平面构成与图形设计创意

排列方式的改变 使人产生从二维平 面到三维空间的不 同感受。
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• 线是设计中最富表现力的元素
线的不同排列方式 可以产生空间感。
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3. 面
1）.面的造型特征 面是线移动的轨
迹。从视觉上看，任 何点的扩大和聚集， 线的宽度增加与围合 都形成了面。其造型 特征是视觉上的充实 感。
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3. 面
2）.面的分类 面与“形状”
加工器具
喷画用具－喷枪装置等 精密仪器－相机、荧光幕等 刀削工具－剪刀、美工刀、锉刀、研磨机等其他工艺机器 挖洞工具－锥子、打孔机、穿孔器等
其 他 钉书机等
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• 举例
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第三讲 平面构成技法
• 造型要素 • 形式原理 • 设计法则
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一. 造型要素
造型要素
点
形
线
面
立体空间
色相
色
明度
纯度
定 形－具有数理规则性的构造 非 定 形－没有数理规则性的构造
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• 在包豪斯的理论体系中，构成课的种类按其研究的性质和特点来分可以分 为平面构成、立体构成和色彩构成。但将三者结合起来，可以应用到各种 设计门类中去。
包装设计
构成
平面构成 立体构成 色彩构成
应用设计
广告设计 标志设计 服装设计 书籍装帧
产品造型
室内设计
景观设计 …
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二. 什么是平面构成?
• 平面构成是研究关于二维空间设计规律和设计方法的理论课程。 • 平面构成是研究平面组成形式和构成规律的设计基础实践课程。
基础绘画（具象）
设计（具象到抽象再回到具象）
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平面构成 进入第三讲
材料和工具 构成技法
造型要素 形式原理 设计法则

平面构成
第十章 密集构成的创意设计
一、案例分析 二、支撑理论
一、案例分析
1．作品一（新基业团队海报） 画面有众多的近似基本形， 它们以自由密集的形态组织 在一起，密集区犹如一个强 力磁场，吸引者四面八方的 基本形，表现出一种汇集、 吸引的动感，具有强烈的视 觉张力。很好地用图形语言 表达了该团队对人才具有强 烈的吸引力，它是一个人才 聚集的地方。
（2）基本形的形状可以相同、近似或不同，在大 小和方向上可以有些变化。
2、密集的特点
（1）基本形的面积要细小，数量要多，才能有 密集的效果。
（2）基本形的形状可以相同、近似或不同，在大 小和方向上可以有些变化。
（3）基本形的密集组织，一定要有张力和动感的 趋势，不能组织涣散；但如果基本形排列过于规 律，则会有发射的感觉。
（4）设计面的密集效果时，面的形象无论是具象形还是几何 形，形象要典型、直观，否则容易与自由密集相混淆。
3．作品三（某果汁饮料广告）
这个广告的基本形是橙子 等水果，它们以亮丽的颜色、 密集的形式呈现在画面上， 让人的视觉焦点自然地聚集 到这瓶果汁饮料上。而且由 远及近汇集的橙子具有很强 的节奏感和运动感，使人产 生一种抑制不住的冲动和欲 望，达到了很好地广告效应。
4．作品四（国外汽车广告）
