下载文档原格式
微博时代媒体转变摘要随着互联网在我国的逐渐普及，我国的网民数量也随之增长。
近年来，在网络新兴事物——微博的兴起与发展下，我国的微博用户也越来越多。
微博的迅速发展，使其逐渐成为了人们获取信息的一个重要渠道，由于其在传播方式上具有特殊性，所以也对新闻传播产生了深刻的影响，其挣脱了传统媒体在传播方式、内容等方面的各种束缚。
在微博时代下，传统媒体已经无法对信息传播渠道进行垄断，其信息传播优势正逐渐逝去，因此，作为传统媒体，必须紧随微博时代步伐，不断进行自我调整和改变，充分体现传统媒体的优势，以维持媒体行业的生存与发展。
关键词微博；传统媒体；转变；信息传播渠道1 微博发展历史微博，即微型博客（Micro blogging），其是在Web3.0平台下兴起的一种互联网开放式社交服务业务。
微博起源于美国，Twitter网站是首个微博网站，其创立于2006年，Twitter成立以后，迅速受到了美国网民的热捧，率先获得了成功。
Twitter的成功经验也让我国的网络服务商纷纷效仿，在2007年，国内就出现了首个微博网站——饭否网。
此后，开发微博服务的网络服务商越来越多，如新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博等。
微博行业的日益昌盛，对信息传播渠道、模式产生了重大影响，目前，微博已是网友发布、获取信息的首选，其俨然是目前最有力的网络舆论载体。
2 微博的信息传播理念微博的信息传播具有多交流的、双向性特点，这一特点让微博用户可将自己摆在“记者”的位置上，随时随地发布信息、评论信息。
在微博中，用户进行信息发布、信息评论十分简单易操作，这也是其优于普通网络媒体之处，更是传统媒体所不可企及的。
所以，在微博问世以后，在议程设置中普通群众也获得了重要位置。
人们通过有目的、个性化地选择信息、理解信息，提出自己的议题，广大微博用户可就某一议题展开讨论，并能获得相关部门的注意，这就会使官本位议程设置效果大为削弱。
在微博时代下，人们参与议程设置是对公共议题的最为有力的补充，同时也是公民参与社会事务愿望、个人权利意识觉醒的体现。
企业微博或可为传统企业互联网化破冰互联网时代的到来对传统行业与传统企业造成了严重的冲击。
那些依靠信息不对称获利的渠道商早被淘宝平台釜底抽薪式地打通生产商和消费者而击溃，纸媒的生存环境随着新媒体和自媒体等互联网媒体模式的崛起急剧恶化，而最近炒得很热的互联网金融模式也让传统银行活的不再那么滋润。
这个世界正随着互联网时代的到来发生着翻天覆地的改变，传统行业尤其是那批暂时还未受到互联网大潮冲击的行业应该居安思危，与其保守成规、坐以待毙，不如扼住时代脉搏，主动寻求变化，试水互联网。
当然，要让传统观念根深蒂固的传统大型企业一下子去接纳互联网思维是很困难的，另一个角度来说，对于互联网模式不熟悉的传统大型企业来讲，盲目求变，贸然的进行改制，势必需要承担不可控制的诸多风险。
那么，传统大型企业的互联网转型应该如何破冰呢？木柄认为传统大型企业互联网转型在起步时最好不要去触碰核心业务，还是从公司的整个气氛和思想的转变上入手，积累经验，再循序渐进去加深转型力度。
木柄分析了诸多互联网产品后，认为微博之“企业版”或许是传统大型企业涉足互联网的一个好抓手。
在传统企业尤其是大型企业内部搭建一个旨在激发员工交流互动分享的微博系统，能够带动企业内部环境的互联网化，“攘外必先安内”，整个企业内部的环境和思维互联网化了，那么更大的转型将不再是不可触及的了。
当然原生的新浪微博自然不能照搬到企业内部应用，这也是文题中所述那样必须要对原始的微博产品进行企业化改造。
