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短视频国内外研究现状短视频已逐渐成为互联网内容消费的主要形式之一。
国内外的研究表明，短视频的普及不仅改变了人们的娱乐方式，同时也影响了社交、教育、文化等领域的发展。
在国内，短视频APP已成为大众休闲娱乐的重要工具。
据统计，2021年第一季度，中国短视频用户规模达到9.94亿，占据互联网用户总数的74.2%。
短视频的主要用户群体是年轻人，其中以90后和00后为主。
这些年轻人平均每天花费1-2个小时观看短视频，成为了短视频消费的主力军。
短视频的兴起，也带来了经济效益，吸引了大量资本的投入，为社会带来了就业机会。
在国际上，短视频同样受到了广泛关注。
全球范围内，短视频的用户数量正在快速增长，预计到2025年，全球短视频用户将达到14.3亿。
在全球短视频应用市场中，中国的Tik Tok (抖音) 和快手成为了绝对霸主，远远超过了国外的短视频应用。
外国人对于中国短视频APP的青睐，与其独有的内容和表现形式密不可分。
短视频产业的蓬勃发展，也引发了一系列学术研究。
国内外的研究主要集中在以下几个方面：一、用户需求与行为研究研究发现，短视频用户观看短视频的主要目的是娱乐。
然而，短视频的主题也逐渐从娱乐向多元化发展，越来越多的短视频以教育、健康、情感等社会问题作为主题。
同时，研究还发现，短视频用户更倾向于看短暂的有趣视频，他们不喜欢长时间录制的视频内容。
二、短视频内容创作与生产研究短视频生产除了创意与灵感之外，也需要技术能力和专业知识。
研究表明，用户更愿意分享生活中的趣事，因此短视频内容的创作被赋予更多的“纪实”元素。
研究还指出，短视频制作与传播已成为一种新的文化生产方式，这种方式更加注重个性化和用户交互，给创作者带来了新的机遇。
三、短视频对社会、文化和经济的影响短视频改变了人们的文化娱乐生活方式，同时也对社交和教育等领域发挥着影响。
在社交方面，通过短视频传递信息的方式更加轻松和有效。
在教育方面，短视频已经成为一种新的教学手段，它便于学生理解，也更加生动形象。
短视频产业链分析报告1.简介短视频产业在近年来迅速崛起，并得到了广泛的关注和追捧。
本文将通过对短视频产业链的分析，探讨短视频的发展前景、产业链的结构和各环节的主要参与者，以及带来的经济和社会影响。
2.短视频产业链的主要环节短视频产业链主要包括内容创作、平台运营、内容分发和用户观看等环节。
内容创作环节是短视频产业的核心，是短视频平台输出优质内容的基础。
平台运营环节是保障短视频平台正常运行的关键，包括用户管理、技术支持等。
内容分发环节是将优质内容推送给用户，包括推荐算法和社交分享等。
用户观看环节是短视频产业链的终极目标，吸引用户观看是短视频平台的核心任务。
3.内容创作环节内容创作是短视频产业链的首要环节，涉及到抖音、快手等各大短视频平台的用户和内容创作者。
内容创作者通过创作搞笑、文化、生活、美食等各类内容，实现了个人的创作价值和商业价值。
他们通过短视频平台的曝光和变现机制，获得了较好的收益和知名度。
然而，内容创作环节也面临着内容原创性、版权保护等方面的挑战。
4.平台运营环节平台运营是确保短视频平台正常运作的关键环节，包括用户管理、技术支持、运维管理等。
平台通过提供多元化的功能和服务，吸引用户注册、留存和使用。
平台还通过算法推荐和社交分享等方式，提高用户粘性和活跃度。
平台运营环节的发展对于整个短视频产业的健康发展具有重要意义。
5.内容分发环节内容分发是短视频平台将优质内容推送给用户的环节，其中推荐算法是至关重要的一环。
根据用户的兴趣偏好、观看历史等数据，平台进行个性化推荐，提供满足用户需求的内容。
