毕业论文微博营销在企业电子商务运作中应用情况的调查报告优选稿

毕业设计（初稿）黄太吉微博营销分析题目：以互联网行业某一家微博为例，分析该微博营销成功或失败的原因，并提出该微博存在的不足或问题以及解决方法。

2014年3月摘要随着互联网技术的发展，微博以新兴社交网站的形式越来越为人们所熟知。

微博不仅增添了人际传播的新模式，还开辟了信息传播新的网络媒介。

微博的火热促使很多企业为了吸引消费者目光，开始在微博上传播企业、产品的信息，树立企业以及产品形象。

并在企业官方微博上与网友交流，讨论网友感兴趣的话题，最终达到营销的目的。

微博从2009年发展至今，已有大量企业开设官方微博作相应推广，并有一套较为成熟的推广方案。

本文以新浪微博为例，对微博营销成功案例之黄太吉传统美食作为研究对象。

首先对国内企业微博传播现状及传播规律进行概述，然后从黄太吉的微博传播、营销特色、收益进行分析，最后总结黄太吉微博营销成功的原因。

关键词：营销策略、营销特色、营销收益、微博内容。

目录前言 (4)一.微博营销概述 (5)1.1微博营销的概念 (5)1.2微博营销的定义 (5)1.3 微博营销的特点 (5)1.4微博营销的功能 (6)二.国内企业微博营销的传播分析 (7)2.1企业微博营销的现状 (7)2.2企业微博营销存在的问题 (7)2.3企业微博营销的策略 (8)2.4企业微博营销发展趋势 (8)三．黄太吉简介和微博营销特色 (9)3.1黄太吉简介 (9)3.2黄太吉微博营销特色 (9)四．黄太吉微博收益分析 (11)五．黄太吉微博营销成功的原因 (12)六．黄太吉微博营销中的不足之处及改进方法 (13)6.1不足之处 (13)6.2改进方法 (13)七．结束语 (16)参考文献 (17)致谢 (18)前言互联网飞速发展下，引来了全球性的营销革命。

各个行业随着互联网技术的发展，积极利用其对企业产品或服务的推广功能。

特别是近年来社交网站“微博”平台的火热为企业营销开辟了新的战场，且竞争日趋激烈。

浅析微博在网络营销中的应用随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为了企业推广产品和品牌的重要手段。

