户外广告,提升品牌效应

同区；三是国务院制定的产业调整　

和振兴规划以及　域振兴规划涉及　的重点地区；四是大中城市规划设　

立或自然形成的现代服务业集聚　区；五是４Ａ以上等级的旅游区。　

组织领导　

国家喷检总局负责“全国知名品　

牌创建示范区”建设的统一领导工　作。总局质量管理司负责示范区建设　

的日常工作，具体包括起草相关文　件、审核各省　报的材料、提出审核　

意见、征求有关司局意见、组织开展　

宣贯和监督指导、总结推广建设经验　等工作。各省（　、市）人民政府质　

量兴省（市）领导小组负责本地区示　范区建设的组织领导工作，各省级质　

量技术监督局在本省质量兴省（市）　领导小组的领导下，负责组织开展对　

申报地区的检查、考核、推荐和口常　

监督管理工作。　

具备条件　

主要包括９项条件：一是当地政　

府已制定并实施有关规范产业发展的　制度，建立有效的严厉打击假冒伪劣　

产品和侵犯知识产权违法行为的机　

制；二是已开展“质量兴省（市）”活　动（或经国务院批准为国家自主创新　

示范区）且成效显著，质量水平国内　领先，企业质量管理体系健全完善，　

质量信用水平高；三是园区建立完　善的机构，设置管理委员会，并配备　

有负责质量管理的工作机构；四是　

园区内质量技术基础扎实，规模以　卜　企业已建立健全完善的标准体系并运　

行良好，已建立完善的计量、认证服　务体系，具有与产业相适应的公共检　测平台；五是近３年内，区内支柱企　

业、行业的国家和省级产品质量监督　抽查合格率高于全国或行业平均水　

平，未出现因出口产品质量问题引起　的国外通报、退货、索赔案例；六是　

近３年内，未出现重特大质量安全事　故和重大特种设备安全事故；七是　园　绿包环保、环境友好，符合可　

持续发展的要求；八是园区内名牌　产品和知名品牌数量在本省和全国同　

比领先，支柱产业占区域产业ＧＤＰ　比达４０％以上；九是顾客满意度高，　消费者投诉率低，近３年未发生制售　

假冒伪劣产品违法行为。　

申报程序　

申报程序主要分４个步骤：首先　

广告在线Ｉ　ＮＥＷＳ　ＷＯＧＬＤ　

地铁广告的品牌效应及创新　。徐慧妍　【摘要】本文从地铁广告的优劣势入手，通过分析地铁广告的问题和发展趋势，探讨地铁广告的品牌效应及创新。　【关键词】地铁广告品牌效应创新　地铁不仅代表着一个城市的交通，还　反映着当地的城市文化发展情况。随着经　济的快速发展，加大地铁品牌广告传播和　创新，有利于丰富生活信息，提升品牌形　象，扩大地铁媒体的市场经营水平。　一、地铁广告的优劣势　１、优势　首先，地铁广告容易引起乘客的关　注。人们在地铁站，常常会下意识的观看　通道两侧或扶梯的广告，也可能是月台的　灯箱广告；当车启动后，由于车厢内的空　间有限，地铁广告的播放也就更容易提高　乘客的关注度。　其次，地铁广告的投放效果显著。与　其他户外广告相比，有效集合了广告的视　觉效果和听觉效果，在多种感官刺激下，　充分激发了人们的兴趣，达到了提高投放　效果的目的。　第三，目标受众相对明确。据对上海　地铁广告受众的调查数据显示，年龄方　面，１８—３０岁年轻群体对地铁广告的偏爱　度明显高于其他年龄段人群；学历方面，　大专及本科及以上的高学历人群对地铁　广告更加关注；同时，收入和消费为中高　层的对地铁广告最为青睐①。这就为品牌　产品的认同和消费能力提供了有力的保　障，也更有利于品牌广告的投放和宣传。　２、劣势　地铁广告也存在一些不足之处，主要　糯喈謦　表现在：调查显示，地铁有乘坐人流量的　高峰期，主要集中在上下班和上放学或周　末，几乎占全部人流量的三分之二以上，　这一时间段的拥挤限制了乘客阅读的机　会、时间和条件。对于国内地铁广告的投　放来说，还处在一个发展初期，许多广告　公司还处在学习和借鉴过程中，实际经验　相对缺乏，对目标市场和目标受众的调查　缺乏一个动态的把握，容易造成地铁广告　的更新速度缓慢，乘客长期对相同的广告　极易失去兴趣。同时，不同的地铁路线、沿　路各站点的周边经济环境，将影响着地铁　广告的发布及效应。　二、地铁广告的经营特点　１、开发经营　根据地铁广告经营的发展阶段性不　同，可分为单线经营、多线经营和网络经　营阶段。单线经营阶段，主要是针对城市　发展中地铁运营的核心和黄金线路，该路　段投放地铁广告所产生的价值性比较高。　多线经营阶段，主要是随着人们对地铁需　求量的增加，而扩建和运营的多条线路②。　该阶段的社会认可度较高，广告投资商的　投资力度增加，乘客对地铁广告的关注频　率较高，在各方面都具有良好发展趋势的　同时，也存在市场化运营程度不高、服务　意识淡薄、缺乏有效的监测手段等问题，　且受路线周边环境和人们整体消费水平　的影响，制约着地铁广告的健康发展。　２、经营难点　对于地铁广告的经营来说，特别是对　主流媒体的广告资源进行科学的规划和　经营，其难点主要体现在规划设计、招商　方式和经营过程三方面。受传统观念的影　响，人们往往存在重营销轻设计的现象，　这就无形中为后期建设运营埋下了隐患。　如上海某地铁广告灯箱为例，由于没有充　分了解规划设计的重要性，忽视了外部环　境条件等，最终只能重新改造。在招商方　式方面，为实现广告经营效益的最大化，　地铁广告业务基本上都是采取外包给广　告商或联合经营的模式进行，而对于广告　商的选取，大多采取价高者得的方式，一　些广告商为获得项目，常采用“低价中　标，变更索赔”的方式盈利，为后期合同　执行和结算款项带来麻烦和纠纷。　三、地铁广告品牌的出现——以上海　为例　随着城市地铁工程的大力建设，为更　好地发展地铁文化活动，以带动文化发　展，促进当地经济效益的不断提升，各种　各样的广告牌开始出现在地铁的站台、车　厢、屏蔽门等地方。自从２００７年上海地铁　的广告创意打响名号开始，国内外的各广　告公司看到了在地铁中投放广告的商机，　于是依据地铁中大多乘客的消费需求，相　继推广具有品牌意识的广告方案，比如阿　迪达斯、雀巢咖啡、索尼手机等各个品牌，　２ｏｌ３年第ｌ２期１１１

