传漾科技：广告创意来源于富媒体技术创新

数字化时代下的广告创意与创新研究随着数字化时代的到来，广告创意与创新不再局限于传统媒体的限制，而是积极融合和应用新兴技术，充分发挥数字化平台的优势，为广告传播注入更多创意和创新元素。

本文将探讨数字化时代下广告创意与创新的相关研究，包括创意的来源和影响因素，创新的形式和应用案例，并提出未来数字化时代广告创意与创新的发展趋势。

一、广告创意的来源和影响因素广告创意是广告传播中最核心的要素之一，它决定了广告的吸引力和有效性。

数字化时代下，广告创意的来源更加多元化，主要包括以下几个方面。

1. 资讯和数据分析：数字化平台提供了大量的数据和信息，通过对这些数据和信息的分析，广告创意可以更精准地定位目标受众，了解他们的喜好和需求，从而提供更具个性化和针对性的广告创意。

2. 社交媒体和用户生成内容：社交媒体成为了人们广泛交流和分享生活的平台，用户生成的内容也日益增多。

广告创意可以通过挖掘社交媒体中的热门话题、用户生成的内容和用户参与活动，获得创意的灵感和来源。

3. 科技和创新技术：数字化时代的科技发展迅猛，虚拟现实、增强现实、人工智能等新兴技术不断涌现，广告创意可以通过运用这些新兴技术，为用户带来更丰富、更有趣的体验。

除了以上的来源，广告创意还受到一系列影响因素的制约和引导。

这些影响因素包括文化背景、社会价值观、消费者心理等。

广告创意需要在尊重受众文化差异的前提下，积极引导受众对广告的理解和认同。

二、广告创新的形式和应用案例数字化时代提供了广告创新的新机遇和空间，使得广告创新的形式更加多样化和多元化。

以下是数字化时代下广告创新的几种典型形式和应用案例。

1. 跨媒体融合：数字化时代下，不仅传统媒体如电视、广播、报纸等成为广告传播的载体，新媒体如互联网、移动设备等也成为了广告创新的平台。

广告创意可以通过跨媒体融合，将不同媒体的优势资源整合起来，实现更广泛和更精准的传播效果。

2. 互动式广告：数字化技术促使广告向更具互动性的方向发展。

富媒体技术的应用研究第一章富媒体技术简介富媒体技术是一种在网络环境下的交互虚拟技术，它是图形、声音、动画、视频、文字等多种媒体技术的集成。

通常使用富媒体技术可以让信息更加生动、直观、感性地传递给用户，从而提高用户体验，传播效果也更好。

目前，富媒体技术在网页、游戏、广告等领域得到了广泛的应用。

第二章富媒体技术在网页设计中的应用研究2.1 富媒体技术在网页设计中的优势富媒体技术的应用可以让网页的内容更加丰富多彩，从而更好地吸引用户。

富媒体技术可以提高网页的视觉效果，让用户的体验更好，从而提高页面的互动性和用户的满意度。

尤其在制作产品宣传页和品牌网站时，富媒体技术的运用可以激发用户的购买欲望，提高品牌知名度和产品曝光率。

2.2 富媒体技术在网页设计中的应用方式富媒体技术的应用方式很多，这里仅列举几种常见的方式。

2.2.1 Flash技术Flash技术是一种矢量图形软件，主要用于创作交互式动画。

它可以产生非常逼真而且支持交互的动画效果，特别适用于制作游戏、动画和展示页面等。

由于Flash技术能够将不同种类的媒体元素结合在一起，因此可以比较方便地将音频、视频、图片等元素融合在一起，从而制作出高质量的富媒体内容。

2.2.2 HTML5技术HTML5技术是一种标准的编写网页的语言，它可以集成视频、音频、动画等元素，同时具有响应式网页的特点，适合于不同尺寸的屏幕上的内容展示。

HTML5的一个最大优势是可以在所有主要的设备和操作系统上播放视频和音频，因此越来越被应用在富媒体内容的开发中。

2.2.3 JavaScript技术JavaScript技术是一种脚本语言，被广泛应用于网页交互和动态效果的实现。

通过JavaScript技术，可以实现一些特殊的效果，比如拖拽、放大等，从而丰富用户的交互体验。

第三章富媒体技术在游戏设计中的应用研究3.1 富媒体技术在游戏设计中的优势富媒体技术在游戏设计中的应用可以将游戏的趣味性、互动性和视觉效果最大化，从而让游戏更为生动有趣，提高用户的参与度和满意度。

数字营销策划方案最新4篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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富媒体广告案例某手机品牌为了推广新款智能手机，选择了富媒体广告作为宣传手段。

