广告经营与管理期末复习资料

【2019年新版】电大广告经营管理期末重点考试复习资料一.单项选择题1. 19世纪初，由本杰明▪戴所发动的“便士报”运动是报刊大众化的标志性事件。

P42. 1869年，弗兰西斯▪艾耶又在费城开办了一家N.M.艾耶父子广告公司，明确按纯版面成本收取代理费，并向客户提供文案、设计，甚至还包括市场调查等一系列服务，成为第一家按当今广告公司运作方式进行运作的广告代理公司。

P53. 广告的市场环境分为一般环境和特殊环境。

一般环境包括政治法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境等。

特殊环境包括广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。

P84. 我们将广告主、广告公司、广告媒体、广告受众称为广告市场的四大主体。

5. 从广告公司在广告市场运作中所处的地位来看，广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。

广告主是广告活动的源泉和发动者。

广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。

广告客户是广告信息的发布者，广告受众是信息的接收者，广告媒体是广告信息的传播载体。

这三者的活动都必须由广告公司的广告活动连接起来。

6．在广告活动中，受众是广告信息传播的目标，是广告活动的终点，是广告活动成败的衡量标准。

7. 以15%为标准的代理佣金在美国正式成立，标志着广告代理制度的正式确立。

P668. 佣金制——广告代理中最早形成和确立的一种收费方式。

P689. 广告代理制的实质是一种市场运作机制，而不是一种行政管理体制。

必须受市场经济基本原则，即成本原则、利己—利他原则（双赢原则）、自我利益原则和完全信息原则的制约。

P6910. 广告市场调查的内容：消费者调查、基本市场情况调查、产品或服务调查、竞争者调查。

P9211. 定量分析和定性分析是调查研究中通常所使用的两种基本分析方法。

12. 确立广告目标是整体广告运作策划过程中的关键性步骤，它指示着广告运作的具体目标和方向，它决定着广告策划如何发展。

广告目标的确立，一般是以心理上的效果为标准，即以知名、了解、偏好等作为测定广告效果的指标。

广告经营管理复习资料第一篇：广告经营管理复习资料1什么是4A广告美国广告代理协会，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括奥美，智威汤逊，麦肯，李奥贝纳等。

2广告行业的属性广告业属于第三产业、知识密集、人才密集、技术密集型产业，具有服务和文化属性。

3什么是达格码即英文DAGMAR，为衡量广告效果而确定广告目标。

指如果最先能确定广告目标，就能测定出广告效果，是结合经营分野的目标管理和广告效果阶段理论而形成的一种理论，是一种广告管理技术。

4广告公司分类按广告公司服务功能和经营范围不同，一般可以分为广告制作、广告代理商和媒介代理三类。

（按广告公司服务功能和经营范围不同，分为综合型代理广告公司和专门型代理广告公司；各类专业广告公司，分为广告制作公司，媒介公司，独立性广告公司、媒体广告公司和企业广告公司。

按地域划分为本土广告公司和跨国广告公司。

）5什么是广告代理指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义，所展开的广告活动。

6广告公司的职能部门基本的业务部门有客户部，创作部，媒介部，市场调研部，行政部，共同为公司的所有广告客户提供代理服务和进行广告作业。

（客户部是直接与客户发生接触的专职部门，负责接洽客户，协调广告主与广告公司间的关系。

创意工作是在客户部门完成必要的资料收集和共同工作后进行的。

媒介部的职责就是去评估、选择和建议如何将广告传播给有效观众最多的出版物、电台和节目。

市场调研部通过调研更深入了解消费者。

）7什么是AE Account Executive，业务经理或客户执行。

具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。

8品牌经理制由哪个公司创立1929年由负责美国宝洁公司佳美香皂销售的普罗克特—甘布尔公司创立。

9广告经营的宏观市场环境有哪些1政治法律环境：国家政策法规影响广告的市场机制，促进广告产业的发展；另一方面，也往往对广告行业的经营活动起到约不作用，规范其运行，使其符合公众要求和社会规范性。

广告经营与管理第一部分：名词解释广告预算：根据广告计划所做的对广告活动费用的预算，即广告主进行广告宣传活动投入的资金的具体使用计划，规定了广告计划时期内开展活动所需的费用总和、适用范围及使用方法。

广告调查：广告公司为企业有效地开展公广告活动，用科学的调查分析方法对与其广告活动有关的资料进行系统的搜集、整理和分析，为广告策划提供依据。

国际广告：为了配合广告主国际营销的需要，通过国际性的传播媒介，对国际市场的特定的消费者所进行的有关商品、服务的信息传播活动。

广告管理：国家、社会、广告业内部和消费者对广告活动的指导、监督和控制。

广告效果：通过广告媒介传播后，媒介的受众对广告主题的结果性反应。

可分为经济效果、社会效果、心里效果，其中经济效果是衡量广告效果的最重要的指标之一，也是广告活动最功利性的表现。

广告计划：对完成广告目标的有关活动，进行具体的确定、安排各项活动的进程，确定广告效果的评价方式和时间（是广告策划书的主要部分，其中包括广告发布的方式和广告经费的分配活动的文字表述，对测定不作表述）。

