佳能数码相机广告案例分析共25页

香港Canon PowerShot S100《看见想念的声音》30s广告读解广告截图：广告时长：30s广告解析：佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。

自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。

佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及销售活动在全球展开，并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。

目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。

佳能数码相机分为四个大系，一是IXUS系列，二是POWERSHOT系列，三是EOS 系列，四是Prima系列。

其中IXUS系列是时尚型数码相机，EOS系列为数码单反相机，Prima系列是小型低端系列。

而POWERSHOT系列下又分了好多类，有A系列的家用全能型，有S IS系列的专业长焦型，有G系列的准专业机型，还有PRO系列的高端机型。

其中，PowerShot S系列S系列就是商务机型系列。

佳能S系列一直以来就是一个成功的系列，最新推出的则是PowerShot S100。

佳能作为我们十分熟悉的品牌，其电视广告经常见到，最多的便是成龙代言的EOS系列的数码单反相机以及莫文蔚代言的IXUS时尚型数码相机，印象中比较少见PowerShot 系列的相机广告。

这则广告则是台湾地区制作的在香港投放的电视广告，尚未在大陆投放。

这则广告与以往的佳能广告十分不同，以往成龙代言的EOS系列广告，大多体现了其产品的专业性，没有什么故事内涵。

而莫文蔚代言的IXUS系列广告则多表现在色彩绚烂多变，展现了其活力的一面，同样是突出展现其功能，并没有赋予故事情节。

相反，我选择的这则PowerShot S100的广告，主打小清新风格，广告语搭配的更是让人醉心。

最开始看这则广告，最先吸引我的并非画面如何唯美，如何清新，相反，使其动人的广告语。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==你好色彩佳能感动常在广告篇一：佳能广告分析佳能广告分析分析：广告主题：“你好，色彩”“舞蹈和IXUS之间有一种默契，都是自我表达、传达一怒哀乐的一种语言”基于这种理念，IXUS代言人莫文蔚在201X年“你好，色彩”。

春秋两季广告中演绎了了不同流派的现代舞，将动感和时尚，活力和激情，紧紧地和IXUS伊克萨斯品牌联系在了一起。

在广告中，伊克萨斯数码相机被植入了关于梦想、青春、激情、时尚等多种精神符号，成为时尚魅力的代表，也成为青春绽放的最佳口号，把相机提升到精神层次上，从而倡导了一种新的理念。

吸引光的受众关注。

一句简单的，“走，拍照去”揭示了拥有一台IXUS小型数码相机与随意享受生活之间的神秘联系。

拿起相机，去拍照吧，把生活中的与众不同记录下来。

广告传达的这种边走边照的生活态度，吧相机提升到一种生活态度上来，这也是广大年轻人所追求、向往的生活，也借此使广大受众产生共鸣达到广告预期的目的。

篇二：佳能广告诉求及表现策略佳能广告诉求及表现策略一、广告诉求策略情感诉求情感诉求亦称为情绪诉求，是指广告制作者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪，满足自尊、自信的需要，使之萌发购买动机，实现购买行为。

佳能的广告词为“感动常在”这句话正是从人本身的情感诉求出发的，在拍摄广告时邀请明星代言，引起大家的共鸣，从而提高自己品牌的知名度及人们的接受程度。

二、佳能相机网络广告表现策略本次对佳能相机的网络广告设计中，在网络广告诉求这一块，我们准备使用的是渲染。

所谓的渲染表现策略就是，宣传产品，但不直接介绍产品功效，而是通过使用产品者的表情、行为间接渲染。

例如佳能官网上对佳能EOS这一系列的单反相机做的网络广告，就是在成龙等众多明星使用EOS系列单反相机是流露的表情以及流露出来“抓住我最美好的瞬间”以及“拍得漂亮点”等话语来间接渲染。

