广告作品中形式美的运用

潘婷“你能型”广告美学大作业潘婷的你能型广告，相信几乎大多数人都看到过，并且我相信许多人都会为其中的曲折的故事而感动。

而这正基于美学规律、形式美法则等在广告作品中的成功应用。

在潘婷你能型广告中，运用了许多美学原理及规律。

广告过程伴随着艺术创作和消费行为，是一个艺术史的创造过程，是一个对艺术的感受、认知和理解的过程，是日趋成熟的现代广告市场竞争的理论武器之一。

而在这则广告中就会明显的感觉到广告美学在广告中的充分运用。

这看似是一个普通的广告但是看完却让人非常感动，甚至让人鼻子发酸。

片中一位聋哑的女孩，在学习音乐的路上受到了同学的歧视、打击。

可贵的是她从一位街头老艺人那里，获得了坚持和奋斗的勇气。

印象很深刻的是聋女孩问老者“为什么我和别人不一样…”——“为什么你一定要和别人一样…”。

当时在街头当小女孩从容地闭上眼睛，用心感受音乐世界的忘我，同时也感受到，自己那颗平凡的梦想。

音乐，是有生命的。

轻轻地闭上你的眼去感受，你就能看见音乐。

当广告进行到高潮，小女孩用破旧的小提琴在舞台上尽情演绎，所有人都为之惊叹和鼓舞…此时，她如同那只破茧成蝶的蝴蝶，终于，自信地飞向属于她的天空，尽管有许多不顺利，尽管同学的不支持甚至鄙视，她都没有放弃，她在老者的帮助下，参加了比赛，仿佛一只待破茧的蝴蝶，拿着摔破的小提琴，拼命的完成自己的梦想，知道最终实现。

