网络经济学

网络经济学一、名词解释1、梅特卡夫定律：梅特卡夫定律Metcalfe Law网络的价值以网络节点数（用户数量）平方的速度增长。

V=n2（以电话网为例）梅特卡夫定律不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，即通过人们之间的关系构成的相关联的群体，如使用同一个产品（商务平台、聊天软件等）的用户之间所存在的用户网络关系。

2、虚拟企业：1991年，美国学者肯尼思•普瑞斯、罗杰•内格尔等最早提出了“虚拟企业”的概念。

中国台湾《经济时报》认为：虚拟企业的基本精神在于突破企业的界限，延伸企业的企图，借用外部资源进行整合，倡导经理尽可能将所有的事分包给其他成员。

国内学者认为：虚拟企业是通过计算机和网络，将实现某种机遇所需的若干企业资源，集结而成的一种网络化动态合作经济实体。

每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化，由其他企业来完成。

3、横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关4、纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化5、注意力经济：“注意力经济”是指如何更有效地培植企业现有的资源，以最低成本去吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以获得最大的未来无形资产，即经营消费者的注意力。

在这种经济状态中最重要的资源，既不是传统意义上的物质资源，也不是信息本身，而是注意力。

谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世界的主宰。

6、锁定效应：(由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率，这把经济行为主体局限在原来技术网络之中，或锁定在原来的运行平台。

即用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去)网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。

7、协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。

协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著8、标准竞争策略：网络经济下厂商重点考虑的是：如何让自己成为标准或是标准的一部分，从而在正反馈的作用过程中得到最大的利润。

标准竞争是一个动态的过程，无论哪种竞争格局都是不稳定的，将在各家企业利润最大化的追逐中不断变迁。

9、网络经济：我们认为，网络经济是指建立在现代信息网络基础上的一切经济活动。

具体地说，是指由于计算机互联网络在经济领域中的普遍应用，使经济信息成本得以急剧下降，从而导致信息替代资本在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。

10、网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现网络外部性。

网络外部性意味着原有用户得到了产品中所蕴含的新增价值而无须为这一部分价值提供相应的补偿，因而是属于经济学中所阐述的正的外部性的一个特例。

二、简答题1、简要说明网络经济下，消费者行为理论发生了哪些变化？消费者行为理论发生变化：1、在传统经济中，通行以全体顾客为对象的大批量生产、大众化销售方式。

生产决定消费。

2、在网络经济中，出现了“柔性生产”技术。

由于互联网的互动作用，企业易于了解消费者的个人偏好，可以借助于网络和计算机，适应个人的需要，有针对性地提供低成本、高质量的产品或服务。

消费者可借助互联网实现消费购物或某些信息产品的生产与消费。

消费者的“逆向选择”将来会出现专门为个人设计的日用品、保健品、玩具、住宅、汽车，为一个人开设的学校、专业、学习班等等2、网络产品具有什么样的成本特征？网络产品的成本结构特征可以概括为：研究与开发成本高，生产制造成本低；生产过程中固定成本高，变动成本低；销售过程中生产成本低，销售成本高。

总之，网络产品的沉没成本高，边际成本低。

网络产品的这种成本结构特征决定了它与传统产品的成本定价方式相比更适合市场价值定价。

3、简要说明网络产品的公共产品特性：1、非竞争性 任何人对网络信息的使用，不会影响他人的使用相对的，比如网络拥挤、瘫痪. 2、 非排他性 产品成本结构：较大初始成本与极低边际成本盗版猖獗4、简要分析在网络经济条件下，需求曲线会发生什么样的变化？随着购买该产品的用户数量越来越多，产品的协同价值越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老用户支付更高的价格5、数字产品具有哪些特性?请简要说明一、物理特性: 1、可变性：随时可以被修改。

修改表现形式：１订制；２传输过程中；３到达用户手中；４升级。

2、不可破坏性：在网络上传播不具有物理载体一经创生可永远存在。

3、可复制性：最大价值特点：大量低成本复制，这个特性带来很多经济学问题。

二、经济特性：1、非竞争性：消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的。

也可以是排他性，通过制度性或技术性的设计。

如：经过加密的数字产品。

2、经验产品：如果消费者必须先尝试一种产品才能对它进行评价，经济学家就把它称为“经验产品”。

对于数字产品来说，它每次被消费的时候都可能是经验产品 。

3、外部性：具有一般意义上的外部性；同时具有网络外部性，这点是它的特殊之处。

4、对个人偏好的依赖性：数字产品所携带的内容本质是信息——人类思想、知识、智力、资料等。

从消费者角度来说，这些思想和信息的作用是因人而异的。

所以对数字产品的需求似乎更容易随消费者个人的偏好不同而变化。

6、什么是正反馈？正反馈效应产生的原因是什么？布莱恩.阿瑟的正反馈理论：他指出，规模报酬递增显示出，经济中由许多可能的均衡点。

他把报酬递增规律发生作用的这一过程，概括为“正反馈机制”或“自增强机制”，它会放大微小的经济变化，使强者更强，弱者更弱。

马太效应：强者愈强、弱者愈弱、优者愈优、劣者愈劣以下两个公式可分开论述，仅供参考。

7、简要说明正反馈机制下经济系统的特征：在传统经济理论中，企业的要素投入和产量之间的关系有三种情形：规模报酬递增：产出增加的幅度超过要素增加的幅度规模报酬不变：产出增加的幅度等于要素增加的幅度规模报酬递减：产出增加的幅度小于要素增加的幅度。