佳能公司案列分析一、佳能的创立故事（1）佳能名字的含义佳能最早叫“Kwanon”，其读音为“Canon”，与日语词汇“观音”的发音相同。

采用与“观音”相同的发音是希望观音能够大发慈悲，助其早日实现制作世界最高端相机的梦想，LOGO标识也采用了千手观音的画像。

1935年，佳能面向全球市场，将品牌名改为在英语中表示“圣典、规范、标准”的词汇“Canon”，该品牌名称同时也蕴含了成为世界标准以及业界规范的企业精神。

（2）佳能创立佳能公司的创始人是位日本医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来。

其初衷只是为了研究高品质相机的发展。

该公司是由吉田五郎和他的义弟内田三郎筹划，而由内田三郎的好友御手洗毅筹资创建于1933年，名为“精机光学研究所”（Seiki-kougaku-kenkyuujo或Precision Optical Instruments Laboratory）。

在1934年夏开发了他们的第一台相机“Kwanon”（即“观音”之意）。

次年，该公司改名为“Canon”。

该公司最初的相机都是仿制莱卡螺旋口照相机的。

他们模仿得最好的一部是配合莱卡螺旋口镜头规格（M39）的机身，但添加了取景器和测距仪。

佳能最初也没有自己的光学制造厂，所以早期佳能镜头都是由尼康制造。

但佳能很快便开始自行制造镜头，并使用Serenar的品牌。

这种镜头直到现在仍受到大量莱卡旁轴相机使用者的喜爱。

尽管该公司非常注重照相机和打印机的市场份额，然而公司的大部分收入都来自于办公用品部分，特别是模拟或数字式的复印机，以及imageRUNNER的生产线。

2009年11月17日Canon以7.3亿欧元（（折合11亿美元））现金价收购荷兰专业输出设备商Oce，以扩张其打印机业务版图，并协助强化该公司在全球办公室设备市场的领先地位。

二、佳能的产品与业务1937年，佳能凭借光学技术起家、并以制造世界一流相机作为目标而不断研发新技术。

到现在已成为世界前500强企业。

较为零散，然而他们大多都拥有一些共同的爱好，如时尚、音乐、游戏、影视等等。

掌握了用户的兴趣点和网页浏览习惯，就可以找到有效的广告发布渠道。

因此，悠易为佳能制定了以“兴趣定向”为主的定向组合投放策略。

本次广告行动根据线下活动特点及年轻用户群消费特点，瞄准他们所关注的网页内容，通过关键词抓取和页面语义分析等技术，准确掌握页面的核心内容点，在此基础上投放的广告可以与网页内容紧密相连，从而转移用户关注的焦点，为他们提供及时有效的需求信息，进而实现广告关注度和点击率的大幅度提升。

五、执行效果
●投放媒体
瑞丽女性网、妆点网、闺蜜网、迪派网、君子门、图E时尚网、九游网、名品导购网、HERS 女性网、UP美容网
●效果数据
本次广告为期三周的活动推广期中，悠易互通总计帮助佳能覆盖独立网络用户近500万人，总计吸引近43万独立目标受众访问活动网站，
约13万精准目标受众在站内参与、分享活动。