而微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，在网络营销中的应用也日益广泛。

本文将从微博在网络营销中的应用角度进行浅析，探讨微博在企业营销中的重要性和实际操作方法，希望能为更多企业和个人在微博上开展有效的营销活动提供帮助和借鉴。

一、微博在网络营销中的重要性1.大量用户群体微博作为中国领先的社交媒体平台之一，拥有着庞大的用户群体。

根据官方数据显示，截至2021年，微博月活跃用户已超过5亿，覆盖了几乎所有年龄段和职业领域的用户。

这种庞大的用户基数为企业营销提供了广阔的市场。

2.信息传播快速微博的快速传播能力是其他网络营销手段所不可比拟的。

一条内容通过微博转发、评论等形式，很快就能被大量用户看到，甚至成为热点话题，形成持续的舆论效应。

这种快速传播有利于企业快速推广产品、传播品牌信息。

3.与用户互动性强微博作为社交媒体平台，用户之间的互动是其最大的特色之一。

企业可以通过微博与用户进行实时互动，了解用户需求和反馈，提高用户粘性、增加用户黏性。

二、微博在网络营销中的应用1.内容营销内容营销是微博营销的基础，优质的内容能够吸引用户的目光，提升用户点击率。

企业可以在微博上发布有关产品、行业动态、品牌文化等相关内容，吸引用户关注。

3.互动营销微博的互动性是其最大的特色之一，企业可以利用微博平台开展各类互动活动，例如抽奖活动、问答活动、话题讨论等，吸引用户参与，增加用户粘性。

4.社交广告微博提供了精准的社交广告投放平台，企业可以根据用户的性别、年龄、地域等特征进行精准的广告投放，提高广告的曝光率和点击率。

5.博主合作微博上有很多拥有大量粉丝的知名博主，他们的影响力和号召力很大。

企业可以与这些知名博主进行合作，让他们通过发布相关内容或推广产品，帮助企业扩大影响力和曝光度。

三、在微博进行网络营销的注意事项1.维护良好的品牌形象在微博进行网络营销时，企业需要树立良好的品牌形象，避免出现一些与企业形象不符的言论或行为，以免影响到用户对企业的信任度。

电商微博化调查报告微信电商才刚刚开始，大家也都在探索阶段。

接下来小编为你带来电商微博化调查报告，希望对你有帮助。

当很多的业界评论家、一些投资公司还在为新浪微博忧心质疑时，新浪却因为微博，纷纷被各大投行确定“买入”级别，目标价也从130美元直逼至140美元。

在微博产品估值上，Stifel Nicolaus认为其价值44亿美元，计算方法为16美元*亿——16美元为新浪单个用户价值。

新浪对微博在XX年的累计投入将高达1亿美元，用于产品开发、技术升级和人力资源等。

每天新浪微博新增用户达万人，预期在XX年底其用户将超过亿。

这一串数字使得新浪微博拥有了中国互联网迄今为止最为激动人心的想像空间，也让新浪掌门人曹国伟预测，微博将出现六大商业模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。

