《广告学原理》复习提要
第一章 广告基础
现代广告的定义。描述广告的四个因素。软销售和硬销售。广告的功能。广告的主要参与者有哪些？广告主与广告公司之间是一种什么关系。广告主雇佣自由职业者的原因。广告的类型。假广告。
第二章 广告传播
广告传播模型。罗瑟.瑞夫斯的USP理论。什么是定位理论？什么是企业识别系统？整合营销传播理论的核心思想。
第三章 广告受众
影响消费者决策的文化/社会因素有哪些？参照群体的功能。消费者的决策过程及广告在每个阶段所起的作用。市场细分与整体市场策略。
第四章 广告调查与策略
在广告调查中，常用的收集二手资料的途径。广告的主题。广告战略分类。广告战略由哪几部分组成（即内容）。广告运动。企业在短缺经济时期的广告战略决策。企业在导入期和成熟期的广告战略决策。
第五章 广告创意
什么是广告创意？威廉.伯恩巴克的ROI理论。广告创意的基本流程。多媒体时代传统媒体的广告创意的发展形式。多媒体时代广告创意的新趋势。
第六章 广告文案
平面广告文案的结构。什么是广告口号？广告口号与广告标题的区别。随文的功能。
第七章 广告媒介
媒介组合。媒介载体。媒介购买。病毒式营销。报纸的独立插页广告流行的原因。报纸广告的优势。杂志广告的最佳刊登位置。杂志广告的类型。杂志广告的优势。广告的印象数及其计算。清楚在哪些条件下可以选择什么样的印刷媒介。不同媒介频率的适用情况。每千人成本和每视点成本及其计算。脉冲式排期战略和间歇式排期战略。什么是媒介购买。
第八章 广告效果
广告效果的特点与广告效果测定的方法。仅从销售效果来评价广告效果是否科学？对广告效果的测定应该从哪些方面进行。
考试题型：
填空题 选择题（多选） 名词解释 简答题 论述题
物联网技术导论讲义
本课程将从以下8个方面来讲解：
物联网体系结构
传感器原理
射频标识技术
空间定位技术
物联网通信技术
物联网数据处理技术
物联网信息安全技术
物联网典型应用技术
第一章 绪 论
1.1 物联网的概念
1.1.1 物联网的定义
定义：物联网是通过使用射频识别（Radio Frequency
Identification，RFID）、传感器、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息采集设备，按约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通讯，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。
1.1.2 物联网的特征
全面感知
可靠传递
智能处理 1.1.3 “物”的含义
1.1.4 物联网概念辨析
EPC系统
信息物理系统
传感器网络
M2M技术
1.2 物联网的起源与发展
1.2.1 物联网的起源
1.2.2 物联网的发展
国际发展现状
国内发展现状
物联网发展面临的问题
1.3 物联网的应用
智能交通
智能物流
环境监测
智能电网
医疗健康
智能家居
第二章 物联网体系结构
2.1 物联网体系结构概述
2.1.1 意义和功能
物联网的最终目的是建立一个满足人们生产、生活以及对资源、信息更高需求的综合平台，管理跨组织、跨管理域的各种资源和异构设备，为上层应用提供全面的资源共享接口，实现分布式资源的有效集成，提供各种数据的智能计算、信息的及时共享以及决策的辅助分析等。
物联网与互联网的区别：
无线传感网
无线传感器网络的相关技术可以作为物联网开发的基础。
互联网
互联网连接的是虚拟世界，而物联网则是实现物理世界的互联互通。
物联网体系结构还应满足以下功能：
异构屏蔽性
互联互通
安全性
2.1.2 设计原则
以用户为中心
时空性 互联互通
开放性
安全性
鲁棒性
可管理性
2.2 物联网体系结构
2.3 物联网关键技术
2.4 已有物联网相关应用架构
2.5 物联网的反馈与控制
本套试题共20题， 2000分。答题得分：1745分 [提交时间：2014-10-15 10:31:20]
【题型：简答】【100分】
[1] 简述现代广告的内容构成。
得分： 80分
答： 现代的广告概念，应由以下几个核心内容构成：(1)广告必须有明确的“广告主”(也称“广告客户”)，它是广告行为的主体。(2)商业广告是有偿的。这是广告与新闻、公告的又一重要区别。(3)广告是非人员的销售推广活动。(4)广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。(5)广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。(6)广告费用将成为商品或服务成本的一部分。(7)广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。(8)从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