同时，社交分享也是内容分发的重要方式，通过用户之间的分享，短视频能够迅速传播，扩大影响力。
6.用户观看环节用户观看是短视频产业链的终极目标，吸引用户观看是短视频平台的核心任务。
用户观看短视频不仅满足了娱乐消遣的需求，还带来了流量、广告收入等经济效益。
同时，用户观看短视频也对个人生活、社交方式产生了积极影响，但也给一些用户带来了过度依赖短视频、沉迷网络等问题。
浅析抖音短视频的IP经济模式引言在如今的互联网时代，信息的传播与分享更加及时，受众更加聚合，促使热门IP 层出不穷。
很多知名品牌不遗余力地打造IP，与知名IP跨界合作，以此作为销量增长的突破点。
学术界对互联网下萌发的新经济模式如社群经济、共享经济等研究深入，但对短视频平台下的IP经济模式及其产业链延伸没有单独的研究。
一、IP经济模式的解读（一）IP及粉丝经济的概念IP是IntellectualProperty的缩写，是基于特定内容的版权主张。
现如今IP形式繁多，例如网络小说、漫画、电影、游戏、综艺节目甚至个人等一切具备强吸引力和延展性的“知识财产”。
优质的IP可以吸引众多粉丝，投资价值极大，拥有版权的企业可通过开发IP 产品利用其强延展性吸引原始粉丝群体，同时扩大受众，占据一定的市场份额。
例如知名的迪士尼，最初以拍摄动画片起家，后创办了以迪士尼动画元素为主题连锁公园，再到迪士尼玩具、服饰、箱包等多个产业。
由此可见，优质的IP深入人心，可凭借自身的吸引力实现产业链延伸，有助于开发相应的系列衍生品并能孵化出新的IP，环环相扣，最后发散到各个可以获利的产业，形成一个循环的IP经济产业链，其实质是一种粉丝经济。
粉丝经济是指在粉丝和被关注者之间的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济效益与社会效益的商业运作模式。
IP的成功变现主要依赖于粉丝经济。
以漫威公司为例，粉丝购买其漫画，被漫画中勾勒的英雄人物形象吸引，从而支持上映的漫威系列电影，购买英雄手办、人物T恤等周边。
如今，互联网行业如火如荼，各大社交平台以及自媒体兴起，IP经济成为了由粉丝、产品、商家及第三方平台架构起来的新型经济模式。
产品代表核心IP，粉丝是使IP成功变现的消费者和推广者，商家扮演着缔造IP产品的角色，而第三方平台则为IP运营的载体及助力器。
商家利用IP的影响力和粉丝群借助电商平台为粉丝用户提供产品和服务，挖掘粉丝的衍生消费能力，再次放大IP价值，实现盈利。
我国网红经济的发展现状和趋势分析1. 引言1.1 网红经济的定义网红经济，是指以互联网为平台，通过制作和传播优质内容，吸引大量粉丝和粉丝经济的产业链。
网红经济的主要特点是依托互联网平台进行传播，通过个人或团队的努力创造吸引力，积累粉丝群体，进而实现商业变现。
网红经济能够为传统产业带来新的商机和发展机遇，成为一个新兴的经济增长点。
随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，网红经济逐渐兴起并蓬勃发展。
网红主要通过社交平台、直播平台、短视频平台等渠道进行内容创作和传播，吸引大量粉丝，实现个人IP的打造和商业价值的实现。
网红经济已经涵盖了各行各业，涉及美妆、服装、健身、美食、文化艺术等领域，成为当下最具活力和潜力的商业模式之一。
随着消费升级和观众口味多元化的趋势，网红经济的发展前景广阔，为各类人才和企业提供了更多的商业机会和发展空间。
1.2 网红经济的兴起背景近年来，随着互联网技术的迅猛发展，网红经济逐渐成为一个备受关注的热门话题。
网红经济的兴起背景可以追溯到社交媒体的普及和流行，特别是微博、微信、抖音等社交平台的崛起。
这些社交平台吸引了大量用户，形成了庞大的用户群体，为网红经济提供了广阔的市场空间。