这个汽车广告与常见的汽 车广告不同，它采用密集构 成的手法，将偶然形态的液 态基本形汇集到汽车周围， 仿佛汽车对其周围的一切都 充满了吸引力，甚至视觉焦 点也被它吸引过去，画面表 现出了很强的视觉张力。再 加上颜色的渲染，整体效果 更是充满了梦幻般的浪漫色 彩，给人留下深刻印象。
（4）密集区在画面的位置不同，会产生不同的动 感趋势。
3、 密集的分类
A 点的的密集

• • • • • • • • 1、分离：形与形之间存在一定的空间； 2、相遇（相接）：形与形的边缘接触； 3、重叠：一个形在另一个形之上，产生前后关系，形成空间层次感； 4、透叠：形与形透明相交； 5、联合：两形交叠、彼此联合形成一个新形； 6、减缺：一个形被另一个不可见的形象覆盖，形成一个新的形； 7、差叠：与透叠相反，只有互相重叠的地方可以看见； 8、重合：形与形之间套叠为一体。
减 加
切割与重组
方法二：对自然形的改造和利用
大自然与生活中蕴藏着极为丰富的形象与形态，每 一种都独具特征与美感。 对自然形进行加强、减弱、夸张和变形，可以创造 出各种符合设计目的的新形象。
• 方法三：模仿或者创造偶然形和有机形。
三、空间中形态的组合关系
形态的派生与发展关系：体量与比例关系、方向关系、位置 关系、肌理关系、色彩关系等。在设计训练中，常常采用两 个几何形的组合来研究空间和形态的关系。并以此来获得具 有视觉审美价值和独特个性的基本形。空间中形态有以下的 组合关系：
单形群化的方法：排列
• 线性排列：将单形沿水平、垂直或斜线方向排列； • 对称排列：将单形沿左右、上下方向排列； • 环线排列：将单形以圆形、方形、菱形等多边形 环形形式排列； • 放射排列：将单形向一个中心点作聚集或离散形 式排列，形成放射形式的图形； • 面状排列：将单形相对大面积集中，溶成一体， 构成面状图形。
等差数列：加法关系，数列相隔的差极是相同的数字。 特点：尤似渐变的韵律。
等比数列：乘法关系，数列中的每个数均乘上相同的数字。 特点：极数变化大，倍数关系。 费波纳齐数列：A+A=B A+B=C B+C=D C+D=E长度。 特点：极数变化适中。 模数分割：模数的单位形正方形、黄金矩形、三角形等。 特点：形的扩展有一定的模数依据。 自创数列：把多组不同数列关系的分割形组合在同一作品中， 自主调节组合面积、组织关系，形成新的组合效果。 特点：既有数列结构关系，又有自由分割的灵活性。

案例导入
2．作品二（第29届奥运会青岛帆船赛海报）
作品采用线这一基本元素，用 一条徒手绘制的线条，完成了2008” 和“帆船”两个形象的设计。蓝色 的背景，白色的线条，是对帆船比 赛中碧波荡漾、浪花飞溅景象的高 度概括。设计者用这种简练、形象 的表现手法，使画面表现出自然、 舒展、流畅、连续的视觉效果，整 体构图简洁、美观、大气。
理论探究
距离相同的点向四周密集排列 时，能形成虚的面，其距离越近时， 面的特征就越显著。点的集结也能 加强空间变化效果，随着点的大小 疏密变化，形象会产生深度感。把 这些点按照光照射在物体的明暗面 来分布，将会出现凹凸的立体感
理论探究 2．基本元素——线
（1）“线”的概念
线是点移动的轨迹。当长度与宽度形成悬殊的对比时 方能称之为线。线游离于点和形之间，具有位置、长度、 宽度、方向、形状和性格等属性。
理论探究
1、基本元素——点 （1）点的概念
细小的形象称之为点。点本质上是最简洁的形态，是造 形的原生要素。它具有一定大小的面积和形状，是视觉设计的 最小单位。
在平面构成中，点的概念是一个相对的，是否称其为点 并不是由它自身的大小所决定，而是由它的大小与周围的形象 的比例关系所决定的。越小的形体越能给人以点的感觉。越大 的形体越能给人以面的感觉。
工作任务2 运用基本元素进行创意设计
平面构成
内容
一、案例导入 二、理论探究 三、项目训练 四、样例参考 五、能力拓展
案例导入
1．作品一（2006年德国世界杯海报）
海报运用点这一基本元素进行创 意设计：深蓝色的夜空繁星点点，其 中有些星点密集排列形成线，进而形 成一个足球的形象，让人很自然地想 到运动员、明星、足球。设计者用基 本的点元素，描绘出星光灿烂的夜空 和耀眼的足球，营造出一种令人向往 的氛围，寓意本届世界杯将是一场明 星汇集的足球大宴。

