网络经济学重要知识点

网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。

通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。

用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。

这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。

价值（1）自有价值。

在没有别的消费者使用的情况下，产品本身所具有的那部分价值。

（2）协同价值。

当新的用户加入网络时，老用户从中获得的价值。

例如，当只有你一个人使用电子邮件，这是你所获得的价值就是自有价值，它等于你想你自己发邮件，设价值为1，当再有一个人使用电子邮件时，假设所有的使用者都互发邮件，你就从中获得了协同价值，这是价值等于2，当有第三个人使用电子邮件时，网络价值等于6。

这也就是Metcalf 法则，即网络的价值等于网络节点数的平方，这里的节点数就使我上面提到的消费者的个数。

网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。

间接网络外部性是指随着一种产品使用者数量的增加，市场出现更多品种的互补产品可供选择，而且价格更低，从而消费者更乐于购买该产品，间接提高了该产品的价值。

如硬件和软件。

[1]因素（1）网络规模的大小。

这与网络中节点数有关。

（2）网络关联度的强弱。

如果网络中有很多节点，但是个节点之间彼此不联系，这个网络的价值只表现为自有价值，例如上面举的例子，如果个邮件使用者互不发邮件，这个邮件网络的价值仍为1。

（3）网络标准。

与兼容度有关，现在网络的竞争表现为标准的竞争，每个厂商都希望自己的产品能够成为行业的标准，这是网络的外部性取决于各产品之间的兼容度。

网络外部性是网络经济中一个重要的概念，理解网络经济的核心就是理解网络的外部性。

应用移动通信市场移动通信市场是典型的网络外部性效应市场，并且涉及多个不同层次的经济网络。

选择填空题1、新经济辨析：1980年托夫勒提出后工业经济；1982年奈斯比特提出知识经济；1986年福莱斯特提出高技术经济；1990年联合国提出信息经济；1996年ODBC 定义以知识为基础的经济；1996年商业周刊提出新经济；1998年版世界银行《世界发展报告》定名为《发展的经济》；90年代后期IT作为互联网技术基础成为新经济的代名词。

2、网络经济的物质基础—信息高速公路；网络经济的技术基础—Internet技术；网络经济赖以发展的根基—企业信息化；3、网络按连接方式分为：实体网络和虚拟网络。

网络按节点的传输方式分为：双向网络和单向网络。

4、名词解释1、网络经济：网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。

2、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格。

3、边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。

4、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。

5、自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值。

6、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

7、梅特卡夫法则：网络价值的大小以网络节点数平方的速度增长。

8、需求方规模经济：需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。

9、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

10、长尾理论：11、临界容量：维持均衡的最小网络规模。

12、正反馈：描述的是一个强者更强弱者更弱的过程。

13、负反馈：描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。

14、马太效应：指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。

15、锁定：指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种选择优势把系统锁定在这个均衡状态。

第一章1.知识经济，信息经济及数字经济则进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济。

2.网络经济：一种建立在计算机网络基础上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。

3.信息经济，数字经济，网络经济有什么异同？与信息经济和数字经济相同，网络经济同样是对目前在世界范围内新兴的一个经济形态的一个描述。

但是与它们分别强调经济的信息内涵和数字形式不同的是，网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。

我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业作为网络经济学的研究对象。

4.实证分析法与规范分析法的区别？实证分析主要回答经济现象“是什么”，或研究社会所面临的经济问题“实际上是如何让解决的”，也就是说，它主要通过对历史和现实诸多现象和变化的具体考察，从中总结出有关的规律性的结论，并以此为基础，形成有关的经济学说体系。

规范分析是指研究经济活动“应该是什么”或是研究社会所面临的问题“应该怎样解决的”，也就是说，在有关理论的研究分析中，其中判断或结论得出的是以一定的价值标准为前提的。

第二章1、保留价格：某人愿意为产品支付的最高价格，通常被认为是此人的保留价格。

2、消费者的效用怎样衡量？效用：是十分主观的概念，是个人消费品获得满足感的数字度量。

在保留价格上，他或她在买或者是不买这件商品是持无所谓态度。

用i ne 来表示某人对 对产品n 的保留价格，则该消费者对此产品的效用评价，设为u ，就可以用i ne 来量化评述。

对某产品定价P>i ne =u ，消费者不会购买；当P ≦i ne =u,消费者选择购买；若i n u =i n e >i m e =i mu ,消费者对n 的保留价格高于m 。

B.实际效用递减，与边际效用有效递减。

边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。

网络经济学考核知识点第一章网络经济与网络经济学1．计算机网络的出现，标志着一种以智力为代表的新的生产力的形成2．网络重要而鲜明的特征是不同的结和链之间具有互补性3．与传统经济不同，网络经济中占主导地位的资源是知识4．按照数学的定义，网络是一种由链和节组成的拓扑关系结构5．计算机网络是网络经济赖以存在的物质基础，经济网络是网络经济赖以存在的社会基础6．就计算机网络本身来看，它是一种新的技术，而就其实质来看，它又是一种新的生产力7．网络的概念8．经济网络的概念9．网络经济的概念10．网络经济的内涵11．网络经济的特征12．网络经济学的研究内容第二章网络经济中的消费者行为1．网络经济的主要矛盾是客观的无限性与主观的稀缺性之间的矛盾2．梅特卡夫法则说明了网络的外部性特性3．网络的外部性随用户人数的增加呈指数增长4．按照卡兹和夏皮罗的观点，“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理结果”，为直接外部性5．按照卡兹和夏皮罗的观点，“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多，价格降低而产生的价值”，称为间接外部性6．信息产品的消费者均衡时，消费者最终会选择其中一种产品而放弃另一种产品7．网络外部性的原因是因为网络的系统性和共享性8．信息产品的特性9．信息产品边际效用递增的原因10．需求方规模经济的概念11．外部性的概念12．网络外部性的概念和类型13．作图并分析说明信息产品的消费者均衡原理。

