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广告标题标题是广告的题目，它标明广告的主旨，又是区分不同广告内容的标志。
一、标题的功能（一）吸引注意力人们每天都要接触大量的广告，但据美国哈佛大学商学部的调查，在所有广告中，大约有85%左右的广告引不起人们的注意，因此也就没有起到应有的作用。
其中的一个重要原因，就是广告的标题不能吸引人。
“看书看皮，看报看题”，在一般情况下，人们接触广告作品，视线常常首先扫描到标题，如果标题引不起兴趣，那么读者往往会放弃阅读，或产生不了继续阅读的欲望，就会导致广告传播的失败。
而标题精彩有趣，则能够抓住读者的注意力，吸引读者阅读，使广告获得成功。
所以，广告标题首先就要做到能够吸引住消费者的视线，在一瞥之中使其产生的继续阅读广告正文的兴趣。
（二）传递主要的广告信息广告学家经过反复研究发现：阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍。
人们往往读完标题，就不再继续阅读了。
因此，广告标题不仅要生动、优美，还应该成为广告作品向消费者传递信息的一个主要渠道，使不读广告正文的人，通过阅读标题，也会获悉整个广告作品的基本信息。
这样，广告标题要能够包含广告中最主要的内容，显示出广告作品中的精华。
如果人们只希望阅读广告的标题部分，那么也能理解整个广告内容的基本含义。
（三）诱导继续阅读广告正文虽然很多人只讯标题，而不读正文，但是如果标题传播的信息是他所关心的，或标题引起了他的兴趣或好奇心，他就会继续阅读广告正文。
如：“卡西欧到底是与众不同”；“禁止抽各种香烟，连555牌也不例外”；“有意想不到的效果（录音机广告）”。
读了这些标题，一般读者肯定会想从广告正文中来寻找答案，从而诱导他继续读下去。
二、标题的类型广告的标题，按其内容与形式的组合不同，可分为以下几类：（一）直接标题通过简明的文字表明广告的主要内容，读者只看标题就能了解广告的主要禽兽息。
采用直接标题的广告主要有两面种情况：一是只有标题，没有广告正文，如路牌广告、招贴广告等，多数是标题与图画相配合，将主要的广告信息包含在标题中。
广告标题一．广告标题的概念标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。
80%人看完标题决定看不看正文！标题仅仅是这篇文案的主题而已，不要考虑太多，想多了标题的创意受到限制！标题除了完成“下达让读者读下去的指令”，还有很多任务，但并不是每个任务都必须完成，否则这个标题没法写了，比如利益点、比如锁定目标人群、昭示产品信息类型等等，标题只要完成其中某项或某几项任务，就可以考虑他的可行性。
二．广告标题的作用(1)提出文章主题，下达读者继续阅读的指令。
(2)以最醒目的方式对应受众的内在需求。
比如点击问题(3)分离目标受众，引导进一步阅读。
(4)利益感召，诱发消费者购买。
(5)为目标人群出谋划策。
三．广告标题的类型广告标题无论什么形式、特点，都可以归纳为直接标题、间接标题、复合标题三大类型。
（一）直接标题：以简明的语言直接表明广告内容，人们一看便知道：什么产品，谁来用，有什么利益。
直接标题虽然简单明了，但难就难在要想尽办法让它引起消费者的足够注意。
（二）间接标题：不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者。
用各种表现手法间接地显示了对与消费者切身利益的信息。
（三）复合标题：将直接标题与间标题复合起来。
主题往往挖出一个引人入胜的思想、信息，受到产品信息约束较少，副标题则按照某种关系，引导产品信息、利益，说明产品等。
