海报设计基础知识点

直接展示法

这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值

对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

合理夸张法

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

海报设计》教案

教学目的要求】

海报设计》课程是培养广告艺术设计专业学生创新思维能力、版面编排能力、图形创意能力的一门综合性的专业课程。要求学生通过研究了解海报设计的基本功能，掌握海报设计的构成要素，并将所学的专业基础知识较全面地得以发挥。

教学重点】海报设计的原则、海报设计的构成要素、海报设计在媒介中的应用情况。【教学难点】海报设计的原则、海报设计的构成要素以及创意的构思

教学内容】第一章、海报设计的概论

第二章、海报的分类

第三章、海报的特征

第四章、海报的功能

第五章、海报的创意

实践性教学安排】

第一周：通过理论研究，结合录像、幻灯等多媒体教学手段，结合理论知识的培养学生对海

报设计的了解以及理论研究。

第二周/第三周：通过市场调查，以主题海报为题让学生动手制作，培养学生的观察能力。 创新意识。制作过程中，要求学生创意独特，能运用多种表现形式。

海报设计

第一章海报设计的概论

第一节海报的起源(1866年以前的海报)

世界上最早的海报是埃及的一张寻人文字告白，尺寸20

X 25CM，内容为追捕一名逃跑的仆从，告白主愿以金币酬赏。这张3000年前写在“莎草纸”上的海报现存于XXX。

中国最早的海报呈现于11世纪(宋朝)，它是山东济南

刘家功夫针铺的一张印刷广告(图1)，铜版四寸见方，内容

是有关产品的质地和销售办法，画面图文结合，并通过雕刻

铜版印刷工艺完成。它是迄今为止世界上发现的最早印刷广

告，比英国的印刷广告要早400年左右，现存于中国历史博

物馆。

13世纪：中国的木刻版印刷技术被引入西方，彻底改 变了欧洲在布料上印刷图形的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。一、海报的意义

海报的原文为（POSTER），是从post(柱子)转用而来的，即贴于柱上的东西；至于我国为何使用“海报”一词，虽无典故可循，不过从字面上来看，“海是四海、报是通报”，有“向四面八方告示传达”的意义。若以海报在当代社会发展的情况来看，海报可说是张贴于公共场合，一种平面施展阐发形式的宣传媒体。

具有强烈视觉效果用于宣传的艺术设计

报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。

海报定义

海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。 海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。

海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。 随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。

“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化

设计黑白插画基础知识点

黑白插画是一种以线条和阴影表现图像的艺术形式，常见于印刷品、书籍插图、海报设计等领域。本文将介绍设计黑白插画的基础知识点，包括线条运用、阴影表现、构图要素和色彩转换等。

一、线条运用

线条是黑白插画的基本元素，通过线条的粗细、长度、曲直等属性，可以表现出不同的视觉效果。线条的运用应准确传达形象的特点和情感，常见的线条运用技巧包括：

1. 粗细对比：通过线条的粗细变化，突出主题物体与背景的层次感和对比度。

2. 线的曲直：利用线条的曲直程度，表现出物体的体态、动态和情感变化。

3. 线条的方向：线条的方向可以引导观众的视线流动，增强插画的表现力和可读性。

4. 线条间隔：适当的线条间隔可以营造出明暗对比，增加细节的层次感。

二、阴影表现

阴影是黑白插画中常用的表现手法，可以为插画增加立体感和质感。有以下几种常见的阴影表现方式： 1. 平面阴影：通过光源的位置和强度，直接在物体上产生的明暗对比。

2. 投影阴影：当物体的一部分挡住光线时，在其他物体上投下的阴影。

3. 渐变阴影：利用不同灰度值的渐变色块，营造出逐渐变暗的效果，增加物体立体感。

4. 平行线阴影：通过画出一系列平行的线条，表达物体的阴影部分，常见于建筑物和物体的纹理表现。

三、构图要素

构图是指在插画中合理安排元素位置和比例的过程。一个好的构图能够吸引观众的眼球，传达出准确的信息和情感。设计黑白插画时需要关注以下构图要素：

1. 画面主题：确定插画的主题和中心，突出主要表达的内容。

2. 平衡布局：通过调整元素的大小、位置和比例，使整个画面达到视觉平衡和协调。

3. 对比度：通过明暗对比、色彩对比或线条对比等方式，增加画面的冲击力和吸引力。

4. 空白留白：适当利用空白或留白的部分，增加画面的层次感和平衡度。

四、色彩转换 黑白插画常常需要在设计中进行色彩转换，以便适应不同的使用需求。色彩转换可以通过以下方式进行：