随着消费升级和娱乐需求的增加，网红内容在年轻人中的影响力逐渐增强。
年轻人更加关注个性化、潮流的生活方式，而网红们正是代表这种生活方式的典型。
他们通过分享生活、美食、旅行等各种内容，吸引了大批粉丝，成为了广告主和品牌的合作对象。
互联网直播的兴起也是促进网红经济发展的重要因素之一。
直播平台如斗鱼、虎牙等提供了一个实时互动的平台，让网红与粉丝之间的互动更加紧密，促进了网红经济的迅速发展。
网红经济的兴起背景主要源于社交媒体的流行、消费升级和互联网直播的发展，这些因素共同推动了网红经济的蓬勃发展。
随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，网红经济将会呈现出更加多元化和多样化的发展趋势。
2. 正文2.1 网红经济的发展现状我国的网红经济正在迅速发展，成为新经济领域的热门话题。
短视频行业的产业链分析近年来，短视频行业快速发展。
短视频已经成为人们消费娱乐时不可或缺的一部分。
短视频的快速发展离不开其产业链的支持和推动。
本文将对短视频行业的产业链进行分析，以期了解其产业链的构成和关系。
一、短视频行业的概述短视频是指在移动互联网平台上发布、分享、观看限时短视频的一种全新的视听娱乐形式，它通过视觉、声音、文字、动画等多种方式为用户提供快速、简洁、丰富、实用的信息，成为与用户互动的主流方式。
短视频行业的主要特点是内容新颖、生动且具有强的互动性，是流量和用户粘性极高的娱乐产品。
二、短视频行业的产业链构成短视频行业的产业链包括内容制作、平台运营、广告营销等多个环节，下面分别进行介绍。
1.内容制作内容制作是短视频产业链的核心环节。
主要包括创意策划、拍摄制作、后期制作等。
其中，创意策划是最关键的环节，创意好坏直接影响短视频的质量和受众口碑。
拍摄制作和后期制作主要由视频制作公司或自媒体等创作者进行。
对于短视频行业而言，原创内容的质量和数量是获取用户的核心因素。
2.平台运营平台运营是短视频行业的重要组成部分，主要包括视频内容管理、技术运营、用户管理等方面。
视频内容管理是针对视频内容的管理和审核，是保证平台内容质量和用户口碑的重要保障。
技术运营包括产品研发、服务器维护、接口调用等，对于平台的安全和稳定性至关重要。
用户管理则包括用户注册、用户反馈、用户增长等，是保证用户体验和产品留存率的关键环节。
3.广告营销广告营销是短视频行业的主要收益来源。
主要包括展现式广告、植入式广告、社交电商等多种形式。
展现式广告主要依靠广告曝光和点击量来获取收益，植入式广告则是通过与视频内容有机结合来达到广告宣传效果，社交电商则是通过直播、短视频等方式进行商品推销。
广告营销可以为平台提供收益和保证资金投入，同时也可以提供给广告主更为精准的营销渠道。
三、各环节之间的关系1.内容制作和平台运营的关系内容制作和平台运营是相互依存的关系。
抖音短视频平台的创新模式与商业价值一、抖音短视频平台的背景和发展概述抖音短视频平台是由字节跳动推出的短视频分享平台，于2016年正式上线，现已成为全球最受欢迎的短视频平台之一。
作为一种全新的社交方式，抖音短视频平台以其独特的内容生态和用户群体在全球范围内引起了广泛的关注。
二、抖音短视频平台的创新模式1.内容创造者的重要性在抖音短视频平台上，内容创造者是平台的核心。
平台提供了一种开放的内容创作方式，为内容创造者提供了更广泛的创作空间和更高效的内容发布方式。
抖音短视频平台通过拍摄、上传和分享视频等多种方式，为创作者和社区提供一个高度参与的生态系统。
在这个生态系统中，内容创作者可以从平台上获得广泛的认知，并通过维持与观众之间的互动关系来推动自己的作品获得更大的关注度和影响力。
2.平台的社交功能抖音短视频平台的另一个创新是其社交功能。
