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广告经营管理复习资料第一篇：广告经营管理复习资料1什么是4A广告美国广告代理协会，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括奥美，智威汤逊，麦肯，李奥贝纳等。
2广告行业的属性广告业属于第三产业、知识密集、人才密集、技术密集型产业，具有服务和文化属性。
3什么是达格码即英文DAGMAR，为衡量广告效果而确定广告目标。
指如果最先能确定广告目标，就能测定出广告效果，是结合经营分野的目标管理和广告效果阶段理论而形成的一种理论，是一种广告管理技术。
4广告公司分类按广告公司服务功能和经营范围不同，一般可以分为广告制作、广告代理商和媒介代理三类。
（按广告公司服务功能和经营范围不同，分为综合型代理广告公司和专门型代理广告公司；各类专业广告公司，分为广告制作公司，媒介公司，独立性广告公司、媒体广告公司和企业广告公司。
按地域划分为本土广告公司和跨国广告公司。
）5什么是广告代理指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义，所展开的广告活动。
6广告公司的职能部门基本的业务部门有客户部，创作部，媒介部，市场调研部，行政部，共同为公司的所有广告客户提供代理服务和进行广告作业。
（客户部是直接与客户发生接触的专职部门，负责接洽客户，协调广告主与广告公司间的关系。
创意工作是在客户部门完成必要的资料收集和共同工作后进行的。
媒介部的职责就是去评估、选择和建议如何将广告传播给有效观众最多的出版物、电台和节目。
市场调研部通过调研更深入了解消费者。
）7什么是AE Account Executive，业务经理或客户执行。
具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。
8品牌经理制由哪个公司创立1929年由负责美国宝洁公司佳美香皂销售的普罗克特—甘布尔公司创立。
9广告经营的宏观市场环境有哪些1政治法律环境：国家政策法规影响广告的市场机制，促进广告产业的发展；另一方面，也往往对广告行业的经营活动起到约不作用，规范其运行，使其符合公众要求和社会规范性。
《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）《广告经营与管理》期末复习资料考试题型：一、单选题（1分*10）二、多选题（2分*10）三、名解题（3分*5）四、简答题（5分*5）五、分析应用题（10分*3）第一章：广告管理理论1、广告经营：在广告行业中，取得合法广告经营资格和经营范围的广告代理公司和广告媒介，借助一定的资金、人才、技术、设备和专业化广告运作实力，向广告主提供广告相关服务，以获得经济效益和社会效益的行为。
2、广告经营的内容：（1）广告主的广告营销。
（2）广告代理公司的广告经营。
（3）广告媒介的广告发布。
3、广告经营的特点：服务性、专业性、灵活性、效益性、创新性。
4、广告经营的意义：（1）实现效益最大化。
（2）实现广告主的经营目标。
（3）广告代理公司和广告媒介规模和实力的壮大、增强。
（4）实现广告社会化特性。
5、广告管理：国家工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、控制和查处，以达到保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，维护广告行业正常运行的目的，是我国广告行业朝着健康、有序的方向发展。
6、广告管理的特点：目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。
7、广告管理的意义：（1）保证国家对广告行业实施一切有效的管理。
（2）加强法制建设，维护广告市场的秩序，保护参与广告活动各方合法利益。
（3）查处虚假广告，保护消费者合法权益。
8、广告行业（广告经营与管理的范畴）：按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告代理服务并从中获得利润的专门化行业。
9、广告市场主体：广告主、广告代理公司（核心地位）、广告媒介、消费者。
10、广告经营主体：广告主、广告代理公司、广告媒介。
11、广告产业的特征：（1）一种特殊的信息传播活动。
（2）广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。
