分析bbc发展现状

谁造就了今天的BBC？

——浅析英国BBC发展史及现状

03级广播电视新闻班 李杰

英国是一个有着悠久绅士和贵族文化的国度，许多年传承下来的严肃正统的社会环境也为BBC 今天特有的以端庄，正统为主的报道风格创造了成长温室，然而，使BBC在今天国际上享有美誉的并非只是如此，有更厚重，更丰富的东西造就了今天的BBC，赋予了它一种不同于大多数商业媒体的姿态。

一．英国广播公司发展历史

BBC，即英国广播公司（British Broadcasting Corporation），是英国全国性广播电视机构，世界上最早建立的广播公司之一，是以收听收看费为经费来源的公共广播体制的首创者。它的前身是英国６家大无线电广播公司和电器制造公司联合组成的。创建于1922年10月18日。同年11月1日实行收听费制度。11月14日在伦敦正式广播。1927年英国政府根据当时颁布的皇家约章，将其收归国有，并改为现名。1936年11月开始定时电视广播。1939年1月开办对海外广播。经费由政府拨给。1967年正式播出彩色电视 。1991年3月世界电视台向欧洲播出，同年10月通过亚洲一号卫星向亚洲传播。1992年9月租用前苏联的三座发射台，用5种语言对中国和印度广播。该公司在国外设有14座转播台，用36种语言每周播出768小时（1988～1989）。英国广播公司的最高领导机构是由12名董事组成的董事会，每届董事由政府推荐，女王任命，任期5年。该公司的日常事务由董事会任命的总经理主持，宣传、财政及人事等重大问题由董事会和总经理协商决定。

BBC名义上是“独立”于政府的，但政府对它控制权，随时可禁止其节目的播映，或撤销其许可证。公司的业务分三部分：对内广播、对外广播及电视台。该公司在英国国内拥有4套（台）广播节目网和2套（台）电视广播网。根据皇家约章规定，英国广播公司不做商业广告，不广播有报酬的节目。其经费主要来源于政府收转的电视机执照费。对外广播的经费由政府拨款。此外，该公司还出售电视片、出版每周节目预告和简介作为经费来源的补充。1995年9月27日，英国广播公司开始进行数字广播，成为英国第一家开设高质量数字广播的公司。

“三网融合”背景下解读BBC

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“三网融合”政策的出台让国内传媒业越来越关注“媒介融合”趋势下各类媒介之间的生存状态和发展前景。这一趋势考验媒体人的辨别力、判断力与前瞻性。十多年前，以公共广播电视服务为特征的英国广播公司――BBc开始探索数字化生存空间下的媒体融合和自身拓展问题。

英国传媒市场的融合趋势

从世界范围看，英国在探索媒介融合的实现途径方面一直名列前茅。1994年7月，英国政府发布《关于BBC未来的白皮书》，核心内容是希望BBC能在数字地面电视启动之初扮演重要角色，并建议BBC通过传输网络私有化来筹措资金支持数字服务。

伴随新媒体技术普及，英国广电机构开始利用自有互联网网站播出广电节目。2006年第一季度，星空宽带(SkyBroadband)首发网络电视节目，随后第五频道(channel

five)的电视节目下载网站开始运行；2007年第三季度，独立电视台改版后的网站提供在线观看的电视节目，同年12月25日BBc在线推出iPlayer，当时每天电视节目平均点击率一百万人次，三个月后，iPlayer用户下载量达到每周平均110万，用户的平均观看时长是25分钟。iPlayer的出现标志着BBC通过技术创新将传统媒体与新媒体整合在一起，“BBC在线”由此一改过去配角的地位成为BBC三大媒介平台之一。

目前，英国五大公共广播服务机构(BBC1、BBC2、ITVl、Channel 4和Channel 5)和商业频道都在相应网络提供大致7天之内的全部电视和广播节目，消费者可以通过互联网、手机等移动设备、光缆电视和IP(InternetProtoco1)电视等平台收听收看。

BBC新媒体平台

平台一：BBC Online

1991年 ，BBc研究人员在因特网上注册了域名。最初，BBC网站主要是其广播电视节目的辅助窗口并提供一些相应的服务信息。

分析bbc发展现状

BBC（British Broadcasting Corporation）是英国最大的广播电视公司，也是世界上最著名的广播电视机构之一。BBC的发展现状可以从以下几个方面进行分析。

