2019年央视广告招标整体预览

招标文件项目名称：年-月新疆旅游整体形象广告央视投放采购项目招标人：新疆维吾尔自治区旅游发展委员会代理人：新疆拓源工程管理咨询有限公司代理联系人：苟明伟、宿忠伟代理人电话：、代理人地址：乌市沙依巴克区克拉玛依西路号飞晟创客空间层目录第一部分投标邀请书 ............................................................................. - 2 - 第二部分投标须知 ................................................................................. - 3 - 第三部分投标、评标说明 ..................................................................... - 7 - 第四部分合同条款（参考） ............................................................... - 21 - 第五部分投标文件格式 ....................................................................... - 23 - 第六部分技术需求 ........................................................................... - 38 -第一部分投标邀请书新疆拓源工程管理咨询有限公司受新疆维吾尔自治区旅游发展委员会的委托，就年-月新疆旅游整体形象广告央视投放采购项目采用公开招标方式采购投标人，欢迎具有相应资质和服务能力的投标人申请参加本次投标人采购。

一、项目名称：年-月新疆旅游整体形象广告央视投放采购项目二、项目编码：TYZCZB-三、采购人：新疆维吾尔自治区旅游发展委员会地址：乌鲁木齐市金银路号自治区旅游发展委员会楼室。

国家广播电视总局办公厅关于做好2019年度广播电视公益广告扶持项目评审工作的通知文章属性•【制定机关】国家广播电视总局•【公布日期】2020.04.10•【文号】广电办发〔2020〕75号•【施行日期】2020.04.10•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广播影视正文国家广播电视总局办公厅关于做好2019年度广播电视公益广告扶持项目评审工作的通知广电办发〔2020〕75号各省、自治区、直辖市广播电视局，新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局，中央广播电视总台办公厅、电影频道节目中心、中国教育电视台：2019年，各级广播电视主管部门和播出机构认真落实中央要求和广电总局部署，全系统制作、播出广播电视公益广告的自觉性和主动性显著提升，广播电视公益广告数量、质量大幅提升，顺利完成庆祝新中国成立70周年广播电视公益广告创作展播工作，涌现出一大批有思想、有深度、有品质的优秀作品，取得了广泛的社会影响和良好的传播效果。

为推动创作生产出更多优秀作品，现将2019年度广播电视公益广告扶持项目评审工作有关事宜通知如下：一、扶持项目设置2019年度广播电视公益广告扶持项目设“广播类优秀作品”“电视类优秀作品”“优秀传播机构”和“优秀组织机构”四类。

“广播类优秀作品”和“电视类优秀作品”各设三个类别，一类作品不超过5个，二类作品不超过20个，三类若干，颁发扶持资金和荣誉证书。

“优秀传播机构”和“优秀组织机构”若干，颁发荣誉证书。

二、申请主体（一）境内机构和个人制作的广播公益广告作品或电视公益广告作品，可申请“广播类优秀作品”或“电视类优秀作品”扶持项目。

（二）各级广播电视播出机构及其他对广播电视公益广告传播做出突出贡献的境内机构，可申请“优秀传播机构”扶持项目。

（三）各级广播电视主管部门及其他对组织开展广播电视公益广告创作、播出、推广等工作做出突出贡献的境内机构，可申请“优秀组织机构”扶持项目。

2020年中央台广告价格自2019年8月1日中央七套军事和农业频道分开后，中央台常规播出的频道增加了中央十七套农业农村频道，原来中央七套军事农业频道改为国防军事频道，中央台每个频道的受众更加精准。

相比2019年2020年中央台各个频道广告价格，有的没变，有的略有涨幅，2020年中央台各个频道的主要栏目及时段刊例价格如下。

中央一套综合频道主要栏目有《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》前、《晚间新闻》等。

《朝闻天下》共4个时间套，分别为：A套：周一至周日06:55、07:55；C套：周一至周日06:20、07:15；D套：周一至周日06:35、07:30；E套：周一至周日06:45、07:45。

刊例价分别为：5秒64600元，10秒97400元，15秒121800元。

《新闻30分》栏目播出时间：周一至周日12:00-12:30，广告刊例价：5秒146000元，10秒213000元，15秒268000元。

《新闻联播》前广告播出时间大约在18:50，刊例价分别为：5秒120000元，10秒178000元，15秒215000元。

《晚间新闻》栏目播出时间：首播周一至周日22:00-22:30，重播：周一至周日01:00-01:30；刊例价分别为：5秒145000元，10秒216000元，15秒269800元。