这种改造的前提是要抓住企业用户的核心需求，再结合微博产品的特质，进行持续微创新，让微博为企业创造价值。
整个过程是理解企业需求，创造针对企业需求的产品模块，然后整合原生微博模块与创新模块。
整个过程如下：1、删除这一步至关重要，因为臃肿的新浪微博实在不是一个好的效仿对象，企业内部的微博系统应该是简洁和高效的，它需要去掉所有对企业来说不必要的，甚至可能带来负效果的功能。
2、组织把类似的、强相关的功能组织在同一个模块展示，需要整合原生功能与针对企业创造的新功能。
试论微博发展现状中存在的问题摘要：随着互联网的普及，社交媒体的日益繁荣，微博已成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，微博发展中也暴露出了一些问题，比如信息质量低下、诚信度不足、内容重复乏味等。
本文通过对微博发展现状的分析，讨论了这些问题的产生原因和影响，并提出了一些解决方案。
关键词：微博；社交媒体；信息质量；诚信度；内容创新正文：一、微博发展现状微博是一种新型社交媒体，通过文字、图片、视频等多种形式，让用户在平台上分享信息、交流观点、互动反馈。
自2009年起出现，经过多年的发展，微博已成为我国社交媒体的主流之一，涉及领域广泛，用户数量众多。
然而，在快速发展的背后，微博也面临着一些问题，影响着其可持续发展。
二、微博发展中存在的问题1.信息质量低下微博作为一个信息传播平台，其信息质量是影响用户体验和平台声誉的重要因素之一。
但是，由于信息发布门槛低，大量个人和机构发布的信息质量参差不齐，甚至存在虚假信息、恶意信息等，给用户造成了不良影响。
2.诚信度不足微博作为社交媒体，用户的信任是基础。
然而，部分微博用户未能遵循诚信原则，在发布信息、关注粉丝、转发评论等方面存在着欺诈行为，导致用户体验下降，平台声誉受损。
3.内容重复乏味由于微博的消息传播速度很快，很容易出现内容重复的现象，这导致用户审美疲劳，失去了对内容的兴趣和信任，也给平台和用户带来了一定的负面影响。
三、问题原因分析1. 发布门槛过低微博是一个自由的信息发布平台，其门槛太低，没有完善的审核机制，信息质量参差不齐。
2.缺乏有效的管理微博的管理机制不够完善，监管力度不够大，导致一些不法分子有机可乘，滥用微博平台发布虚假信息、恶意信息等。
3.内容创新不足在微博中，内容创新困难重重，给用户实时推送有质量的内容不容易，也严重影响了用户粘性和平台的可持续发展。
四、问题解决方案1.加强审核机制对于微博发布的信息，应加强审核和管理力度，增强信息的真实性和可信度，为用户提供有价值的内容。
互联网思维与网易云音乐平台商业模式初探互联网思维是指运用互联网技术和思维方式进行创新、合作和变革。
互联网思维强调开放、分享、合作、用户体验等，是一种快速迭代、用户导向的商业模式。
在当今信息化时代，互联网思维已经深刻影响了各行各业，尤其是音乐行业。
作为国内颇具影响力的音乐平台之一，网易云音乐凭借着良好的用户口碑和商业模式创新，在音乐行业中占据着重要地位。
本文将从互联网思维的角度出发，探讨网易云音乐平台的商业模式，并分析其成功的原因。
一、互联网思维对网易云音乐的影响1. 用户体验至上在互联网思维下，用户体验被视为商业成功的关键。
网易云音乐通过智能推荐和个性化定制等手段，可以为用户推荐符合其喜好的音乐，提高用户的满意度和黏性。
用户可以根据自己的喜好参与评论、打分、上传歌单等操作，让用户成为平台的参与者和创造者，提升了用户的参与感和忠诚度。
2. 数据驱动互联网思维强调数据的重要性，网易云音乐借助大数据分析技术，不仅可以追踪用户行为，还能分析用户的音乐喜好和心理特征，为音乐创作、推广和营销提供数据支持。