他们设计了一款互动性强、视觉效果精彩的富媒体广告，通过创意和技术的结合，成功地吸引了大量用户的关注。

该富媒体广告以动画短片的形式呈现，以一个时尚的都市背景为背景，用真实而生动的故事讲述了一个年轻女孩经历了令人窒息的挑战，最终成功地解决了问题的故事。

广告通过调动用户的情感，让他们产生共情和认同感，激发购买欲望。

该广告的互动性非常强，用户可以通过触摸屏幕的方式参与其中，与广告中的人物进行互动。

比如，在广告中，女孩需要渡过一座狭窄的桥梁，用户可以通过触摸屏幕，控制女孩的动作，帮助她平稳地通过桥梁。

这种互动方式增加了用户的参与感，提高了广告的吸引力。

该广告还利用了多媒体技术，为用户呈现出丰富炫目的视觉效果。

在广告中，女孩在她的手机上播放着一段短视频，视频中的画面非常清晰，色彩鲜艳。

同时，广告中还配备了动感的背景音乐，让观众融入到故事中，增加了广告的趣味性。

为了增强广告的效果，该品牌还选择了一个适合目标用户的广告投放平台。

他们选择在一些时尚的手机应用程序上展示广告，确保广告能够被潜在用户注意到。

通过广告投放平台的选择，他们有效地定位了目标用户，提高了广告的曝光率和点击率。

这个富媒体广告案例的成功得益于创意和技术的结合。

创意让广告更具吸引力和创新性，技术则提供了实现创意的工具和手段。

通过富媒体广告的方式，该手机品牌成功地吸引了用户的关注，提高了品牌知名度和销售量。

总之，富媒体广告是一种充满创意和技术的广告形式，能够给用户带来更好的观看体验和参与感。

通过合理选择广告投放平台和结合适当的创意和技术，富媒体广告能够有效地吸引用户的注意力，提高品牌知名度和销售量。

传漾:打造互联网广告自由交易平台作者：夏宏来源：《创业邦》2012年第06期基于互联网平台，以广告发布和数据解析为技术驱动，分析网络受众行为，上海传漾网络科技有限公司（下简称“传漾”）做的便是这样一桩互联网营销的生意。

目前其拥有“技术平台”与“互联网品牌广告营销平台”：前者服务对象主要是各大网站以及网络广告代理公司，它们有深度挖掘数据的需求；后者是基于传漾自身的技术与产品，直接面向广告主、广告代理商，帮助广告主更高效、更精准地触达他想要达到的广告效果。

怎样想到这个生意？传漾的主要管理团队来自好耶。

2008年创办传漾时，王建岗、徐鹏等人也在反思在好耶做的事，他们一直想着通过技术做增值，搭建一个能引导整个互联网广告投放的模型。

媒体需要一套系统管理、发布和监测广告，而代理商也有烦恼：一个品牌广告可能会投几十个网站，他们没有那么多精力逐一与这些网站谈判，效率不高，投放过程也不可控。

“所以他们需要一个中介出现，高效地进行广告投放管理。

”为此，传漾的另一个业务板块便是网络广告营销。

它聚合了各大垂直媒体，收集流量并发布代码，然后根据客户要求进行定向的广告投放。

当一个广告主找上来，基于传漾的媒体资源与数据，能帮助代理商更迅速地抵达广告想要覆盖的目标媒体。

而之于广告主，将活跃受众进行汇总细分，找到受众活跃区域精细化地投放广告，可以达到更好的广告效果。

创新点在哪里？与其商业模式有些类似的易传媒，2月18日已在美递交了IPO申请，另外，聚胜万合等公司的主要业务也是基于数据分析的广告代理。

但徐鹏对此显得轻描淡写，一方面，他觉得现有模式下的技术门槛“并没有想象的那么高”。

另一方面，他们认为，最终一定要朝平台化的路子走，“使整个中国互联网数字营销形成一个大的交易平台。

”这个“互联网广告交易平台”将是怎样的？“把自己覆盖的网站流量、数据库拿出来，最终形成自主交易、流量交易、实时竞价，这是我们将来两三年的发展方向。

”为此，一年半前，传漾试水台湾，搭建了一个这样的广告交易平台，在试运营过程中，基于这个平台对实时竞价系统进行调研与技术调试。

富媒体广告富媒体广告（rich-media advertisement）什么是富媒体广告富媒体广告是基于富媒体技术之上的一种新的互联网广告形式。

它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件（视频广告片、Flash广告等）通过在大流量的门户网站上流畅的播放，且具有网络强互动的优势，从而达到一种强曝光、高点击的效果。

国内: 富媒体广告是指能达到2D及3D的Video、Audio、JA V A等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。

国外: 富媒体广告主要是指区别于传统广告的一种数字广告形式，其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。

富媒体广告的特征1. 容量大于50K的网络广告2. 多媒体运用，表现力丰富3. 独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽4. 较一般的网络广告更具互动性5. 可以自动化追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果富媒体广告的表现形式常见的富媒体广告形式有:横幅广告（BANNER,旗帜广告）按钮广告（BUTTON）弹出窗口广告（pop-up ads,弹窗）浮动广告（floting ads,飘浮广告,floaters）插播式广告（Interstitial）全屏广告（full screen）富媒体广告优点（1）、丰富的创意空间：由于是利用富媒体技术，所以其广告文件的容量比起传统的网络广告（文字连、图片、浮标等）要大的多（比如：传统互联网图片广告一般在20K之内，而富媒体广告比如视频、流媒体如今能达到500K左右）从而为广告片的创意准备了更广阔的创意空间。

