奥运会吉祥物及经济价值的探讨

奥运会经济价值分析及对我国体育产业化的借鉴意义北京奥运会的举行，将大大加快北京地区乃至我国的经济现代化步伐。

我们要从获得主办权的喜悦中冷静下来，认真分析历届奥运会的经济价值，针对我国经济发展实际情况和我国体育产业化面临的问题，指出举办奥运会对我国经济增长、改善就业、加快产业调整的积极作用，为我国体育产业化的发展提供建议。

标签：奥运会经济价值体育产业化随着市场经济的发展，体育事业的产业化应运而生。

2008年北京奥运会的举行，不仅为我们国家和民族向世界充分展示自己的勤劳和智慧提供了一个最广阔的舞台，同时也给我们带来了巨大的经济利益。

然而，作为新世纪最有发展前景的体育产业，在我国刚刚起步，奥运会的举办对我国经济的影响也不完全是有利因素。

因此，如何趋利避害，认清并把握奥运经济的特殊规律，继而使北京奥运会成为一届名副其实的“最好奥运会”，认真分析历届奥运会的经济价值，寻求各国的经验和不足，尽快使我国的体育产业按照市场化的标准走上正轨。

一、历届奥运会的经济价值分析从经济领域看，奥运会无疑为主办国带来了巨大的经济利益，成为举办城市乃至东道国经济发展的良好契机。

举办奥运会的成功将带来大规模的经济建设，直接拉动经济的增长。

我国为举办奥运会的总投资将达到350亿美元，而国家的投资又会带动民间的投资，最终转化为我国经济新的增长点：1.对主办国国民经济增长的影响通过举办奥运会，主办国可以吸引大量的投资，进行大规模的基础设施建设和改造，同时可以带动相关的服务行业迅速发展，促进经济发展。

奥运会为主办国所带来的收入在奥运经济周期内呈现出平稳增长——高速增长——逐步回落的趋势，奥运会所带来的收益集中于奥运会举行前后的2～3年。

2.对产业结构的影响举办奥运会对不同行业的影响也不尽相同。

建筑、交通运输、贸易、金融等非货物贸易行业是举办奥运会的主要受益者，举办奥运会对农业、采矿、冶炼、机械制造等行业的影响几乎为零。

3.对提高就业水平的影响奥运会的举办需要兴建和改造大量的体育设施和配套的城市基础设施，因此需要投入大量人力、物力，奥运会期间大量的运动员和旅客也将带来服务业发展，历届奥运会在带动主办城市就业方面都发挥的重要作用。