四．广告标题的表现方式广告标题类型是三种，但却有着众多的表现形式。
1.新闻性标题2.诉求式标题3.夸耀式标题4.劝导广告标题5.标语式标题6.比喻广告标题7.拟人广告标题8.幽默广告标题9.巧用成语广告标题10.重复广告标题11.数字精确化广告标题12.双关语广告标题13.悬念广告标题14.情感广告标题15.比较广告标题16.诱惑广告标题17.证言广告标题18.设问式标题做标题关键看思想，有了思想然后再看表现形式。
五．攻击欲望提出5个欲望，是我们创作标题的攻击点，通过攻击五欲，你不知不觉地运用了了“新闻式、悬念式、设问式、诱惑式”等多种广告标题的表现形式。
产品广告概述产品广告是一种宣传产品和促进销售的重要手段。
通过广告，企业可以向潜在客户展示产品的特点、优势和用途，吸引他们购买。
本文将介绍产品广告的定义、重要性以及如何设计一篇有效的产品广告。
理解产品广告定义产品广告是指企业通过各种媒体途径发布的旨在宣传产品、推广销售的广告形式。
它可以以文字、图片、音频或视频形式呈现，并向目标群体传达产品的特点、使用价值以及购买方式。
功能产品广告的主要功能包括：1.吸引目标客户：通过精准的媒体选择和创意设计，吸引潜在客户的注意力，增加产品的曝光率。
2.传达产品信息：通过文字、图片或视频等形式详细描述产品的特点、优势和用途，让潜在客户了解产品的价值。
3.建立品牌形象：通过广告中营造的情感和形象，塑造产品品牌的形象和价值观，提高品牌认知度和忠诚度。
4.增加销量：通过引导潜在客户进行购买行为，促进销售增长，实现商业利益。
设计一篇有效的产品广告确定目标受众在设计产品广告时，首先要明确目标受众。
不同的产品面对的受众群体可能不同，因此需要针对不同受众的需求和喜好来设计广告内容和形式。
引人注目的标题一个吸引人眼球的标题是一个好广告的关键。
标题应该简洁明了，能够精确地表达产品的核心卖点。
使用一些有吸引力的词语和悬念，可以吸引受众的兴趣，推动他们继续阅读或观看。
凸显产品特点和优势广告的主要目的是让潜在客户了解产品的特点、优势和使用价值。
为了实现这个目标，广告中应该突出产品的特点和优势，并用简洁而有力的语言来进行描述。
同时，可以使用图片或视频来展示产品的外观和功能，让潜在客户更直观地了解产品。
情感共鸣和刺激购买决策有效的广告应该能够引起受众的共鸣，并激发他们购买产品的愿望。
通过在广告中塑造一种情感或情景，让受众能够在情感上与产品产生共鸣，从而产生购买欲望。
此外，提供一些限时优惠或其他激励措施，可以增加购买的紧迫感，促使受众尽快采取行动。
清晰的呼吁行动最后，广告应该包含一个明确的呼吁行动，引导受众采取特定的行动。
广告格式范文
以下是一个简单的广告格式范文，您可以根据需要进行修改：
标题：吸引人的标题，简短明了，能够引起读者的兴趣。
正文：详细介绍广告内容，包括产品特点、价格、优惠活动等，以便读者更好地了解和选择。
结尾：简单明了，提供联系方式或链接，方便感兴趣的读者进一步了解或购买。
示例：
标题：时尚潮流，舒适体验——XX品牌运动鞋
正文：XX品牌运动鞋，采用优质材料制作，舒适透气，时尚潮流。
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结尾：如果您对XX品牌运动鞋感兴趣，请访问我们的官方网站或拨打客服热线进行咨询和购买。
一、常用的广告标题的表现形式1.新闻式例如：上海航空公司增开南京始发航班健康之神—氧立得火爆登场2.如何式例如：如何让人一瞬间喜欢人的秘密耗资大约$500,000打出这个标题的广告。
它吸引了一个有数不清人的人流来关注这个广告。
只是这个广告，一个广告就成了一笔大生意。
