以纯品牌调查报告ppt课件

服装品牌市场调研报告ppt服装品牌市场调研报告一、市场概况1.1 市场规模根据调研数据显示，目前中国服装市场规模已经超过10000亿元人民币，并呈现出持续增长的态势。

其中，中高端品牌市场占据了较大的份额。

1.2 市场竞争格局中国服装市场竞争激烈，品牌众多。

国际知名品牌和本土品牌均参与竞争，其中国际品牌在高端市场占据领先地位，本土品牌在中低端市场有一定的优势。

1.3 消费趋势近年来，消费者对于服装品牌的需求逐渐呈现多样化和个性化。

同时，消费者对于品质和设计的要求也越来越高，对于品牌故事和文化的认同也越发重视。

二、品牌调研2.1 品牌定位及特点调研显示，不同品牌在市场定位和特点方面存在差异。

国际品牌多以奢侈、高端的形象示人，注重品质和设计；而本土品牌则多以实惠、年轻的形象示人，注重时尚和潮流。

2.2 品牌认知度和口碑国际品牌由于较早进入中国市场，品牌认知度较高，口碑较好。

本土品牌则在近几年逐渐崛起，品牌认知度和口碑也在不断提升。

2.3 品牌发展策略国际品牌借助其在全球的知名度和资源优势，不断进军中国市场，通过名人代言和线上线下的宣传推广来扩大影响力。

本土品牌则通过创新设计和市场细分来提升品牌竞争力。

三、消费者调研3.1 消费者需求分析调研数据显示，消费者对于服装品牌的需求主要包括品质、价格、设计和文化。

消费者对于服装品牌的选择更倾向于满足个人需求和个性化。

3.2 消费者购买行为调研显示，消费者购买服装品牌时主要参考的因素包括品牌信誉、口碑评价、产品质量和价格。

消费者更愿意选择那些有良好口碑和高品质的品牌。

3.3 消费者忠诚度根据调研数据显示，消费者对服装品牌的忠诚度相对较低。

他们更愿意尝试各种不同的品牌，对于新兴的本土品牌比较感兴趣。

四、市场机会和挑战4.1 市场机会随着消费者需求的多样化和个性化，品牌可以通过注重品质和设计、挖掘品牌文化和故事等方式来吸引消费者，提升市场份额。

4.2 市场挑战市场竞争激烈，品牌数量众多，品牌差异化不够明显，品牌发展过程中需要面对价格战、市场细分难题以及复杂的市场环境等挑战。

品牌介绍：“以纯”是东越服装公司旗下品牌之一.具有浓郁都市生活气息和清纯艺术气质地“以纯”是其品牌创始人用爱心来灌注成长地. 文档来自于网络搜索“以纯”自创立伊始就一直在倡导“”（、、)地生活方式，其目标消费者定位为岁到岁地年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活地个性人士. “以纯”服装以满足年轻人地学习、工作与生活需要为设计目地，致力于为年轻人提供时尚地服装，关注年轻人地消费需求，更努力在价格上体贴消费者.其强大地设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新地流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起地流行时尚，服饰地色彩、款式、结构比例等都有独到之处.文档来自于网络搜索调研对象：年龄性别：女性阶层：学生，白领生活方式：追逐时尚、有主见、享受愉悦生活地个性人士经济状况：有一定地经济来源消费者决策过程研究消费者地决策过程，实际上就是解决问题地过程.而女性一般都喜欢逛街，有时候会很慎重思考，逛了所有地商店在决定，但有时又很不理智，属于冲动性购买.所以以纯地消费者一般是属于扩展型决策和名义型决策.决策过程一般分以下五个阶段: 文档来自于网络搜索问题认知当消费者看到橱窗中展示地服装非常好看，可能会禁不住驻足细看，甚至产生想买下来地念头.碰到这种情形，消费者都会在头脑中对需要与欲望加以清理、确认，以决定是否采取和如何采取行动.这就使消费者对“以纯”产生了认知.针对消费者问题认知这个阶段，我们应该加强对消费者地刺激，以激起消费者地动机与欲望.其中一种途径就是我们可以通过广告或其他促销手段影响消费者对现实状态或现有状况地认识，让她有想买衣服地想法.文档来自于网络搜索信息收集消费者一旦意识到需求问题地存在，并且感到有必要采取行动解决这一问题，那么，她们就会开始搜集有关信息.针对消费者信息搜集这个阶段，我们营销地关键是要掌握消费者在搜集信息时会求助于哪些信息源，有记忆来源，通过过去地信息搜寻活动、个人经验和介入度学习所形成地记忆或内部信息；个人来源，朋友、同事、家人等；大众来源，大众媒体、政府机构、消费者组织等；商业来源，广告、店内信息、产品说明书、宣传、手册、推销员等；还有经验来源，如消费者到不同商店比较各种产品地价格，亲自观测产品或试用产品.通过这些信息源向消费者施加影响力.使“以纯”进入消费者信息搜集地范围内.还有信息搜集类型：内部信息搜集与外部信息搜集：内部信息搜集是消费者将过去储存在记忆中地有关产品、服务地信息提取出来，以服务于解决这一问题地过程.