冬奥会吉祥物的研究报告研究报告：冬奥会吉祥物摘要：本研究报告旨在对冬奥会吉祥物进行综合研究和分析。

吉祥物在现代奥运会上已经成为一个重要的文化符号，它们代表着举办国的文化和精神特征。

本报告首先对吉祥物的定义和功能进行概述，然后介绍了历届冬奥会吉祥物的设计和形象，分析了不同吉祥物的特点和影响力，最后提出了有关未来吉祥物设计的建议。

1. 引言吉祥物作为一项重要的文化传承和推广工具，在奥运会中扮演着重要的角色。

冬奥会吉祥物是体现冬季运动特点和主题的形象，其设计和传播对于提升冬奥会品牌形象和吸引观众具有重要意义。

2. 吉祥物的定义和功能吉祥物是指代表特定组织或事件的形象或物品，具有象征意义和文化寓意。

它们的功能包括宣传、推广、商业利用和传统继承等。

在冬奥会中，吉祥物扮演着传递冬季运动特点、促进文化交流和激励运动员的角色。

3. 历届冬奥会吉祥物设计与形象本节介绍了历届冬奥会吉祥物的设计和形象。

从1972年日本札幌冬奥会的"雪人"到2018年韩国平昌冬奥会的"白虎"，每个吉祥物都代表着举办国的文化和民族特色。

它们的形象和动作造型都与冬季运动紧密相关。

4. 不同吉祥物的特点和影响力分析了不同冬奥会吉祥物的特点和影响力。

某些吉祥物的形象可爱、亲切，容易被大众接受和喜爱，从而增加了冬奥会的关注度和知名度。

同时，吉祥物的形象和文化背景也反映了举办国的独特魅力和文化底蕴。

5. 未来吉祥物设计的建议最后，提出了有关未来冬奥会吉祥物设计的建议。

包括充分考虑当地文化特点、注重与世界各地观众的情感共鸣、加强吉祥物形象的可塑性和多样性等。

同时，吉祥物的故事和品牌推广也是未来设计中需要关注的重点。

结论：冬奥会吉祥物作为体现冬季运动特点和举办国文化的形象，具有重要的传播和推广作用。

不同吉祥物的设计和形象都反映了奥运会所代表的价值观和精神。

未来的吉祥物设计需要充分考虑多样性和文化共鸣，以实现更大的影响力和传播效果。

奥运会的吉祥物有何象征意义奥运会，作为全球瞩目的体育盛事，不仅是运动员们展现风采、追逐梦想的舞台，也是各国文化交流与融合的重要契机。

而在每一届奥运会中，吉祥物都扮演着独特而重要的角色。

它们以可爱、亲切的形象走进人们的视野，传递着奥林匹克的精神与价值观，承载着丰富的象征意义。

奥运会吉祥物的首要象征意义在于它们是奥林匹克精神的生动体现。

奥林匹克精神强调的是相互理解、友谊长久、团结一致和公平竞争。

吉祥物通常以积极向上、充满活力的形象示人，鼓励人们无论在体育赛场还是日常生活中，都要秉持这些精神。

比如 2008 年北京奥运会的吉祥物福娃，五个可爱的小精灵分别代表着“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”和“妮妮”，谐音“北京欢迎你”。

它们的形象融合了鱼、大熊猫、奥林匹克圣火、藏羚羊以及燕子的元素，传递出人与自然和谐共处、多元文化相互包容的理念，充分展现了奥林匹克精神中对和平、友谊和进步的追求。

奥运会吉祥物也是主办国文化的代言人。

每个主办国都会将本国独特的文化元素融入到吉祥物的设计中，通过它们向世界展示本国的历史、传统、价值观和民族特色。

例如，1980 年莫斯科奥运会的吉祥物米莎，是一只可爱的小熊，它头戴苏联传统的帽子，身上的服装也具有浓郁的俄罗斯风格，展现了苏联的文化特色。

而 2012 年伦敦奥运会的吉祥物文洛克和曼德维尔，其设计灵感来源于英国的工业革命和文化遗产，头部的灯象征着伦敦的标志性建筑——大本钟，体现了英国的历史和创新精神。

吉祥物还承载着人们对美好未来的憧憬和期望。

它们往往被赋予吉祥、幸福、健康等寓意，代表着人们对奥运会成功举办、世界和平与繁荣的美好祝愿。

在一些情况下，吉祥物的形象和名字会与特定的主题相关联，以突出当届奥运会的关注点和目标。

比如 2020 年东京奥运会的吉祥物“Miraitowa”和“Someity”，寓意着未来永远充满希望，鼓励人们勇敢面对挑战，追求更美好的明天。

奥运会吉祥物在激发民众参与热情方面也发挥着重要作用。

冬奥会吉祥物研究报告冬奥会吉祥物研究报告引言：冬奥会吉祥物是每届冬奥会的重要象征和标志，它们代表着对冬季运动的热爱和对和平精神的追求。

本报告旨在对各届冬奥会的吉祥物进行研究和分析，揭示其设计理念、特点和影响。

方法：本研究主要通过文献调查和分析，收集各届冬奥会吉祥物的相关资料和照片，并对其进行整理、分类和比较。

结果：1. 吉祥物的设计理念：各届冬奥会吉祥物的设计理念各不相同，但都体现了该届冬奥会的主题和精神。

例如，1994年利勃海尔温泉冬季奥林匹克运动会的吉祥物海霸王表达了对自然环境的关注和保护；2002年盐湖城冬奥会的吉祥物斯诺普表示了对自然和和平的追求。

2. 吉祥物的特点：冬奥会吉祥物通常是一种可爱、有特色的形象，具有较强的代表性和辨识度。

它们的形象往往与当地传统文化、自然环境或运动项目有关。

例如，2006年都灵冬奥会的吉祥物尤基是一只野生动物，象征着都灵的自然风景和野生动植物资源；2010年温哥华冬奥会的吉祥物米格兰是一只牡鹿，代表了加拿大的原住民文化和冬季自然风景。