绝对不可思议？3.提问式例如：今天晚上吃什么？——食品广告怎么每一个人嘴都在动？——口香糖广告如何快速飞抵欧洲？——德国航空公司反问：谁不希望用一点真诚代替千言万语？——泰国航空有谁的眼光不被“福特”所吸引？——福特汽车4.祈使式例如：千禧良机，岂容错过。
——加航问您奉献美航的大优惠5.理由式例如：6.证言式例如：唯一这煤气能想你提供一大桶的热水比普通的快3倍。
—热水器十粒大豆一滴油。
—一品精制色拉油7.诉求式例如：8.承诺式例如：直接承诺：买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保间接承诺：你只需安一下快门，余下的一切由我们来做—柯达暗示性承诺：这些我们留着，其他的统统给你。
9.悬念式例如：鸦雀无声的工作——美国冰箱10.抒情式例如：在时光的流逝中，女人呼唤着爱，在时光流逝中，男人呼唤着人生—日本星辰广告琵琶弹不尽，几番深情，秀发耐寻味，最是动心。
—台湾洗发乳广告11.故事式例如：谁来电，让我心头一震。
——爱立信广告12.对话式例如：DEBEERS公司宣传钻石戒指。
你曾说，我买。
现在你会说，我庆幸买了它。
13.假设式14.解题式例如：E-MAIL名牌就是@东方为您设计明天的办公室——东方办公室设备经营公司15.赞美式例如：上海桑塔纳，自古以来中国最可靠的交通工具。
国际香体，清香爽口，黑妹牙膏，洁齿皇后。
16.口号式例如：见证历史，把握未来——欧米茄生命在于运动——银燕牌冰鞋17.否定式例如：没有更动人的嗓子，可以把劳力士描绘的如此美丽绝伦——劳力士百年相纸，永不褪色——樱花相纸18.幽默式19.修辞式例如：夸张：藏古今学术，聚天地精华——书画店广告敢于阳光媲美——美国天然气取暖装山川大地，载今天未来——长龄牌装载机用典：高山流水觅知音星河音响成佳友省略：驶一段路……胜过一句千言赞美双关：一切归功于“爱迪生”引用：一夫当关万夫莫开二．。
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6. 巧克力：将爱含在嘴里7. 三星硬盘：要的就是稳定8. 家居服：引领时尚家居生活风向标，“一生一世”“永不分离”尚尚悠情侣睡衣套装，9. 导航手机：姻缘一“信”牵10. 书店：玫瑰心情11. 餐厅：甜蜜情侣套餐，超值惊喜超级浪漫12. 美容院：情系新春，礼表爱意13. 过情人节巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳琅满目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可14. 吃又合适的礼物。
含着巧克力过情人节让人有幸福的感觉。
15. 温暖围巾：暖的感觉在心里16. 水晶：晶莹剔透，藏着甜蜜【扩展阅读】人们可以围绕：“说什么?对谁说?怎么说?”广开思路，为自己的产品策划出独树一帜的广告用语，具体应注意以下事项：一、用语要简练，最好十个字以内广告的直接目的是让消费者能记得住，简明的事物较复杂的事物要容易记忆。
二、内容要突出差异性同质化的产品要以有差异的广告用语弥补其不足，广告语如能独辟蹊径，别开生面，就能使自己的广告语从众多类似的广告语中“跳”出来。
三、营造与消费者的亲和力营销的终极战场是消费者的心灵。
成功的广告语能使消费者心动。
火爆酒“咱老百姓的五粮液”中一个“咱”字拉近了经销商与消费者的心理距离，使消费者倍感亲切。
四、概念清晰，让人一听就懂广告语固然不能太直白，但也不能太绕弯子，近期央视中某大腕明星的白酒广告吆喝：“酒不过量，何罪之有，××酒，不过是好酒”。
使人听后一头雾水。
