市场调查报告.ppt

续
(3)住宅舒适被列为改善生活的主要目标。在对“你认为生活改善的主要目 标是什么?”一问的回答中，多达55.9%的青年把“住宅舒适”列为改善生活的 主要目标，其次才是“旅游”，占21.9%，“家用电器齐全”占16.1%。
在被调查的青年人中，约有1/3的人想买房，但当前许多人却买不到房， 有的则认为房价过高。
个人访问、开座谈会、电话询问、邮件调查需 预先准备好要询问的问题，设计好问卷。
实验调查法。 多用试行销售不着方式 ，如试销会、
展销会、订货会、博览会等。 统计分析法。
利用企业的销售情况表、会计报表等 进行统计分析的调查方法。
三、市场调查报告的结构和写法 （一）标题
常见的形式有两种：一种是公文式标题，如《关 于吉诺尔冰箱市场前景的调查》；
另一种是揭示调查对象式标题，常用正副标题。 （二）正文 导言
导言须高度概括，简明扼要。 写明调查的基本情况，如调查目的、时间、地点、 对象、范围、调查方法等。 也可介绍报告的主要内容、观点。
主体 一般分为三个层次： （1）基本情况
介绍调查获得、经过归纳整理的资料数据及图 表，说明被调查对象的过去和目前的商情。 （2）分析及结论 这部分内容有：
写对资料数据如何分析、归纳； 写发现的问题、关于市场状况的结论。 （3）建议 根据分析及结论，提出有针对性的对策或措施。 结语 可以概括全文的观点，写出总结式的意见，或说 明调查中存在的问题，主要的情况倾向，或预测可能 遇到的风险等。也可以不另加结尾。
四、注意事项 资料信息要充分、真实。 分析处理资料信息的方法要科学。必要时要运用 数学、经济学的原理和方法进行处理。 一份市场调查以写一个问题为宜，切忌面面俱 到。 六、例文析评
(4)沿海地区青年人买大件消费品趋向高档化。据一些大城市及沿海经济发 达地区调查，青年高档消费的指向产品，依需求人数比例高低排列的顺序是： 立体声音响(46.8%)、空调(40.5%)、彩色电视(39.7%)、摩托车(37.6%)、电 冰箱(31.5%)。
据调查分析，电脑、打字机和小汽车很可能在本世纪末、下世纪初列入新 “三大件”广东、上海、北京青年人需求彩电已被排在第五六位，排在第三位 的是电脑、打字机或摩托车，而广西、山东、吉林、黑龙江等地区彩电仍居 “三大件”之首。广东、上海、北京青年今天的消费指向将是其他地区青年明 天的消费趋向。
仔细阅读和认真分析例文，注意结合例文之下 的【提示】 分析例文的结构内容和写法； 借鉴作者的写作运思。
Hale Waihona Puke 五、病文析评 下面是一则病文，试指出其存在的毛病。
病文
大学生课外阅读情况的调查 阳光下、草坪上、教室里、图书馆……到处可以看见书不离开手的大学生， 他们脸上洋溢着满足自信的笑容。 “你课外阅读的主要目的是什么？”“你最喜欢阅读哪种类型的书 籍？”“你平时看一本书用多长时间？”……前不久我们对大学生的阅读取向 进行了一次访问式调查，目的是了解当代大学生读什么书，读多少书和怎样读 书的问题。 通过调查有部分学生的课外阅读主要是为了休闲。他们认为“平时专业课 程的阅读量已经很大了，课外阅渎当然选择内容较轻松的课外书籍，以缓解读 书的压力”。这样的学生大约占44.9%。还有部分同学的课外阅读是为了拓展 知识面。这样的学生所占比例较少，只有8％。 大学生不青睐具有专业知识的书籍是否合理呢?不少招聘企业都感慨现在的 大学生专业能力很薄弱，学以致用的能力较差。在学校期间不注重专业知识的 积累和自身专业技能的训练，不阅读、不关注相关专业课外书籍，是造成这种 现象的原因之一。 在回答“你最喜欢阅读哪种类型的书籍？”时。大多数学生选择报刊杂志。 报刊杂志始终占据大学生阅读排行榜的首位。多数学生选择此类书籍的原因大 多是因为“阅读起来方便”和“信息量大，来源广泛，易获得”。调查中发现。 学校为学生免费提供的《文汇报》成为阅读人次最多的报刊，《青年报》、 《环球时报》、《参考消息》、《电脑报》、《读者》有一定的市场。在阅读 内容上，阅读新闻占61％，领先其他三项，阅读“生活信息及收集资料”占24 ％，阅读“文学作品”占 16％，阅读“评论文章”占18％。 目前大学生的阅读结构对大学生正确世界观、人生观的形成非常不利，急 需加以正确引导。
