大学生消费心理与行为特点

第６卷第７期　２００８年７月　经济与社会发展　ＥＣＯＮＯＭＩＣ　ＡＮＤ　ＳＯＣＩＡＬ　ＤＥＶＥＬＯＰＭＥＮＴ　ＶＯＬ．６．Ｎｏ．７　ＪＵ　Ｌ．２０ｌｏ８　

西部大学生消费心理与消费行为分析　

牟艳娟　

［摘要】文章从大学生的消费现状出发，通过问卷调查高校大学生的消费心理和消费行为，获得大学生在消费领域　的有关真实资料。以大学生的消费心理为主题，分析大学生的消费特点，探究影响大学生消费心理及消费行为的主要因　素，引导大学生合理消费、适度消费。并就高校教育和管理方面提出对策和建议，进一步培养大学生的消费责任意识，使之　树立正确的人生价值观。　［关键词】大学生；消费心理；消费行为；对策和建议　［作者简介】牟艳娟，桂林工学院人文社会科学系副教授，广西桂林５４１００４　［中图分类号】Ｇ４１２　［文献标识码】Ａ　［文章编号】１６７２—２７２８（２００８）０７—０１７５—０３　大学生的消费是社会消费的重要组成部分，他　们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的　影响下，消费心理和行为往往产生彼此间的相互影　响，形成特有的群体消费心理特征。本文旨在探讨　大学生的消费心理和消费行为特征，以期引导在校　大学生客观、冷静、正确地审视自己的消费现状，树　立积极、健康的消费观念。促使学校实行与之相适　应的消费教育，以便指导大学生树立正确的消费观　和人生观。　一、研究对象及方法　１．研究对象。根据整群抽样的原则，我们选取　了广西部分高校大学生，进行随机抽样调查（问　卷）。本次调查发放问卷５００份，回收４１０份，有效　率为８２．００％，总计男生２６６人，女生１４４人。调查　时间为２００７年ｌＯ月。　２．研究方法。本次调查采用自编《大学生消　费状况调查》问卷。内容涉及在校大学生的家庭　基本状况、生活消费状况、消费行为以及对消费的　态度等主要内容，力图通过该问卷比较客观、全面、　科学地了解大学生的消费心理及消费行为状况，以　便为进一步的分析、研究打下基础。　二、研究内容　１．调查样本的家庭背景资料。在本次调查的　大学生中，农村大学生占５３．４０％。因此，农村大　学生的消费行为和消费心理引起了我们极大的重　视。在“你的家庭经济状况”的选项中，贫困大学　生所占比例达到３２．６０％，而家庭优越的大学生所　占比例仅有４．５０％。但是，在相应的“您认为您上　学的开支对家庭造成的负担”的选项中，６０．５０％　的大学生认为“上大学”是家庭的一大开销，属于　“高消费”，只有不到一成的大学生认为“上大学”　不会对家庭造成任何的经济压力。由此说明，大学　生的经济活动、消费行为对家庭以及社会都有不可　忽视的影响。　２．生活消费行为调查。在本次调查的大学生　消费项目中，排名前几位的分别是伙食费、通讯费、　学习费用、娱乐消费以及日用品消费。在伙食费　方面：１９．８０％的同学伙食消费每月在２００元以　下；５８．５０％的同学在２００—５００元之间；１６．３０％的　同学在５００—８００元之间；５．４０％的同学在８００元　以上。而且绝大多数的同学使用饭卡消费。在通　讯费用方面：５１．２０％的同学每月的通讯费用在　５Ｏ元以下；３２．４０％的同学在５０—１００元之间；　１１．５０％的同学在１００—２００元之间；也有４．９０％　的同学每月花费在通讯方面的费用超过了２００元。　在学习方面：５８．３０％的同学每月花费为２０元以　下；３０．５０％的同学在２Ｏ一５Ｏ元之间；７．３０％的同　学在５Ｏ一８Ｏ元之间；３．９０％的同学在８Ｏ元以上。　在娱乐消费方面（包括看电影、唱ＫＴＶ等）：有　５２．９０％的同学每月花费在２Ｏ元以下；２７．６０％的　同学在２０—５Ｏ元之间；１１．７０％的同学在５０　１００　元之间；７．８０％的同学在１００元以上。　在日用品方面：有４５．９０％的同学每月花费　在２Ｏ元以下；３５．４０％的同学在２Ｏ一６Ｏ元之　间；１２．７０％的同学在６０—１００元之间；７．ｏｏ％的　同学在１００元以上。　３．关于消费心理及消费态度的调查。在“您　