第1篇

一、背景分析

随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，人们对生活品质的要求也越来越高。便利店作为一种新兴的零售业态，以其方便快捷、品类丰富、价格合理等特点，逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。然而，在竞争激烈的便利店市场中，如何打造独特的品牌形象，提升品牌竞争力，成为众多便利店企业关注的焦点。本文将以XX便利店为例，探讨其品牌营销策划策略。

二、品牌定位

1. 核心价值：悦享生活，悦享便利

XX便利店以“悦享生活，悦享便利”为核心价值，致力于为消费者提供一站式购物体验，让生活更加美好。

2. 品牌形象：温馨、亲切、专业

XX便利店以温馨、亲切、专业的形象，拉近与消费者的距离，提升品牌好感度。

3. 目标客户：上班族、学生、家庭主妇等追求便捷生活的消费者

XX便利店针对不同消费群体，提供多样化、个性化的商品和服务，满足消费者的多元化需求。

三、品牌营销策略

1. 产品策略

（1）丰富商品品类：XX便利店根据目标客户需求，引进各类生活必需品、休闲食品、饮料、日用品等，满足消费者一站式购物需求。

（2）优化商品结构：根据季节、节日等因素，调整商品结构，推出应季商品，满足消费者即时需求。

（3）特色商品：推出具有地方特色、特色品牌等商品，提升品牌形象。

2. 价格策略

（1）实惠价格：XX便利店采用成本控制策略，确保商品价格具有竞争力。

（2）促销活动：定期举办各类促销活动，如满减、打折、买赠等，吸引消费者。 （3）会员制度：设立会员制度，会员享受优惠价格、积分兑换、生日礼物等特权。

3. 渠道策略

（1）线下门店：拓展线下门店，覆盖城市各个区域，方便消费者购物。

（2）线上渠道：开通官方网站、微信公众号、小程序等线上渠道，实现线上线下融合发展。

（3）合作渠道：与周边商家、企业合作，开展联合促销、资源共享等活动。

4. 推广策略

（1）品牌宣传：通过户外广告、电视、网络、社交媒体等渠道，提升品牌知名度。

户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则

引言：户外广告是非常传统而广泛可见的广告，具有多元的表现形式，通常设于人流多视野好的地点，可以实现较高的达到率。

当我们出门，可以在户外看到各种各样的广告，公交车车体、车站、单立柱立牌、横幅、LED屏，等等。当下户外广告已经有了更为多元的形式，即使作为传统实体广告，也依然生机勃勃，有着不可替代的传播推广作用。

户外广告具有到达率高、表现形式多样、视觉冲击力强、内容单纯、持久全天候、成本低等优势，但也存在着诸多不足，如覆盖面较小较单一、推广效果难以评测，有些质量底下的户外传播还会为地区形象带来不好的影响。当下互联网媒体平台的兴起和大热使得数字网络广告成为了新的主流宣传方式，在这一冲击下，户外广告也开始更多地运用创意和新的技术手段，使得这一传统的传播方式依然占据着重要的地位。

一些经典的创意户外传播案例，可以显示出其长久而活跃的生命力。

案例一：KitKat——会按摩的户外广告牌

户外传播要奏效，首先必须要吸引住人们的注意力，加入更多的创意，激发人们的好奇。KitKat的户外广告牌还附带按摩功能，这着实引发了很多人的围观和尝试。当人们工作了一天后往往会感到身心疲惫，压力山大，如果能够放松一下那是再好不过了，雀巢旗下的KitKat是一款休闲巧克力食品，其品牌宗旨正是“have a break”（休息一下），而广告牌加入按摩功能不仅和其品牌主旨一致，也符合了大多数人的需求。

这款会按摩的户外推广主要设立于哥伦比亚的各个人流聚集的地方，能够在谷歌地图上显示出来，广告牌上装上了一个具有感应功能的震动按摩器，只要有人靠在上面，它就会自动开始按摩。因为非常方便且实用，大众都对这个按摩广告牌非常感兴趣，只要就近寻找到一个广告牌，靠上去就能享受到免费的按摩，并且能够及时放松劳累的身体。在网络上，KitKat也积极和网友们互动，鼓励大家去尝试。总之，光是活动自身的魅力，就让大量路人参与到按摩中来，而这一举动让不仅让人们在广告牌旁边停留更久，对其倾注更多