从这六大商业模式来看，新浪微博将变得几乎无所不能。

互动精准广告直接向腾讯QQ、分众楼宇广告发起挑战。

社交游戏会加大所有SNS网站和小游戏网站——包括盛大游戏——的压力。

实时搜索基本上会断了百度的后路。

无线增值服务会逼迫移动运营商加大无线布局。

电子商务平台则会放大淘宝未来的发展不确定性因素。

最后，收费数字内容则会与音频、视频网站形成竞争，如果结合新浪视频未来的拆分上市，这个数字内容将帮助新浪在未来获得更高的溢价。

微博已经成为新浪之“心”。

对于微博的发展趋势，笔者有以下几个思考。

凭借这六大商业模式，未来中国互联网岂不是新浪独步天下？这也难怪各方都发出质疑的声音，当然这里面还有一部分期待的声音。

毕竟，中国的互联网产业内，已经形成网游、电子商务、互动精准广告、搜索的垄断格局，这个格局使得各个行业都备受争议。

公众希望出现公平竞争，而新浪微博此番六大商业模式的确定，让我们再次看到新的竞争力量。

这股力量来得势不可挡，特别是其中电子商务的前景，更是能激发无穷想像。

这种想象在新浪收购在美上市的麦网后被进一步放大。

摘要：在全球化竞争的今天，微博因简单便捷，随时随地，可以实现实时交流而受到越来越多的关注，其将成为电子商务互动式营销新战场。

文章根据微博目前的情况，从微博的解读、微博的运用到微博的盈利模式三个方面阐述了对微博的认识。

关键词：电子商务；微博；营销一、引言电子商务和微博应该说都是时下互联网界的热点。

说到微博，是无人不知无人不晓。

而电子商务则正在全国范围内快速地开展，并逐渐走进网民的视野中，是企业做买卖必不可少的一个网络途径，也是被众多互联网人士极为看好的一个产业。

微博虽然刚兴起不久，但其简练、互动、便捷的特性，已然吸引了中国数亿网民的使用。

电子商务网站让专人来策划并定期更新品牌微博，通过各类焦点话题、个性文章、特色活动，来吸引众多网民。

微博就像“碧玉刀”一样，需要用智慧和感觉去驾驭。

据易观智库近日发布的报告：2009年我国微博注册用户只有800万，而2010年已经超过7500万，增速高达%，而明后两年这一数字预计将分别达到亿和亿。

微博，作为的突出应用，已成为各大互联网大鳄新的争夺目标，也将是未来盈利的爆发点，俨然成为一个电子商务的新战场。

二、解读微博微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

它的特点是简单便捷，随时随地，可以实现实时交流的一种网络沟通方式。

那么电子商务和微博的交接点是什么呢推广或者说营销，微博是广大网民沟通的即时平台，它本身所具有的特点就决定了如果利用微博做推广，一旦成功则产生的效果将是强烈的。

如果将微博所带来的人际传播、口碑营销的效应引入到商业应用中，则能够给企业网络营销效果添柴加火。

目前，国内主要网络平台都已经开通了微博服务，微博用户量与日剧增，这一发展趋势对于电子商务利用微博做推广无疑是有利的。

人多的地方就有市场的存在，也就有商业机会在等着我们去挖掘，广大做网络交易的企业岂可错过所以说，做电子商务的企业有必要去开个微博，最好各大平台都开一个，在第一时间发布最新的企业动态。

微博结合电子商务的双赢模式研究摘要：本文探讨了两个互联网热门应用服务电子商务和微博两者相结合的有关问题。

从分析两者结合的可行性入手，指出电子商务给微博带来的盈利模式的创新，电商企业怎样充分利用微博这个平台进行营销和管理。

同时也指出两者结合发展模式所面临的问题及对策。

关键词：电子商务微博盈利模式对策1、引言电子商务和微博是近年来中国互联网发展最快的两个应用，正影响着人们更深层次地利用网络，改变着人们的生活方式。

在电子商务如火如荼展开的同时，随着2009年新浪微博在国内掀起的新一波类twitter风潮，中国互联网开始进入了全民微博时代。

其优势在于具有内容短小、及时性强、传播迅速、发布渠道多、交互性强等特点。

迅猛发展的微博急需找到盈利模式和进一步发展的动力，逐渐走向成熟的电子商务也需要新的发展平台。

两者融合也许是互联网应用发展的必然，但能否为用户创造更为便捷的服务，是否给微博创造商业价值，是否可以开辟电子商务新的发展模式，还会带来哪些问题？这些疑问一直颇受人们关注。

2、两者结合的基础：电子商务持续稳定的增长与微博的爆发式发展艾瑞咨询预测，我国电子商务整体交易年均复合增长率42.6%，并且增速逐年递增。

另外，数据显示，利用手机网购的消费群体也在不断扩大，移动支付也迅速发展起来。

在《第29次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2011年12月底，中国网民达到5.13亿。

中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%。

手机微博2011年的使用率同比增加了23个百分点，是增长幅度最高的手机应用。

cnnic分析认为手机微博将是继即时通信之后，又一个吸引网民使用移动互联网的关键应用。

这是电子商务尤其是移动电子商务发展的强大动力源。

互联网应用中经验表明，参与人越多的地方，就有市场，商业机会也就越多。

多年发展的电子商务已经具有相对成熟的服务模式，而微博凝聚了大量的用户群体，两者又各自具备合作的良好的用户服务基础，如果找到二者结合的切入点，并提出配套性服务机制，不仅可以大大提升用户信息体验感受，还可以为微博业务创造新盈利模式，提高电子商务服务商的市场收益，形成共赢的发展态势。

微博运营分析报告范文共10篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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2014年24期总第763期欧盟和美国是顺德家具出口主要市场，但是近几年中国家具出口越来越多地遭受到来自欧美发达国家，尤其是美国的贸易壁垒。

因此过分集中的市场会大大降低家具业抵御风险的能力。

家具企业应该尽快优化出口市场结构,在全球范围内积极寻找和拓展新的目标市场,实行多元化战略，降低对单个海外市场的依赖，例如开拓澳大利亚、东南亚和南美洲等地区的家具市场。