通过与艺人和音乐人合作，网易云音乐还能够为其提供精准的用户画像和市场定位，为他们的音乐创作和宣传提供有力支持。
3. 开放共享互联网思维倡导开放共享，鼓励多方参与和合作。
网易云音乐通过云音乐人等项目，为独立音乐人提供了展示自己作品的平台，同时也为用户提供了更广泛的音乐选择。
与此网易云音乐还与唱吧、唱鸭等K歌应用合作，将K歌内容引入到平台中，为用户提供更多的音乐互动方式。
二、网易云音乐的商业模式初探1. 多元化的盈利模式网易云音乐的盈利模式不仅仅依靠音乐的销售收入，还融入了广告、会员、衍生品、音乐版权等多种盈利模式。
通过会员制度，网易云音乐可以为用户提供更好的音乐体验和特权，盈利点主要在会员费、广告收入和音乐衍生品销售上。
平台还通过和独立音乐人、唱作人的合作，以及音乐版权的运营收入，实现了多元化盈利。
2. 与社交化的结合网易云音乐致力于将音乐与社交相结合，通过打造音乐社区和音乐互动平台，让用户能够更多地参与到音乐的创作、分享和传播中。
互联网时代下新媒体如何助力传统行业转型升级随着互联网的快速发展，新媒体已经成为了人们获取信息、交流和娱乐的重要渠道。
传统行业面临着巨大的转型压力，而新媒体的出现为传统行业的转型升级提供了新的机遇和可能性。
本文将探讨互联网时代下新媒体如何助力传统行业转型升级的几个方面。
一、拓宽传播渠道，提升品牌知名度传统行业在互联网时代面临的最大挑战之一是如何与消费者建立更紧密的联系。
传统的广告宣传方式已经无法满足现代消费者的需求，而新媒体的出现为传统行业提供了更广阔的传播渠道。
通过在新媒体平台上发布内容，传统行业可以更好地与消费者进行互动，提升品牌知名度。
例如，通过在微博、微信等社交媒体平台上发布产品信息、行业动态等内容，传统行业可以吸引更多的关注和讨论，提高品牌曝光度。
二、精准营销，提高销售效果传统行业在互联网时代面临的另一个挑战是如何更好地了解消费者需求，并进行精准营销。
新媒体平台提供了大量的用户数据，传统行业可以通过分析这些数据来了解消费者的兴趣、偏好和购买行为，从而进行精准营销。
例如，通过在社交媒体平台上进行用户调研和数据分析，传统行业可以更好地了解消费者的需求，推出更符合消费者口味的产品，提高销售效果。
三、创新服务模式，提升用户体验互联网时代下，用户对于产品和服务的要求越来越高。
传统行业需要通过创新来提升用户体验，而新媒体的出现为传统行业提供了创新的机会。
通过在新媒体平台上提供在线咨询、在线购物、在线预订等服务，传统行业可以更好地满足用户的需求，提升用户体验。
例如，通过在官方网站或者社交媒体平台上提供在线客服，传统行业可以及时回答用户的问题，解决用户的疑虑，提高用户满意度。
四、开拓新业务领域，实现转型升级互联网时代下，新媒体的出现为传统行业开拓新业务领域提供了新的机会。
传统行业可以通过与新媒体平台的合作，进一步拓展业务范围，实现转型升级。
例如，传统的实体书店可以与电子书平台合作，开展在线销售业务；传统的餐饮企业可以与外卖平台合作，开展外卖业务。
微博对传统媒体的影响微博对传统媒体的影响微博的迅猛发展对于部分传统媒体带来了巨大的冲击，其实，传统媒体在面临挑战的同时，也有微博技术所赋予的新机遇。
传统媒体可以在既定的传播结构内，通过调整自身的传播内容和样式，谋取自身影响力的最大化和新的发展支撑点。
下面店铺准备了关于微博对传统媒体的影响，欢迎大家参考!1.微博对传统媒体的影响微博发布信息的门槛低、传播迅速、方式灵活，在新闻传播功能上大大超越了传统媒体，而且具有强大的舆论造势和社会动员能力，它能够使信息蔓延至社会各个角落、广泛影响人类生活。