不难看出，在广告覆盖范围内的相当一部分用户，都对本次活动有着较为浓厚的兴趣，这也证明“兴趣定向”对于提升广告效果有着巨大的促进作用。

六、广告欣赏。

一天，我摆弄着自己的相机时，突然想起曾看过一个佳能相机的广告，当时就被感动了，觉得故事创意很棒。

在查阅了相关的一些资料后，看到有人评论说：“相信它不是一个佳能的广告，它也没得过广告奖。

”可即使如此，佳能凭借这部广告还是感动了不少人。

《Leave me》是2009年佳能为其众多产品中的一款相机做的广告。

影片的开头，杰克摸着相机镜头在缅怀他的妻子。

他的妻子是一个摄影师，在一次事故中过世了。

杰克的父亲拿过杰克手中艾米生前挚爱的相机，对着杰克拍了一张照。

杰克居然神奇地进入到了相机中的照片里去了。

当父亲切换照片的时候，杰克也在不停地切换场景，教堂前、喷泉边、酒吧里，甚至于他还可以和照片中的人交谈。

然而这时，杰克脑海里仿佛抓到了什么，想起这应该是六个月前发生的事。

当场景再次转换，他来到了记忆深刻的河边，遇到了熟悉的朋友。

此时，他终于意识到自己正在相机中，所有妻子用相机拍下的场景和人物都在相机里活了。

他想到艾米在相机中大桥那张照片里，于是他对着相机外的父亲大喊切换到最后一张照片，父亲似乎明白了他的意思，等他将照片切换到最后一张的时候，相机马上就要没电了。

杰克此时做了一个决定，拿笔在手心写下了一行字，手心朝外，向着镜头的方向。

父亲哭了，他透过相机看到了儿子留在手心里的话“Leave me（让我留下）”。

父亲满足了儿子的心愿，让电池电量耗尽，不再操作相机，将儿子永远留在了有心爱的人的那个相机世界里，只是将手心写着“Leave me”的这张照片洗出来裱在了相框里。

提到佳能，大多数人几乎就立马会想到那句广告语：“佳能，感动常在”。

一个品牌若能让大众记住它的标志形象或广告语，就足已证明其品牌宣传是成功的。

而这则广告之所以能打动了很多人，经分析主要有这样两个特点：首先，不同于一般产品广告的宣传方式，这则广告并没有很直观地描述佳能相机的各项性能以及各种设计理念，只是在广告开始给了佳能相机的标志一个特写，含蓄地给了消费者一个信息暗示。

佳能IXUS系列网络广告案例分析第一模块1.产品的简介：拥有1210万有效像素CCD，清晰细腻再现感动瞬间出众的约1210万有效像素CCD，可以精确的还原景物中丰富的层次和大自然绚丽的色彩。

浏览照片时仿佛让您重回美景之中，即使放大画面局部，细节也能栩栩如生，真实再现。

相机IS光学防抖，清晰拍摄先进的IS光学防抖功能，有效的解决了相机在光线不足的情况下，因相机轻微抖动而产生的画面模糊的问题，让您清晰记录珍贵的瞬间。

3.0"“晶炫II”触摸液晶屏佳能3.0"“晶炫II”触摸液晶屏震撼问世，全新设计，将清晰浏览与优雅触控融于一身。

轻松、方便的触摸式操控，配合3.0"“晶炫II”显示效果，让拍摄和浏览更加简洁直观。

智慧自动拍摄模式“智慧AUTO”模式（智慧自动拍摄模式），综合了面部优先、降噪、运动检测与场景检测四项技术，使相机在“智慧AUTO”模式下可随时对所要拍摄的影像进行智能判断与分析，并选择出相对适合的方式进行拍摄，同时对所拍摄后的图像做出优化处理。

以上全部的设置均由相机自动完成，拍摄者只需轻按快门，就能在不同场景下拍出清晰美丽的照片。

2.佳能IXUS系列背景资料：佳能首次在小型数码相机上搭载了24mm超广角镜头，不但使您能拍出画面更有透视感的照片，还能让您拥有更宽阔的视野，拍摄广阔的世界。

使用24mm广角镜头，即使您在狭小的空间内，也能拍摄出犹如置身其中般的满意的合影。

使用24mm广角镜头，在开放的区域，能够拍摄更宽视角的广阔风景照，尽情感受宽阔画面带来的全新的视觉体验!3.与Powershot相比较：Powershot系列是佳能数码相机产品数量最多的一个系列，根据不同用户需求又细分为A、S、G、P四大系列。