3. 吉祥物的影响：冬奥会吉祥物作为官方形象和商业产品，对于推广和宣传冬奥会具有重要影响。

它们出现在各种宣传品、商品和场馆中，可以增加观众和参与者的参与感和认同感。

同时，吉祥物也可以成为文化交流和民俗传承的重要媒介，吸引国际游客和参与者的关注。

讨论：冬奥会吉祥物的研究和设计具有一定的挑战性和创造性。

设计者需要结合当地文化、自然环境和运动项目的特点，创造出符合冬奥会主题和精神的形象。

同时，吉祥物的形象设计也需要考虑到商业推广和宣传的需求，以提高冬奥会的知名度和参与度。

结论：冬奥会吉祥物在冬奥会的历史和传统中扮演着重要的角色。

它们通过独特的形象和设计理念，向世界传递冬季运动的热情和和平精神。

同时，吉祥物的形象也借助商业推广和宣传，为冬奥会的成功举办和传统文化的传承起到了重要作用。

奥运吉祥物“福娃”形象与市场价值研究一、从视觉传播与符号象征理论分析：无论是从艺术还是传播的角度来看“吉祥物”总是要诉诸于某种视觉形象的外部形态，同时也决定了其作为一种视觉符号所带来的隐喻与象征的含义，其价值与审美情趣的发挥也有赖于受众对特定形式的理解与接受这一基础之上。

1、符号象征理论：Symbol（符号）这个此来自与拉丁文的symbolus，原意是识别，也有硬币的意思。

一个符号本身作为不可见的事实的可见标记，是清晰、简单和通俗的。

符号象征是一个知识工具，也是展现现实的方方面面的一个最古老的方法。

符号象征作为一种视觉语言总是受制与某种文化。

符号象征是象征主义的一部分，是形象主义的一部分，是形象的科学，或者如字典上所说：经由对文化和历史背景的广阔研究来阐明的对主题的诠释。

在象征主义种，我们把特征等同于真实的或常规的有助于识别一个人的物品。

对于所有这些来说，要理解形象，文本是必需的；反之亦然，这些形象能够表达（通俗）文本的意思。

符号是符号学中最小的意义单位。

索绪尔认为符号由两个紧密相连、彼此呼应的部分：能指与所指构成。

能指，即意象、客体或声音本身（符号的这部分具有物质形式）；所指，即符号所表示的概念。

能指与所指结合起来最终形成一个概念。

根据能指与所指之间或称指物与符号意义间的不同关系可以将符号分为类象符号、标志符号和象征符号。

类象符号中，能指与所指，或指示物与意义的关系表现出某种性质的共同性，他借助能指与所指间某些酷似的特征而产生意指作用。

其中一类比较特殊的类象符号——隐喻，隐喻以人们在实实在在的主体和它的比喻的代用词之间提出的相似性或类比为基础，它是联想式的，探讨符号在纵向聚合轴上发生的作用。

至于象征符号的能指、所指，其关系便是任意、武断的了，需要解释者创造性的积极配合才能发挥符号的意指作用。

典型的类象与象征结合符号就是广告中的动物符号和卡通符号。

这些动物和卡通符号多表现为类象的视觉符号，因此首先是一种象征符号。

奥运会的吉祥物设计有何寓意奥运会，作为全球范围内最具影响力的体育盛会，不仅是运动员们展现风采、追逐梦想的舞台，也是各国文化交流与融合的重要契机。

而奥运会的吉祥物，作为奥运会的形象大使，以其独特的设计和丰富的寓意，成为了奥运会不可或缺的一部分。

奥运会吉祥物的设计通常会融合举办国的文化特色、历史传统、地理风貌以及对奥林匹克精神的理解。

它们往往是可爱、亲切、富有活力的形象，旨在吸引全世界观众的目光，传递友好、和平、团结的信息。

首先，吉祥物的设计常常会体现举办国的文化元素。

比如 2008 年北京奥运会的吉祥物福娃，其设计灵感就来源于中国传统文化中的五行观念、动物形象以及风筝、年画等民间艺术形式。

福娃贝贝的形象灵感来源于中国传统的鱼纹图案，象征着繁荣；福娃晶晶的形象来源于大熊猫，代表着欢乐；福娃欢欢的形象来源于中国传统的火纹图案，寓意着激情；福娃迎迎的形象来源于藏羚羊，象征着健康；福娃妮妮的形象来源于燕子，传达了好运。