中央二套财经频道主要栏目有：《回家吃饭》、《是真的吗》、《经济信息联播》、《经济半小时》、《对话》、《生财有道》等。

《回家吃饭》首播：周一至周五18:30-18:55，重播：周一至周五11:25-11:50；刊例价为：5秒53000元，10秒78800元，15秒99000元。

《是真的吗》首播：周六18:30-19:30，重播：次周二06:00，次周四22:53；刊例价为：5秒89800元，10秒136800元，15秒175000元。

《经济信息联播》首播：周一至周日20:30-21:15，重播：周一至周日01:45，刊例价：5秒120000元，10秒180000元，15秒230000元。

6X U TIV 每年的央视招标都可以用“豪门盛宴”来形容，这里不仅是国内外企业实力大比拼的战场，更是不少企业家的秀场。

经过13小时的角逐，2009年央视招标座次已定，我们看到的结果，也决定了2009年央视黄金时间广告的表情。

有着5年历史的央视广告招标，历来有中国经济晴雨表之说。

今年，数字是偶然的，结果却是必然的。

在全球经济危机的颓势环境下，央视92亿的招标额再创历史新高。

2009年央视招标座次已定，从中我们也看到了2009年中国企业的表情。

从央视招标看企业“表情”产业风向品牌意味着影响力，广告是塑造品牌的绝佳机会。

在经济紧缩之时，92.5627亿元的招标结果，让我们看到了企业对明年经济形势的信心，对央视这个传媒品牌的信心。

很多人都说，这样的结果，是在给中国的经济打气，在给中国的消费者打气。

数字是偶然的，结果却是必然的。

在如今经济危机的浪潮中，企业的大船就像是在中流击水，不进则退。

利用央视的广告平台，危机企业将会增加广告来恢复消费者信心，而很多没有处于第一阵营的品牌，也会在2009年利用龙头企业调整的机会增加广告投入，以改变在行业中的劣势地位。

品牌意味着影响力，广告是塑造品牌的绝佳机会。

在央视这样一个无可比拟的品牌塑造平台上，企业的表EN TER PR I SE EX PR ESSI O N情一个比一个自信，一个比一个从容。

本土PK外资表情：自信更胜一筹“在黑暗中划亮一根火柴，它会比白天里点燃的一根蜡烛更明亮”。

金融危机中，营销专家李光斗经常向企业强调这样一个品牌塑造理念。

经济危机对一些品牌企业来说确实意味着机会。

从金融危机的影响来看，制造型企业、外贸型企业因与金融危机紧紧相连而定单减少，企业经营水平总体下降。

而一般的消费型企业，主要目标人群为普通消费者，竞争的手段主要以品牌为主，经济形态主要以实体为主。

从目前的情况来看，金融危机的影响还没有波及到这个层面，固而让央视再创新高，这也是央视招标依然坚硬的一个原因。

2014年央视广告（按中标额排行）排序中标额企业类型排序中标额企业类型1、672070000露露饮料45、98000000统一食品2、380960000美的家电46、90980000乐途汇诚IT网络3、307580000宝迪食品47、86180000诺亚舟IT网络4、277540000格力家电48、86040000陪陵榨菜食品5、230030000雪花啤酒酒业49、82100000三洋家电6、229330000老板电器家电50、76580000三基传媒其它7、206930000太平洋保险金融保险51、73830000苏宁商超8、201190000青岛啤酒酒业52、72860000喜之郎食品9、197690000云南白药医药53、65990000新飞电器家电10、184920000九州富态其它54、65890000宁夏红酒业11、183740000天猫IT网络55、56900000华帝家电12、177900000神龙汽车交通56、55090000日出东方能源13、175630000黄金搭档保健食品57、55000000广药集团饮料14、171320000中科国际IT网络58、53030000风神汽车交通15、166540000燕京饮料饮料59、50590000兴业银行金融保险16、160050000加多宝饮料60、49000000汇佳合兴其它17、157810000长安福特交通61、48790000益海嘉里食用油18、155730000中国移动通讯62、47990000先先食品19、147980000中国电信通讯63、47790000晋江福源食品20、147520000梦天木门建材家装64、46000000耐克体育用品21、143960000双汇食品65、45990000京东IT网络22、143780000农夫山泉饮料66、45990000正通议和其它23、136960000海尔家电67、45090000上海通用交通24、135000000洋河酒业68、43540000三星通讯25、131310000国美商超69、43230000维维饮料26、124970000华菱汽车交通70、42690000腾讯IT网络27、122190000养元饮料71、42280000百威酒业28、119870000金立通信通讯72、39190000金欧利食用油29、117000000波司登服饰73、36990000雅迪交通30、115090000创维家电74、30880000立白日化31、114980000方太厨具家电75、30090000克莱斯勒交通32、114600000一汽轿车交通76、28760000健力宝饮料33、113180000海信电器家电77、26810000北京现代交通34、112860000宝洁日化78、26000000上海大众交通35、107920000广发银行金融保险79、25880000海澜之家服饰36、107690000东鹏特饮饮料80、25110000飞科家电37、107180000广汽丰田交通81、22090000红牛饮料38、107160000太太乐食品调味品82、21260000金牌橱柜建材家装39、106780000浦发银行金融保险83、12300000韩泰轮胎交通40、105930000一汽大众交通84、12290000通用汽车交通41、106900000靚妃生物日化85、12130000伊利乳业42、103430000东风汽车交通43、103400000上海家化日化44、103800000平安保险金融保险。

