市场营销专业综合理论试卷

市场营销专业综合理论试卷本试卷满分为300分，考试时间为150分钟第Ⅰ卷（共90分）一、单项选择（本大题共25小题，每小题2分，合计50分。

每小题只有一个1、下列属于非流动资产的项目是_________A、长期投资B、存货C、货币资金D、应收债权2、总分类账户和明细分类账户之间的关系是_________A、相等B、名称一致D、统驭和从属D、相互依存3、“固定资产”账户反映的是_________A、固定资产原值B、固定资产净值C、固定资产损耗价值D、固定资产累计折旧4、在财产清查中发现库存材料实存数小于账面数，经核销后应作_________处理。

A、坏账损失B、管理费用C、原材料D、营业外支出5、在我国资产负债表中资产类各项目是按_________顺序排列的。

A、流动性强弱B、重要性强度C、变动性大小D、有用性要求6、各种会计处理程序各有其特点，其主要区别在于_________A、编制的会计凭证不同B、记账的程序不同C、账簿组织不同D、登记总账的依据不同7、一般来说，产品的最高价格取决于产品的( )A．变动成本B．市场需求量C．总成本D．竞争者价格8、企业在经营活动中要应用现代市场营销观念，首先必须转变（）A．经营活动方式B．经营组织机构C．经营管理D．经营态度9、与生产企业业务联系密切，且有很大产品经销权的中间商是(A．经销商B．寄售商C．销售代理商D．企业代理商10、( )是以生产为中心的观念的产物。

．目标利润定价法B ．成本加减定价法A．C．变动成本定价法D．随行就市定价法11、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民生活水平( ) A．不一定B．越低C．越高D、没关系12、一个电视机组装厂兼并了两个零件制造厂，这种做法叫( )A．水平一体化B．前向一体化C．后向一体化D、集团多样化13、企业如果选择了( )策略，若中间商发生变化，就可能完全失去该地区市场。

A．广泛分销策略B．有选择的分销策略C．独家专营分销策略D．开拓和渗透策略14、电信局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫( )A．心理定价策略B．地区性定价策略C．折扣定价策略D．差别定价策略15、( )是指每种产品所提供的差异性。

2012-2013年度普通高校对口单招高三第二次模拟考试市场营销专业理论综合试卷说明：本试卷分第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（非客观题）两部分，第Ⅰ卷XXX页，第Ⅱ卷XXX 页。

两卷满分为300分，考试时间150分钟。

Ⅰ卷答案涂在答题卡上，Ⅱ卷答案写在试卷上。

第Ⅰ卷（客观题，共90分）注意事项：每小题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑，如需改动，请用橡皮擦干净后，再选择其答案标号，如果答案不涂写在答题卡上，成绩无效。

一、选择题（本大题共25小题，每小题2分，共计50分。

每小题只有一个正确答案。

）1．账户发生额试算平衡是根据（）确定的。

A．借贷记账法的记账规则B．经济业务的内容C．“资产=负债+所有者权益”的恒等式D．经济业务的类型．2．“利润分配”账户在年终结算后出现借方余额，表示（）。

A．未分配的利润额B．已分配的利润额C．未弥补的亏损额D．已实现的利润额3．所有者权益类账户的期末余额是根据（）计算。

A．借方期末余额=借方期初余额+借方本期发生额-贷方本期发生额B．借方期末余额=借方期初余额+贷方本期发生额-借方本期发生额C．贷方期末余额=贷方期初余额+贷方本期发生额-借方本期发生额D．贷方期末余额=贷方期初余额+借方本期发生额-贷方本期发生额4．会计凭证分为原始凭证和记账凭证，其分类标准是（）。

A．按其填制的方法不同B．按其反映的经济内容不同C．按其填制的程序和用途不同D．按其取得的来源不同5．将现金存入银行这笔业务，按规定应编制（）。

A．现金收款凭证B．现金付款凭证C．转账凭证D．银行存款收款凭证6．某企业购进材料一批，买价15000元，运输费600元，入库前整理挑选费400元。

该批材料的采购成本是（）。

A．15400元B．15600元C．16000元D．15000元7．影响消费者购买力和消费者支出的决定因素是（）A、个人收入B、个人可支配收入C、个人可任意支配收入D储蓄8．市场增长率低，相对市场占有率高的产品是（）。