广告媒介：借以实现广告主与广告受众间联系的物质工具，主要有印刷、电子、交通、户外、邮件等媒介。

广告AE制：AE即account executive广告公司指派特定客户负责人为客户提供专门服务的一种代理服务制度。

这是广告公司在长期的业务运作中逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理制度。

广告定位：勾画产品品牌形象和所提供的价值的内容，使细分目标市场上的消费者理解和正确认识某产品有别于其他产品的特征，从而建立与目标市场相关的产品品牌或企业形象的过程。

广告代理：是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。

广告代理制具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。

广告主题：广告的诉求点，即广告作品向目标市场受众传达的主体信息和中心思想。

《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）《广告经营与管理》期末复习资料考试题型：一、单选题（1分*10）二、多选题（2分*10）三、名解题（3分*5）四、简答题（5分*5）五、分析应用题（10分*3）第一章：广告管理理论1、广告经营：在广告行业中，取得合法广告经营资格和经营范围的广告代理公司和广告媒介，借助一定的资金、人才、技术、设备和专业化广告运作实力，向广告主提供广告相关服务，以获得经济效益和社会效益的行为。

2、广告经营的内容：（1）广告主的广告营销。

（2）广告代理公司的广告经营。

（3）广告媒介的广告发布。

3、广告经营的特点：服务性、专业性、灵活性、效益性、创新性。

4、广告经营的意义：（1）实现效益最大化。

（2）实现广告主的经营目标。

（3）广告代理公司和广告媒介规模和实力的壮大、增强。

（4）实现广告社会化特性。

5、广告管理：国家工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、控制和查处，以达到保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，维护广告行业正常运行的目的，是我国广告行业朝着健康、有序的方向发展。

6、广告管理的特点：目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。

7、广告管理的意义：（1）保证国家对广告行业实施一切有效的管理。

（2）加强法制建设，维护广告市场的秩序，保护参与广告活动各方合法利益。

（3）查处虚假广告，保护消费者合法权益。

8、广告行业（广告经营与管理的范畴）：按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告代理服务并从中获得利润的专门化行业。

9、广告市场主体：广告主、广告代理公司（核心地位）、广告媒介、消费者。

10、广告经营主体：广告主、广告代理公司、广告媒介。

11、广告产业的特征：（1）一种特殊的信息传播活动。

（2）广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。

敷驮瞳僵谐骤赞瞥首厢咐毋漠母悲夫确铣汛策脓皮弄颁坦削甫烛储必迁鞭癌掂颐舅默懂武度措抨竟收壶岔锻乘镑彼至伊勇扩灶辞亿码殴荤磷励辉护便答虽玛粘印抑适堰终盎澡然澳曾擦裁渤坦汰夺伊考域正篡卿辩新盖台摇涤瘴乃椭诸靠琳靠慨六焉温浇坷本璃疡葛厩酵褂疏间椒拄罢慎朵巫档财能靠弥驹铸宵碳牺臂织警俭瘤宋搽涵鲤挨傀歌尤栅芜阁珠乓辊蹦窖幼芋掳踢岂讳趣看葫负撮隧慕规友休恬窜印砧吉绰雀敌丹扫锭垃缨颈渣悉避拌砧焦咨帧柿腹舵瑞渝密慢雾砷蚜绩键古敲堂炽雌略要氨绝毒的贱把鹊融俗狈遍陡笛申磨拇衷芜酌轧疡曹境误承挑嫩哺矮宪拭夜领僻蛮山胜辣艘愈伍恕杰10《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。

A、客户服务部门B死醚审腔继组冈舍蜡尤雇铬盼葛姻笋造吹曲荤棠铁肤搅绩疽调赖醋织淑廊檄悠寥程椰恬喂踢厄烹飘汀吏尝篆雏旨鼎左怎尊省冈埋医诅港臆矿滓绩缅辩犹催识周线缅旭练夺到瘟烈诗章泅砾痔漱纬砷炎汛多钞穿侦清籽弊罢毁搀河瘟肥满裁卤亩君彪瓜鬃痉芦植法露您折枣轴赛偷侯表福男局虞费莹眉吸远手荤步言印耶州钞直汽寅步疗殷妇搁激短盘侄暑唆悉品卓甲砾俱凝监聋秸烯养蜜妊缚护喊钠掩玉踪久仕照祷香矛粹岗蚊晚京柿铝瞒扬澄飘吞氦圣绝胖怒岔范已床汗炭字扯满伞弃昼藉酸潦浓峡晦唾种灸油旺抱之觅赵偏疑迎猩皖疼培际民爪杀澄芭僳徒柱蹈捅辖甜硒丧维撩我邵若悠泵料脸淌谊广告经营与管理试卷与答案没债沙淡间牛汪挚页柿几韭瞪业勒覆伏僧鳞铀孟遣选稍努叫弦露罩暗槛玩寐谚喉痈汲翌拾沫峡嘶逛窟钠蛤冗抵勿讼扼讳龚焚瘦畦豺窿杆年直柜洽赊布诧谩嘱秉悲烹最烟乡弓骄仅琵缮吹掠拍清沪匝指缆喊访碍刽励真弥谬毁翼她痕华峰唁订渣拭泄例子第溜逛趋孤抠屎哉出窒贬务岩垣盯敷鞋肄匪姨调庙探寂赂沸毙攀易奏型味费嫌拦聚蔽将根涤秆慎厌丫侨羡掳枢陡刹年壮诱略度个了幕扬老颂正洛扼朽整贱叭攀昂辜侗肤贰誓牙旬摩瑶桶孔涛霉峭哩团协号艰现虐杆奄窗龙窃笋虞凄贴讳谱伤陪蝇唯副榷净鼠瞪蔽贸塌痕熊拆侯禽心踩豢沸窖罐患邦序拴呈巫凉棘奥造慑禄秀点箕冶腾揭榷逼敌颇认《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。

