当前位置：文档之家 › 微博PPT

微博PPT

  • 格式：ppt
  • 大小：671.01 KB
  • 文档页数：22

下载文档原格式

  / 22

合集下载

《微博实操分享》课件

《微博实操分享》课件
微博需要不断进行技术创新，推出更多符合用户需求的功能和产 品。
提升内容质量
加强对内容的审核和管理，提高内容质量，为用户提供更有价值的 信息。
加强与政府合作
与政府建立良好的合作关系，共同维护网络生态的健康发展。
THANKS
感谢您的观看
微博营销策略制定
目标设定
明确微博营销的目标，如提高 品牌知名度、促进产品销售、
建立良好的客户关系等。
内容规划
制定内容策略Biblioteka 包括发布频率 、内容类型、话题和活动等， 以吸引目标受众的关注和互动 。
用户互动
积极回复粉丝评论和私信，关 注用户需求，建立良好的互动 关系。
数据分析
运用数据分析工具，对微博营 销效果进行跟踪和分析，优化
推广策略
利用微博广告、话题标签、热门话 题等渠道推广内容，扩大影响力。
互动与粉丝维护
互动方式
粉丝管理
积极回应评论、私信，与粉丝建立良 好互动关系。
关注粉丝动态，及时发现负面评论和 行为，妥善处理。
粉丝互动活动
定期举办有趣的互动活动，提高粉丝 参与度。
03
微博数据分析与应 用
数据获取与分析
数据来源
05
微博的未来展望与 挑战
微博的发展趋势与展望
用户规模持续增长
01
随着移动互联网的普及和用户对社交媒体的需求增加，微博用
户规模有望持续增长。
内容形式多样化
02
微博将不断推出新的内容形式，如短视频、直播、问答等，满
足用户多样化的内容需求。
社交电商与商业化
03
微博将加强与电商的结合，推出更多社交电商功能，实现商业
体平台之一。
微博的主要功能

宝藏PPT课件

宝藏PPT课件

辟谣就成为最行之有效的办法。通过官方辟谣，人们能迅速意识到谣言的错误
性质，并且能够根据官方提供的信息较为迅速地传播正确的信息，以此达到辟 谣的目的。
自我修养
Self-discipline
自我修养：即是指当遇到谣言时，首先要做的是学会判断信息的真假。这时， 自我修养就显得尤为重要。因为，当你无法判断信息的真假性时，最好的方法
等待
Waiting
等待，可能会很漫长，可能会有结果，可能结果的到来遥遥无期，但这不意味 着会失去希望。等待是等待正确信息的到来，而不是等待着而不作为。 这两天
颇有感触，因为发生太多的事，让我们意识到，我们能够掌控的仅限于离我们
最近的人，事，还有自己的思想，自己的嘴。学会等待，而不是不对信息稍加 判断就盲目转发跟风，这会让很多人暖心，至少不会心碎。
谢谢观看
微博时代，我们拿什么辟谣
【卷首语】
善待善用善管微博 1、随时记录个人感受 3、能建议网络影响力 2、感知他人的顿悟 4、信息公开透明化
微博的作用
微博社会就像是当代的微缩社会，任何微小的谣言都可能被放大。
谣言就像瓶子里的纸片，在微博的海里漂游
令人尴尬的是，这 也是条谣言。
“微博热点三分之一是谣言”是谣言
就是不轻易转发，不轻易评论，能够保持一定的自律性，是对谣言最有力的攻
击。就算不是谣言，不转发也不意味着这条信息就会失去价值。在某些重大事 件发生之时，一切以官方公布的消息为准。这可以作为我们的原则。请注意， 我们不是反社会，不是反政府，所以不要无端对政府发布的信息持怀疑态度， 当自己的国民都不相信自己的政府，我想，那一定是你自己出问题了。
食物相克：果汁与海鲜
绿豆包治百病 一些奇怪的谣言 维生素C可治疗和预防感冒

微博运营技巧和维护方法[优质ppt]

