雪佛兰红粉笔计划介绍-5.6

解决方案
寻找到发言网友，建立起企业和用户沟通渠道；协助 用户和企业沟通，达成良好沟通解决掉问题；正面采访， 回应网友言语，阐述企业相关理念，参与天涯各类活动， 赢得广大社会受众认可和尊重，强塑起良好品牌，不但让
消费者记住了品牌，也记住了企业
社区异型硬广包装营销案例
江铃汽车
合作策略
广本将江铃汽车LOGO与天涯汽车时代频道文章标题巧妙的深度结合， 通过视觉冲击，展示在网友面前 ，在此基础上，在帖内推出“X”等充
迅速被30多家论坛转载，网友热议此次荣威350抢楼活动。
当活动运营1个月，达到了330万多点击，38万网友参与， 品牌曝光人次超过6亿人次，成为天涯社区史上最高商业活动贴，获奖
网友的口口相传，荣威350口碑快速向更多人群渗透。
天涯上超过330万人次都在关注“荣威350破茧而出全新荣耀上 市”，超过38人次都在传递荣威350的亮点信息和美好祝福
合作周期 全年（2019-2019连续4年在天涯上开展公益营销）
合作形式
为雪佛兰红粉笔活动传播架设雪佛兰天涯爱心平台，添加多项互动 组件，实现品牌与受众的良好互动，推动网友主动参与关注红粉笔活 动，整合网络PR、内容资源以及优势硬广等多项天涯社区营销资源，
进行品牌以及活动的深度推广
社区公益事件营销案例
社区口碑营销案例
名爵MG6上市
合作背景
名爵MG6将迎来上市，为了强势预热新车发布，名爵重磅 推出极具概念性的MG6广告片，通过天涯社区网络社区事件营销 达成以下目标—— • 通过概念性类似科幻大片的广告片制造悬念，激发观众兴趣， 引发目标受众对于MG6的关注。 • 通过概念性的广告片广泛传播产品理念：MG6是一款具有 创新意识，符合国际发展潮流的划时代中级车，拥有颠覆性设计， 树立起中级车全新标准的新基准车型。 • 针对年轻消费者的目标受众，通过“很酷”的概念性广告片 吸引关注到MG6“个性、创造力和气质”，体验到英国设计风潮、 满足新一代消费者全方位需求的车型，从而激发消费欲望，引爆 上市订购试驾、订购热潮。

台各频道），收规人数达4000万；
媒体评价 发布会的形式很新颖，用晚会的斱式呈现比以往的发布会更有 创意、更生劢活泼，参不感也更强； 内容设置 1. 媒体与访：18家核心媒体与访了企业高局，话题由新景程 延伸到雪佛兰的发展觃划； 2. 产品讲座
上市活动 — 2009年4月科鲁兹全国同步上市
上市前预热： 1. 车展首次亮相：08年11月广州车展引起高度兲注； 2. 车友热议：价格猜想、血统质疑、配置争论，社会兲注度进一步提升； 3. 明星代言：广告片〈越狱〉及代言人米勒的高人气效应，提升新车的知名度； 4. 试驾活劢：“先锋试驾营”活劢让消费者提前感知新车产品性能； 5. 新车预定：全国4S庖新车展示幵接受预定，持续炒热新车知名度。 上市形式： 09年4月18日，科鲁兹全国同步上市，在终端各地同步丼行了声势浩大的新车发布会，引发全国 媒体聚焦。 上市后表现： 1. 市场表现：上市40天就销量过万，上市四个月就销量近4万，09年共销售9.2万辆； 2. 市场活劢： ① 09年9月丼行科鲁兹“澳门追击令”全国8城市试驾活劢，新车品牌得到广泛的传播； ② 2010年5月，科鲁兹对阵同级车综合挑战PK赛，科鲁兹以百公里实测油耗4.13升的成 绩力压博罗拉5.68升（各参赛车队前12名有效车手成绩的平均值），惊爆了整个深圳 汽车业界，证明了欧美车型也是节油的。
产品介绍
乐聘： 产品定位：运劢时尚的高档小型两厢车 主要卖点：高效节能的劢力系统、劢感时尚的硬朌 外观、灵活多变的多维空间、丰富齐全的人性化配置 市场销量： 1. 2010年4月：667 2. 2010年5月：693 3. 2010年6月：278 点评：现在的乐聘销量痛苦而低迷，也许未来的 新乐聘，经过产品调整后会重新发力，销量上扬。
上市活动 — 2007年3月新景程上市联手湖南卫视直播节目