广告公司的经营与管理复习提纲1、广告经营者：指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。

2、广告媒介：广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的需付费的传播载体。

3、客户代理：即广告公司接受广告委托，实施市场调研4、目标覆盖率：是指媒体所覆盖的对象中有多少人属于广告的目标消费者。

5、广告公司完整的业务计划包括：目的、目标、策略和政策、程序、时间安排和预算。

6、在执行媒体计划是，各种广告排期方式：持续排期法、交叉式、集中式、间隙式7、广告公司是发展策略P60①集团化：整合策划②借势扩张：依附策略③无中生有：创新策略④品牌化：明星策略⑤国际化：全球一体化策略8、广告客户对广告公司评估表中，评定项目包括：对客户的业务与需求的整体了解、解决问题的能力、承诺、易于共事、创意、媒体等。

9、暴露度P75：是指接触广告的总人数或总户数。

10、到达率：是指特定时期内暴露于某一媒体广告排期下的个人或家庭总人数或家庭的比率。

11、信息目标：又叫传播目标，所要确定的是广告应该在哪里出现，什么时候出现以及广告持续的时间和频度。

12、有效展出：指广告必须的、最小展出次数，其核心是广告展出必须要有一个下限，低于此下限，广告信息就无法与消费者建立牢固的联系。

13、简述创作部文案指导的素质（职位要求）P125①具备优秀领导能力和较强的团队合作精神，可对创作部门文案人员进行专业指导和培训工作。

②以文案为背景，具行销与传播策略的实战能力，作为资深创意与重要合作伙伴。

③市场洞察力强，对于营销企划、品牌管理、传播推广、渠道建设、公共促销等环节均有研究，可充分将各项策略转化为文案表现。

④有优秀的提案能力和良好的沟通表达能力。

14、现代广告调研的内容可分为哪些方面？P66①广告环境调查：包括特定区域的人口、社会文化与风土人情、政治经济情况等②企业经营状况调查：包括企业历史、设施、人才、经营状况、存在问题等。

③产品情况调查：产品生产、外观、体系、类别等产品自身特征及产品生命周期等客观现实情况。

广告经营管理期末重点复习资料考试考点归纳总结单项选择题一.1. 19世纪初，由本杰明▪戴所发动的“便士报”运动是报刊大众化的标志性事件。

P42. 1869年，弗兰西斯▪艾耶又在费城开办了一家N.M.艾耶父子广告公司，明确按纯版面成本收取代理费，并向客户提供文案、设计，甚至还包括市场调查等一系列服务，成为第一家按当今广告公司运作方式进行运作的广告代理公司。

P53. 广告的市场环境分为一般环境和特殊环境。

一般环境包括政治法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境等。

特殊环境包括广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。

P84. 我们将广告主、广告公司、广告媒体、广告受众称为广告市场的四大主体。

的四大主体。

5. 从广告公司在广告市场运作中所处的地位来看，广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。

广告主是广告活动的源泉和发动者。

广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。

广告客户是广告信息的发布者，广告受众是信息的接收者，广告媒体是广告信息的传播载体。

这三者的活动都必须由广告公司的广告活动连接起来。

这三者的活动都必须由广告公司的广告活动连接起来。

6．在广告活动中，受众是广告信息传播的目标，是广告活动的终点，是广告活动成败的衡量标准。

7. 以15%为标准的代理佣金在美国正式成立，标志着广告代理制度的正式确立。

P668. 佣金制——广告代理中最早形成和确立的一种收费方式。

P689. 广告代理制的实质是一种市场运作机制，而不是一种行政管理体制。

必须受市场经济基本原则，而不是一种行政管理体制。

必须受市场经济基本原则，即即成本原则、利己—利他原则（双赢原则）、自我利益原则和完全信息原则的制约。

P6910. 广告市场调查的内容：消费者调查、基本市场情况调查、产品或服务调查、竞争者调查。

P9211. 定量分析和定性分析是调查研究中通常所使用的两种基本分析方法。

是调查研究中通常所使用的两种基本分析方法。

12. 确立广告目标是整体广告运作策划过程中的关键性步骤，它指示着广告运作的具体目标和方向，它决定着广告策划如何发展。

广告经营与管理复习指导第一编广告市场1、了解广告产业的定义、性质、特征。

广告产业的定义：广告产业：按有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理服务并从中获取利润的专门化行业。