市场营销专业考试试卷及答案第一篇：市场营销专业考试试卷及答案商州区市场营销专业考试试卷姓名：分数：一.选择题（共25题，期中前20题为单选，后5题为多选，每题2分，共50分）1.市场主要分为消费者市场和（）。

A.生产者市场B.工业市场C.制造市场D.组织市场2.市场营销从（）的立场出发，以买方为对象。

A.卖方B.买方C.市场D.消费者3.市场营销是以满足（）的需求为中心。

A.人B.顾客C.消费者D.客户4.影响消费者购买的因素主要有三类,即个人因素()和社会文化因素。

A.生活方式B.消费者收入C.经济因素D.商品价格5.市场营销要素可归纳为四组变量,即()、价格、地点、促销。

A.产品B.商品C.客户群体D.消费者6.营销策略主要包括产品策略（）分销渠道以及促销策略，简称4P’S策略。

A.产品组合策略B.品牌策略C.价格策略D.客户服务策略7.推销人员应具备的基本能力：组织能力、交际能力（）创新能力、应变能力和自控能力。

A.表达能力B.言语能力C.领导能力D.办事能力8.当某种商品供大于求时，按照均衡订价方法，其价格可以订的（）A.不变B.低一些C.高一些D.非整数订价9.职业道德反映着各行各业的职业特点、职业需求和职业的（）A.主观利益B.客观利益C.个人利益D.行业利益10.借助名人、名牌、名胜等效应，来提高自己商品的知名度达到行销的目的，属于（）谋略。

A.装愚示傻谋略B.幽默诙谐谋略C.借名钓利谋略D.事例启迪谋略11.社会主义商业道德是商业职工在商业活动中处理个人与（）的关系时应遵循的为准则。

A.企业和国家B.供应商C.同事D.领导12.社会主义商业职业道德的核心思想是（）。

A.为人民服务B.顾客至上C.顾客是上帝D.顾客永远是对的13.售货程序是指营业员向顾客（）和收回货币所经过的工作程序。

A.退货商品B.介绍商品C.售后服务D.出售商品14.根据“需要层次论”下列属于第三层次的是（）。

市场营销专业试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：A. 产品B. 价格C. 顾客D. 利润答案：C2. 4P营销理论包括以下哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、广告、公关C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、服务、促销答案：C3. 以下哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品种类答案：D4. 以下哪个不是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格竞争D. 质量竞争答案：D5. 下列哪项不是市场调研的目的？A. 确定目标市场B. 了解消费者需求C. 制定营销策略D. 增加产品种类答案：D6. SWOT分析中的“T”代表：A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：D7. 以下哪个不是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌价格答案：D8. 以下哪个是市场渗透策略的特点？A. 增加产品种类B. 进入新市场C. 提高市场份额D. 降低成本答案：C9. 以下哪个是市场开发策略的特点？A. 增加产品种类B. 进入新市场C. 提高现有市场销量D. 降低成本答案：B10. 以下哪个是产品生命周期的阶段？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：ABCD二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 以下哪些属于市场细分的依据？A. 年龄B. 收入水平C. 购买习惯D. 地理位置答案：ABCD12. 以下哪些是市场调研的方法？A. 观察法B. 调查问卷C. 深度访谈D. 焦点小组讨论答案：ABCD13. 以下哪些是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格竞争D. 渠道差异化答案：ABD14. 以下哪些是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌质量答案：ABCD15. 以下哪些是产品生命周期的阶段？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：ABCD三、简答题（每题10分，共30分）16. 简述市场营销的4C理论。

2011年南京市单招教学调研测试卷(二）市场营销专业综合理论试卷命题人：汤向阳本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。

第I卷1至2页，第II卷3至8页.两卷满分300分。

考试时间150分钟.第I卷（共84分）注意事项:1．答第I卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的学校、专业、班级、姓名等项目。