敷驮瞳僵谐骤赞瞥首厢咐毋漠母悲夫确铣汛策脓皮弄颁坦削甫烛储必迁鞭癌掂颐舅默懂武度措抨竟收壶岔锻乘镑彼至伊勇扩灶辞亿码殴荤磷励辉护便答虽玛粘印抑适堰终盎澡然澳曾擦裁渤坦汰夺伊考域正篡卿辩新盖台摇涤瘴乃椭诸靠琳靠慨六焉温浇坷本璃疡葛厩酵褂疏间椒拄罢慎朵巫档财能靠弥驹铸宵碳牺臂织警俭瘤宋搽涵鲤挨傀歌尤栅芜阁珠乓辊蹦窖幼芋掳踢岂讳趣看葫负撮隧慕规友休恬窜印砧吉绰雀敌丹扫锭垃缨颈渣悉避拌砧焦咨帧柿腹舵瑞渝密慢雾砷蚜绩键古敲堂炽雌略要氨绝毒的贱把鹊融俗狈遍陡笛申磨拇衷芜酌轧疡曹境误承挑嫩哺矮宪拭夜领僻蛮山胜辣艘愈伍恕杰10《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。
A、客户服务部门B死醚审腔继组冈舍蜡尤雇铬盼葛姻笋造吹曲荤棠铁肤搅绩疽调赖醋织淑廊檄悠寥程椰恬喂踢厄烹飘汀吏尝篆雏旨鼎左怎尊省冈埋医诅港臆矿滓绩缅辩犹催识周线缅旭练夺到瘟烈诗章泅砾痔漱纬砷炎汛多钞穿侦清籽弊罢毁搀河瘟肥满裁卤亩君彪瓜鬃痉芦植法露您折枣轴赛偷侯表福男局虞费莹眉吸远手荤步言印耶州钞直汽寅步疗殷妇搁激短盘侄暑唆悉品卓甲砾俱凝监聋秸烯养蜜妊缚护喊钠掩玉踪久仕照祷香矛粹岗蚊晚京柿铝瞒扬澄飘吞氦圣绝胖怒岔范已床汗炭字扯满伞弃昼藉酸潦浓峡晦唾种灸油旺抱之觅赵偏疑迎猩皖疼培际民爪杀澄芭僳徒柱蹈捅辖甜硒丧维撩我邵若悠泵料脸淌谊广告经营与管理试卷与答案没债沙淡间牛汪挚页柿几韭瞪业勒覆伏僧鳞铀孟遣选稍努叫弦露罩暗槛玩寐谚喉痈汲翌拾沫峡嘶逛窟钠蛤冗抵勿讼扼讳龚焚瘦畦豺窿杆年直柜洽赊布诧谩嘱秉悲烹最烟乡弓骄仅琵缮吹掠拍清沪匝指缆喊访碍刽励真弥谬毁翼她痕华峰唁订渣拭泄例子第溜逛趋孤抠屎哉出窒贬务岩垣盯敷鞋肄匪姨调庙探寂赂沸毙攀易奏型味费嫌拦聚蔽将根涤秆慎厌丫侨羡掳枢陡刹年壮诱略度个了幕扬老颂正洛扼朽整贱叭攀昂辜侗肤贰誓牙旬摩瑶桶孔涛霉峭哩团协号艰现虐杆奄窗龙窃笋虞凄贴讳谱伤陪蝇唯副榷净鼠瞪蔽贸塌痕熊拆侯禽心踩豢沸窖罐患邦序拴呈巫凉棘奥造慑禄秀点箕冶腾揭榷逼敌颇认《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。
广告经营与管理资料1.广告产业的概念主要是指各类广告公司的集合，即提供广告产品或相关广告服务的企业集合，主要包括综合代理广告公司、专项代理广告公司、企业广告公司、媒介广告公司，以及各种以提供各种广告产品或广告服务为主营业务的企事业单位等。
广告产业是第三产业。
2.广告市场的概念是建立在交易主体不同社会分工和广告商品生产基础上的交换关系的总和。
广告同其他商品一样，具有价值和使用价值，并且可以用于交换，是广义的广告产业。
3.广告市场的构成广告市场由广告主及广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、广告作品、广告媒介、广告受众构成。
4.广告公共管理的定义是指政府行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，为了保障、控制、协调广告在社会公共领域的生产和提供，维护广告行业及全社会的公共利益，依法运用公共权力对广告行业和广告活动实施的管理。
5.广告公共管理的意义1）保证国家对广告行业实施切实有效的管理。
2）加强法制建设，维护广告业的日常秩序，保护参与广告活动各方的合法利益。
3）查处虚假广告，保护消费者的合法权益4）实施系统管理，防止广告业发展失衡6.广告法规体系及构成1）调整广告法律关系的基本法——《广告法》2）主要的法律法规——《广告管理条例》和《广告管理条例施行细则》3）一系列行政规章和规范性文件4）地方立法机关和行政机关制定的有关广告管理的法规、规章5）其他法律、法规中涉及广告的规定7.广告行业自律的内容1）承诺遵纪守法2）承诺广告真实可信3）承诺广告要遵守公认的道德准则4）行业成员之间互相监督5）行业成员之间交流沟通经验8.广告社会监督的内涵广告社会监督主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报和投诉，并向政府立法机关提出立法请求和建议。
9.广告社会监督的职能1）向消费者提供消费信息和咨询服务2）参与有关行政部门对商品和服务的监督、检查3）就有关消费者合法权益的问题，向有关行政部门反映、查询、提出意见。
广告经营与管理考试试题
一、单项选择题
1. 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告的费用是广告的什么费用？
A. 直接费用
B. 间接费用
C. 变动费用
D. 固定费用
2. 下列关于广告媒体的说法中，错误的是：
A. 报纸媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、千人成本低
B. 杂志媒体的优点是针对性强、印刷精美、保存期长
C. 电视媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、感染力强
D. 广播媒体的优点是成本低、覆盖面广、传播速度快
3. 下列关于广告效果测定的说法中，错误的是：
A. 事前测定是在广告发布前对广告效果的测定