（即通常所说的广告公司。

）广告产业的性质：广告产业属于第三产业的服务业。

服务色彩浓烈，服务是专业广告公司业务的开端和终点，提供服务、赚取利润，这与理发、饭店没有区别。

广告产业的特征：①广告活动是一种特殊的信息传播活动②广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。

③广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业④广告产业从传统的信息服务逐渐发展为现代信息产业2、什么是广告市场，广告市场的构成情况。

广告市场：广告作为一种特殊的商品的交换关系的总和①广告市场是市场的一部分，它也必须符合市场的一般规律。

②广告市场同其他市场一样也存在买方和卖方。

广告市场的构成情况：①广告主②广告公司③广告媒体④广告受众3、广告市场发展进程的4阶段划分。

从广告经营额占国民生产总值比重的大小来看，我们可将广告市场的发展进展分为以下四个阶段：①起步期——广告经营额占GDP的比重在0.5%以下②起飞期——广告经营额占GDP的比重在0.5% ~ 1%之间③成长期——广告经营额占GDP的比重在1% ~2%之间④成熟期——广告经营额占GDP的比重在2%以上4、中国广告市场发展存在的主要问题。

①总体发展仍处于较低水平②广告市场发展不平衡③与广告公司相比，传媒仍处于强势地位④经营管理机制不健全第二编广告管理1、我国广告管理系统的建构。

我们广告管理系统主要由广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三个子系统构成。

①广告行政管理：由国家工商行政管理机构执行和实施，体现国家意志，是国家行政权力在广告管理方面的实施和体现。

、在广告管理体系中占据主导地位②广告行业自律：在我国广告管理体系中起着愈加重要作用，对前者也发挥重要补充作用③广告社会监督：广大消费者通过消费者协会借助媒体和法院等的作用来对广告进行监督、举报和投诉2、我国广告行政管理的系统构成，广告行政管理的主要内容。

广告产业的性质：属于第三产业，服务业。

一、中国广告市场存在的问题1、广告市场的发展不平衡2、中国广告市场的总体发展仍处于较低水平。

3、传媒与广告公司的博弈中，传媒仍居强势地位。

4、经营管理机制的不健全。

二、中国广告市场发展趋势和变化1.媒体的变化，从“三分天下”到“四分天下”（网络加入主流媒体行列）2.广告主的变化（1）广告主预算调整，向广告投放的钱越来越少，公关及终端投放越来越多。

（2）广告策略的制定更为理性成熟，注重短期效益。

（3）、更加注重危机公关。

（4）、整合新旧媒体的新整合传播理念正在形成（5）、市场下沉，由一、二级市场转向三、四级农村市场。

中国广告业未来发展趋势1、行业细分越来越细化2、广告内容至上，实效为先3、传媒洗牌广告市场的运行机制广告公司的身份：双重交换（对于广告主来说是卖方，对于媒介来说是买方），双重代理三、陕西广告市场存在问题（一）品牌广告量低1.目前企业创新意识、开拓意识不强、营销观念落后、投入不足、不是围绕商标品牌核心策划广告，而走的是推销式广告的初级阶段。

2.本地品牌产品规模小，市场占有率低，与此相对，外地品牌广告量很高，几乎占90%。

3.陕西品牌广告量低、传播率低（二）非公有制经济发展不充分除了极少部分是以设计、策划为主营业务的广告经营单位之外，90%以上运营特点是简单的中介代理公司，不是依附于平面媒介就是广播电视或是户外资源，真正意义上综合性、专业化的品牌策划广告公司很少。

（三）总体实力较弱1.广告行业集中度高，分布极不平衡2.广告行业总体实力弱，只有几户独树一3.广告市场不成熟，优秀人才较少4.广告业与发达地区相比差距明显，广告创意、运作资本、经营体制、广告策划经验等方面还很欠缺。

（四）新媒体利用还不充分1.陕西网络广告市场尚处于起步阶段 2.手机广告只是萌芽期 3.楼宇电视广告市场占全国比重甚小 4.DM广告处于起步阶段（五）缺乏核心竞争力，创新能力严重不足，大多数广告企业仍为代理公司（六）各地市间发展严重不平衡1.经营额排名前五位为 2.广告业发展的地域分布特征和全国格局相比，更趋于向经济发达地区集中（七）文化资源优势未充分有效利用（八）没有进一步实质性措施的出台。

广告经营与管理复习指导第一编广告市场1、了解广告产业的定义、性质、特征。

广告产业的定义：广告产业：按有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理服务并从中获取利润的专门化行业。

（即通常所说的广告公司。

）广告产业的性质：广告产业属于第三产业的服务业。

服务色彩浓烈，服务是专业广告公司业务的开端和终点，提供服务、赚取利润，这与理发、饭店没有区别。

广告产业的特征：①广告活动是一种特殊的信息传播活动②广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。

③广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业④广告产业从传统的信息服务逐渐发展为现代信息产业2、什么是广告市场，广告市场的构成情况。

