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红⾊⽂化课题挖掘韶⼭红⾊⽂化资源，开展有效德育教育湖南省韶⼭市银⽥中⼼⼩学课题组⼀、问题的提出随着新⼀轮课程改⾰的不断深⼊，校本课程成为学校中实施的“三级课程”中的⾮常重要⼀环，也是体现各校办学特⾊的⼀个重要⽅⾯。
作为新课程改⾰的实践者，校本课程的开发者，学校理应以敏锐的眼光关注地⽅⽂化资源，将其纳⼊校本教材的开发研究视野。
《基础教育课程改⾰纲要》在规定新课程的结构时做了如下阐述：从⼩学⾄⾼中设置综合实践活动并作为必修课。
强调学⽣通过实践，增强探究和创新意识，学习科学研究⽅法，发展综合运⽤知识的能⼒，增进学⽣与社会的密切联系，培养学⽣的社会责任感。
所以，以具有校本特⾊的综合实践活动为突破⼝，可以激发学⽣的创新精神，培养实践能⼒并建⽴长效机制，形成校本教育系列课程。
韶⼭是伟⼤领袖⽑主席的家乡，全国爱国主义教育⽰范基地。
早在1952年，湘潭最早的农村⽂化站就出现在韶⼭银⽥镇，随后韶⼭⽂化馆在⽑⽒宗祠成⽴。
但到⽬前为⽌，这些⽂化资源以各种不同的形式散存于各种不同的媒体上或尘封于纪念馆、档案馆，利⽤价值不⾼，以⾄于这笔宝贵的精神财富，还仅仅停留在表象性的评说之中。
在当今信息化时代，社会环境复杂，随着⼈们⽣活质量的提⾼，⽣活条件的改善，⼈们对⼀些旧的、传统的⽂化了解也越来越少。
特别是⼩学⽣对家乡⽂化知之甚少。
随着外来⽂化铺天盖地地涌⼊，学⽣知道的最多的是⽇本动画⽚、⾹港武打⽚、台湾⾔情⽚、韩国偶像⽚以及歌星、影星等等，对祖国、家乡缺乏深厚的感情，这对他们将来投⾝祖国建设⼯作的积极性、主动性、创造性的充分发挥是不利的。
爱国是⼀个公民应具备的最基本的道德品质。
所以我们认为，热爱祖国的情感应从热爱家乡开始培养，只有深刻了解家乡的历史⽂化，才能萌发对家乡由衷的热爱，进⽽升华为⾼尚的爱国主义情感。
⽬前，在全国范围内，从事乡⼟⽂化资源开发和应⽤的课题⽐较少。
⽽让学⽣利⽤实践活动，挖掘本⼟⽂化的课程资源的则少之更少。
，为了弘扬和保护传统⽂化，为了让年轻⼀代更好地建设家乡。
“INFP”（内向+直觉+情感+知觉） NF （通情者理想）“INFP”(内向+直觉+情感+知觉) NF （通情者/理想主义者）理想主义者，忠于⾃⼰的价值观及⾃⼰所重视的⼈。
外在的⽣活与内在的价值观配合，有好奇⼼，很快看到事情的可能与否，能够加速对理念的实践。
试图了解别⼈、协助别⼈发展潜能。
适应⼒强，有弹性；如果和他们的价值观没有抵触，往往能包容他⼈。
INFP把内在的和谐视为⾼于其他⼀切。
他们敏感、理想化、忠诚，对于个⼈价值具有⼀种强烈的荣誉感。
他们个⼈信仰坚定，有为⾃认为有价值的事业献⾝的精神。
INFP型的⼈对于已知事物之外的可能性很感兴趣，精⼒集中于他们的梦想和想象。
他们思维开阔、有好奇⼼和洞察⼒，常常具有出⾊的长远眼光。
在⽇常事务中，他们通常灵活多变、具有忍耐⼒和适应性，但是他们⾮常坚定地对待内⼼的忠诚，为⾃⼰设定了事实上⼏乎是不可能的标准。
INFP型的⼈具有许多使他们忙碌的理想和忠诚。
他们⼗分坚定地完成⾃⼰所选择的事情，他们往往承担得太多，但不管怎样总要完成每件事。
虽然对外部世界他们显得冷淡缄默，但INFP型的⼈很关⼼内在。
他们富有同情⼼、理解⼒，对于别⼈的情感很敏感。
除了他们的价值观受到威胁外，他们总是避免冲突，没有兴趣强迫或⽀配别⼈。
INFP型的⼈常常喜欢通过书写⽽不是⼝头来表达⾃⼰的感情。
当INFP型的⼈劝说别⼈相信他们的想法的重要性时，可能是最有说服⼒的。
INFP很少显露强烈的感情，常常显得沉默⽽冷静。