第三章网络经济中的生产者行为1．从成本构成看，信息产品具有高固定成本、低可变成本的特性2．信息产品的固定成本表现为沉没成本3．信息产品的成本结构表现为平均成本递减，边际成本递减4．对于信息产品，其价格形成于边际收益与平均成本相交的一点5．信息产品在边际收益递增的同时，边际成本递减6．信息产品具有类似于公共物品的属性7．信息产品不能用边际分析方法求出其生产者的均衡解8．信息产品不存在一个最大化的利润9．竞争性垄断市场的特点10．捆绑销售的好处是，有利于降低消费者支付意愿的分散程度11．竞争性垄断形成的原因即信息资源的报酬递增和技术市场的不相容性12．网络经济中的垄断不同于传统经济，政府对网络经济的垄断应区别对待13．沉没成本的概念14．作图并分析说明信息产品价格形成的原理15．运用可竞争理论的思想，对网络经济中竞争性垄断的性质、产生原因与其特点加以分析和说明第四章网络经济中的市场均衡1．信息产品的供给曲线在图上为一条向右下方倾斜的曲线2．信息产品的需求曲线在图上为一条向右上方倾斜的曲线3．信息产品的供给受价格的影响很小4．信息产品的需求受价格的影响很小5．在网络经济中，供给曲线与需求曲线相交的一点为临界点6．由于正反馈机制的作用，网络经济中的法则是强者越强，弱者越弱7．一般而言，网络市场上的价格弹性要高于传统市场8．一般而言，网络市场上的菜单成本要低于传统市场9．产生锁定的主要原因之一是产品的转移成本过高10．一般而言，网络市场上的价格水平要低于传统市场11．过高的物流配送成本，是造成目前网络市场价格水平偏高的原因之一12．消费者主观价值判断的差异性，是造成网络市场价格离散程度偏高的原因之一13．商家采取的歧视价格策略，是造成网络市场价格离散程度偏高的原因之一14．市场均衡的概念15．路径依赖的概念16．菜单成本的概念17．价格离散程度的概念18．网络经济下市场均衡的实现19．网络经济中福利水平提高的原因20．作图并说明在正反馈机制作用下网络经济中的“反市场均衡”21．作图并说明在正反馈机制作用下，网络经济中的市场均衡原理22．运用消费者剩余和生产者剩余的分析方法，说明网络经济下的社会福利水平的变化与其原因第五章网络经济中的企业组织与行为1．虚拟企业的优势主要表现在优势资源整合和市场快速响应2．交易费用理论依然可以解释网络化组织3．与合作博弈相比较，非合作博弈是一种零和博弈4．与非合作博弈相比较，合作博弈是一种正和博弈5．超契约治理的机制包括互动机制和整合机制6．按照威廉姆森的契约理论，当交易经常进行和投入高度专用型时，宜采用双边治理7．与企业治理和市场治理所不同，网络治理的作用机制主要是依靠契约8．新三分法的企业治理框架，是在老三分法企业治理框架的基础上，增加了网络治理9．所谓网络治理，是指通过企业关系网络进行治理10．标准有两种类型：一种是基础标准，另一种是要素标准11．影响标准确立的因素主要有用户基数和兼容性12．业务外包的概念13．战略联盟的概念14．虚拟企业的概念15．超市场交易的概念16．网络治理的概念17．合作博弈的条件18．合作博弈的实现途径19．非一体化组织的优势第六章网络经济中的经济运行1．风险投资主要通过二板市场进行2．网络经济中的财富效应3．风险投资的概念4．二板市场的概念5．网络经济中投资的特点6．网络经济中财富积聚形式的变化7．影响网络经济中经济增长的因素8．网络经济中财富分配的特点9．实现网络经济增长的条件10．运用新增长理论的思想，分析网络经济下经济增长与传统经济的不同与其影响因素。