B. 事中测定是在广告发布过程中对广告效果的测定
C. 事后测定是在广告发布后对广告效果的测定
D. 事前测定没有实质性意义
二、多项选择题
1. 下列哪些因素会影响广告媒体的传播效果？
A. 媒体受众的规模
B. 媒体的成本
C. 媒体的权威性
D. 媒体的信息传播方式
E. 媒体的创新程度
2. 以下哪些是常见的广告媒介？
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 网络
E. 广播
3. 下列哪些因素会影响广告效果？
A. 广告创意的独特性
B. 广告发布的时机
C. 广告媒体的组合方式
D. 广告的重复播放次数
E. 广告费用预算的多少
三、简答题
1. 请简述广告经营与管理的基本流程。
2. 请简述影响广告效果的主要因素。
广告经营与管理考试提纲一、名词解释(每小题4分，共20分)1．广告产业 P36从狭义的角度看，广告产业指向广告客户提供整合营销传播服务的企业的集合。
从广义的角度看，广告产业指向广告客户提供整合营销传播服务的企业以及为这种服务提供相关支持的企业的集合。
2. 客户关系管理 P88客户关系管理（Customer Relationship Management，CRM）有三层含义：（1）体现为新态企业管理的指导思想和理念。
（2）是创新的企业管理模式和运营机制（3）是企业管理中信息技术、软硬件系统集成的管理方法和应用解决方案的总和。
3. 社会文化环境 P9社会文化环境是指一个国家或地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等。
4. 广告道德 P103广告道德就是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告主、广告经营者和广告发布者在广告活动中所表现出来的职业道德规范的总和，这也是广告主、广告经营者和广告发布者等广告从业者自身素质的一种反映。
5. 跨国广告公司 P70跨国广告公司是随着跨国企业的进入而进驻别国市场的，这是由广告行业的特点所决定的。
6. 本土广告公司 P69本土广告公司是相对于外资广告公司而言的，是指那些在我国国内注册并由内资控股的广告公司。
7. 社会购买力 P8社会购买力是指一定时期内，社会各方面用于购买产品的货币支付能力。
8. 企业广告公司 P69企业会行业自办广告公司是其受自身利益的驱动，认为广告业务是一块财源，抱着“肥水不流外人田”的想法而建立的广告公司。
9. 广告素养教育 P19广告素养教育是为了提升人们的广告素养而推行的大众教育。
（包括广义的和狭义的）10.市场集中度 P54是指在某一特定产业中市场份额控制在少数大企业手中的程度，它是反映特定产业市场竞争和垄断程度的概念。
二、简答题（每小题10分，共30分）1．简述广告市场的含义及其特殊性 P3、6广告市场是广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。
1.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
（×）2. 广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（√）3.“四大媒体”指的是报纸、广播、电视、网络。
（×）4.广告公司的定位不需要征求员工的意见。
（×）5.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
（√）6.广告公司管理的五个基本职能是：计划、组织、人员配备、指导和领导、控制。
（√）7.媒介部是专业广告公司各部门中的核心部门。
（×）8.广告公司可通过吸引新客户的途径得到发展。
（√）9.广告公司与客户之间存在问题的唯一原因是客户的业务状况不佳。
（×）10.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（√）11.广告公司多采用小组作业的方式。
（√）12.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。
（×）13.广告公司的人员是一家广告公司的实力体现最重要的因素。
（√）14.作为广告公司的从业人员要具备良好的智力、良好的沟通和表达能力、诚实的品德以及经验。
（√）15.广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。
（√）16.媒介实现角色的转换，由原来的集广告承揽、制作、发布多功能于一体的多重角色，转变为单一的发布广告的角色，这意味着媒介在广告市场地位的低落。
（×）17.专业广告公司又称为广告经营公司。
（×）18.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。
