当前位置：文档之家 › 微博简介 ppt

微博简介 ppt

  • 格式：ppt
  • 大小：3.09 MB
  • 文档页数：50

下载文档原格式

  / 50

合集下载

新浪微博营销.ppt(很牛的ppt)

新浪微博营销.ppt(很牛的ppt)

更平等
更 开 放
更直接 更直接
更鲜 活
新浪微博 从权利产品到权利平台
依托于强大的媒体影响力， 产品向综合应用服务平台转化 依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化 综合应用服务平台
我们受到主流网民的关注
59.79%的微博关注者听说过新 59.79%的微博关注者听说过新 浪微博，是国内市场知名度最 浪微博， 高的主流微博产品。 高的主流微博产品。
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
案例－ 案例－世界杯微博同城活动
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关
“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 Twitter 户 是“精准”的“定向展示广告”！ 精准” 定向展示广告”
Promoted Accounts允许广 Accounts允许广 告主在Twitter 告主在Twitter 的侧边栏购买一 个广告位， 个广告位，用于 向相关用户推广 该广告主的 Twitter账户 账户。 Twitter账户。
还包括企业领导者与员工微博
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－ 案例－中粮美好生活
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。

微博介绍

微博介绍

原创性
• 大量原创内容爆发性地被生产出来。李松 大量原创内容爆发性地被生产出来。 博士认为， 博士认为，微型博客的出现具有划时代的 意义，真正标志着个人互联网时代的到来。 互联网时代的到来 意义，真正标志着个人互联网时代的到来。 博客的出现，已经将互联网上的社会化媒 博客的出现，已经将互联网上的社会化媒 推进了一大步，公众人物纷纷开始建立 体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立 自己的网上形象。然而， 自己的网上形象。然而，博客上的形象仍 然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑 然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑 完整的逻辑 逻辑， 完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作 者成为很重的负担。 沉默的大多数” 者成为很重的负担。“沉默的大多数”在 微博客上找到了展示自己的舞台。 微博客上找到了展示自己的舞台。
• 资本和创新的战争 当然，毋庸置疑的是，年轻的微博仍在生长中。 在激烈的市场竞争中，资本和创新成为取胜的关 键。当然，除资本外，对用户需求的把握和创新 更为重要，在这方面，微博竞争已经开始呈现出 差异化。 新浪微博的目标是打造“开放的互联网平台” 新浪微博的目标是打造“开放的互联网平台”。 搜狐微博则明确定位为“纯2.0媒体”。 搜狐微博则明确定位为“ 媒体” 媒体 腾讯则对社交化以及和腾讯其他产品对接重点关注。 经济学名人”则成为网易微博重点打造的吸引力。 “经济学名人”则成为网易微博重点打造的吸引力。
• 微博走向主流化 微博应用的范围不断拓展，信息的发布 与获取、社交拓展、社会事务讨论、政府 问政网民、商业营销、社会公益……微博 …… 开始全面渗透进社会各领域。
• 当微博迈进现实 关注产生力量，围观改变世界。 “关注产生力量，围观改变世界。”当微博 的内容逐渐从娱乐拓展到社会热点， 的内容逐渐从娱乐拓展到社会热点，当微 博走下网络，开始与社会现实广泛对接， 博走下网络，开始与社会现实广泛对接， 它在社会、政治、经济、 它在社会、政治、经济、文化等领域的影 响便开始逐步显现出来。 响便开始逐步显现出来。 “微公益” 聚沙成塔，“微政务”的蔚然成 微公益” 聚沙成塔， 微政务” 风 ，各类“微商务”已开始试水······ 各类“微商务”已开始试水

