广告设计(概论)——导论
- 格式:pptx
- 大小:6.58 MB
- 文档页数:32


1.设计:把一种规划设想问题解决的方法,通过视觉的方式传达出来的活动过程,即以明确的观念作为最终作品的充分前提,以推进其实现并达成目标的现实手段为基础,完成对形式的建构过程的创造性活动,在专业领域内,称之为“设计”
2.巴洛克:17世纪欧洲,巴洛克风格(Barroco)1600-1750年间盛行,意大利首先,它有豪华的特色,它既有宗教的特色又有享乐注意的色彩;二,它是一种激情的艺术,打破理性的宁静与和谐,具有浓郁的浪漫主义色彩,非常强调艺术家的丰富想象力;三,它极力强调运动,运动与变化可以说是巴洛克艺术的灵魂;四,它很关注作品的空间感和立体感;五,它的综合性。巴洛克艺术强调艺术形式的综合手段,例如在建筑上重视建筑与雕刻、绘画的综合,此外,巴洛克艺术也吸收了文学、戏剧、音乐等领域里的一些因素和想象;六,它有着浓重的宗教色彩,宗教题材在巴洛克艺术中占有主导的地位;七,大多数巴洛克的艺术家有远离生活和时代的倾向,如在一些天顶画中,人的形象变得微不足道,如同是一些花纹。但一些积极的巴洛克艺术大师不在此例,如鲁本斯、贝尼尼的作品仍然和生活保有密切的联系。
3.洛可可:法国,18世纪30年代到80年代。洛可可风格的总体特征是轻盈、华丽、精致、细腻。室内装饰造型高耸纤细,不对称,频繁地使用形态方向多变的如“C”“S”或涡券形曲线、弧线,并常用大镜面作装饰,大量运用花环、花束、弓箭及贝壳图案纹样。善用金色和象牙白,色彩明快、柔和、清淡却豪华富丽。室内装修造型优雅,制作工艺、结构、线条具有婉转、柔和等特点,以创造轻松、明朗、亲切的空间环境。
4.威廉莫里斯:现代设计之父,英国诗人,文学家,社会活动家,工艺美术设计家。
艺术主张:a艺术设计为大众服务,b强调手工艺,明确反对机械化批量生产,认为手工制品更易做到艺术化c产品装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和古典主义复兴,提倡哥特式风格设计上的淳朴、实用和诚恳d 反对纯艺术,艺术家要从事产品设计,主张艺术家和技术工作者团结合作
名词解释:
1、设计概念
广义是指人类改变原有事物、使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。
狭义指把一种规划、设想、问题解决的方法,通过视觉方式传达出来的活动过程,即:以明确的观念作为最终作品的充分前提,以推进其实现并达成目标的现实手段为基础,完成对形式的建构过程和创造性活动,在专业领域内称为设计。
2、威廉莫里斯,英国诗人兼文学家、社会活动家,英国工艺美术运动领导者,“现代设计之父”。他的主张:1,艺术、设计是为大众服务的。2,强调手工艺,明确反对机械化批量生产,认为手工制品永远比机械产品更容易做到艺术化.3,在产品装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和古典主义复兴,主张艺术家和技术加团结协作,设计时艺术家、技术加团结协作的创造劳动。主要贡献:1,在设计观念上提倡整体设计思想,主张实行以建筑为主题、全面处理室内外生活环境、以生活为中心的设计思想。2,在实践上,提倡并亲自组织了设计与制作一贯制的做法,主张艺术家、技术家、工匠相结合.