期间她飞舞飘逸的头发充分表现的她当时的感情，悲愤，无奈，挣扎，都仿佛是发生在我们身上一样，深深的感动着我们。

聋女孩告诉我们只要有积极向上的心，我们一样可以实现自己的梦，走出一条属于自己的道路。

在这则广告中，不仅成功的吸引了我们的注意，还影响了我们的情绪，是我们的感觉发生变化，产生很感动很美好的感觉。

还有它的情节表达使得我们对这个品牌的了解，对这个品牌的感觉发生了一些变化，将我们看广告的一些感受带入到品牌当中。

从表现形式和风格来看，不同人对广告的形式和风格有着不同要求。

因此广告的形式主要分为画面图像、广告语言、音乐和音响这几类，这些形式因素的和谐统一构成广告的形式。

形式美法则在展示设计中的应用研究一、前言在今天的社会中，形式美法则越来越受到人们的关注。

作为一种设计原则，形式美法则在展示设计中发挥着重要的作用。

本文将探讨形式美法则在展示设计中的应用。

二、形式美法则的定义形式美法则是指通过对色彩、图案、线条等元素进行合理组合和运用，使得设计作品具有良好的视觉效果和审美价值。

三、形式美法则在展示设计中的应用1. 色彩运用色彩是影响视觉效果最重要的元素之一。

在展示设计中，色彩可以通过运用不同的颜色搭配来达到不同的效果。

例如，在传统节日主题展示中，通常会运用大量鲜艳明亮的红色和金黄色来营造节日氛围；而在商业广告宣传中，则会根据产品属性和目标人群选择不同的颜色搭配。

2. 图案设计图案是展示设计中另一个重要元素。

通过巧妙地运用图案，可以增强视觉冲击力和吸引力。

例如，在服装展示中，通常会采用各种花纹图案来体现服装款式和风格；而在产品包装设计中，则会运用简洁明了的图案来突出产品特点和品牌形象。

3. 线条运用线条是展示设计中最基本的元素之一。

通过合理运用线条，可以增强设计作品的整体美感和视觉效果。

例如，在建筑展示中，线条可以体现建筑物的结构和轮廓；而在平面设计中，则可以通过线条的组合来表现出不同的层次感和空间感。

4. 布局设计布局是展示设计中最基础也最关键的环节之一。

通过合理布局，可以使得设计作品更加清晰、易读、易懂。

例如，在海报设计中，通常会采用三分法或黄金分割法等经典布局方式来实现视觉平衡和美感；而在网页设计中，则需要考虑用户体验和信息传递等因素来进行布局。

四、形式美法则在不同领域的应用1. 平面广告设计平面广告设计是形式美法则应用比较广泛的领域之一。

通过对色彩、图案、线条等元素进行合理组合，可以达到吸引消费者注意力、传达信息等目的。

2. 产品包装设计产品包装是商品与消费者之间的桥梁。

通过运用形式美法则，可以使得产品包装更具吸引力和辨识度，从而提高消费者购买欲望。

3. 展览设计展览设计是在展示场馆中进行的设计活动。

广告艺术中的形式美及其表现当今是一个商品竞争激烈的年代，作为营销的重要手段的广告的创作的要求也在不断提升。

对当代广告的创作、设计必须依照形式美的美学原则、市场营销规则等，所以说，它是一种比较实用的艺术形式。

广告作品若想引起受众不同凡响的美感，则必须满足形式美原则，才会对广告的主题及卖点进行准确的定位，增强其社会感染力，加深受众印象。

正确有效的艺术表现形式能够帮助设计者传达出广告的根本设计内涵，将能够加快促使达成广告的目标。

一、形式美的概念指构成事物的物质材料的自然属性及其组合规律所呈现出来的审美特性。

形式美的构成因素一般划分为两大部分：一部分是构成形式美的感性质料，一部分是构成形式美的感性质料之间的组合规律，或称构成规律、形式美法则。

二、形式美法则形式美法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。

主要包括：对称均衡、调和对比、节奏韵律和统一与变化。

研究、探索形式美的法则，能够培养人们对形式美的敏感，指导人们更好地去创造美的事物。

掌握形式美的法则，能够使人们更自觉地运用形式美的法则表现美的内容，达到美的形式与美的内容高度统一。

三、当代广告的形式美及其表现（一）对称与均衡对称是事物中各组成要素的一种有机组合，是一种合理规律的存在形式，是表现平衡的完美形式，可以表现为大小、排列和性质等方面的对应关系。

广告中的对称并不是绝对形式的组合，而是指广告中的各种组成成分，要有一个符合视觉规律的妥善安排，如画面的大小、插图的比例、颜色和文字的密度等等，给人以悦目悦心的感觉。

均衡则是指物体在左右、上下、前后布局方面上出现等量不同型。

均衡可以在广告构图方面达到宏伟、壮观的艺术效果，能够将各部分进行有机组合，形成和谐、统一、完美的整体。

（二）调和与对比调和是统一的表现，是各种构成图案的形、色、质等各种因素的相似。

将它们间存在差距小的或者存在某种相似点的因素组合在一起，进行有机调和，像圆形在形状上和椭圆形相似，万紫千红在感觉上和缤纷多彩上相似等，这里面都蕴涵着调和的因素。

谈美术在广告中的运用作者：路文来源：《文艺生活·文海艺苑》2011年第09期摘要：21世纪是信息时代，人们在传播相关信息时不再主要依靠报纸和纸质材料。

随着电视机和电脑的广泛使用，广告和宣传片的创造起到了更广泛地宣传作用。

人们开始利用信息时代所独有的手段，进行信息的推广。

本文主要通过讲解美术在广告中的应用，从而讲述美术给广告带来的推动作用。

关键词：美术；广告；宣传手段中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）27-0151-01前言：目前，商业文化很大程度上影响着企业的健康发展。

广告对于企业的产品和社会形象的推广工作都有着较大的推动作用，能起到较好的宣传效果。

美术逐渐深入到广告设计师的创作意识中，利用美术的艺术美感提升广告的宣传力度。

一个好的广告作品，不仅仅在于明星的代言或导演高超的拍摄技术，美术给广告带来的艺术效果也是不容忽略的。

作为一门艺术学科，美术是建立在物质经济基础上的一种上层建筑。

从美术的本质上看，也是人类改造世界的一种有效手段。

这一手段被广告界引入广告的创作设计中，既提升了广告的艺术美感，也增添了广告的色。

同时，一定程度上扩大了广告的宣传力度，促进了广告界的发展。

一、美术在广告中的应用广告即广而告之，是为了满足某种需求，并通过广告设计师运用一定形式的媒体，向公众或者消费者传递某种信息的宣传手段。

广告以其宣传目的分为经济广告和公益广告，经济广告是企业为了宣传产品、扩大市场、提供劳务的重要推广手段；公益广告是政府行政部门或社会事业单位为了宣传某种公益活动、提高全民素质的一种宣传手段。

随着经济的飞速发展和市场竞争的逐渐激烈，广告的竞争也从传统的“投入竞争”转变为“创意竞争”。

在经济竞争逐渐激烈的情况下，增加了广告界的竞争实力，也起到了更为有效地宣传效果。

一个优秀的广告作品除了需要完整且有效地介绍产品价值和特性，方便消费者更透彻地了解产品，更需要有一定的艺术美感，足够吸引消费者的眼球，从而真正起到广告推广的效果。

广告美学(常见的广告形式美)常见的广告形式美一:多样统一及其审美价值1多样统一的形式美法则:就是指形式组合的多个要素之间有一个共同的结构形式与节奏,使人感到整个艺术作品内部既有变化与差异,同时又就是一个统一的整体;它也指多样的形式美法则在美的创造中综合统一的运用。