案例导入
2．作品二（GUCCI提包底纹）
这款GUCCI提包以创办人 Guccio Gucci名字首写字母GG标志 做饰品底纹，两个相对的字母G构成 一个基本形，在骨骼线交叉点处不断 重复，形成统一。细小密集的基本形 重复产生了形态肌理的效果，彰显了 一种轻松自然的图案美。同时，这种 标志的重复使对象特征突出，增强了 识别性，促进了对品牌的宣传。
扎染是云南大理白族人民传统的 手工艺制品，是根据大理的一些民间 图案，采用纯植物染制成的艺术化和 抽象化的手工艺品。不仅材料纯天然， 而且美观并富有民族特色。这件作品 的图案由虚实两种不同的基本形重复 组成，它们隔行重复排列，既整齐有 序，又宁静平和，营造出一种古朴素 雅的民族气息。
理论探究
1．重复构成的概念 重复构成是指在一个画面中，在重复的骨格内将相同的基
理论探究
（3）无规律的重复：基本形在重复时，无规律地进行 排列，因此会有许多意外效果的产生，从而达到一种变 幻莫测的美感。
项目训练
1．任务描述 在白卡上进行重复构成设计
2．任务目标 设计一个基本形，通过基本形的重复，产生新的组合造型，达到统一
、美观的视觉效果。
项目训练
3．任务要求 （1）黑卡尺寸要求：为标准9开（26厘米×36厘米）。 （2）白卡尺寸要求：18厘米×18厘米，完成设计后贴在黑卡的左侧，右 侧写6×6共36个，也可以为9×9共81个，但不能少于 36个。 （4）基本形尽量用实形表现，少用虚形（用线勾出的图形）。 （5）基本形在重复时如果要采用色彩反转，图底所有元素要统一反转。
成新的组合图形，只是数量上的重复。这种重复构成方法中， 形态较大的基本形进行重复，可以产生整体构成的力度，营造 一种恢宏的气势；细小密集的基本形重复则会产生形态肌理的 底纹效果。

2．作品二（倡导低碳生活海报 ） • 主题：倡导低碳生活的海报设计 • 创意思维：发散思维+形象思维 • 构成方法：肌理构成+重复构成 保护森林，减少一次性筷子 的使用是倡导低碳生活习惯的一个 方面。作品用重复构成喻意森林， 用肌理构成强化质感，这双筷子只 要被轻轻一掰，那片绿色的森林将 被破坏，形象地表达了“拿起它你 已经吃掉森林”的可怕后果。
平面构成
第十六章
主题图形创意设计
一、案例分析 二、支撑理论
一、案例分析
1．作品一（宣传环保海报 ） • 主题：宣传环保的海报设计 • 创意思维：发散思维+形象思维 • 构成方法：肌理构成 从生活中最常见的不文明 现象之一作为切入点，用形象直白 的方式表达对这种行为的感叹。同 时，运用肌理构成方法强化了图形 的亲切感，从而唤起人们“环保无 小事，从我做起”的意识，达到了 很好的宣传目的。
广告主题为：安全性能高
广告主题为：内部舒适性好
广告主题为：越野功能强
广告主题为：车身小巧
广告主题为：8个气囊的柔软性 和安全感
广告主题为：混合动力节能减排
广告主题为：售后服务周到
广告主题为：独特可爱的外形
广告主题为：动力性能强
广告主题为：内部空间大
广告主题为：GPS定位系统准确性好
广告主题为：时尚潮流的外形
设计师常常采用发散思维、收敛思维、反向思维、 从后思维和形象思维等形式来寻求心或起点而作的各种可能 性联想、想象或设想，其思维方式具有发散性的特征。 是在对某一具体对象的形或意的不断延伸上寻求创意 点。
b、收敛思维：
是建立在发散思维的基础上，从发散的大量方案中 搜寻、寻求、汇总，从中推断出一个正确的图形方案或 最优方案。在图形创意思维之初，注重发散，在思维之 末，归结于收敛。

关 键 词 ： 面 广告 平 图形 创 意