(1)即时性强、互动性好，传统媒体无法比拟对于新闻事件的报道，微博可以用短小的字句、单张图片或者小段视频及时再现新闻事件当时的原貌，具有较强的时效性和突出的现场感。
微博打破了传统媒体僵化生硬的主客体关系。
微博一经发表，可能会被感兴趣的博友看到，引发大量接力的转帖和评论。
传播的过程就是主客体实时互动的过程，互动的效果越好，传播得越广泛深入。
(2)传统媒体话语垄断地位被打破互联网等新媒体为公众话语权的实现提供了渠道，作为网络新媒体的代表，微博的意义是多元的。
微博为民众提供了一个发表自己看法、自由传播信息的平台，“尤其在话语权领域，微博打破了传统媒体对公共话语权的垄断，给予了公众更多的'话语权。
”(3)新闻和舆论的传播力超越了传统媒体每一个用户可以用微博又短又快、随时随地地发布新闻，包括对新闻事件的发生进行“爆料”和“直播”乃至评论，新闻采写的同时即开始传播，省去了修改、审阅、编辑、签发、印刷、发行等诸多费时费力的环节。
其传播速度之快与影响范围之广大大超越了传统媒体。
人们登录微博的主要是发微博、了解热点话题和参与热点讨论。
“调查数据显示：微博用户中73%以上的人将微博作为重要的新闻和消息来源，微博目前已经成为媒体跟踪突发事件消息的重要途径之一。
”③微博目前已经成为成为一个大事件、突发事件的舆论传播中心。
2.传统媒体应对策略面对微博的影响和挑战，传统媒体还应该抓住微博在中国刚刚兴起这一历史机遇，切实转变思路，认真研究微博的运行和盈利模式，主动加大与微博等新媒体的整合力度，利用其优势增强与受众的互动，提高自己的知名度和核心竞争力。
从网易微博引发的如何应对互联网转型
的思考
玩过网易微博的同学都知道，网易微博已经迁移到了lofter,lofter是网易公司在2011年8月下旬推出的一款轻博客产品。
而在昨天，也就是11月10号lofter的官方博客上发出通告，LOFTER有了一个中文名字：乐乎。
首先，lofter为什么要有一个中文名呢?官方解释是这样的：
lofter上线已近三年，也已拥有超过1000万的注册用户，在各领域吸引了优秀的创作人，是时候给自己设定一个新的起点，去拥抱更多可能性了。
也就是说，第一批用户的挖掘和用户粘性已经形成，lofter接下来可能要有所作为了。
怎么就想到“乐乎”了呢?
官方给出的解释是：“乐乎”让人感到快乐，子曾经曰过：“有朋自远方来，不亦乐乎?”用这个名字来迎接陆续来到lofter的新朋友，再适合不过了。
那反响怎么样呢?
通告一发出，就遭到了lofter用户的吐槽：什么没有逼格啦，难听，自我安慰等一些吐糟的言论立即展开，总之，从用户的评论中可以看出，绝大部分的人是不喜
欢这个名字的，甚至，还较反感。
尽管有诸多的吐糟，但是我认为lofter在有些方面做得还是不错的，首先，如果你有网站的话，是可以直接绑定到lofter上的，这样，如果有人进入了你的
lofter主页，通过点击你已经绑定到上面的网站，就可以直接访问你的网站了，是不是可以作为你网站引流，和别人产生连接的工具呢?这就是lofter的一大特点，如果你曾经用新浪博客写文章，就会发现lofter的这一个亮点对于你网站品牌的推广是多么的便捷。
第二点就是你可以在lofter上创建自己的个人应用，支持LOFTER、网易博客、新浪博客、instagram、百度空间、QQ空间、blogbus、豆瓣日记、点点网、搜狐博客、500px、 Flickr、wordpress、网易摄影等平台上生成个人应用。
从此，你在各大平台上写的文章，都可以借助lofter 一键生成自己的app，而且超级简单，傻瓜式操作，不仅为您节约了大量的时间和精力进行资料的整理，归纳，并且你还可以把做好的app送给你的朋友，是不是很酷呢?