这五个福娃的名字谐音“北京欢迎你”，充分展示了中国人民对世界各国朋友的热情欢迎，也让全世界更加深入地了解了中国文化的博大精深。

其次，吉祥物的设计也会反映举办国的历史传统。

例如，1976 年蒙特利尔奥运会的吉祥物阿米克（Amik），是一只海狸。

海狸在加拿大历史上是勤奋工作的象征，反映了加拿大人民勤劳、坚韧的品质。

再如 2012 年伦敦奥运会的吉祥物文洛克（Wenlock），其名字来源于举办地马奇文洛克镇。

文洛克的头上有黄灯标志，这是来自伦敦出租车的象征，展现了伦敦的城市特色和历史文化。

此外，举办国的地理风貌也常常在吉祥物的设计中有所体现。

2016 年里约热内卢奥运会的吉祥物维尼修斯（Vinicius）和汤姆（Tom），分别代表了巴西的动物和植物。

维尼修斯融合了猫的灵性、猴子的敏捷以及鸟儿的优雅，代表了巴西的动物多样性；汤姆的形象是一株绿色的植物，体现了巴西丰富的热带雨林资源和对环境保护的重视。

搏击武术科学第2，OO卷8年箬皇jlfj 【其它体育研究】发展中的奥运吉祥物研究徐杏玲(江苏科技大学，江苏镇江212003)摘要：文章运用文献资料法对奥运吉祥物的内涵、发展进行了研究。

奥运吉祥物作为一种特殊的商品价值被进一步放大，本身蕴含的经济价值也越来越大，从而促进了相关产业的发展。

文章同时对奥运吉祥物的发展趋势进行了预测。

关键词：奥运吉祥物发展价值中图分类号：G80—05文献标识码：A文章编号：1004—5643(2008)12—0083珈31．奥运吉祥物的含义吉祥物一词，源于法国普罗旺斯语M as co t t o，法文词典是M as cot t e，后演变成英文M as cot，意指能带来吉祥、好运的人、动物或东西。

吉祥物不仅对大型活动有推广和营销的作用，而且本身蕴含着大量的商业价值。

最有名也最广为人知的吉祥物是米老鼠。

而在中国，吉祥物其实自古就有，“寄日月山川之情，托草木虫鱼之意”，中国古人对自然的崇拜都可以理解为吉祥物的意识范畴，自然现象、动物和植物都是吉祥物的来源所在。

中国百科大辞典对吉祥物的解释是东道国以拟人化手段、漫画式造型和线条为运动会设计的生物图案，具有稚拙美，多体现该国国家、民族的传统和社会风情。

奥运会吉祥物是由举办城市根据本国或本地区的特征设计的，有代表意义的动物图案，一种经过艺术加工的动物造型、人物造型或抽象的艺术形象。

它不仅具有祝愿大会圆满成功的意义，而且被赋予了更多的内涵，现代意义上的吉祥物泛指一切大型文体活动中用于烘托气氛的造型图案，一般以体育盛会为多见；而奥运会吉祥物影响最深远，代表了一定的民族性和地域性。

2．奥运吉祥物的发展从1972年慕尼黑奥运会开始，吉祥物便成了奥运会的传统。

它和奥运会会徽是形成奥运形象的主导因素，归属于视觉传达系统，是奥运文化的重要载体。

奥运会吉祥物一般以东道国有代表意义的动物形象为创作原型，在艺术设计形式上大致经历了如下几个发展阶段：2．1单一动物形象阶段(如图l-4)图①1976年第2l届蒙特利尔奥运会吉祥物A m i k图②1980年第22届莫斯科奥运会吉祥物M i sh a图③1984年第23届洛杉矶奥运会吉祥物Sam图④1988年第24届汉城奥运会吉祥物H odor i由上图可知，在吉祥物的艺术形式上，1992年巴塞罗那奥作者简介：徐杏玲(1979一)，女，助教。

文化 Culture顶流“冰墩墩”和它背后的吉祥物经济104文化 Culture责任编辑：邱慧有明确：吉祥物应当满足商业开发的需求并适用于各种尺寸、材质、已知或未知的领域、媒介、形式和技术。

盘和林向记者指出，由于北京冬奥官方对于吉祥物形象使用的版权方面十分严格，“冰墩墩”周边可能在二创方面存在一定的局限性，其周边种类、销售渠道等方面也会稍有限制。

早在2019年9月，北京冬奥组委就向国家知识产权局专利局申请了“冰墩墩”的知识产权保护。

如果任何人或机构违规售卖“冰墩墩”，均属于对北京冬奥组委的知识产权侵权，司法和行政机关一律从严查处。

国际奥委会也曾于上世纪90年代就将奥运会吉祥物作为奥林匹克知识产权写入《奥林匹克宪章》，对其如何使用有着明文的规范要求。

就在2月14日，中宣部版权管理局副局长、一级巡视员汤兆志在当日的专场新闻发布会上公开了全国首例侵犯北京冬奥吉祥物形象著作权刑事案件。

汤兆志介绍，近期北京快侦、快诉、快判一起制售盗版冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”玩偶案，犯罪嫌疑人任某被判处有期徒刑一年，并处罚金4万元。

