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最新电大《广告法规与管理》形考作业任务01-05网考试题及答案最新电大《广告法规与管理》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《广告法规与管理》形考共有5个任务。
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01任务一、作品题（共道试题，共分。
）1.题目：对广告管理的认识要求：不低于800字。
答案：广告经营管理是国家，社会和广告经营者为获取既定的管理目标而采取的一种组织和调控方式,广告管理属于经济管理的范畴。
广告管理有两种属性：自然属性和社会属性。
自然属性指的是从广告主的利益需求出发，以发挥广告效用提高广告效益为目的，把实现广告投入的收益最大化为追求目标。
广告管理具有明显的趋利性和自我维护性。
他要求广告主不断提升自身管理水平，以达到广告收益的最大化。
社会属性指的是强调广告作为一种社会表现形态，不仅是企业盈利的手段，也是社会经济发展的必要组成部分，广告的社会属性强调了广告不仅要保证广告主的利益，也要保证整个社会大众的利益。
正是这一属性制约着广告业的弄虚作假，保证了广告经营管理正常运行，使广告不至于沦落为利益的工具，但同时也是广告的自然属性，决定了广告管理活动也是一种市场活动，在市场的竞争中，广告管理难免产生偏差，有些广告主可能为了追名逐利，扰乱广告管理的秩序。
广告管理属于经济管理的范畴决定了它有以下特点:广告管理具有明确的目的性。
在中国，国家通过行政立法，对广告行业和广告活动进行管理，其目的就在于使广告行业适应国家宏观经济形势发展的需要，促进广告业健康、有序的发展，保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，杜绝虚假广告，保护消费者的合法权益，有效地减少广告业的负面影响。
广告管理的规范性，广告管理作为国家管理条例的一部分，是有法可依，有例可循的，是强制执行的，有法律保障，世界上的许多国家都设置了专门的广告管理机构并制定了一系列有关广告管理的法规来规范和约束广告行业的发展，可见，广告管理的这一特点是具有普片意义的，也是各国管理广告的重要依据，是广告管理中的重要环节。
《广告管理与法规》考试题（远程教育）A卷姓名（）成绩（）一、填空题：（每空2分，共40分）1、新《广告法》中明令：“禁止在（大众传播媒介）或者（公共场所）、公共交通工具、户外发布烟草广告。
2、新《广告法》中明令：针对（不满十四周岁的未成年人）的商品或者服务的广告不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务内容和可能引发其模仿不安全行为。
3、新《广告法》第54条“（消费者协会）和其他消费者组织对违反本法规定，发布虚假广告侵害消费者合法权益，以及其他损害社会公共利益的行为，依法进行社会监督。
”4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和（规格、数量、期限和方式）。
5、广告不得（贬低）其他生产经营者的商品或者服务。
6、大众传播媒介不得以（新闻报道形式变相）发布广告。
7、禁止在各类等候室、（影剧院）、会议厅堂、（体育比赛场馆）等公共场所设置烟草广告。
8、本法所称广告代言人，是指（广告主）以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
9、广告不得含有虚假的内容，不得（欺骗）和（误导）消费者。
10、广告不得损害（未成年）人和（残疾）人的身心健康。
11、广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明（专利号）和专利种类。
12、广告应当具有（可识别性），能够使消费者（辨明）其为广告。
13、新《广告法》第38条第2款“禁止利用（不满十四周岁）以下未成年人作为广告代言人。
14、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立（书面合同），明确各方的权利和义务。
15、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、（点击率、发行量）等资料应当真实。
二、名词解释：（每个5分，共20分）1、广告代言人——广告代言人（advertisingspokesperson）广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
