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包装设计中的色彩语言

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浅谈包装设计中的色彩运用

浅谈包装设计中的色彩运用

浅谈包装设计中的色彩运用作者：魏洪丞来源：《文艺生活·下旬刊》2017年第12期摘要：从视觉角度来说，色彩是物象外观的基本特征。

凡是能看见的物象，都会具有某种色彩倾向。

正因如此，在当今的包装、书籍、广告、标识、网站、环境、展示、服装、影视动画等视觉设计领域，都离不开专门的色彩设计。

色彩是包装设计的重要视觉设计元素。

关键词：包装；色彩；包装情感；色彩运用中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）36-0163-02一、前言包装作为人类智慧的结晶，广泛用于生活、生产中，早在公元前3000年，埃及人就开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品；同一时期，埃及人用纸莎草制成了一种原始的纸张用以包装物品。

公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。

在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展。

色彩在商品包装上最具有视觉冲击力。

它不仅能赋予商品以灵性和美感，唤起消费者的购买欲望，而且能增强商品形象的感染力和人们对商品的识别记忆力。

二、色彩与人群消费心理色彩是视觉最响亮的语言。

商品的色彩与顾客消费心理有着密切的关系，是强化促销不可或缺的条件。

在营销学的顾客购买决策理论基础上，以色彩的象征性，从消费者年龄、性别、职业、气质及文化等五个方面详细分析了商品色彩对不同顾客消费心理的影响，为商家及企业抓住商机，运用色彩理论进行产品营销提供了理论依据，具有很强的实用价值。

色彩在商品包装上最具有视觉冲击力。

它不仅能赋予商品以灵性和美感，唤起消费者的购买欲望，而且能增强商品形象的感染力和人们对商品的识别记忆力。

包装色彩是以人的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异。

色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等地的不同而有所差异。

色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言。

然而，我们生活的环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。

“百草味”品牌包装设计的色彩语义

“百草味”品牌包装设计的色彩语义

“百草味”品牌包装设计的色彩语义作者：赵予晴来源：《文艺生活·下旬刊》2017年第06期（沈阳师范大学，辽宁沈阳 110300）摘要：成功的品牌往往都离不开自己独特的色彩，色彩不仅可以促使企业赢得竞争，树立品牌形象，而且在整个企业之间从内到外起到统一的效用。

一种色彩就是一种涵义，本文将从“百草味”品牌色彩包装设计着手，研究“百草味”包装设计的独特性和色彩规划，让色彩与品牌形象定位和精神达到和谐统一。

关键词：包装设计；色彩规划；品牌设计中图分类号：TS206.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）18-0157-01“百草味”品牌理念源自于神农精神，始终坚信食物背后的情感故事往往要大于食物本身。