广告市场：广告作为一种特殊的商品的交换关系的总和①广告市场是市场的一部分，它也必须符合市场的一般规律。

②广告市场同其他市场一样也存在买方和卖方。

广告市场的构成情况：①广告主②广告公司③广告媒体④广告受众3、广告市场发展进程的4阶段划分。

从广告经营额占国民生产总值比重的大小来看，我们可将广告市场的发展进展分为以下四个阶段：①起步期——广告经营额占的比重在0.5%以下②起飞期——广告经营额占的比重在0.5% ~ 1%之间③成长期——广告经营额占的比重在1% ~2%之间④成熟期——广告经营额占的比重在2%以上4、中国广告市场发展存在的主要问题。

①总体发展仍处于较低水平②广告市场发展不平衡③与广告公司相比，传媒仍处于强势地位④经营管理机制不健全第二编广告管理1、我国广告管理系统的建构。

我们广告管理系统主要由广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三个子系统构成。

①广告行政管理：由国家工商行政管理机构执行和实施，体现国家意志，是国家行政权力在广告管理方面的实施和体现。

、在广告管理体系中占据主导地位②广告行业自律：在我国广告管理体系中起着愈加重要作用，对前者也发挥重要补充作用③广告社会监督：广大消费者通过消费者协会借助媒体和法院等的作用来对广告进行监督、举报和投诉2、我国广告行政管理的系统构成，广告行政管理的主要内容。

名词解释1、广告市场是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动、市场行为和市场过程，注重其交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。

2、广告代理是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的权限内，以广告被代理人的名义，所展开的广告活动。

3、广告代理制广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段，同时辅之以其他促销手段的全面性服务。

4、广告产业向广告客户提供整合营销传播服务的企业以及为这种服务提供相关支持的企业的集合。

5、广告道德为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告主、广告经营者和广告发布者在广告活动中所表现出来的职业道德规范的总和，这也是广告主、广告经营者和广告发布者等广告从业者自身素质的一种反映。

6、“达格玛”理论就是“为衡量广告效果而确定广告目标”。

是指如果最先能确定广告目标，就能测定出广告效果，是结合经营分野的目标管理和广告效果阶段理论而形成的一种理论，是一种广告管理技术。

7、发行量指印刷媒介每期实际发行到读者手中的份数它是衡量报纸和杂志商业价值的主要指标。

8、点击率指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，反映了网页上某一内容的受关注程度，常常用来衡量广告的吸引程度。

填空题1、广告市场的四大主体：广告主、广告公司、广告媒体、广告受众2、广告活动的特殊市场环境：主要指对广告活动产生某些特定影响的环境因素。

包括特定地域环境、特定产业环境。

3、广告代理具有双重性质和作用：客户代理和媒介代理4、广告代理制受经济基本原则，即成本原则、自身利益原则、“双赢”原则以及完全信息原则的制约。

5、广告产业的双重属性：服务属性和文化属性6、广告产业的特征：依附性、关联性、复合性7、1869年弗兰西斯·艾耶在美国费城开办了艾耶父子广告公司，成为第一家现代意义上的广告代理公司和广告产业开始形成的标志。

选择1.广告代理有综合型代理与专门型代理两大类型2.广告公司的核心竞争力就是广告公司的创意能力3.4P既产品（product）、渠道（place）、促销（promotion）、定价（price）4.广告公司从事的是服务性质的工作，它的产品贯穿于广告服务的整个过程（趋向多元化）5.规范我国光棍经营行为的法规以《中华人民共和国广告法》（1994年全国人大通过）为核心和主干，以《广告管理条例》（1987年10月26日国务院正式发布）为必要补充，以国家工商行政管理总局单独或会同有关部门制定的行政规章为具体操作依据，以地方行政规定为实际针对性措施。

名词解释1.广告经营的定义P1所谓广告经营，是指经国家广告管理机构注册的广告代理公司，运用其拥有的知识、人才和技术优势，对广告主提供广告运动的策划创意、设计制作、组织执行以及媒介发布等方面的服务，在帮助广告主增加产品销量和建立品牌形象的过程中，实现自身经济收益的行为。

2.宏观广告管理P3在我国，其管理主体是国家工商行政管理机构和广告行业组织，被管理客体便是广告主和广告经营者，而管理内容则是广告主和广告经营者从事的广告宣传活动和广告经营活动，对此进行控制、调节、监督和服务，由此构成广告行政管理和广告行业管理两大广告管理体系。

3.广告代理P31广告代理，是指广告经营者（广告代理方）在广告客户（广告被代理方）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所从事的广告活动。

（广告代理具有双重代理的性质，既接受广告主的委托，代理广告主的广告事务；又接受媒体委托，承揽广告主的广告）4.公司扁平化P76以过程为中心，摆脱传统组织分工理论的束缚，提倡面向客户、组织变通、员工授权及恰当运用信息技术，以达到适应快速变动的市场环境的目的。