构有 如裁 剪 ， 素材 只 有 经 过 解 构 ， 能 整 合成 新 的形 象 。物 象 只 有通 才 过解 构， 才能获得多种不同的表现素材 ， 出截然不 同的表现 画面 ， 引 １ 图形 概 述 得 到 意想 不 到 的 表 现效 果。 当今 信 息 时 代 ， 们 每 天都 在 生 产 、 播 、 受着 成 千 上 万 条 信 人 传 接 ２３ 复 合 复 合 就 是 以一 个 或 多 个 单 纯 的 形 象 为 元 素 ， 过 组织 ． 通 息 ，在 信 息 传播 和 接 受过 程 中 ，图 形在 其 中扮 演 着 越来 越 重 要 的 角 安排 ， 造 出 一个 新 的形 象 ， 可 以通 过 几个 形 复 合 排列 产 生 出 新 的 创 也 色 。 据 记 载 ， 图 形 ”一 词 的英 文 表 述 是 “ ｒｐ ｉ” 源 于 拉 丁 文 “ Ｇａ ｈ ， ｃ 视觉形象。 有一 位 广 告 大 师 曾说 过 ，创 意 就 是创 造 一 个 新 的组 合 。 “ 创 “ ｒｐ ｉｕ ” 希腊 文“ ａ ｈ ｋ ｓ， Ｇ ａ ｈｃ ｓ 和 Ｇｒｐ ｉ ｏ ”其特征可概括为 ： ｃ 由绘、 刻 、 造 新 组 合 的才 能 ， 由观 察 事 物 关联 性 的才 能 予 以提 高 。 ” 写、 可 印等 手 段 产 生 的 图像 符 号 ； 说 明 性 的 图 画形 象 ， 别于 词 语 、 言 、 是 以 语 ２４ 变异 变异也是图形创意常用的一种方法 ， ． 是指通过一个或 文 字 的视 觉 形 式 ； 以 通 过 各种 手 段 进 行 大 量复 制 ； 可 是传 播 信 息 的 视 多个 完 整 的形 象 的局 部 或性 质 上 的 变 化 ， 之 产 生新 的形 态和 含 义 。 使 觉形式。 ‘ 当然 ， 图形仓 意的方法还有很 多， ｌ Ｊ 设计 师只要从广告主题的要求 我们都知道 ， 图形的功能主要是传达信息 ， 人类很早就懂得如何 出 发 ， 过 联 想 和 想 象 ， 出 那 些 看 似 孤 立 的元 素 之 间 的 内在 联 系 ， 通 找 利 用 图形 符 号 来 进行 信 息交 流 。 的雏 形 可 追 溯 到上 古 时 期 ， 简 单 再 通 过 反 复 的 比较 和 判 断 ， 择 最 具 代 表性 的 、 有 意 义 的形 象 ， 它 最 选 最 重 的图形语言可算是人 类最早 的结绳、 刻树、 石以及东方的象形文字 新 整合 构 思 ， 一 定 能 创 造 出 全 新 的 图形 来 。 堆 就 等。 随着 人 类 思维 、 会 活 动 的 复 杂化 ， 形 也 变 得复 杂起 来 。 社 图 虽然 除 ３ 平面 图形 设 计 与 图 形 符号 的本 质 联 系 了 图 形语 言 ， 类 还 创 造 了其 他 的语 言 形 式 ， 肢 体 语 言 、 人 如 口头 语 言 图形 本 身 是视 觉 空 间设 计 中的 一 种 符号 形 象 ，是 视 觉传 达 过 程 来交流思想 ，但图形语言 以其特殊 的属性，至今仍发挥 其明显的优 中 较 直 接 、 准 确 的 传 达 媒 体 ， 在 沟 通 人 们 与 文化 、 息 方 面 起 到 教 它 信 势 。世 界 上 人 类 所使 用 的语 言 有 上 千种 ， 可 避 免 的 ， 与人 之间 在 了 不 可忽 视 的 作 用 。在 图形 设 计 中 ， 号 学 的 运用 ， 响着 图形 设计 不 人 符 影 沟通时会存在语言上的障碍 ， 而图形语言可 以打破 这种障碍 ， 有利于 的表 形性思维的表诉。 也正是 由于它的存在 ， 使平面图形设计 的信息 信 息 的 交流 与传 播 。 人 类 交 往 活动 曰益 频 繁 的今 天 ， 形语 言 的地 传 达 更加 科 学 准确 ， 现 手 法 更 加丰 富 多彩 。 在 图 表 位 便 显得 尤 其 重 要 了。 符号 的三 个 类 型和 层 次 图 形 是 一 种 视 觉 语 言 ， 意 味 的 形 式 ， 设计 作 品 中敏 感 和 备 有 是 从符 号 与 它 指 涉 对 象 （ 即其 指 向与 涉 及 的事 物 或 领 域 ）的关 联 受 关 注 的视 觉 中心 。 着 现 代 科 技 的发 展 ， 算机 辅 助 工 具 对 设计 的 上 ，目前在符号理 论研 究领域普遍认为可以将符号区分出以下三种 随 计 介 入 ， 形 设计 的手 法 与 表 现 也 日趋 多样 化 。 