首先，品牌形象的设计采用一个在中国文化中有着丰富寓意的图形——圆，它象征着圆满、欢快。

其次，在包装设计上以自己独特的方式去诠释，再者运用合理的色彩规划，最终这些原因都促使“百草味”品牌逐步迈向成功的道路，从而真正意义上把品牌理念与产品相融合。

一、“百草味”包装设计特征如何做到通过包装设计来传播和树立自己的品牌形象是至关重要的。

近年来系列化包装设计和卡通形象系列化包装设计从中脱颖而出，它比独立包装传播效果显著，快速有力地链接商品与受众者之间的情感。

所以，系列化包装表现形式成为重要运用的手段之一，它涉及视觉语义中色彩、文字和图案的一致性把握，材质的运用等因素。

1.系列化包装设计。

系列化商品的包装需要考虑产品的属性、特征、口味、人群消费习惯、地域消费特征，要经过反复推敲思考方可进行设计。

“百草味”的系列化包装设计中，其设计是依据产品的种类和口味进行分类设计，商品同时都具有一定的共同属性。

2.卡通式个性化设计。

卡通形象具有时尚感和亲和力，易为大众所接受。

卡通形象有直观性和趣味性，自身拥有独特的优势，易为大众接受。

卡通形象还有长效记忆性，而具体图形又比抽象图形易于记忆和传播。

卡通形象的优势在于他可以扩展产品的商业延展性，提升产品的市场占有率。

浅谈品牌包装中的色彩设计

浅谈品牌包装中的色彩设计
属 性 ，通 过金 色文 字 在 透 明体 容 器 上 的设 计 排列 ，在 光 与影 的作 牌功效 如食品、服装、生活用品等包装中的色彩设计应反映产
用下 ，体现出该设计的卓而不凡 设 计语 言的高度 浓缩 与概括
品 内容 及 性 质 合 消 费 者 的 心 理 需 求 。此 外 ， 同 的地 域 、不 同 迎 不
正是这种缘故 ，使得黑 色、白色与其他色彩相比失去 了色彩的相 点 缀 着一 些 纯 度 较 高 的 色 彩 ， 们 的 呈 现 一 方 面 与 无 彩 色 形 成 他
貌 ，形 成 自身 特 有 的 无 彩方 面 更 是 为 了 烘 托 主 体 色 彩 。五 彩 色 与
将该设计推 向了极致 好似众多商品之 中一颗璀璨的明珠 ． 发 的 民 族 对 色 彩 的认 识 和 喜 好 都 不 一 样 其 象 征 意 义 也 各 自 不 同 ， 进 应 并 出灼 灼异 彩 。色彩 的选 择 与 组 合在 包 装 设 计 中是 非 常重 要 的 往 所 以在 色 彩 的运 用 上 ． 该 灵 活 运 用 ， 要注 意 象征 的准 确 性 。 往 是 决定 包 装设 计 优 劣 的关 键 。 包 装 设 计 ，在 于孜 孜 不 断 地 尝 试 与 探 索 。追 求 人 类 生活 的美
和购买自信 ，丰 富他们的想象力 ．也陶ｊ顾客 的心智 ，真正让我 空 间 与 层 次 的 变 化 。因为 金 银 色具 有强 烈 的反 光 能 力 和敏 锐 的特 台 们感到包 装设计色彩的价值与力量之所在。 众所 周知 人的视线凭借着光的作 用，观察到对象物体 的开 恰 当使 用 会 增 加 商 品 的辉 煌 、 级 和 神秘 感 。 高 其敏 锐 的光 影 变 化 、
头 与 颜 色 ，认识 客 观 存 在 。若 没 有 光 的 照射 ，人 的视 觉活 动 也 就 可 以体现出商品包装 的华丽 、珍贵 、活跃 的印象 。单纯 的提炼与 消 失 了 当然 也 就 无所 谓 色 彩 了。不 同的 物 体 对 光 的 吸收 性 和 反 运 用 无 彩 色 ，有 助 于 强化 商 品特 征 ，有 利 于 提 高 商 品 的 品质 与 档 射 性 是 不 同 的 ，因此 ．产 生 了不 同 的颜 色 ，在 所 有 的物 体 中 ．黑 次 增 强 商 品 的 时 代 感 与 个 性 魅 力 。 色物 体 可 以吸 收 七 种 色 光 ，而 白色 物 体 则 把 七 种 色 光 全 部 反 射 ， 当 然 ，在 众 多 以 无 彩 色 为 主 体 的 包 装 设 计 中 ．往 往 其 问也

包装设计中色彩的运用

包装设计中色彩的运用

浅谈包装设计中色彩的运用【摘要】商品的包装反映了社会的发展水平。

在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。

因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。

在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望，因此对包装色彩的研究有着重要的意义。

本文重点介绍了在包装设计中色彩的的重要作用和在包装设计中色彩的运用。

【关键词】包装设计；色彩；作用；运用一、包装设计在现代商业社会中对商品的重要性。

所谓包装设计就是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

新颖别致的包装图案设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装图案设计与艺术的双重因素，实现完美的设计并非容易。

一般的说，色彩对比与强烈，图案效果与显著，给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。

二、在包装设计中色彩的重要性。

作为包装设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，产生预期的设计效果，能激起人们的兴趣和注意力，去传达商品信息，并在这之后继续发挥巨大潜力，去触发人们的购买行为。

要完成以上重任，包装设计的色彩应用起了重大作用。

包装和色彩恰到好处的结合在一起就会使包装色彩体现两个不同的功能。

（一）包装设计中色彩的识别功能。

人类对色彩具有主观感情和客观感情，因此不同的色彩有不同的联想，如绿色象征希望与生命；蓝色展示沉静与清爽；红色则体现沉着与稳健等等，设计师只有对色彩有充分的认识，对商品属性有极度的了解，才能驾驭美的颜色。

人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。

随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。

好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。

谈现代包装设计的色彩

谈现代包装设计的色彩

很 多 三 维 动 画 中 就 不 采 用 模 型 ， 改 用 手 绘 背 景 来 配 而
合 ： 的 则 在 模 型 上 采 用 材 质 贴 图 的 方 法 来 表 达 某 个 有
机 的推 动 不 影 响 光 线 的 处 理 ，我 们 还 可 以模 拟 现 实 中
摄 像 机 的 景 深 处 理 。所 以 说 ， 维 动 画 的 一 些 优 势 二 维 三 动 画在表 达 上是 不具 备 的。 在 现 代 动 画 的 制作 中 ， 果 我们 在 二维 动 画制 作 如
效 果 。总 而 言 之 ， 画 制 作 技 术 是 时 刻 在 进 步 的 ， 着 动 随
人 类 对 事 物 认 知 的 提 高 ， 久 的 将 来 也 许 我 们 将 会 看 不 到 一个 全 新 的动 画 世界 。
（ 者 单 位 ： 沙理 工 大 学 ） 作 长 责 任 编 辑 ： 晓 利 黄
合 商 品 属 性 的 ， 当 的 色 彩 语 言 ， 消 费 者 能 迅 速 ， 确 恰 使 正
推 销 员” 。包 装 的 装 潢 设 计 就 是 利 用 图 形 、 字 、 彩 和 文 色 外 观造 型等 ， 过 艺术 手 法传达 商 品 信 息 的创作 过 程 ， 通
即 包 装 的视 觉传 达 设 计 。 它 不 是 单 纯 的 表 面 装 饰 ， 是 而 产 品 信 息 传 达 和 视 觉 传 达 相 结 合 的 设 计 。 包 装 的造 型 结 构主 要完成 一定 的物质性 功 能， 装 的装潢 设计 则着 包
设计 环 节（ 形， 彩， 字， 排构 成 设计 ） ～ ， 包装 图 色 文 编 之 对 装 潢 设 计 起 着 举 足 轻 重 的作 用 。
色 彩 作 为 一 种 设 计 语 言 ， 包 装 设 计 领 域 中 所 表 达 在