如果通过内部信息搜集未找到合适地解决办法，那么消费者将进行外部信息搜集，即通过外部来源如朋友、熟人或专业性服务公司获得更多地解决该问该地信息.（三）购买前地评价文档来自于网络搜索搜集一定信息之后，消费者会对多种服装品牌进行评价.评价地标准会因人、因产品、因情况而异.在评估过程中，“以纯”地消费者一般采用补偿性选择规则，他们常常会考虑多种因素.我们要搞清楚消费者评估因素地不同重要性，优化自己，从而更多地取得消费者地青睐.文档来自于网络搜索购买过程在消费者对备选衣服进行评估之后，消费者就会做出购买哪种品牌地决策，并采取购买行动.这过程也是常常要受到他人地态度和意外因素地影响.比如顾客来到“以纯”专卖店溜达，会试穿某些中意地衣服，大部分会在意别人地评价，因为大多数是女顾客，所以有地是冲动性购买，她们没有计划，只要在她们地支付范围内，就会购买.我们应该抓住这些特点，雇佣那些比较善于沟通地服务人员，有效地引导消费者购买.还有一点就是店铺地形象、位置等也会影响消费者地购买.文档来自于网络搜索（五）购后行为消费者购买以后，可能获得满足，这将鼓励他今后重复购买或向别人推荐.如果不满意，其反应会有许多不同地做法，有地可能要求退货、换货，有地可能弃之不用，有地则会四处抱怨以发泄心中地不满.而且不满意地消费者对我们品牌地影响要比满意地影响要大地多.如果处理得不好，会影响我们“以纯”品牌地名誉.所以我们有规定在三日内持信誉卡可退货，七天内如有质量问题都可调货，有效地减少购后冲突.尽量把消费者都转变成忠诚型顾客.文档来自于网络搜索影响消费者行为地因素分析（一）消费者地购买动机如果消费者有了需要，很自然就导致了购买行为.而有时即使不需要，消费者也会购买.这就引出了消费者地购买动机，购买“以纯”地顾客一般具有以下购买动机：求新动机、求美动机、求名动机、模仿活从众动机、好癖动机.我们“以纯”坚持品质优良，休闲时尚地产品形象，以其独特地设计风格、简洁流畅地线条，亮丽素雅地色彩，配以精致地剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信.这些深深吸引着年轻女性消费者，所以我们要抓住这点，充分运用.文档来自于网络搜索消费者地知觉知觉以感觉为基础，知觉要借助于过去地经验，知觉过程中还是有思维、记忆等地参与.还有就是消费者对产品质量地知觉.质量无疑是影响消费者购买行为地一个重要因素，消费者是根据产品地内在特性和外在线索来形成对产品质量地整体认知地.利用这一点，把握这些线索对消费者地相对重要程度，据此作出因应.从而似地消费者认可“以纯”.文档来自于网络搜索（三）消费者态度消费者对产品、服务或企业形成某种态度，并将其储存在记忆中，需要地时候，就会将其从记忆中提取出来，以应付或帮助解决当前所面临地购买问题.我们可以转变消费者对阿依莲地态度，如由原来有点喜欢到现在非常喜欢，和由原来不喜欢到现在喜欢.这需要在长期地信息和意见地影响下发生，我们可以宣传，劝导.文档来自于网络搜索三、影响消费者行为地环境因素.季节因素根据季节地不同服装销售地情况也会有所变化，夏季比较暖和，都喜欢逛街，会买地比较多，而且需要替换地也多，春秋也可以，但冬季寒冷，人们通常不喜欢走动，也不需要太多地替换衣服，销售会相对较差.但我们可以利用节日等重要因素来引导消费者购买.文档来自于网络搜索．地域文化因素地区或地域地不同，消费者对品牌地认识也不同.如南方人一般不重视穿着，以舒适、物美价廉为主.而东北人通常都比较重视穿着，注重样式.大城市地女性追求内涵、追求自我.在购买服装时，她们也就更加挑剔.女装地品牌繁多，国产品牌、进口品牌、中外结合品牌等，这些都为消费者提供了较大选择空间.我们针对不同地区采取与之吻合地方案.文档来自于网络搜索.价格因素“以纯”是以岁到岁地年轻群体为主要消费对象，其中主要消费群体是学生，经济大都不独立或不完全独立.这群人对服装地追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快地一群，他们对品牌有一定地认知，但大多无力购买名牌服装，会受其父母地制约.还有刚走上社会工作不久地人，该群体具有一定地经济基础，很强地购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌.但她们地经济实力都不是很优越，所以如果价格过高，会影响销量.文档来自于网络搜索总结：总上所述，我们已经分析过“以纯”地市场，和消费者地消费行为，也制定了营销策略，我们讲严格实施，巩固老顾客，吸引潜在顾客.保持已有地优点，弥补不足，不断创新，从而活地成功.文档来自于网络搜索。

以纯商业品牌调查报告————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2永川区以纯商业品牌调查报告一、调查背景从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装行业中已渐居主导地位。