其实，这些都不是重点，我想要论述的是：那些在互联网上吐槽的人为什么对别人的优点视而不见，反而紧盯着人家的缺点不放呢?就像锤子手机刚出来的时候，就遭到了一大批的人围攻，虽然自从和王自如舌战之后，罗永浩在10月底之前，又遭遇了一次打脸门(2013年8月，一位网友曾发微博质疑锤子手机的定价。
对此，锤子科技创始人罗永浩回应称：“如果低于2500，我是你孙子。
”，2014年10月27日，锤子科技宣布T1手机降价，从10月30日开始，T1 3G版16GB容量价格为1980元，3G版32GB容量价格为2080元，4G版32GB容量价格为2480元。
平均降价幅度超过1000元)，当然，手机的第一笔买卖，显然他是输了，但是就冲他对手机认真的这股劲，我敢断言，以后做好锤子手机是必然，我们为什么紧盯着他的错误不放而看不到他身上的优点呢，他才是中国有逼格的企业家，具有一个企业家的精神。
我知道，互联网时代的来临，世界终究要遭遇一场变革，后工业时代，用3D打印机居然都能打印出纯正的牛肉来，还有什么东西是不能完成的呢?
而作为一个平常人，没有太多资源，又不够聪明，我们又该如和应对这次大的转型呢?
一.善于学习
你会发现，随着上网的便捷化，越来越多的大牛走进了我们的身边，罗震宇，雕爷，还有我的导师吴泰迪等等，他们不断地为这个社会创造价值，力争在改变这个世界的同时，受到了众人的追随和仰慕。
所以，选择一个你心目中的导师很重要。
或许你们不曾谋面，但是随着你深入的追随，你会发现，他的思维，他的营销手法，他的坚持，正慢慢向你靠近，你有这样的导师吗?
二.学会放松自己
社会的高速运转，使我们紧绷神经，一心忙于工作，却没有好好的和自己的内心世界沟通，你到底想要什么，你创业是为了什么，如何才能更有创意……这些，都可
以铜过一定的方法从你已有的知识存量中得以挖掘，例如：瑜伽，催眠，冥想的练习……你懂得运用你脑袋的方法了吗?