包装设计中的色彩运用探究

包装设计中的色彩运用探究
包装 设 计 中 的色 彩 运 用 探 究
刘 飞
摘 要 ：色彩作为商品最显著的外貌特征首先能 引起消 费者的关注。 色彩在 包装设计 中作为一种设 计语 言 ，在 市场竞 争 日益激烈的今 天 ，商品 包装的 宣传及促 销功能越来越重要。本文主要探究 了包装设计 中色彩的功能，包装 中色彩运 用的规律 以及 色彩在包装中的重要性 。 关键词 ：包装设计 ；色彩功能
一
１ 、功 能
色彩对 于吸引观众的注意力具有与形状和大小同等的效力 ，实验证 明 ，高饱和度的色相更能刺激人 的视觉 神经 ，因而画面也更具有 吸引注 ２ 、 协调 色 的设 计 意力 。色彩放 在对 比性大的背景上更容 易得 到注意力 ，例如 白色 背景上 有的时候仅仅凭借 冷暖 色调 的应用 ，是无 法满足 设计 产品 的表现 的红 色比其他 色彩更 能吸引人们 的注意力 。因此 ，绚 丽多彩 的外在 包装 的 ，这时就产生 了协调色 。协调色有色彩审美 的多 面性它 与单色设计 中 除了悦 目 性 和装饰性外 ，也更能 引起人们 的注意 ；其 次 ，色彩能增 强包 的单一色彩意义相 比 ，协调 色会具 有调 和感 、色 彩感 知的 连续性 等特 装 中文字 的宣传效果 ，色彩具有更多 的感性色彩 ，比文 字更 能生动地表 点 。例如 Ａ Ｎ Ｎ Ａ Ｓ Ｕ Ｉ 的包装设计虽然 有许多 的颜 色但你 不会觉得 突兀反 现 出产 品内容 的形象 、质感和量感 。从而促使消费者对产 品所宣传 的内 而觉得洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华 的独特气质 。因此合理 的运用 容产生亲切感 和信任 感。例如 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧 克力 出现于 二次大 战 ，当时 协调色 ，能够很好的诠 释品牌 的理念 ，定位 以及品牌 的特征 。但是 在协 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧 克力以硬纸筒 包装 ，可以随身携带 ，又不用受 天气影响 ，所 调色 的运用中要注意 ：（ １ ）要掌握好 协调色之 间的对 比技巧 。 （ ２ ）要 以成成为行军必备零食。１ ９ ４ ０ 年代末期 ， 它成 功打人 大众 市场，深受大 利用好中性色应该 在明度 与纯度上多加关注 ，这样运用色彩会使整个包 人与孩童的欢迎。直到 １ ９ ４ ８ 年 ，Ｍ ＆ Ｍ’ｓ 巧 克力 转变形 象 ，改用 棕色 装的画面更 协调柔美而又不俗媚 。 塑胶袋 包装 ，从此成 为经典 。随着市场需 求的改变 ，Ｍ ＆ Ｍ’８ 也在不断 ３ 、 强调 色 的改变 自己的包装 ，现在 的 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧克力包装色彩缤纷 ，不但深得小 强调 色是整个包装 中的重点用色。色彩对 比能够产 生强烈的视觉效 朋友 的喜爱 ，也为大人所知 ，它五彩缤纷 的包装 完美 的呈 现了 Ｍ ＆ Ｍ’８ 果， 这种强调色一般要求纯度和明度黼 于周围的色彩。或者是用作与周 的趣 味性 。 围色彩相对 比的颜色 ， 在面积 匕 则小于周围的色彩 ， 这样就能够形成— － 彳 良 ２ 、记 忆功 能 明显的视觉中心 ， 迅速的吸引人们的眼球 ， 让＾ 、 对产品想耍体现的内容有一 我们在消费 的时候 ，不仅仅会 注意产 品的包装外形 ， 更 会被包装 的 目了然的感受。这一点 Ｐ ｌ ａ ｙ ｂ ｏ ｙ 在新 的香水包装上就诠释的很好。 颜色所 吸引 ，会观察到产 品颜色 的差异 。因此 。我们在设计包 装 的色彩 三 、包裴设计中色彩的重要性 对应突 出产 品本身 的特点 ，这样能够让人们在购买商 品时对 产品有一个 对于第一眼的直观视觉刺激来说 ，在包装 中色彩是最为 凸显的。色 更深刻更直观 的视觉映像 ，下次消费时能很快 的就找到之前 买过 的同一 彩易于表达情感 ，同时具 有刺激 视觉 注意力 ，快速传 达 某种信 息 的作 种商品 。比如大家所熟知峥 骘碧便是以其清凉的薄荷绿给人 带来一种直 用。商品包装的色彩 是通过 合理 的色彩搭 配来 达到树 立商 品形 象 的 目 观的认知 ，每次人们 口渴时看到它总能 回味起喝到雪碧 的感 觉。因为无 的。一般来 说 ，消费者在初 次接 触到 商品 时，对 该产 品 的质量有 信 任 论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆 、联想和情 绪等生理 感 ，往往是决定其是否会购买产品的重要因素。那 么消费者在购买产 品 和心理过程 ，能产生特定的心理作用。好的包装也正是利用色 彩的情感 的时候 一定会先对产 品的外观进行观察 ，来确定该商 品的可靠性 。这就 象征来影响人 们的心理活动 ，通过产品主体内容独特的色彩语 言 ，使受 要求 我们 的产 品包装设计师要能够根据产品的 自身特点 ， 设 计出一些让 众 更易辩 识和产生亲近感 ，从而达到广告 的宣传作用。 消费者一看到我们 的包装 ，就会 对产 品的质量有一 种可靠 的心 理共鸣 。 ３ 、树 立产品独特性的功能 当然 ，设计师不能孤立地研究产品色彩 的功能指 向性 ，还应宏 观考虑产 在 商品众 多品牌林 立的竞 争市 场中 ，每个品牌 都想 扩大 自身 的知名 品、环境 、人和时空这一完整 的系统 ，充分 了解人们 的审美心理 需求 。 度 ，建立一个 良好 的企业形象 。而对 于中产 品的包装 能迅速吸引消 费者 设计形式 出现于 ２ ０ 世 纪初 ，随着工 商业 的告诉 发展 ，迅速地 在全球 范 注 意力 的色彩设计 ，则受 到了国内外著名 品牌 的重 视。例如蒂凡尼 ，让 围流行 。我 国的商品包装 从 ２ ０ 世纪末 才开始得 到重视 ，并在 过去 的十 它在世界都享有盛名是 因为奥黛丽 － 赫本 《 蒂凡尼的早餐》 的功劳 ，但 年 中迅猛发展 ， 包 装设计也从单体形式走 向系列化 ，也越来越全球化 。 是蒂凡尼 因为其经典 蓝色 礼盒在 美 国更 是成 为时 尚洗 练独 特风 格的标 四、结语 志 。有如佰草集 的产 品则是 以白色和绿色等纯净 ，有生机 的颜色来作 为 色彩应 用的人性化与合理性直接导致色彩的个性必 然加强包装 的视 主打 。真正富有创意 的设计语言 ，应 当是在其特定消费者 文化 ，经济 背 觉冲击力 ， 起着促销 的作用 ，大大提高其产品的市场竞 争能力 。目前 我 景上引导和提升其审美情趣与文化品味 。这种引导和提升是 在平等与尊 国的商品包装设计 ，应该吸收国外的大胆配色的同时，多重视从传统 文 重的观念 中，让消费者感到亲切而不拒绝 ，而富有个性 的色彩 设计必然 化中提取 自己的特色 ，使 自己的产品有不一样的意义 ，让 色彩的设计不 会加强包装的视觉冲击力 ，大大地提高其产品的市场竞争能力。 仅仅是停 留在 冲击 的表面 ，更 能给消 费者一 种视 觉 冲击 之后 的 心里 印

