中国数字营销市场生态图谱2016

知己知彼，一张图看懂数字营销企业2016的战略重点数字营销企业2015和2016战略发力重点公司2015年重点2016战略重点百度形成一套数字营销服务体系：咨询与投放服务、媒体资源与产品、程序化交易体系、数据服务、信用服务；百度流量交易服务BES专注RTB竞价，走向支持GD、RTB模式下多种交易方式的全能型交易服务;百度的DSP、SSP也做了大升级；大力发展流量与样式的丰富性。

流量接入不断丰富；场景识别更加精准；数据服务不断完善；品友互动布局移动程序化战略、大数据战略合作、品牌安全及广告可见性难题；成立北美公司，打造跨境DSP业务;资本层面，完成5亿元融资，宣布回归中国资本市场;移动产品功能上:LBS+足迹定向、Deeplink、移动富媒体、动态创意技术等。

视频程序化布局；跨境DSP业务；户外、电视程序化战略布局，构建完整的互联网营销生态圈；力美发力程序化场景营销；媒体对接；解除VIE；成立四大全资子公司，更名北京力美传媒股份有限公司。

加大线上线下以及跨行业数据的挖掘和融合；大力发展移动程序化场景营销。

有米推出了两个新的业务板块，Adxmi海外广告平台和米汇社会化媒体营销平台，丰富了业务模式；进一步完善了广告体系，构筑起有米广告DSP、Ad Network、DMP三驾马车并驾齐驱的有米DSPAN体系；挂牌新三板。

布局海外、社媒板块，并与程序化购买相结合，构筑立体的、整合化的专业移动营销服务。

新数优化结构：体现在产品生态布局、市场拓展、流量开拓等维度；对于互联网金融等一批新兴行业，在产品及运营方面做出了大量有针对性的实践；WisePMP启动；海外业务升级；正式挂牌新三板；专注于技术驱动；移动端；海外市场；私有流量的整合及应用。

快友快友对平台大数据技术进行了数次升级，以满足客户日益复杂的需求；在完成B轮1亿元人民币的融资后，快友积极增加整合流量变现能力，与京东等多家巨头达成战略合作，在大数据技术及媒体流量等方面进行深入交流。

【电商数据】2016年中国快速消费品行业和零售业报告作者: 凯度中国来源: 凯度中国我们连续12次定期对四万个中国家庭购物行为进行研究，获得了对中国市场消费者和零售趋势的深度洞察。

我们为每户样本家庭配备了条码扫描仪，即时收集消费者的实际购物记录，而非仅仅通过他们口头描述来记录购物行为。

这种独特的调研方法为我们清晰展示了消费者在26个快消品类的购买行为。

我们通过比较不同品类的表现可以了解双速前行的现状。

尽管中国经济不景气，但个人护理用品，如洗发水和牙膏，在2016上半年有所反弹，增幅达到9%。

这主要来源于超过通货膨胀率的平均售价的涨幅，我们称之为“高端化”现象。

而家庭护理用品，例如厨房清洁用品，则一直保持了较高的销量增长，在2016年上半年销量增长2.9%，对比2015年同期的2.3%（见图3）。

但其平均售价仅上涨了0.8%，低于通货膨胀率，我们称此现象为“大众化”。

图1:自2014年年底以来，快速消费品行业的包装食品和饮料以及个人和家庭护理品类的增长轨迹呈现分化的趋势图2:在销量下滑和价格增长缓慢的形势下，快速消费品的整体增长率约为3%图3:个人和家庭护理用品在2016年第一季度出现微量反弹诸多包装食品和饮料品类则面临着业绩下滑（见图4）。