不可不知的网络经济10条常识随着互联网的迅猛发展，网络经济已经成为现代社会中不可忽视的一部分。

在这个数字时代，了解网络经济的基本常识对于个人和企业都至关重要。

本文将向大家介绍不可不知的网络经济10条常识。

一、电子商务的兴起电子商务指的是通过互联网进行购买和销售商品和服务的商业活动。

随着人们对购物方式的改变和互联网技术的不断发展，电子商务逐渐成为主流商业模式之一。

通过电子商务，企业可以拓展市场，降低成本，提高效率。

二、在线支付的普及在线支付是指在网络上进行的资金交易方式，如支付宝、PayPal等。

在线支付的普及使得购物更加便捷，节约了时间和精力，并且提供了更多的支付选择，增加了消费者的便利性，同时也加快了交易速度。

三、共享经济的崛起共享经济是指通过共享闲置资源，实现资源的高效利用。

例如，共享单车、共享住宿等。

共享经济的兴起改变了传统产业格局，提高了资源利用率，为人们节约了开支，并且推动了城市可持续发展。

四、网络广告的重要性网络广告是企业通过互联网进行商品或服务的推广，包括横幅广告、弹窗广告等。

相比传统广告形式，网络广告的成本更低、覆盖面更广，可以精准定位目标受众，提高广告投放效果。

五、电子邮件的应用电子邮件是互联网最早的应用之一，通过电子邮件可以实现快速传输信息的功能。

人们利用电子邮件进行沟通、工作、商务等，提高了工作效率和信息传透性，成为商业合作的重要工具之一。

六、大数据对网络经济的影响大数据是指海量、高速、多样化的数据集合，对网络经济产生了重要影响。

企业通过大数据分析技术，可以更好地了解消费者需求、优化产品和服务，提升用户体验，从而推动企业创新和发展。

七、网络安全的挑战随着网络经济的发展，网络安全问题越来越成为重要议题。

网络黑客、信息泄露等威胁给个人和企业的财产安全、个人隐私带来了风险。

因此，保障网络安全、加强网络防护是网络经济发展的重要任务。

八、网红经济的崛起网红是指通过网络平台获得一定关注度和影响力的人物。

网络经济学一、名词解释1、梅特卡夫定律：梅特卡夫定律Metcalfe Law网络的价值以网络节点数（用户数量）平方的速度增长。

V=n2（以电话网为例）梅特卡夫定律不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，即通过人们之间的关系构成的相关联的群体，如使用同一个产品（商务平台、聊天软件等）的用户之间所存在的用户网络关系。

2、虚拟企业：1991年，美国学者肯尼思•普瑞斯、罗杰•内格尔等最早提出了“虚拟企业”的概念。

中国台湾《经济时报》认为：虚拟企业的基本精神在于突破企业的界限，延伸企业的企图，借用外部资源进行整合，倡导经理尽可能将所有的事分包给其他成员。

国内学者认为：虚拟企业是通过计算机和网络，将实现某种机遇所需的若干企业资源，集结而成的一种网络化动态合作经济实体。

每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化，由其他企业来完成。

3、横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关4、纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化5、注意力经济：“注意力经济”是指如何更有效地培植企业现有的资源，以最低成本去吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以获得最大的未来无形资产，即经营消费者的注意力。

在这种经济状态中最重要的资源，既不是传统意义上的物质资源，也不是信息本身，而是注意力。

谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世界的主宰。

6、锁定效应：(由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率，这把经济行为主体局限在原来技术网络之中，或锁定在原来的运行平台。

即用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去)网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。

