赤峰市的蔬菜生产与市场营销策略

场 才会 有 高 效 益
１ 正确 的 市场 导 向是 发展 赤 峰蔬 菜 生产 取得 高 效高 产值 的 前提
着 渠 道不 稳 定 缺 系统 网络 、 务 功 能单 调 等 一 系 列 弊端 ， 服 使赤 峰
某 些地 区 的蔬 菜 生产 及 产 品 销售 受 到 限 制 以赤 峰 红 山 区 的桥
文 章 编 号：０ ７ ０ ０ （０ ００ — ０ ０ Ｏ １０ — ９ ７２ １）１０ ３ 一 １
赤 峰蔬 菜 的 种 植 面 积 ９７万 ｈ ２ ． ｍ ．其 中设 施 保 护 地 ３７万 ．
特 色 ．能 创 造 出高 产 值 或高 附加 值蔬 菜 品种 资 源 的 开发 利 用 和 保 护 。 多 本 地 有特 色 的 优 质产 品缺 乏 必要 市 场 延 伸 ． 果造 成 很 结
内 蒙古 农 业 科 技 ２ １ （ ）３ ０ ０ １ ：０
Ｉ ｎ ｒ Ｍｏ ｇ ｌ ｒｃ ｌ ｒ ｌ ｃ ｅ ｃ ｄ Ｔ ｃ ｎ ｌｇ ｎ ｅ ｎ ｏ ｉ Ａｇ ｉｕ ｔ ａ ｉｎ ｅ Ａｎ ｅ ｈ ｏ ｏ ｙ ａ ｕ Ｓ
赤峰市的蔬菜生产与市场营销策略
车 立铭 ， 索 朝 和 ， 陈 琪
落 后 地 区农 业 产 业 化 生 产走 出 了一 条也 非 常 突 出。文章 对 赤峰 市 的蔬 菜 生 产 与 市场 营 销 策 略提 出 ：
（ ） 确 的 市场 导 向 是 发展 赤峰 市蔬 菜 生 产取 得 高效 高 产值 的前 提 ；２ 形 成优 质 产 品 的 “ 牌 ”是 赤 峰 蔬 菜 生 产 持 续 发展 的 基础 ；３ 完 １正 （） 品 （）
（． 峰市 科 学 技 术 协 会 科 普 站 ， １赤 内蒙 古 赤 峰 ０ ４０ ；． 峰 市 农 牧科 学 研 究 院 ， 蒙古 赤 峰 ２ ００ ２赤 内 ０４３ ） ２ ０ １
摘
要 ： 据 赤峰 市 农 村蔬 菜 市场 的 调 查 。 峰 地 区蔬 菜 种植 面积 已发展 到 了 ９７万 ｈ ． 设 施 保 护 地 蔬 菜 就 达 ３７万 ｈ 为 赤峰 经济 根 赤 ． ｍｚ仅 ． ｍ，
面 向 市场 才 有 活 力 ． 有 了解 市 场 才会 有 发 展 前途 ． 有 抓住 市 只 只
了 有名 气 无 品 牌 ， 名气 无 效 益 ， 名 气无 宣 传 ， 名 气 无 保 护 。 有 有 有
许 多经 过 多 年 塑造 的优 质农 产 品毁 之 一旦 ． 赤峰 的林 东 大 葱 。 如 具 有优 质 、 白长 、 味辣 的优 点 ， ２ 在 ０世 纪 ８ —０年 代 名 誉全 国 ， ０９
后 因形 不 成 品 牌 ． 不成 产 业 而 无 人 问津 。如 克旗 的菜 用 豌 豆 。 形 在 全 国名 气 不小 ． 也形 不 成 自己 的独 有 品 牌 ． 不 到应 有 的效 但 得
益 。对 于这 些 独 特 的产 品 ． 何 根 据市 场 的 途 径 ． 面 系 统 的去 如 全 开 发新 产 品 ． 步 延 伸 产 品 的市 场 寿 命 ， 承 产 品 的 传 统 质 量 ， 逐 继 形 成 市场 意 义 上 的产 品组 合 ． 些 问题 不 解 决 ． 峰 的 蔬 菜生 产 这 赤