当前，对于冬奥会赛事结束后，“冰墩墩”这一IP 形象如何运作尚未得知。

盘和林向记者提到，尽管吉祥物经济不会是昙花一现，但单个的吉祥物IP 有其特定的生命周期。

若要延续“冰墩墩们”的生命周期，盘和林建议引入专业的市场主体来运营。

他向记者介绍，官方可以适当放开版权限制等举措，借力市场主体的创造力从而带动相关产业链的发展。

在张颐武看来，“冰墩墩”是吉祥物IP 运作的成功范例。

他向《中国报道》记者表示，此次“冰墩墩”这一形象火出圈是找到了吉祥物本身社会效果、收益和公众感受的最大公约数，这也是未来相关领域亟待努力的方向。

2022年北京冬奥会越野滑雪男子双追逐比赛在国家越野滑雪中心举行。

图为吉祥物“冰墩墩”在现场与观众互动。

奥运会的吉祥物都有什么寓意奥运会，作为全球体育界的盛事，不仅是运动员们展现卓越技艺和拼搏精神的舞台，也是各国文化交流与融合的重要契机。

而在每一届奥运会中，吉祥物的出现总是能给人们带来无尽的欢乐和惊喜，它们以独特的形象和丰富的寓意成为了奥运会的重要象征。

吉祥物，是奥运会的视觉标识之一，承载着举办国的文化、历史、价值观以及对未来的美好期许。

它们以可爱、亲切的形象走进人们的视野，传递着奥林匹克的精神和理念。

以 2008 年北京奥运会的吉祥物“福娃”为例，五个福娃分别叫“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”“妮妮”，谐音“北京欢迎你”。

这五个福娃的设计蕴含着深刻的寓意。

“贝贝”传递的祝福是繁荣，其头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案，象征着繁荣与收获；“晶晶”是一只憨态可掬的大熊猫，象征着欢乐，它代表了人与自然的和谐共存；“欢欢”是福娃中的大哥哥，象征着奥林匹克圣火，热情奔放，展现了对世界的热爱；“迎迎”是一只机敏灵活的藏羚羊，象征着健康，它将健康的美好祝福传向世界；“妮妮”来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，象征着好运，把春天和喜悦带给人们。

五个福娃的组合，向全世界展示了中国的灿烂文化，也表达了中国人民对世界和平、友谊、进步的美好愿望。

再看 2022 年北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”，它以中国国宝熊猫为原型进行设计，熊猫形象与冰晶外壳的结合，既体现了冰雪运动的特点，又展现了现代科技的魅力。

冰墩墩名字中的“冰”，象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。

“墩墩”，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

奥运会吉祥物的寓意还常常与举办城市的特色和文化背景紧密相连。

比如 1992 年巴塞罗那奥运会的吉祥物“Cobi”，它是一只由西班牙漫画家设计的人性化的小狗。

Cobi 的形象来源于加泰罗尼亚地区的牧羊犬，这一设计既体现了当地的特色，又传达了友好、欢乐的氛围。

谈奥运会吉祥物的内涵及价值作者：姜广义来源：《首都体育学院学报》2007年第02期摘要：本文通过文献资料方法对奥运吉祥物的产生、发展和内涵进行了研究，归纳分析出了吉祥物的特点。

其外显特征大多以动物为原型，但也有卡通造型，神话故事的人物造型。

这些不同的造型有其深刻的内涵，他们不仅是吉祥、圆满、成功的象征，更重要的是代表了一定的地域性和民族性；在彰显奥林匹克文化思想的同时，其地域文化内涵得到进一步诠释；吉祥物作为一种特殊商品的商业价值被进一步放大，其本身蕴藏的经济价值在整个奥运经济中的比重越来越大，从而促进相关产业的发展；另一方面吉祥物又具有传播和教育的媒介作用，在唤醒全社会的人保护自然，增强人与自然和谐相处的意识方面有重要的社会价值。

关键词：吉祥物；经济价值；文化价值；社会价值中图分类号：G811.21文章编号：1009-783X(2007)02-0113-03文献标识码：A收稿日期：2006-03-27作者简介：姜广义（1968-），男，黑龙江哈尔滨人，硕士，研究方向为体育人文社会学。

作者单位：辽宁师范大学体育学院，辽宁大连116029在现代奥林匹克运动会中，奥林匹克形象是连接奥林匹克社会效益与经济利益的桥梁。

［1］吉祥物作为一种标志已经广泛受到人们的关注，回顾奥运会吉祥物产生的历史，可以发现在体育、政治、经济、社会、文化、艺术以及信息传递等领域都留下了它不可淹没的功绩，奥林匹克的文化艺术价值，特别是吉祥物的经济、社会、文化艺术价值在当今社会中更加突现出来，吉祥物的作用显得越来越加重要。