广告法规管理真题答案解析在现代社会中，广告无处不在，它不仅是商家促销产品的手段，也是消费者获取信息的重要渠道。
然而，广告也经常引发争议，因为有些广告存在不实宣传、误导消费者等问题。
为了规范广告行业的发展，许多国家都制定了广告法规来加以管理。
本文将以广告法规管理为主题，对一些真题答案进行解析。
一、广告法律法规的背景和重要性广告法规的制定主要是为了保护消费者权益，维护市场秩序。
广告作为商品和服务推销的一种手段，对于消费者来说具有重要的引导作用。
然而，一些不良的广告宣传往往会误导消费者，造成消费者利益的损失。
因此，广告法律法规的出台是必要的，它可以规范广告行业的行为，加强对广告内容的审查，并对不合规的广告进行制裁，保护消费者权益。
二、广告法规管理的主要内容1. 广告真实性和合法性广告的真实性是广告法规管理的核心要求之一。
广告不得进行虚假宣传，不得散布错误信息，不得夸大产品功能等。
广告应当确保其所述信息真实可靠，并遵守广告发布的各项规定。
2. 广告语言的规范广告语言的规范是广告法规管理的重要内容之一。
广告语言应当做到诚实守信，不得使用夸张、虚假的言辞。
同时，广告语言也应当符合道德伦理和社会公序良俗。
3. 广告宣传的限制广告宣传的限制是广告法规管理的另一个重要方面。
广告不得涉及政治、宗教、种族、性别等敏感问题，不得剽窃他人创意并侵权，不得侵犯他人的知识产权。
4. 广告审查和监管广告审查和监管是广告法规管理的重要环节。
相关管理部门应对广告内容进行审查，对不符合规定的广告进行制止和处罚。
同时，广告经营者也应当自觉遵守广告法规，确保广告内容符合规定。
三、真题答案解析1. 广告真实性是广告法规管理中的核心要求之一。
广告宣传产品功能时，应当确保所述信息真实可靠，不得夸大其功能。
解析：广告的真实性是广告法规管理的核心要求之一，是保护消费者权益的根本目的。
广告经营者宣传产品功能时，应当确保所述信息真实可靠，不得夸大产品的功能。
中央电大广告法规与管理形考03任务_0006一、填空题（共 5 道试题，共15 分。
）1. 利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明吸烟有害健康或其他类似内容的忠告性语言。
2. 按广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告两大类。
3. 广告审查主管机关对广告内容审查的程序，主要包括申请、审查、审查决定等三个阶段。
4. 《医疗广告证明》的有效期为一年。
在有效期内变更广告内容或者期满后继续进行广告宣传的，必须重新办理《医疗广告证明》。
5. 广义的广告管理主要包括五个方面，即广告主的广告管理，广告行业自我管理，广告经营者对广告的经营管理，国家对广告的管理，社会对广告的监督。
二、名词解释（共5 道试题，共25 分。
）1. 广告行业自律广告行业自律，又叫广告行业自我管理，它是指广告业者通过章程、准则、规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德的要求的一种制度。
2. 广告代理制广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
3. 广告监督管理体制广告监管是指国家机关、社会团体或者其他组织、个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监督管理，包括行政管理、行业自律、社会监督和司法制裁。
4. 广告行业规范广告行业规范是指广告行业组织，广告经营着，广告主自主制定的约束行业或企业从事广告活动的协约和规范。
5. 虚假广告就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。
三、简答题（共 3 道试题，共30 分。
）1. 中外合资、合作广告企业应当具备的条件？根据《关于设立外商投资广告企业的若干规定》，设立外商投资广告企业，除符合有关法律、法规及内资广告公司一般资质条件外，还应具备以下条件：1、合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人.从经营时间上, 广告企业一般应成立一年以上。
最新国家开放大学电大《应用写作》形考任务1试题及答案最新国家开放大学电大《应用写作》形考任务1试题及答案形考任务1题目1结合教材，从主旨、材料、结构、语言等四个方面阐述实用型文章的特征。
（15分）答：实用型文章的特征就分别体现在以下这四个方面：（一）主旨单一、集中、明确主旨是文章的中心意思，是作者的意图、主张或看法在文章中的体现。