（×）19.广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是承揽。
（×）20.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（×）三．简述题（10分X 4个/40分）1.广告主和广告公司的合作方式有哪些？2.报纸广告媒介的特点？3.选择潜在客户的步骤是什么？4.李奥•贝纳广告公司的创始人著名的广告人李奥•贝纳有一句名言：“广告没有永恒的成功”。
广告经营及管理复习指导第一编广告市场1、了解广告产业的定义、性质、特征。
广告产业的定义：广告产业：按有关法律政策规定，以提供广告效劳为专门职业，承受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、广告筹划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理效劳并从中获取利润的专门化行业。
〔即通常所说的广告公司。
〕广告产业的性质：广告产业属于第三产业的效劳业。
效劳色彩浓烈，效劳是专业广告公司业务的开端和终点，提供效劳、赚取利润，这及理发、饭店没有区别。
广告产业的特征：①广告活动是一种特殊的信息传播活动②广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。
③广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集〞型产业④广告产业从传统的信息效劳逐渐开展为现代信息产业2、什么是广告市场，广告市场的构成情况。
广告市场：广告作为一种特殊的商品的交换关系的总和①广告市场是市场的一局部，它也必须符合市场的一般规律。
②广告市场同其他市场一样也存在买方和卖方。
广告市场的构成情况：①广告主②广告公司③广告媒体④广告受众3、广告市场开展进程的4阶段划分。
从广告经营额占国民生产总值比重的大小来看，我们可将广告市场的开展进展分为以下四个阶段：①起步期——广告经营额占的比重在0.5%以下②起飞期——广告经营额占的比重在0.5% ~ 1%之间③成长期——广告经营额占的比重在1% ~2%之间④成熟期——广告经营额占的比重在2%以上4、中国广告市场开展存在的主要问题。
①总体开展仍处于较低水平②广告市场开展不平衡③及广告公司相比，传媒仍处于强势地位④经营管理机制不健全第二编广告管理1、我国广告管理系统的建构。
我们广告管理系统主要由广告行政管理、广告行业自律和广告社会监视三个子系统构成。
①广告行政管理：由国家工商行政管理机构执行和实施，表达国家意志，是国家行政权力在广告管理方面的实施和表达。
、在广告管理体系中占据主导地位②广告行业自律：在我国广告管理体系中起着愈加重要作用，对前者也发挥重要补充作用③广告社会监视：广阔消费者通过消费者协会借助媒体和法院等的作用来对广告进展监视、举报和投诉2、我国广告行政管理的系统构成，广告行政管理的主要内容。
广告经营与管理试题一、判断题（2分/20个=40分）1.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（）2.中国广告协会成立于1981年8月。
（）3.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（）4.广告公司用问卷调查形式对员工进行测试的结果应当对员工保密。
（）5.广告公司管理的五个基本职能是：计划、组织、人员配备、指导和领导、控制。
（）6.广告公司制定的目标是短期的、战术性的、具体的计划。
（）7.媒介部是专业广告公司各部门中的核心部门。
（）8.出席广告公司计划制定会议的理想的人员应是8—10人。
（）9.公司组织的层次可分为领导层、管理层、基层三个层次。
（）10.按职能设置部门的组织结构又叫做小组作业式的组织结构。
（）11.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。
（）12.专业广告公司给客户提供的行销研究主要是指市场调研和营销分析。
（）13.李奥贝纳被称作是“美国杂志广告之父”。
（）14.广告公司可通过吸引新客户的途径得到发展。
（）15.总经理是新业务运作中的领导和核心。
（）16.提案会应当由提案小组的负责人主持会议。
（）17.广告公司与客户之间存在问题的唯一原因是客户的业务状况不佳。
（）18.光线、颜色、声音、空气、音乐是办公厅的布置的主要因素。
（）19.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（）20.杂志广告的受众具有主动性，便于统计分析。
（）二、名词解释（4分/5个=20分）1、广告主2、广告策略3、J.W.T理念4、政策5、组织三、简述题（10分/4个=40分）1、选择潜在客户的步骤是什么？2、简述广告公司宗旨的重要性。