［2］国内外对有关吉祥物的内涵和价值的研究还很少，借北京奥运会吉祥物“福娃”的诞生，从历史、文化、经济、社会角度研究吉祥物的价值具有重要意义。

1奥运吉祥物的内涵和历史概况1.1吉祥物、奥运吉祥物的含义吉祥物一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto,法文词典是Mascotte后演变成英文Mascot,意指能带来吉祥、好运的人、动物或东西。

奥运会的吉祥物设计有何寓意奥运会作为全球范围内最具影响力的体育盛事之一，每一届都吸引着全世界的目光。

而吉祥物作为奥运会的重要形象标识，不仅承载着人们对赛事的期待和祝福，更蕴含着丰富而深刻的寓意。

奥运会吉祥物的设计通常会融合举办国的文化特色、历史传承、社会价值观以及对未来的美好愿景。

以中国 2008 年北京奥运会的吉祥物“福娃”为例，五个可爱的卡通形象分别叫“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”“妮妮”，谐音“北京欢迎你”，巧妙地传达出中国人民对世界各国朋友的热情欢迎。

同时，每个福娃都代表着不同的寓意和象征。

“贝贝”传递的是繁荣，其头部的装饰图案源自中国传统的鱼纹和水浪纹，象征着繁荣与收获；“晶晶”以大熊猫为原型，代表着欢乐，象征着人与自然的和谐共存；“欢欢”是福娃中的大哥哥，他的原型是奥运圣火，象征着激情；“迎迎”的原型是藏羚羊，代表着健康，展现了中国对于保护野生动物和生态环境的重视；“妮妮”来自天空，其原型是燕子，象征着好运。

这五个福娃的形象不仅生动可爱，还充分展现了中国文化的多元性和包容性。

再看 2022 年北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”，它以中国国宝熊猫为原型进行设计。

熊猫本身就是中国的象征之一，深受全世界人民的喜爱。

“冰墩墩”的名字寓意着敦实、可爱，契合熊猫的整体形象。

其外壳的设计灵感来源于冰雪运动头盔，装饰彩色光环灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和 5G 科技。

整体形象既体现了冬季冰雪运动的特点，又充满了未来感和科技感，向世界展示了中国在科技和体育领域的不断发展与创新。

奥运会吉祥物的设计还会考虑到对奥林匹克精神的诠释。

奥林匹克精神强调团结、友谊、进步、公平竞争等价值观。

吉祥物的形象往往充满活力、积极向上，鼓励运动员们追求卓越、超越自我，同时也倡导观众们秉持公平公正的态度欣赏比赛，共同感受体育带来的快乐和团结。

例如，1976 年蒙特利尔奥运会的吉祥物阿米克（Amik），是一只可爱的海狸，海狸在加拿大文化中象征着勤劳、友好和团结，这与奥林匹克精神中的团结和友谊相呼应。

奥林匹克运动会的吉祥物设计背后有什么故事奥林匹克运动会，作为全球体育盛事，不仅汇聚了顶尖的运动员，还展现了丰富多元的文化元素。

其中，吉祥物的设计更是备受瞩目，它们那可爱、独特的形象成为了奥运会的象征之一，给人们留下了深刻的印象。

然而，在这些萌态可掬的形象背后，隐藏着许多不为人知的故事。

每一届奥运会的吉祥物设计都承载着特定的主题和理念。

这些理念往往与举办地的文化、历史、特色以及当时的社会背景紧密相连。

例如，2008 年北京奥运会的吉祥物“福娃”，其设计灵感来源于中国传统文化中的五行观念以及动物形象。

福娃们分别代表着“贝贝”（鱼）、“晶晶”（熊猫）、“欢欢”（圣火）、“迎迎”（藏羚羊）和“妮妮”（燕子），它们的名字连起来读谐音“北京欢迎你”，向全世界传递出中国人民的热情好客以及对和平、友谊的向往。