点、线、面全面开花的公关策略与雪佛兰的大众品牌身份来说是再合适不过了。随着国内汽车市场细分化程度的不断提高，轿车已不再是奢侈品，而是平民百姓“踮起脚”够得到的生活消费品。上海通用雪佛兰正是顺应了这一市场发展趋势，在中国验证了“公关第一，广告第二”的思想。
雪佛兰人自豪地说，“雪佛兰品牌仅用一年多点的时间就真正树立起来了”。然而与“条条大道，雪佛兰”的目标尚有距离。
第三部分：布置下堂课的预习内容
提前复习有关公共关系交往中的礼仪规范相关问题，下节课请同学演示。
由上海通用汽车雪佛兰全程支持的2006“雪佛兰·红粉笔乡村教育计划”（Chevrolet·Red Chalk Program），是以“精神扶贫，启迪心智”为理念的大型公益活动，通过号召都市商务人士前往边远农村进行短期支教，使孩子们获得前所未有的新鲜启蒙。无论其新颖的主题还是契合的人群都体现了雪佛兰亲民、大众的品牌特征，堪称一次完美的企业公益活动。
课型
复习课
教学ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
方法
讲授法
教学过程：
第一部分：总结前面学过的基本理论知识内容。（以提问的方式完成）
第一章公共关系概述（什么是公共关系？组织形象？）
第二章旅游企业公共关系主体（饭店业的行业特点？）
第三章旅游企业目标公众（旅游行业的内部公众是谁？）
第四章旅游企业公共关系职能（公关有哪些主要职能？）
自我推销训练（实练与视频讲座）（同学们的演示中的闪光点和不足）
像雪佛兰SPARK四川总代理搞的“回报园丁，真情行动”这样的小活动不计其数。就拿今年的重庆中豪雪佛兰为“超女重庆军团”拉票的活动来说就相当有影响力，而且雪佛兰向大众倡导的亲和、友善、时尚的品牌个性与《超级女声》的娱乐精神十分吻合。
中豪雪佛兰继2005年支持超女张靓颖大获成功后，今年又发起新一轮超级拉票活动，为重庆籍超女的比赛进行强势宣传，让暂别超女舞台的选手“复活”。并广征车友，通过广告、网络、活动等多元方式进行拉票。

近些年来，随着企业对自身形象的重视和对营销机制的大众化倾向越来越普遍，一种古老营销方式——口碑营销——在不断发展和进步，并且在应用中为企业创造了新型的利润，得到了意想不到的效果。笔者认为这种营销方式与气象学家洛伦兹在1963年提出的蝴蝶效应有着很大的相似，通过此效应可以影射出口碑营销应该注意的若干问题。
那口碑营销传播的过程是怎样进行的呢？现在就让我们一起来蝴蝶效应是怎样产生的。其成因在于：蝴蝶翅膀的运动，导致其身边的空气系统发生变化，并引起微弱气流的产生，而微弱气流的产生又会引起它四周空气或其他系统产生相应的变化，由此引起连锁反映，最终导致其他系统的极大变化。其实口碑营销传播方式正是和气流的运动方式有着极大的相似。这是一种以点带面的营销方式，在这个过程中要严格重视意见带头人（也称为意见领袖）的作用，他就相当于一个点，要怎样带动面，全要靠企业进行营销策划，周到地为意见带头人服务，让意见带头人感受到实惠感受到物有所值，这样他才会情不自禁地为你的企业生产出产品做宣传，从而让企业名称和产品信息以指数的形式进行快速传播，起到事半功倍的作用。
从口碑营销的过程可以看到，现代营销人为什么这么重视口碑营销传播。这里有一份权威机构对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西安、沈阳、郑州和大连十城市的4851位18-60岁的普通居民进行的一项有关新产品口头传播的专项调查。调查结果显示，39。5%的受访者经常会和别人交流关于"购买及使用商品的经验"，仅次于交流社会热点问题（50。7%）、子女教育问（44。5%）、以及生活小常识（41。1%）的人群比例。进一步分析数据还会发现：经常交流“购买及使用商品的经验”的消费者不仅会相互“介绍购物场所（48。7%）”、“介绍购买和选择商品的经验（37。6%）”、“推荐品牌（37。4%）”、“交流价格信息（34。8%）”、“推荐打折促销活动（37%。8%）”、“介绍新产品性能（29。6%）”、“推荐具体的产品（18%）”，也会传播“产品使用中失败的经验或不好的感受（25。7%）”。由此可见口碑营销对企业或品牌的发展有很大的促进作用，值得每一位营销人去深挖其中的奥秘。