三.聚焦
想必我们每个人都玩过放大镜吧。
在我小的时候，还拿它烧过蚂蚁呢。
可是你知道如何才能把你的能力聚集起来，像放大镜一样，在把它展示出去?还记得李小龙的截拳道吗，攻就是防，防就是攻，攻防兼备，在向敌人进攻的时候，把自己的力量聚集于一点，然后爆发出去，结果可想而知。
四.有所顿悟
通过一定的系统，方法，战略，更快的吸收对自己有利的知识，更快的成长。
或许有人会说，你不是偏离主题了吗?明明专注于互联网，怎么跑到这上面去了。
事实恰好相反，营销，每一个人都应该要懂，找工作的时候，你不是要把自己给营销出去吗?你做网站，不是要把自己的网站给营销出去吗?而互联网，确实是目前为止最快的方法，只要，你有正确的营销理念，然后能真正的为你的族群出发，创造出他们需要的价值，那么，能量是守恒的，赚到钱其实不难而已。
五.愿意付出，愿意等
现在这个社会，每一个人都很急，急着成功，急着赚钱，急着……
那些坚持下去的人，绝大多数都跑完了马拉松，而那些遇到苦难就放弃，遇到诱惑就停止的人，成功却与他们无缘。
创业是一个艰苦的过程，其中的坚辛可想而知，还记得两个棉花糖的测试吗?大约半世纪前在美国斯坦福大学社会学教室进行了很有意思的测试叫“棉花糖测试”。
假设你是4岁的小孩。
你在小房子里一个人坐着。
一个叔叔(实验者)进来说“这儿有两个棉花糖，现在我把一个棉花糖放在这张桌子上。
剩下的一个我拿出去，我出去一趟后就回来。
如果你老实呆在这里，没吃软糖安静地等我回来的话，我回来后给你另一个棉花糖。
那么你能吃两个棉花糖。
但是如果我出去后，你没等我回来马上就把糖吃掉的话，你就只能吃一个。
好吗?”对4岁小孩来说，这是很严厉的考验。
斯坦福大学老师们进行这样测试的目的是，4岁时的选择与未来的社会地位有什么相关?进行跟踪调查的结果体现，和没耐心地吃一个棉花糖的小孩比起来，有耐心等待两个棉花糖的小孩长大后社会地位更高。
小时候的这种很小的差别长大以后会成为很大的差别。
真是“差之毫厘，谬以千里”。
他们遇到过的所有的事情中，为了将来的成果抑制现在的冲动就是成功的源泉。
4岁小孩中，老老实实地等叔叔回来的孩子们已经学会人生中最重要的能力。
这些孩子们为了获得将来丰富的结果(两个糖)，能战胜眼前的诱惑(一个糖)。
结论：那些能禁得住诱惑，耐得住孤独，忍受的了寂寞的人，因为有着明确的目标，有着长远的眼光，不拘泥于教条，在付出了自己的努力之后，终于迎来了属于他们的辉煌。
六.感恩
世界上真正的有钱人，不会全部把自己的财富留给自己的后代，相反，他会把一部分拿出来，去做慈善。
有人会说，他们做慈善也是有目的的，无非就是想引来更多的关注，为后续产生更大的利润。
不可否认，有些明星之流的，确实有这样的嫌疑，但是那些真正有财富的人，的确是怀着感恩的心态去做慈善的，或许终有一天，你也达到一定的高度，就会发现，此时的自己根本不是想着挣更多的钱，而是如何为这个社会创造出更多的价值。
所以，感恩自己，感恩他人，在能帮助别人的时候，尽量去帮。
万物皆有灵，它会成为你人生中一笔宝贵的财富。
其实，过程也是一种成功。
在工业时代，每一个人都有着可预测的未来，从小学到初中，从初中到高中，大学，我们每一个人都努力向金字塔的顶端攀爬，结果可想而知。
而在后工业时代，每一个人都是一个不确定性的个体，我们借助于互联网，在某一个点上形成自己独特的优势，然后不断壮大，就像在一个圆球上，扎出一根刺来，虽然很小，但确实是一股不可小看的力量。
为什么会出现这样的场景，因为社会正在转型，规则正在被打破，人们愿意花更多的时间来体验，为自己的乐趣买单。
不管是好的体验还是坏的体验，这就不难解释想要减肥健身的人愿意花钱去听一场健身讲座，想要苹果手机的人要闹出荒唐的举动来为价值买单，道理如此。
你有为你的产品设计这样的营销体验吗?
综上：我给创业的定义是：创造价值，放大价值。
最后引用雕爷的这句话送给正在奋斗中摇摆的你：
鸟儿有四种选择：
1.笨鸟先飞;
2.笨鸟后飞;
3.笨鸟不飞;
4.笨鸟不飞，下个蛋，把飞的梦想寄托在那个蛋上。
你是哪种呢?
我是严剑，一个网络营销爱好者。
微信：jhxyj86929
博客地址：
文章来源于：/article-12702-1.html。