单一，是说一篇文章中只能有一个中心，只能围绕着一个主题把问题说清楚，而不能把关系不大甚至不相关的问题写到一篇文章中去，使写出的文章多中心、多主题，集中，是说一篇应用文只能有一个中心，而这个中心应是全文的统帅，应对文章内容有制约作用，全文要不枝不蔓，紧扣这个中心。
明确，是说文章的中心意思，作者的意图和主张是什么，要使读者一看便知，而不必费心揣摩，文艺作品所讲究的曲折与含蓄，恰恰为实用型文章所排斥。
（二）材料多样，真实有力，材料是构成文章内容，形成支撑并表达主旨的各种事实与理论，真实是实用型文章的生命，而材料的真实又是使文章具有真实性的首要条件，有力是实用型文章的材料所应具备的另一个特点。
（三）结构合理、谨严固定，简单地说，结构是文章的内部构造，安排结构，就是根据主旨表达的需要，合理地组织材料，实用型文章应该是一种逻辑构成，而逻辑构成则要讲求谨严性，而不能流于松散无序，文章首尾圆合，衔接紧密，层次清晰，段落分明，则是文章结构谨严最起码的条件，也是对应用文结构最基本的要求。
固定是实用型文章结构的一个重要特点，遵照固定的模式写作，材能把文章写的规范，也才能使写出的文章便于阅读，易于发挥实际效用。
（四）语言准确，简明、平易、庄重。
语言准确是对所有文章的要求，语言运用得好坏，直接关系到文章质量的高低，任何文章的语言，都应当具有简明性，所谓的语言简明性。
所谓的语言就是能用尽可能少的语言材料，把尽可能多的信息明明白白地传递给读者，平易即平实自然，晓畅易懂，语言的平易首先表现在用语的直白上，另一层意思是用语朴实，应用文特别是用于工作的应用文大都应当带有一种庄重的风格，而语言的庄重正是形成文章的庄重风格的最为重要的因素之一。
作业1一、案例分析题（共 1 道试题，共100 分。
）1. 2003年4月11日，无锡市工商局在检查中发现《无锡日报》于4月9日、10日，《江南晚报》于4月10日分别刊登了江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司的“乃捷尔初乳素”广告，涉嫌误导消费者。
该广告分别以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的启示：自身免疫力是抗病之本”为大标题，内容从介绍非典型肺炎到介绍乃捷尔初乳素“能补充体内合成抗体的不足，直接参与人体免疫反应，杀死并清除入侵体内的病毒、细菌和毒素，增强抗病能力”，并宣称“这次非典型肺炎防治期间，乃捷尔初乳素成了广大市民健身防病的法宝。
”经查，乃捷尔初乳素胶囊为保健食品，其保健功能为：免疫调节、耐缺氧、抗疲劳。
该保健食品对疾病包括非典型肺炎并无治疗作用，系引人误解的虚假宣传行为。
问：１、试分析违法的主体是谁？２、根据法律法规的规定，如何违法？应当如何处理？参考答案：主体：广告主江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司、《无锡日报》、《江南晚报》。
结果：无锡市工商局已责令广告主、上述媒介停止发布该虚假违法广告，并对广告主处以10万元罚款，对上述媒介分别予以罚款处理。
作业2作业3一、填空题（共 6 道试题，共20 分。
）A. 广告监督管理B. 城市建设C. 环境保护D. 公安2. 根据我国《广告法》第7条的规定，广告不得有下列情形。
A. 使用中华人民共和国国旗B. 使用外国国旗C. 使用中华人民共和国国徽D. 使用外国国徽3.根据《广告法》第16条规定：不得做广告的特殊药品包括。
A. 麻醉药品B. 精神药品C. 儿童药品D. 毒性药品4. 广告经营者申请发布固定形式印刷品广告，应符合下列条件。
A. 有100万元以上的注册资本B. 有150万元以上的注册资本C. 企业成立2年以上D. 企业成立3年以上5. 《关于加强体育广告管理的暂行规定》指出，承办国内体育广告的代理费，不得超过广告费的。
A. 5%B. 10%C. 15%D. 20%三、名词解释（共 5 道试题，共20 分。
最新国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案考试说明：2018年秋期电大把《广告学概论》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四次作业任务。
针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
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本课程考核采用100%形成性考核的方式。
形成性考核成绩达到60分及以上，可获得本课程相应学分。
形考作业1题目1通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。