平台通过视频发布、观看、评论、点赞等方式，让用户在短视频平台上建立和发展人际关系，并形成具有持久性的社交网络。
抖音短视频平台的社交功能是通过不断改进和优化来支持用户之间的交流和互动的。
3.利用AI技术和算法推荐抖音短视频平台的创新还包括使用AI技术和算法来推荐内容。
该平台建立了一整套用于分析用户兴趣、行为和喜好等数据的算法系统。
平台根据这些数据，为每个用户推荐个性化的短视频内容，提供更加精准和个性化的推荐服务，并通过不断优化和改进推荐算法，来改进用户体验并增加用户忠诚度。
三、抖音短视频平台的商业价值1.广告收入抖音短视频平台的商业价值主要来自广告收入。
平台曾在2019年宣布，在广告领域的收入达到了50亿美元，同比增长约4倍。
随着用户数量和互动频度不断增长，在未来几年，抖音短视频平台预计广告收入仍将以高速增长。
近年来，越来越多的品牌和商家已经开始意识到抖音短视频平台的广告潜力，并加入其中，开展品牌推广活动和内容合作。
2.电商模式除了广告收入之外，抖音短视频平台的商业价值还体现在电商模式上。
短视频行业产业链分析一、产业背景概述随着互联网的发展，短视频行业迅速崛起并成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
短视频平台通过提供丰富多彩的内容，满足用户的娱乐需求，同时也为广告主提供了一个有效的营销渠道。
短视频行业涉及的产业链非常庞杂，包括内容创作、平台运营、技术支持等环节。
二、制作与创作环节短视频产业链的制作与创作环节是整个产业链的重要基础。
在短视频创作环节，内容创作者通过录制、剪辑视频等方式，创作出精彩的内容。
在制作环节中，包括剧本创作、音乐制作、特效制作等各种环节，为短视频提供了精美的画面和音效。
三、平台运营平台运营是整个产业链中关键的一环。
短视频平台通过提供良好的用户体验吸引用户，同时通过内容分发、推荐算法等手段，为用户精准推送内容。
平台还提供用户互动、评论、分享等功能，增强用户黏性，并通过广告投放获取商业价值。
四、技术支持技术支持是支撑整个短视频行业的重要环节。
包括硬件设备、网络基础设施和相关软件等方面的支持。
近年来，随着5G技术的推广，短视频行业的发展更加迅速，网络速度和稳定性等方面的需求也提出了更高的要求。
五、版权保护在短视频行业中，版权保护是十分重要的一环。
由于短视频行业的高速发展，一些侵权行为也随之出现。
因此，版权保护手段和机制的建立对于整个短视频行业的可持续发展至关重要。
各大短视频平台通过加强版权监管、签署版权合作等方式，保护原创内容创作者的权益。
六、广告营销广告营销是短视频行业的重要商业模式。
短视频平台通过积累大量用户数据，分析用户兴趣和行为特征，为广告主提供精准的广告投放渠道。
同时，短视频平台还通过合作内容创作者，将品牌信息嵌入短视频中，实现品牌传播与产品推广。
七、用户消费用户消费也是短视频行业的重要组成部分。
一方面，用户对于高质量内容的需求促进了短视频平台的发展。
另一方面，短视频平台通过提供付费会员服务和虚拟商品销售等方式，获取用户消费。
用户消费的增加进一步推动了整个短视频行业的发展。
短视频行业发展现状及行业未来发展趋势分析短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。
其中外部环境表现在四个方面：1）短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展；2）智能手机和4G网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以滋生的土壤。
3）用户内容消费需求从图文扩散到视频；4）短视频商业模式的想象空间大，流量获取成本低，吸引大量资本进入。