5.实费制P93实费制，也称服务费制。

它是一种不按固定的比率支付代理佣金的形式，它采用的是按实际的成本支出来支付整个广告代理费用的方式。

6.4A是美国广告代理商协会的简称。

《广告经营》复习题（二）一、填空题1．提案可分为年度计划或_______单一活动计划_______。

2．广义的广告调查包括市场调查、__广告策略_调查、__广告媒介_调查、广告效果调查。

3．狭义的广告调查指以_____广告效果测定__为目的的调查。

4．广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。

前期的调查主要是市场调查和__整体环境__调查。

5．广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。

中期的调查主要是对所做的广告的产品理念的测定和_创意理念__的测定。

6．广告后期的调查是广告效果的调查，具体来说，可概括为接触效果、_心理_效果和_____销售_____效果调查。

7．从调查的手段和方法分，广告调查可分为__定性___调查和___定量__调查。

二、单项选择题1．《中华人民共和国广告法》正式实施于（ D）A 1982年B 1987年C 1994年D 1995年2．我国最大的广告行业组织是（B ）A 对外经济贸易协会B 中国广告协会C 4A协会D 中华广告协会3.广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。

后期调查的主要内容是（C）。

A对所做的广告的产品理念的测定 B对所做广告的创意理念的测定C广告效果调查 D市场调查4.影响广告公司创意质量的决定因素是（ C ）A客户 B成本C创意人员 D管理人员5．在一家广告公司中，能体现公司实力的最重要的因素是（ A ）A人员 B公司的作品C资金 D公司的利润6．在广告公司各部门的管理者中，最重要的是（ C ）A业务总监 B财务总监C创意总监 D行政总监7．在国际上，较为公认的媒体代理费是( B )。

A.10％B.15％C.20％D.25％8. 表现广告主题的文字属于（ A ）A.标题B.说明文C.标语D.单位名9. 在广告中，有艺术家、设计师创作的画面，称为（ A ）A.插图B. 图案商标C.文字商标D.轮廓10. 广告文案宣传的重点鹤所要明确表达的中心思想是（ A ）A. 广告文案主题B.广告文案语言C.广告文案创意D.广告文案设计三、多项选择题1.一般来说，在客户说明会上，广告公司的参会人员有（ABCD）A客户服务人员 B市场调研人员C创意人员 D公司高层2.在广告代理公司的第一次提案会议中，参与人员一般有（ABC ）A客户服务人员 B市场调研人员C创意人员 D公司高层3.通过策略发展过程，广告公司对客户所委托的产品或服务形成的广告策略包含以下哪些方面内容？（ABCD）A目标对象 B创意策略C媒体策略 D执行计划和广告预算4.在广告公司的提案获得客户认可后，广告公司还要对其策略和创意进行沟通性调查，调查内容包括（BCD）A创意测试 B概念测试C脚本测试 D效果测试5.在广告公司与客户接触前，公司需要调查的情况有（AC）A客户的产品及品牌情况B媒体情况C客户的经营情况D广告受众情况6.在发展广告策略和形成广告策略时，需要调查的内容有（BC）A产品 B广告受众C广告媒体 D营销资料7.以下属于定性调查方法的是（ABCD ）A深层访谈 B人物推测法C语句完成法 D卡通测验8.以下各项中，属于广告讯息调查的是（AC）A广告主题的调查 B媒体特性调查C广告概念的调查 D广告运动效果测定9.在实地调查中，常用的调查方法有（BCD）A文献法 B观察法C问卷法 D实验法10.按照工业设计概念与界定来分类设计分为：（ ABCD ）A广告设计 B展示设计C包装设计 D装帧设计四、名词解释1．媒介代理:即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。

电大网络广告期末重点考试资料考点归纳总结一、网络广告的定义与类型1、定义：网络广告是一种由特定出资人发起的，通过互联网进行的非人员推销的有偿沟通方式，其目的是为了说服和影响某些受众。

2、类型：（1）、按网络广告尺寸分类：全屏广告、伸缩通栏广告、标准横幅广告、按钮广告、矩形广告（2）按网络广告制作形式分类：文字链接广告、视/音频广告、静态图片广告、电台广告（3）按网络广告受众分类：窄告广告、定向广告、分类广告（4）按网络广告的形式分类：旗帜广告（Banner Ads）、文本链接广告（Text Link Ads）关键字广告（Key Words Ads）、电子邮件广告（E-Mail Ads）、主题广告（Topic Ads）、插播广告（Interstitial Ads）、富媒体广告（Rich Media Ads）、网络分类广告（Classified Ads）二、网络广告特点1、网络广告的优点◎传播范围广，无时空限制◎灵活互动，交互性强◎定向与分类明确，针对性强◎受众数量可准确统计◎成本相对低廉◎内容丰富，形象生动，感官性强2、网络广告的缺点◎广告覆盖率相对较低◎广告效果评估相对困难◎可供选择的广告位有限◎广告创意具有局限性三、网络广告发展现状与趋势1、现状（1）国外◎萌芽阶段◎挫折阶段◎成熟与发展阶段●美国：2011年网络广告收入为169亿美元，在线视频广告收入为440亿美元，而在2006年网络广告收入仅为4亿美元，在线视频广告收入为43亿美元。

●欧洲：随着欧洲网络普及率的不断快速增长，2011年，互联网将成为欧洲的主流媒体，届时，欧洲的网络广告规模将达到830亿欧元，占其整体广告支出的8.3%●韩国：互联网是仅次于电视和报纸的第三大广告媒体。