现代招贴广告设计之父谢瑞特,劳特累克
3、朱尔斯·谢瑞特,法国,“现代招贴广告设计之父",创作了数以千计的招贴广告,也是运用蚀版技术进行招贴广告设计和印刷的第一人。他的创作生涯和现代招贴广告诞生、蚀版印刷技术的完善和应用是同步的.他的作品自然流畅,具有浪漫色彩,简单、明快、自然、轻薄,他的作品划定了传统的早期招贴和现代招贴直接的分界线。
4、劳特累克,现代招贴艺术创作的先驱者,生活坎坷,气质独特。简洁明快的手法,赋予画面幽默甚至讽刺意味,用简单色彩平涂,被认为是开创了新风格和新设计的经典之作,既是向大众传播信息的媒介,又是世界一流的绘画作品,作品呈现病态美。
5、巴洛克艺术产生于16世界下半期,最早产生于意大利.BARROCO,原指不圆的大珍珠,引申为不规则、过分夸张的激情,过度豪华与浮夸。
绘画特点:1,豪华的特色,既有宗教特色,又有享乐主义色彩.2,是一种激情的艺术,打破理性和和谐,具有浓郁的浪漫主义色彩,强调艺术家的丰富想象力.3,强调运动,运动与变化是巴洛克艺术的灵魂.4,关注空间感和立体感。5,综合性:强调艺术形式和综合运用。6,浓重的宗教色彩。
设计概论
第一章 导论
1.设计已成为我们文明和文化的一部分,它既是(文化)和(文明)的产物,又创造着(新文化)和(新文明)。
第一节 艺术设计的概念与定义
一、设计的概念
1.设计,在汉语中最基本的词义是(设想)与(计划)。
2.作为与英语design对译的词,设计主要指(设想)与(规划)。
/“Design”一词的根本语义是“通过行为而达到某种状态、形成某种计划”
,是一种思维过程和一定形式、图式的创造过程。
3.作为动词的design,来源于拉丁语Designara,第一是意味着(指示)第二是(建立计划、进行构想、规划),第三是(指画草图、制作效果图等)。
/“Design”语义的核心即强调的是为实现一定的目的而进行的设想、计划和方案之义。
4.作为名词的design,最本质的意义是(计划乃至设计),即(预设一定的目标并为此而建立方案)。若对此作进一步的限定,则专指与艺术设计相关的计划与设计。
5.汉语中的设计,最早是(计谋)的意思。
6.在文学艺术方面,与设计同义的还有(“意匠”)一词,从字面来理解,(意匠)即(意图)与(匠心),指创作中的(构思)与(设想)。
7.在(20)世纪初,design被译为(图案)、(美术工艺)或(工艺美术)等词,当时所谓的图案,包括(平面的纹饰和立体的设计图样、模型)在内。
8.据现有资料最早提出(“工艺美术”)一词的是(蔡元培)。
9.所谓(工艺美术),即(实用美术),换言之:(凡于日常生活器具之制造上加以美术之设计者,即得谓之工艺美术。)
10.“Design”与汉语原有词汇“设计”在本质上是一致的,在汉语中的(策画)、(策划)、(意匠)、(图案)等词义相近。
二、设计的意义
1.设计是人类改变原有事物,使其(变化)、(增益)、(更新)、(发展)的创造性活动。设计是(构想)和(解决问题)的过程,它涉及人类一切有目的的价值创造活动。
2.(1980)年联合会在(巴黎)举行的第(十一)次年会上把这一定义修改为:就批量生产的工业产品而言,凭借训练、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和资格,叫做工业设计。
盛年不重来,一日难再晨。及时宜自勉,岁月不待人。
第一章 导论
一、名词解释
1、设计——美术方面,设计常指拟定计划的过程,又特指记在心里中或者制成草图或模式的具体计划。
作为名词最本质的意义是计划及至设计,即预设一定的目标并比而建立方案
2、意匠——从字面解释意匠即意图与匠心,之创作中的构思与设想
3、图案—— 愈剑《最新图案法》包括平面的纹饰和立体的设计图样,模型在内
4、工艺美术——即实用美术,换言之凡与日常生活器具制造上加以美术之设计者,即得工艺美术。
1) 据现有资料最早提出“工艺美术”这个词的是蔡元培,它在1920年的《美术的起源》
一文中写道“美术有狭义的、广义的、。狭义的是专指建筑造像雕刻图画与美食工艺等
2)柳林在《提倡工艺美术与国货》一文中指出:工艺美术即日常生活用品而美术设计制造之技术。
5、工业设计——就批量生产的工业产品而言凭借训练经验及视觉感受而赋予材料结构形态色彩表面加工以及装饰一新的品质和资格叫做工业设计。
6、产品设计——工业产品艺术设计,在学科目录上为“工业设计”
7、:广告——是将各种高度精炼的信息采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行为的活动
二、问答题
1、设计的意义
设计是人类改变原有事物使其变化、增益、更新、发展的创造性的活动设计是构想和解决问题的过程,他涉及人类的一切有目的的价值创造活动。
2 现代设计的五个基本原则
英国工业设计委员会顾问彼得。汤姆逊在20世纪80年代末期曾经提出现代世纪的五个基本原则 (1)完整性原则 (2)变化原则 (3) 设计的资源---- 1,工业方面的材料 能源工具的运输等 2,设计师本身作为一种资源,是整个设计活动的资源要量力而行,不断补充自己
(4)综合原则 (5)服务原则
3、设计的分类
A\工业设计包括五个方面的内容:
1)现代建筑设计 室内与环境设计