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《如何拟写广告词》说课稿张永刚生活中广告无处不在。
这节课我就选择了《如何拟写广告词》作为公开课的课题。
一、以“纲”为准说理念语文新课标要求语文的教学应把课内资源和课外资源相结合，进行知识的拓展和延伸，体现语文学科综合性和实践性的特点。
《如何拟写广告词》它以活动为主要形式,强调学生亲身经历，合作探究, 从中发现和解决问题，增强探究和创新意识，培养科学研究的方法，发展综合运用知识的能力。
二、教材地位在新课标的指导下，结合学生的实际情况，设计了本节公开课。
从近几年高考语文试卷来看，高考更加注重考查综合语文素养，体现综合性和创新性的特点。
针对这一形势，语文复习中的“广告”的创作显然成为高考复习中的一个重点。
据此，这节课的设计，以期给学生一些理论性的指导，使他们的思维更为活跃，提升各方面的能力。
三、教法和学法古希腊学者普罗塔戈说过：“头脑不是一个要被填满的容器，而是一束需要被点燃的火把。
”为了达到目标、突出重点、突破难点，以发挥教师的主导作用和学生主体作用，教会学生学习。
我们这节课选择了欣赏法、问答法、讨论法等。
学生通过自主、合作、探究的方式进行交流和展示。
四、学生学情分析高中学生已经具备了一定的知识和经验，他们对身边的生活环境充满了好奇和兴趣。
且本次活动课围绕广告展开，而广告在学生们的生活中常见，易于搜集相关材料。
但学生对这类上升到文化层面的活动专题接触较少，更多还需要老师在各环节上进行指导。
五、教学目标及重点难点的确立知识与技能：学生了解广告的特点，赏析经典广告，掌握广告的创作方法，练习拟写广告，提高学生理解、分析、运用语言的能力。
过程与方法：在教师的理论指导下，师生互动，学生自主、合作、探究的方式，使学生学会拟写广告。
情感态度与价值观：体验合作学习的快乐和成就感，通过赏析经典广告使学生受到美的熏陶。
教学重点难点的确立教学重点：在教师的一些理论指导下，学生学会赏析拟写一般的广告。
教学难点：本课教学就是让学生真正达到学以致用的目的，迁移能力的培养。
生活中的语文——应用文写作与表达随着高考改革力度的加大,命题会越来越综合化,而语言表达综合运用的程度化将会更高,这将会体现在呼声很高的应用文微写作题中。
常见的应用文写作是近几年高考考查的一个重点,浙江卷曾考查倡议书、书信的写作,天津卷曾考查宣传语的拟写。
这一考点应引起足够重视。
拟写前言前言是一种运用非常广泛的文体。
写在书籍、文章前面介绍写作意图、基本内容等的文字是前言;出一期专刊时,介绍该专刊的内容、意义的文字是前言;组织一次活动时,介绍该活动的举办目的、倡导他人参加的文字也是前言。
【方法指导】拟写前言3注意1.开门见山,不绕圈子开篇就要点明主题,避免空洞无物。
考试中要求拟写前言往往都会有明确的字数限制,所以考生写前言时要开门见山。
2.言简意赅,突出重点前言往往有明确的写作目的,针对性极强,如[即学即练]T1,拟写前言的目的是吸引更多的观众前来参观“四季花卉”摄影作品展,因而写作重点是“四季花卉”摄影作品的精美。
3.语言表达,因体而异不同文体的前言,对语言的要求是不同的,所以,考生在写前言时要针对不同的文体,选用不同的语言,这样才能做到语言表达得体。
如果是说明性的前言,那么语言要平实客观;如果是描写性的前言,那么语言要生动形象;如果是议论性的前言,那么语言要观点鲜明。
[即学即练]T1要求写的前言属于描写性的前言,想要把“四季花卉”摄影作品展写得能吸引更多的观众,就要运用描写的表达方式,使语言生动形象。
【即学即练】1.为活跃校园文化生活,华南七中学生会举办了一个“四季花卉”摄影作品展,请你为作品展写一段前言,要求语言鲜明、生动,语意连贯,至少使用两种修辞手法,不少于60个字(含标点符号)。
(3分)答:_______________________________________________________________________________________________________________________________【解析】要注意题目要求中“四季花卉、摄影作品展、至少使用两种修辞手法、不少于60个字”这些信息,语言要鲜明、生动,语意要连贯。
语言表达：宣传语1．阅读下面的材料，完成题目。
近日，由中共浙江省委宣传部主办，浙江日报报业集团、浙江广播电视集团承办的浙江省域品牌主题词意见征集活动面向社会正式启动。
省域品牌是展现省域发展特色、提升省域影响力的重要载体，是推介宣传浙江、讲好浙江故事，集中展示浙江忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”，争创社会主义现代化先行省，高质量发展建设共同富裕示范区的昂扬斗志和奋进姿态的重要举措。
自去年8月以来，主办方已组织相关部门和各领域专家学者开展省域品牌主题词研究，经过反复讨论、比较、论证，提出三个浙江省域品牌主题词方案，分别是“诗画浙江·活力之窗”“诗画浙江·活力之邦”“诗画江南·活力浙江”。
作为浙江学子，现邀请你仿照材料示例，拟写一个省域品牌主题词，并说明理由。
要求：突出浙江特点、时代特征，体现社会导向、文化内涵，语言简洁明快、朗朗上口，创意新颖。
2．面对当前的疫情防控形势，疾控部门提醒市民，防范聚集性疫情的最好办法就是做好个人防护，不聚集不扎堆，保持社交距离。
