户外广告综合培训

胡松蕊ContentsPage 目录页04 广告牌价格的探讨01 广告牌概述02 广告牌位置的探讨 03 广告牌设计的探讨 05 关于广告牌的综合执行06 案例问题1：什么影响了广告牌的效果？ 5 1 2 3 4 位置周边干扰选址价格 设计 B 认知效果A到达率 综述 执行问题2：广告牌的实际作用是什么？品牌说明或产品说明品牌的城市渗透率干扰竞争对手单品溢价或新品知晓率促销或助销信息传播店面位置知晓率综述问题3：不同场所的主要受众的属性一样么？综述专业卖场/ITmall 娱乐场所高速公路/公路政教场所公交/地铁/机场社区/家办公区商业中心问题4：不同场所的广告牌要达成的效果目标如何侧重？ 品牌说明或产品说明品牌的城市渗透率干扰竞争对手单品溢价或新品知晓率促销或助销信息传播店面位置知晓率专业卖场/ITmall 娱乐场所 高速公路/公路 政教场所 公交/地铁社区/家 办公区 综述 商业中心三个原则思考的方向①5个因素。

位置、竞品干扰、设计、价格、综合推广。

②6种效果。

广告牌的实际效果，大抵上包括6种。

③7种场所。

不同场所的聚众人群，属性（实际需求）不同。

ContentsPage 目录页04 广告牌价格的探讨01 广告牌概述02 广告牌位置的探讨 03 广告牌设计的探讨 05 关于广告牌的综合执行 06 案例Contents Page目录页02 广告牌位置的探讨户外5000001000000150000020000002500000南京汤山句容镇江河阳丹阳罗墅湾薛家常州北横山玉祁无锡无锡东硕放苏州新区苏州东苏州工业园昆山陆家花桥单位：辆/月结论：同一条高速，路段的不同，人流量不同，广告价值差异相差较大。

现象：在同一条高速公路，句容和花桥出入的车流量相差100倍。

1038606110618 22323 49375沪宁高速公路（江苏段）出入口交通流量64275130000 189965131104 319528223464128605550000450000520000777874685711 642801584595501108案例结论：同一条高速，同一类广告，视距大小，决定了广告牌效果A 人视野B结论：同一条高速，同一类广告，可视面积，决定了广告牌效果结论：视线角度，决定了广告牌效果BDA人视野人流会注意到的位置0%10%20%30%40%公车候车亭38% 天桥横幅 33% 公交车车身 10% 街边或楼顶大牌 7% 高速公路两旁 4% 出租车(座椅背)3% 地铁站内灯箱 2% 出租车候车亭 2% 地铁站内包柱 2% 加油站广告0%数据来源自：《中国移动户外广告调研报告》评分 包柱四面 人流量 视距（最远可视距离） 垂直视野角度遮挡100主人流>人流总数的60%>300m主要受众视线正对画面无遮挡75 —— >60%>40% 200-300m 主要受众视线正偏离画面15度以内 轻微遮挡，不影响画面曝光 50 副人流 >40%>20% 100-200m 主要受众视线正偏离画面45度以内 遮挡画面的5分之1，轻微影响画面 25 背侧 >20%>10% 0-99m 主要受众视线正偏离画面75度以内 遮挡画面超过5分之1，影响画面 0——>10%50m主要受众视线平行于画面遮挡画面超过3分之1，严重影响画面位置的核算公式：单项100分，单项分数加全；18概述 位置 设计 价格 执行 案例A 楼宇大牌AB入门处广告 入门处立柱B可视距离R地面实际有效范围 r无效距离d距地面高度H60。

无效区域视野范围角度结论：A 位置的广告牌受众量，不是进卖场人流量。

案 例广告牌的人流量具体如何测算问题分解一：不考虑遮挡的问题，理论上看得见这个广告的空间范围有多大？可视距离R 地面实际有效范围 r无效距离d距地面高度H60。

•设广告牌距地面高度为H,广告上主要字体的字体高度为h•根据可视距离和字体高度关系研究，在一般条件下，广告字体的可视距离 R （h ） = 250 x 字体高度h• 根据眼科学对人眼视野的研究，人眼正常视野范围纵向是60。

， 所以当与广告牌垂直投影点距离少于d 的直角三角形区域，也为无效范围• 因此，地面上的有效范围是 r = (R 2- H 2）0.5- d180。

d r要在人眼中形成有效物象，人眼与物象的角度是一个大于零度的夹角，因此可视范围在地面上的投影可近似地认为是一个夹角为180。

的扇形无效区域 视野范围角度60。

可视距离R视野范围角度 60。

最高处与广告牌垂直距离0.87RA B C正常视力情况下人眼可分辨1’视角的物象1’视线与物象角度的极限为0。

•经几何计算可知，可视距离R(h)与其地面上的投影长度（d+ r ）在一般情况下已比较接近，因此为了加强可操作性，一般情况下我们可近似地认为，广告牌有效可视范围是一个在地面上的投影是半径为R （h ），夹角为180。