现代包装设计中的色彩表现探讨

色彩表现探讨
田朋 （ 陕西省 西安 工业 大学艺术与传媒学 院 ７０ ３ １ ０２）
摘要 ：包装设计 离不 开色彩的表 现。只 有注重 色彩对人 的心理 度 的色 一般 有 暖感 。 高纯度 的 色一 般有 暖感 ， 低纯度 的色 一般 有 影响和情 感上的反 映， 了解色彩的视 觉语言和表现形式才可以成功地 冷感 。无 色彩 系 中 白色 有冷 感 ，黑色 有暖感 ，灰 色居 中 。 在 包装设计 中运 用色彩 ，从 而创造 出精彩的 包装设计作品。 ２ 色彩 的轻 重 感 ：色彩 的 轻重 感一 般 由明度 决 定 。高 明度具 ．
关键询：色彩；包装设计；情感传递
色 彩 是表 达 各 种情 感 、 内涵和 信 息 的 重要 载 体 ， 同时 也是 包 装 设 计 中必 不 可 少 的元 素 。 随着 社会 的发 展 ， 们 生活 水 平 的不 人 断提 高， 品的包 装装 潢 日益 受 到重视 。超市 的 出现 ， 品直 接与 商 商 消费者 见 面， 由商 品本 身直 接 与顾 客进 行无 言的交 流， 品的包 装 商 装 潢 设 计 的优 劣， 接影 响市 场 的销 售 。 而色 彩对 于商 品 的包 装 色调 具有 忧郁 感 。 直 ． 装 潢 来 说， 起着 举 足 轻重 的作用 ， 是包 装 的 灵魂 ， 很 大 程度 上 它 在 ５ 色 彩 的华 丽 与朴 素感 ：凡 是鲜 艳 而 明亮 的色 具有 华丽 感 ， ． 决定着 商 品 的生命 力 。只 有注 重色 彩 对人 的心 理 影 响和情 感 上 的 凡 是浑 浊而 深 暗的色 具 有朴 素感 。有色 彩 系具 有华 丽感 ，无 色彩 反 映 ， 了解 色 彩 的视觉 语 言和 表现 形式 才 可 以成功 地在 包 装设 计 系具 有朴 素 感 。运用 色相 对 比 的配色 具有 华 丽感 。其 中补 色 最为 中运用色 彩 ，从而 创造 出精 彩 的包装 设计 作 品。 华丽 。强 对 比色 调 具有华 丽感 ，弱 对 比色 调 具有 朴素 感 。 研究 由色 彩 引起 的共 同感情 ，对 于色 彩 的设 计和 应 用具 有十 色 彩在 现代 包装设 计 中的价 值功 能 人 们 通 过 长 期 的 生 活 体 验 ， 有 意 无 意 之 中 形成 了根 据 颜 色 分重 要 的意 义 。恰 当地 使用 色彩 可在 工 作上 减轻 疲 劳 ，提 高工作 来 判断 和感 受物 品 的能 力 。不 同 的颜色 给 人 以不 同 的视 觉 心理 感 效率 ；在 生 活上 能够 创造 舒适 的环境 ，增 加 生活 的乐 趣 ；用 于商 受 。它 不仅 会 增强 消 费者 的审 美愉 悦 ，更 能激 发 消费者 的判 断力 品广 告可 以引人注 意 ，达 到 宣传 效果 。货物 箱子 用 浅色包 装 ，可 和 购买 自信 ，丰富 他们 的 想象 力 ，也 陶冶 顾客 的心 智 ，真 正让 我 以减 轻搬 运工 人的心 理上 的重 量 负担 。 们 感到色 彩在 包装 设计 中 的价值 功 能 ： 三 、包装 设计 中的 色彩 表现 １传 达 视觉 效 果 ：心 理学 及相 关研 究 表 明 ，人 的视 觉 器官 在 ． １ 视 觉感染 力 ． 观 察物 体 时 ，最 初 的２ 秒 内色 彩感 觉 时 间 占８ ％ ０ ０ ，而 形 体 感觉 时 包装 的功 能很 多， 中重 要 的功 能 就 是传 递 产 品信 息 。包 装 其 间 占２ ％ 而形 体 感觉 占２ ％；两 分 钟后 色 彩 占６ ％， 形体 占４ 设计 是在 有 限 的面积 与 空 间中去 做文 章 ，又 因 为购 买者 是在 短 时 Ｏ； Ｏ Ｏ ０ ％；５ 分钟 后 各 占一 半 ，并 且这 种 状 态将 继 续 保持 。 由此 可见 ， 间 内感受 与理 解 设计 对象 ，这 种 时 间和 空 间的局 限性 ， 决定包 装 色彩 给人 的印象 多么 迅速 、深刻 、 持久 。在 商 品经 济高 度 繁荣 的 装 潢 色 彩 的 视 觉 传 递信 号要 强 ，必 须 引 起 注 意 ，激 起 视 觉 的 兴 今 天 ，现 代 的商 品销 售 ，尤 其 是 生 活 日用 品 ，大 多 在 超 市 中 进 奋 ，引起 潜在 消 费需 求 的积极 活动 ，通过 第一 直觉 ，给津 贴 费者 行 。面对 琳 琅满 目的众 多商 品 ，消 费者 首 先注 意到 的是 具 有新 颖 留下 深刻 的 印象 。这 就是 包装 色彩 设 计注 目性 的特 征 。为 了加 强 别致 色彩 的外 包装 ，能 瞬 间给 其 留下视 觉 印象 的那 一种 。好 的 商 包 装 色彩 的注 目性 ，首先 包装 设 计用 色要 简 洁 。其次 就要 选用 能 品包 装 的主色 调会 格 外 引人 注 目，诱导 消 费者通 过 色彩 和谐 的 商 见 度 高 的色彩 。