广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。
成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。
广告活动经过了漫长的发展历程。
早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。
我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。
又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。
几种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。
印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。
国家开放大学《广告学概论》形考任务2,3,5参考答案形考任务2一、简答题（每题30分，2题，共60分）1.什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？（30分）参考答案：（1）广告调查：是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。
（2）进行广告调查的意义：广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。
2.广告策划包括哪些主要内容？（30分）参考答案：广告策划包括的主要内容：组建专案组；检讨与调查专案策划所需资讯；专案讨论与战略规划；建立分项策划与具体策略；策划整合与检讨；撰写广告策划书；向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案；实施，监控，反馈及调整。
二、论述题（共计40分）1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？（40分）参考答案：新媒体的“新”最主要体现在它的传播载体上，它同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。
一般说来，我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
比如：手机媒体、网络媒体等。
与传统媒体相比较，新媒体具有以下特征：第一，它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式是“窄播”而非“广播”；第二，它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体；第三，它是一种复合媒体(多媒体)，新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之；第四，它是一种跨越国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低的成本让无数人共享。
形考任务3一、简答题（每题30分，2题，共60分）1.广告预算一般有哪些方法？（30分）参考答案：广告预算的方法有：比率法；武断拨款法；实验法；竞争法；目的与任务法；资本投资法。
2.什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？（30分）参考答案：（1）广告代理：是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
作业1一、案例分析题（共 1 道试题，共 100 分。
）1. 2003年4月11日，无锡市工商局在检查中发现《无锡日报》于4月9日、10日，《江南晚报》于4月10日分别刊登了江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司的“乃捷尔初乳素”广告，涉嫌误导消费者。
该广告分别以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的启示：自身免疫力是抗病之本”为大标题，内容从介绍非典型肺炎到介绍乃捷尔初乳素“能补充体内合成抗体的不足，直接参与人体免疫反应，杀死并清除入侵体内的病毒、细菌和毒素，增强抗病能力”，并宣称“这次非典型肺炎防治期间，乃捷尔初乳素成了广大市民健身防病的法宝。
”经查，乃捷尔初乳素胶囊为保健食品，其保健功能为：免疫调节、耐缺氧、抗疲劳。
该保健食品对疾病包括非典型肺炎并无治疗作用，系引人误解的虚假宣传行为。