的扇形的空间柱体，柱体高度A 与广告牌高度H 的关系为 A = 0.87R+H•其中，与广告地面投影距离d ，与地面夹角为60。

的锥体范围为无效范围广告牌距地面高度H180。

dr空间高度A可视距离R （h ）问题分解一：不考虑遮挡的问题，理论上看得见这个广告的空间范围有多大？问题分解二：在这个空间范围内，考虑视线遮挡等问题，实际可覆盖的区域？道路 道路道路道路确定了广告牌理论覆盖范围后，在地图上标出该范围，然后对这个范围道路和建筑进行实地走访，确定可以看到该广告牌的实际区域范围，得到一系列实际可看到广告的子区域建筑物 道路理论覆盖范围实际覆盖的子区域图例问题分解三：在实际的可覆盖范围内，每天人流量是多少？道路道路道路 道路建筑物道路图例住户人数1住户人数2住户人数4住户人数6住户人数7人流量2人流量1人流量5人流量3 人流量4实际覆盖的子区域23概述 位置 设计 价格 执行 案例DELL 的广告牌位置过高，过远的位置，视距不足，不能看清画面；临近楼宇位置后，又进入到广告牌的无效距离“D ”。

案 例Contents Page目录页02 广告牌位置的探讨IT Mall 户外广告牌大型户外（8×9m）入门门头立柱侧板A B C D EF HIGJK L M N主人流方向 人流大于60%条件1、视距各图相同；条件2、人流为天100人； 条件3、各画面均无遮挡；副人流方向 人流大于20%评分包柱四面人流量视距（最远可视距离）垂直视野角度遮挡总分B ——100 ——100 ——200 H ——100 ——100 ——200 E ——25 ——50 ——75 M ——50 ——0 ——50结论：M牌的位置效果最差。

B位置与H位置只考虑其画面面积与费用28概述 位置 设计 价格 执行 案例DELL 的广告牌位置偏弱，且由于树木遮挡，更会降低这块广告牌的效果。

案 例Contents Page目录页02 广告牌位置的探讨户内品牌布局补充弥补卖场内店面不足或店面布局不能实现的品牌曝光或产品曝光店面位置指引或产品指引店面导视系统补充或产品力展示卖场内广告牌的两个不同的作用30概述位置设计价格执行案例品牌布局补充案例：按照卖场的“前中后”的结构进行考虑，也即卖场前部位置，缺少店面——应优先考虑户内广告牌 人流方向 前 中 后A BC龙门架广告 品牌补充类广告牌经常出现的位置滚梯背侧广告入门口广告品牌补充类广告牌经常出现的位置中庭活动广告立柱广告电梯门护栏广告 柱面广告 品牌补充类广告牌经常出现的位置滚梯侧边广告店面位置指向案例：由主入口到店面的最短路径的所有广告牌，均可以使用作为店面位置指向。

人流方向吊旗广告地贴广告 店面位置指向类广告牌经常出现的位置滚梯扶手广告评分 楼层 人流量(不考虑有效人流)补充品牌 类广告 店面位置类广告 垂直视野角度 遮挡 100 PC 层 >人流总数的60% A 最短路径 主人流动线受众视线正对画面 无遮挡 75—— >60%>40% B —— 主人流动线受众视线正偏离画面15度以内 轻微遮挡，不影响画面曝光 50—— >40%>20% C —— 主人流动线受众视线正偏离画面45度以内 遮挡画面的5分之1，轻微影响画面 25—— >20%>10% —— —— 主人流动线受众视线正偏离画面75度以内 遮挡画面超过5分之1，影响画面 0 —— >10% —— —— 主人流动线受众视线平行于画面 遮挡画面超过3分之1，严重影响画面位置的核算公式：单项100分，单项分数加全；位置的主要内容品牌补充类位置指向类卖场入门口广告护栏广告吊旗广告卖场内龙门架广告滚梯侧广告地贴广告滚梯背侧广告滚梯扶手广告卖场中庭活动广告卖场内立柱广告ContentsPage 目录页04 广告牌价格的探讨01 广告牌概述02 广告牌位置的探讨 03 广告牌设计的探讨 05 关于广告牌的综合执行06 案例跟踪调查显示：在步行经过单一广告牌的整个过程中，平均每人看广告的时间约为4.5秒钟。

相关链接： ❑人眼平均看清一张画，需要2秒的时间； ❑人脑平均分析一张画，并形成理解需要3秒的时间；❑人脑平均形成对一张画面的记忆，需要15秒的时间； 40 概述 位置 设计 价格 执行 案例 案例跟踪调查显示：有63.4%的人会看户外广告的标题、画面，还有27.4%的人会很仔细地阅读广告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就过去了。

相关链接：看20秒，然后闭上眼，告诉自己记住了什么跟踪调查显示：接近50%的居民可以清楚地说出最近一个月特别留意的户外广告，特别是手机广告，主要因为“经常看到”、“广告很特别”、“对产品熟悉”、“喜欢那牌子”。

相关链接：这样的广告，你会留意吗？不要使用过多的颜色 原则1 选择更清晰的背景色原则2 使用最少的文字 原则3 选择清晰的插图原则4 使用最简单的字体 原则5 有创意或设计 原则6 如果没有设计请简单原则7 广告牌设计的七个原则户外广告设计的七个基本原则不要使用太多的颜色因为这会让人难以阅读。

视觉混乱是最常见的错误。

45 概述 位置 设计 价格 执行 案例案例46概述位置设计价格执行案例户外广告设计的七个基本原则选择更清晰的背景色因为这会让人难以阅读。

视觉混乱是最常见的错误。

47 概述 位置 设计 价格 执行 案例案例48概述位置设计价格执行案例户外广告设计的七个基本原则使用最少的文字多数有效的广告设计中只有不超过10个或更少的文字。

近距离时，我们可以加上一些细节文字说明。

49 概述 位置 设计 价格 执行 案例案例50概述位置设计价格执行案例户外广告设计的七个基本原则选择清晰的插图清晰——图片的元素是人熟悉的对象，并且只有少量的细节元素，而且还有一个清晰的轮廊。