还 有 就是 要考 虑在 同一个 消 费市场 中和 同一类 商 品包 装 ，联想 到 商 品的 精美 、 动人 之处 ，从而 从而 产生 对 某种 商 品 的货架 上 ，你所 设 计 的商 品包装 的色调 和其 他 商 品的色 彩所 产 品 的消 费动机 ，促 成购 买行 为 。 生的对 比关 系 ，这也 是 引起 注 目性 的一个 重 要因素 。 ２传 达 商品 信息 ：研 究表 明每 一位 顾客 扫视 超 市货 架上 商 品 ． ２ 色彩 的平 衡 ． 的 时 间只 有短 短 ０ ０ 秒 ， 以 商 品的 包装 必 须 要有 足 够 的吸 引 力 ．３ 所 色 彩 的轻 重 、强 弱 、浓淡 等感 觉 决定 着色 彩面 积 的大 小 、位 来 促使 顾 客产 生购 买欲 望 ， 而且 商 品 包装 的色 彩必 须 能够 同时 帮 置 的高低 。包 装设 计 中调 整色 彩 的面 积 ，可 以获得 平 衡 。一般 暖 助顾 客 对商 品 的实 际 内容有 个 大概 的 了解 。在 饮料 包装 设 计 中， 色 、明度 高 的颜色 同冷色 或 明度低 的颜色 形成 对 比 时，面 积越 小 黄 色大 多用 于橙 、橘 汁 的包 装 设计 ，紫 色 大多 用于 葡萄 酒 汁的包 越 容 易得 到平 衡 ，互 为补 色 的强烈 对 比可 以缩 小其 中一种 颜色 的 装设 计 ，水 红色 多用 于 水蜜 桃 汁等 ；化 妆 品包 装总 是用 细腻 可 人 面 积 ，改 变纯 度或 明度使 画面 趋 于平 衡 。我们 所 熟悉 的著 名 品牌 的粉 色 系来 象征 女性 的 皮肤 ； 医药 包装 用 绿色 与蓝 色表 示 卫生 、 可 口可乐 ，经 典 的波 浪形 飘 带 、红色 系 的搭配 恰 到好 处 ，洋溢 着 安全 和 可靠 ；五 金用 品 以银 色 、灰 色表 现 金属 的坚 固和 耐 用 。正 青 春 、健 康 、欢 乐 的气 息 ，给 人 以视 觉 的愉 悦 ，从而 刺激 人们 的 如 心理 学 家 、市 场 顾 问罗 素 ・ 斯 坦 第格 所 说 ： “ 彩起 着 一 种 消 费 。 佛 色 暗示 的作 用， 它是一 种包 含各 种含 义 的浓缩 了 的信 息 。 ” ３ 色彩 的重 点 ． ３传 达 企业 形象 ：在纷 繁 复杂 的商 品经济 环境 中，每 个企 业 ． 所谓 色彩 的重 点 是强 调某 一 部分 ，将 主 要色 彩集 中 于画面 中 都想 扩 大 自己产 品 的知 名度 ，并树 立起 自己企 业 的 良好 形 象 。各 心 。在平 淡无 奇 的色 彩 中强 调变 化 ，使 画面 色彩 产 生高潮 ，突 出 类商 场货 架 上 的商 品包 装本 身就 是 宣传 自己 ，树立 企业 形 象 的无 画面 重 点 ，发 挥色 彩 的冲 击作 用 ，产 生 引人注 目的效 果 。重 点色 声广 告 。而 对于 商 品包 装 中能 迅速 抓住 消 费者 视线 的优 秀 色彩 设 彩 必 须 比其他 色彩 强 烈 ，而 且要 用于 较 小面 积 ，就像 古人 所 说 的 计 ，受 到 了越来 越 多 的国 内外 著名 企业 的重视 。比如广 东 珠海 康 “ 绿丛 中一 点红 ” 。 万 奇 公司 的产 品 “ 白金 ”， 自投放 市场 以来 ，。‘ 用蓝 色 代表 着 脑 直 总之 ，色 彩 是 打开 和 吸 引视 觉 的 钥 匙 ， 色 彩表 现 是 包装 设 企业 的高 科技 形象 。美 国柯 达 公司 用代 表希 望 、喜 悦和 思念 的 黄 计 中的重 要环 节 ，也 是加 强包 装视 觉 传达 功 能 的有 效 手段 ，每 一 颜色 包装 其胶 卷 产 品 ，人们 一选 到 黄色 包装 的 胶卷 就会 很 自然 地 个 设 计师 都应 该给 予 足够 的关 注和 思 考 。随着 生产 经 济 的不 断发 想 到能给 人 留下 永恒 灿 烂形 象 照片 的美 国柯 达 公司 。众 多 的著 名 展 ，人 民生活 水平 的 日益 提 高 ，在 新 情况 、新 思 维 、新理 念推 动 企业 ，在发 展 的过程 中， 正是 用某 一 固定 的能 代表 自己形 象 的色 下 ，人们 对于 产 品 的质量 以及 包 装诉 求 不断提 出更 高的要 求 ，这 就 要 求包 装设 计者 必 须大 胆进 行 理论 研究 和业 务创 新 ，吸 取 国外 彩 ，包装着 企业 的产 品，树立 着 企业 的 良好 形象 。 先 进 的包 装色 彩 设计 理念 ，积 极探 索 研究 具有 中国特 色 的包装 色 二 、色彩 与人 的情 感传 递 色 彩 是 一 种视 觉现 象 ，存 在 于人 们 视 野 中 ，给 人 以不 同 感 彩 设 计规 律和 理论 体 系 ，满足 人 们对 商 品包装 的不 同需求 ，更好 受 ，这 与人类 所 处 的历 史阶 段 ，种族 、宗 教 、文化 传统 、个人 性 的发展 具有 中 国的 民族特 色 的包装 设计 。 格 、心情 等 因素 相关 。有 些 色彩 让 人看 了感 觉 快乐 活泼 ，有 些 色 参考书 目