3、广告公司人员培训如何分类？有何意义4、简述专业广告公司各部门的职能。
广告经营与管理试题参考答案一、判断题（2分/20个=40分）1.（×）2.（×）3.（√）4.（×）5.（√）6.（√）7.（×）8.（√）9.（×）10.（×）11.（√）12.（√）13.（×）14.（√）15.（√）16.（×）17.（×）18.（√）19.（√）20.（×）二、名词解释（4分/5个=20分）1、广告主指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织或者个人。
《广告经营与管理》练习题（含答案）、什么叫广告经营：指经广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告主提供广告调查、策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。
、什么叫广告经营管理：指广告经营的决策、计划、组织、指导、控制的过程。
、广告产业：按照有关法律法规以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告策划经营并从中获取商业利润的专门化行业。
、什么叫广告代理：广告经营者在广告主授予的代理权限内，以被代理人的名义所开咋的广告活动。
、广告市场：广告商品交换关系的总和。
、拐点：用来描述曲线变化的某种趋势。
所描述的应是曲线运动的一种突然地显著地变化。
变化方向由正向和负向之分。
、什么叫广告行政管理：国家通过一定的行政部门，依照一定的广告管理法律、法规、政策，对广告业及其广告活动进行监督、检查、控制和指导。
、法律竞合：不同的法律从不同的角度对同一类行为作出规定。
、什么叫广告审查：（广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行审查。
、什么叫广告审查制度：(广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告内容和表现形式、有关证明文件材料的审查，并出具与审查结果和审查一见你相应的证明文件的一种广告管理制度。
）、什么叫广告道德（指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称为广告道德规范。
属于职业道德范畴）。
、什么叫广告社会监督：社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。
、什么叫职业道德：职业道德是指人们在职业生活中应遵循的基本道德，即一般社会道德在职业生活中的具体体现。
、什么叫广告代理公司：依法成立的专门从事广告经营的商业性服务组织。
什么叫大众传播是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。
、广告市场的构成要素有哪些？包括四个：（广告主），(广告公司)，.(媒介机构)，.广告受众。
《广告经营与管理》本科复习题及答案一名词解释1广告产业：狭义的广告产业主要是指各类广告公司的集合，即提供广告产品或相关广告服务的企业集合，主要包括综合代理广告公司、专项代理广告公司、企业广告公司、媒介广告公司以及提供广告产品或广告服务为主营业务的其事业单位。
广义的广告产业则包括广告公司、广告媒介、广告主和消费者组成的广告市场。
2广告代理制度：广告公司在广告经营中处于主题和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础，广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段，同时辅以其他促销手段的全面性服务3广告审查制度：是指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果和审查意见等相应的证明文件的一种广告管理制度。
4广告社会监督：广告社会监督，又称广告消费者监督或广告舆论监督。
它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告、虚假广告向政府广告广告管理机关进行举报和投诉，并向政府立法机关提出立法要求和建议。
5广告行业自律是指广告主、广告经营者和广告发布者通过自行制定章程、公约和会员守则等方法，对自身所从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家法律、法规、行政规章的规定和职业道德、社会公德的要求。
6广告公司的薪酬管理，是指广告公司针对所有员工提供的劳动来确定他们应当得到的报酬总额以及报酬结构和报酬形式的一个过程7 CRM: 从物理结构上说，CRM是一套智能化的信息处理系统，从功能上说，它是将企业的经营、管理导向“以客户为中心”的一套管理和决策方法。