7、协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。

»1«.网给径济足指通过计算机和因特网络及英附件构成的M第环境, 人们按鹽定的咼則，岛效实时地利用网络技术和手段，进行活动的依总化、网络化的经济.网络疑济学；上20世纪90年代中JnlPItf-Rfin网络技术的进步fllfn.y.产业的发展而产生的.它是专门硏究齐种网络经济运行方式的科件.<»»互联网径济》紹网络径济划分为，第但Internet基础納构层•主要包播那兰提供用于网络基础结构建讼的产R和眼务的公司.55二层:Internet 用层•提供的绘建立在IP网络星础站梅平台之1.・井为在线的商业活动运行捉供技术町行性的产乩和服务.第三凤Internet中介层.主要功能是方便买卖双方在互联网上的接做和交易.梶高电子市炀的远作效率.在整个经济述程中起杵押化勺的作用・55P9S： Internet •包括通it互联网向消费者提供的产品、服务销借.还包括布互联网上进行的我也商业活动.网络胫济从自身角度网络理济可以分为五尼：第」层从民众转支为网民.包括的MUiff网络接入的康价化•网络按入讼备〈主要H1K）的廉价化.卜网牧件的易用性•网络蔗务的吸引力・消费习惯的改变.勢二层址M民增长速度快・但网民散故依然较少.勢三层字化苹命的加快.M络通路的高速和宽带化.接入设备的除价化和易用性.网氏数尿漱增・专顼电子底务开始发展•网络股黎交易、网络总销、网络书店筹开始发展.促进了佰息产业化.第四层妲网民己经成为了祉会的主人.电子HR务普連化.传统产业的愉值迅速的M络服务集中•网络册务从专项脱务龙向了全而件的朕务. 开始耿代传统的符理.、销训和制造笛模代•网络经济的髙速发廉. 第五层梵网络邊步实现了统啲网络・并迅速进行全球化脳务插展. 君名的M络公司将全球资激通过全球化的网络吸枚到什己的手里.ifu 在M络通滋方面韭木上实现按嚅分配.帕络经济的特铤・其椒正主要衣现为:第•网络经济足倍息技术.待别显著的超网络技术的经济产物•网络经济发展的•个主要冈索・勲址技术推动.第:.网络经济是种髙度倍用化的经济形态.在网络经济中.多与交易的并方不见面的.交易的商品和眼务量多也足以••图像”的方式於拟存在.所以M络经济对经济中的（S用度的婪求律高•网络经济的实质.就册昼化的佶用经济.第三.网络经济是种物理卜.虚拟的经济形金.主要衣现在时间上址嗟拟的・M络经济址企大侯运行的・很少受时间因索的制約：网络经济址个球化的经济.它肚建立在综介性全球信息网络的墓础之上的.突破了时间和空间的限制.使经济活动成为金球化的活动：在物两上足出拟的.即在互联M卜的经济活动实床上只是•套符号体系.它是经济社会实瞬济在互联科上的再现. 必须打实际经济相对应.第舛•网络经济址•种高度个性化的豹济形态•战个性待征主要迪个人化、客户化.个体化和特定化.第2章•间接的网络外部性：创某产品使用者数僵的増加.该产& 的互补的览姜・价格H低商产牛的价位.需求方济:指产品价值陆芥消费诉期买这种产吕及其蔗容性产M的&竝增加而不断增加.网络外部性产生的根本IR因，网络「I肾的系统伫和网终内需细成或分之间的互补性（或丹网络内爺fS恩交祓的交1£性〉.作先・无论网络如何向外甦忡.也不论新增多少个网络节点.它们翊成为网络的® 分.同飯网络结成W闵此幣个网络都将因为网络的护大而受益•典次.泾网络系统中.倍总淹或足其他物喷的淹动林不址敢向的•网络内的任何两个节点之间飾日有兀补性.形响网络外部性的网络的规BJ和网络内詔物哎的泣动速1（（・这•现发川用公式农乐.与网络W«?n（n-1）«>；・外部经济件U就越明显.井住在网络块模超过定的故慣.外部性就会漱箴增大・第s章信恳产品；包抵软件、所训的”教犷和••娱乐-产骷以及我他的如识产骷.敷宁产品：网络经济中交易的对以被&字化一一即編码成•段字节一一井且可以通过网络聚传播的哪物.网络产品：ft •种具有跨时空、多媒体.交互式.拟人化、成长性. 整介性、趙刚性、高效性、经济性和技术性等参种特点的产品. 网络产品希求曲践的特征：1•是先I：界方下障的倒UP曲线.因为网络产AKVR络的增大.网络产品的价值也相庆地增加.2.上升段和传绒需求梅馥相反.3.卜降段衣明网络产吕价值和网络規模反力恥化.敷子产品的轄征：1•不可窗抵性实体产閉无论足快速消费仙还足齡用消费歯祁会RfilT时何的推移而不斷峦损.而数字产品没右物理实体. 所以不坏情况.2•可修改性数字产品祁足有対装的产乩因为集枝心堆0和1的納码•作为在网络上传递的特殊产品•其他人鉴远用对散字产&进行好改就容易霁了・如生产丿询通过远程的修改符换对产品的升级换代.软件的界级是个很好的例子.（悪怠的倏改如序SR客程序）3•可复制性电影《秦坦尼克号》制作费用达到25 亿芙元做软公司开发的VISTA系统花费了60亿芙元・而汹费音足不出户用鼠标点击下奴制就可以使用・给散字产M生产厂商帶來的危宮，if；• 4•公共产品性质力消费讨1HJ II辽争性的商品被称作公共产骷.数字产吕也具备公共产吕性喷・例如电影6J 乐.还有当我们卜网測览网页.世界备堆的人可以冋一时同打开冋-个“页进行潮览.•“经轻产品”性质经绘产费昏必场亲身试用茯至试用一段时间才能许价商吕M坏.针对这待性.生产厂窗进行1««鋪的策划来提高汇戏召也丿欲.例如•创作电形宜传比请大牌明虽出演•对t•软件解戏.试用版足很常见的模式.6•外部性外部件描的址肖•个行为给他人帶来附帝的收益或损冒.而并没有因此商对他人郴应的进行支付或补偿・ftifl«认为这一行为具有外鬲性. 网络外部性作为外部性的种.也是软字产乩的•个重鉴特征.