它 可 以依 靠 摄 影 、 图 电子 不 同 的 类型 ， 时也 是 符 号 的 三 个层 次。‘ 同 媒介 的形 式出现 ， 也可 以是绘 画、 图的形式 ， 插 甚至 以最 基本 的点 、 ３１ 图像符号（Ｃ ． ＩＯＮ）图像符号是通过模 拟对 象或与对象的相 线 、 构 成 来 表现 。 现形 式也 是 多 样 的 ， 面 表 它可 以是抽 象 的 ， 可 以是 似而构成 的。如 肖像 ， 也 就是某人的图像符号。人们对它具有直觉 的感 具 象 的 ； 以 是 二维 的 ， 可 以是 三 维 的 ； 以是 真 实 的 ， 可 以是 矛 知 ， 过 形 象 的相 似 就 可 以辨 认 出来 。 可 也 可 也 通 盾 的 。 图形 给 了我 们 无 限 的想 象 空 间 ， 这 个 空 间 里 ， 以 注 入 自 己 在 可 ３２指示符号 （Ｎ Ｘ）指示符号与所指涉的对象之间具 有因 － Ｉ ＤＥ 的激 情和 幻 想 ， 维 和 技 巧 ， 所 要 表 达 的 意念 呈 现 出来 。 思 使 果 或 是 时 空上 的关 联 。如 路 标 ， 就是 道 路 的指 示 符号 ： 门则 是 建 筑 而 ２ 广 告 中 的 图形 创 意 表 现 方法 物 出 口的指 示 符 号 。 广告 图形 创 意 的 过程 ，是 一 种 运 用 视 觉 形 象而 进 行 的创 造 性 思 ３３ 象 征 符 号 （ Ｙ ０Ｌ）象 征 符 号 与所 指 涉 的 对 象 间无 必然 ． Ｓ ＭＢ 维的过程。由于在创意过程中设计 师受到各 自生活实践和艺术修养 或是 内在的联 系， 它是 约定俗成的结果， 它所指涉的对象 以及有关意 的重大影响， 其创 意 方法 也 必 然 各 具特 色。 是 ， 管 如 此 ， 告 图形 义的获得 ， 但 尽 广 是由长时间多个人的感受所产生 的联想集合而来 ， 即社会 创意仍存在着可 以找寻到的共同规律。 同构 与解构 ， 复合与变异就 是 习俗。比如红 色代表着革命 ， 桃子在中国人的眼 中是长寿的象征。 我 们 在 广告 图形 创 意 中常 用 的 方法 。 我们 这个 时 代 ， 计 已成 为 创 意 型产 业 的金 钥 匙 ， 计 教育 最 重 设 设 ２１ 同 构 广 告 创 作 时 ， 们 应 尽 量 从 不 同 的 视 角 ， 同领 域 去 要 的 是 要 培养 学 生 创 新 的 思 维 。而 平 面 构 成 课程 是可 用 以提升 表 达 ． 我 不 观察新的含 义和表现方式 ， 释放出我们 的想 象力和创造力。 同构是我 平 面 美 的 教 学 活动 ， 延展 功 效 在 于 能够 解 放 学 生 的 创 造 力 ， 其 发掘 学 们 在 广 告 图 形创 意 中常 用 的 一种 方法 ，根 据 其表 现手 法 的 不 同 又 可 生 的艺 术 天赋 。 成 包 括 设计 语 言 和 设计 思维 两 个 方面 的探 索 ， 时 构 但 细 分 为 ： 共 生 同构 ： 共 生 同 构 图形 中 ， 形 与物 形 的 轮廓 线 之 间 下某 些 院 校 的平 面 构 成 教 学 仍偏 重前 者 的形 式 语 言研 究 ，忽 略 了后 ① 在 物 相 互 成 为 对 方 的 一部 分 ， 此 相 互 借 用 、 托 、 存 ， 而 一 语 双 关 的 者 创 新 型 设计 思 维 的培 养 。 要 强调 的是 我 们 不 能 把平 面 构 成 看成 是 彼 衬 依 从

的平面形态。 3．任务要求 （1）黑卡、白卡尺寸要求：与重复构成的要求相同。 （2）通过分割构成在平面上创造图形时，分割的部分要虚实结合，画面要 协调、平衡，具有整体感。 （3）对预设基本形进行分割时，根据创意主题的需要，选用适当的分割类 型，从而更好地表现主题。 （4）在黑卡的标题上要标明所选择的分割类型，如：“分割构成——等差 分割”。
理论探究
b．等比数列：乘法关系，相邻两数的比值相等。 这种分割级数变化大，为倍数关系。
理论探究 c．费波纳齐数列：前两项的和等于下一项。相邻两项的比值越 大，越趋近于黄金比例。