首先，BBC在英国广播市场上占据着重要地位。作为英国的国家广播机构，BBC受到英国政府的资助和监管。BBC在英国无线电广播领域拥有六个全国性广播电台，覆盖英国全境的AM和FM频率，包括著名的BBC Radio 1、BBC Radio 2等。此外，BBC还有一系列数字广播节目，如BBC Radio 4 Extra，以及广播剧、喜剧、音乐等各类节目。

其次，BBC在英国电视市场也扮演着重要角色。BBC拥有多个电视频道，包括BBC One、BBC Two、BBC Four等，覆盖各类节目类型，如新闻、纪录片、电视剧、综艺等。BBC One是英国收视率最高的频道之一，拥有许多备受喜爱的节目，如《英国达人秀》、《世界最好的美食》等。此外，BBC还有一个全球观众广泛的英语国际新闻频道BBC World News，在全球范围内播出国际新闻、经济、文化等节目。

再者，BBC在互联网时代积极拓展自己的在线平台。BBC官方网站提供了各类新闻、文章、视频、音频等内容，覆盖全球范围，深受互联网用户的欢迎。此外，BBC还推出了在线直播和点播服务BBC iPlayer，使用户可以在需求适合的时间观看BBC的电视节目。BBC还开设了一系列在线频道和社交媒体账号，通过新媒体平台与观众互动。

另外，BBC也在全球范围内积极开展国际业务。BBC World

Service是BBC的国际广播服务部门，向全球范围内的观众提供英语和其他语种的广播节目。BBC World Service以其独特的新闻报道和深入的分析而闻名于世界。此外，BBC还通过提供节目和内容给其他国家的广播电视公司来进行国际合作，扩大自己的国际影响力。

然而，BBC也面临着一些挑战。首先，互联网的崛起给传统媒体带来了压力，许多人更倾向于通过互联网获取新闻和娱乐内容，而不是通过电视和广播。BBC需要不断更新自己的内容和服务，以满足观众的需求。其次，BBC在一些媒体报道中面临财务管理问题的批评，例如高额薪酬和花费不透明。BBC需要加强财务透明度，提高管理效率，以保持公众对其的信任。

案例二：CCTV与BBC电视频道的市场细分

在当今的多频道媒体环境下，电视收看行为变得越来越普及、流行，但是很少有节目或频道能吸引并满足所有的电视观众收视需求。中国中央电视台(CCTV)和英国广播公司(BBC)分别为我国和英国国家级代表性电子媒体机构。中英两国的传媒体制不尽相同，两大媒体机构在具体的操作程序及管理制度上也存在显著

的差异，但是在通过频道细分更好地满足观众视听需求方面却存在很多相通之处。

电视业的发展同世界经济一样经历了从“大众”到“小众”的变化过程。从

1958年9月2日北京电视台(CCTV前身)正式开播时的一套节目到如今丰富多彩、

门类相对齐全的15套节目。1936年BBC开始经营电视业务时只有一个频道，1964

年开播了第二套节目，到今年5月份已经拥有8个电视频道以及一个互动频道，

充分体现了电视业的这种向“小众”发展的趋势。

BBC的频道细分

截止到今年5月，BBC根据英国观众的收视习惯和特点划分了8个电视专业

频道和一个多媒体互动频道以满足英国本国电视观众的不同收视需求。

BBC开设了0－6岁婴幼儿频道、6－12岁少儿频道和16－34岁青年频道等

三个专门的青少年频道。此外，还依据成年电视观众的不同收看需求，开设了其

它综合频道或专业频道。BBC1综合频道内容丰富受众面广，2002年其市场份额

达到26．2％；BBC2侧重于文学、历史、艺术等教育方面，同时也满足了部分非

主流电视观众的收视需求，市场份额达到11．4％。BBC3侧重于年轻电视观众，

而BBC4以经典艺术、音乐为主要内容，观众欣赏水平较高；BBCNews以55岁以

上的观众为主要收视群。 由于BBC满足了英国不同的电视观众群的收视需求，为受众提供了多重选

择，丰富了电视频道资源，其总市场占有率达到39％左右。

CCTV的频道细分

在中国，CCTV已经把频道划分为15个各自不同的专业频道，较好地满足了

我国电视观众千差万别的收视需求。CCTV开设的15个频道，内容涵盖了政治、