操作系统.办公软件这炷應域多次出现过标淮Z 争・如Window.和0S2的竞4・OFFICE和WPS的标准竟争祁肚很好的例八7.对个人值好的依»数字产品的佰息内客对尸不阿的人作用也足不样的.从消费者的曲厦来说・这些思理和（8总的作用闵人ifu舁.•解释数字产乩生产过程，从而分析数字产品的新经济学待征.散字产M的生产实阪上楚知讲的生产.倍息的生产.足种以知识资曲为垄础的生产.细分为两大部分：硏发和生产.龙足」种以知识负激为墓确的生乙和以物帧资滅为基确的生产一样爲要投入资金、劳动力竽生产耍緊・不同的是由F产品的生产柱住很大程哎上墓「•硏发成果的应用.在生产初期投入大sa的研发成本. 不确定ttJift发投资的般人特点.农现在以卜几个方而：1.在开始研发项目之的.其成功的可能性是个术知数.2.研发成果的使用方向很可能与人们侦料的方向大相径庭.3.研发成果赧终的?I:会效益的他确计蛍也处血•以做到的.«［字产品的生产实际:•讹Kft事产品敎体的牛肿・这足种实体产Si・数去版权的必豪性:在网络经济时代伤息以数字的形式II益醴为匕会益递增的假设下.经济系统能够产生种耐肺正反馈的“增栄机刨. 路径依賴；乂诈为於补依檢件•它的持定件义兄抿人类社会⑺的技术演进或制厦变迁均有类似十物理学中的惯性•即w进入某无论疋好％Q坏J就UJ能对这种滋径产生依悅5人们役了某种选样・就好比走上了条不归之務・惯性的力lit会使这选择不Wflft 以化.井让你轻易走不出去.网络市场走抒的墓本箝征；1•餅哭企业和临界客尿川以持均術的皿小市场規模.泾具有M络效应的市场中•临界容*的存在怠味U可持拔的网络或长.需要一个1ft小的113均衝規模2•市场的不艳定竹x M络外部性和止反惯的存在导致不斷增长的利益.但阿时也处的市场变紂相鬥不楼定3•略径依楼和淡定：卅处依轶的存在应叽IT历史发展过程中的些微小爭件或側发郭件如改变了市场的扩敢気径・由十做定的存在・对现有状况的改变将会付出高M的股本.从衍使系统锚定在现竹的状念中4.次优技术获胜：在M络市场中由十网络外囱性和疋反《1的存在.当一个吏优的技术由尸无法达到临界容械而不側被采用时・一个次优技术可能获I性.网络市场的结构特征：I.市场结构出现煤头垄断特砒2.full进入并不能保证完全竞争的布场站构3.市场主診地位不尊同卜不当竞邹4.聚断形式霁样化5.棗断与竞争关系的变化6.路补依綠与市场结构的动总演变网络市场中垄斷与竞争的关系发生了哪色交化1■网络经济下的垄斷与传统的•垄断消除竟争论-郴悖・I商的垄斷不仅没冇消除竞争・反而於竞争在更长的时问胯啖更广的空何范同和更高的程度上展开.网络经济时代技术fi'JttftiJ的加快和更替的频繁，便紂新技术训能在没有获利之就就而临被旳汰的命运.因而抢占先机和技术制高点的爪力和动力也就愈大.竟6也越漱烈2用络经济卜的垄新泉在定程度上能缓解“马麒尔冲灾”的竞A性垄断.在独家垄新的情况下获得块協经济的处大化・冋时也槪失了竞乍对能帝来的效率：箜竞4所帝来的效率滚必须打破技球棗析状总.引起竞争3・网经济下的荃斷灾破了“垄斷抑制技术进步”的瓶顶.甫场的压力.竞生产的匝占•「厂汎勺信息产/的4产主耍糸自人类的e«.Q9m的思出也成为匝爼的綽济凶軌它需战消耗大■的资源和时他I川面也成为ifi«M报的投资.它的公共物品性顶、可StW：和町变性导效了人们，0须以一定的版权保护的形式保护如识权所冇升本身的应冇权利. 效字版权如何平衡个人利益和社会利益：旳先•对&字产胡的版权保护应为如忖讼定・才能吒保护了创作诉的利益.保持必耍的*Kb. H 时乂徒实现和鼓励软字产的发行与传推・住御矗个社会M能故大限陵地从散字产品的发明中雯益•其次.关十敷字在个人利盜和林会利益平衝中所弼要弔临的!^个何曲是：由于坂权恨护所帝来的蜚断甸曲•因此・加报版权保护・增加了垄斷刈和的能力・消弱坂权保护・会减少作者和发明打在创适性活动上的时河和将力以及创适性产出的&磧•所以耍求44适宜的版权保护平衙对创造诲和汹费诉的获益.第4章正反馈；是对个动恋经济过円的描述・主耍内将楚任边恥枚争的於力使网络经济卜的來斷厂商41以停止创新.1H图说明网络外部性下正反馈过程（动杰经济过程）❸1ERW的劭赢处讲过丹亍个（«**««**<«貞*曲争区域Jft«鹿尔定律：计算机芯片的处理能力没1«个月就会翻ifi.在煤力:定律的影响下.企业要也更好地生存.就必须不斷学习.因此建立学习型址企妆川对网络经济挑战的-JMfi/;. I-.IM•高科技企业尤其耍对研发给予特别的关注.不仅因为研发部门可以使企业的产D升级换代速度加快・而且因为研发部门对环境支化相当耐・格罗夫定律*在M络经济条件下.如果•种新产品要歌代原有产品那么任性价比上必须楚馋來产閉的10倍.及价格不參性能必须楚坝来的lOfft:或者性能不变.价林变为廉来的1/10・格罗夫定体‘卄4络经济中广泛存在的转移成本密切相关.及用户从种产品或系统转移到另i种产吕是要花费的成木奉斷与技术进步的关兼1.M络经济下的坐新突战r斷抑刨技术进步-的瓶颈2."络经济下.垄斷抑制技术进步坐斷不仅没有抑制技术进步和技术创新・反而使技术进步的速哎和技术创新的频率•加快.网络经济时代的突出初徊就於知识y技术的更髀替代及转化为现实生产力的时何越来越姒・技术的不断进步和创新决定II企业的生*和发展：否則.企业很容坍彼潜在的或现实的竞争对手迎头赳上.例子微软幷5隸产品差异化：所训的庐閉莖外化足抿企业以某种方式仪变嘟灼I!：‘、•'「：込空广需（:a > ；「kT伽进Atta：任市场存在规棋经济的时侯.佑位企业为了保持在行业中的优势地位.必觅变紀尽•切办注£俎止竟予对手进入木行业。