4.引进家具业优秀人才顺德家具业发展滞后的其中一个重要因素是缺乏高层次人才。

从目前的情况看，顺德家具企业急需高层次的设计人才、专业的品牌营销人才、优秀的企业管理人才和专业的电子商务人才。

例如，尽管顺德职业技术学院为顺德企业培养了一批本土的家具设计师，但是家具企业要走向更高的层次，还是有必要引进一批具有国际水平的职业设计师担任设计总监为自创品牌提供支撑。

5.发挥行业协会的作用积极发挥行业协会的作用，有利于推进家具产业转型升级和国际化。

顺德家具拥有良好的行业协会基础，已经成立了各级协会：顺德家具协会、乐从家具协会和龙江家具协会等。

家具协会可以为政府和企业提供以下服务：第一，行业协会收集、分析国内外行业的技术经济信息，进行市场预测，提出解决行业共性问题的建议，为政府决策提供参谋；第二，行业协会为企业提供行业讯息及动态，为企业提供咨询服务；第三，协助企业积极应对反倾销和贸易壁垒；第四，为家具企业开展国际竞争服务，协调成员间的国际贸易和竞争发展关系。

六、结论在产业转型升级的背景下和全球经济环境形势严峻的情况下，顺德家具企业面临严峻的考验。

利用SWOT 分析法对企业的优势、劣势、机会和威胁等加以评估与分析，得出顺德家具企业的国际化战略：做大做强，创建自主品牌，发展多元化的出口市场，引进家具业优秀人才，发挥行业协会的作用。

积极塑造家具企业核心竞争力，才能使企业产业结构调整从低端向高端转移，才能培育出有国际竞争能力的顺德家具企业。

参考文献：[1]陈辉,郑辉志.基于SWOT 的广东家具出口现状与对策分析[J].特区经济,2011,04:36-38.[2]和芳.广东家具出口的竞争战略研究[D].兰州大学,2008.[3]顾晓燕.我国木质家具出口贸易的SWOT 分析[J].经济师,2008,05:43-44.[4]李莉,耿协鹏,季岚.中国家具产业面临的机遇和威胁分析[J].湖北理工学院学报(人文社会科学版),2013,04:48-51.[5]宁萍.顺德家具产业转型与产品出口的研究[J].家具与室内装饰,2010,12:20-21.[6]王超群.我国家具业发展的SWOT 分析及对策研究[D].南京林业大学,2011.[7]文擒虎.四川家具产业出口发展战略[D].西南财经大学,2009.[8]姚永明.我国木家具企业的SWOT 分析[J].家具,2005,06:35-37.作者简介：卢雪良（1978.6-)，女，广东顺德职业技术学院，讲师，本科随着网络技术的不断发展，信息化手段在各个行业领域中都得以广泛的运用。

浅析微博在网络营销中的应用-市场营销论文-管理学论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——网络营销案例分析论文（范文6篇）之第五篇摘要：随着网络新媒体时代的到来，微博以其方便、快捷、丰富、透明等特点越来越受到人们的青睐。

随着我国新浪微博的推出，成功运营后，各大网站也相继推出微博服务。

微博正在影响着人们生活的同时，也带来了新一轮的营销狂潮。

网络技术的更新发展带来了更加广阔的前景，微博的出现和发展给网络营销带来了全新的营销模式和实践。

微博的出现正在迅速成为一种全新而有效的营销方式。

本文基于此，首先对微博发展的现状进行研究分析出微博的营销价值，之后通过总结微博在网络营销过程中存在的问题，并且针对存在的问题给出针对性的建议，希望对微博营销有所帮助。

关键词：微博，微博营销，营销现状，提升策略一、绪论（一）研究背景微博的出现不仅为广大互联网用户提供了全新的休闲娱乐和人际交往方式，还成了一种在很多方面优于现有媒体的营销平台。