新浪微博产品简介

新浪微博产品简介
作者会去现场 不网友讨论 据说购书迓 能享叐8折
最近读到了 创意思考挺 有帮劣！
本周同城活劢 新浪读书会
新浪微博“微产品”之新浪微投票
网友可在微博中収布投票话题，由 用户自行投票。广告主可通过投票结果 形成决策。
热门投票：
可口可乐你喜欢开収成你觉得服务最好的银行是哪家？
客户服务。同重要客户建立个人联系，人们更喜欢从自己了解和信任的人手里买 东西。微博能让你赢得这种优势。
新浪微博基本功能
基本功能：发布微博
微博发布的信息限制于140个字。 微博一旦发布，关注你的人可以同步收到你的信息。 除可发布文字外，还可发布图片和视频
基本功能：发表评论
你可对别人的微博发表评论，并可回复别人对你微博的评论。
基本功能：绑定手机
可通过手机收看和发布微博，是微博应用的一大优势。所以，开通微博后应第一 时间绑定手机。 绑定手机后，便可通过发送短信、彩信或登陆微博客户端发布和收看微博
移动、联通、电信统一发送短信至：1069009009
认证用户身份真实
为避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博实行名人、机构企业身份认证策略。 即在已认证用户个人页面，会看到如下标识。当鼠标放在此标识上，会自动出现 用户的身份简介。
到信息可収到微博的绑定 账号上。 • 将不开心网、人人网等更 多第三方平台亏通数据。
• 查看周边地点，迕行签到，
当符吅一定条件可获得勋 章，成为此地点领主。 • 签到的劢态会显示在好友 首页 • 可对地点迕行评论幵查看 附近的所有地点评论
新浪微博“微产品”之新浪Xweibo
基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统， 基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统，网站运营方只需要下载Xweibo安装文件，按照安装向 导在服务器完成安装即可获得一个完整的微博平台。

新浪微博全介绍

新浪微博全介绍
征集打折信息
客户类型： 媒体 开博日期： 2009-08-31-2010-02-09 粉丝数：5000+ 营销目的： 流量+品牌知名度
•在围脖信息海中有奖向用户
粉丝数增加 粉丝数增加
•每条打折信息的交互式提供，被 复制和传达了很多次，每条围脖的 曝光成倍增加 •观看到的网友是粉丝的真实粉丝， 圈子非常开放
2008年10月，独立用户600万
美国市场研究公司Compete数据显示，Twitter月独立用户访问量在 2008年增长了752%。到2008年12月，Twitter月独立用户访问人数己达 到443万。而截至2008年10月，其注册用户数已经达到600万，同比增 长6倍。
新浪微博
2009年8月，中国进入了微博初时代，伴随饭否、嘀咕等一批粪清 Twitter服务商的死去，新浪围脖诞生。 迄今为止，新浪围脖已经成为中国规模最大，人群、话题最主流的 Twitter平台。
推广： 口碑推广 让草根意见领袖帮助转发 真实粉丝基数决定转发曝光
在账号的开始阶段通过口碑推广获取一定的曝光是必要的，但不能过量
@长安福特
4
网友得奖后将晒 出奖品
二次传播： 比活动本身还要重要
1
网友拥有和企业围脖不同的粉 丝群体，这个行为扩大了活动 的认知度 网友的舆论更为亲近其他网友， 他们对其他网友的吸引力是企 业围脖无法得到的
e 围脖的供求关系
功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端
先围脖、后营销
@VANCL粉丝团 的启示
@VANCL粉丝团的成功
VANCL粉丝团 /vancl
客户类型： 电商 开博日期： 2009-09-03-2010-01-30 粉丝数：4200+ 营销目的： 品牌围脖+营销平台+族群聚拢

微博业务介绍

微博业务介绍

在这里插入表情、图片、 视频、音乐、话题等等
18
如何使用微博
4.
• 转发：对其他人的微博进行转发，同时可加上转发理 由，从而达到传播的效果 转发&评论&收藏 • 评论：对其他人的微博进行评论，发表自己的看法 • 收藏：点击后可以将该条微博内容加入到“我的收藏” 中
在这里你可以对 你感兴趣的信息 进行操作
微博业务介绍
2010年 12月
微博的衍化过程
微博热门人物
李刚门
2
微博热门话题
3பைடு நூலகம்
目录
第一部分
第二部分
背景及微博的特点
微博的功能及使用
4
背景介绍
微博是一个基于单向用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户 可以通过计算机、手机以140字以内的文字更新信息，并实现即时分享。 是目前发展最为迅猛的互联网业务。 3年内，独立用户增长到1亿9千万，日均递增 30万 日均发送微博6500万条，成为美国大选、伊 朗危机等国际大事的主要信息传播工具。
7
微博的影响
随时随地看新闻发新闻——在公车上，在厕所里，在任何地方，你 都可以从你关注的新闻周刊、或政府机构获得第一手资料！你可以在 任何现场进行直播，这绝对是最快的最真实的“新闻发布会”，这点 李开复常用。微博+手机是绝佳的组合！
口碑营销的绝佳地——微博是口碑营销的最好地方：其一：微博里 都是一个一个活生生的人，一个一个活生生的用户；其二：对产品的 只言片语的感受才是最真实的感受；其三：微博的核心就是转发，不 停的转发。在Twitter上做的最好的有两家公司，一家是戴尔，另一 家是最近刚刚被亚马逊12亿美元收购的Zappos。
8
目录
第一部分 第二部分