1： A 系列主要面对家庭用户，多属于入门级产品。

2-3： S系列和G 系列主要面对中高端用户，性能和像素指标均高于A系列。

4：Pro系列是佳能2004年新推出的一个系列，目标消费者是高级摄影爱好者和专业人士。

佳能产品平面广告作品赏析摘要：在竞争异常激烈的相机市场，佳能可谓是一个胜者。

美国《商业周刊》杂志2009年9月28日在“全球最佳品牌”的排名中将佳能列在第33位。

此排名是根据2009年度未来潜力在品牌价值（基于未来收益预测）计算的。

一路走来，佳能在不断地积累经验与教训。

除了技术革新、环境经营管理、人才培育、积极参加与推进社会公益活动与高效的管理制度以外，其优秀的广告也是发挥了不可替代的作用的。

关键字：佳能广告、佳能监控摄像机、佳能照相机、佳能New IXUS 75首先，我们先来介绍一下佳能品牌。

佳能(Canon) 是世界著名的相机品牌。

佳能的主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪等。

佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。

目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。

基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。

佳能的名称源于观音大佛，创始人是位医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来。

佳能公司原来的名字叫生本·古岳·橙久城(Seiki Kogaku Kenkyujo) ，是一个精密光学仪器研究所。

佳能原有一个十分英语化的名字Kwanon，意为一位仁慈佛教女神的名。

公司以此名，命其第一架35毫米测距式相机。

到目前为止，世界上只有唯一一架Kwanon相机幸存。

1937年，凭借光学技术起家、并以生产世界一流相机为目标的佳能公司成立。

此后，佳能不断研发新技术，并在20世纪70年初研制出日本第一台普通纸复印机。

广告策划书——佳能数码相机前言佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及销售活动在全球展开，并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。

目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。

基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。

2009年佳能集团营业额达到348.83亿美元。

由于连续几年的出色业绩，佳能于2009年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位。

目前分布在世界各地的控股子公司已达241家公司，员工168,879人。

为了更好的了解佳能数码相机，制定此广告策划书。

本次策划书的文本结构如下:市场分析——佳能数码相机品牌市场发展历程产品分析——自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一．市场分析（一）佳能数码相机品牌市场发展历程1、最初的尝试IXUS是佳能一个历史相当悠久的子品牌，早在1996年，佳能就推出了基于APS （Advance Photo System）胶卷的IXUS系列数码相机。

不过仍然采用银盐感光材料的APS技术被时间证明是相机数码化过程中一个失败的尝试，最终，可重复使用的长寿命半导体感光元件一统江湖，APS被扫入历史文物堆。

但IXUS的设计理念——“更小巧的体积，更简洁的操作”却被保存下来并沿用至今。

2.、DIGITAL IXUS的登场。

2000年，APS败局已定。

佳能开始了IXUS系列在数码化方向的尝试。

大客户管理实训（作业）要求：一、企业简介二、谁是你的客户，哪些是大客户？三、如何寻找你的客户四、主营产品（服务）的销售策略（可参考以下例子）（一）产品及市场分析（二）客户目标（三）市场策略（四）时间（五）销售目标（六）公关过程（重点部分，要有创意）（七）效果五、小组成员及分工注意：要有封面，编排规范美观。

打印后上交。

数码相机的销售策略2005年我刚接手负责一家公司的数码相机事业部时，该公司的主要业务已转向数码冲印连锁业务上，我的主要任务就是“消化”公司大量库存的数码相机。

经过研究我们决定，除了通过IT渠道外，还走高端礼品市场。

市场的背景如下：产品：数码相机（1）地方品牌，由于公司的原因在IT渠道已经很难销售。

（2）价格在1000~4000元之间。

（3）共四款机型。

客户目标：需要送1000~4000元的高档礼品给大型企业集团及行政事业单位等市场策略：高端礼品市场时间：2005年8月—2006年3月销售目标：消化掉数码相机的全部库存当时我的一个部下负责一个大型上市的通信公司，久攻不下，出于“教给他做；做给他看；让他做给我看”的带人原则，我决定亲自出马。

此客户的基本情况是：（1）年销售额达30亿元的大型上市通信公司；（2）该公司的客户是国内各地的电信、移动、联通公司。

（3）每年的礼品支出在3000万元左右，礼品价值从100~5000元不等。

接手此客户后，我的销售攻关步骤如下：原则：首先，我要了解情况，找到谁是关键人，谁是影响人，谁负责采购。

我首先利用我老板的资源，联系到客户的一位高层领导，请这位高层领导跟办公室李主任（他负责采购礼品）打招呼。

我亲自上门拜访，了解情况。

经地沟通之后，详细情况如下：李主任只根据送礼人的需要来负责采购，真正送什么礼品由各地23个办事处主任来决定，她只能起一个推荐作用。

注：李主任办公室里有一个很大的礼品陈列柜，礼品从挂历、衬衣、刮胡刀到工艺品等达80余种之多。

直接竞争对手是佳能、尼康、三星等三家公司的产品。