五、用语要具有冲击力某明星为板城烧锅作的广告语：“板城烧锅，可以喝一点”用语苍白无力，消费者会问：“其他酒难道不能喝?”六、最好把品牌名称融入广告语中这样有助于品牌传播，一则精彩的广告语中没有酒名实在是美中不足，它会让人记住广告语而忘了产品，达不到促销的目的，结果不是为自己的产品作广告去了，而是为整个白酒作广告。
如何使用Word文档进行产品宣传和广告资料的设计和制作Word文档是一种常用的办公工具，可以用于设计和制作产品宣传和广告资料。
本文将介绍如何利用Word文档进行产品宣传和广告资料的设计和制作，帮助读者提高工作效率和设计水平。
一、选择适合的模板和设计元素设计产品宣传和广告资料前，首先需要选择适合的模板和设计元素。
在Word文档中，可以通过“文件”-“新建”来选择不同类型的模板，例如宣传海报、产品手册等。
在模板中，可以选择预设的布局、颜色和字体，也可以根据自己的需求进行调整。
此外，还可以从Word自带的形状库或者互联网上下载其他素材，如图标、图片和背景等，来丰富设计内容。
二、合理安排页面布局在进行产品宣传和广告资料设计时，要注意合理安排页面布局，使整个文档看起来美观大方，内容突出。
可以使用分栏功能将内容分成2栏或者3栏，以增加信息量。
同时，要注意调整页边距、行距和字号，使得文本排列整齐，易于阅读。
另外，可以使用页眉、页脚和封面等功能，增加文档的专业性和美感。
三、使用插入功能插入多媒体素材为了提升产品宣传和广告资料的吸引力，可以使用Word的插入功能插入多媒体素材。
例如，可以插入图片展示产品外观和特点，插入视频演示产品使用方法，或者插入音频播放背景音乐。
插入多媒体素材可以使文档更加生动有趣，吸引读者的注意力，并提高信息的传达效果。
四、运用样式和主题设置Word文档提供了丰富的样式和主题设置，可以帮助设计人员快速设置文档的格式和风格。
可以通过“样式”功能设置标题、正文和引用等不同段落的样式，统一文档的格式和字体。
同时，可以通过“主题”功能选择不同的主题和配色方案，使整个文档具有统一的风格和颜色搭配，提高视觉效果。
五、利用表格和图表展示数据在产品宣传和广告资料中，常常需要展示产品的特点、价格和销售数据等信息。
此时可以使用Word的表格和图表功能，将数据以表格或图表的形式清晰地展示出来。
可以根据需要选择不同的表格样式和图表类型，使数据更具可读性和易懂性。
2020
广告标题的表现形式文档Document Writing
广告标题的表现形式文档
前言语料：温馨提醒，公务文书，又叫公务文件，简称公文，是法定机关与社会组
织在公务活动中为行使职权，实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文
字材料，是传达和贯彻方针和政策，发布行政法规和规章，实行行政措施，指示答
复问题，知道，布置和商洽工作，报告情况，交流经验的重要工具
本文内容如下：【下载该文档后使用Word打开】
虽然广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大类型，但却有着众多的表现形式，主要有下述十余种：一、新闻性标题以新闻报道的方式发布信息，向消费者提供一些新事物。
例如：隔断新贡献，抗火立大功――燃烧两小时，抗热温度986℃――台湾环球牌石膏板广告标题治疗关节炎的突破性产品终于问世――阿斯巴膏――阿斯巴膏广告标题要注意的是，当采用新闻性标题时，必须有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻登载出来，而读者发现其并无新闻价值，会破坏读者对媒介的信任程度。
二、诉求式标题这类标题无论理性的还是情感的，其意旨都是告诉视听众，从我们的商品中可以获取某种好处。
这类标题一般都较平淡，但对一般缺乏经验的人来说，能向他们直陈诸般好处，这正是他们所期望的。