由于互联网的日益个人化、扁平化，使互联网正在形成新的个人平台中心，用户获取信息的成本得到极大降低。

微博在给媒体带来变革发展的同时，也将网络营销方式推向全新的变革时期。

用户人数也在持续飙升，根据我国《2017年微博用户发展报告》统计，直到2017年12月，我国微博月活跃人数达到了4亿，与2016年同比上涨了28%,其中在微博月活跃用户中30岁以下的用户占有80%,俨然成为微博用户的主力军。

并且活跃用户的规模呈现不断上涨的趋势，区域覆盖范围进一步加强，目前微博正朝着建设全民性社交媒体平台的方向迈进。

微博所产生的效应是巨大的，其在提高人们的工作、学习之余，正在逐渐的改变人们的生活方式。

微博营销也成为企业营销和的重要手段，并逐渐成为更加成熟的营销手段，为网络营销发展提供有力的平台。

（二）研究目的现如今，微博成了时下一种最流行的运营手段，微博营销推动了网络营销的进程。

微博营销以其受众广、传播快、信息量大、自由化、公开化、及时化等特点，成为网络营销中重要的营销方式，有效的对网络营销进行了推广。

关于企业“微博营销”的研究报告目录前言 (2)一、微博简介 (2)1.1 微博的定义 (2)1.2 微博的兴起 (2)1.3 微博的中国路线 (3)1.4 微博的魅力和特色 (4)二、微博营销的研究价值 (5)2.1 微博营销的定义 (6)2.2 企业微博营销的特点 (6)2.3 企业微博营销的定位和内容建设 (6)2.4 企业微博营销研究的必要性 (7)三、对现有研究的简单回顾 (9)3.1 微博营销的发展阶段 (9)3.2微博在国外的成功营销案例 (9)3.3 企业微博营销早期在中国的夭折案例 (10)3.4 企业微博营销在中国的成功案例 (10)四、对企业微博营销的研究方法 (11)4.1 微博营销的数据和指标 (11)4.2 微博营销数据和指标的评测方法 (11)4.3 微博营销评测实例 (12)五、2011年微博营销发展的特点 (16)六、研究报告总结 (18)6.1 企业微博营销的优越性 (18)6.2 企业微博营销的缺陷 (18)6.3 微博时代企业营销的应对策略 (18)七、参考文献： (19)小组研究分工安排 (19)前言继SNS和博客之后，微博已席卷全国，形成一次新的媒体浪潮。

但是这股“微博之力”到底在改变着什么？人们在微博上在做什么？对于企业来说，微博是否存在营销机会和空间？目前，微博几乎快要成为了网络时代的新名词，微博的实用价值也越来越显现出来。

探索微博对企业的营销价值，对企业开展网络互动式营销、客户服务等方面具有积极的意义和应用价值。

一、微博简介1.1 微博的定义微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

浅述电子商务与微博营销策略【摘要】在经济全球化飞速发展的今天，“电子商务”已成为了当今世界的一个热门关键词，它以其高效、便捷的特点成为互联网时代的重要组成部分。

如果说互联网是使电子商务萌芽的肥沃土壤，那么微博就是促进电子商务发展的阳光雨露。

近年来，“微博”这个网络平台的兴起，不仅给广大群众个人带来了广泛交际圈和新鲜热门资讯，也帮助企业启用了新颖的网络营销方式——微博营销，这种方式成为了现今企业开展营销活动的重要途径，也是众多互联网人极为看好和推崇的一个朝阳产业。

【关键词】电子商务时代网络营销微博营销微博，顾名思义就是“微博客（microblog）”的简称，中国的微博平台（最著名也最具影响力的如新浪微博）起源于美国的“twitter（推特）”网站，微博有简单便捷、随时随地的特点，能使博主与粉丝之间实现即时分享和实时互动。

一条微博最多只能有140个字，如何在短短的140字以内简明扼要地发表核心观点，也是一门值得研究的学问。

微博营销（microblogging marketing）如上所述，就是随着微博的兴起而衍生出的新型的网络营销方式，简单来讲，就是企业利用微博各方面的传播价值进行的营销活动。