然⽽，⼀旦他们与你认识了，就会变得热情友好，但往往会避免浮浅的交往。
他们珍视那些花费时间去思考⽬标与价值的⼈。
您适合的领域有：创作性、艺术类教育、研究、咨询类等您适合的职业有：· ⼼理学家· ⼼理辅导和咨询⼈员· ⼈⼒资源管理· 翻译· ⼤学教师（⼈⽂学科）· 社会⼯作者· 图书管理员· 服装设计师· 编辑· ⽹站设计师· 团队建设顾问· 艺术指导· 记者· ⼝笔译⼈员· 娱乐业⼈⼠· 建筑师· 社科类研究⼈员· 教育顾问· 各类艺术家· 插图画家· 诗⼈· ⼩说家注：本测试为beta版，答案供参考，不妨给本次测试结果的准确度给予百分⽐评价（100%为完全符合）同时为更好地帮助后来的测试朋友，如果您觉得有不合适或者遗漏的职业，欢迎⼀起参与这个测试的改善。
新材料作文“他者的凝视与自我的审视”导写作者：曹成玉来源：《作文成功之路·高考冲刺》2024年第02期文题阅读下面的材料，根据要求作文。
法国哲学家萨特说，人往往被冻结在他者的凝视中，被贴上物质的标签。
年轻人在“他者的凝视”中长大。
生活中，他者的“凝视”如影随形，即使他者缺席，“凝视”却永远在场。
然而，重要的是如何将“凝视”内化为自我的审视。
比他人的评价与期待更重要的，是如何看待自我，如此，才能成为梦想中的自己。
以上材料引发了你怎样的联想和思考？请写一篇文章。
要求：选准角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信息；不少于800字。
导写材料第一段话引用了哲学家萨特的话。
“他者的凝视”是一种客观存在，是他者价值观的投射，是他人的关注、评价、期待。
在“他者的凝视”中主体的思考容易被消解。
所谓“被贴上物质的标签”，即被对象化、客体化甚至物化，失去了自我塑造的主动性。
（存在主义哲学关于“凝视”的解读极其丰富，在写作中无需深入讨论）。
材料第二段引导学生结合自身体验进一步理解“他者凝视”的含义，从而思考可能带来的结果。
他人，尤其是师长亲友的关注与期待的确给予了年轻人爱护、鼓励和指导，但他者的价值取向，世俗社会的关注和评价也会固化年轻人的自我追求。
更可怕的是这种来自他人的思想情感或价值观念等的影响很可能永远存在，且常以“温情脉脉”的面貌出现，对个体产生极大的作用，使年轻人不由自主地忽视了“如何看待自我”的重要性，妨碍了自我塑造的实现。
材料第三段话是重点。
既然在成长历程中“他者的凝视”不可避免，那么如何直面值得思考。
第三段话为考生如何面对“他者凝视”提供了可行性建议。
来自他者的“凝视”经过思考判断与选择，可以部分内化为对自我的主动审视。
个体并非为实现他人的评价与期待而被动塑造自我，而应当借助他者的评价与期待审视自身的不足。
相比在他人的凝视中被肯定，人生更重要的是自己如何看待自己，希望自己成为怎样的个体。
NLP顶尖大师李中萤经典着作之重塑心灵李中萤先生是国内著名的NLP（神经语言程序设计）顶尖大师，是现代心理学、教育学、营销学领域的开创者之一。
他独树一帜的“全息动态思维模式”，深刻地影响了国内的NLP研究和应用。
其中，他的经典着作《重塑心灵》更是成为NLP学习的必读书目，影响着无数人的心灵成长。
《重塑心灵》一书一共有四十章，囊括了NLP核心理论和实用技巧的许多方面，下面主要从几个方面介绍其中的亮点。
第一部分，从行为与感知开始，涉及到对人的本源认识，即人是如何感知、理解自己以及与世界的交互方式，深入分析了人的行为与感知、自我理解等多个方面，为读者提供了理论基础。
其次是第二部分，介绍NLP核心理论中的遗传、环境、个体差异、重构以及意识和潜意识之间的关系等方面，深入探讨人的态度和心灵模式的形成，并为读者提供了许多实际案例，使读者能够更好地理解自己和他人的行为。