8 行政组织结构是指行政组织各部门的排列组合方式，它包括行政组织各成员、单位、部门和层次之间的分工协作和联系沟通方式。
9 广告设计制作企业：广告设计制作企业是指从事影视、广播、霓虹灯、路牌、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的企业10 广告的公共管理：广告公共管理是指政府行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织为了保障、协调、控制广告在社会公共领域的生产和提供，维护广告行业及全社会的公共利益，依法运用公共权力对广告行业和广告活动实施的管理。
二单选题1、弗朗西斯.W.艾尔将广告代理佣金固定为( )，这一佣金制度一直沿用至今成为国际惯例。
A 12%B 15%C 10%D 20%2、美国西北大学教授舒尔茨提出了( )理论，注重综合计划的增加值，即通过评价广告、直接邮寄、人员推广和公共关系等传播手段的战略作用，以提高明确、一致和最有影响力的传播影响力。
A 4A 理论B 4P 理论C 4C理论D 整合行销传播理论3、综合型广告公司的申办条件中，按照相关规定，注册资金不少于（）万，经营场所不少于（）平方米A 50 100B 40 200C 30 200D 40 1004、广告公司不同的岗位有不同的薪酬定位式，对于设计策划等部门的员工，其工资通常是（）A基本工资+提成 B基本工资+浮动工资 C计量制5从广告创作方式而言，“不直接说产品的好处，却让你在潜移默化中接受它。
”这种创作方式叫（）A定义式 B理性诉求型 C 感性诉求性6 2008年夏，农夫山泉推出水溶C100，率先在中国市场推出补充维C的柠檬饮料新品类，上市半年该品类销售额就达1亿元，进入2008年饮料销售榜前列。
2008年12月，娃哈哈推出新款饮料HELLO-C,也开始打出维C柠檬果汁概念，这种搭顺风车的行为和博弈学中的哪种博弈最为相似？（）A 囚徒困境B 智猪博弈C 零和博弈7爱菲斯公司进行广告策划时，定位为“在租车行业，爱菲斯仅次于哈茨公司居于第二位，我们将更加努力。
”这是运用了（）策略A简化信息与追求第一 B竞争定位C与依附定位 D观念定位8、2008年，工商系统查处违法案件51599件，其中虚假广告14150件，非法经营广告9694，工商部门对这些违法案件采取了行政处罚，下面哪些做法不是行政处罚呢？A责令公开改正 B 吊销营业执照C 没收非法所得D 强制征收9、省、自治区、直辖市的工商行政管理部门会设立（）对广告进行行政管理。
A广告司 B 广告处 C 广告室（股） D广告科10、下列哪项法规不是中国广告协会颁布的？A 《广告行业自律规则》B 《广告行业岗位职责规范（试行）》C 《广告宣传精神文明自律规则》D 《广告活动道德规范》11 企业的广告部门有总经理直辖型，它比较适合哪类企业（B）A适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业B 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业C 有多种产品的D 销售区域遍布全国的12 广告对象运作模式是依据企业广告的对象来分工的，它比较适合哪类企业（C）A适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业B 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业C一些销售量大的工业产品企业或批发商企业D 销售区域遍布全国的13 保洁公司的广告运作方式见下图，它属于哪一种呢？BA 地区运作模式B 产品运作模式C 职能运作模式D 媒介运作模式14 派克法则指的是要确保新产品上市的销售额达到同行业的平均水平，其广告预算必须相当于同行业水平的(D)倍A 3B 4C 2.5- 3D 1.5-215 《企业所得税税前扣除办法》第四十一条规定条件的广告费支出，可在销售（营业）收入( C ) 的比例内据实扣除，超过比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。
A 10%B 20%C 8%D 5%16 企业生产白酒，规定每瓶的广告费为3元，计划一年的销量为50万瓶，这样，该企业的广告预算为：3*50万=150万 ,该企业制定广告预算时用了哪种方法（ B ）A 销售百分比法B 销售单位法C 竞争对手参照法17 某公司上一年度的销售额为2000万元，其下一年度广告费用比率是6%，，这家公司的广告预算是： 2000* 6%=120(万元），该企业制定广告预算时用了哪种方法（ A ）A 销售百分比法B 销售单位法C 竞争对手参照法18 代理商制作业务向客户收取成本时加上的佣金，一般标准是成本的( D )A 20%B 15%C 18.5%D 17.5%19 、省辖市地区自治州的工商行政管理部门会设立（D）对广告进行行政管理。