新浪微博精选产品介绍PPT[优选版]

新浪微博精选产品介绍PPT[优选版]
按人口属性和兴趣筛选，在粉丝、 互动非粉丝、退粉、潜在用户中 的目标用户
产品展示 – 关键字搜索用户根源自关键字搜索微博，找到相关话题的博文用户
产品展示 – 创建用户分组
将通过筛选寻找到的用户保存为分组，以便未来批量投放
产品展示 – 创建投放计划
“微博精计选划”是名基称于、品牌计企划业结的束微时博间营销、需投求放而平提台供、的全目面标解受决众方（案不，通可过修3改60度）洞、察设、定个每性日化营预销算，上高限效，率几触达步来轻全松面完的成提升品牌企业
“微博精选”从用户洞察、营销策划到定向触达、效果监测，对品牌的微博营销全程进 行支持，帮助品牌更好、更有效地透过社交媒体与用户进行沟通，从而拉近品牌与用户 之间的关系、提高微博营销效果。
为什么选择微博精选？
“微博精选”是基于品牌企业的微博营销需求而提供的全面解决方案，通过360度洞察 、个性化营销，高效率触达来全面的提升品牌企业营销效果。
个性化营销
按用户活跃度、互动行为、人口属性、兴趣与关键字等维度筛选用户； 筛选结果直接建立用户分组，后续活动策划定向人群可随时灵活调整。
高效率触达
信息流置顶博文、微博广告、粉丝服务平台（在建）、高效触达用户； 实时全面的投放效果数据监测，数据长期积累帮助二次营销。
产品展示 – 用户筛选引擎
产品展示 – 信息流置顶微博推广
PC端与移动端信息流同步推广
提升营销效果
微博精选帮助品牌提升营销效果： 博文推广平均到达率超过 60% 平均博文互动率增长 2-10 倍 官微 PV 与“粉丝”增长显著
根据投放时间段，随时评估效果，优化投放计划
李武章 扣：28 653
Thanks！
谢谢大家
新浪微博精选产品介绍

新浪微博全介绍


送礼有理！
和@长安福特 学粉丝养成
@长安福特 /changanford @长安福特的成功
专注于聚拢人气
客户类型： 品牌/汽车 开博日期： 2009-10-28-2010-02-04 粉丝数：9600+ 营销目的： 品牌围脖+人气聚拢
@长安福特围脖营销模式
策划 • 有奖互动活动 • 活动频次高
也许有一天，会不会我的电脑中毒后不去搜索解决 办法，而是@一下金山毒霸的围脖？
@金山毒霸
@金山毒霸 品牌营销 帮助 受助
围脖功能化 为什么要开围脖？（定位） 粉丝关注我的理由是什么？（需） 这个账号能为粉丝提供什么？（供）
让粉丝依赖企业围脖
让我们再来回顾下微博营销
Step1 搭建围脖（建立营销据点） Step2 积聚人气（关注、粉丝-给予式营销 Step3 开展营销活动（主题互动 用户交流
1、品牌相关舆论的收集和二 次传播 2、有什么创意产品就发到围 脖吧 3、美女话题不会过时 4、让员工提供内容并转发
1、品牌事件可以放在围脖上 炒作 2、创意事件何不发在围脖上 看看传播效果 3、行业事件让形象高大
VANCL粉丝团营销维度1
1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里搜索评论你的人并回应 7、要有趣
VANCL粉丝团营销维度2
1、品牌相关舆论的收集和二次传播 2、有什么创意产品就发到围脖吧 3、美女话题不会过时 4、让员工提供内容并转发
内容营销
内容
决定传播
内容营销 ——用创意内容吸引粉 丝关注并转发 ——企业对于何种内容 将吸引网民最大关注需 要敏感性
应广大博友要求，把VANCL内部春晚火辣照片，全部搞上来了。 由于围脖形式局限，照片都发在官博去了。不点过去看，真的 会很后悔！！其中一个MM,居然当初脱衣服了，身材那叫一个 好。。。