饮料销售额增长从2015年的5.6%放缓到2016年上半年的3.2%，并且连续三年在销量上呈现负增长。

饮料的平均售价在2016年上半年仅增长了3.3%，而2015年的增长率为6.2%。

这些趋势部分是受中国政府以服务业为主导、促进传统制造业转型升级的“新常态”政策的影响。

制造业正逐渐向越南和孟加拉等低工资的国家进行转移，传统上以蓝领为主要客群的品类销售额下滑明显。

这群消费者在消费支出上也更为谨慎。

尽管2016年上半年大多数饮料产品呈现负增长，但包装水品类则例外。

这主要是因为包装水价格逐渐被大众所接受，以及人们对健康的关注。

这是所有消费者，而不仅仅只是富裕人群的诉求。

中国大数据产业生态图谱2015本产品保密并受到版权法保护大数据生态系统日臻完善数据收集数据管理数据使用金融零售旅游政府电信医疗……位置图片文本音视频智能营销语音服务图像分析云存储物联网…………第三方数据平台行业化应用数据挖掘商业智能数据可视化垂直化应用数据平台数据仓库数据采集数据源大数据建设领域仍被国际厂商占据金融零售旅游政府电信医疗……位置图片文本音视频智能营销语音服务图像分析云存储物联网…………第三方数据平台行业化应用商业智能数据可视化垂直化应用数据平台数据源数据收集数据管理数据使用数据挖掘数据仓库数据采集三大技术层次主要被5-8家国际厂商主导国内厂商目前多出现在数据使用层中的数据可视化领域，极少数涉及数据收集及管理层大数据生态系统早期由大数据建设的三大技术层次划分——数据搜集层、数据管理层、数据使用层多方之间竞争与合作共存数据收集数据管理数据使用金融零售旅游政府电信医疗……位置图片文本音视频智能营销语音服务图像分析云存储物联网…………第三方数据平台行业化应用数据挖掘商业智能数据可视化垂直化应用数据平台数据仓库数据采集数据源位置图片文本音视频……数据源随着企业的不断互联网化，国内大数据生态系统向着更细分的大数据服务方向拓展各类互联网服务企业均成为企业大数据的数据源，包括位置、图片等图片、音视频等非结构化数据成为当前数据类型主体数据收集数据管理数据使用金融零售旅游政府电信医疗……位置图片文本音视频智能营销语音服务图像分析……行业化应用数据挖掘商业智能数据可视化垂直化应用数据仓库数据采集数据源云存储物联网……第三方数据平台数据平台平台化成为众多互联网公司战略方向，尽管很多公司并不是以大数据为核心业务SaaS 、PaaS 、IaaS 服务盘活了云存储，使其成为众多企业大数据的载体企业使用第三方数据平台进行业务分析与优化成为趋势数据收集数据管理数据使用金融零售旅游政府电信医疗……位置图片文本音视频智能营销语音服务图像分析云存储物联网…………第三方数据平台行业化应用数据挖掘商业智能数据可视化垂直化应用数据平台数据仓库数据采集数据源金融零售旅游政府电信医疗……智能营销语音服务图像分析行业化应用垂直化应用应用层面厂商着眼于垂直化应用与行业化应用两大突破方向智能营销、语音服务、图像分析是垂直化应用三大热点方向，创业公司不断涌现行业化应用中，金融、零售、电信等六大行业2014年累计占据71.3%大数据行业化提供商磨砺的三大武器营销风险控制预测与优化数据集成模型训练集成多种系统的数据，包括从外部供应商和客户处获取数据来共同制造产品。