【题型：简答】【100分】
[2] 如何认识广告的正面社会功能。
得分： 100分
答： 广告的正面社会功能主要有：（1）广告的社会服务功能；（2）繁荣了社化文化生活和体育事业；（3）广告有助于公益事业的发展；（4）广告改进生活品质，推进社会文明；（5）广告提供娱乐和话题；（6）广告直接反映本地文化，创造了消费文化。
【题型：简答】【100分】
[3] 广告对企业的作用体现在哪些方面？
得分： 85分
答： 1) 广告促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代。 2) 广告可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售。 3) 广告可以维持现有的市场占有率。 4) 广告可以提高知名度。 5) 广告可以稳定产品的价格。 6)广告可以增强企业的凝聚力。 7) 广告可以维护企业的合法权益。
【题型：简答】【100分】
[4] 简述市场学研究的主要内容
得分： 80分
答： 市场学研究的主要内容有：消费者研究（包括现实消费者和潜在消费者），市场研究（包括市场观念、市场结构、市场功能、市场划分、市场调查与预测等），产品和价格策略，销售策略研究（包括销售过程、销售渠道、销售方式、实体分配等），促销策略研究（包括促销、广告、公共关系和宣传、人员推销、销售推广）以及市场管理等。
1 广告学专业阅读书目 一、参考书目 （一）新闻传播学： 《中国新闻传播史》 方汉奇 中国人民大学出版社 《外国新闻传播史》 郑超然、程曼丽、王太玄 中国人民大学出版社 《中国新闻事业史》 丁淦林 高等教育出版社 《当代世界新闻事业》 李良荣 中国人民大学出版社 《中国新闻发展史》 黄瑚 复旦大学出版社 《中外广播电视史》 郭镇之 复旦大学出版社 《美国新闻史》 麦克尔、埃默里等 新华出版社 《英国新闻史》 栾轶玫 清华大学出版社 《日本广播概况》 张彩 中国广播电视出版社 《中国网络媒体的第一个十年》 彭兰 清华大学出版社 《新闻学前沿——新闻学关注的11个焦点》 刘建明 清华大学出版社 《网络传播文化历史与未来》 殷晓蓉 清华大学出版社 《马克思、恩格斯报刊活动与新闻思想研究》 郑保卫 高等教育出版社 《精神交往理论——马克思恩格斯的传播观》 陈力丹 开明出版社 《马克思主义新闻思想概论》 陈力丹 复旦大学出版社 《转型中的新闻学》 李希光 南方日报出版社 《广播电视词典》 赵玉明等 北京广播学院出版社 《理论新闻传播学导论》 童兵 中国人民大学出版社 《传播学总论》 胡正荣 北京广播学院出版社 《报刊的四种理论》 ［美］施拉姆等著 新华出版社 《传播学史》 [美]罗杰斯 上海译文出版社 《传播理论：起源、方法与应用》 [美]沃纳·赛弗林 华夏出版社 《传播理论》 [美]斯蒂文·小约翰 《新闻媒介与社会》 张国良 上海人民出版社 《现代大众传播学》 张国良 四川人民出版社 《传播学引论（增补版）》 李彬 新华出版社 《大众传播研究方法》 安德斯·汉森等箸，崔保国、金兼斌等译 新华出版社 《传播学研究理论与方法》 戴元光 复旦大学出版社 《20世纪中国新闻学与传播学·传播学卷》 戴元光、童兵、金冠军主编 复旦大学出版社 《20世纪中国新闻学与传播学·宣传学与舆论学卷》 邵培仁主编 复旦大学出版社 《20世纪中国新闻学与传播学·应用新闻学卷》 单波 复旦大学出版社 《新闻学概论》 李良荣 复旦大学出版社 《新闻理论教程》 何梓华、成美 高等教育出版社 《中国当代理论新闻学》 丁柏铨 复旦大学出版社 《传播学教程》 郭庆光 中国人民大学出版社 《受众心理与传媒引导》 郑兴东 新华出版社 《报纸编辑学》 郑兴东等 中国人民大学出版社 《新闻伦理简明教程》 蓝鸿文主编 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《会展学原理》 俞华、朱立文 机械工业出版社 《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》 谢万杰、郭宏智 中国传媒大学出版社 《中国广告年鉴》 中国广告年鉴编辑部 新华出版社 （七）公关关系学