随后是第三部分，着重介绍了“语言”这一核心元素，通俗易懂地阐述了语言的生产与接收，如何准确快速地获取消息、理解语言信号等技能，同时也为读者提供了相关的训练方法和技巧。
最后是第四部分，集中介绍了如何运用NLP技巧来改善个人生活品质和提高职业素养，包括自我认知、沟通、目标设定以及管理技能等方面内容。
书中提供了各种实践方法和具体案例，包括对话式疏导、情绪管理、目标设定、团队建设和个人自我完善等内容，让读者可以更好地学习和实践，追求自我拓展和成长。
《重塑心灵》一书所包含的理论和实践都基于NLP理论，更是整理和提炼出了作者多年来的实践经验和心得，成为实践者必备的行动指南。
通过深度阅读、反复练习和不断渗透、实践，在经验积累和成长中真正地“重塑心灵”，同时也可以快速提升自我与他人的沟通和管理能力。
总的来说，李中萤先生的《重塑心灵》，通过NLP技巧与心理学理论的结合，为我们呈现了一幅优美而富有启迪性的心灵蓝图，表现了一种追求与实践心灵美好、自我创造与拓展的生活态度。
16型人格：探索恋爱观的世界在我们的日常生活中，人际关系错综复杂，每个人都在寻找与自己相契合的伴侣。
16型人格理论为我们提供了一个有趣的视角，帮助我们理解不同人格类型的恋爱观。
本文将详细介绍16型人格的恋爱观，分析他们如何在恋爱中表现，以及他们理想的伴侣类型。
1.理智型（INTJ）：理智型人格通常独立、聪明且富有逻辑性。
他们在恋爱中显得冷静、沉着，善于分析问题。
与他们相配的伴侣应该是能理解他们的需求和特质的人，能够互相尊重和支持。
2.艺术家型（INFP）：艺术家型人格热爱创意和自由，他们在恋爱中充满热情和浪漫情怀。
他们寻求与伴侣建立深刻的情感联系，并期待对方能理解他们的敏感和理想主义。
3.守护者型（ISFJ）：守护者型人格稳重、体贴，他们致力于营造一个安全、温馨的家庭环境。
他们在恋爱中注重忠诚和责任感，期望伴侣能与他们共同承担生活的重任。
4.指挥官型（ESTJ）：指挥官型人格具有强烈的责任感和领导力，他们在恋爱中表现出自信和果断。
他们希望伴侣能够信任他们，跟随他们的步伐，共同实现目标。
5.调解者型（ISTP）：调解者型人格富有冒险精神，擅长解决问题。
他们在恋爱中表现出独立和务实的一面，期望伴侣能与他们一起分享兴趣和挑战。
6.智者型（INTP）：智者型人格善于思考和分析，他们追求知识的丰富和心灵的成长。
在恋爱中，他们希望与伴侣展开有深度的对话，共同探索世界的奥秘。
7.陪伴型（ISFP）：陪伴型人格热情、友善，他们热爱生活，注重情感体验。
在恋爱中，他们期望与伴侣共度美好时光，分享彼此的喜怒哀乐。
8.进取型（ENTJ）：进取型人格具有强烈的目标和驱动力，他们在恋爱中寻求伴侣能与他们一起迎接挑战，共同成长。
9.忠诚型（ESFJ）：忠诚型人格在恋爱中注重家庭和稳定，他们善良、关爱，善于照顾他人。
他们期望伴侣能回报他们的关爱，共同营造一个温馨的家庭。
10.梦想家型（ENFP）：梦想家型人格充满热情和想象力，他们在恋爱中寻求刺激和冒险。
《人设心理学：用心理学塑造故事人物》阅读随笔目录一、内容概括 (2)1.1 书籍简介 (3)1.2 心理学在人设塑造中的作用 (3)二、人物心理学基础 (4)2.1 人格特质理论 (6)2.2 职业兴趣理论 (7)2.3 自我效能感理论 (8)2.4 气质类型理论 (9)三、人设心理学在实际应用中的运用 (11)3.1 塑造有深度的角色背景 (12)3.2 创造有吸引力的角色性格 (14)3.3 突显角色的动机与需求 (15)3.4 赋予角色独特的行为特征 (16)四、如何平衡人设与个性 (17)4.1 人设与个性的界定 (19)4.2 平衡人设与个性的方法 (20)五、案例分析 (21)5.1 电影《复仇者联盟》中的人物塑造 (22)5.2 电视剧《权力的游戏》中的人物塑造 (24)六、结论 (25)6.1 人设心理学的价值 (26)6.2 对未来人物塑造的展望 (27)一、内容概括《人设心理学：用心理学塑造故事人物》是一本深入探讨如何运用心理学原理来构建生动、立体的人物形象的书籍。