微博介绍


UI发出任务 newTask(Task t) 把当前Activity加 入到allActivity中
Handler处理消息队列， 得到要处理的Activity， 调用更新UI方法 refresh(mess)
程序架构 登录实现
搭建框架
• logic层
– 创建IWeiboActivity – 创建Task – 创建MainService
MainService启动 run() 侦听任务 doTask(Task t) 处理业务逻辑， 发回更新消息给 主线程
UI发出任务 newTask(Task t)
Handler处理消息队列， 调用更新UI方法 refresh(mess)
MainService成员
• List<Activity> allActivity
• Tab标签页结构
– 顶部
• 2个Button, 1个TextView
– 中部
• ListView • 后续布局再完善
– 底部
• 可切换的5个Activity • 所在Activity高亮显示
• 包含在TabActivty中
主UI ListView布局
• MainActivity布局
– title_two_button.xml – ListView – 底部Tab切换
– Web 2.0是目前越来越被人们所提及的热门 话题，Web 2.0时代的一个最主要的特征就 是每个参与的人即是内容的读者，也是内 容的提供者，博客是Web 2.0时代最具标志 性的一项的网络服务。在未来的网络中， 以人为本的博客将会获得更多的青睐。 – 随着移动网络技术的推进，风靡全球的博 客也开始向移动化和简洁化发展，于是产 生了微型博客这种更便捷的信息发布和共 享平台。本章将要介绍的口袋微博即是微 型博客的简单实现，其中包括Web服务器 的开发以及手机平台中服务端和客户端的 开发。
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

微博用户倾向于对热门信息，即时信息，对感兴趣的信息进行转发， 形成以人为中心的自媒体。
学历越高的微博用户越爱使用评论和热门话题功能；
大专/本科学历的用户较喜欢“关注”功能，硕士/博士学历的用户 喜欢使用微博的转发功能；高中生则喜欢随便看看。
女性用户期待增加娱乐功能，而男性则希望微博能够增加新闻订阅
和电子商务等应用。
（二）微博受众群体行为分析
1、使用微博频次分析
DCCI 2010上半年调查数据显示： 微博用户每天使用的频率为最高，更多用户趋向于每天 使用。
用户使用微博的频次
每周1-2次 2-3天 每天
16.20% 26.90%
系列1
41.70%
最新数据显示，媒体使用微博的用户大约有5000多万人次，
2、使用微博方式分析
四、微博信息内容的特点
信息丰富多样化 效率高、速度快
价值和深度较低
信息量小，便于记忆和理解
五、微博传播模式
1、裂变式传播 2、蒲公英式传播 3、节点式传播 4、病毒式传播 5、HUB式传播
6、双星子式传播
1、裂变式传播
个人的微博，经过粉丝、粉丝的粉丝的反复转发， 传播速度快的一种传播方式。
新媒体之
—微博
主要内容
微博浅谈 微博传播的内
容
微博的传播模式
微博的受众
分析
微博与博客的区别
一、微博：浅谈
是种新兴的媒体，是在互联网高速发达的今天 才出来的，时间不过才数年。在中国，微博出现的 标志是，2007年中国第一家带有微博色彩的饭否
网开张。
它是微博客（Micro Blog）的简称，是一个基 于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户 可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区， 以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
六、微博传播的特点
1、浓厚的围观氛围 2、段子化传播 3、报忧不报喜 4、易受操控性 7、娱乐化 8、原创性不足 9、表达碎片化 10、情绪化
5、精英性
6、封闭性
11、整合性
12、实时性
13、跟随性
围观
段子化传播
四、微博传播的特点
七、微博受众分析
（一）微博受众群体基本属性分析
根据上表分析，在微博的使用当中，男性用户要 多于女性，其中年龄在19—24岁的用户占多数，且学 历较高，大学本科和专科用户占76.3%； 再次，微博用户中，未婚用户占58.8%，比已婚用 户高出17.6个百分点。在收入方面，微博用户的无论 是个人收入还是家庭收入都不高。
国内主要微博网站：
二、微博的特点
信息获取具有很强的自主性、选择性 。用户可 根据自己的兴趣爱好选择想关注的人和事 微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容、质量 高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数 量。 内容短小精悍。微博的内容限定为140字左右，内 容简短，不需长篇大论，门槛较低。
度把新闻价值高的信息广泛传播出去。但字数的限制，阅读、 欣赏、讨论、研究性能不足；
博客新闻传播及时性差一些，但是其阅读、欣赏、讨论、 研究性能比微博强很多。
4、发布简便 微博可以通过发短信的方式更新，可
以通过手机网络更新，当然也可以 通过电脑更新
博客一般来说，用手机更新非常麻烦。
5、营销方式上 博客营销应该关注信息的价值；微博营销
约六成的用户主要是利用电脑登录网页来使用微博； 而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的 用户将会越来越多。 微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带 给用户更好的使用体验
3、从忠诚度和认知度角度分析
在性别方面，女性用户对微博得认知度、忠诚度普遍高于男性。其认为 微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容 与事情