吉祥物的设计过程通常是一个充满挑战和创新的历程。

设计师们需要深入研究举办地的文化特色，挖掘那些能够引起人们共鸣的元素。

同时，他们还要考虑到吉祥物的形象是否易于传播和被大众接受，是否能够在不同的媒介上展现出良好的效果。

为了达到这些目标，设计师们往往要进行大量的调研、草图绘制和反复修改。

在设计过程中，团队合作也是至关重要的。

从创意构思到最终的形象确定，需要多个领域的专业人员共同参与。

包括设计师、文化学者、营销专家等等。

他们各自发挥自己的专长，共同为吉祥物的诞生贡献力量。

比如，设计师负责将创意转化为具体的形象，文化学者则提供文化内涵方面的指导，确保吉祥物能够准确地传达举办地的文化特色，而营销专家则会从市场推广的角度提出建议，使吉祥物更具商业价值和吸引力。

吉祥物的诞生不仅仅是为了好看和可爱，它们还承担着重要的使命。

首先，吉祥物是奥运会的形象大使，它们能够吸引人们的关注，尤其是对于青少年群体，激发他们对奥运会的兴趣和热爱。

通过吉祥物亲切、可爱的形象，让更多的人了解和参与到奥运会中来。

其次，吉祥物也是文化交流的使者。

它们将举办地的文化特色传播到世界各地，促进了不同国家和地区之间的文化交流与理解。

15《拳击与格斗》（下半月）2019年07月奥运会吉祥物，它代表的已经不仅仅是吉祥、圆满和成功等好的象征含义，更重要的是它还是一个国家地域性和民族性的象征。

奥运会吉祥物本身具有值得珍藏的纪念价值，也有商家看重了这一商机使得吉祥物成为商品，进行买卖，具有了经济价值，同时吉祥物又起着传播和教育的作用，唤醒人们保护自然和与自然和谐相处的意识，给社会带来了社会价值。

1奥运会吉祥物的内涵“吉祥物”一词是指能带来吉祥、好运的人、动物或东西，奥运会吉祥物并不是凭空想象创造的，而是举办城市根据自己的国家或者当地的地区特征设计的，它有着一种抽象的艺术形象，被人们赋予很多的内涵，深受人们的喜爱，且有着深远的影响[1]。

1.1能够体现奥运文化精神奥林匹克文化的内涵深远，是人类通过举办每一届奥运会实践积淀的文化产物，融入了举办国和每一个参赛国的文化色彩。

奥运所要主张的人和人的和谐发展，以及所倡导的团结、友爱、进步、公平、和谐精神，都会通过一些特定的标志所展现出来，然而这些标志就是文化内涵的象征，而奥运吉祥物也是奥运文化的一个重要组成部分，彰显了奥运文化的时代精神[2]。

1.2彰显各国的地域文化特色奥林匹克文化，是一个多元的世界文化体系，各个洲的各个大国聚集在一起，展现着各自地区多姿多彩的民族文化，奥运会在不同的地区举行。

因此，奥运会吉祥物也吸收了各个地区的文化色彩，体现着民族文化和奥运文化的融合，比如第二十九届奥运会，吉祥物五个福娃，都体现着这种文化的融合。

福娃的身上体现着中国人民的梦想和渴望，它们的身形设计是由天空大地、森林、海洋联系起来的，它们的形象设计体现着中国的传统灿烂文化，寓意也十分深远，比如“五”这个数字就象征着中国的古代文化传统，五湖四海、五福临门……符合中国的悠久历史和国情[3]。

鱼娃贝贝：繁荣。

在中国的传统文化艺术中，鱼代表着繁荣，自古也有“鲤鱼跳龙门”的说法，象征着能够事业有成，以及实现美好梦想。

熊猫娃晶晶：人与自然的和谐共存。

为持续维护运营,开发冰墩墩更多经济价值,请你为冰墩墩设计一条【原创版】目录1.冰墩墩的背景和现状2.冰墩墩的经济价值开发建议3.冰墩墩的未来发展展望正文一、冰墩墩的背景和现状冰墩墩，作为我国北京冬奥会的吉祥物，以其可爱的形象和寓意赢得了全球人们的喜爱。