大学网络经济学知识点总结一、网络经济学的基本概念1.网络经济学的定义网络经济学是研究经济主体间通过网络进行交换的活动的学科。

这些网络可以是实体的，比如交通运输网络、通信网络，也可以是虚拟的，比如互联网、电子交易平台等。

网络经济学主要研究网络结构如何影响资源配置、市场机制以及经济增长等问题。

2.网络经济学的特点网络经济学与传统经济学在研究对象、研究方法和研究内容上有着明显的差异。

网络经济学更关注信息传递、协作合作、信息不对称等特点，研究网络结构对经济主体行为和市场效果的影响。

3.网络经济学的研究内容网络经济学研究内容主要包括网络结构、信息博弈、市场机制、网络外部性、竞争与合作等方面。

其中，网络结构的研究是网络经济学的核心内容，它包括网络拓扑结构、节点间关系、信息传递路径等方面。

二、网络经济学的重要理论1.信息不对称信息不对称是网络经济学中一个重要的理论。

在网络经济中，经济主体之间的信息不对称会导致资源配置的失效、市场机制的扭曲。

而解决信息不对称问题是网络经济的基本挑战之一。

2.网络外部性网络外部性是网络经济学中的另一个核心理论。

它指的是网络中的一个经济主体的行为对其他经济主体产生的影响。

网络外部性可以是正的，比如网络效应，也可以是负的，比如污染。

网络外部性会影响资源配置、市场效率、社会福利等方面。

3.网络效应网络效应是网络经济学中一个重要的理论。

它指的是一个产品或服务的价值随着用户数量的增加而增加。

网络效应会影响市场的竞争格局、产品的市场份额等方面。

4.合作与竞争在网络经济中，合作与竞争是两种重要的行为方式。

合作可以带来双赢的局面，而竞争则会造成资源的浪费、效率的降低。

网络经济学研究了合作与竞争的相关问题，比如博弈论、契约理论等。

三、网络经济学的应用1.电子商务电子商务是网络经济学的一个重要应用领域。

随着互联网的普及和深入，电子商务已成为了经济活动中的一个重要组成部分。

网络经济学研究了电子商务中的市场机制、网络效应、信息不对称等问题。

第一章网络经济学网络经济：是继农业经济和工业经济之后出现的一种新的经济形态，它是以信息与网络产业为主导产业以信息和知识为主导资源的经济形态，是以计算机信息网络技术为基础以各种计算机网络为平台所进行的各种经济活动以及在此基础上所形成的各种经济关系的总和。

网络经济的特征：开放性全球性直接性虚拟性创新性可持续性第二章消费者行为信息产品的特征：1.可复制性2.公共物品性3.网络外部性4.“经验产品”性5.对个人偏好的强依赖性网络外部性：即网络效应，是指当一种产品被更多的人使用时，它的价值就会增大。

信息产品边际效用递增的原因：1.需求方的规模经济2.知识技术积累机制网络外部性的两部分：自有价值和协调价值。

网络外部性产生的原因：网络的系统性和网络的互补性。

网络外部性对消费者行为的影响：1.网络外部性导致消费者需求的变化。

在传统经济中，收益递增和规模经济都是针对供给方提出的，而在网络经济下，形成了需求方规模经济和收益递增，使得消费曲线发生了较大的变化。

2.网络外部性对消费者行为的影响1）消费者的预期成为消费者决策的重要因素2）消费者锁定现象越发普遍3）消费者之间的行为依赖性加强路径依赖：指的是在制度变迁过程中，存在着自我强化的机制，这种机制会促使人们在选择初始路径之后，在既定方向发展中自我强化，而这种强化却不是制度的再次创新。

第三章生产者行为信息产品的成本结构及特征：1.高固定成本低可变成本2.固定成本为沉没成本3.平均成本和边际成本递减信息产品的定价策略——差别定价：1.个人化定价：以不同的价格向不同的消费者出售信息产品2.版本划分：是指提供一个信息产品系列，让用户选择适合自己的产品版本3.群体定价：是指为不同的消费群体设置不同的价格价格歧视(price discrimination)指同一产品以不同价格出售，具体讲，就是同一成本的产品对不同顾客规定不同价格，或者不同成本的产品对不同顾客规定同一价格，或者同一成本的产品对同一顾客在不同时间、不同地点、不同数量规定不同价格。

第1章.网络经济是指通过计算机和因特网络及其附件构成的网络环境,人们按照一定的规则,高效实时地利用网络技术和手段,进行活动的信息化、网络化的经济。

网络经济学是20世纪90年代中后期伴随着网络技术的进步和信息产业的发展而产生的，它是专门研究各种网络经济运行方式的科学。

《测度互联网经济》将网络经济划分为：第一层：Internet基础结构层。

主要包括那些提供用于网络基础结构建设的产品和服务的公司。

第二层：Internet应用层。

提供的是建立在IP网络基础结构平台之上，并为在线的商业活动运行提供技术可行性的产品和服务。

第三层：Internet中介层。

主要功能是方便买卖双方在互联网上的接触和交易，提高电子市场的运作效率，在整个经济过程中起着催化剂的作用。

第四层：Internet商务层。

包括通过互联网向消费者提供的产品、服务销售，还包括在互联网上进行的其他商业活动。

网络经济从自身角度网络经济可以分为五层：第一层从民众转变为网民，包括的因素有网络接入的廉价化，网络接入设备（主要是PC）的廉价化，上网软件的易用性，网络服务的吸引力，消费习惯的改变。

第二层是网民增长速度快，但网民数量依然较少。

第三层是随着数字化革命的加快，网络通路的高速和宽带化，接入设备的廉价化和易用性，网民数量激增，专项电子商务开始发展，网络股票交易、网络直销、网络书店等开始发展，促进了信息产业化。

