企业空间成功案例集汇总
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品牌空间页面浏览次数达到1,025,461次, 活动主题参与人数达到362,916人次, 活动回复次数达到2,263次。 天府早报等平媒、网媒大量转载,被大量网友转入个人 博客,形成病毒传播态势, 营销效果得到了营销咨询专业机构艾瑞等赞誉, 活动语“2008,和成都一起过年”成为了成都旅游的 宣传口号之一。 以本次合作为契机,成都熊猫卡等双方合作深度不断深 入,创造了城市形象品牌与天涯合作的经典成功案例。
量达6万。
• 线下赞助论坛网络形象广告、新年品牌广 告,对于品牌整合起到良好的促进作用,有 效统一富力形象。期间热线咨询电话日累计 最高值达113次。
品牌空间之房产会员
效果
世贸雅苑
背景资料:为房产频道早期的客户之 一,成功的推广带动其他项目的跟风 投放,为楼盘的销售提供强大的口碑 传播,成为当时的热门楼盘。 客户产品定位于中高端公寓市场,是 海口新外滩的豪宅项目,周遍类似项 目众多,市场竞争非常激烈。
- 为空间添加多项互动组件,实现品牌与受众良好互动,推动网友主动参与 关注红粉笔
- 整合网络PR、内容资源以及优势硬广等多项营销资源,进行品牌以及活动 的深度推广
合作成效:
06年合作迄今,已成功开展 10多次红粉笔爱心支教活动, 招募志愿者、随行编辑10次 以上出行,共发表相关软文 几百余篇,多个活动相关博 客等平台及时跟进更新,穿 插进行的互动活动引发2亿多 名网友关注并参与互动,帮 助了品牌和网友建立了积极 稳固的活动认知,强化和提 升了品牌价值,创造了公益 互动营销的经典案例
品牌空间之楼盘空间
海南富力楼盘空间
合作周期:2009.3-2010.7
合作目地:推广富力旗下项目,带动楼盘销
量 解决方案:以楼盘空间为核心,运用硬广、 热帖、赞助等多种方式进行推广 合作效果:海南房产网首页—固定通栏日均 浏览量81万,点击量日均4300次,点击率 日均0.5%; 热帖推荐— 每篇帖子最高流
解决方案: 搭建品牌空间专区,并制定功能植入、 随身入口、活动贯穿、资源协同、空间统合5大策 略,全方位最大化利用天涯的优势资源,在天涯 用户之中形成广告曝光与巨大影响力。
2008年的幸福,是和成都一起过冬。
成都文旅
2008年的幸福,是和成都一起过冬。
• • 传播时间:2008年底开始 合作目的:为支援灾区重建,宣传成都旅游,帮 助灾区过个“暖冬”,成都文旅集团与天涯合作, 组织大型网络互动社区宣传。
百事盖世群音大赛
•推广效果: 本次合作共产生了37亿广告曝光,
专区页面浏览次数达到30,562,284 次 。
其中一个简单的盖楼活动即吸引了有效浏览量 7,532,056次,盖楼楼层达到1,372层;
直播活动则吸引了2,594,480人次在线观看,
现场招募活动吸引了510,900人次浏览…… 这些都远远超出了客户的预期目标。专区内互动以
解决方案: 搭建品牌空间专区,并融入活动营销, 提炼出“2008年的幸福,是和成都一起过冬”等 温暖人心的活动主题,深度融入天涯中,以情动 人,以景吸引人,挖掘文化底蕴,与网友进行品
牌深度沟通交流。
成都文旅
2008年的幸福,是和成都一起过冬。
推广效果: 过冬主题宣传天涯上的曝光量达到92,225,570次,
基于会员推广上,进行猜房价活动得到了全国各地28
个城市广大市民的积极参与,网上投票人数多达 1.2万人。均价18000元/平方米的猜价成为了当时 最轰动的热门话题之一。
推广方式
海南房产频道会员,利用电子商 务平台展示、推广项目; 在海南房产频道投放硬广; 展开网络活动,如猜房价、寻找 广告女主角等,形成良好的互动交 流氛围;
企业空间成功案例集
天涯社区•2011年
品牌空间
拉手天涯年度合作 成都文旅大型网络互动活动 百事盖世群音大赛天涯音乐平台 雪佛兰红粉笔活动 娃哈哈爱心支教活动
拉手&天涯年度战略合作
• • 传播时间:2011年全年 合作目的:提升拉手品牌在用户中的影响力与好 感度,强化拉手中国团购市场第一品牌的行业地 位;直接带动拉手团购的成单数。
•传播时间:2009年5月起 •合作目的:面对四川、贵州等西部贫困地区尤其 是5.12地震灾区,师资力量严重匮乏的状况,娃 哈哈携手天涯等以“大爱无疆,泽被社会,让爱
பைடு நூலகம்
无所不在”为宗旨,在全国范围内招募志愿者,
进行为期一年的对口支教,同时娃哈哈“聚爱” 基金为每位爱心支教的志愿者提供两万元一年的 爱心援助,为当地儿童送去爱心和关怀,缓解当 地实际教育资源匮乏现状。
品牌空间之景区空间
魅力峨嵋山
合作城市:四川峨嵋山 传播时间:2010年初—至今
•解决方案:结合娃哈哈品牌需求,深入天涯网 友中,量身定做一个品牌与网友爱心互动品牌 专区,在专区内开设搭建支教活动的报名系统
,开设支教博客,聚合爱心网友及粉丝,并展
开“阳光操场活动”强化支教活动的关爱主题 ,凝聚网友,扩大品牌声誉. •推广效果:专区和活动搭建后,受到了网友的 大力追捧!网友们纷纷踊跃报名,截至2009年 7月底,共有3526名网友报名申请支教,提升 了哇哈哈的品牌知名度和美誉,企业公民形象 深入人心。
网友大量博客转载
上百家网媒竞相转载
百事 盖世群音大赛 天涯音乐平台
百事盖世群音大赛
•传播时间:2009年中 •合作目的:宣传推广百事品牌以及百事盖世群 音会主题活动,扩大品牌价值,深度与网友互动 ,强化品牌美誉度
•解决方案:以天涯音乐平台为基础,搭建天涯 盖世群音专区,同步更新,通过用户自己产生内 容,自己消费内容的模式,进行传播沟通,形成 热烈粉丝自然病毒传播的效果
及热点频出,实现了由点击数字到实际关注气氛的
转变,在网络掀起了一股百事音乐浪潮。
广 告 主 :雪佛兰 合作目标:
在增强品牌曝光力度的基础上,使品牌公益形象得以深化,以天涯社区为活动
传播和资源整合的唯一平台,吸引更多线上线下的网友关注并参与此次活动
架设天涯雪佛兰公益爱心平台
彰显企业社会责任意识
解决方案: - 为雪佛兰红粉笔活动传播架设雪佛兰天涯爱心平台