2020
2020 1
2020
一. 数据之变 二. 从企业实践路径出发的生态图 三. 读懂解决方案 四. 附录
©
04 06
08
42
3
2020
.
在过去的2019年年，数据之变掷地有声。
其中，最大大一一个变化是营销可用用数据上的变化，比比如： 数字营销可用用的数据在收缩； 第三方方数据变现难度极具提高高； 企业正在重构营销策略略应对数据挑战。
*
浅色色底为该企业常规业务
12
2020
Marketin
纷析智库解读（续）
哪些企业可以关注？
MMC中的私域流量量运营平台PTO模块，支支持多微信账号管理理，对于⻔门 账号多、运营重、投放规模大大的效果类广广告企业和代理理商可以
店众多，且销售人人员手手中老老老客复购价值大大的零售行行行业很实用用。同时， 关注广广告投放管理理和优化产品Marketin Trading Desk，有跨渠
具体分为三层： 数据来源层：解决数据监测和获取，包括私域数据和公域数据。 数据治理理和整合层：解决消费者数据以及相关数据的管理理和打通的问题。 数据应用用层：解决各类具体的应用用，包括基础的数据分析与洞洞察，也包括直接面面向消费者的营销与运营。
©
6
2020
.
除了了按照企业应用用逻辑梳理理生生态图，2020年年的数字营销与数据智能生生态研究，我们也结合纷析智库团队在过去一一年年持续使用用、评测和关注 的解决方方案，在报告第三部分，通过对代表厂商的解决方案进行解读，帮助企业直观了解市场上相对成熟的解决方案是什么？有哪些能 力？可以解决哪些问题？ 我们也希望借此帮助大大家做进一一步的解决方方案梳理理和判断。 备注：以下代表厂商按企业首字⺟排序。

主题公园
主题公园提供的是能够多人交互的、更丰富的 VR 体验，这是家庭场景和 体验店都很难做到的。 基于这种独特的互动体验以及更强的客流承载能力， 主题公园或成为 2016 年线下体验战场上的一支重要力量。
位于美国犹他州的 The Void 是全球第一座主题公园，并且盛大已成为其 创始人之外的唯一投资者。 因此， The Void 项目在中国落地已经没有悬念， 盛大也表示正在中国挑选合适的合作伙伴， 很可能是一家自带知名 IP 的文 化娱乐类公司。
一方面，大公司纷纷开始尝试 VR 游戏，如完美世界、腾讯游戏、触控科 技、顽石互动等，它们除了有较强的技术积累，在发行渠道上也比小团队 有更明显的优势。另一方面，大量曾经做手游、页游的游戏公司也纷纷转 型。而由硬件厂商、游戏引擎开发商、游戏社区发起的开发者大赛也在快 速催生 VR 游戏开发者。
4、应用
目前，Windows、Android 已经能够较好的支持 VR 的软硬件，支撑消费 级应用。但苹果的操作系统目前对 VR 并不友好，这使得基于苹果系统的 开发者无法在短时间内介入 VR 内容的开发。
除此之外，现有的 VR 操作系统多由头显厂商自行开发，处于相对封闭和 割裂的状态。当然，封闭的操作系统在用户体验方面的优势更大。但 Google、 雷蛇等公司也已经宣布正在开发 VR 系统， 或会采取开源的方式， 吸引更多开发者。

网站分发
除了应用商店外，一些 VR 垂直媒体、论坛等网站也会提供 VR 内容和应 用的下载，如 87870、VR China、游戏蛮牛等。
（2）线下分发
2015 年开始，布局线下体验店的公司多了起来；2016 年，线下的 VR 消 费场景则会延展到更大型的主题公园上。在 VR 的应用层面，消费者目前 的负担能力有限，而通过体验店、主题公园向消费者推广和普及 VR 是一 个可行的方法。因此，很多 VR 内容也通过这些线下体验店和主题公园分 发出去。

中国大数据产业生态图谱20165535 中国大数据产业生态图谱20162016/2/3 大数据大价值 2大数据生态系统日臻完善互联网大数据：互联网环境下蕴含丰富洞察、决策和优化能力的海量、高增长率和多样复杂化的信息资产数据收集数据管理数据使用数据采集从数据源收集、识别和选取数据的产品服务提供者数据挖掘从大量的数据中自动搜索隐藏于其中的有着特殊关系性的产品服务提供者商业智能利用多种数据处理技术进行数据分析以实现商业价值的产品服务提供者数据可视化将数据的各个属性值以多维的形式表示，从而对数据进行更深入的观察和分析的产品服务提供者数据仓库为企业各级别的决策制定过程提供所有类型数据支持的战略集合的产品服务提供者第三方数据平台位置图片文本音视频其他数据源某种所需要数据的原始媒体服务提供者。