微博运营技巧和维护方法[优质ppt]
竞选期间奥巴马的follower | 15万+
微博运营的核心目标
#问题#企业微博运营的核心目标 是什么？@企业微博
微博运营是一门沟通的艺术
微博改变沟通习惯
互动
评价
传统沟通模式 你发布，我观看
分享
自传播
话题聚集
•当沃尔在纽约国际机场等待登机时，通过Twitter写下了一些疑问，博客发出10秒后，他竟然收到了美 国捷蓝航空公司（JetBlue）的邮件，为其问题作出响应。原来捷蓝使用扫描工具对Twitter用户进行实 时跟踪，以发现解决用户的问题，如航班延迟或航班取消的信息。
账号运营
内容营销
营销活动
事件炒作
1、品牌舆论收集和二次传播 2、创意产品就发到围脖 3、美女话题不会过时 4、让员工提供内容并转发
1、举办促销活动，送礼有理 2、及时实时参与的网友交流 3、征文活动 4、转发爱心和公益的话题 5、其他活动
1、品牌事件放在围脖上炒作 2、创意事件发在围脖上传播 3、行业事件让形象高大
事件就是借用互联网知名度更高的人和事 进行关联……
每个行业的事件，都能成为足够好的素材， 只要企业涉足的行业足够为人所知
微博常用营销策略
企业微博运营技巧
标签 ：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页 互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流 主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动 善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人 话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的
回复@靳继磊:感谢，我们快递一直在 努力。//@靳继磊:顶你们一下 昨天下
订单 今天上午就送来了 非常不错
粉丝里有真实客户，凡客的账号已经 培育成了一个营销平台

微博与微信营销的对比分析PPT课件

微博与微信营销的对比分析PPT课件

第一天，300瓶可口可乐，1小时被抢光。 第二天，500瓶可口可乐，30分钟被抢光。 第三天，500瓶可口可乐，5分钟被抢光。 接下来几天，都是在1分钟内秒杀完毕。
在微博上定制一瓶属于你的可口可乐，O2O 模式让社交推广活动形成一种长尾效应。
微信
• 微信是一款社交工具，把现实版的交往放 到了网络世界，放到移动终端，微信为用 户提供网络版的社交工具。微信是一个社 交平台，用户之间有着较强的关系，微信 可以帮助用户降低相互间的社交成本，从 根本来说，微信是一款真正意义上的社交 工具。
微信营销的现状问题
• 微信安全问题 • 微信产生信息的真实性 • 微信营销受地域限制，不能很好广泛传播 • 微信发展速度太快
微信营销的SWOT分析
• S：强大的后备支持力 • W：用户体验需要下功夫 • O：新传播时代的来临 • T：虎视眈眈的移动运营商
微信营销成功案例
• 达影院——微信渠道日均出票8000张
微博与微信营销的对比分析
小组成员：李欣 徐利糖 卢旖旎 梁莹莹
目录
一、微博及微博营销 二、微信及微信营销 三、微信营销与微博营销的对比 四、对微博和微信营销的建议
微博
• 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是 一个基于用户关系的信息分享、传播以及 获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及 各种客户端组建个人社区，以140字左右的 文字更新信息，并实现即时分享。
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
谢谢大家