请你拟写一条宣传语，提醒市民保持安全社交距离。
要求；语言得体，语气亲切，至少运用一种修辞手法，不超过20字。
3．以下是某地防疫期间宣传少串门和打疫苗的标语，用意虽好，但内容不当，语气粗鲁。
请改写成文明得体、群众较易接受的标语。
要求：不脱离原标语主题，每条在两句以内，不得抄袭，各不超过18字。
（1）串门就是害人，聚餐就是找死。
（2）免费疫苗你不打，不占便宜真是傻。
4．阅读下面中国共产党成立100周年庆祝活动标识的图片，根据要求完成题目。
（1）请用简洁的文字描述画面，不超过120字。
（2）请根据上图为建党百年写一句宣传语，至少使用一种修辞，不超过18字。
5．语言运用题毕业前夕，为磨砺高三学生的意志品质，培养学生的责任感和使命感，校团委举办了以“青春毅行，超越自我”为主题的徒步登山活动。
请完成以下三个任务。
（1）补写讲稿：下面是该活动启动仪式上学生代表说的一段话，请补写出空格处的内容，使整段话语意连贯，内容贴切，每处不超过15字。
语言表达：广告语1．阅读所给的图片与文字，用文中加点的词语，以顺口溜的形式写一则公益广告要求押韵，不超过30个字。
近期为阻断新型冠状病毒的传播，大部分人都选择减少．．外出。
可当人们的身体出现轻微不适或想了解疫情相关信息时，该怎么办？近日，“北京市新冠肺炎线上医生咨询．．平台”开通，该平台采用人工智能、视频通信远程医疗等技术，7×24小时面向北京市民提供咨询服务。
市民足不出户就能获得医生专业．．指导，既安全又方便。
2．阅读下面的材料，根据要求完成题目。
材料一：在交通不发达的过去，对天各一方的亲友而言，书信是唯一的交流工具。
字如其人，见字如面，这使得书信从一开始就不仅仅是纯粹的交流载体。
材料二：数字时代，人们动动手指就能打通电话，发送短信，传递邮件……数字信息即时传输，沟通交流方便快捷。
然而，我们又分明地感觉到人与人之间越来越疏离。
材料三：从中国邮政的运行数据可知，邮政函件业务从2008年的73亿件缩减到2017年的31.5亿件。
考虑到邮政函件业务还包括印刷品、商业信函、明信片等多种分类，在这10年时间里，中国人写的信很可能不止减少了一半。
“80后”很可能成了最后一代写信人。
对此，你有怎样的思考？请写一则关于纸质书信的公益广告词，至少运用一种修辞手法。
3．阅读下面文字，完成题目。
12月1日起，新修订的《上海市轨道交通乘客守则》将正式实施。
其中新增了禁止手机等电子设备声音外放的条款。
禁止电子设备声音外放并非新鲜事，近年来，北京、广州、天津、长沙、武汉等地均出台过类似规定。
上海地铁方面表示，对于使用电子设备时外放声音的行为，工作人员会进行劝阻。
（1）请为上述新规拟一条公益广告语。
要求主题鲜明，不超过15个字。
（2）针对上述新规，你有何看法？写一段评述性文字。
（不超过120个字）4．仔细观察下面的图片，根据要求答题。
（1）为图片配上相应的公益广告语。
（2）结合图文和现实，谈谈自己的看法。
（不超过100字）5．电影海报的文字不仅需要直观、简洁、准确地传达出电影的主题信息，更要吸引观众的兴趣。
高考语言表达之广告词、主题词（教案）教学目标1. 品味、赏析公益，概括公益广告词的基本特点。
2. 归纳广告词常用手法3. 学习拟写规范、符合要求的公益广告词和主题词。
教学重点1.公益广告词的基本特点。
2.学习拟写规范、符合要求的公益广告词和主题词。
教学步骤第一课时一、导入(教师描述一些松滋本地广告)爱生活更爱江山——滨江国际花园把家悄悄地放在花园里——金马花园世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。
——洋河蓝色经典好的语言自己会说话。
广告曾被称为“纸上的推销术”。
换言之，广告词是广告的灵魂，广告的魅力就是语言表达的魅力。
拟写公益广告词体现了“简明、连贯、得体”的考点要求，切合“正确使用常见的修辞手法”的要求，同时还凸现了语文“生活化、实用化、人文化”的特征。
拟写广告词这一综合性的题型体现了对语文知识和语言实践相结合的高度重视，能引导同学们切实提高自身的语文素养，关注社会、个人和生活，凸现人文意蕴。
二、考题回放例1：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。
(在10—20个字之间)(XX全国卷甲卷)参考答案：说好普通话，“知音”遍天下。
说好普通话，方便你我他。
请讲普通话，讲清普通话。
说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。
请讲普通话，不分你我他;讲好普通话，共爱一个家推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
三、广告词的分类1.公益广告词公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。
好的公益广告词一般有三个方面的标准：(1) 语言简明，主题鲜明下面分别给同学们展示几组公益广告词，请大家概括出它们的特点。
(一)第一组(先让学生自己思考，然后抽生发言，板书特点)向前一步光荣，后退一步可耻!松滋是我家，爱护靠大家。
迎奥运，讲文明，树新风!节约方寸地，留与子孙耕!要想富，少生孩子多种树。
珍爱生命，远离毒品。