数据源可以是任何数据类型，但必需可靠且具备更新能力云存储平台家用医疗监控健康监控运动健康语音智能识别数据交易技术服务面向细分领域的专业化数据管理技术服务提供者ETL技术服务基础架构服务开源技术服务大数据社区语音智能识别安防行业人才招聘行业电信行业金融行业企业征信行业医疗卫生行业娱乐行业农业行业交通行业个人征信行业垂直化应用移动开发者服务商业WIFIWEB 流量分析业务性能管理信息安全精准营销地理位置应用智慧城市互联网舆情行业化应用专注于实现某种垂直化功能的大数据应用产品服务提供者专注于解决某些行业业务问题的大数据应用产品服务提供者将互联网中大量不同类型的存储设备通过应用软件集合起来协同工作，共同对外提供数据存储和业务访问功能的平台独立于数据源和数据使用者，提供专业化的、依托于网络的数据监测、数据交易、数据管理等服务的平台物联网利用局部网络或互联网等通信技术把传感器、控制器、机器、人员和物等通过新的方式联在一起，形成人与物、物与物相联，实现信息化、远程管理控制和智能化的服务提供者2016/2/3 大数据大价值 3垂直化应用的扩张需借助生态化数据收集数据管理数据使用数据采集数据挖掘商业智能数据可视化数据仓库第三方数据平台位置图片文本音视频……数据源技术平台……ETL技术服务基础架构服务开源技术服务…………云存储物联网家用医疗监控……健康监控……运动健康……行业化应用语音智能识别电信行业金融行业个人征信行业企业征信行业医疗卫生行业娱乐行业农业行业人才招聘行业交通行业安防行业……………………………………………………大数据社区……移动智能终端商业WIFI互联网舆情 WEB 流量分析产品数据分析地理位置数据源地理位置应用精准营销信息安全数据交易…………………………………………………………智慧城市……语音智能识别垂直化应用数据交易移动开发者服务商业WIFI语音智能识别互联网舆情WEB流量分析业务性能管理智慧城市地理位置数据应用精准营销信息安全2016/2/3 大数据大价值 4 垂直化应用关键成功要素数据收集数据使用数据采集数据挖掘商业智能数据可视化数据仓库第三方数据平台位置图片文本音视频……数据源技术平台……ETL技术服务基础架构服务开源技术服务…………云存储物联网家用医疗监控……健康监控……运动健康……行业化应用语音智能识别电信行业金融行业个人征信行业企业征信行业医疗卫生行业娱乐行业农业行业人才招聘行业交通行业安防行业……………………………………………………大数据社区……移动智能终端商业WIFI互联网舆情 WEB 流量分析产品数据分析地理位置数据源地理位置应用精准营销信息安全数据交易…………………………………………………………智慧城市……语音智能识别垂直化应用数据交易移动开发者服务商业WIFI语音智能识别互联网舆情WEB流量分析业务性能管理智慧城市地理位置数据应用精准营销信息安全积极创立以自身技术为基础的数据标准形成可持续的大数据服务商业模式，并能够持续盈利垂直化应用厂商的大数据服务必须与具体行业或上下游产业结合形成生态化扩张2016/2/3 大数据大价值 5行业化应用依托于信息化及互联网化的加速数据收集数据管理数据使用数据采集数据挖掘商业智能数据可视化数据仓库第三方数据平台位置图片文本音视频……数据源技术平台……ETL技术服务基础架构服务开源技术服务…………云存储物联网家用医疗监控……健康监控……运动健康……语音智能识别电信行业金融行业个人征信行业企业征信行业医疗卫生行业娱乐行业农业行业人才招聘行业交通行业安防行业……………………………………………………垂直化应用移动智能终端商业WIFI互联网舆情 WEB 流量分析产品数据分析地理位置数据源地理位置应用精准营销信息安全数据交易…………………………………………………………智慧城市……大数据社区……语音智能识别行业化应用电信行业金融行业个人征信行业企业征信行业医疗卫生行业娱乐行业农业行业人才招聘行业交通行业安防行业2016/2/3 大数据大价值 6 行业化应用关键成功要素数据收集数据管理数据使用数据采集数据挖掘商业智能数据可视化数据仓库第三方数据平台位置图片文本音视频……数据源技术平台……ETL技术服务基础架构服务开源技术服务……云存储物联网家用医疗监控……健康监控……运动健康……语音智能识别电信行业金融行业个人征信行业企业征信行业医疗卫生行业娱乐行业农业行业人才招聘行业交通行业安防行业………………………………………………垂直化应用移动智能终端商业WIFI互联网舆情 WEB 流量分析产品数据分析地理位置数据源地理位置应用精准营销信息安全数据交易…………………………………………………………智慧城市……大数据社区……语音智能识别行业化应用电信行业金融行业个人征信行业企业征信行业医疗卫生行业娱乐行业农业行业人才招聘行业交通行业安防行业持续专注于提高用户的转化与变现效果行业化应用厂商必须深谙行业业务，并能准确判断线上业务对线下业务的冲击点行业化应用厂商需要在行业线上线下数据源的整合及模型训练上不断完善2016/2/3 大数据大价值 <>7 平台型战略受到追捧数据收集数据管理数据使用数据采集数据挖掘商业智能数据可视化数据仓库位置图片文本音视频……数据源物联网家用医疗监控……健康监控……运动健康……行业化应用语音智能识别电信行业金融行业个人征信行业企业征信行业医疗卫生行业娱乐行业农业行业人才招聘行业交通行业安防行业……………………………………………………垂直化应用移动智能终端商业WIFI互联网舆情 WEB 流量分析产品数据分析地理位置数据源地理位置应用精准营销信息安全数据交易…………………………………………………………智慧城市……语音智能识别第三方数据平台云存储平台2016/2/3 大数据大价值 