巨龙国际古玩博览城策划案策略部分

巨龙需要什么？
❖ 巨龙需要理想状态的投资环境？巨龙需要整合传播的影响力？ 巨龙需要满足投资者的信心？巨龙需要秀出自己的独特风采？ 巨龙需要……？
❖ 巨龙还需要一个营销战略合作伙伴，以协助巨龙赢得销售持 续增长，采摘梦想的硕果。
我们的价值所在
❖ 我们以第三者眼光和智慧，为巨龙有效整合社会资源，升华巨龙的腾飞 蓝图。这个工作，我们称之为“做局”。
三、巨龙国际古玩博览城的“做场”战略
场，指市场。做场就是建立健全建好巨龙国际古玩博览城的市场体系。
（一）、巨龙国际古玩博览城的“做场”战略目标
两大核心目标：做好市场；把市场做旺。
做好市场 : 其首要目标就是招商，快速吸引投资者和经营者，提供消费产品，使市 场运作起来；然后在管理者的有效管理下，使市场持续运营。 把市场做旺 : 就是在市场产品丰富、齐全的基础下，通过管理者对市场平台的有效 整合，进行国内外市场推广，积极有效发挥巨龙九大服务功能和十大运营措施等 手段，使市场做旺，实现投资者、经营者和管理者的利益，达至永续经营。
❖ 第三部分：巨龙国际古玩博览城市场推广计划 一、市场推广总计划 二、市场推广活动总方案
经理摘要
巨龙是什么？
❖ 巨龙是国际古玩博览城？古典家具城？是古文化产业集散地？ 还是……？巨龙的形象鲜明吗？巨龙的定位准确了吗？巨龙 在这个古玩产业舞台上找到自己的核心位置了吗？
❖ 一句话，巨龙的蓝图能否胜利实现，这是决策者一直在寻找 的答案。
巨龙的权威版图：中国古玩价格指数平台 巨龙的目标：成为以价格评估专家、古玩鉴赏专家为核心人
才优势的权威中心，并能进而影响产业股票及证券的价格指数。
二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略（续）
（四）、巨龙财富局
中国最旺的古典家具、古玩市场国际交易中心
巨龙的财富版图：国际古玩交易平台 巨龙目标：成为中国古玩、古典家具出口贸易的主渠道，成为以会员制 式的古玩财富精英俱乐部。
二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略（续）
（二）、巨龙事业局
中国最大的古典家具、古玩产业集散地
巨龙的事业版图：中国古玩产业平台 巨龙目标：成为中国最大古玩产业资源中心；成为中国古玩产业的领导 者，珠三角最高端的古玩产业链中心。
二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略（续）
（三）、巨龙权威局
中国最强的古典家具、古玩市场价格形成中心
（一）、巨龙国际古玩博览城五大“做局”战略
巨龙事业局——中国最大的古典家具、古玩产业集散地 巨龙权威局——中国最强的古典家具、古玩市场价格形成中心 巨龙财富局——中国最旺的古典家具、古玩市场国际交易中心 巨龙明星局——国际最知名的古典家具、古玩国际博览中心 巨龙客商局——中国最庞大的古典家具、古玩市场国际消费圈
二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略（续）
（五）、巨龙明星局
国际最知名的古典家具、古玩国际博览中心
巨龙的古文化版图：中国古文化艺术平台 巨龙目标：成为展示中国古文化艺术和引进国际古文化艺术的双向窗口； 成为以名人明星宣传炒作的古文化基地。
二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略（续）
（六）、巨龙客商局
关键词：
[做局，做场，做秀]
从营销角度理解：以点、线、面相结合，行之有效地 整合各种资源，让传播效果的最大化；以快打慢，实 现销售的快速化 、价值化！
第一部分
巨龙国际古玩博览城 市场推广战略
一、市场推广总战略
1、巨龙战略方针 开一张巨“网”， 做一个好“局”， 设一个磁“场”， 做一场彩“秀”！
❖ 巨龙缺投资者？巨龙缺经营者？巨龙缺消费者？巨 龙缺市场？巨龙缺……？
❖ 一句话，巨龙现在最缺的是如何“旺场”并能顺利 实现古玩1号的招商升值，这是决策者一直期望能 得到有效解决的方案。
❖ 从目前的商城现状和市场推广分析，巨龙的“市场” 还是比较冷清的，商户也是在俳徊观望着的。精准 定位、整合传播，做“场”是摆在巨龙眼前最核心 的任务。
（二）、巨龙国际古玩博览城需要“做什么样的场”？
一般人认为，巨龙国际古玩博览城的商铺就是我们要做的市场。 我们认为这只是一个基础部分而已，随着市场经济的不断深入、网 络进入商业，我们要做的是两大场——实场和虚场。两者都可以实 际拥有、需要货币购买的。 实场—巨龙国际古玩博览城的古玩1号市场、古典家具 市场和会 展中心 虚场—指以资本、消费者、信息为内容的网络场
❖ 我们能把巨龙这个美丽的蓝图以最快速度、花最少代价、以最大传播力 地告知天下、说服目标客户，实现2005年巨龙国际古玩博览城的“招商” 战略和“商业”战略这两大战略的重大胜利。这个工作，我们称之为 “做场”。
❖ 我们知道投资者、经营者、消费者有着自己的经济杠杆，我们凭借经验 和智慧，整合资源，推出更具影响力的传播，以抓住投资者、经营者、 消费者们的“注意力”。这个工作，我们称之为“做秀”。
一、市场推广总战略（续）源自文库
2、巨龙国际古玩博览城的战略定位
巨龙国际古玩博览城 古玩联合国
中国最大的古典家具、古玩市场
一、市场推广总战略（续）
3、巨龙国际古玩博览城的战略口号
巨龙国际古玩博览城 古玩的天下 世界的商圈
二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略
局，指蓝图。“做局”就是描绘巨龙国际古玩博览城的宏伟蓝图。
中国最庞大的古典家具、古玩市场国际消费圈
巨龙的商圈版图：国际古玩消费者平台 巨龙目标：成为国内外名流富贾、企业财团大客户群的人际网络。
二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略（续）
（七）、巨龙国际古玩博览城“做局”的战略意图
招商
巨龙做局的目标就是招商，从产业发展和经营蓝图角度着手，有效吸引投资者 和经营客，在最短时间内汇聚产业精英，建立古玩产业商业平台，产生最大化的 利润，实现巨龙的产业梦想。
❖ 应该说，巨龙的建设者是非常有眼光的，他们看到了中国古 文化产业的商机和未来！巨龙提出的建国际古玩古典家具交 易中心、常设会展中心、成立“古博会”，办中国古玩报， 提出九大服务功能、十大运营措施以及巨龙2005年精彩的工 作任务，这些都是非常激动人心的举措，为巨龙腾飞提供了 坚实的土壤。
巨龙缺什么？
巨龙国际古玩博览城
市场推广战略大纲
中国房地产决策智库
目录
❖ 经理摘要 ❖ 第一部分：巨龙国际古玩博览城市场推广战
略 一、市场推广总战略 二、做局战略 三、做场战略 四、做秀战略
目录
❖ 第二部分：巨龙国际古玩博览城招商策略 一、招商总策略 二、广告策略 三、公关策略 四、活动推广策略 五、网络推广策略