理论探究 （3）黄金分割：是将一个整体分为两部分，较小部分与较大部 分之比等于较大部分与整体之比。
用公式表达就是： a ：b = b ：（a + b） 。比例是 1 ： 1.618，在设计作品中，使用黄金分割的矩形给人更协调、更自 然、更舒服的感觉。
身历其境的震撼和感受。
案例导入
4．作品四（蒙德里安作品《红、黄、蓝的构成》）
这幅画是蒙德里安几何抽象风格的 代表作之一。粗重的黑色线条控制着七 个大小不同的矩形，形成非常简洁的结 构。三原色与四块灰白色有效配合，达 到了面面上的色彩平衡。作品采用分割 构成，使平面抽象成为一个有节奏、有 动感的画面。这正是他的几何抽象原则： 有限的图案意义与抽象相互结合，象征
理论探究 2．分割构成的特点
（1）分割构成的目的有时是实现从无形到有形，即利用分割构成创造新形 象。平面空间内部本来是无形的，利用分割把空间划分成若干规则的或不规 则的形态，再涂以不同的颜色，或填上不同的元素，形成一个新的统一整体 ，无形的平面空间呈现出有形的二维图案，这是分割构成的其中一个目的。
理论探究 （4）自由分割：是不规则的、自由的分割方法，它不拘泥于任 何原则，是凭设计者的主观意想、审美能力和实践经验对画面 进行的分割。它排除数理的生硬与单调，让人在自由状态中感 受到精练、锐利的美感。

2、多个形态的创新组合
超现实组合—— 肖形同构 即相似同构，所谓“肖”即为像、相似的意思，肖形同构是指以一种或多种物形的形态 去模拟另一种物形的形态。
2、多个形态的创新组合
超现实组合—— 显异同构 显异同构是将一个原形进行开启，显示 出藏于其中的其他物形。显异同构中被 开启的原形可以是现实中可开启的事 物，也可以是不能割裂的事物，但通过 图形想像中的分割裂变进行再创造，使 它成为具有超现实的形态，与其他物形 更具整合的可能性。
想像
想像在心理学上指的是在知觉材料的基础 上，通过对记忆表象进行加工改造以创造 新形象的心理过程。 想像可以分为再造想像和创造想像。 再造想像根据语言描述或现有形状线索在 头脑中构筑再现相应形象的过程，主要表 现在接受信息者的接受过程中，如我们阅 读小说时根据文中描述在心目中构造主人 公形象的过程。 创造想像作用在创作者的造型过程中，需 要对元素进行深入的分析和改造，认知经 验和现实形态只是一个参照。 新形象追求的是从无到有的过程，拉开与 现实的距离，以超越现实的形象陈述一定 的观念和信息。
1、单一形态的想像创新
分割裂变
对完整的形态进行分割,通过打孔、切割、 开启、断置等方式改变原形的封闭形式， 形成有趣的新形象。
1、单一形态的想像创新
尺度夸张 对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度 体量上的夸张变化,将微小的放大,将巨大 的微缩,使观者如同来到小人国或巨人国.
2、多个形态的创新组合
技巧型组合—— 共生组合 共生同构是指几个物形通过公用一些部分或轮廓 线，相互借用、相互衬托，以一种独特的紧密关 系组合成一个不可分割的整体。共生同构的图形 整体感强，共生的紧密关系常常用来象征事物间 互相依存的含义。
2、多个形态的创新组合

见cordrawl文件
平面构成的基本元素
线的视觉特征和变化 b. 线是最情绪化和最具表现力的视觉元素 带有各种情绪的线条
平面构成的基本元素
线的视觉特征和变化 C. 多线的视觉效果不仅取决于每条线，更取决于线的组织方式
平面构成的基本元素
线的视觉特征和变化 D. 利用线的排列作的设计
平面构成的基本元素
用构成再现作品的画面结构
对作品上各种元素和关系进行详细分析
平面构成的作用
构成最直接的应用,是标志的设计 标志设计往往用最简洁的点、线、面传达意念
平面构成的基本元素
一 点的特征和设计中的应用 二 线的特征和设计中的应用 三 面的特征和设计中的应用
平面构成的基本元素
一 点的特征和设计中的应用
点通常指小的东西------面积小的，弱的 1.体积小而分散的事物 2.远距离的、大空间对比下的
特异构成和设计中的应用
特异在设计中的应用