8云存储及第三方数据平台关键成功要素数据收集数据管理数据使用数据采集数据挖掘商业智能数据可视化数据仓库位置图片文本音视频……数据源物联网家用医疗监控……健康监控……运动健康……行业化应用语音智能识别电信行业金融行业个人征信行业企业征信行业医疗卫生行业娱乐行业农业行业人才招聘行业交通行业安防行业……………………………………………………垂直化应用移动智能终端商业WIFI互联网舆情 WEB 流量分析产品数据分析地理位置数据源地理位置应用精准营销信息安全数据交易…………………………………………………………智慧城市……技术平台……ETL技术服务基础架构服务开源技术服务…………大数据社区……语音智能识别第三方数据平台云存储平台云存储需通过差异化的增值服务实现业务的长期持续发展SaaS、PaaS、IaaS服务盘活了云存储，使其成为众多企业大数据的载体，但平台的数据存取效率仍是目前的瓶颈第三方数据平台的发展在于依托自身数据产品实现盈利，保证现金流流转2016/2/3 大数据大价值 9技术平台不断丰富数据管理的手段数据收集数据管理数据使用数据采集数据挖掘商业智能数据可视化数据仓库第三方数据平台位置图片文本音视频……数据源云存储物联网家用医疗监控……健康监控……运动健康……行业化应用语音智能识别电信行业金融行业个人征信行业企业征信行业医疗卫生行业娱乐行业农业行业人才招聘行业交通行业安防行业……………………………………………………垂直化应用移动智能终端商业WIFI互联网舆情 WEB 流量分析产品数据分析地理位置数据源地理位置应用精准营销信息安全…………………………………………………………智慧城市……语音智能识别技术服务ETL技术服务大数据社区基础架构服务开源技术服务2016/2/3 大数据大价值 10 技术平台关键成功要素数据收集数据使用数据采集数据挖掘商业智能数据可视化数据仓库第三方数据平台位置图片文本音视频……数据源云存储物联网家用医疗监控……健康监控……运动健康……行业化应用语音智能识别电信行业金融行业个人征信行业企业征信行业医疗卫生行业娱乐行业农业行业人才招聘行业交通行业安防行业……………………………………………………垂直化应用移动智能终端商业WIFI互联网舆情 WEB 流量分析产品数据分析地理位置数据源地理位置应用精准营销信息安全数据交易…………………………………………………………智慧城市……语音智能识别技术服务ETL技术服务大数据社区基础架构服务开源技术服务战略层面，技术路线的选择比市场战术的运用对厂商的发展更具决定性战术层面，招募架构师等核心技术人才是该类厂商生存并能够长久发展的关键2016/2/3 大数据大价值 11物联网连接的数据采集与数据管理数据收集数据管理数据使用数据采集数据挖掘商业智能数据可视化数据仓库第三方数据平台位置图片文本音视频……数据源云存储行业化应用语音智能识别电信行业金融行业个人征信行业企业征信行业医疗卫生行业娱乐行业农业行业人才招聘行业交通行业安防行业……………………………………………………垂直化应用移动智能终端商业WIFI互联网舆情 WEB 流量分析产品数据分析地理位置数据源地理位置应用精准营销信息安全数据交易…………………………………………………………智慧城市……技术平台……ETL技术服务基础架构服务开源技术服务…………大数据社区……语音智能识别物联网家用医疗监控健康监控运动健康2016/2/3 大数据大价值 12物联网关键成功要素数据收集数据管理数据使用数据采集数据挖掘商业智能数据可视化数据仓库第三方数据平台位置图片文本音视频……数据源云存储行业化应用语音智能识别电信行业金融行业个人征信行业企业征信行业医疗卫生行业娱乐行业农业行业人才招聘行业交通行业安防行业……………………………………………………垂直化应用移动智能终端商业WIFI互联网舆情 WEB 流量分析产品数据分析地理位置数据源地理位置应用精准营销信息安全数据交易…………………………………………………………智慧城市……技术平台……ETL技术服务基础架构服务开源技术服务…………大数据社区……语音智能识别物联网家用医疗监控健康监控运动健康物联网厂商的发展重在布局，包括生态环境的构建及技术标准的确立等与行业业务的紧密结合以及软硬件一体化人才的争夺是厂商发挥更大价值的关键2016/2/3 大数据大价值 13各内容类互联网服务竞相成为数据源数据收集数据管理数据使用数据采集数据挖掘商业智能数据可视化数据仓库第三方数据平台云存储物联网家用医疗监控……健康监控……运动健康……行业化应用语音智能识别电信行业金融行业个人征信行业企业征信行业医疗卫生行业娱乐行业农业行业人才招聘行业交通行业安防行业……………………………………………………垂直化应用移动智能终端商业WIFI互联网舆情 WEB 流量分析产品数据分析地理位置数据源地理位置应用精准营销信息安全数据交易…………………………………………………………智慧城市……语音智能识别位置图片文本音视频其他数据源2016/2/3 大数据大价值 14数据源关键成功要素数据收集数据管理数据使用数据采集数据挖掘商业智能数据可视化数据仓库第三方数据平台云存储物联网家用医疗监控……健康监控……运动健康……行业化应用语音智能识别电信行业金融行业个人征信行业企业征信行业医疗卫生行业娱乐行业农业行业人才招聘行业交通行业安防行业……………………………………………………垂直化应用移动智能终端商业WIFI互联网舆情 WEB 流量分析产品数据分析地理位置数据源地理位置应用精准营销信息安全数据交易…………………………………………………………智慧城市……技术平台……ETL技术服务基础架构服务开源技术服务…………大数据社区……语音智能识别。