2．用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑.答案不涂写在答题卡上，成绩无效。

一、单项选择题(本大题共23小题,每小题2分,共46分。

每小题只有一个正确答案，请将正确答案的字母标号在答题卡上涂黑。

）1。

会计报表是根据（）资料编制的。

A．日记账、总账和明细账 B．日记账和明细分类账C．明细账和总分类账 D．日记账和总分类账2。

发放的职工生活困难补助应通过（）账户进行核算。

A．应付职工薪酬 B．管理费用 C．营业外支出 D．应付福利费3．在借贷记账法下，将账户划分为借贷两方，哪一方记增加，哪一方记减少，取决于( ）A．借贷记账法记账规则 B．会计等式 C．账户的性质 D．记账方法4．存在着对应关系的账户,称为（）A．关联账户 B．平衡账户 C．联系账户 D．对应账户5。

下列属于企业流动资产的是（ )A．预收账款B．在建工程 C．生产成本 D．无形资产6．融资租入固定资产视为承租企业的资产,体现了会计的( ）A．配比原则 B．权责发生制原则C．谨慎性原则 D．实质重于形式原则7．某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客甲，以600元卖给顾客乙，该服装店的定价属于( ) A．顾客差别定价 B．产品形式差别定价C．产品部位差别定价 D．销售时间差别定价8．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

A．增加 B．扩充 C．延伸 D．缩减9．西方国家在工业化初期，生产导向观念在企业中颇为流行,纷纷实行( ）A．密集营销B．大量市场营销C．产品差异市场营销D．目标市场营销10．应用范围很广，凡是某种商品在改变品种、包装、价格等因素时，都可以应用的调查法是（）A．观察法B．实验法C．询问法D．邮寄调查法11．下列属于影响生产者购买决策的人际因素是( ）A．年龄B．职位C．性格D．权威12．为企业决策者提供本企业产品商标知名度的信息，是（）系统所提供的。

市场营销考试试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。

A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 销售渠道答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计学C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 4P营销理论中的“P”分别代表（）。

A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、公共关系答案：A4. 以下哪个不是市场调研的步骤？（）A. 确定研究问题B. 收集数据C. 分析数据D. 制定营销策略5. 在SWOT分析中，“O”代表（）。

A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：C6. 以下哪个不是市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格领导C. 市场渗透D. 市场退出答案：D7. 以下哪个不是市场细分的目的？（）A. 确定目标市场B. 提高市场覆盖率C. 制定有效的营销策略D. 提高市场竞争力答案：B8. 以下哪个不是市场推广的工具？（）A. 广告B. 公共关系C. 销售促进D. 市场调研答案：D9. 以下哪个不是市场调研的方法？（）B. 调查法C. 实验法D. 随机抽样答案：D10. 在营销组合中，以下哪个不是营销策略的组成部分？（）A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 组织结构答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素答案：ABCD2. 以下哪些是市场细分的方法？（）A. 地理细分B. 人口统计学细分C. 心理细分D. 行为细分答案：ABCD3. 以下哪些属于市场调研的类型？（）A. 探索性调研B. 描述性调研C. 因果关系调研D. 预测性调研答案：ABCD4. 以下哪些是市场推广的目标？（）A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 改善产品形象D. 提高市场份额答案：ABCD5. 以下哪些是市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格领导C. 市场渗透D. 市场细分答案：ABC三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述市场营销的四个基本步骤。

江苏省2022—2023年跨地区职业学校单招一轮联考市场营销专业综合理论参考答案一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分）1. D2. B3. C4. D5. B6. C7. C8. D9. A 10. C11. D 12. D 13. B 14. B 15. A 16. A 17. C 18. B 19. C 20. B21. D 22. D 23. B二、判断题（本大题共37小题，每小题1分，共37分）24. B 25. A 26. A 27. A 28. B 29. A 30. A 31. B 32. A 33. A34. B 35. B 36. A 37. A 38. B 39. A 40. B 41. B 42. A 43. B44. A 45. B 46. B 47. B 48. B 49. A 50. A 51. B 52. A 53. B54. B 55. A 56. B 57. B 58. A 59. B 60. B三、填空题（本大题共14小题，每小题2分，共28分）61. 盘点人员出纳人员62. 账户试算平衡编制资产负债表63. 产品市场营销市场营销方法64. 产品发展及规划储运65. 有形部分延伸部分66. 推动策略拉引策略67. 超级市场连锁商店68. 调查调解69. 十万元一百万元70. 出口贸易未经加工71. 光票托收跟单托收72. 电子化网络化73. 证书作废处理系统PKI应用接口系统74. 信息网金融网四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，共36分）75. 财务会计报告：企业对外提供的反映企业某一特定日期财务状况和某一会计期间经营成果、现金流量的文件（2分）。