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高等教育自学考试论文

论文题目：大学生消费心理和消费行为的研究

主考学校：

专 业：销售管理

指导教师：

考生姓名：

准考证号：

考生单位：

2016 年 3 月 25 日 2

目 录

1 前言……………………………………………………………………………..3

2 大学生消费心理特征…………………………………………………………..3

2.1消费心理日趋成熟……………………………………………………………4

2.2易受暗示，容易冲动…………………………………………………………4

2.3消费中的从众心理严重………………………………………………………4

2.4消费心理可塑性强……………………………………………………………5

3 大学生非理性消费的表现……………………………………………………..5

3.1消费结构不合理，重享受性消费……………………………………………5

3.2消费无计划，盲目性攀比消费………………………………………………6

3.3为了获得认同，进行炫耀性消费…………………………………………….6

3.4人际交往消费过度……………………………………………………………7

3.5储蓄观念淡漠，理财观念需培养和加强……………………………………7

4 大学生消费心理成因及其影响………………………………………………..8

4.1求新心理………………………………………………………………………8

4.2求美心理………………………………………………………………………8

4.3 求名心理……………………………………………………………………...9

4.4 从众心理………………………………………………………………………9

5 引导大学生树立个性、文明、科学的消费观………………………………..9

大学生消费结构调查报告

作为一名当代大学生，深刻体会到大学生的消费有着自身的特点。由于大学生年龄较小，群体较特别，具备较高学历较广泛的知识面,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响，因此难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。

此次调查我以辽宁对外经贸学院为个案，在调查中采用问卷调查的方式，

随机抽样的方法向不同专业、不同年级的同学集中发放问卷，填写完毕后集中回收。此次调查首先确定调查的主题和主要方向，并根据主题和调查方向收集资料，然后按照已经确定的指标设计问卷。

一、调查结果

1、主要经济来源

调查结果显示在校大学生的主要经济来源由家里提供的占调查总人数的77.1%，靠亲友或社会援助的占调查总人数的2.9%，靠自己在校期间勤工俭学的占总人数的14.3%，靠国家助学贷款的占总人数的5.7%。可见大学生消费资金的来源对家庭有较大的依赖性。

2、每月的伙食费

伙食费是在校大学生每个月的主要消费，根据我的初步调查，在校大学生的早餐的花费一般是3—4元，午餐和晚餐大约是4—8元每顿，再加上平时零食的花费一个月大约是100—200元及其他消费，这样算来在校大学生的每月消费大约在500—1000元之间。调查结果显示由于家庭经济状况和学生个人的消费观不同，他们每月伙食花费也有所不同，总体上看在校大学生的伙食消费是合理的，但是仍有20%左右的大学生在伙食方面开销较大。

3、买服饰的花费

由于天气的变化、四季的变更、和追求潮流等原因购买服饰对于在校大学生来说是必须的，因此大学生购买衣物的花费占日常消费的比重很大。调查结果显示有74.3%的大学生每月购买服饰的花费在200元以上，其中还有11.4%的大学生每月购买衣物的消费在600元以上。 4、购买学习用品和参考书目的花费

作为学生购买学习用品和相关的参考书目当然也是大学生必不可少的了，但是从调查结果看来在校大学生在着两方面的消费支出非常的小。

浅谈大学生旅游消费心理特点及行为分析

随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断进步，旅行成为人们精神追求扣文化享受的新型载体。旅游消费也成了人们日常生活开销中的重要组成部分，给人们带来不一样的生活模式。当今市场中，大学生这一巨大的消费群体是拉动我国旅游经济发展的主力军。这篇文章是对大学生旅游消费行为的特殊性进行分析并且对大学生旅游市场的发展提出一些合理化的建议。

标签：大学生;旅游消费;心理特点;建议

一、大学生旅游消费心理特点

（一）客观因素

1、从年龄这一方面上看，大学生这一年龄段正处于幼稚与成熟的分水岭时期，并且更多趋向于成熟，体力状况和智力也处于顶峰状态，有敏锐的洞察力和活跃的思想能力，更喜欢接触新颖的事物，可以迅速地汲取自己想了解到的东西。对校园之外的事物，自然与人文景观充满好奇心，这不仅仅拓宽了学生们的眼界与见识，也能让学生们更好的緊跟时代发展的步伐，会对其逻辑思维能力、组织分析和解决问题的能力有着较大的提高。所以，旅游对大学生存在着较大的吸引力。

2、大学生经过了成长和艰辛高考之后，对自我更有了清晰的认识，这一时段也是他们人生观与价值观形成的关键性时期。在这一年龄段，大学生可以更快的发现自身的优点，并且也能够注意到自身所不足的地方，他们可以按照所喜欢的东西选择自己的生活方式，对于这个时代所发生的社会现象，大学生都有着自己的独特的看法和见解。他们在进入大学之前的环境都是很封闭的、很枯燥的，并未真正的踏入到社会。于是大多数的同学便可以通过参加旅游的方式来接触社会上的新鲜事物，洞察社会上不同人的生活方式，感受真正意义上的社会生活，从而为自己的未来发展的方向奠定一定的基础，形成良好正确的世界观、价值观和人生观。另一方面，大学生进入大学经过系统的学习之后，只是学习到课本上的理论知识，并未真正的接触的外界环境，对外界环境充满好奇，他们对于社会上发生的事情都有着积极且主动的关注，也希望能够自己能够更早的踏入社会，让社会听到自己的声音，让自己的自身价值得到最大化的实现。如何更好的从社会的大背景中获得成长经验是当代大学生当应当所具有的成长需求。综上所述，对于今后大学生旅游消费市场的发展，要从大学生旅行心理及特点出发来进行相应的研究，并做出合理的对策。