企业通过微博跟群众互动交流，向微博用户传播企业文化、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象，达到品牌建设以及销售产品的营销目的。

微博营销具有立体化、高速度、广泛性、便捷性、终端广、成本低等特点。

它可以借助多种媒体技术手段来发布，文字、图片、视频都可以用来全方位、立体化地介绍企业或产品，使微博用户能够直接地了解企业、体验产品；一条关注度高的微博，几分钟内就可以全国性撒网式传播，造成群众舆论，在最短时间内让尽可能多的用户获得讯息，这能充分体现出其高速度、广泛性的特点；一条微博，最多140个字，简单几句话表达出核心内容，比一篇传统博文的构思更加简便快捷，并且不仅能借助个人电脑终端，而且还可以用手机、平板电脑等多种终端来发布，因此，借助于微博来开展营销活动比传统的广告式营销更具有时间方面和金钱方面的成本优势。

关于微博使用状况的调查报告营销0801 鲍方宇2010年可以算是中国的“微博元年”，这一年当中微博的概念得到了空前的传播，各大门户网站也在这一年纷纷开通微博频道，以新浪、腾讯为代表的微博之争愈演愈烈，相关广告已经铺天盖地甚至走上春晚舞台。

腾讯微博虽然首先宣布用户过亿，但是新浪微博在知名度上却有明显的优势。

在首届微博开发者大会上，来自新浪官方的数据显示，截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。

作为新媒体中的佼佼者，作为中国的“twitter”，微博在大学生这个主力群体当中的使用现状也就决定了微博的发展前景和趋势。

由此出发做了个简单的问卷调查。

以下内容就是对调查整理结果进行的分析。

一、到底谁才是微博市场的老大？通过谷歌趋势的关注度比较显示：1）新浪微博的百度指数数据远远高于腾讯微博，新浪微博在所有门户微博中呈现“一枝独秀”的状态。

2）腾讯微博的数据和网易微博、搜狐微博相比，也处于绝对优势。

3）网易微博相对开通较早，数据却非常“平稳”。

4）搜狐微博在2010年后半年发力超越网易微博。

5）谷歌趋势里显示的图表和百度指数大体一致，只是搜狐微博与网易微博的差距没有百度大。

6）2010年7月份的“测试版事件”导致各个微博的搜索量都出现不小变化，可见政策因素对于微博运营所产生的风险，这也算是一次机遇，挺过去的就成功了，没挺过去的就失败了。

第四题您较常使用的是哪个微博呢？同样，从问卷结果的饼状图来看，和谷歌趋势的结果基本吻合。

所以不管从拿个市场范围内看都是新浪微博占据绝对的优势。

在规模效应的做一下，不出意外，其他的微博很快就会被挤出这块市场。

二、微博——超越媒体的大众交流平台？第七题您在使用微博时多关注哪一方面？新浪微博如同新浪博客一样靠名人路线起家，至今名人们仍然是Timeline上的绝对主旋律。

很多人为了关注明星的动态和名人互动交流而注册使用微博。

湖南交通职业技术学院毕业论文题目：微博电子商务营销模式作者：XX 学号：201013370216 学院(系)：物流管理学院专业：电子商务指导者：吴XX(姓名) (专业技术职务)评阅者：(姓名) (专业技术职务)2012 年 12 月日微博电子商务营销模式摘要：随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。

通过微博这个平台，每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，达到营销的目的。

本文通过研究微博及微博营销，分析当前企业微博营销的现状以及所存在的问题，并且从多角度去分析微博营销的SWOT，从而提出相应的应对措施，让微博营销更加深入到市场经济中，共同进步。