自 2019 年亮相以来，冰墩墩不仅为我国冰雪运动事业带来了勃勃生机，同时也在文化传播、国际交流等方面发挥了重要作用。

然而，随着冬奥会的结束，如何持续维护运营并开发冰墩墩更多的经济价值，成为了摆在我们面前的一个紧迫课题。

二、冰墩墩的经济价值开发建议1.冰墩墩 IP 授权：可以尝试将冰墩墩的形象授权给各类企业，让冰墩墩成为各种商品的代言人。

例如，可以与服装、文具、玩具等行业合作，推出印有冰墩墩形象的商品，让消费者在购买过程中感受到冰墩墩带来的快乐和温暖。

2.冰墩墩主题公园：可以借鉴国际上的成功案例，如迪士尼乐园等，打造一个以冰墩墩为主题的游乐园。

在这个主题公园中，可以设置各种与冰墩墩相关的游乐设施和表演，让游客在游玩过程中充分感受到冰墩墩的魅力。

3.冰墩墩影视作品：可以尝试将冰墩墩的故事搬上荧幕，制作一部动画电影或者电视剧。

通过讲述冰墩墩的奇幻冒险故事，让更多的人了解冰墩墩背后的文化内涵，同时吸引更多的粉丝。

4.冰墩墩周边产品：可以开发一系列与冰墩墩相关的周边产品，如纪念品、海报、明信片等。

这些周边产品不仅可以满足粉丝的收藏需求，还可以作为旅游纪念品吸引游客。

三、冰墩墩的未来发展展望随着冰墩墩经济价值开发的不断深入，相信在不久的将来，冰墩墩将成为我国冰雪产业乃至整个文化产业的一张亮丽名片，为国家创造更多的经济价值。

同时，冰墩墩的形象也将深入人心，成为国际交流和文化传播的重要载体。

奥运会吉祥物及经济价值的探讨
杨静
【期刊名称】《商场现代化》
【年(卷),期】2007(000)05S
【摘要】本文通过对历届吉祥物形象以及文化内涵的回顾，得出了奥运会吉祥物都是以可爱的卡通艺术形象作为载体和有着自己特定奥运特征的结论，并对它的经济价值也进行了初步的探讨。

【总页数】2页(P368-369)
【作者】杨静
【作者单位】成都航空职业技术学院
【正文语种】中文
【中图分类】G811.211
【相关文献】
1.奥运会吉祥物及经济价值的探讨 [J], 杨静
2.文冠果经济价值与栽培技术探讨 [J], 陈红梅
3.复合钢板在防腐中的应用与经济价值探讨 [J], 陈冬强
4.稻田养鱼综合开发模式与经济价值的探讨 [J], 汪成
5.民族文化的经济价值创新转化路径探讨 [J], 马冬梅
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汉城悉尼雅典奥运吉祥物经营案例分析期盼已久的人们终于迎来了2008北京奥运会吉祥物——五个福娃。

这次奥运吉祥物从形象设计到商业运作，都借鉴了以往各届奥运会的经验。

福娃形象一经公布，立即在全国热销，专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，成为奥运会最赚钱的商品之一。

汉城奥运会：商标纠纷差点毁了吉祥物商机奥运会历史上首个吉祥物出现在1972年的慕尼黑奥运会上，但是直到1988年的汉城奥运会，人们才真正见识到了吉祥物的价值。

汉城奥运会的吉祥物是一只脖子上挂着奥林匹克五环、头上戴着朝鲜传统圆顶小帽的小老虎“虎多里”，在奥运会还没开幕的时候，就有70多个国家与汉城奥组委签订了“虎多里”的商标注册合同，带有吉祥物形象的金币银币在海外销售额达1.1亿美元，国内销售额也有0. 44亿美元，“虎多里”简直成了“虎多利”。

但是在这届奥运会中，吉祥物一度遇到了麻烦。

美国一家制造谷物食品的凯洛格公司指控“虎多里”模仿了他们公司的商标，向美国和欧洲各国的专利局提起诉讼。

如果“虎多里”因凯洛格公司的起诉而宣布无效，韩国费尽心思为奥运吉祥物打造的一系列商机都会化作泡影。

为此，韩国奥委会多次同凯洛格公司商谈，最终求得和解。

韩方承诺，在谷物食品方面，不经凯洛格公司同意，韩不会向任何公司出售“虎多里”的商标使用权。

但这也直接影响了这届奥运会吉祥物的商业收入。

悉尼奥运会：实现三个突破2000年悉尼奥运会实现的第一个突破是，首开先河推出三个吉祥物。

笑翠鸟“奥利”、鸭嘴兽“悉德”和针鼹“米利”分别代表了土地、空气和水，表达其“绿色奥运”的理念。

这三个吉祥物作为一个有机的整体，相比以往的单一吉祥物，形象更富变化，更具商品价值，成为最受欢迎的特许商品之一，为主办者赢得了多达2.13亿美元的利润。

第二个突破是，吉祥物产品从价格上充分照顾到不同人群的消费能力，拉开了档次。

悉尼奥组委制订了详细的市场开发计划，通过特许生产经营的方式，开发了玩具、服装、胸针、纪念币等各种各样的商品，从仅仅4.95澳元的吉祥物玩具到2万元以上的钻石戒指，应有尽有。