本书从人物塑造的基本原则出发，结合一系列真实案例，详细分析了人物设定中的心理元素，包括性格、动机、冲突以及形象管理等方面。
在内容概括部分，作者首先阐述了人物设定的重要性，指出一个成功的故事人物不仅需要具有吸引人的外表和独特的性格特征，还需要符合一定的心理学原则。
作者详细介绍了性格、动机、冲突等心理学概念，并解释了它们如何影响人物设定和故事情节的发展。
本书还强调了形象管理在人物塑造中的重要性，一个立体、鲜活的人物形象不仅需要内在的心理支持，还需要通过外在的表现来强化其形象特点。
作者提供了一系列实用的形象管理技巧，帮助读者更好地塑造和塑造故事中的人物。
《人设心理学：用心理学塑造故事人物》是一本兼具理论性和实用性的著作。
它不仅能帮助读者深入了解人物塑造的心理学原理，还能为创作提供有益的启示和指导。
无论是对于编剧、小说家还是普通创作者来说，这本书都是一本不可多得的参考书。
奖赏预期对面孔情绪加工的影响一项事件相关电位研究一、概述在现代认知科学领域中，情绪加工和奖赏预期被视为人类大脑信息处理的两个核心机制。
情绪加工涉及对外部刺激的情感反应和解读，而奖赏预期则关联于个体对潜在奖励的期待和动机。
越来越多的研究开始关注这两者之间的交互作用，特别是在面孔情绪加工这一复杂而精细的认知过程中。
面孔情绪加工是人类社交互动中的关键能力，它允许我们快速、准确地解读他人的情感状态，从而做出适当的反应。
而奖赏预期，作为一种强大的动机性信息，能够显著影响个体的注意分配和认知资源投入。
研究奖赏预期对面孔情绪加工的影响，不仅有助于我们深入理解人类情绪加工和动机机制的神经基础，还能为情绪障碍、社交障碍等心理疾病的诊断和治疗提供新的视角和思路。
本研究采用事件相关电位（ERPs）技术，通过精心设计的实验范式，系统地探讨了奖赏预期对面孔情绪加工的影响。
ERPs技术具有高时间分辨率的特点，能够实时记录大脑在加工不同情绪面孔时的电生理反应，从而揭示奖赏预期在面孔情绪加工过程中的神经机制。
在实验设计上，本研究采用了线索目标范式，通过操纵奖赏预期的有无，对比分析了被试在奖赏预期条件下和无奖赏预期条件下对正性、中性和负性面孔的情绪辨别任务表现。
结合行为数据和ERPs数据，全面评估了奖赏预期对面孔情绪加工的影响及其神经机制。
1. 奖赏预期与面孔情绪加工的重要性在人类的社交互动中，奖赏预期与面孔情绪加工都扮演着至关重要的角色。
奖赏预期是指个体对即将获得或可能获得的奖励的期待，它能够影响个体的认知、情感和行为反应。
而面孔情绪加工则是个体对他人面部表情进行识别、解读和反应的过程，它对于理解他人的情感状态、意图以及建立和维护社会关系具有重要意义。
奖赏预期与面孔情绪加工之间的紧密关联，使得它们在许多情境中相互交织、相互影响。
奖赏预期能够调节个体对面孔情绪的加工方式。
当个体预期将获得奖励时，他们可能会更加专注地注意他人的面孔表情，从而更准确地解读他人的情感状态。
设计心理学基于受众色彩心理的平面广告设计研究姓名：张元英学号： 5203210023班级：工业设计建筑产品103指导教师：李姝瑶基于受众色彩心理的平面广告设计研究摘要：平面广告中的色彩是形成视觉印象的第一要素它与消费者的情感有着密切的联系。
