南京市综合高中三年级统一调研测试卷(一)市场营销专业综合理论试卷

心之所向，所向披靡2012年南京市综合高中三年级统一调研测试卷（一）市场营销专业综合理论试卷本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。

第I卷1至4页，第II卷5至16页。

两卷满分300分。

考试时间150分钟。

第I卷（共84分）注意事项：1．答第I卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。

2．用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。

答案不涂写在答题卡上，成绩无效。

一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。

每小题只有一个正确答案）1．下列直接根据总分类账户余额填列资产负债表项目的是（）A．未分配利润 B．固定资产清理 C．应收账款 D．存货2．下列项目中，属于损益类科目的是（）A．销售费用 B．制造费用 C．预收账款 D．利润分配3.计提车间管理人员的工资应记入贷方的科目是（）A．生产成本 B．管理费用 C．应付职工薪酬 D．制造费用4．记账凭证填制完毕加计合计数以后，如有空行应（）A．盖章注销 B．签字注销 C．划线注销 D．空置不填5.汇总收款凭证的借方科目可能是（）A．生产成本或制造费用 B.固定资产或无形资产C．短期借款或长期借款 D．库存现金或银行存款6.某一般纳税企业购入材料一批，取得的增值税专业发票注明：买价150000元，增值税25500元，另支付运杂费1000元，其中运费800元（可抵扣增值税税率7%）。

则该材料收到时的入账价值为（）元A．176500 B．150744 C.151000 D．1509447．某汽车制造商考虑到汽车市场行情看好，于是向轮胎制造企业投资参股，以更好地控制轮胎供应商，其实施的策略是（）A．前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．综合一体化8．营销消费者最终决策的根本问题是（）A．收集信息的丰富程度 B．对购买风险的预期 C．他人的态度 D．意外的变故9．某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。

其市场细分的依据是（）A．性别 B．个性 C．生活方式 D．追求利益10．在下列关于高档“劳力士”手表的经营决策中，正确的是（）A．视其为特殊品，采用长而宽的渠道 B．视其为特殊品，采用短而窄的渠道C．视其为选购品，采用长而宽的渠道 D．视其为选购品，采用短而窄的渠道11．公共关系注重的促销是（）A．短期性的 B．地区性的 C．直接性的 D．间接性的12．伊利集团的推销人员让超市的顾客免费尝其产品的促销方式属于（）A．广告 B．人员推销 C．营业推广 D．宣传报道13．修正产品的某些属性使之接近消费者理想的产品，称为（）A．心理的重新定位 B．实际的重新定位 C．竞争性反定位 D．逆向性定位14．在营销活动中，产品定价的基础因素是（）A．利润 B．供求 C．成本 D．竞争15．产品核心是指向顾客提供的（）A．产品形式 B．产品质量 C．产品特色 D．基本效用16．企业选择目标市场的前提条件是（）A．市场调查 B．市场预测 C．市场细分化 D．市场定位17．按照现代市场营销理论，消费者市场购买决策中（）应当成为企业营销活动的主要对象。

A．决策者 B．实际使用者 C．影响者 D．实际购买者18．某商厦开展有奖销售活动，其公告中称：本次活动分两次抽奖：第一次一等奖15名，各奖海尔冰箱一台（价值4900元），第二次一等奖10名，各奖长虹电视机一台（价值2000元）；第一次获奖者还可参加第二次抽奖。

下列判断准确的是（）A．是不是正当有奖销售，应取决于最后抽奖后抽奖结果是否出现一人连续两次中一等奖B．可以两次开奖，因每次的最高奖励额未超过5000元，属正当的有奖销售C．可以两次开奖，但最高奖的总值不得超过5000元，该商厦构成不正当有奖销售D．开奖不允许分两次进行，该商厦构成不正当有奖销售19．佳美公司开发一种新化妆品，在送样检测时，发现存在重大缺陷，于是佳美公司将这批产品封存。

后在准备销毁时，发现丢失10件化妆品，不久，即有人因使用了该公司丢失的化妆品而毁容，该人要求佳美公司赔偿损失。

佳美公司不同意赔偿，下列最能支持佳美公司的理由是（）A．该人如何得到化妆品的事实不清B．该人应向提供给其化妆品的人索赔C．该人偷盗化妆品，由此造成的损失应由其自负D．该化妆品尚未投入流通20．对某工业每单位产品“增值”部分的从价税率属于（）A．名义关税 B．选择税 C．从量税 D．有效关税21．一国利用本国货币对外贬值机会向国外倾销商品能够有效的前提是（）A．本国货币升值8%，外国货币升值9% B．本国货币升值9%，外国货币升值8%C．本国物价上涨8%，本国货币贬值9% D．本国物价上涨9%，本国货币贬值8%22．我国所采用的EDI标准是（）A．VICX标准 B．ANSI X．12标准 C．CIDX标准 D．UN/EDIFACT标准23．微软公司和VISA机构共同研究制定了一种类似于SSL的协议，这就是（）。

该协议只是对SSL进行少量的改进。

A．S-HTTP B．SET C．PCT D．S/MIME二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。