二、必备知识 （一）市场调查报告的涵义和用途
市场调查报告是通过对市场的营销情况和经济现 象进行调查，对所得信息经过分析、研究和处理后而 写成的关于市场现状的报告性文书。
市场调查报告能为企业和政府了解市场提供帮助。 （二）市场调查报告的特点 针对性
文章针对市场经营中某一方面的问题，抓住产、 供、销中的某一环节展开调查。 真实性
例文 关于当代青年消费问题的调查报告
中国青少年研究中心联合北京、上海、广州、山东、辽宁、黑龙江等6个省 市青少年研究所和广西自治区团校，最近在全国9个省、市、自治区对青年人 的消费观念、消费现状与趋势、消费结构进行了大规模调查。
一、青年消费观念变化 如今青年人的消费观念正发生变化，以往视“粗茶淡饭”、“勤俭持家” 为美德的观念淡化了。许多青年注重：“吃要讲营养，穿要讲式样，玩要讲多 样，用要讲高档”。因此，在调查中问及青年对这个“四讲”问题怎样评价?来 自青年的反馈是：认为“符合现代生活方式”的占42.5%，认为“不合中国国 情”的占21.3%，认为“助长好逸恶劳”的占7.2%，认为“容易引入高消费误 区”的占23.9%，回答“说不清”的占5.1%。这表明当今相当多青年的消费观 念已经发生变化，有42.5%的人向往“四讲”的生活方式，但对“四讲”的生 活方式持怀疑和否定态度的人数也多达52.4%。 二、消费现状与趋势 (1)饮食日益注重营养。在“你对饮食最注重的是什么?”一问中，青年人回 答“讲究营养”的人数占40.4%，为“方便省事”的占25.3%，“吃饱就行” 的占23.4%。 (2)穿着注重“方便舒适”和“体现个性”。在青年人回答“你对服饰穿着 最注重的是什么?”一问中，“方便舒适”占46.6%，“体现个性”占30.5%， “款式新颖”占16.5%，“讲究名牌时髦”占6.4%。
第六章
市场调查报告
一、泛读例文
例文 关于当代青年消费问题的调查报告
提示 这篇消费情况调查报告。正文概要部分写调查
的发起者、调查地区和调查对象。主体部分采用并 列横式结构，分别写调查情况或结论。在写结论是 时，本文十分注重数字说明；数字结论互相联系， 观点材料水乳交融。本文没有专门的结尾。文章语 言简洁，观点鲜明，有理有据，令人信服。
三、消费结构失衡 在调查中发现，现在青年人的消费结构有两个失衡之处：一是物质消费增 长很快，精神消费则严重滞后；二是在精神消费中重娱乐消遣，轻读书学习。 据对9省、市、自治区的调查，青年中“基本不买书报”的人占被调查人数的 12.6%，“偶尔买点”的人数占26.4%，把“购买书报列为每月固定支出项目” 的却只有9.9%；家中基本没有藏书(存书在50册以下)的青年多达34%，而拥 有100册以上的人仅占28%。这种情况令人忧虑。消费结构失衡，不利于青年 一代健康成长。因此，结合加强爱国主义教育，鼓励和引导青年多读书、读好 书，应当受到社会各界的关注。
所调查的是市场某一方面问题的过去和现状，调 查信息必须反映市场现状、变化规律。 时效性
要及时、迅速和准确地发现和反映市场的新情况、 新问题。
（三）市场调查报告的类型 市场需求调查报告 竞争对手调查报告 市场价格调查报告 市场消费行为调查报告 （四）市场调查的常用方法 现场调查法。
到现场直接观察、记录调查对象的行为和言词， 了解购买意向、对商品的意见。 访问调查法。