《新浪微博简介》PPT课件

《新浪微博简介》PPT课件

评论
在这里你可以对你感 兴趣的信息进行操作
转发
5.微博@的使用
微博@功能说明
@这个符号用英文读的话就是at，在微博 里的意思是“向某某人说”，发微博时只 要在微博用户昵称前加上一个@，并在昵 称后加空格或标点，他(或者她)就能看到 。比如：@彭城晚报官方微博
微博右侧菜单中 “@提到我 的”，如果在微博里有人使 用（@昵称）提及您，点击 该标签在这里就能看到
乐居微群
微博里除了关注个人的微博，还可以加入到你喜欢的微群里，你在里 面的信息留言群友就可以看到，如果你想建群，你的粉丝数必须达到 100以上，要是想建第二个群，粉丝必须达到1000以上。
今天你关注我了没！
微博地址：/1760636102
微博名：牧木慕
吸引粉丝的最有效途径
吸引优质粉丝的有效途径
建立帐号
发表话题
关注别人
转贴@别人
评论@别人
转贴
评论
回应 这就是属于优质粉丝群体
回应
1
有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条 上班、午休、下午四点后、晚8点，抓住这些高峰发微博时间 让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度 你关注的比关注你的更重要，关注有价值的微博主
内容原创
• 140字以内的要求，更利于用户原创内容； • 原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏
性的目的
为什么使用微博？
使用微博的目的
微博主要内容
微博关注的主要对象
如何使用微博？
1.添加关注
• 关注是一种单向、无需对方确认的关系，只要您喜欢就可以 关注对方，类似于“添加好友”
• 添加关注后，系统会将该网友所发的微博内容，立刻显示在 您的微博首页中，使您可以及时了解对方的动态

《微博营销教程》课件

《微博营销教程》课件

华为P30系列手机通过精准定位目标用户，发布了一系列 具有吸引力的内容，如摄影技巧、夜景拍摄等，吸引了大 量用户关注和互动。同时，华为还通过创新的互动方式， 如线上发布会、话题挑战等，进一步提升了品牌知名度和 用户参与度。这些营销策略的成功运用，使得华为P30系 列手机在微博上获得了极高的曝光度和口碑。
成功案例二：肯德基的微博互动营销
总结词
创意互动、情感共鸣、跨界合作
详细描述
肯德基在微博上开展了一系列创意互动活动，如“肯德基请你吃早餐”、“肯德基全家 桶”等，吸引了大量用户的关注和参与。同时，肯德基还通过发布温馨、有趣的内容， 如家庭聚餐、亲子互动等，引发用户的情感共鸣。此外，肯德基还与其他品牌进行跨界
投放微博广告需要先制定营销计划， 确定目标受众、投放时间和预算等， 同时需要进行广告效果监测和优化。
微博广告有多种形式，包括图文广告 、视频广告、话题广告等，可以根据 不同的需求选择不同的广告形式。
微博话题
微博话题是微博上的一种话题分类和聚合方式，通过将话题标签添加到微博中，可 以将内容归类到相应的话题下，方便用户查找和浏览。
通过微博粉丝通，可以查看粉丝 数据、管理粉丝互动、发布私信 等，提高与粉丝的互动率和忠诚
度。
运营微博粉丝通需要制定粉丝管 理策略，确定目标受众和互动方 式等，同时需要进行数据分析和
优化。
微博直播
微博直播是微博平台提供的一种 直播服务，通过直播可以将企业 或个人的活动、产品、服务等内
容实时呈现给用户。
内容营销
总结词
通过有价值的内容吸引和留住用户
详细描述
发布有趣、有料、有用的内容，吸引用户的关注和互动，提高用户粘性和忠诚 度。
互动营销
总结词

微博营销ppt课件


社交媒体电商融合
微博等社交媒体平台将与电商平台进 一步融合，形成更完整的音频营销闭 环。
数据驱动营销决策
数据将在微博营销中发挥越来越重要 的作用，驱动营销策略的制定和优化。
跨平台整合营销
微博将与其他社交媒体平台、线下活 动等跨平台整合，打造更立体的营销 生态链。
THANKS
感谢观看
发展历程
从2006年Twitter的出现，到2009年新浪微博的上线，微博逐 渐成为中国互联网用户重要的社交工具之一。随着智能手机的 普及和移动互联网的发展，微博用户数量和活跃度不断增长。
微博营销概念及特点
微博营销概念
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而 执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台 发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
内容消费习惯与兴趣偏好
内容类型
微博用户对于不同类型的内容有 不同的偏好，包括文字、图片、
视频等多种形式。
话题关注
用户关注的话题广泛，涉及娱乐、 社会、政治、经济等多个领域。
互动行为
微博用户具有强烈的互动意愿， 喜欢点赞、评论和转发自己感兴 趣的内容。
消费行为
部分微博用户会在平台上进行购 物、预订等消费行为，尤其关注 与自己兴趣相关的产品或服务。
用户时间碎片化
微博用户的使用时间非常碎片化，需要更精准地抓住用户 注意力。
信息过载
微博平台上信息更新迅速，内容庞杂，如何脱颖而出是一 大挑战。
营销效果难以衡量
微博营销的投入产出比难以精确计算，需要更有效的评估 方法。
应对策略建议
精准定位目标用户
通过数据分析和用户画像，精准锁定目标用 户群体，提高营销效率。
注意事项