比如，有一种电子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简单的操作，完成最复杂的工作。
”无疑，这对办公室部门一般秘书工作人员，特别是对计算机语言没有多少知识的人，是一个有力的吸引。
三、炫耀式标题
广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的骄傲以及引以为豪的态度。
只要产品的确令人满意，文案人员都尽量满足雇主的这种心理，以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。
如：“从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳!”――台湾统一特级鲜乳广告标题也有将咄咄逼人的口气变得比较柔和些的：“尽善尽美，我用来用去还是它”――法国首饰广告标题四、建议式标题许多文案人员喜欢采用这种形式的标题。
它兼具多种优点，主要的有3项：1.标题主动地劝说或强暗示读者去做或去思考某些事情；2.标题一般直接言明所推荐产品的某种用途或使用方法；3.它同时具有利益性标题的优点，由于建议使用及促使购买的说辞铺陈，直接或间接地将使用该品牌产品的利益告诉读者，标题就具有了动之以情、晓之以理的双重功能。
如：加点新鲜香吉士柠檬，让冰茶闪耀阳光的风味――香吉士柠檬广告标题果珍要喝热的――果珍广告标题五、悬念式标题人类天然具有好奇的本能，这类标题专在这点上着力，一下子把读者的注意力抓住，在他们寻求答案的过程中不自觉地产生兴趣。
譬如有这样一则香烟广告：“禁止抽各种香烟，连555牌香烟也不例外。
”读者的第一印象便是“555”有点特殊，接着要问为它为什么值得单独提出，于是忍不住要尝一尝它究竟有什么与从不同。
还有一则眼镜广告，其标题是：“救救你的灵魂”，初听之时令人莫明其妙；正文接着便说出一句人所共知的名言“眼晴是心灵的窗户。
”救眼睛便是救心灵，妙在文案人员省去了这个中介，就获得了一种特殊效果。
六、设问式标题设问当然是自问自答。
如美国Compag电脑广告的
标题：为什么美国1000家最大企业采购微电脑时，大部分都首先考虑Compag又如法国有家巴黎商店推销中国沱茶的广告标题：您要外形美吗?那就请喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂中国广告中也不乏这样的实例，恒星牌灯泡的广告标题就是这样形式：谁为万家燃灯火?恒星牌灯泡为你带来光明与欢乐正确的答案似乎应该是发电厂，可那便不成其为广告了，人们宁愿接受这似对又似错的答案。
七、标语式标题这类标题简短有力，主要由广告的名字或品牌(大都为系列性的)构成。
这种标题大都将产品与知名度很高的公司或系列品牌挂钩，有助于产品的销售。
如奥琪男用化妆品广告为：“奥琪没有忘记男士们!”日本的两则摩托车广告更是有力：“要骑就骑丰田”――丰田摩托车广告“‘银座’就是豪放”――‘银座’摩托车广告以上参见邰启扬、王克等：《实用广告技巧》，知识出版社1993年1月版，第110页―114页。
八、陈述式标题这类标题是客观陈述事实，将广告正文的要点如实地向读者点明。
例如：结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击致碎后，仍粘合在一起――杜邦塑胶广告标题只要三十元，孔兰蛋蜜乳，能使你的脸蜜蜜柔柔，表现个性美――孔兰蛋蜜乳广告标题这类标题庄重严肃，无需强调刺激和加强感情色彩，常一目了然地点明广告信息内容。
九祈求式标题用祈求、劝导、叮咛等言词来敦促人们行动。