突变部分会成为视觉中心焦点，引起人们注意和重视
渐变构成和设计中的应用
渐变是我常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到， 在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。 连续、有规律的变化，叫渐变; 自然界中渐变的形态: 鱼的骨骼、海螺的壳、水的涟漪等等
平面构成的基本元素
2. 点在版面中常可以活跃气氛 例 设计作品的构成分析
平面构成的基本元素
2. 点在版面中常可以活跃气氛
平面构成的基本元素
3. 点是图形语言的一部分，有些图形是由单纯的点构成的 例
平面构成的基本元素
点的构成练习 一件好的构成作品，平衡关系是首先要求解决的因素,同时，
还应当注意其它美的因素，如: 整体外形的变化，疏密关系 的处理，或节奏、韵律等等.这些因素在后面要详述，现在 做练习

新形象要完整、美观。 3．任务要求 （1）黑卡、白卡尺寸要求：与重复构成的要求相同。 （2）设计具象形打散，原形象要画在白卡的左上角。重组时尽量不要增形 或减形。 （3）设计几何形打散，原形象要画在白卡的中心，而且要求重组4个不同的 形象，分别画在原形象四周。 （4）设计几何形打散，原形象及分割线要用线条表现（即或黑底白线，或 白底黑线），不要用色块区分。 （5）设计几何形打散，重组时不能增形或减形，也不能重叠和变形。
案例导入 3．作品三（“百事流行鞋”广告）
这款广告紧扣运动这一主题，采 用打散构成的方法，把百事流行鞋打散 重组为双人划艇，从另一角度诠释了这 款运动鞋的设计理念，形象地表达了百 事为奥运、为体育喝彩的心愿。从运动 项目作为切入点，运用人的情感转移， 实现爱运动到爱百事鞋的自然过渡。
案例导入 4．作品四（国外超市广告）
样例参考 请参考书上P210——P215
能力拓展 1. 案例欣赏
具象形打散的广告设计
具象形打散的广告设计
能力拓展
具象形打散的海报设计
具象形打散的海报设计
能力拓展
具象形打散的广告设计
具象形打散的广告设计
能力拓展
几何形打散的海报设计
几何形打散的招贴设计
能力拓展
几何形打散的招贴设计
几何形打散的视觉识别设计
理论探究 （3） 打散后图与底都是构图元素。这种方法是将分解出 的局部图形与剩下的空白都要作为重组元素，而且是一个为图 ，一个为底，相互依赖又相互制约。 因此，重组的思路从单一对图形的思考转入对“图形和背 景”的双向甚至多向思考上去，拓宽了思维空间。
理论探究 3．打散构成的分类 （1）具象形打散：即被打散的基本形为具象形。
许会使你飞得更高。

奏感。 密集构成可采用具象形、抽象形或几何形等作为基本形， 而且基本形的面积要小，数量要多，才能有密集的效果。 密集构成的骨骼常是无规律的，有时甚至不需要骨骼编排
。
理论探究
2．密集构成的特点 （1）基本形的面积要细小，数量要多，才能有密集的效果。如 果形象太大，数量太少，就容易成为对比的形式。
理论探究
理论探究
（2）线的密集：在平面中设计一个概念性的线，基本形向此 线密集，在线的位置上密度最大，离线越远则基本形越疏。
理论探究
（3）面的密集：在平面中设计一个概念性的面，这个面可以 是具象的，也可以是抽象的。
面的密集分两种情况，一种是基本形大量密集，以实的形 态显现这个概念性的面；另一种情况是基本形沿这个面的边缘 密集，使这个概念性的面以虚形显现出来。
理论探究
（4）自由密集：在构图中基本形的组织没有点、线、面的约 束，完全是自由散布，没有规律，但基本形的疏密变化也不失 节奏。
项目训练
1．任务描述 在白卡上进行密集构成设计
2．任务目标 通过基本形的密集排列，使画面疏密有度，有较强的视觉焦点和动感节
奏。 3．任务要求 （1）黑卡、白卡尺寸要求：与重复构成的要求相同。 （2）基本形的数量要多，面积要小，形状不宜太复杂。 （3）基本形的疏密应该是逐渐形成的，各种密集方式可以同时使用，但要 主次分明，重点突出。 （4）画面要有动感趋势，而且方向要明确，或向中心聚拢，或向外疏散。