央视公益广告“ Family ”的传播学解读Family ”公益广告以拆字法的形式，以“我”的成长过程为主线，将家庭中爱与责任的精神在广告中淋漓展现，受到观众的喜爱。

、传播者：作为国家媒体的央视的职责Family ”的制作者是央视旗下的广告经营管理中心，它不同于一般的企业公司，因此，“ Family ”可以看作是纯公益广告。

因此，在此主要从央视这一传播者论述。

一）履行社会规范职责的央视媒体拉扎斯菲尔德和默顿认为，大众传媒具有社会地位赋予、社会规范强制等功能。

社会规范功能即是大众传媒发挥其公共角色，履行公共职责的体现之一。

社会规范功能是指，对于符合社会基本规范和社会道德的行为进行褒扬，赋予其合法性以及社会荣誉，通过大众传媒的动员功能，在社会上形成良好的风尚；反之，对于那些不符合社会规范，社会越轨的行为则进行谴责与批评，通过这样的一种方式来规范其社会行为。

在央视近些年制作播出的《保护文物》、《平安中国、和谐为本》等公益广告中，友爱为主题，褒扬社会上人们的和谐友爱，而对于社会上破坏文物的行为则予以谴责，呼吁公众关注这一社会现象，将之约束在符合社会现行的规范之内。

这种大众传媒即发挥了这样的作用，它通过以人与人之间的互助二）作为社会公共角色的央视媒体中央电视台作为中国最权威的媒体，它代表党和政府、人民的利益。

作为社会公器的中央电视台，更是发挥了其服务社会公众的公共角色，这主要表现在其对于工具理性与价值理性的衡量。

马克斯?韦伯在关于理想类型的描述中提出了工具理性和价值理性。

“工具理性是对目的以及达到目的的手段、后果都作出筹划、思考和选择而采取的社会行动的概括。

”而“价值理性是超现实、超功利、指向某种不可选择目的的社会行动。

”作为“事业性质、企业管理”的大众媒体，央视不仅要为其生存，在工具理性下播出商业广告，同时还要作为公共角色的新闻媒体，坚持其价值理性。

在消费社会的这一时代背景下，一些媒体为了其经济利益，工具理性大大掩盖了其价值理性，商业广告、虚假广告泛滥成灾，公益广告却难觅踪影。

符号学视域下央视公益广告的叙事研究——以2019年央视春晚公益广告为例作者：胡超来源：《传媒》 2021年第14期文/胡超摘要：公益广告不以盈利为目的，旨在提高社会文明程度以及维护社会公共利益。

依托于央视强大的品牌影响力和传播力，央视公益广告通过对符号的意义建构和情感表达，在勾起民族情感和价值观教化方面发挥了重要的作用，在一个个暖心的故事中，受众对国家和传统文化的热爱油然而生。

2019年央视春晚以《美丽中国幸福年》《新春新声》和《过年》三个公益广告亮相，通过独特的年文化符号系统，用日常生活元素来进行文化承载和情感关联，得到了受众的广泛好评。

关键词：符号学公益广告 2019年央视春晚公益广告在传播社会主义核心价值观，提高社会文明程度以及维护社会公共利益方面具有重要的作用。

2016年3月1日，由国家工商总局、国家新闻出版广电总局等5部委制定的《公益广告促进和管理暂行办法》以法规的形式鼓励公益广告的发展。

作为国家级电视台，央视在创作和传播公益广告方面更是不遗余力，从《常回家看看》到《放下手中的手机》，从《节约无小事》到《爱的表达方式》等，央视公益广告以贴近生活的表达方式演绎着一个个真挚的故事，赢得了广大受众的认可。

2019年央视春晚《美丽中国幸福年》《新春新声》和《过年》三个公益广告通过对大量年文化符号的运用，构建了广告的意义内涵，传递出浓郁的中国情，引起了受众共鸣，取得了良好的传播效果。

一、符号学视域下的央视公益广告广告是通过对符号系统的操作来进行宣传的行为，而公益广告是基于现实生活问题，旨在引发受众情绪反应与反思的广告形式，在符号的意义建构方面表现更为明显。

1．符号是携带意义的感知。

符号的研究是基于“符号是携带意义的感知”这一基本概念出发的，表达意义是符号的基本用途。

符号学的开拓者之一索绪尔认为，符号就是概念与音响形象的组合，音响形象是能指，概念是所指，符号意义的产生过程就是意指过程，即把现实与心理概念进行连接的过程。

中央电视台2012年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（草案）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物二、标的物套售资源及投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。

一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。

2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。

3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。

4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。

5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。

6、投标单位报名时间自2011年10月28日至11月6日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。

（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。

2、2010年全年及2011年1月1日至2011年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2011年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。