平面广告通过色彩影响消费者的心理、情感从而而达到广告效果。
随着现代广告方面技术的日新月异，平面广告对设计的要求也越来越高，作为平面广告中尤为重要的元素——色彩，也越来越影响着消费者的心理，色彩处理的恰到好处则能够使广告锦上添花，达到事半功倍的效果，反之则会使人产生不耐烦，甚至厌恶的效果，可想而知平面广告的色彩与消费的心理能否得到共鸣，起着举足轻重的作用。
因此，研究消费者的情感与色彩的关系，尤其是平面广告中的色彩与消费者的心理联系尤为重要。
关键词：色彩 平面广告设计 受众（消费者） 心理1．色彩的概述简单来说，色彩，可分为无彩色和有彩色两大类。
前者如黑、白。
灰，后者如红、黄、蓝等七彩。
有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相，统称为彩调。
与此相反，无彩色就没有彩调。
无彩色有明有暗，表现为白、黑，也称色调。
有彩色表现很复杂，但可以用三组特征值来确定。
其一是彩调，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色强，也就是纯度、彩度。
明度、彩度确定色彩的状态。
称为色彩的三属性。
明度和色相合并为二线的色状态，称为色调。
图1.1 彩色 图1.2 无彩色色彩是人对眼睛视网膜接收到的光作出反应,在大脑中产生的某种感觉。
众所周知，我们所见到的大部分物体是不发光的，如果在黑暗的夜里或者说是在没有光照的条件下，这些物体是不能被人们看见的，更不可能知道它们各是什么颜色。
人们之所以能看见色彩，是因为来自发光光源，如太阳、电灯光、烛光、火光等；或是发光光源的反射光，即发光光源照射在非发光物体上所反射的光，如月亮、建筑墙面、地面等，再散射到被观察物体上所致。
由此可见，光和色是分不开的，光是色的先决条件，反映到人们视觉中的色彩其实是一种光色感觉。
而在现代的平面广告设计中，色彩是平面广告中产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。
在构成平面广告的文字、图形、色彩三要素中，色彩无疑是最能引起人们的注意，具有先声夺人的效果。
图1.3 视网膜对光的反应图1.4 色球2. 受众对色彩的心理反应色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理产生的直接影响。
心理学家对此曾做过许多实验，他们发现：处在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动；而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。
日本也有些学者将人色彩感受概括为七种，即冷暖感，轻重感，软硬感，强弱感，明暗感，宁静兴奋感和质朴华美感，这些，有些取决于色彩本身维度，（明度，纯度和浓度），有些涉及到前面谈过视觉质感（视觉质感所能看到质感，这种视觉质感吸引了我们亲手触摸，或者说通过质感产生视觉上的感觉），而有些联系到色彩情感效应和色彩形成待征。
色彩的视觉心理感受与人们的情绪、意志及对色彩的认识紧密相关，同时与观者所处的社会环境与社会心理及主体的个性心理特征有关。
因此，观者心理的不同，对色彩的情感反应也就不同，即使是同样的服颜色，也可能得出不同得心理反应。
所以色彩的心理现象情感十分复杂。
相同的颜色，有时候看起来感觉完全不同，差别简直不可思议，这是因为色彩拥有不同的心理效果。
其中代表性的有，让人感觉温暖、寒冷的“冷暖感”，表现沉重、轻盈的“轻重感”，反映坚硬、柔软的“软硬感”，以及“华丽感”、“朴素感”。