西 蔬 菜 市 场 为例 ．销 售 渠 道 畅 通 ．０ ４年 赤 峰 地 区 的胡 萝 卜 ２０ 仅 ０６元 ／ ， ２ ０ ． ｌ 到 ０ ６年 提 升 卖 到 １ 【 ｇ ． ／ｇ ２ ０ ６元 ｋ ；０ ４年 黄 瓜 １ ． ６元／ ｇ ｋ， 提 升 到 ２元／ｇ 番 茄 由 ２ ０ ｋ， ０ ２年 １ ． ６元／ｇ提升 到 ２ ｌ （ ． ／ｇ 尽 管 ４元 Ｉ 。 【 原 因是 多方 面 的 ． 促 销 渠道 畅 通 是重 要 的一 环 但
善促销、 分销 手 段 是 发展 赤峰 蔬 菜 生 产 的 重要 保 障 关键词 ： 赤峰 ： 菜生 产 ： 蔬 市场 营销 ： 策略
中图 分 类 号：６ — ３ Ｓ ３ ３
文 献标 识 码 ： Ｂ
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ｈ２ ｍ 。年产 蔬 菜 ６ ０万 ｔ 调 查 ， 本 地 消 费近 ３ ０万 ｔ外 销 近 ８ 据 在 ０ ， ３ ０万 ｔ 赤 峰蔬 菜 生 产 特 别 是 设施 保 护 地 蔬 菜 生 产 的 发 展 ． ８ 改 变 了传 统 的 种 植模 式 ． 强 了适 应市 场 的能 力 ． 索 出 了赤 峰现 增 探 代农 业 的发 展 之路 ． 引导 农 民 自觉 的应 用 新 成果 新 技 术 ． 高 生 提 产 力 ． 掉 了 “ 质农 业 ” 甩 弱 的帽 子 ． 菜 生产 特 别 是 设施 保 护地 蔬 蔬 菜 生产 是 条 重 要 的途 径 近年 来 ． 赤峰 各 旗 县在 这 方 面 做 了许 多 工 作 。 取 得 了 可喜 的成 绩 同时 ． 们 也 看 到 了蔬 菜 生 产 特别 也 我 是设 施 保 护 地 蔬菜 生 产 的 关键 是 高 产 高效 ．要 获 得 高 产 的关 键 是 技术 问题 ． 获 得 高效 的关 键 是 市 场 问题 要 随着 社 会 的 发展 和 日益增 长 的经 济 ．随着 人 民 生 活水 平 的 不 断 提高 ， 人们 对 于 农产 品 的质 量 要求 越 来 越 高 ． 仅 要求 质量 不 可 靠 ． 要 求食 品安 全 ． 优 质 的农 作 物产 品在 市 场 上 价 格 居高 还 在 不 下 的情 况 下 ． 展 蔬菜 生 产 特 别 是设 施 保 护 地蔬 菜 生 产 ． 发 只有
发 展缺 少 动 力 ３ 完 善 促 销 、 销手 段 是 发 展 赤 峰蔬 菜 生 产的 重 要 保 障 分
在 我 国 山东 寿光 蔬 菜 的 生产 兴 旺 发 达 ．与 其 功 能 完 善 的市 场 营销 系统 是 密 不可 分 的 随 着我 国蔬 菜商 品率 的 程 度 不 断提 高 ． 峰 的 蔬菜 产 品 的 销售 渠 道 有 所拓 宽 加 深 ． 给 赤 峰 的蔬 菜 赤 这 生 产 的发 展 ． 造 了一个 比较 宽 松 的市 场 销 售 环境 。 创 但依 然存 在