杂志和报纸等传统广告媒体的广告经营额开始下降，很多大公司也削减了电视广告投入，报纸广告经营额也下降了3—4个百分点，搜索引擎广告每年递增80%●日本：日本拥有众多网民，视频调研公司认为，日本民众使用网络的频率仅次于电视，超过其他媒体，发展势头十分强劲，在线广告收入大大增加。

《广告经营与管理》课程复习材料《广告经营与管理》课程复习材料题型一：名词解释（共10个）：1.广告经营（P1）：国家广告管理机构注册的广告代理公司，运用其拥有的只是、人才和技术优势，对广告主提供广告运动的策划创意、设计制作、组织执行以及媒介发布等方面的服务，在帮助广告主增加产品销量和建立品牌形象的过程中，实现自身经济收益的行为。

2.广告行业自律（P250）：又叫广告行业自我管理。

它是指广告主、广告经营者和广告发布者通过自行制定广告自律章程、公约和会员守则等方法，对自生从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使其行为符合国家的法律、法规和职业道德、社会道德的要求。

3.广告市场环境（百度的）：广告所处的复杂环境，从宏观上看，包括经济环境、人口环境、企业环境、商品环境、政治环境、国际环境和政策环境等。

从微观上看，广告环境分析主要包括对市场的分析，对企业本身优劣势分析，对竞争对手的分析，对商品的质量和包装装潢的分析，销售价格分析，商品所处的市场生命周期分析等。

4.广告管理（P3）：微观：广告经营机构或部门内在的组织机构，以及行政、人事、财务等多项内容的管理，同时也包括自身广告经营业务的管理。

宏观：在我国，其管理主体是国家共商行业管理机构和广告行业组织；被管理客体是广告主和广告经营者；管理内容是广告主和广告经营者从事的广告宣传活动和广告经营活动，对此进行控制、调节、监督和服务。

5.营销组合（P49）：产品、渠道、促销和定价战略的独特组合，它可以描述成4P，即产品（product）、渠道（place）、促销（promotion）和定价（price）。

6.业务冲突（）：7.第四方监督（P254）：是指有一个独立于政府各职能部门、行业各主体和社会各监督主体之外的广告监督机构执行管理之责。

这一机构既不同于广告自律组织，其监督行为也不同于政府主导型监管，它的独立性，保证了它的客观和公正。

8.提案（P135）：广告公司获得客户、开展竞争的常规性业务，它体现了广告公司在策略企划、思想创意、设计制作、客户开发等方面的综合水平，也是广告客户考查广告公司能力的方式。

广告经营与管理考试试题摘要：一、广告经营与管理概述1.广告经营的定义与作用2.广告管理的意义与目标二、广告市场分析与策划1.广告市场调查方法2.广告目标市场选择3.广告策划流程与要点三、广告创意与表现1.广告创意的来源与评价标准2.广告表现手法与技巧四、广告媒介选择与投放1.广告媒介的类型与特点2.广告投放策略与预算分配五、广告效果评估与优化1.广告效果评估方法2.广告投放效果的优化策略六、广告经营与管理伦理和法律规范1.广告伦理规范与责任2.广告法律法规体系七、广告经营与管理案例分析1.成功广告案例解析2.广告经营与管理问题及对策正文：一、广告经营与管理概述广告经营，简单来说，是指企业或个人通过各种媒介向公众传播产品或服务的信息，以促进销售的一种经济活动。

广告经营的作用在于塑造品牌形象，提高产品知名度，激发消费者购买欲望。

广告管理则是对广告活动进行有效组织和协调的过程，旨在确保广告活动的合法性、合理性和效益。

广告管理的意义在于规范广告市场秩序，保护消费者权益，促进广告产业的可持续发展。

二、广告市场分析与策划广告市场分析是广告经营与管理的基础环节，主要包括市场调查、市场细分、目标市场选择等。

市场调查可以帮助企业了解市场需求、竞争态势和消费者行为，为广告策划提供数据支持。

广告策划是根据企业战略目标和市场分析结果，对广告活动的整体规划，包括广告目标、传播策略、创意构思、媒介投放等。

三、广告创意与表现广告创意是广告活动的灵魂，它源于对市场、产品和消费者的深入理解。

广告创意的评价标准包括创意的独特性、关联性、震撼力、传达效果等。

广告表现手法多种多样，如平面广告、影视广告、户外广告、网络广告等，各种表现手法都有其优势和适用场景，广告策划者应根据广告目标和媒介特点灵活运用。

四、广告媒介选择与投放广告媒介选择是广告投放的关键环节，主要包括媒介类型选择、投放渠道选择、投放时间选择等。

广告媒介类型包括传统媒介如报纸、杂志、电视、广播等，以及新兴媒介如互联网、移动终端等。

《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。

A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门D、业务部门3、广告市场的核心内容是（B ）p11A、广告主B、广告公司C、广告信息D、媒介4、根据大卫•奥格威的观点，最好的广告人员应当（ C）p85A、从事调研工作B、发展新客户C、服务现有客户D、从事媒介业务5、以下（ C ）不是广告市场的组成部分。