道重要生性鲜电快商速攀升 母婴电商
汽车电商
媒体/推广
媒体
零售商
零售商自建电网商 上零售酒平水电台商 的商品来家源居较电商为分散，奢品侈品牌电商商 ，经销商社区，电商零售
推广
零售商
商皆有，个人卖家是中国网上零售市场的重要组成部分
跨境电商
随着跨境电商的兴起，线上渠道成为国外品牌商和零售企 业进入中国的新渠道
网及网上零售第的三方发服展务，抵御电商企业的竞争
云计算
仓储\物流
支付
代运营
数据/咨询
报关/清关
信用认证
安全认证
大数据 大价值
7
导购电商提供平台引流及信息筛选服务
制造商/供应商
电商平台
品牌商
品牌商自建电商
综合电商
导购电商
媒体/推广
媒体
导购电商是依托大型电商生平鲜电台商而存在的信母婴息电商分类平台，汽车本电商质
平台搭建
云计算
仓储\物流
支付
代运营
数据/咨询
报关/清关
信用认证
安全认证
大数据 大价值
5
跨境电商成为市场新的宠儿
制造商/供应商
品牌商
品牌商自建电商
电商平台
综合电商
导购电商
媒体/推广
媒体
生鲜电商
跨境电商 母婴电商
汽车电商
零售商
零售商自建电商
酒水电商
家居电商
奢侈品电商
社区电商
推广
在国家政策和市场的双重推动下，跨跨境电境商 电商实现快速发展，保税仓及 跨境物流是支撑跨境电商发展的核心
微博：@易观智库 13
第三方服务
平台搭建
云计算