A广告司 B 广告处C 广告室（股） D广告科20 县（市）自治县的工商行政管理部门会设立（C）对广告进行行政管理。
A广告司 B 广告处 C 广告室（股） D广告科21广告从本质上是（Ｄ）Ａ产品宣传Ｂ促销活动Ｃ大众传播Ｄ信息传播22、广告法中明确规定不得损害 C 和残疾人的身心健康。
A 妇女儿童B 老年人C 未成年人D 患者23、广告法自（A ）起实施。
A 1995.2.1B 1996.2.1C 1997.2.1D 1998.2.124、经营广告业务的个体工商户由工商局核发 B .A企业法人 B营业执照C 许可证 D临时性许可证25、以下 (E )不是广告行业自律的特点。
A. 非制度性B.广泛性C.灵活性D.适应性 E 强制性26.目前我国最大的广告行业组织是(B)。
A.中国贸易委员会B.中国广告协会C.中国ABC组织D.中国对外经济贸易广告协会27 .报纸每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在报纸的(A )。
A.第一版B.第二版C.第三版D.第四版28 我国《广告法》明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了（ C ）A.促进社会文明公德B.保护消费者权益C.维护公平竞争秩序D.维护社会主义经济秩序29媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是______。
目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。
（ B ）A.17.65%B.15%C.10%D.5%30.在我国广告法中，下列说法正确的是（ D ）A.广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意B大众传播媒介可以以新闻报道形式发布广告C.药品广告可以说明治愈率和有效率D. 精神药品不得做广告三、简答题1、综合型广告公司的服务内容包括哪些？参考答案：A商品研究：广告公司通过搜索须做广告的商品的特点、性能、形象、寿命周期、发展动向和市场状况等各方面的资料，经加工分析后为客户提供制定广告计划所需的商品资料B市场调查与预测：通过分析市场调查资料和市场历史，广告公司为客户找出潜在顾客、现实顾客、影响市场销售的外在因素以及市场环境对了市场的影响等。
C商品销售分析：对广告商品的销售渠道销售网络等商品流通系统进行了解和分析，根据不同的销售渠道、方式和方法，提出与之相适应的广告宣传策略。
D广告媒体分析：对不同种类的广告媒体从质与量两个方面考察了解其特点、影响力、覆盖面。
受众状况、使用成本等情况，以选择最有效益最佳的广告信息传播媒体及渠道。
E制定广告计划：对广告客户提出的广告目标和确定投入的广告费进行分析。
F实施广告计划：广告公司与广告客户及广告媒体分别签订合同，并按照合同的规定，把广告计划付诸实施，负责到底。
G广告咨询活动：对广告客户除了广告活动方面给予咨询服务外，还能配合客户为其商品设计、包装装潢、营销活动等提供信息咨询服务和市场活动服务。
2 广告公司的新老员工都需要通过培训提高自身素质，那么员工培训的流程及培训方式是什么？参考答案：员工培训流程A、根据总公司对各部门员工的实际培训需要，进行需求调研，确定受训者类型，汇总后报公司总经理批示B、根据受训者类型，建立培训目标，选择有针对性的培训方式。
可采用岗前培训，在职培训、脱产培训等C、根据培训目标，制定可行的培训计划。
包括设计培训课程，选择培训方法、选择师资力量、确定培训预算、准备培训场地及资料等D、上报培训计划给公司总经理，在获得总经理批准后人力资源部实施培训方案E、在培训过程中进行调查、分析，并得出培训效果评价，以利于培训计划的改善F、培训结束后对本次培训进行分析评估员工培训方式:内部人员培训：请内部资深工作人员对本公司进行技术培训和经验介绍外请专家培训：即聘请广告业的成功实践者、各大院校广告专业的师资以及其他与广告专业相关的社会学家出国培训：到发达国家的大型广告公司、公司总部或培训机构进行学习或实习。
3、政府工商行政管理部门主要行使哪些广告管理职能？参考答案：政府工商行政管理部门主要行使以下职能：广告立法和法规解释对广告经营单位的审批对广告主、广告经营者和广告发布者的监督和指导接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件协调与服务4每个人难免在公众场合演讲、辩论，我们在讲广告公司在向客户提案时要做到“五到”，分别是眼到、手到、口到、心到、耳到。
请谈谈你对“五到”的理解。