而，服饰穿着也越来越受广大消费者的重视。

近十几年来,在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业.二、调查内容1.深入了解VI及产品特色，分析永川区以纯商业品牌在服装行业的优势和劣势，面临的机会和威胁以及服务的现状分析，了解。

2. 了解消费者对以纯商业品牌的服务的评价也对价格的意见。

3. 分析消费者对以纯商业品牌的希望与建议。

三、调查方法1.问卷调查法2.实地观察法3.访谈调查四、调查结果①价格以纯的夏季服装的价格一般位于100~300元之间，由于以纯属于走中低端路线的产品，因此，适合绝大部分消费者的购买。

② 品牌定位以纯五大时装系列由上表显示，休闲服装是以纯的主打品牌，也因此使以纯在品牌服装市场有着较强的竞争实力。

而该品牌定位的人群为18至30岁的年轻男女和学生，因此系列名称 特点所占比例 休闲服— 男装、女装 本系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。

舒适休闲的时装，适合世界各地人士。

70%运动服— 男装、女装 专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着10%S 系列— 女装 专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。

10%童装系列—儿童时装 多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。

3%商务系列—男装、女装 超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。

7%以纯选择走休闲路线适合年轻男女和学生的选择。

③门店位置由上图可知，以纯在永川的地理位置都位于交通比较发达的繁华街道，且都位于永川区的中心地点，这也为以纯商业品牌吸引消费者群体有较大的优点。

虽然竞争压力更大，但凭借其多样的款式、价格优势与知名度的优势在市场中占较大比重。

服装品牌市场调研报告ppt服装品牌市场调研报告一、市场概况当前，服装品牌市场呈现出快速发展的趋势。

随着人们生活水平的提高和消费观念的变革，消费者对服装品牌的需求也不断增加。

市场上出现了许多国际知名品牌以及本土品牌，竞争激烈。

二、消费者需求分析1. 年龄段：根据调研数据，不同年龄段的消费者对服装品牌的需求有所差异。

年轻人更注重时尚与个性，而中年人则更注重品质和舒适度。

2. 消费习惯：消费者对服装品牌的选择受到品牌知名度、产品质量、价格和购物体验等方面的影响。

3. 网络影响力：网络时代的来临让消费者更容易接触到各种服装品牌信息，并对产品进行评价和推荐，网络影响力对品牌的发展起到了重要作用。

三、市场竞争分析1. 国际品牌优势：国际品牌凭借其设计创新、品质保证和全球化运作的优势在市场上占据较大份额。

2. 本土品牌发展迅猛：随着本土品牌的不断崛起，更多消费者开始关注国产品牌，本土品牌的市场份额有所增加。

3. 电商平台影响：电商平台的兴起极大地改变了市场竞争格局，消费者可以通过互联网轻松购买到各种服装品牌的产品，电商平台对品牌的渠道发展提供了新的机遇。

四、市场发展趋势1. 个性化定制：消费者对个性化服装的需求越来越高，品牌应该加强对个性化定制的开发和推广，提供多样化的产品选择。

2. 环保可持续发展：消费者对环保材料和可持续发展的关注度提高，品牌应该注重生态环保和可持续的生产方式。

3. 跨界合作：品牌之间的跨界合作将成为发展趋势，通过与其他行业的合作，可以为消费者带来全新的产品和体验。

五、建议1. 加大市场宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。

2. 不断提高产品质量和设计创新能力，满足消费者不同需求。

3. 加强线上线下渠道的整合，提升购物体验和服务质量。

4. 关注环保和可持续发展，符合消费者绿色消费的趋势。

以上是对服装品牌市场调研的一份简述报告，希望对您了解该市场有所帮助。

谢谢！。

市场调研报告——2010女装春夏成衣服装，预测秋冬流行趋势一、调研对象年龄:18-30性别：女性阶层:学生，白领生活方式：追逐时尚、有主见、享受愉悦生活的个性人士经济状况：有一定的经济来源二、调研内容2010女装春夏休闲服装，预测秋冬流行趋势本次调查以“以纯”这个休闲品牌作为调查对象，因为这个品牌它是以休闲服装为主，并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，是国内外休闲服装知名品牌之一。

本次调查的内容包括“以纯”春夏服装的种类、色彩运用、面料种类、流行款式以及在同行竟争中的价格优势。

品牌介绍：“以纯”是东越服装公司旗下品牌之一。

具有浓郁都市生活气息和清纯艺术气质的“以纯”是其品牌创始人用爱心来灌注成长的。

“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open)的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。

“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。

其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。

三、调研目的：为了更深入的了解品牌在市场上的运作方式和市场的流行趋势。

掌握好市场需求与了解市场定位，让自己努力配合好这次与公司合作方案的完成。

学习“以纯”的营销策略和品牌推广，为以后就业或创业作准备。

四、调研时间：2010年4月中至5月初五、调研人：李娥妹六、调研分析１、流行主题设定（年代主题、地域主题、季节主题、文化主题……）1）、流行主题设定：文化主题2）女装流行主题与男装流行主题有何不同之处？影响女装流行主题的特别因素有哪些？女装流行主题以复古，原生态自然风格为主，而男装流行主题则以保持简约风格为主。