它包括会计报表、会计报表附注和财务情况说明书（2分）。

76. 商品研究法：集中对特定商品或产品大类的市场营销问题（1分），分别进行分析研究（1分），即从产地取得产品开始（1分），到产品转移至最终消费者手中的营销活动全过程（1分）。

绝密★启用前2014年江苏跨地区职业学校单招一轮联考市场营销专业综合理论试卷本试卷分第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。

第Ⅰ卷l页至4页，第Ⅱ卷5页至16页。

两卷满分300分。

考试时间150分钟。

第Ⅰ卷（共84分)注意事项：1. 答第Ⅰ卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。

2. 用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。

答案不涂写在答题卡上无效。

一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。

每小题只有一个正确答案）1. 经济业务发生仅涉及资产这一要素时，则必然引起该要素中某些项目发生▲ 。

A. 同增变动B. 同减变动C. 一增一减变动D. 不变动2．华达公司于2009年10月30日开出一张现金支票，对出票日期正确的填写方法是▲ 。

A. 贰零零玖年壹拾月叁拾日B. 贰零零玖年零壹拾月零叁拾日C. 贰零零玖年拾月叁拾日D. 贰零零玖年零拾月叁拾日3. 损益类账户的期末余额一般▲ 。

A. 在借方B. 在贷方C. 无法确定方向D. 为零4. 一般来说，在企业撤销、合并和改变隶属关系时，应对财产进行▲ 。

A. 全面清查B. 局部清查C. 实地盘点D. 定期清查5. 不能反应账户的对应关系的会计核算形式是▲ 。

A. 记帐凭证B. 汇总记账凭证C. 记账凭证汇总表D. 多栏式日记账6. 在资产负债表的下列项目中，应根据几个总账帐户的期末余额调整计算填制的是▲ 。

A. 应收账款B. 应交税金C. 未分配的利润D. 实收资本7. 海尔公司的“真诚到永远”体现的营销观念是▲ 。

A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念8. 某些旅馆在旅游旺季供不应求，而在淡季却门可罗雀。

针对这种情况，可实行▲ 。

A. 限制性营销B. 同步性营销C. 恢复性营销D. 刺激性营销9. 新设备和零件的购买通常都属于▲ 。

A. 新购B. 修正重购C. 直接重购D. 间接重购10. 上海世博会门票的销售宜采用▲ 。

市场营销理论考试试题
一、选择题
1. 市场营销的定义是什么？
A. 将产品卖给消费者的过程。

B. 满足消费者需求的经营活动。

C. 利用广告手段吸引消费者购买产品。

D. 建立并维护良好的客户关系。

2. 市场营销的核心是什么？
A. 产品和价格
B. 促销和广告
C. 消费者和需求
D. 市场和竞争
3. 以下哪项不属于市场营销的基本原则？
A. 消费者导向
B. 创新导向
C. 关系导向
D. 效益导向
4. 市场定位是指什么？
A. 将产品放在市场上占据一个独特的位置。

B. 调整产品价格以适应不同市场需求。

C. 通过广告手段提高产品在市场中的知名度。

D. 分析消费者需求并确定产品的目标市场。

5. 市场细分是什么意思？
A. 将市场划分为不同的地理区域。

B. 将市场划分为不同的社会阶层。

C. 将市场划分为不同的消费者群体。

D. 将市场划分为不同的产品分类。

二、简答题
1. 解释市场营销的4P理论。

2.列举并解释市场营销的7C理论。

3. 什么是差异化营销，为什么差异化营销对企业至关重要？
4. 解释市场营销中的市场定位和市场细分的区别。

5. 举例说明利用市场营销策略来提高产品销售额的方法。

三、论述题
请根据市场营销的核心理念和原则，论述市场营销对企业发展的重要性，并提出你对未来市场营销的展望。

答案略。

市场营销专业综合理论试卷第I 卷（共83分）一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。

每小题只有一个 正确答案。

）1 .企业收入、费用的确认方法分为权责发生制和收付实现制，它所依据的会计核算前提是A.会计主体B.持续经营C.会计分期 2 .下列项目中，不属于会计科目设置原则的是（ A.合法性 B.合理性 C.实用性 3 .某企业购买一批办公用品，收到的增值税专用发票是（ ）。