第四层是网民已经成为了社会的主人，电子服务普遍化，传统产业的价值迅速的网络服务集中，网络服务从专项服务走向了全面性的服务，开始取代传统的管理、销售和制造等模式，网络经济的高速发展。

第五层是网络逐步实现了统一的网络，并迅速进行全球化服务拓展，著名的网络公司将全球资源通过全球化的网络吸收到自己的手里。

而在网络通路方面基本上实现按需分配。

网络经济的特征。

其特征主要表现为：第一，网络经济是信息技术，特别显著的是网络技术的经济产物。

网络经济发展的一个主要因素，就是技术推动。

网络经济学知识点一、网络经济的定义网络经济是指通过互联网、移动通信等信息技术手段促进信息、资金、商品、服务等经济要素的高效流动和交换，实现跨地域、跨时空的经济活动。

网络经济的兴起改变了传统经济模式，促进了经济的全球化和数字化发展。

二、网络经济的特点1. 虚拟化：网络经济中的交易与企业活动大部分发生在虚拟空间，不受时间、空间的限制。

2. 网络化：各种经济主体通过互联网实现快速、低成本的信息共享和业务合作。

3. 信息化：网络经济以信息为核心，通过信息技术实现信息的采集、传输、加工、应用等环节。

4. 竞争激烈：网络经济中市场的全球化和透明度加大了市场竞争的激烈程度。

5. 创新性：网络经济促进了新产业的兴起和传统产业的转型升级，推动了经济的创新发展。

三、网络经济的发展趋势1. 产业互联网化：各行各业将加速向互联网转型，实现产业链、价值链、创新链的深度融合。

2. 数据驱动发展：大数据、人工智能等技术将成为网络经济发展的核心驱动力，带来数据资产的重要性。

3. 人才培养与引进：网络经济时代需要具备信息技术、创新精神等方面的高素质人才。

4. 法律制度完善：网络经济的发展需要建立和完善相关的法律法规、政策体系，保障网络经济的健康有序发展。

四、网络经济的应用领域1. 电子商务：以电子支付、网络购物、在线金融等形式进行经济交易。

2. 互联网金融：通过互联网技术创新，重塑金融服务模式，推动金融产业数字化升级。

3. 云计算：提供基于云端服务器的计算资源共享，支持各种应用的快速部署和运行。

4. 物联网：通过物联网技术实现设备之间的信息交换和互联，推动产业智能化发展。

五、网络经济的挑战与机遇网络经济的快速发展带来了新的挑战与机遇。

面对网络安全、个人信息保护、竞争壁垒等问题，需要采取切实有效的措施。

同时，网络经济也为创新创业提供了广阔的发展空间，为经济发展注入新的动力。

总结：网络经济是当今世界经济发展的重要方向，了解网络经济的知识点，有利于把握经济发展的脉搏，并在其中获得更多的发展机遇。

不可不知的网络经济10条常识1. 互联网经济的崛起互联网的迅猛发展给经济带来了全新的机遇和挑战。

网络经济已经成为全球经济增长的重要驱动力之一。

据统计，互联网经济的规模已经超过传统产业，成为许多国家的主导产业。

2. 电子商务的兴起电子商务的兴起让消费者可以通过网络购买商品和服务，打破了传统零售业的空间和时间限制。

电子商务的发展也带动了物流、支付、金融等各个领域的创新和进步。

3. 网络支付的普及随着电子商务的兴起，网络支付成为了购物的常用方式。

支付宝、微信支付等第三方支付平台的普及，让人们可以方便、安全地完成交易。

同时，电子支付也加快了资金流动速度，促进了经济的发展。

4. 网络金融的崛起网络金融是互联网经济的一大亮点。

通过互联网，人们可以进行在线贷款、投资理财、众筹等各种金融活动。

互联网金融的发展不仅提高了金融服务的效率，还降低了部分中小企业融资的门槛。

5. 数据经济的重要性在互联网经济中，数据被誉为新的石油。

通过互联网，产生大量的数据，这些数据可以被用来做市场研究、精准投放广告、个性化推荐等。

数据经济的发展也带动了数据分析和大数据技术的迅速崛起。

6. 知识经济的兴起互联网的普及让知识更加容易获取，因此知识经济得到了快速的发展。

知识付费、在线教育等新型产业崛起，人们可以通过网络学习新技能、获取知识，促进了自我提升和职业发展。

7. 共享经济的兴盛共享经济通过互联网连接供需双方，让资源得到最大化利用。

共享经济的兴起解决了资源过度消费和浪费的问题，也促进了社交互动和社区发展。

共享单车、共享汽车等成为了城市出行的新选择。

8. 网络营销的重要性随着互联网的兴起，传统营销方式已经难以适应新的市场环境。

网络营销通过社交媒体、搜索引擎等渠道，帮助企业与目标客户更好地互动，提高品牌曝光度和销售额。

9. 网络安全的挑战随着网络经济的发展，网络安全问题也日益凸显。

网络诈骗、个人信息泄露等风险给人们的财产和隐私带来了威胁。

第一章导论一、了解“新”经济辨析，“网络经济学”之争，网络经济学研究动态二、掌握：网络经济学的特点三、重点掌握：网络经济学与相关理论的辨析第二章网络外部性一、了解：外部性，网络外部性的定义和分类，网络外部性的影响1.什么是网络外部性？当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