问：１、试分析违法的主体是谁？ ２、根据法律法规的规定，如何违法？应当如何处理？参考答案：主体：广告主江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司、《无锡日报》、《江南晚报》。
结果：无锡市工商局已责令广告主、上述媒介停止发布该虚假违法广告，并对广告主处以10万元罚款，对上述媒介分别予以罚款处理。
作业2A. 麻醉药品B. 精神药品C. 儿童药品D. 毒性药品4. 广告经营者申请发布固定形式印刷品广告，应符合下列条件。
A. 有100万元以上的注册资本B. 有150万元以上的注册资本C. 企业成立2年以上D. 企业成立3年以上5. 《关于加强体育广告管理的暂行规定》指出，承办国内体育广告的代理费，不得超过广告费的。
A. 5%B. 10%C. 15%D. 20%三、名词解释（共 5 道试题，共 20 分。
）1.广告管理参考答案：广告管理，是政府广告管理机关会同广告审查机构、广告行业协会和广告社会监督组织，依照相应的广告管理依据，对广告行业及广告活动实施的指导、监督和查处，以维护广告市场秩序和消费者合法权益的行为。
上传附件文件操作2. 广告违法行为的法律责任参考答案：广告违法行为的法律责任，是指广告违法行为责任人对其施行的违法行为及其造成的危害或后果，所应承担的法律规定的责任。
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《广告管理》题库及答案一一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内，每题2分，共20分）1．广告公司的( )主要负责协助客户进行有关的宣传工作。
A．客户服务部 B．创作部C．公关部 D．市场调研部2．在企业广告部门的类型中，( )有利于各分支机构按本身的产品和市场营销情况灵活调整广告策略，适用于分公司、分厂规模较大的企业。
A．广告部门分权型 B．营销经理直辖型C 总经理直辖型 D．广告部门集权型3．( )认为，应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息。
A．USP理论 B．定位理论C．品牌个性理论 D．品牌形象理论4．在广告表现的常用方法中，( )通常把主信息藏在广告的正文中或者放在电视广告的结尾，目的是吸引受众进一步关注广告的信息。
A．夸张 B．幽默C．悬念 D．推荐5．( )就是不采取按一定的比率来支付代理佣金的形式，而是采取按实际的成本与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的方式。
A．佣金制 B．实费制C．效益分配制 D．议定收费制6．按照传播手段进行划分，下列哪一项属于电子媒体？( )A．报纸 B．电影C．杂志 D．挂历7．( )就是确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将采取的战略手段，以指导企业的整体广告活动。
A．广告计划阶段 B．广告决策阶段。
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01任务一、作品题（共1道试题，共100分。
）1.题目：对广告管理的认识要求：不低于800字。
答案：广告经营管理是国家，社会和广告经营者为获取既定的管理目标而采取的一种组织和调控方式，广告管理属于经济管理的范畴。
广告管理有两种属性：自然属性和社会属性。
自然属性指的是从广告主的利益需求出发，以发挥广告效用提高广告效益为目的，把实现广告投入的收益最大化为追求目标。
广告管理具有明显的趋利性和自我维护性。
他要求广告主不断提升自身管理水平，以达到广告收益的最大化。
社会属性指的是强调广告作为一种社会表现形态，不仅是企业盈利的手段，也是社会经济发展的必要组成部分，广告的社会属性强调了广告不仅要保证广告主的利益，也要保证整个社会大众的利益。
正是这一属性制约着广告业的弄虚作假，保证了广告经营管理正常运行，使广告不至于沦落为利益的工具，但同时也是广告的自然属性，决定了广告管理活动也是一种市场活动，在市场的竞争中，广告管理难免产生偏差，有些广告主可能为了追名逐利，扰乱广告管理的秩序。
广告管理属于经济管理的范畴决定了它有以下特点：广告管理具有明确的目的性。
在中国，国家通过行政立法，对广告行业和广告活动进行管理，其目的就在于使广告行业适应国家宏观经济形势发展的需要，促进广告业健康、有序的发展，保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，杜绝虚假广告，保护消费者的合法权益，有效地减少广告业的负面影响。