（2）、流畅的播放速度：富媒体广告现如今普遍存在30秒、15秒、8秒等等几个时长，这正是跟电视的视频广告相对映的。

利用富媒体技术的强大的压缩、下载等功能，能够瞬间在网民打开网页的片刻完整播放，并通过强大新颖的创意直接刺激受众的视觉、听觉感官。

互联网周刊：平台进化传漾广告生态系统探路未来2012-7-16 14:41:01 官方消息网络广告近两年，互联网行业正在经历一系列深刻变革，如移动互联网的爆发式增长，如web2.0的兴起，如云计算和大数据时代的开启。

这些变革，让沉寂多年的网络广告生存法则岌岌可危，技术革新带来的驱动效应正在倍增显现，充满想象增长空间的创新商业模式正在慢慢浮出水面。

而新的行业大洗牌来临之前，传漾科技代表的一类新兴技术公司，早便已开始了自己的探索和布局，成功抢占了未来先机。

从技术先行者到交易所在国际领域，RTB实时竞价正逐渐成为越来越多互联网企业和广告主的选择——媒体供应方希望最大化的提高某一广告位、某一时段的价值，更有效利用自己的资源；需求方广告主则希望用最少的钱取得最大的广告效果，提高了投资回报率，对网络广告的购买行为也从单纯的注重流量和点击的“购买媒体”向注重有效客户的“购买受众”转变。

传漾技术副总裁王跃告诉记者，以技术起家的传漾，在2009年创立之初便是携带着正宗的RTB基因，其最早开发出的Dolphin广告发布协作平台及Eagle 广告监测协作平台一直保持业内领先水平。

Dolphin是传漾科技总结了行业过去近10年经验、自主研发的一套适合大中型垂直媒体和联盟使用的广告发布系统。

它重建了一套新一代高效投放内核，推出更人性化的桌面式流程界面，扩展了广告的发布管理结构理念，同时又摒弃了一些传统广告投放系统中僵化、不符合时代规范的逻辑功能。

Dolphin首创的ONE-TAG技术、首次应用于广告系统的MVC框架、强化的UI设计，让行业系统软件更贴近网络人士的习惯。

目前，Dolphin通过核心技术优势服务于众多大型垂直网络媒体，例如汽车之家、东方财富网、天极网等，其2012年的市场覆盖率已达60%，是商用网络广告发布系统市场占有率第一的产品，而基于Dolphin广告发布系统每天发布近100亿次的广告。

在长达三年的时间里，传漾同时还积累了、Max品牌广告网络平台、Mix效果营销网络平台、SamBa富媒体广告协作平台、TG媒体联合协作营销平台等一系列技术平台和营销解决方案、RT电子商务智能平台、移动互联网整合营销平台、Data网民数据智能引擎、并且沿供应方和需求方几条线均衡布局。

Tempo（得宝）营销案例在纸巾行业，越来越多的情感诉求广告成为纸巾企业传递品牌及产品信息的主题，之所以赋予纸巾广告更多的情感，其除了自身的柔性特质，更是为了透过广告向使用者传递品牌理念，提升其在使用者心中的感情价值。

Tempo(得宝)纸巾作为欧洲的知名品牌，其广告也由其实用性趋向情感性，让我们看的不仅仅是一张纸巾，而是一个有情感，有个性的品牌。

为了更好的提高品牌知名度，今年，Tempo与传漾合作，通过互联网数字营销对Tempo 系列产品展开情感推广，并将Tempo Lady的时尚、柔韧与其倡导强韧生活态度的品牌理念相关联，向消费者精准传递品牌诉求。

创意亮点：Tempo以白领丽人为品牌诉求人群，整个广告洋溢着时尚浪漫的气氛,在整个推广中以“唇真年代”、“好在有你”、“搜主义”三个主题活动为主线，选择以硬广、富媒体、手机广告相结合，层层深入，引发网友的热议，同时还通过社会化媒体引导造势，在短时间内进行广泛的传播。

通过点击手包常备的物品，参加搜主义测试，便可以带你发现真自我。

引导受众登录活动网站，在互动的过程中，深化了对品牌的认知，加深了对产品的理解。

唇真年代，分享你的唇情浪漫，好在有你，留下对好友的祝福更是以细腻温情的画面吸引受众关注、参与。

每个活动主题参与者通过微博分享，使Tempo感情诉求有了延续。

执行过程：第一阶段——引爆：门户、垂直、社交类媒体，硬广、富媒体、手机广告多方位多形式引爆，大范围曝光，塑造品牌形象，扩散活动讯息。

传漾选择目标受众倾向较高的门户、视频、时尚、娱乐媒体圈进行投放，为其搭建了长期的沟通平台，同时采用了标准视频、特型视频、联动等广告形式，以时尚的设计风格、简洁的活动信息告知吸引用户眼球。

用户通过手机视频观看得宝微视频，并通过微博分享参与活动；无缝链接天猫商城得宝旗舰店。

手机上线可使目标受众轻松点击，获取相关产品信息，为得宝商城引流，刺激实际购买。

第二阶段——加强：高频次，软硬结合，提升网络环境声量，为持续沟通作铺垫。