2.网络外部性有哪些类型？1)直接网络外部性和间接网络外部性2)正的网络外部性和负的网络外部性3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。

二、掌握1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济第三章网络产品和数字产品一、了解1、网络产品2、数字产品的定义和分类1.什么是数字产品？网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

2.数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。

②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度3、数字产品的特点，数字产品的经济学特性?数字产品有哪些特性？1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补③内容产品的长尾市场二、重点掌握：数字产品定义、分类、特点和经济学特性第四章网络市场的运行规律一、了解网络经济的自增强机制——正反馈：正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。

⽹络经济学重点第1章.⽹络经济是指通过计算机和因特⽹络及其附件构成的⽹络环境,⼈们按照⼀定的规则,⾼效实时地利⽤⽹络技术和⼿段,进⾏活动的信息化、⽹络化的经济。

⽹络经济学是20世纪90年代中后期伴随着⽹络技术的进步和信息产业的发展⽽产⽣的，它是专门研究各种⽹络经济运⾏⽅式的科学。

《测度互联⽹经济》将⽹络经济划分为：第⼀层：Internet基础结构层。

主要包括那些提供⽤于⽹络基础结构建设的产品和服务的公司。

第⼆层：Internet应⽤层。

提供的是建⽴在IP⽹络基础结构平台之上，并为在线的商业活动运⾏提供技术可⾏性的产品和服务。

第三层：Internet中介层。

主要功能是⽅便买卖双⽅在互联⽹上的接触和交易，提⾼电⼦市场的运作效率，在整个经济过程中起着催化剂的作⽤。

第四层：Internet商务层。

包括通过互联⽹向消费者提供的产品、服务销售，还包括在互联⽹上进⾏的其他商业活动。

⽹络经济从⾃⾝⾓度⽹络经济可以分为五层：第⼀层从民众转变为⽹民，包括的因素有⽹络接⼊的廉价化，⽹络接⼊设备（主要是PC）的廉价化，上⽹软件的易⽤性，⽹络服务的吸引⼒，消费习惯的改变。

第⼆层是⽹民增长速度快，但⽹民数量依然较少。

第三层是随着数字化⾰命的加快，⽹络通路的⾼速和宽带化，接⼊设备的廉价化和易⽤性，⽹民数量激增，专项电⼦商务开始发展，⽹络股票交易、⽹络直销、⽹络书店等开始发展，促进了信息产业化。

第四层是⽹民已经成为了社会的主⼈，电⼦服务普遍化，传统产业的价值迅速的⽹络服务集中，⽹络服务从专项服务⾛向了全⾯性的服务，开始取代传统的管理、销售和制造等模式，⽹络经济的⾼速发展。

第五层是⽹络逐步实现了统⼀的⽹络，并迅速进⾏全球化服务拓展，著名的⽹络公司将全球资源通过全球化的⽹络吸收到⾃⼰的⼿⾥。

⽽在⽹络通路⽅⾯基本上实现按需分配。

⽹络经济的特征。

其特征主要表现为：第⼀，⽹络经济是信息技术，特别显著的是⽹络技术的经济产物。

⽹络经济发展的⼀个主要因素，就是技术推动。

第八章人力资源管理第一节人力资源管理概述1、资源：能给人类带来使用价值和价值的客观存在物。

2、人力资源：一般是泛指能够作为生产要素投入经济活动中的劳动力的数量。

从宏观的角度来看，人力资源是指全国或者量个地区具有劳动能力的劳动者人数的总和。

从微观的角度来看，人力资源则是指企业可能利用且能够推动企业发展的具有智力劳动和体力劳动能力的劳动者数量的总和。

3、人力资源的特点：①意识性。

人的劳动能力在生产力的诸要素中，起着支配和决定性的作用。

因为它是有意识的人脑活动，这是区别于其他资源的最显著的特点。

②潜在性。

人的劳动能力以潜在的形态客观地存在于人体之中，其能力的发挥依赖于一定的启动和激发过程。

③创造性。

人具有思想和感情，具有主观能动性，能够有目的地进行工作，其能力在发挥中具有无限的创造性，能创造出比资源本身更大的价值。

④动态性。

人的智力和体力的发展随年龄的大小而变化，人力资源的开发和使用要考虑人在不同阶段的能力特点。

⑤再生性。

由于科学技术的飞速发展，知识的不断更新，使得人力资源的内在素质也在不断地更新变化。

4、人力资源管理：就是对人力资本进行计划、组织、领导、协调和控制的过程，其目的充分调动人的积极性和发挥人的创造性和潜能，实现组织整体目标与组织成员的个人目标的共同发展。

人力资源管理最显著的特点是：人力资源管理把人力看成是“资源”，是可以开发利用的。

而不是看成成本，它着眼于企业目标与个人目标的共同发展。

5、人力资源管理与传统的劳动人事管理的区别：①从服从性管理转向参与型管理。

②从单纯使用转变人才开发。

③从行政性管理转向战略性管理。

④从分散管理转向系统管理。

6、人力资源管理基本原则：⑴综合效率原则；⑵使用和开发相结合原则；⑶公平竞争原则⑷激励原则。

7、人员激励的原则：⑴保健激励与激励因素相结合。

⑵个人需要与组织目标相结合。

⑶物质与精神相结合。

⑷奖励与惩罚相结合。

8、激励方法：⑴公平激励⑵合理工作设计⑶羞耻激励⑷参与激励。