关键词：微博营销电子商务模式策略Abstract:With microblogging hot, that gave birth to the marketing microblogging marketing. Through microblogging platforms, daily updated content can communicate with everyone, or everyone interested in the topic, to achieve the purpose of marketing. This paper studies the microblogging microblogging marketing analysis of the current status quo of enterprise microblogging marketing as well as the existence of the problem, and from many angles microblogging marketing SWOT analysis, and to propose appropriate responses, let the microblogging marketing more depth to market economy and common progress.Keywords: The microblogging marketing E-commerce mode strategy目录引言 (1)第一章微博的概念 (2)1.1 微博的定义 (2)1.2 微博的发展 (2)1.3 微博的特点 (3)第二章微博营销的概述 (4)2.1 什么是微博营销 (4)2.2 微博营销的起源 (4)第三章国内中小企业微博营销的SWOT分析 (5)3.1 优势 (5)3.2 劣势 (5)3.3 机会 (6)3.4 威胁 (6)第四章企业微博营销策略及所存在的问题 (8)4.1 企业微博营销策略 (8)4.1.1 企业微博营销价值分析 (8)4.1.2 企业微博营销五大策略 (8)4.2 企业微博营销发展所面临的问题 (9)第五章电子商务的微博营销案例 (11)第六章总结和展望 (14)致谢 (15)参考文献 (16)微博电子商务营销模式引言据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第30次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。

浅析微博在企业品牌营销中的应用3900字摘要：随着互联网的发展，微博影响力正在不断扩大，人们开始挖掘微博在商业应用方面的潜力，微博的品牌营销能力成为人们关注的焦点。

叙述企业微博品牌营销的优势、劣势，分析企业微博品牌营销出现的问题，并提出相关的策略。

毕业/2/view-12233979.htm关键词：微博；品牌营销；问题；策略中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）01-0074-02绪论（一）研究背景近几年来，互联网进入SNS（Social Networking Services，社会性网络服务）网络发展阶段，而在众多的SNS网站中，微博无疑是现今广大网友的新宠儿，受到几乎全球网民的关注。

微博，又称为微型博客，它的前世是博客（又称网络日志）。

博客是继E-mail、BBS（电子公告牌系统）、IM（即时通讯）之后出现的第四种网络交流方式，是个人或者企业通过在网络上发表博文向外界展示自己、表明自我观点的一种方式。

如今，微博已经超越了博客成为第一手的信息源。

微博信息发布和资讯分享平台的功能得到了各界的认可，更多潜在的应用功能也逐渐被发掘出来，在商业方面也提出了“微博营销”的概念，许多公司也开始尝试用微博开展新的营销模式。

（二）研究意义微博在商业应用上的潜力正被人们所不断地挖掘，关于微博营销的案例也是层出不穷，有成功的，当然也有不尽如人意的，但人们对于微博营销潜力的浓厚兴趣缺没有丝毫减弱。

本文将着力于微博的品牌营销功能，探究微博作为企业营销新阵地的潜力。

一、微博品牌营销概述（一）品牌营销的概念品牌营销简单来讲，就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者心中，是一个通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。

品牌营销的前提是企业要对自身的产品或服务有质量上的保证，这样才能得到消费者最起码的认。

品牌主要通过传统营销和网络营销两种方式来实现。

传统的品牌营销可以通过公关、广告、促销等营销传播工具来实现，网络的品牌营销则是以计算机网络为媒介和手段，通过建立网站，软文广告，病毒营销等模式进行网络品牌营销。

XX职业技术学院毕业论文课题：微博营销在企业电子商务运作中应用情况的调查报告专业电子商务学生姓名班组11电子商务<2>学号指导教师完成日期2013年12月目录摘要…………………………………………………………………………………………错误！未定义书签。