2:多样统一形式美法则广告案例分析这百事柠檬味可乐组系列广告相互关联、呼应、衬托、统一、画面的颜色,使就是广告画面更加与谐、在产品的质、量形成强烈的对比让人感到产品清新而舒畅、画面的美感体现的很到位、二:主从法则1:主从法则及其表现:主从法则就是整体与局部之间的法则,它普遍存在于多种艺术形式中。

画面的主体部分与非主体部分,色彩的主色调与非主色调,线条的实线与虚线都有这样的主从关系。

2、主从法则重点突出:广告作品的艺术设计,要想获得形式美,必须注意突出重点(主题或卖点等)。

3:多样统一形式美法则广告案例分析此则广告运用了广告设计情感体验形式表现策略。

通过故事,以人物动作表情为主,再巧妙运用独特故事人物生动融入画面当中,广告设计的创意---简单易懂、创意生动、活泼有趣,表现方式独特新异,主题设计明确集中,形象塑造生动,贴切这样的表现手法既切合题意,又不失创新。

同时也使受众得到心理上的满足,广告创意设计引人入胜,给人以极大的乐趣,,令所有观众不得不为它的广告语言魅力所折服,这组just-us广告的故事情节构成其产品整体的多个局部之间有机地联系起来,互为补充,与谐统一、三对比法则1:对比的审美价值在时间、空间中有意识地应用对比法则,可以求得更加强烈、富有动感的视觉效果。

对比能使物象产生富有活力的生动效果,使人兴奋,提高视觉力度。

如形的大小、方圆,线条的曲直、粗细、疏密,空间的大小,色彩的明暗、冷暖对比等,都能活跃画面,吸引视线。

进一步,在各种各样的关系中,以大小调节它们的对比差,能够变化支配的东西与从属的东西,这样的效果,在时间与空间里带来了抑扬顿挫。

电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。

一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。

而这其中，创意表现起着至关重要的作用。

一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。

例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。

2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。

比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。

3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。

这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。

4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。

比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。

二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。

色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。

2、声音包括背景音乐、旁白和音效。

合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。

3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。

4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。

三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。

2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。

3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。

文艺天地ISHUTIANDIY May. 2016 May 41完整、统一的形式往往更能够使人们得到视觉上的舒适体验，广告形式美的重要基本法则就是和谐美，广告艺术中韵律、节奏、对称以及对比等各方面组合要素构成一个完整的整体。

本文主要介绍了广告艺术中的形式美及其表现，希望能够为相关广告设计师提供一些参考。

时至今日，广告不再已单纯传播商品信息为主要目标，逐步上升到以奇妙的艺术效果来吸引受众、推动时尚的高级阶段，广告以其自身独特的艺术魅力和审美价值影响着社会大众的文化生活，被人们品头论足、鉴别欣赏。

现代广告作为一种实用性艺术形式，其广告创作不仅要满足市场和营销需求，还一定要遵循形式美的基本原则，这样才可以准确定位广告主题及卖点，提高广告作品的社会感染力，给广大受众留下深刻的印象。

研究分析广告形式美意义在于能够将这些形式美规律灵活的运用到广告设计当中，使广告形式能更好的表现主题内容，更全面的传达广告中审美内涵。

一、对称与均衡对称主要是指中轴线两侧的形象基本相同或相似的一种集合规律，在广告中常常可营造一种大气磅礴、庄重肃穆的氛围，科学、合理的运用对称有利于给受众带来良好的安定感和审美愉悦感。

均衡主要指的是前后、上下、左右各方面物体布局是等量的，实际上对称也属于一种比较特殊的均衡。

对称在广告设计中是应用相对广泛的一种手法，比如奥迪汽车的标志就是对称的四连环图形，这种设计往往更能够给人一种坚固、稳定的视觉体验，心理感觉平衡，可以体现出大气、宏伟的艺术效果，通过对称构图可以有机组合各部分形象，形成一个和谐、完美的整体。

广告构图中应用均衡符合现代人简洁、奔放、个性化的审美需要，例如宝马汽车标志就是蓝色、白色两种颜色交替组成的，可以有机结合各部分组成一个完美、统一、和谐的整体。

二、调和、统一以及对比调和主要体现的是统一，根据图案中形、色、质等各因素的相似性，把它们较为相似的因素或者差距比较小的因素组合起来，一起调和。