《网络经济学》第3章解析

通性越来越普及，学习网络技术的时间越来越快， 企业已有的服务很快就被模仿。
专利是阻止或延迟新进入者的法宝之一，美国 许多做生意程序的商业方法，也可以申请专利。
另一方面，侵权的诉讼也成为延迟新进入者的 手段之一，因为法律诉讼需要时间与金钱，拖延 新进入者的进入时间。
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(7)产业成长迟缓：由威胁到机会。 对于成长延缓的产业，新进入者的意愿也不高。 如当电子商务不景气时，新加入者就不如往年多。 但是当大家都不加入之时，或许也是个一举成为
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电子商务与实体商务也互为替代品
(+)通过使整个行业更有效，互联网扩展了市场规模 (-)互联网方法的扩散创造了新的替代威胁 电子商务与实体商务也互为替代品。
例：人们买书，可以选择上网购买或是在实体书 店购买；报纸与电子报也互为替代品。
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网络中最有价值的是使用者的注意力与时间。
如果要增加电子商务的营业额与上网率，必须 要强调网络上的特殊价值。
网络团购：在虚拟网络市场中，购买者可以靠 网络彼此联系，组成虚拟购买团体，和企业进行 议价。
例：有一位网友想要买车，于是在BBS(论坛) 上招集许多想要买同类型汽车的网友。在汇集了 一百多名欲购买车的网友之后，便开始向不同的 汽车代理商讨价还价。
本章小结
产业结构变化的因素是复杂的，但技术进步是 其中最关键的因素。
个性化的服务之所以重要，因为它提供了一个 独特的产品特性，同时也提高了客户的转换成本。
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网络经济的影响：
(+)淘汰那些强势渠道或改善了对传统渠道的 还价能力
(-)还价能力转移给了最终消费者 (-)降低了客户的转移成本
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在网络的虚拟世界中，消费者的联合与店家的 寻找都更为容易，使得购买者的议价能力提高许 多，因此有人称网络市场是买方的天下。

？网络经济与工业经济的主要区别
网络经济与工业经济的主要区别在于信息处理与传播方式的 变化。如果说工业经济是以机器为中心的商品经济，那么网 络经济就是以网络为中心的服务经济，其主要工具是信息技 术，或者说是计算机网络和现代通信网络，它使人类政治、 经济、社会的一切方面都发生根本性的改变。
3.1.2 网络经济的特征
梅特卡夫法则 网络的价值以用户数量的平方速度增长， 即V=n2。其中，V表示网络的总价值，n 表示该网络的用户数量。更准确的表述是 当用户数n很大时，网络的价值就趋近于 n2。
网络外部性：是当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可 兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 产品的价值随着使用者的数量增加而增加的现象。这意味着，新 用户的加入可以给老用户带来正的外部收益。
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网络经济改变着人们的生产方式
网络带来了物质生活资料生产方式的革命性变革 ——数字化 物质利益的矛盾冲突将会被弱化乃至于得到根本性的消解。
网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸
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持续性技术的特点是会使得现有产品的表现更佳，可能在质量、用途、大小、方便程度等方面 都有所改进，从而为现有产品的主流客户带来更大的附加值，现有持续性技术的改进往往是有 极限的； 跳跃性技术所生产的产品或提供的服务的表现在近期可能不如现有产品或服务，至少那些现有 产品的主流客户尚不会马上转用跳跃性技术所带来的产品或服务。
网络经济
• 我们认为，网络经济是指建立在由现代通讯 网络、计算机网络所形成的信息网络基础之 上的一切经济活动。在网络经济中，信息的 生产与应用占据中心地位。 • 乌家培提出应从多层次把握网络经济的内涵 。 • 从宏观层次看，网络经济是一种新的经济形 态。 • 从中观层次看，网络经济指网络产业。 • 从微观层次看，网络经济是一个虚拟市场。

网络经济 是一种趋势 经济
虽然网络经济还不是世界的主流经济形态，但 它正在迅速地发展。
传统经济会 愈加体现网 络化特征
研究这种趋势经济，必然需要合理的预见，但 确立其适用范围时必须采取审慎的态度。
厦门大学网络经济学
1.1.1网络经济学的特点
（二）与信息技术发展紧密相关
网络经济学的产生 与发展直接源于信 息技术的进步
1.3网络经济学的研究方法与理论框架
v 在展开全书之前，首先必须要了解如何进行网络经济学的研究。 v 经济学研究的层次图：
通过对自利个体交 互产生的均衡结果 的福利分析
分析不同个体的自 利行为交互作用产 生的结局
在给定的环境中经 济主体会做出怎样 的选择及其变化
通常使用一些 数学函数来描 述这种环境
从网络的视角透 视整个经济体。
它的分析对象不 是经济体的某个 部分，而是整个 经济体系。
经济网络研究 把经济主体之 间的网络交互 作用引入模型。
与传统经济学的最 大区别
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1.2.3对于网络结构产业的经济学研究
网络产业经济学 ，仍属于应用微 观经济学或产业 组织理论研究中 具有网络结构的 基础设施产业的 经济学，其理论 演化过程是：
“信息基础结构经济学” 取代Internet经济学 的新趋势。 v 其研究范围不仅包括定价、资源配置等问题，分 析重点将有可能集中在如何建立一个包含不同类 型网络的多种相互竞争的基础结构市场。 v 总之，信息基础结构经济学将比Internet经济学 更加超越通信经济学简单扩展的外延。
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早期研究重点往往集中于接入规制 和市场竞争
研究重点从基础设施的供给方研究 逐渐转向网络本身随着可连接节点 数增加而价值提高的需求方分析

•传统产业的规模经济被称为供应方规模经济。但在网络经济 中正反馈是由市场需求方引起的，当某种原因使得顾客广泛 认可你的产品时（比如认为你的产品将成为业界的标准、将 被多数人应用或成为主流），你的市场分额将不断自我膨胀， 效益将不断提高。
以微软为例，微软目前的地位，和顾客认为它是业界标准有 很大关系。
电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交 易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经 济分析，目的是为一个全新商业模式的发展奠定 良好的经济学基础，并对电子商务发展的战略前 景做出了预测。
• 随着中国政府对网络视听节目的版权监管“大棒”高高落 下，独立网络视频公司面临追加投入和盈利时间延后的压 力；而资金充裕的上市公司将受益于版权痼疾的逐步解决， 强者愈强的“马太效应”初现端倪。
• 中国政府部门近期对版权的监管不断升级。 • 门户网站已开始有意识地加速进军在线视频市场。 • 受资金供给紧张等影响，实力弱的视频网站或被淘汰。 • 与此同时，此前一直是私营企业天下的互联网行业开始吸
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第3章网络经济学基础
网络经济学的界定
2．Internet 经济学
经济学界认为， Internet 经济学实际上是“网 络经济学”的一个分支，甚至更有人把它作为通 信经济学的分支加以考虑。从Internet 经济学的 主要研究范围来看，确实如此。但是由于Internet 既和其他的通信网络具有共同之处，也存在其自 身的特点，因此它在某些方面的研究超出了原来 的通信经济学的范畴，从而使得“网络经济学” 向前发展了一大步。
• 性循环。 网络正反馈效应是指在网络经济中，随着市场的扩大、使
用人数的增多，产品和服务的价值越来越高，信息资源在 被大家共享的同时总量却在增加。
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