颜色的冷暖感主要和颜色三属性中的色相有关，红、橙、黄属于暖色，青、青绿、青紫属于冷色，两者之外的黄绿、绿色系和紫色系属于中性色。
“轻重感”和“软硬感”受明度影响很大，亮度高，明亮的颜色让人感到轻盈柔软，而亮度低，灰暗的颜色则让人感到沉重坚硬。
“华丽感”“朴素感”和颜色的饱和度有关，鲜艳的颜色看起来华丽，相反则显得朴实无华。
图2.1 冷暖色系普图2.2 色环图2.3 色彩明度图2.4 色彩纯度除了这些代表性的心理效果外，色彩还有亲切感（因为熟悉）、兴奋感（因为刺激）、认同感（偏爱）、抵触感（禁忌或反感）等相关的心理效果。
人们运用色彩的这些心理效应，能更好地传达情感，顺应人们的审美心理。
比如，娱乐场所的平面广告中就可以采用采用华丽、兴奋的色彩来强欢乐、愉快、热烈的气氛；而对于小孩服装的平面广告来说，强烈、跳跃、闪烁、明快的配色更能表现儿童的活泼感，以逗人喜爱，让观者触动等等。
任何一种设计都离不开色彩，设计者和观者对设计产品色彩视知觉还有丰富内容可以去挖掘、研究。
3.平面广告中的色彩与受众心理分析3.1 色彩在平面广告中作用色彩是作为平面广告最显著的外貌特征,能够首先引起观者的关注。
在竞争激烈的平面广告市场上,要使某一平面广告具有明显区别于其它平面广告的视觉特征, 达到更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费的目的,这都离不开色彩的运用。
早在1913年德国工业心理学先驱雨果·闵斯特伯格（Munsterberg）发表《心理学与工业效率》，虽然内容主要涉及工业心理学，但也汇集了某些广告心理学的研究内容，例如广告面积、色彩、文字运用、广告排版因素与广告效应等。
可想而知色彩在平面广告中运用的重要性〖1〗。
平面广告利用视觉形象来吸引消费者对广告的注意力，恰当运用平面广告色彩，能使色彩起到美化和强化广告的功能，使广告更富有吸引力和感染力，促使广告商品为观者所接受。
成功的广告设计都充分有效地应用色彩手段来吸引消费者的注意、渲染烘托广告的内容。
一些令人难忘的、绚丽新颖的广告设计作品的成功，都与色彩的作用密不可分。
广告色彩已不只是一种视觉的、感性的知觉形式，它还是一种观念性的阐释和象征性的比附。
所以我们必须注意色彩传递的内容，以及公众对某种色彩反应的理解，说明色彩具有影响人的心理、唤起人们情感的作用。
平面广告设计中必须考虑色彩的心理因素，通过对商品广告色彩的恰当运用，引起消费者感情上的共鸣，达到广告画面情调的渲染和意境的创造的效果。
图3.1.1 色彩鲜明的平面广告3.2 平面广告的色彩表现与目的在平面给观众，文字可以直接表现出平面广告需要表现的信息，但是在独特的情况下，时间比较短，环境比较复杂，人们就很难直接通过文字的内容来联想出平面广告所要表达的意境。
以致很多时候人们就很难感觉到平面广告中所表达的物品或是服务到底是不是自己需要的。
所以在很多情况下，色彩的组合运用可以让观者在第一时间感受到平面广告向自己传达的信息。
在广告平面中的标题、副标题、正文等文字部分配置不同的色彩，可以使一则平面广告的构成要素做到合理的视觉定位，这样就可以是观者很明确的指导其中的信息，有助于吸引与引导受众在流畅、舒适的视觉感受中，有耐心、有兴趣地观看和了解广告的诉求。
同时色彩图片在短时间内的表达效果比大幅文字说明效果更好。
例如：高速公路旁边的高架平面广告就是采用大幅的色彩图片，而文字也只有宣传语和公司或企业的名称，因为消费者在高速行车的情况下，看到广告内容也只是间歇较短的时间，如果只是大幅文字的话就会很单调，使人们产生视觉疲劳。