广告管理的规范性，广告管理作为国家管理条例的一部分，是有法可依，有例可循的，是强制执行的，有法律保障，世界上的许多国家都设置了专门的广告管理机构并制定了一系列有关广告管理的法规来规范和约束广告行业的发展，可见，广告管理的这一特点是具有普片意义的，也是各国管理广告的重要依据，是广告管理中的重要环节。
广告还具有多层次性的特点。
广告管理的多层次是指政府行政立法管理、广告行业自律和社会监督管理的多层次相互协作管理。
之所以要对广告行业和广告活动实行多层次相互协作管理，是因为任何广告管理法规即使再完备，都不能包罗万象、尽善尽美，在许多领域和地方，常常会发生一些新情况，新问题，这就需要各级广告行业协会和社会监督组织，通过自律、监督的有效途径来加以解决。
正是由于广告活动的复杂性和广泛性，世界上绝大多数国家往往采用以政府行政立法管理为主，同时以广告行业自律与广告社会监督作为其必要的辅助与补充，来加强对广告活动的管理，行业自律和社会监督等多种手段共同作用才能使整个广告行业健康有序地发展，这里有一个著名案例，1992年5月，香港广告公司和电视台签订合同，第一次登上龟山电视塔塔身的广告主是KENT （英美烟草公司的健牌香烟）。
1993年末，在第四届全国吸烟与健康学术会议上，卫生部负责人指出：武汉龟山电视塔上的"KENT'不除，将取消武汉市评选全国卫生城市的资格。
武汉市民也纷纷反对，认为在电视塔上做香烟广告破环了城市形象，有损市容，最后在政府和社会的压力下，龟山电视塔提前11个月，于1994年6月中止了KENT广告发布合同，并付出了10%的违约金。
从这个例子可以看出，一些虚假，不健康广告最终在社会监督和政府管理的努力下，退出公众视野，同时，这也是对广告主的深刻教训，一味追求利益而不顾社会效益最后终将付出代价，会在社会和市场的监督下被淘汰掉。
广告管理的内容包括对广告主的管理、对广告经营者的管理、对广告发布者的管理，对广告信息，广告收费的管理，对户外广告的管理。
对广告主的管理是指广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，对广告主参与广告活动的全过程进行的监督管理行为。
对广告主进行切实有效的管理，实质上是实现对广告活动源头的管理，是真正的“正本清源”。
这无疑是保证广告的真实性与合法性，防止和杜绝虚假、违法广告的产生，进而净化整个广告行业，具有十分重要的意义。
广告管理机关对广告主的管理主要表现在两个方面：其一，保护广告主依法从事广告活动的权利；其二，保证广告主的广告活动必须遵守国家广告的管理法律、法规和有关政策规定，对违法广告行为，广告主应依法承担相应的法律责任，并接受广告管理机关的制裁。
02任务一、案例分析题（共1道试题，共100分。
）案例：2003年4月11日，无锡市工商局在检查中发现《无锡日报》于4月9日、10日，《江南晚报》于4月10日分别刊登了江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司的“乃捷尔初乳素”广告，涉嫌误导消费者。
该广告分别以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的启示：自身免疫力是抗病之本”为大标题，内容从介绍非典型肺炎到介绍乃捷尔初乳素“能补充体内合成抗体的不足，直接参与人体免疫反应，杀死并清除入侵体内的病毒、细菌和毒素，增强抗病能力”，并宣称“这次非典型肺炎防治期间，乃捷尔初乳素成了广大市民健身防病的法宝。
”经查，乃捷尔初乳素胶囊为保健食品，其保健功能为：免疫调节、耐缺氧、抗疲劳。
该保健食品对疾病包括非典型肺炎并无治疗作用，系引人误解的虚假宣传行为。
问：1、试分析违法的主体是谁？2、根据法律法规的规定，如何违法？应当如何处理？参考答案：主体：广告主江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司、《无锡日报》、《江南晚报》。
结果：无锡市工商局已责令广告主、上述媒介停止发布该虚假违法广告，并对广告主处以10万元罚款，对上述媒介分别予以罚款处理。
03任务讨论主题专题讨论讨论内容考核形式：专题讨论考核成绩：百分制计算，以20%计入课程考核总成绩中。
考核期间：学期第12周开始至第15周结束考核要求：每个小组对讨论题均应有所讨论，每个成员都应当根据报纸、网络等媒体自主选择提交一个应当受到监管的广告违法案件做主题发言，找出你认为违法之处，并对其他最少一人的案件发言。
按照要求填写讨论记录表，同时在网上提交案例及发言。
04任务一、名词解释（共6道试题，共30分。