A.外来原始凭证B.自制原始凭证C.累计原始凭证 4 .主营业务收入总分类账采用的账页格式是（ ）。

A.多栏式B.三栏式C.数量金额式D.横线登记式5 .对企业与其开户银行之间的未达账项，进行账务处理的时间是（A.查明未达账项时B.收到银行对账单时C.编好银行存款余额调节表时D.实际收到有关结算凭证时6 .根据《会计档案管理办法》，会计凭证在会计档案室保管年数是（A. 5 年B. 10 年C. 15 年D. 30 年7 .对市场营销学影响最大，被称为“市场营销学的母科学”是（ ）。

A.经济学B.社会学C.行为学D.心理学8 .“我们卖什么，就让人们买什么”折射的营销观念是（ ）。

A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念9 .针对空调、凉鞋等这类产品的季节性需求，其营销管理任务是（ ）。

A.提升价格，开发替代品B.提升价格，减少甚至停止供给，抑制这种需求C.通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求D.重新思考本企业产品的价值，同时采用新的手段刺激消费10 .从消费者对信息的信任程度看，对消费者的影响程度最高的信息来源是（ ）。

A.经验来源和个人来源B.公共来源和商业来源C.经验来源和公共来源D.个人来源和商业来源11 .在下列调查方法中，最具有代表性同时又能节省人力、物力、财力的是（ ）。

A.重点调查B.典型调查C.全面调查D.抽样调查12 .当市场上出现（ ），客观上就出现不同的细分市场。

A.群组偏好B.同质偏好C.分散偏好D.需求偏好13 .从品牌归属角度看，卜列品牌属于中间商品牌的是（ ）。

市场营销七套试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。

A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 下列哪项不是市场细分的依据？（）。

A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 4P营销理论中不包括以下哪一项？（）。

A. 产品B. 价格C. 促销D. 人员答案：D4. 以下哪个不是市场调研的方法？（）。

A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 推理法答案：D5. 以下哪个是市场渗透策略？（）。

A. 增加现有产品的销售量B. 开发新产品C. 进入新市场D. 增加产品线答案：A6. SWOT分析中，S代表的是（）。

A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A7. 以下哪个不是市场定位的策略？（）。

A. 产品差异化B. 价格竞争C. 市场细分D. 品牌定位答案：C8. 以下哪个是市场开发策略？（）。

A. 增加现有产品的使用频率B. 提高现有产品的市场份额C. 进入新的地理市场D. 提高现有产品的价格答案：C9. 以下哪个是产品生命周期的阶段？（）。

A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 所有选项答案：D10. 下列哪项不是市场退出策略？（）。

A. 减少投资B. 增加投资C. 产品淘汰D. 品牌转让答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些是市场细分的依据？（）。

A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 行为特征答案：ABCD2. 以下哪些属于市场调研的方法？（）。

A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 推理法答案：ABC3. 4P营销理论包括以下哪些要素？（）。

A. 产品B. 价格C. 促销D. 人员答案：ABC4. 以下哪些是市场定位的策略？（）。

A. 产品差异化B. 价格竞争C. 市场细分D. 品牌定位答案：ABD5. 以下哪些是市场开发策略？（）。

2014—2015年江苏跨地区职业学校单招一轮联考市场营销专业综合理论试卷答案一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分）1-5B C C D B6-10A B B D C 11-15D A C B A16-20C C A C B 21-23A C C二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分）2 4-28A A B B B29-33B B A A A3 4-38B A A B B39-43B B B A A4 4-48B A B A A49-53B A A B A5 4-58B B A B A59-61A A B三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）62. 原值累计折旧63. 实地盘存制发函询证法64. 市场占有率投资收益率65. 有赖于集体合作现在先进国家投在技术研究与发展上的费用越来越高66. 评估选择购买决定67. 行业吸引力企业的业务实力68. 调查市场需求结构分析需求价格弹性69. 易于记录易于整理70. 明示担保默示担保71. 以权经商行为地区封锁行为72. 光票托收跟单托收73. 工业保护关税农业保护关税74. 透明性易用性75. 集成式分离式76. 商家支付网关四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，共36分）77. 利得：是指由企业非日常活动形成的（1分），会导致所有者权益增加的（1分），与所有者投入资本无关的（1分）经济利益的流入。