色彩设计在包装中的运用


精神上的一种享受。因此 ， 运用色彩这一 设 计 中则 大 多运 用代 表 男 性色 彩 的 蓝 色 、
现代包 装设计 中色调 决定 了色彩 的
在 手 段在 设 计 作 品 中被赋 予 了特定 的情 感 和 灰 色 和 绿 色 ，这 不 仅 表现 出 男 性 的 刚毅 ． 整 体 效 果 ， 画面 中 色彩 可 以 看成 是 一 个
在不 同的消 费人群 中色彩 的定位也
现 。因为有了色彩 的参与 ， 在 商品的同时也成为了设计的参与者 。 那么 是不尽相同的 ． 人们对色彩的喜 好也影响 】 里也强化 了人们的思维情绪 ． 在现代 消费心理的背景中 ， 色彩如何能更 着对商品的选择 。 例如有些人会疯狂地喜
效率 ， 使我 们的生活丰富多彩 好 地 诠 释 它所 带 来 的 独 特 意 义 呢 ７ 爱 “ 色” 粉 ，而 这 种 情 结 会 带人 到她 生 活
这 在 感 受 到 “ 尚 ”这 个 代 言 词 ． 时 尚 的 看 花 、七 分 颜 色 三 分 花 的说 法 这 也 生 望 。 其 实 也 是 一种 内心 的美 好 憧 憬 。 时
从 动 地 说 明 了 色 彩 在 艺 术 设 计 中 的重 要 意 女 性化妆 品的色彩 运用 中 ．往往会 以粉 色 彩被 定 义 为 新 的 销 售 理 念 而也 有 了 桃 表 义。 随着时代的进步 ． 人们的精神生活和 色 、紫 色 、 红 色 为 主 要 色 系 ， 达 出安 更 多 的 运 用 方式 。 物 质 生 活 获 得 不 断 提 高 之 后 ． 越 来 越 追 全 、温 暖 、娇 媚 的 感觉 ． 也 恰 恰 满 足 了 将 这 求色 彩 的 美 感 。 彩 美 已 成 为 人 们 物 质 和 大部分女性对色彩 的喜好 。 色 在男性化妆 品 ６） （ ）主 色 调 与 辅 助 色 的 选 择 ｆ ４ 一 图 —