例如：让你的眼光更敏锐――三洋录音机广告标题用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛――台灯广告标题这类标题能满足消费者的利益所求，并保证承诺的可靠性。
十问题式标题用提问的方式来引起人们的注意，使他们去
思考问题，加深广告的印象。
例如：想想今天的和昨天的洗发感觉有何不同?――凤凰系列香波广告标题既然每天要喝水，为什么不用哈磁杯?!――哈磁杯广告标题这类标题站在消费的位置上，提出“为什么”或“怎么办”的问题，促使消费者在购买时进行分析思量。
十一、对比式标题通过对比，突出产品的优点。
这类标题用于产品本身前后的对比，或者不同类事物的比较，效果较好。
例如我们是第二，我们更加努力――艾维斯出租汽车公司广告所有航空公司向您收的费用是一样的，但是它们所给予您的服务却并不平――泛美国航空公司广告对比式标题应避免褒已贬人之嫌，对比一般是泛比，而不指名道姓。
十二、比喻式标题用某些有类似点的事物来比拟想要说的某一事物，促人联想，让人加深对某种思想和观点的认识。
例如：三洋电叶轻转，转出清凉世界――日本三洋电扇广告标题小莫小于水滴，细莫细于沙粒――银行储蓄广告标题以水滴和沙粒比喻储蓄，向人启示积少成多的道理。
第一封信的愉快回忆――手摘新茶广告标题以初恋第一封信纯洁、清雅的感受来比拟品茗新茶的愉快，十分巧妙而富于人情。
十三、夸张式标题以现实生活为基础，借助想象，抓住描写对象的某种特点以夸大强调，突出地反映事物的特征，加强艺术效果。
例如“审慎保险公司具有直布罗陀的力量”――审慎保险公司广告标题直布罗陀是位于南欧和北非之间的一道海峡，是大西洋通向地中海的交通要道，具有重要的战略意义。
显然，把保险业务比之直布罗陀海峡是夸大其词的，但却使顾客对该保险公司的资信产生了信任。
十四、诗歌式标题借用和改用古今诗歌原
句，或者采用诗歌式的语言做题，能收到醒目传神、绘声绘色的效果。
例如：东风夜放花千树――沙洲灯具给您带来光明美景赤橙黄绿青蓝，点缀人间春色――化工染料广告雄关漫道，闯进上海，远涉重洋――骆驼牌电扇一日千里竞称雄凉风习习，芳香阵阵，消暑佳品，祝君夏安――苏州檀香扇广告悬崖百丈冰，独有花枝俏――香雪海电冰箱广告海内存知己，天涯若比邻――“星球”收录机给您带来四海知音十五、借名式标题借用古今中外著名人、事、地、物的名气和影响，赋予新意，常常能使消费者信服，或得到一种心理上的满足。
徐州食品厂生产的“云龙山牌”蜜三刀，是传统名点，驰名南北。
相传北宋时，徐州太守苏东坡得宝刀一把，在青石一连砍三刀，留下三条刀印，蜜三刀故而得名。
该厂在广告中使用了这样的标题：“苏东坡连砍三刀，云龙山‘蜜三刀’名扬天下”。
江苏金坛县生产一种“丰登牌”封缸酒，此酒选用糯米中之佳品“标米”制造，故醇稠似蜜，馥郁芳香，风格独特，相传为明代皇帝朱元璋在金坛卧龙山畅饮之酒。
该厂借用这种名气，使用的广告标题是：“丰登牌，明代贡酒――朱元璋痛饮卧龙山。
”十六、寓意式标题寓意式与比喻式不同，比喻多借助具体、鲜明的形象来表达题意，寓意多借助人的本身知识、修养、情操等，对广告标题给以合理的想象的发挥，提高读者的意境。
下面看看台湾一些得奖的寓意式广告标题：给太太一份“安全感”――电饭锅广告“闲”妻良母――洗衣机广告把“新鲜”直接拉出来――电冰箱广告“口服”、“心服”――矿泉水广告与书为友，天长地久――一套丛书广告广告
标题的表现形式是多种多样的，它没有什么固定的模式。
如果要列举，还可以再总结出十余种来。
上面所列举的广告标题只是从手法、修辞等技术角度来归纳的，如果从标题的内容着手来归结标题的表现形式，恐怕是举不胜举，因为广告标题所涉及的内容是数不清的，这里不再阐述。
在本节结束时候，附上一部分优秀的广告标题。
这些广告标题有一部分是从技术角度来归纳的，有一部份是从内容角度来归纳的，供写作者参考。