下列各小题表述正确的在答题卡上将A涂黑；错误的将B涂黑）24. 资产包括固定资产和流动资产两部分。

25．如果某一科目的期初余额为50000元，本期增加发生额为80000元，本期减少发生额为40000元，则期末余额为90000元。

26．企业发生的非流动资产处置损失和非常损失都计入营业外支出。

27．从外部取得的原始凭证，必须盖有填制单位的公章；从个人取得的原始凭证，不需签名盖章。

28．每一账页登记完毕结转下页时，应当结出本页合计数及余额，写在本页最后一行和下页第一行有关栏内，并在摘要栏内注明“过次页”和“承前页”字样。

29．未达账项仅仅是指企业未收到凭证而未入账的款项。

30．不同的凭证、账簿组织以及与之相适应的记账程序和方法相结合，构成不同的账务处理程序。

31．会计档案保管清册保管期限为25年。

32．多种包装策略是指企业将销售状况不同的多种商品，纳入一个包装容器中同时出售，以扩大商品销路。

33．决定收集资料的来源和方法属于正式调研阶段。

34．中间价格策略又称稳妥价格策略。

采用该策略风险小，但可能失去了获得高利的机会。

35．企业把产品生产出来，市场学谓之创造出“形式效用”。

36．营销信息系统由内部报告、营销情报、营销调研三个系统构成。

37．企业收购、兼并竞争者同类型的企业，或在国内或国外和其他同类企业合资生产经营，这属于集团多样化增长策略。

38．需求价格弹性小的商品，最好运用降价促销。

39．实行目标市场营销是企业营销战略的核心，是决定企业营销成败的关键。

40．产品生命周期指的整条产品线的市场寿命。

41．最适合实力不强的小企业的目标市场策略是无差别市场营销策略。

42．密封投标定价是最常用的需求导向定价法。

43．市场试销就是针对消费者对产品质量和价格反应的测定。

44．企业以低价格低促销费用推出新产品使用的是快速渗透营销策略。

45．市场营销学认为，营销环境大致上分为直接营销环境和间接营销环境两大类。

46．销售额比例法的主要缺点是颠倒了促销与销售额之间的因果关系。

47．人员推销属于双向信息沟通。

48．政府机构构成限制竞争行为必须具备的一个要件是滥用行政权利。

否则，即使是行政行为的结果事实上限制了竞争，也不构成限制竞争行为。

49．默示担保是生产者、销售者自身对质量作出的保证和承诺，可以用产品说明、标识、广告、样品或其他方式表示。

50．串通投标属于限制竞争行为。

51．消费者和经营者发生消费者权益争议，可以通过请求消费者协会调解途径解决。

52．普惠制的主要原则是普遍的、非歧视的、非互惠的。

53．政府对某些出口商品给予财政上的优惠属于直接补贴。

54．索赔期限与商品到港后买方的复验期限是一致的。

55．按FOB的内容，卖方应负责租船订舱，并将船期、船名及装船地点通知买方。

56．网上交易的安全性是由银行来保证的。

57．电子现金的支付过程是开户━━购买电子现金证书━━取款━━订货━━付款━━清算。

58．在非对称加密体制中，PGP是最著名和实用的一种非对称加密方法。

59．存在认证中心的网络商品直销属于B2C形式。

60．雅虎门户网站“Yahoo．com”是属于电子商务在商业类方面成功运用的典范。

61．PIN指的是个人识别码。

市场营销专业综合理论 试卷第II 卷（共216分）注意事项：1．答第II 卷前，考生务必将密封线内的各项目填写清楚。

2．第II 卷共六大题，考生须用钢笔或圆珠笔将答案直接答在试卷上。

I 卷和答题卡一并交回。

三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）62．对账的主要内容一般包括 、 和账实核对。

63．实物资产清查时，常用的盘点方法有 和 两种。

64．人员推销主要包括 、柜台推销和 三种形式。

65．成本导向定价法包括 定价法和 定价法。

66．企业评估细分市场首先要考虑各细分市场的 和 。

67．在消费者的购买过程中， 是决策过程中的决定性一环， 是决策过程中的中心环节。

68． 是地理选择性和针对性都较好的唯一媒介； 是目标针对性较强的媒介。

69．制定企业战略不仅要考虑制约和影响企业 的因素，也要考虑制约和影响企业的因素。

70．产品质量监督检查制度由国务院产品质量监督管理部门统一负责，以抽查为主要方式进行，并向社会发布监督 。

71．权利人采取了适当的保密措施，它包括订立 、建立 及采取其他合理的保密措施。

72．国际多式联运是指按照多式联运合同，以至少 不同的运输方式，由多式联运把货物从一国境内接运货物的地点运至另一国境内指定交付货物的地点。

73．从银行在信用证业务中所承担的责任性质来看，信用证可分为 信用证和 信用证两大类。

市（县、区） 学校________________________ 班级___________ 准考证号____________ 姓名_____________ 装 订 线二三74．出口依存度是指一国在一定时期内与之比。

75．RSA算法的主要优点是在网络中容易实现密钥管理，便于进行，从而保证数据的。

76．病毒程序由模块、模块和表现模块三个模块组成。

四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，共36分）77．收入78．销售代理商79．密集性增长战略80．营销机会81．市场营销组合82．知悉真情权83．关税84．服务器数字证书85．支付网关五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）86．简述红字更正法的内涵及其更正方法。

87．什么叫产品线扩充？其目的有哪些？88．简述市场营销管理过程的步骤。

89．简述出口信贷的主要特点。

90．电子商务的功能和特性分别有哪些？六、计算题（本大题共4小题，共30分）91．（7分）某企业期初资产总额1200万元，负债总额480万元，所有者权益总额720万元。