规模报酬递减规律：在生产技术不变的前提下，当要素按比例增加、生产规模逐步扩大时，企业生产依次经过规模报酬递增、规模报酬不变阶段，进入规模报酬递减阶段。

在网络经济中，很多产品只存在规模报酬递增阶段，不存在规模报酬不变和规模报酬递减阶段，即网络经济中存在规模报酬递增规律。

由于知识和信息成为生产要素，技术水平不变的前提不再存在；网络产品结构为较高的固定成本和较低的平均成本，长期平均成本持续下降；管理能力和管理费用的制约大大缩小；供给方规模经济和需求方规模经济共同推动报酬递增8、简述网络经济下竞争的新形式和新特点：在传统经济理论中，更多是强调竞争这根主线。

而且竞争常常是“零和”竞争。

而网络经济时代，合作竞争和创新竞争将成为主流。

合作竞争是指单个企业在面对日益变化的外部环境和激烈的市场竞争时，通过与供应商、顾客以及竞争对手合作，以实现合作双方的“双赢”，获取更大的经济份额。

创新竞争是指单个企业竞争方式的改变，通过加速各种创新活动，尤其是技术创新，提高产品的差别性，更好满足消费者个性化需求。

这两种竞争新形式，前者是共同把“蛋糕”做大，后者是竞争方式的变化，它们与强调充分竞争的原理有很大不同。

9、简述网络经济下的边际效用递增规律及其产生原因：网络经济消费的特点是，消费者对某种商品消费得越多，增加该产品消费的欲望就越强，呈现出边际效用递增趋势。

边际效用递增的原因：1、锁定效应 2、信息增值 3、网络外部性。

信息需求量小信息需求量大 信息积累停滞 信息积累量多 信息需求量更大 信息需求量更小10、简述网络经济中的边际成本递减规律，并用图示之。

第一个产品生产出来之后，每增加一个产品的成本很小，几乎为零，即边际成本极低。

边际成本永远低于平均成本。

图三、辨析题1、网络经济就是电子商务。

网络经济包括电子商务，电子商务是网络经济的高级阶段，是网络经济的最高层次。

电子商务是网络经济时代兴起的一种新的商务活动形式，它采用现代信息技术手段，以通信网络和计算机装置替代传统交易过程中纸介质信息载体的存储、传递、统计、发布等环节，从而实现商品和服务交易以及交易管理等活动全过程的无纸化和在线交易。

电子商务的最大特点就是实现了信息流、物流和资金流的高度统一。

电子商务不仅需要基础设施层提供硬件和软件支撑，而且需要应用基础层提供信息服务和咨询服务，还需要中间服务层提供金融、认证、配送等各种专业化服务。

2、网络经济是区别于工业经济的“直接”经济。

网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济。

网络改变了传统市场的结构，缩短了生产厂商与最终用户之间供应链上的距离，大大减少了对空间、资本、资源、仓储和运输的需要。

从工业经济向网络经济的转变，就是从中间层管理制度到直接的管理制度；从规模化的迂回生产到直接的柔性制造，从间接的商场销售到网络直销，从纸币中介到电子货币，从重视硬件到依靠知识信息、网络增值服务……在网络经济下，组织结构从金字塔型转变为扁平型。

3、业务外包本质上就是战略联盟未来5年至10年，全球服务外包市场将以30%至40%的速度递增。

预计2010年全球国际服务外包市场规模将超过6000亿美元，全球财富1000强中95%的企业已经制定业务外包计划。

战略联盟指的是两个或两个以上的企业为了一定的目的或实现战略目标，通过一定方式组成的优势互补、风险共担、要素双向或多向流动的松散型网络组织。

战略联盟作为一种全新的现代组织形式，已被众多当代企业家视为企业发展全球战略最迅速、最经济的方法，已成为现代企业提高国际市场竞争力的有效形式，被称为“20世纪末最重要的组织创新”，企业竞争正进入战略联盟的新时代。

4、信息是网络经济时代最重要的资源人们从网络上获取大量经济信息，依靠网络信息进行预测和决策，直接在网络上进行许多交易行为网络不仅改变了人们的思维和生活方式、企业的经营和管理模式，同时也影响着整个社会经济的发展。

正如十八世纪工业革命把人与机器和工厂结合在一起一样，如今电子网络与经济的结合将改变人们的生活。

决定企业的生存、国家的发展乃至世界的前途。

5、网络经济中的规模经济是供给方规模经济（供给方）规模经济大规模生产导致的经济效益称为规模经济，是指在一的产量范围内，随着产量的增加，平均成本不断降低，从而提高利润水平。

需求方规模经济：网络外部性也称为需求方规模经济，是立足于产品用户网络的一种规模经济效应。

在需求方规模经济条件下，需求个体（用户）的效用随着需求方数量的增多而增大。

典型的例子：网络聊天工具、电子邮件。

在网络经济下，由于需求方规模经济与供给方规模经济的共同作用，收益递增以一种更新的、更强烈的形式出现，结果是极强的规模收益递增效应。