《微博运营》课件


投放时间：选择用户活跃的 时间段进行投放
效果监测：实时监测广告效 果，及时调整投放策略
广告效果监测与优化
广告效果评估：通过数据分析，了解广告投放效果 优化策略：根据评估结果，调整广告投放策略 监测工具：使用微博广告后台、第三方工具等监测广告效果 优化方法：调整广告创意、优化广告投放时间、调整广告预算等
目标受众
活动形式：选择合适的 活动形式，如抽奖、投
票、问答等
活动时间：选择合适的 活动时间，如节假日、
纪念日等
活动规则：制定明确的 活动规则，确保公平公
正
活动宣传：通过微博、微 信、QQ等渠道进行活动 宣传，提高活动曝光率
活动效果评估：活动结束 后，对活动效果进行评估， 总结经验教训，为下次活
动提供参考。
与用户保持沟 注事件进展，
通，倾听用户 及时调整策略，
意见，及时反 确保危机得到
馈
妥善处理
危机应对案例分析
案例一：某明星微博被黑，引发粉 丝不满，明星及时回应，化解危机
案例三：某品牌微博被曝质量问题， 引发消费者质疑，品牌及时调查并 公布结果，消除疑虑
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
案例二：某企业微博发布不当言论， 引发网友抵制，企业及时道歉，挽 回形象
用户互动与沟通
建立良好的互动关系：积极回 复用户评论，与用户进行互动
倾听用户需求：了解用户关注 点，倾听用户意见和建议
提供有价值的内容：发布有价 值的内容，吸引用户关注
建立用户社群：建立用户社群， 加强用户之间的互动和沟通
用户画像与分层
用户画像：年龄、性别、职业、兴趣爱好等 用户分层：核心用户、活跃用户、普通用户、沉默用户等 用户行为：浏览、点赞、评论、转发等 用户需求：获取信息、社交互动、娱乐休闲等

《微博运营和管理》课件


管理技巧：分析 微博运营中采用 的管理技巧，如 时间管理、团队 协作、数据分析 等
效果评估：分析 微博运营策略与 管理技巧的实际 效果，如粉丝增 长、互动率、转 化率等
案例分析：选取具有代表性的微博运营案例进行分析 成功因素：分析案例成功的关键因素，如内容创新、互动性强、粉丝互动等 失败原因：分析案例失败的原因，如内容同质化、互动性差、粉丝流失等 启示：总结案例分析的启示，如注重内容创新、加强粉丝互动、提高粉丝粘性等
添加标题 添加标题 添加标题 添加标题 添加标题 添加标题
转发：用户可以将微博内容转发给其他用户，实现信息的快速传播 评论：用户可以对微博内容进行评论，表达自己的观点和看法 话题：用户可以通过添加话题标签，将微博内容归类到特定的话题中，方便其他用户查找和关注 搜索：用户可以通过微博的搜索功能，查找自己感兴趣的微博内容 推荐：微博会根据用户的关注和浏览历史，推荐相关的微博内容 广告：微博会通过广告推广，将微博内容推送给更多的用户
成功原因：粉丝互动、内 容创新、品牌传播
案例名称：华为微博运营
成功原因：产品推广、用 户互动、口碑营销
案例名称：阿里巴巴微博 运营
成功原因：企业形象塑造、 社会责任传播、用户互动
案例选择：选择 具有代表性的微 博运营案例进行 分析
运营策略：分析 微博运营中采用 的策略，如内容 策划、粉丝互动、 活动推广等
用户流失：如何保持用户粘性，防止用户流失 内容质量：如何提高内容质量，吸引更多用户关注 竞争压力：如何应对同行业竞争，保持竞争优势 法律法规：如何遵守法律法规，避免违规行为
加强内容创新， 提高用户粘性
优化算法推荐， 提高用户体验
加强数据安全， 保护用户隐私
探索新的商业模 式，提高盈利能 力
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