形容外包装好品质高的句子

形容外包装好品质高的句子共20句
1. 外包装精美，展现了高品质的视觉享受。

2. 外包装设计独特，彰显了卓越品质的标志。

3. 外包装工艺精湛，体现了对细节的追求和高品质的承诺。

4. 外包装材质优质，彰显了产品的高品质和耐久性。

5. 外包装色彩鲜艳，给人一种高品质的视觉冲击。

6. 外包装简洁大气，凸显了产品的高品质和高端感。

7. 外包装经典而典雅，彰显了品牌的高品质和独特风格。

8. 外包装细节考究，展现了对品质的极致追求。

9. 外包装造型别致，传递出高品质和创新的信息。

10. 外包装质感出众，给人一种高品质的触感体验。

11. 外包装包装完美，展现了对品质的严苛要求。

12. 外包装设计精心，彰显了高品质产品的独特魅力。

13. 外包装色彩协调，呈现出高品质和时尚感。

14. 外包装尺寸合理，展示了对细节的精心考虑和高品质的追求。

15. 外包装字体设计优雅，凸显了产品的高品质和品牌的信誉。

16. 外包装印刷清晰，体现了对细节的高品质控制和卓越技术。

17. 外包装工艺独特，展现了高品质产品的工艺水平和创新能力。

18. 外包装材质环保，彰显了产品的高品质和对环境的关注。

19. 外包装标志清晰，传递出高品质和专业性的信息。

20. 外包装整体设计精美，展示了高品质产品的独特魅力和品味。

毕业论文-色彩在包装设计中的应用

摘要本文主要研究的是色彩在现代包装设计中的重要作用及它的价值。

合适的颜色用在包装上不仅能吸引消费者的目光，在琳琅满目的产品中脱颖而出，还能进一步刺激消费者购买的欲望。

从另一个角度来看，色彩是商品的视觉语言，怎样能让消费者购买和使用的产品，不仅能商品外观上感到赏心悦目，还能更方便地使用它，舒适惬意，色彩在包装设计中的应用成为了包装设计者必须学习和研究的课题。

关键词：包装设计色彩语言色彩心理学色彩在包装中的运用AbstractKeywords:Study of color in packaging design packaging design in modern great significance.Package color applied not only to enhance the aesthetic pleasure of consumers, to stimulate consumer desire to buy, enrich their imagination, but also cultivate the minds of customers. Let us truly feel the value of packaging design, in which the color, visual language to express feelings as color, allow consumers to use the product when the product is not only pleasing color look and feel, and the use of more convenient and comfortable to become a packaging design division to study the topic. Keywords: Packaging design Semantic Color Color Psychology目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (4)1.1色彩与包装设计研究的现状 (5)1.2色彩与包装设计研究的目的 (5)2 色彩在包装中的寓意和色彩对消费者的心理暗示 (6)2.1商业设计中色彩的含义 (6)2.2人对色彩作出的心理反应 (6)2.3人对色彩的情感体验 (7)3色彩在包装设计中的应用 (10)3.1色彩在品牌包装定位中的作用 (10)3.2环境因素对色彩的影响 (10)3.3包装设计中的色彩象征 (12)4色彩在包装系列化设计中的作用 (13)4.1什么是包装设计系列化 (13)4.2色彩系列化包装 (13)4.3色彩与空间感 (14)5 Sweet House甜品包装设计实践 (15)5.1Sweet House甜品包装设计思路 (15)5.2Sweet House甜品包装设计方案 (16)5.3Sweet House甜品包装设计过程 (17)结束语 (26)致谢 (27)参考文献 (28)附录 (28)前言色彩的运用是包装设计重要的元素之一，其功能相当于语言的表述作用，人在直接感知颜色的视觉冲击时，会与消费者的情感共鸣。