）1.广告行政管理参考答案：广告行政管理，又叫广告行政立法管理，是指一国广告管理机关依照相应的广告管理的法律、法规和有关政策规定，或者通过一定的行政干预手段，对广告行业及广告活动进行监督、检查和指导，它是一种运用有关行政法规、命令、指示、规定和政策对广告进行管理的方法和手段。
2.广告经营资格年检制度参考答案：广告经营资格年检制度，是指广告监督管理机关依法定期对广告经营单位进行检查，确认其继续经营广告业务资格的管理制度，它是各级工商行政管理机关对广告经营单位实施规范化管理的重要内容之一。
3.广告收费管理参考答案：广告收费管理，是指广告管理机关会同物价、城建、公安等有关职能部门，依照广告管理法律、法规的有关规定，对广告经营者、广告发布者在设计、制作、代理、发布等广告业务活动中的收费行为的合法性进行的管理。
4.对广告表现公益性的管理参考答案：对广告表现公益性的管理，是指广告管理机关依法对广告表现中违反社会公益原则的画面、声音、语言、文字等的管理。
5.印刷品广告参考答案：印刷品广告，是指广告主自行或者委托广告经营者，利用单页、招贴、宣传册等形式，发布介绍自己所推销的商品或者服务的一般形式印刷品广告，以及广告经营者利用有固定名称、规格、样式的广告专集，发布介绍他人所推销的商品或者服务的固定形式印刷品广告。
6.不正当竞争广告行为不正当竞争广告行为，是指广告主、广告经营者和广告发布者在广告经营过程中，采取不正当的竞争手法与竞争对手竞争的行为。
二、填空题（共10道试题，共20分。
）1.广告管理具有二重属性，既具有与经济基础相联系的自然属性，又具有同社会制度等上层建筑相联系的社会属性。
2.公元12世纪的法国，路易七世国王公布了最早的广告管理法规《叫喊人的法则》，其主要内容是关于叫卖小贩应遵守的规则。
3.广告行政管理由四个子系统构成，即广告管理机构、广告管理法规、广告验证管理和广告管理对象。
4.《广告管理条例》第5条规定：“广告的管理机关是国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关。
”5.一般地说，广告行业自律由广告行业自律组织、自律规则和自律方法三个方面组成。
6.《广告法》第23条规定：“广告主委托他人设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。
”7.广播电台、电视台、报刊出版单位，事业单位以及其他法律、行政法规规定申请兼营广告业务的单位，向省、自治区、直辖市、计划单列市或其授权的县级以上工商行政管理局申请登记，发给《广告经营许可证》。
8.广告主申请发布食品广告，必须持有食品卫生监督机构出具的《食品广告证明》；未有该证明的，不得发布广告。
9.《关于加强体育广告管理的暂行规定》规定：经国家体委批准举办的重大国际、国内体育活动，主办单位对体育场馆原有广告可临时覆盖或迁移。
场馆及广告客户不得向主办单位索要补偿。
参考答案:10.无证照经营广告业务，是指广告经营者未经工商行政管理机关核发《营业执照》、《广告经营许可证》，就擅自经营广告业务的行为。
三、不定项选择题（共5道试题，共20分。
）1.一般地说，广告审查责任包括。
A.法律责任B.行政责任C.民事责任D.刑事责任2.广告经营者申请设立综合型广告企业其应当。
A.注册资不少于50万元人民币B.注册资不少于100万元人民币C.经营场所不小于50平方米D.经营场所不小于100平方米3.《广播电视广告播放管理暂行办法》规定：“广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的。
A. 5 %B.10 %C.15 %D.20 %4.《食品广告管理办法》第13条规定，禁止发布下列食品广告。
A.食品卫生法禁止生产经营的食品B.宣传疗效的食品C.母乳代用品D.儿童食品4.广告管理机关的行政处罚方式主要包括。
A.停止发布广告B.通报批评D.吊销营业执照或广告经营许可证四、简答题（共2道试题，共30分。
）1.简述广告行政管理机构有哪些职能？参考答案：答：主要行使以下职能：（1）负责广告立法和法规解释；（3分）（2）对广告经营单位的审批；（3分）（3）对广告主和广告经营者的监督与指导；（3分）（4）对广告违法案件的查处和复议；（3分）⑸协调与服务。
（3分）2.申请广告行政处罚复议的条件有哪些？参考答案：答：对广告行政处罚决定不服的当事人，应当在接到处罚通知之日起15日内向作出处罚决定的广告管理机关的上一级机关申请复议。
（3分）除此而外，申请复议还应当符合下列条件：（1）申请人是认为具体广告行政处罚行为直接侵犯其合法权益的公民、法人或者其他组织；（2分）⑵有明确的被申请人；（2分）（3）有具体的复诉请求和事实根据；（2分）（4）属于申请复议范围；（2分）（5）属于受理复议机关管辖；（2分）（6）法律、法规规定的其他条件。