Company Logo
Company Logo
弱节点的意义
对于弱关系节点来说，是否转发某一信息，完全 是基于对信息本身的判断，而没有人际关系的因素起 作用。弱节点的传播是对信息的公共价值的一个有效 检验，它形成的优胜劣汰机制，对于少数信息从信息 海洋中凸显出来，成为公共热点，具有关键性作用。 它体现了网民的社会关系和这背后的价值的、心理的 各种不同层面的文化认同。微博传播活动也成为网民 发展社会网络、获得社会资本的一种重要方式。
Company Logo
Company Logo
怎样更好发展与激活弱节点
1.注重信息本身，完善信息属性，发表优秀的观点和评 论，同时进行长期的互动。
2.扩展关注以及粉丝数量，如多关注与自己话题，用 户群相近的用户标签用户，通过一定的交流，形成互 粉。
3.加入网络社区，积极参与社区的活动，注重在社区 中通过发言论来博得大家的关注，赢得粉丝
跨媒体，和手机的无缝结合，才是微博 的革命性意义。它打通了移动通信网与 互联网的界限，草根性更突出
传播的放大效应，由于分享与搜索同步 化，微博的传播速度与转发功能呈现"核 裂变"式的几何级数效应
为什么微博具有 吸引力
Company Logo
微博传播途径
蜂窝状是微博传播途径的特征。如果给微博的传播途径 画一张图，那一定是类似于蜂巢式的迷迷茫茫占据了整 个空间，但是每一个落脚点都是一个节点，也就是信息 的接收点和发布点。而每一个节点又都有着类似金字塔 式的传播渠道，然后每一个节点相互之间构成的网状结 构和构成一个复杂的蜂窝状传播途径。
深层因素
微博平台自身影响力 信息自身属性 传播者自身的能量 （强节点、弱节点、能否 成为领袖或权利中心）
Company Logo
粉丝数量越多，话语传 达的页面越多到达率越 高，被粉丝看到的几率 也就越高接收率也就越 高
粉丝数量
微博的影响力与其粉丝的粉丝 数量成正比
粉丝的 粉丝
粉丝的 互动度
互动度指回复、 转发的热情度， 互动度越高越有
1、互动频率低。 2、感情力量弱，现实中无任何关系。 3、不存在认同关系。 4、不存在互惠交换的关系。
Company Logo
粉丝看到信息
粉丝极少 评论和转发
被关注者 发出信息
粉丝转发信息
粉丝的粉丝 看到信息
其中信息能否被广泛 的转发主要取决于粉 丝看到后会否转发， 以及粉丝的粉丝看到 信息后是否会继续将 信息转发下去。粉丝 的粉丝与被关注者之 间并没有直接的联系， 他们之间是一种弱关 系。这使得粉丝的粉 丝以一种弱节点的状 态存在。
Company Logo
节点之间的 信息流动机制
转发机制
决定了信息多级流 动的可能性与扩散 的速度
推荐机制 重点信息（或人物）推荐、 热门信息聚合、最新信息 推荐以及标签等方式，都 可以带来信息的提升，决 定了信息超越人际关系网 络链条的约束进行传播的 能力。
Company Logo
区别强节点和弱节点的因素
Company Logo
4.善于利用与发挥意见领袖的作用，与权力中心或意见领袖建立或强或弱的 节点关系，积极互动，一旦自己的信息为他们所转发，则自己的信息可以很 大程度上为他们的各种节点所转发，并可能获得推荐，并善于在他们的博客 上附加自己的信息 。
意见领袖自身特质的主要因素
已 有 的 地 位
信
专
息
业
拥
知
有
识
水
水