动感。通过这一形象非常准确地诠释了 QQ软件所具备的丰富人们生活，加强相
互之间沟通联系的功能和作用。
案例导入
2．作品二（杭州银行标志）
该银行标志由花和鸟两种基本形密 集而成。以花为基本形的密集具有向中 心汇集、聚拢的动感趋势，加上逐渐变 深的蓝色，表达了银行是一个储蓄财富、 汇集资金的地方；以鸟为基本形的密集 则呈向外疏散的动感趋势，表达了银行 还是一个提供借贷资金放飞梦想的地方。 这个扇形结构的标志形象地诠释了银行

本形进行重复排列。 重复构成可采用具象形或抽象形作为基本形，其大小由重
复骨骼的一个单位大小决定，在一个骨骼单位中设置。所谓相 同的基本形，主要是指基本形的形状、大小、肌理等方面的相 同。
基本形的重复排列可以在方向、位置或颜色上按照一定规 律来变化，也可以是自由的无规律的排列。 重复构成的骨骼大多采用几何形，可以是正方形、长方形或三 角形等形式。
案例导入
3．作品三（建筑物窗体）
该建筑物窗体的基本形是一个 镂空六边形几何图形，它按照同一 规律在重复骨骼的编排下不断重复， 弱化了个体特征，强化了整体效果。 线条流畅而准确，层次丰富而含蓄， 通过不断重复的方式，使建筑物更 加宏伟雄壮，充满节奏的美感。
案例导入
4．作品四（云南大理白族手工扎染棉布）
理论探究
（3）无规律的重复：基本形在重复时，无规律地进行 排列，因此会有许多意外效果的产生，从而达到一种变 幻莫测的美感。
项目训练
1．任务描述 在白卡上进行重复构成设计
2．任务目标 设计一个基本形，通过基本形的重复，产生新的组合造型，达到统一
、美观的视觉效果。
项目训练
3．任务要求 （1）黑卡尺寸要求：为标准9开（26厘米×36厘米）。 （2）白卡尺寸要求：18厘米×18厘米，完成设计后贴在黑卡的左侧，右 侧写好标题等内容。如图4.6所示。 （3）基本形重复数量为6×6共36个，也可以为9×9共81个，但不能少于 36个。 （4）基本形尽量用实形表现，少用虚形（用线勾出的图形）。 （5）基本形在重复时如果要采用色彩反转，图底所有元素要统一反转。
样例参考 请参考书上P56——P63
能力拓展 1. 案例欣赏
基本形（较大）单纯数量重复 基本形（较小）单纯数量重复
的封面设计

变异的程度随着各视觉构成元 素之 间相异性的增大而增 大。图 形 中的各因素之 间相差越 大 ， 对 比越 明显 ， 则其 变异性越 明显。 各元素之间大小多少 、 明暗粗细 、 黑 白色差等等这些 因素都会在 某种范围的相似之 中进行 各种程度不 同、 因素不 同的变异 。变 异处理可以是在一个 因素上面进行 ， 也 可以在多个元 素方面进 行 。在 图形 中 的 常规 状 态 中 ， 选 取 一个 局 部 位 置 进行 变 异 处 理 ， 则会有效地突出这个位置 的视觉效果 ， 使 之成为视觉关 注的焦 点 。在图形设计 中变异手法 的运用 ， 可 以使事 物呈现 出与常规 状 态 不 同的 形态 ， 构成新颖创意 、 与众不 同、 引 人 眼 球 的 视 觉 画 面 。经 过 变 异处 理 的 图形 ， 可 以呈 现 出个 性 十 足 的 特 色 ， 以全 新 而奇异的视觉形象引发观者不一样 的视觉感受 。渐变也是一种 图形 设 计 的 重要 手 法 。渐 变是 指 在 平 面 构 成 中遵 循 图形 的基 本 形态 ， 使这些形态循 序渐进地发生变 化。渐变 手法既要 求设计 者 从 视 觉 外 观 的 角度 考 虑 图 形 的渐 进 式 变 化 ， 又 要 求 这 种 形 态 的渐变具有拓展形态外延 的表现力 ， 同时设计者还应从 图形 的 内涵考虑 ， 尽力挖掘图形表层之下 的深层含义 。图形设 计 中的 渐 变 是 一 种 具有 动感 的规 律 的 平 衡 变 化 ， 在 设 计 画 面 中 建 构 了 种 和 谐 有 序 的状 态 。渐 变 式 的变 化 最 终 使 图形 从 一 种 形 态 演 变为另一种形态 ， 呈 现 出一 个 图形 逐 渐 变化 的演 绎 过 程 。
一
２ ． ２ 图形 设 计 创 意