（1分）78. 市场营销管理：指企业为实现其目标，（1分）创造、建立并保持（1分）与目标市场之间的互利交换关系（1分）而进行的分析、计划、执行与控制过程。

（1分）79. 目标市场营销：指企业通过市场细分化选择一个或几个细部分（子市场）作为自己的目标市场，（1分）专门研究其需求特点并针对其特点设计适当产品，（1分）确定适当价格，选用适当的分销渠道和促销手段，（1分）并展营销活动。

（1分）80. 营销信息系统：是指人、设备和程序组成的一个持续的、彼此关联的结构，（1分）其任务是准确、及时地对有关的信息进行收集、分析、评估和分发（1分），供营销决策者运用，（1分）以便使营销计划、执行和控制具有高度的科学性和准确性。

市场营销考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 交换答案：D2. 以下哪项不是市场营销的4P？A. 产品(Product)B. 价格(Price)C. 地点(Place)D. 人员(People)答案：D3. SWOT分析中，"S"代表：A. 弱点(Weaknesses)B. 机会(Opportunities)C. 优势(Strengths)D. 威胁(Threats)答案：C4. 以下哪个不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D5. 以下哪个是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 市场渗透C. 市场开发D. 多元化答案：A二、简答题（每题10分，共30分）1. 描述市场细分、目标市场和市场定位的概念，并说明它们之间的关系。

市场细分是将广泛的市场根据不同的特征和需求划分成更小、更具体的群体的过程。

目标市场是指企业决定服务的特定市场细分。

市场定位则是在消费者心中为产品或品牌建立独特的形象和地位。

三者的关系是，企业首先通过市场细分确定不同的消费者群体，然后选择一个或多个群体作为目标市场，最后通过市场定位策略在目标市场中建立品牌的独特性。

2. 什么是品牌忠诚度？它对企业有何重要性？品牌忠诚度是指消费者对某个品牌的偏好和重复购买的行为。

品牌忠诚度对企业至关重要，因为它可以降低营销成本，提高顾客的生命周期价值，增强企业的市场竞争力，以及为企业带来口碑传播等。

3. 描述营销组合的4P，并解释它们如何影响消费者的购买决策。

营销组合的4P包括产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)和促销(Promotion)。

产品是指企业提供的商品或服务；价格是消费者购买产品所需支付的费用；地点涉及产品的销售渠道和消费者购买的便利性；促销则是企业用来吸引消费者注意和购买的营销活动。

盐城市2021年高三第三次调研考试试卷市场营销专业综合理论本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。

第I卷1至4页，第II 卷5至12页。

两卷满分300分。

考试时间150分钟。

第I卷（共83分）一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。

每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的标号填写在答题纸上。

）1.复式记账法是对每一笔经济业务，都以相等的金额在（）中进行登记。

A.一个账户 B．两个账户C.一个或两个账户 D．两个或两个以上的账户2.下列账户的结构与负债账户结构相同的是（）。

A．资产B．收入C．费用D．所有者权益3．完成记账凭证填制工作的是（）。

A．出纳人员 B.会计人员 C．经办人员 D.主管人员4.固定资产明细账一般采用（）。

A. 卡片式账簿B.活页式账簿C.订本式账簿D. 平行式账簿5.企业的结账时间应为（）。

A.每项经济业务登账后B.每日终了时C.一定时期终了时D.会计报表编制后6.关于进行局部财产清查时，做法错误的是（）。

A.现金每月清点一次B.银行存款每月核对一次C.贵重物品每月盘查一次D.债权债务每年至少核对一次7.市场营销的研究对象是（）A.产品的推销术、广告术B.商品的流通领域C.商品的生产领域D.企业的营销活动过程及其规律8.大市场营销战略是在4P的基础上加上2P即权力(Power)和（）。

A.人的因素B.社会因素C. 环境因素D.公共关系9.现代市场营销活动的核心是（）。

A．实现潜在交换 B. 实现现实交换C.目标市场D.满足需求10.把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）。