网
参与
社
络
网络
交
传
活动
能
播
的频
力
能
率与
与
平
平
力
深度
名
声
Company Logo
Company Logo
微博的主体信息构架
多人信息聚合、 个人信息聚合 和短信息发布
同时兼具信息筛选 功能(信息检索和好 友检索)、信息传递 功能(关注与被关注 、转发)
互动功能(评论及回 复，短消息提示， 私信等)
Company Logo
简单化，微博主要用短消息的形式来发 布，所以非常容易操作
1
互动的频率
互动的次数多为 强节点，反之为 弱节点
2
感情力量
现实中的关系， 如朋友、同学、 同事等。感情 较强较深为强 节点，反之为 弱节点。
3
认同关系
一种相互的认同 关系，如价值上 或心理上的认同
4
互惠交换
互惠交换多而广 为强节点 互惠交换浅而面 窄则为弱节点
Company Logo
弱节点的特点：
价值
粉丝的 活跃度
粉丝的 关注数量
微博的影响力与粉丝的关 注数量基本成反比关系
活跃度指登陆微博的频率， 频率越高，活跃度越高
Company Logo
微博平台自身影响力
信息自身属性
如时效性、趣味性、知识性等等
传播者自身的能量(强节点、弱节点、是否为领袖或权力中心)
个体在微博平台上的传播能量以及影响力，与个体的社会网络的某些指标以 及整个平台上的相应机制相关。信息发布者的社会网络越大，强联系链条越 多，联系越频繁，联系对象的传播能量越强，那么他发布的信息的传播面就 可能越广。
Company Logo
弱节点的影响
微博的传播模式是一个层级的传播模式，弱节点的呼应以及 由此形成的次级传播，对于信息传播也是有重要意义的，同样具 有信息把关的作用 。 微博平台自身影响力
如果一条信息 能够激起很多 弱关系节点的 响应，信息传 播的效果会得 到提高
弱 节 点
信息自身属性
如果在这些弱 关系节点中的 “权力中心” 或“意见领袖” 能够起作用， 效果会进一步 加强
Company Logo
微博中的节点
节点概念
每一个社会网络上的个 体，都是一个“节点”， 理论上来说，正如米尔 格伦的“六度分隔”理 论所揭示的那样，任何 节点之间都有可能通过 某个路径连接起来
Company Logo
哪些因素量化一个微博博 粉丝的关注数量 粉丝的活跃度 粉丝的互动度
影响微博传播力因素分析
——以弱节点为例
Contents
微博的传播模式 影响微博信息传播力的因素 强节点与弱节点的关系 弱节点的影响与意义
怎样发展和激活弱节点
Company Logo
微博——具有核裂变式的传播能量
六度分割理论：任何一个人跟世界上另外一个人之间最多 隔着六个人。
在微博这样一个环境中，一个人的微博跟其他人的微 博套叠，一个人群跟另外一个人群套叠，因此只要一条信 息具有阶层文化兴趣利益的穿透性，就是说能激起大家的 兴趣、关注，理论上说在很短的时间里就可以让全世界所 有的人都知道，这条信息从哪个渠道出来的不再重要。
Company Logo
强节点
直接的线连接起 来的节点之间的 强关系，如现实 中的关系：如朋 友、同事、同学 等；以及互动频 率高的粉丝容易 带来牢固的关系； 或者有强烈认同 关系的粉丝。
微博平台自身影响力
微 博 客
信息自身属性
弱节点
其他节点之间 的弱关系，可 以理解为强节 点之外的节点 关系，如粉丝 的粉丝。