图3.2.1 高架平面广告(一)图3.2.2 高架平面广告（二）3.3 平面广告色彩影响受众的心理大自然的色彩变幻无穷，人们通过长期的阅历、生活体验，在有意无意之中形成了根据色彩来判断和感受商品的能力。
并可由生活经验、社会道德、风俗习惯、自然景观、日常事物等因素的影响而赋予色彩以具体或抽象的感情和情感。
平面广告色彩不仅能增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智。
所以平面广告色彩能够给受众的心理产生重大的影响。
随着现代社会的进步，生活、工作节奏也越来越快，需要记忆的东西也越来越多，人们对事物开始进行选择性的记忆，简单明了的越受大家接受，反之，复杂的则往往会被忽略。
这就要求我们要在有限的时间里向消费者提供最有效、最快速、最明了的信息。
文字太多，人们不愿意花太多的时间去看，文字太少，又不能很好地表达产品的广告意图。
这个时候色彩的作用就表现出来了，大块色彩的运用直接冲击人们的视觉感官，人们第一眼看到的东西总是很容易记住，广告中的色彩意图在第一时间里在消费者的脑海中形成记忆。
当产品和色彩相得益彰的时候，色彩的运用更能够让消费者产生对产品的联想，连带记住产品。
比如说很多的橙汁饮料，大多数的招贴户外都采用了大幅的橙色，闪着水珠，远远望去，是一片橙色的海洋，这是消费者的心理就会自我暗示是某某牌的橙汁饮料；还有蛋糕的广告采用红色、绿色、黄色这些暖色调，让人们产生食欲，同时，这些颜色在心理上也会让消费者感到轻松愉快，让消费者觉得购买和享用食品是一件快乐的事情，很乐意接触这个产品等等。
所以任何产品的广告只要在色彩中运用巧妙得当，就能够很好地提示了产品信息，抓住消费者的心理，这对广告宣传来说，可谓事半功倍。
图3.3.1 果粒橙平面广告图 3.3.2 蛋糕平面广告3.4 个性化色彩在平面广告中的运用平面广告行业的色彩运用只是色彩这个万花筒中的世界里的冰山一角，色彩是平面广告的要素之一，远看色彩近看花，先看颜色后看花，七分颜色三分花，都说明了色彩起着先声夺人的作用。
因此，色彩在平面广告中是极为重要的因素。
当我们漫步在都市大街，看见路旁林立的各种各样、各色格式的广告牌，每每有所触动；当我们乘上火车做上大巴、或者自己旅游，偶然向窗外一瞥，路边的广告在我们眼前一闪而过，现在回头想想就寥寥无几的几个色彩运用好的广告影子在演练浮现；当我们走进各类商场，进入眼帘是那些附在商品上和包装上的色彩，它们相互争奇斗艳，竞相博取人们的眼球……可以说人们对广告、对商品的注目时间不过就是那么几秒钟，在这样短的瞬间里，要想让人们一见钟情，就全赖形与色的直截了当的表现，色彩在平面广告设计中具有让人难以想象的魔力，个性化的使用色彩在广告中的作用可见一斑。
图3.4.1 色彩协调的平面广告（一）图3.4.2 主题突出的平面广告（二）平面广告设计，应根据不同的消费群体的具体情况做出不同的色彩设计及色调的艺术处理。
消费者对色彩的印象、感觉主要来自于物理的、心理的和生理、情感等几方面。
色彩的物理性能，使人们对色彩的明度、纯度、艳丽感觉产生了相似而又不完全相同的感知。
色彩在掺入了人们的生活经验、思想感情、喜怒哀乐的情绪之后，变得富有人性和人情味。
〖2〗例如人们由于从太阳和火焰那儿取得光明、温暖，即红色、橙色系列，给人以温暖、热烈的感觉；而冰天雪地的白色，则给人以冰凉、寒冷的感觉；蓝色系列则呈现清、冷、雅的感受。
人们在长期的生活积累中，感到红色还给人以喜庆、欣欣向荣、向上等联想，蓝色则给人以清静、素雅、稳重的感觉。
因此，如果不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，凭主观想象平面设计的色彩，很难达到预期的广告效果。
