X X古玩城策划方案-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN
深圳文化艺术博览会
策划方案
目录
第一部分: 项目定位 ............................................................ 错误!未定义书签。
一、古玩市场发展趋势分析............................................... 错误!未定义书签。
二、项目定位背景 .............................................................. 错误!未定义书签。
三、定位体系 ...................................................................... 错误!未定义书签。3-1概念定位........................................................................ 错误!未定义书签。3-2形象定位........................................................................ 错误!未定义书签。3-3功能定位........................................................................ 错误!未定义书签。3-4市场区域定位 ................................................................ 错误!未定义书签。3-5终端目标客户定位 ........................................................ 错误!未定义书签。3-6业态定位........................................................................ 错误!未定义书签。第二部分、成都古玩城一期营销模式 ............................... 错误!未定义书签。
一、营销推广思路 .............................................................. 错误!未定义书签。
二、营销策略 ...................................................................... 错误!未定义书签。
三、销售价格策略 .............................................................. 错误!未定义书签。
四、项目卖点挖掘 .............................................................. 错误!未定义书签。
五、租售体系 ...................................................................... 错误!未定义书签。第三部分、项目推广计划表............................................... 错误!未定义书签。
一、广告准备工作计划....................................................... 错误!未定义书签。
二、广告推广计划 .............................................................. 错误!未定义书签。
第一部分: 项目定位
一、古玩市场发展趋势分析
经营规模、管理模式均将越来越专业、越来越规范，注重品牌的打造，追求服务的完善。
二、项目定位背景
在确定成都古玩城商业定位之前，我们必须深入研究四川甚至时全国古玩市场的相关定位。项目地处传统古玩集散地中心，根据政府对项目所在地理位置的总体定位和规划，以及目前成都古玩城现状和将来与整个项目的匹配和互动，成都古玩城在主题定位上必须要有非常明确的指导思想，即：
2-1丰富成都的古玩市场内涵和提升古玩市场的经营形象
2-2符合成都古玩城未来身份和基本业态规划
2-3符合成都古玩城物业出售和统一经营管理的需要
三、定位体系
3-1概念定位
考虑本项目案名已确定为“成都古玩城”的现实情况，根据名称反映概念，概念孕育名称，概念展现名称的原则，本项目概念定位为：
成都古玩城
----中国古玩的心脏
构筑以“专业的管理、面对中外的古玩收藏买家、全球同步网上拍卖为核心、中国文物认证体系”的古玩、工艺品产品基地，集
古玩博览、展示、交易、物流、鉴定为一体的主题古玩文化中心（古玩 Mall）。
3-2形象定位
专业精品世界
3-2-1专业——在现今古玩市场无序、混乱的管理状态下，以专业、先进的统一管理方式，提升古玩交易的市场平台，形成诚信、较为透明的交易模式。
3-2-2精品——在成都古玩城的古玩就是有精品的象征，在这里淘宝就是在品味这里的产品和产品所蕴涵的文化和诠释的
生活方式。
3-2-3世界——以香港“嘉士德”拍卖行为龙头，借助互联网，在网上进行全球同步公开拍卖，公开竞价，直接面对全
世界的买家或卖家。
3-3功能定位
交易功能展示功能认证功能收藏功能汇聚功能
3-4市场区域定位
（1）一级区域：全国古玩市场
重点区域：成都、北京、上海、西藏、广州、西安、郑州（2）二级区域：全省古玩市场
重点区域：阆中、安仁等
（3）三级区域：成都本地古玩市场
（4）四级区域：家庭古玩收藏者