2022年11月28日，在第十届中国数字营销峰会上，由中国商务广告协会数字营销专业委员会、虎啸奖组委会及秒针营销科学院三方合作的《中国数字营销生态图2022版及解读报告》通过线上直播的形式对外发布，受到了行业各方的关注。

2022生态图解读依然是邀请到了明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平对生态图图谱做了详细的解读，以及对数字营销行业的发展与趋势也做了详尽了预判。

生态图旨在帮助品牌主和数字营销行业从业者梳理和搭建中国数字营销行业发展脉络的桥梁。

3年以来，生态图的入选企业质量与覆盖面得到行业高度认可，成为数字营销行业重要的行业标准。

此次生态图的赛道设置一共包含三大类17个大赛道，102个细分赛道，收录数字营销行业重点企业近千家。

今年的生态图在原有的基础上也进行了更为细致地规划与升级，在赛道设置上也进行了更新，比如今年增加了大家所关注元宇宙营销赛道，针对这个赛道的属性，也设置了“数字人、数字藏品、虚拟空间、沉浸式体验技术”4个细分赛道。

从今年的提报数据来看：从2022年9月13日至2022年10月13日开展的关于2022年中国数字营销生态图的征集活动，共有1891个有效企业赛道提报，相比2021年的1053个，总量增加近一倍！参与提报的企业数量也从2021年的600+家上升至2022年的700+家。

一、三大板块、17大类，102个细分赛道在今年的征集活动中，依然设置了三大一级分类，即“服务和管理”、“数据和运营工具”、“触点和内容”，与2021年无异。

但在二级分类上，除了对部分赛道有细微的调整优化外，做了一个新增，从2021年的16个增加到了17个，该新增则是将原有定位于三级细分赛道的“元宇宙”提升到了二级分类上。

在三级细分赛道层面，则由2021年的93个增加到了今年的102个，主要在“元宇宙”和“社媒营销”两个二级分类下做了新增或细分，譬如元宇宙下囊括了数字人、数字藏品、虚拟空间、沉浸式体验技术四个细分赛道，以及社媒营销下添加了互动媒体分享、用户点评、内容社区、社媒运营等细分赛道，可视作是对2021年原有的“社交平台”这一细分赛道的进一步完善和扩充。