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通过色彩来宣传产 品的本质属性 ，可以通过色彩来让消费 者认识产 品的类型 ， 能够明确地引导消费者 的购买欲望。 商 品的 色彩语言是最能够引起消费者视觉冲击力和感觉体验 ，能够抽
象地表现 出产品 。 通过建立 以色彩为表 现手段 的方式 ， 稳定商 品 的销量 和地位 ， 能够帮助一个公司的进步 。 （ 二） 对 消 费者 的 重要 性
三、 如何运用包装设计 中的色彩语言
（ 一） 体 现 文 化 特 征
运 用 传 统 文 化 在 包装 设 计 色 彩 中 的表 现 ，也 能 够 很 好 的表 现包 装 设 计 中色 彩语 言 。 在 设 计 一 些 产 品 的包 装 时 ， 一 定要 注意
色彩的运用 ， 注意抓住文化特征。首先要了解商品受众的文化 、
商 品同消费者之间建立联 系的关键 ，在包装设计语言 中有着重 要 的地位 。 因此 ， 包装设计 中色彩语言的重要性就 可以从两个方 面来看 。分别是对商 品的重要性和对消费者的重要性 。
（ 一） 对 商存在于人们生活 的世界 当中， 能够引起人各个感 官的反应 ， 引起感情的变化。色 彩有千 万种 调形 ， 通 过明暗 、 冷暖、 等 以及 形状 、 面积 、 状态等 不
在消 费者面前 ， 不仅服务社会 ， 还推动和体现社会 的科技进 步。色彩在 包装设计 当中的运 用体现 着视 觉艺术的特 色， 不仅 能够传达商品的特 色还能够刺激视 觉。因此 ， 在 包装设计 当中， 应 当发挥 色彩语 言的特 色， 表现产 品的特点 ， 才能获得消 费 者的青睐。 本 文首先概述 了色彩语 言的概念 ， 接 着阐述 了色彩在 包装设计 中运 用的重要性 ， 最后 着重分析 了如何在 包装设
形象色和标志色。 其 中， 象征色是指运用的色彩具有某种寓意或 者概念 的象征含义。这种颜色 的运用需要根据物品 自身的特点
来选择颜色去突出其 自身的品质及性能。 如红色代表热情 、 白色 代表和平 、 紫色代表优雅 。 而形象色代表运用物体 固有色来展现 商品特点 ， 比如运用蔬菜 的绿色 ， 树干 的棕色 。通过这种色彩语 言的运用 ， 能够更加直观地 向消费者呈 现物体 的本质 ， 且引起联 想 。最后是标志色 ，这种 色彩 的语言主要是指在 同一个产 品当 中， 拥有不同类 型的功能 的部分运用不 同的颜色 。
的时候 ， 人们 能够引起感觉 的刺激 ， 得到心里 的变化 ， 使得情 绪 波澜起伏 ， 这也就是色彩的情感 ， 色彩的语言。色彩语言是一种
色彩在商 品的包装设计上有着重要 的作 用，通过色彩对商
品的外表 、 包装 材料进行装饰美化 ， 能够传递产 品信息 ， 能够暗 产品功能 。顾客只有短 暂的时间去购 买商品 ， 面 能够表现人心灵情感的特殊语言 ，包装设计 中的色彩语言不仅 示 产品的种类 、 商 品的种类 也各式各样 ， ｝ 肖 费者没有过多 具有强大的视觉冲击力 ， 且能使人们 引起主观 的心理反应 ， 产生 对各种各样 的货物时 ，
地域、 民族等特色 ， 对颜色的禁忌和喜爱 。 这样 ， 当包装 上的色彩
呈现在 消费者面前时带来 的是美感和喜悦 的语言 ，而不是反感
的信息。 例如 ， 在一些 国家 ， 红色代表生命力 和热情 ， 就要大量使 用这种 颜色 。 而在其他 国家红色代表血腥和暴力 ， 包装设计 时对 红色的运用就要谨慎和注意。只有这样 ， 通过文化上 的认知 ， 才 能够帮助色彩语言在包装设计 中 良好地运用 。
文 艺 研 究
文艺 生活 Ｌ Ｉ ＴＥ Ｒ ＡＴ ＵＲ Ｅ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
２ ０ １ ５ — ０ ２
包装设计中的色 彩语 言
王 莉
（ 河 南财政税务 高等 专科 学校 ， 河南 郑 州 ４ ５ １ １ ０ ０ ）
摘 要： 在现代社会 中， 商品经济的发展 Ｅ ｌ 新月异 ， 而包装设计能够将 美术 同技 术相 结合 ， 使得 商品更加 美观且 直观 呈现
计 中运 用 色彩语 言 。
关键词 ： 包装设计 ； 色彩语言 ； 运用
中 图分 类号 ： Ｊ ５ ２ ４ ． ２ 文献标 识码 ： Ａ 文章编 号 － １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ５） ０ ５ — ０ ０ ５ ２ — ０ ２
一
、
色彩语言的概念
（ 一） 基 本 概 念
更 多 的语 言 。
（ 二） 色彩 语 言 的 类 别
的耐 心 和时 间去 选 择 ， 因此 ， 商 品 的包 装 设 计 需 要 在 色 彩 上 进 行
突出 ， 来满足消费者 的需求 ， 帮助消费者在短时间 内感受到商 品
包装设计中的色彩语言大致分为三个类别 ， 分别是象征色 、
的特性 ， 并选择 出适合 自己的商品。
（ 二） 运 用现 代 语 言
二、 包装设计 中色彩语言 的重要性 随着商 品经济的发展 ， 商 品的多样化也促进着人们生活水
平 的提高 ， 消费者对包装设计的要求也越来越苛刻 ， 审美能力也 不断提升 ， 要求商品不仅能够满足生理 需求 ， 在选择商 品时也更
由于艺术创作 已经全面进入现 当代艺术 的领域 ， 因此 ， 在包 加 多地要求商 品在各个 方面能够满足消费者 自身 的精神需求 。 当商品设计进入 当当今社会中 ，情感 的注入也是现代包装设计 装 设 计 中色 彩语 言 的表 达 上 也 应 当 运用 现代 化 语 言 。 色彩 在包 中的重要一 面。在我们的生活当中 ， 色彩无 处不在 ， 人们生活 当 装设计 中的运用是现代商品必要 的部分 和外部形 式 ，有创 意的
同组合来体现。而不 同的组合 的色调产生不同的情感语境 色彩情感在包装设计 中的体现 ， 是经过色彩 、 心理和情感 相
结合的设计 。 色彩 的重要性是显而易见 的， 在种类繁多的包装之 中， 以及包装 的各个不 同的要 素之 中， 色彩是最先能够进入人的 视觉器官的 ， 然而色彩 自身并 没有情感 ， 只有在展现在人们面前