信息共享便捷迅速、海量信息。
在微博里，有关注你 的人，也有被你关注的 人。
内容140字左右，短 小精悍、信息多样
三、微博传播的内容
1、 爆料信息：娱乐信息、明星动态、时事新闻、 八卦消息、逸闻趣事等，热点焦点话题等
2、名人言论、名家名言
3、普通意扯淡； 朋友的心情、近 况、周围的新鲜 事等
样，手机发布阅读方便； 博客没有限制，因为它主要是让人在电脑上发布 和阅读。
2、被动阅读 看博客必须去对方的首页看，博客
主要针对好友公开，加入圈子推送传播，而微博在
自己的首页上就能看到你关注人的微博。不加好友
也可以浏览大量信息，因此知识面更广一些。
3、从功能上看 微博的新闻传播及时性强，能以比较快的速
（4）直击事实，改变了新闻信息通过筛选、过滤再进入大 众视线的传播方式；（7.23动车事故）
微力量
被转发10 万次以上评 论超过2万
2、对人们的生活的影响
（1）宅男宅女的出现
（2）交流方式的变化
“我们面对面坐着没话说，却都在手机上聊微博” ——《贵阳都市报》
（3）拇指一族、拇指文化
（4）强烈围观氛围
2、蒲公英式传播
蒲公英传播模式就是指微博信息从一个微博账号发布 进行传播后，多个其他博主转发，以其他微博博主为中 心再次进行扩散。
3、节点式传播
粉丝传播每条信息的就会形成主要的几个节点，而这 些主要节点决定信息传播的广度和宽度。
4、病毒式传播
病毒式传播实际上就是利用口碑传播的原理，在微 博上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速 蔓延，因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信 息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行 的，因此几乎是不需要费用的信息传播手段。
90后更加关注心情状态，偏好娱乐八卦和名人动态，这很好地体现 了不同年龄群体的兴趣差异。
九、 微博的作用及影响
（一）微博的作用 （）
1.信息交流和传播 2.微博营销 3.微博营销新阵地
（二）微博的社会影响
1、在社会以及大众传媒方面：
（1）最近成为人们公共生活之中不可或缺的交流平台； （2）成为每个人直击信息，进行报道、参与社会生活的主 要渠道； （3）全民参与信息交流、互动，显然扩展了中国舆论的空 间；
4、使用微博目的分析

目的：记录心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等；
不同性别： 女性用户主要是记录自己的心情、娱乐，她们更关注生活。 男性则更注重交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉，其更关注 事业发展。 不同学历：记录心情为主要目的。
三成高中/中学以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的硕士则 将微博视为发布商品服务、供求信息的平台。
不同年龄层： 90后微博用户主要记录心情、关注娱乐休息； 80后用户在记录自己心情、娱乐休闲；
70后用户则较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。
综上：在使用微博上男性和女性，呈现出显著的两性差异
和特征。同时，学历越高，关注娱乐越少，商务及学习应用越 多。
5、微博用户经常使用哪些微博功能
其中评论、关注、热门话题、转发分列前四位
5、HUB模式
由一个核心账号统领各分属账号，分属账号之间是 平等的关系，信息由核心账号放射向分属账号，分属 账号之间信息并不进行交互，这类企业集团账号的构 建模式称之为HUB模式。
6、双星子模式
企业拥有官方账号，但同时企业领导人账号也起到较 强的传播力和影响力。信息会因为被企业领导人账号转发 后起到和企业官方账号相同，甚至于更强的传播效果。这 种传播模式可称之为双子星传播。
围观
十、微博与博客的区别
博客又译为网络日志、部落格或部落阁等，是
一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。 一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网 站的链接、及其它与主题相关的媒体。大部分的博 客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄 影、视频、音乐、博客等各种主题。。
主要区别
1、字数限制 微博必须在140字以内，信息多种多
不同年龄层：90后用户使用手机微博的比例接近百分之五十，
80后用户较偏爱微博的转发功能。
6、微博用户关注的内容分析
其中行业家、名人比例靠前，获取行业信息与企业信息的动机明显。
女性用户关注生活点滴、朋友、心情状态、社会热点、名人动态与
观点；男性更加关注社会、政治、人文话题、行业专家和与事业相关的 内容。 在微博资讯内容方面， 高中/中学以下学历的微博用户较多关注 明星偶像，而硕士/博士学历的则更关注业内专家。
则要关注信息的发出端，以人为重，博客可以依靠个人的力
量，而微博需要你的社交网络。
THE END
THANKS