Abstract…………………………………………………………………………………………错误！未定义书签。

前言 (1)一、导言 (2)（一）企业做微博营销目 (2)（二）企业微博营销现状 (2)（三）调查的目的与意义 (2)二、企业微博营销情况的调查 (3)（一）评价标 (3)（二）调查内容与方法 (3)（三）调查途径 (3)三、调查结果分析 (3)（一）基本数据情况分析 (3)（二）对企业微博营销的态度和看法分析 (6)四、调查总结 (11)（一）基本情况分析总结 (12)（二）微博受众的观念总结 (12)五、对企业微博营销存在问题的改善建议 (12)（一）根据情况定内容 (12)（二）依据需求做微博 (12)致谢 (13)参考文献 (14)附录 (15)微博营销在企业电子商务运作中应用情况的调查报告摘要微博是一把双刃剑，在电子商务飞速发展的时代，做好微博营销对企业未来网络营销的发展有着重要的作用。

企业要想做好微博营销需要多了解一些微博受众的情况，并针对了解到的情况设计微博内容，才能更好的达到对产品或服务的营销目的。

为了进一步的去了解微博受众的情况和对企业做微博营销有关问题的看法，我设计了问卷，并对问卷数据进行了回收，利用EXCEL对数据进行了分析。

根据调查所得的信息了解微博受众的特征，并根据这些特征提出相关建议。

关键字：微博微博营销电子商务微博受众Investigation report on Application of e-commerce in enterprises in theoperation of the micro-blog marketingAbstractMicro-blog is a double-edged sword, in the rapid development of e-commerce era, plays an important role in the development of enterprises in the future to micro-blog marketing network marketing. Enterprises want to micro-blog marketing need to know more about micro-blog audience scenario, and the design micro-blog content to understand, in order to better achieve the purpose of the marketing of a product or service. In order to further to understand the micro-blog audience situations and problems related micro-blog marketing view of enterprises, I designed the questionnaire, questionnaire data and the recovery, the data was analyzed by using EXCEL. According to the survey information to understand the characteristics micro-blog audience, and according to these characteristics and puts forward related suggestions.Keywords: micro-blog; micro-blog marketing ;e-commerce ;micro-blog audience江阴职业技术学院毕业设计(论文)前言近年来，随着电子商务技术的不断发展，信息的传播渠道变的多样化、复杂化。

关于微博营销的市场调研报告,调研报告关于微博营销的市场调研报告随着网店的广泛兴起，网上购物也逐渐成为一种时尚，由于人不用出门，要买的东西就能送货上门，轻松方便，所以，才有人去网上购物，才使得开网店的人越来越多。

都知道在淘宝可以开店，后来智能手机应用普遍了，又有腾讯微信可以开“微店”，新事物总是出现得很快，最近传来新浪微博将要全面开放电商的新闻，新浪将推出基于微博支付的第三方电商应用“微卖”。

经过几天的深入调查，新闻传播学院XX实践小队的成员对河北XX市市民对于微博营销的现状有了一定的了解，也得到了一些相关资料和数据。

如今，微博已经在社会上、网络中占据了不可估量的重要地位，给广大人民的生活带来了翻天覆地的变化，甚至在流行语排行磅中首居第一。

在信息媒介如此发达的今天，微博成为人们利用的平台是一种好事，这证明信息时代的普及，也说明了广大人民关心身边问题的热情在增高，参与国家问题的探讨的热情在增高。

网络与人们的生活息息相关，随着微博在网络中地位逐步提升，一些商家也将自己的眼光投向了微博这个新的营销场所。

在我们调查了解的过程当中得知，对于微博营销持支持态度的原因：1.微博涵盖人群广，对商品宣传起了重要作用。

2.随着购物趋向网络化，微博营销是网络购物发展的又一重要阶段。

3.微博营销不需要昂贵的广告费就可以起到很重要的宣传作用。

那些持否定观点的人群，主要是因为：1. 微博应多反映当今人们的社会生活问题，不应存在商业元素。

2. 微博中有许多虚假信息，微博营销能使不法商贩从中谋取暴利。

3. 微博这个老百姓的舆论平台不应被商业广告所污染。

所以，不同背景对于微博营销的态度还是有较大影响的，至于影响是如何作用，又会产生什么样的后果，新闻传播学院邢台实践队在接下来的时间里会进一步研究。