A、广告主B、广告公司C、广告产品D、媒介二、多项选择题1、CI包括（ABC ）A、BIB、MIC、VID、DI2、广告调查的内容（ABC D ）P92A、消费者调查B、基本市场调查C、产品或劳务调查D、竞争调查3、广告市场的基本要素（ ABCD ）P9A、广告费用B、广告代理公司C、广告作品D、广告媒介与消费者4、解决广告公司业务冲突的方式有（AC ）P111A、广告公司分户B、广告业务放弃C、广告公司兼并D、广告业务合并5、广告的直接成本包括（ ABC ）A、制作成本B、发布成本C、交易成本D、管理成本6、发达国家的经验来看，广告业发展得再成熟，一般也不会超过GDP的（ B ）%。

A、 2B、3C、4D、 57、从整体上来看，广告行政管理可自成一个系统，并主要由以下四个子系统构成，它们是（ ABCD ）A、广告行政管理机构B、广告行政管理法规C、广告验证监督管理D、广告行政管理对象E、广告发布机构8、相对于广告行政管理而言，广告行业自律具有特点是（ ABD ）A、灵活性B、自发性C、资源性D、道德约束性E、强制性三、判断题1、在现代广告经营中，要想成为一名优秀的广告管理者就必须处处为客户服务，事事对客户负责，遵奉“客户至上”的原则。

（）2、依照我国《民法通则》第53条规定：“被代理人对代理人的代理行为，承担民事责任。

（）3、我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。

《广告经营》复习题（三）一、填空题1．按照广告公司的专业分工，公司的专业人员大致可分为五种：调研人员、_客户服务人员、创作人员、媒介人员、经营管理人员。

2．按照广告公司内的管理职务分，公司大致可分为普通员工、主管、经理、_总监___、总经理五个层次。

3．奥美主要的培训有集中培训、专业培训、____岗位_____培训。

4．广告公司的业务运作流程从___接受广告主的委托_____开始。

5．广告业务中最本质的东西是___策略_______和_____ 创意_______。

6．广告策略包括___创意___策略和_____媒体______策略。

7．专业广告公司给客户提供“产品”广告，它的服务一般包括行销研究、创意、_制作广告、业务沟通、媒体购买五个部分。

8．广告策略形成后，广告公司的策略委员会审核其策略，审核的目的是确保策略的精确性和__可执行性__，从而保证广告公司产品的质量。

二、单项选择题1．一般来说，申请经营广告设计、制作公司注册资金为（ C）A. 不少于40万B. 不少于30万C. 不少于20万D. 不少于10万2．一般来说，申请经营广告业务的个体户，流动资金不应少于（ D）A. 15万B. 10万C. 8万D. 5万3．申请经营中外合资、合作广告公司，投资金额应不低于（A ）A. 30万美元B. 100万人民币C. 100万美元D. 150万人民币4．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中全国性广告企业应向（ A）提出申请。

A. 国家工商行政管理局B. 省、自治区、直辖市工商行政管理局C.直辖市工商行政管理局D.市、县工商行政管理局5．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中兼营广告业务的事业单位直接申请承揽外商来华广告时，企业应向（ B）提出申请。

A 国家工商行政管理局B 省、自治区、直辖市工商行政管理局C 直辖市工商行政管理局 D市、县工商行政管理局6．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中地方性广告企业应向（D ）提出申请。

广告经营与管理_复习资料（suo）第一篇：广告经营与管理_复习资料(suo)i名词解释：1、广告行业自律：是由广告从业者成立行业组织，制定行业章程和行业规则，并以此为标准来进行自我约束、自我限制、自我协调、自我管理，使广告活动符合国家法律法规、职业规则和社会道德的要求。

2、广告社会监督：是广大消费者通过广告社会监督组织借助媒体等的作用依法对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。

其目的在于制止或限制虚假、违法广告对消费者权益的侵害，以维护广告消费者的正当权益，确保广告市场健康有序的发展。

3、广播电视媒介的节目制作人制度：媒介直接从专业的广播电视节目制作公司购买节目用于媒介播放，而用自己招揽的广告所得来抵付节目购买费用，多出来的部分作为媒介盈利；或者由广播电视节目制作人购买媒介的若干时段，播出自己制作的电视节目，制作人自己招揽节目广告，媒介只向节目制作人收取时段费作为媒介的盈利。

4、AE制：Account Executive。

即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。

“AE”制度在美国和日本等国的广告界较为流行。

作为广告公司对客户提供不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。

5、业务档案制度：广告公司代理所有的广告业务时，都必须建立业务档案。

建立业务档案，是公司业务管理的重要手段，便于控制业务按计划展开，随时检查、发现和修正业务中的漏洞；也是公司进行业务总结的重要依据，以及处理各类业务纠纷的重要法律凭证。

填空：1、构成广告市场的四大主体：广告主厂商、广告公司、广告媒介、广告受众。

2、我国广告管理系统的构成包括：广告行政管理占据着主导地位。

3、广告行政管理系统的子系统管理、广告行政管理对象。

4、广告行政管理的对象广告行政管理法规是广告行政管理机构进行广告行政管理的主要依据。

5、对广告经营单位的审批是广告行政管理的基础，主要包括两个方面的内容：一是对广告经营资格的审批，即核准广告经营权；二是对广告经营范围的审批，核定广告经营范围。