A.推销观念B.市场营销观念C.绿色营销观念D.社会营销观念11. 按产品的消费率和产品形态划分，消费品可分为耐用消费品、非耐用消费品和（）A.便利品B.选购品C.服务D.日用消费品12.生产资料市场的购买者一般属于（）A.企业领导B.技术人员C.非专家D.采购人员13.品牌战主要指( )A.品牌之间的战争B.不同行业的品牌战争C.制造商和中间商品牌之间的战争D.企业内部的品牌竞争14.消费者在处于购买阶段时，效率最好的促销工具是（）A人员推销 B广告 C营业推广 D宣传报道15.某产品经过生产者——代理商——零售商——消费者，该渠道类型属于（）A直接长渠道 B直接短渠道C间接长渠道 D间接短渠道16.一般来说，与商品的价格的变化成正比例关系的是。

市场营销专业试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。

A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 销售渠道2. 市场细分的依据不包括（）。

A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型3. 以下哪项不是市场定位的目的？（）A. 区分竞争对手B. 满足所有顾客需求C. 建立品牌优势D. 创造顾客价值4. 以下哪项是产品生命周期的第一阶段？（）A. 成熟期B. 衰退期C. 引入期D. 成长期5. 以下哪项不是市场调研的目的？（）A. 了解顾客需求B. 评估市场潜力C. 预测市场趋势D. 制定销售策略二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 市场营销组合的4P包括（）。

A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销E. 人员7. 以下哪些因素会影响消费者的购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素E. 技术因素8. 以下哪些是市场细分的有效方法？（）A. 单一变量法B. 多变量法C. 地理细分D. 人口统计细分E. 行为细分9. 以下哪些是有效的市场进入策略？（）A. 直接出口B. 合资C. 许可经营D. 直接投资E. 特许经营10. 以下哪些是有效的市场退出策略？（）A. 逐步退出B. 快速退出C. 资产剥离D. 合并与收购E. 清算三、简答题（每题10分，共40分）11. 描述品牌资产的三个主要组成部分。

12. 解释什么是市场渗透策略，并给出一个例子。

13. 说明什么是顾客关系管理（CRM）及其在现代营销中的重要性。

14. 描述市场调研过程中的四个主要步骤。

四、案例分析题（15分）15. 某公司推出了一款新型智能手机，具有独特的设计和先进的功能。

公司希望快速占领市场份额。

请根据市场营销理论，为该公司制定一个市场推广计划。

答案一、单项选择题1. C2. D3. B4. C5. D二、多项选择题6. A, B, D7. A, B, C, D8. A, B, C, D, E9. A, B, C, D10. A, B, C三、简答题11. 品牌资产的三个主要组成部分包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌感知质量。

市场营销试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。

A. 产品B. 价格C. 顾客D. 销售答案：C2. 4P营销理论中不包括以下哪一项？（）A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）答案：D3. 下列哪一项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品特性答案：D4. 以下哪个选项不是市场定位的策略？（）A. 领先定位B. 跟随定位C. 逆向定位D. 产品定位答案：D5. 以下哪个不是SWOT分析中的要素？（）A. 优势（Strengths）B. 劣势（Weaknesses）C. 机会（Opportunities）D. 威胁（Threats）答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）A. 个人因素B. 社会因素C. 心理因素D. 产品因素答案：ABC2. 下列哪些属于市场调研的方法？（）A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 模拟法答案：ABC3. 以下哪些是市场细分的基本原则？（）A. 可衡量性B. 可进入性C. 可区分性D. 可盈利性答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场营销就是销售。

（）答案：错误2. 市场细分是营销策略的起点。

（）答案：正确3. 产品生命周期理论认为产品在不同阶段需要不同的营销策略。

（）答案：正确4. 品牌忠诚度与顾客满意度无关。

（）答案：错误5. 营销组合的4P理论包括产品、价格、地点和促销。

（）答案：正确四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述市场细分的作用。

答案：市场细分的作用包括：更有效地满足消费者需求、提高市场竞争力、提高资源利用效率、降低营销成本。

2. 描述一下产品生命周期理论的主要阶段。

答案：产品生命周期理论的主要阶段包括：引入期、成长期、成熟期和衰退期。

3. 什么是市场定位？并简述其重要性。