M
米其林（中国）投资有限公司
上海阑途信息技术有限公司
深圳广联赛讯有限公司
Y 优信互联（北京）信息技术有限公司
南京车易淘网络信息技术有限公司
上海美车堂汽车美容有限公司
深圳市澳康达二手车交易经纪有限公司
中驰车福联合电子商务（北京）有限公司
N
南京价公信息技术有限公司
上海铭中汽车销售有限公司
深圳市千迈科技有限公司
北京敦煌禾光信息技术有限公司
北京福瑞车美信息技术有限公司
北京国联视讯信息技术股份有限公司
北京海淘车科技有限公司 北京京东世纪贸易有限公司 北京精诚高科科技有限公司
北京精真估信息技术有限公司
北京九五智驾信息技术股份有限公司
企业名称 北京卡拉丁汽车技术服务有限公司 北京麦卡思为信息技术有限公司
北京麦轮泰电子商务有限公司 北京秒车信息技术有限公司
实时分析驱动用户资产成长
6 云计算和大数据等技术推动第三方服务内容不断 完善和健全
汽车金融成为汽车产业新的增长点。 云计算和大数据技术进步，推动二手车检测估值水平进 一步提高。 用车类工具行业完成流量积累阶段，流量转化和变现 成为企业重要经营方向。
2016/10/19
实时分析驱动用户资产成长
7 附录：互联网汽车电商服务企业名单
北京木仓科技有限公司 北京善义善美科技有限公司 北京四维图新科技股份有限公司
北京搜车网科技有限公司 北京万咖网络科技有限公司
北京现代汽车有限公司 北京阳光第一车网科技有限公司
北京一猫汽车科技有限公司 北京易车信息科技有限公司 北京易鑫信息科技有限公司
北京意维科技有限公司 北京优车诚品网络科技有限公司
北京有壹手汽车科技有限公司 北京与车行信息技术有限公司 北京远特科技股份有限公司

中国电子游戏市场生态图谱2016
本产品保密并受到版权法保护
中国电子游戏生态图谱游戏内容提供方电子竞技
支撑服务游戏内容分发方
游戏硬件
衍生服务电竞俱乐部俱乐部联盟电竞赛事节目制作电竞直播TV 游戏硬件VR 游戏硬件
手游分发渠道TV 游戏平台游戏分发渠道页游联运平台游戏视频游戏交易游戏周边
游戏卡牌游戏玩具游戏外设
数据监测
云计算支付平台广告平台游戏媒体技术外包游戏引擎技术支持
游戏研发发行VR 游戏
客户端游戏网页游戏TV 游戏移动游戏
内容提供方保证游戏产业的创意来源
内容提供方
内容提供方较为分散，规模不一，基于各类平台提供游戏内容，是整个游戏生态的创意和价值源头
游戏发行商将产品从研发商推向分发渠道，专注于游戏的调优及推广游戏研发是整个游戏产业链的上游环节，对厂商的创意和技术要求极高
技术外包
游戏引擎技术支持
游戏研发发行移动游戏客户端游戏TV 游戏VR 游戏
网页游戏。

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws电商数字营销蓬勃发展 模式创新风靡云蒸中国电商数字营销市场专题报告2016研究说明研究方法：本报告主要运用定性和定量方法，报告中资料来源于易观对行业公开信息的研究，对业内资深专家的深度访谈，易观的互联网数据监测，以及分析师的专业评价和判断。

研究范畴：本报告主要针对电商营销市场进行研究，内容包含发展背景、市场现状、行业趋势等内容；鉴于电商营销方式多元化以及本报告侧重研究服务广告主端，因此通过对于阿里妈妈、精准通两大电商平台自建营销平台作为典型案例，让读者对电商营销市场更加了解。

数据说明：数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。

截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。

采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

数据更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标目录中国电商营销服务市场发展背景12 3 中国电商营销服务市场发展特征典型电商营销平台模式及解析4 总结＆各方观点电商与广告行业政策持续释放，促进电商营销发展政策法规规范互联网广告行业发展，鼓励大数据、云计算等技术的商业化应用2015年1月，国务院印发《关于促进云计算创新发展培育信息产业新业态的意见》，提出了六项主要任务，其中包括：增强云计算服务能力、提升自主创新能力、加强大数据开发与利用。

2015年2月20日，国务院发布《国务院关于促进云计算创新发展培育信息产业新业态的意见》。

2015年9月1日新广告法实施，明确了虚假广告的定义和形态，加强对于虚假广告内容的监管力度。