关于大学生消费心理和行为的分析
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关于大学生消费心理和行为的分析
前言:
消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动,它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。而大学生是一个特殊的消费群体, 他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和需求。近年来国内有许多对大学生消费心理和消费行为的研究,这些研究可分成两类：第一类是对大学生的消费现状和消费结构的分析，第二类是对大学生消费的实证研究。但是我比较关注的还是前者.大学生虽然现在来讲还是个单一的消费者，没有属于自己的稳定收入。但是我们应该看到大学生的消费行为和心理具有明显的时代印迹。于是我们更好的了解当代大学生的消费心理和行为也有必要，也很重要。
分析:
一)据调查表明，按1年在校10个月计算, 一般大学生在校日常消费每年少则3000元左右, 多则在5000元左右, 少数大学生年消费还会更高一些。大学生月生活费总体居高，一般大学生的月生活费低者300～400元，高者800元以上,呈现出两头小、中间大的状况，即在大学生中大多数人的日常生活水平为中等, 月消费水平过低和过高的都只占少数。现在的大学生消费收入主要来自家庭、贷款和勤工俭学三大渠道。调查显示，约96.3%的同学把家庭供给作为消费的主要来源，占其消费总额的92%; 其他渠道如打工消费占到4.6%，贷款消费占到1.9%，奖学金占到2.2%，其他占0.9%。这表明大学生的消费行为首先受到了消费来源的限制，绝大多数的大学生消费主要依赖于家庭给于的生活费，所以大学生的消费行为在很大程度上和父母的经济能力有密切的关系。
二）大学生的消费结构：对于大学生的消费结构,目前尚无一致的结论。多数人认为目前大学生的消费结构是不合理的,高消费和浪费严重。表现在除正常的伙食费、书、文具和日用品外,大学生的其他开支比较大,所占的比例也偏高。如外出旅游、社交活动消费(主要用于同学和朋友之间活动请客和送礼等) 、文体活动消费(舞会、影视、体育比赛的门票和体育用品等)，另外还有购买服装、电话费、男生的烟、酒,女生的化妆品开销也比较大。有人说，大学是里社会最近的地方，已经不能像从前那样静下心来读书了，虽然我个人不是很同意这样的观点，但是在现实面前，我也不能为了个人做些无益的争论。当然我们也可以从某种角度来看待这个问题，这一方面说明了当代大学生面临着很多社会因素的影响，一方面也说明了大学生的行为受到了现实社会的影响，这当然也包括大学生的消费行为。由于大学是链接社会和学校的纽带，所以大学生必然具备了这两种行为的特征了。但是我还是认为当代大学生的消费结构在呈多样化的现象的前提下,主要表现为以下几种:第一是早熟消费:消费水平和质量超过了经济发展的实际水平;第二是畸型消费,消费内容过多过快,向高档型消费倾斜;第三是豪华型消费,追求不切实际的奢侈、气派;第四是炫耀消费,把高消费当做现实社会优越感和虚荣心理的手段;第五是悬空消费,追求一种脱离经济社会发展以及个人消费承受能力的消费;第六是情绪化消费,把对消费品的占有、享乐作为弥补精神空虚的手段。大学生的空闲时间也比较多，这也在很大方面影响了大学生对消费的选择和甄别。最后值得说明的一个观点就是：现在的大学生越来越现实了，喜欢用金钱来展示自己的个人魅力。所以社会的畸形也决定了大学生消费心理和行为的不健全和空洞。
三)(1) 关于大学生的消费心理我认为有如下特点:①合理消费取向指导下的时尚、前卫特征;②追求自我成熟的表现与消费个性心理的彰显;③计划性购买往往被冲动性购买所取代。通过研究发现大学生在消费时表现较强的从众效应，易受广告引导，他人示范的影响。大学生消费心理的另一个特点就是存在攀比消费心理。通过对不同地区的高校大学生的日常消费情况调查，结果都证实了这一结论。然而从不同的角度来看，大学生理性消费仍是主体;而且最新的调查表明大学生的消费行为和心理趋于理性，我认为,大学生的消费特点还表现为:①消费的不平衡性。主要表现为大学生来自不同地区,不同家庭,而地域经济发展的不平衡和行业的不平衡,导致家庭收入的不平衡,再者各自家庭结构的不同,从而决定大学生消费的不平衡;② 消费的多样性。大学生的消费主要涉及生活消费、学习消费和文化娱乐消费三个方面,而且其构成呈现出多样化的特点。大学生消费的多样性一方面受其家庭收入水平和生活习惯的影响,因而在消费层次、消费的数量等方面会表现出很大的差异;另一方面主要取决于大学生个人需要的多样性。寻求多样性是由于需求强度的不同和需求层次的多样性而产生。③ 消费的主导性。大多数大学生都是在满足生活消费基础上,尽可能的满足学习消费,以必要的娱乐消费来调节自己的精神生活。但是有的时候有的大学生就会改变了这种消费，却而代之的就是沉湎于追女孩子和玩一些网络游戏，值得提出来的就是，这种大学生已经得到了壮大，而且在影响着很大一部分大学生的消费行为。
(2) 大学生的消费行为，我作为一名大学生，有点切实体会。当前大学生的消费属于经验性消费，即以个人经验作为对商品价值追求的依据。无独有偶，大学生消费时，由于尚未完全成熟，对产品缺乏理性的判断，易受到产品外在形象的影响。为此，他们在消费时常常表现为从众行为、冲动行为，而且从相关的调查中我们发现了相关群体的影响易使大学生在消费时形成从众行为。从众的消费心理主要表现为:①抑制不住的情感消费;②无法抗拒的符号消费;③行不由衷的形象消费。这些都是大学生缺乏主观判断能力的表现。但是从消费的目的来看大学生消费还有一个明显的特点是注重产品的实用性。大学生的消费带有强烈的实用色彩。大学生无论是基本生活消费中的衣食住用行消费，还是大学生学习消费中的学费、书杂费、电脑等，无论是大学生的娱乐休闲消费，还是大学生的人际交往消费，都带有浓厚的实用色彩。在流行与实用之间，更多大学生选择的是实用，“价格适中”总是大学生首要考虑的因素。当然这也是由于大学生没有属于自己的稳定收入来源，所以消费的实用性就成为了他们购物的首要选择了。
四）建议和思考:
1）通过以上的分析，我们认为现实研究中存在的不足有以下几点：第一，许多对大学生消费心理的研究在研究过程中往往将大学生消费群视为无差异的消费群，忽略了大学生消费内部的群体差异性。来自不同家庭具有不同成长背景和消费心理的大学生本身可能存在着消费的群体差异。第二，大学生消费心理和行为与不同年龄阶段的人们消费心理和行为的差异，以及不同地理环境之间大学生群体消费之间的差异的比较研究还比较少。第三，将大学生的消费行为与其它的因素进行联系的研究也很少。将大学生的消费研究对象拓宽，这对补充和完善大学生消费心理和特征的研究是有益的。
2）从调查问题中，我发现了当代大学生的消费行为和消费心理很难琢磨，于是我们要很清楚的知晓这个关系，还需要日后不停地努力。不过从总体来说，当代大学生的消费还处于过渡阶段，从盲目的消费到理性的消费。所以现阶段要把握好大学生的消费行为就要引领消费潮流，追究消费时尚。当然更好的是兼顾实用性和价格的可比性。能做到这样就算两全其美了。