内部驱动力表现也有四个方面：1）健康的内容生态驱动行业更多优质内容的产生；2）平台不断涌现，刺激产业链扩张和发展；3）广告商青睐短视频营销价值，商业模式潜力强劲；4）用户规模增长迅速，推动行业流量红利。
随着短视频行业形成规模，近两年政府监管力度逐步加大，监管方式主要体现在信息网络传播视听节目许可证的限制上，通过“牌照”对短视频平台及其内容进行约束。
当前短视频行业生产内容很大程度来源于UGC，其个体化、碎片化的特性决定其难以从内容生产环节切入监管审查机制，因此政府监管主要从平台方入手，对内容和平台进行监管和规范。
约束内容乱象，规范平台运营，为行业的健康生态和可持续发展提供保障。
中国移动互联网时代已经来临，一方面，随着智能终端的发展和普及，中国使用手机设备上网的网民已经达到96.3%，远远超过其他上网设备，可见用户的移动触网习惯已经养成；另一方面，中国移动互联网络环境不断优化，为消费者的移动端上网体验提供了技术的支持和保障。
移动互联网用户的普及和流量的增长，使得碎片化时代的触网体验得以保障，用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频，因此短视频成为移动互联网时代下更为便捷的内容形式。
移动设备和宽带网速等技术的发展，为短视频行业的发展提供了赖以生存的土壤。
随着互联网的普及和成熟，消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大，消费习惯逐渐成熟，传统的文字和图片形式已经不能满足当下的用户需求，视频成为用户更加偏好的内容传播方式。
原因主要有：1）内容丰富化，相比于图文形式，短视频的信息承载量更大，可以传达更加丰富的内容；2）表达个性化，短视频能够更大程度上满足用户表达自我的需求，全面而生动地展示用户希望传达的信息；3）形式互动化，短视频在形式上的互动性更强，能够更加促进用户的社交欲望和社交需求。
短视频发展现状研究短视频发展现状研究引言随着移动互联网和智能手机的普及，短视频成为了一种备受欢迎的娱乐形式。
短视频以其简短、有趣的特点，迅速吸引了大量用户，成为了互联网上的新宠。
本文旨在研究短视频的发展现状，探讨其对社会、文化和经济的影响，并展望短视频未来的发展趋势。
一、短视频的定义与特点短视频是指长度通常在几分钟以内的视频片段。
与传统视频相比，短视频更加简洁、紧凑，通过精彩的内容和独特的形式吸引用户。
短视频多以真实生活、搞笑、美食、宠物等内容为主题，制作过程简单，方便用户随时随地创作和观看。
二、短视频的发展历程短视频的发展可以追溯到2005年，随着智能手机的普及和4G网络的快速发展，短视频平台逐渐崭露头角。
最早的短视频平台主要面向年轻人，内容以搞笑、恶搞等娱乐为主。
2016年，随着抖音的横空出世，短视频开始进入大众视野，用户规模大幅增长。
之后，优酷、腾讯视频等传统视频平台也纷纷推出短视频功能，加速了短视频的普及。
三、短视频的社会影响1. 给用户带来娱乐体验短视频以其简短有趣的特点，为用户提供了一种全新的娱乐方式。
用户可以在短暂的空闲时间里，通过观看短视频缓解压力，提升心情。
而且，短视频上的内容丰富多样，可以满足用户对不同类型的需求，带给用户更加多元化的娱乐体验。
2. 促进社交互动短视频不仅仅是一种被动观看的娱乐形式，更是一种社交互动的平台。
用户可以通过评论、点赞、分享等方式与视频内容进行互动，同样也可以与其他用户进行交流和连接。
短视频平台通过社交互动的加入，拉近了用户和创作者之间的距离，促进了社交关系的建立和扩展。
3. 影响年轻人审美和价值观短视频对年轻人的影响尤为显著。
年轻人是短视频的主要用户群体，而短视频内容往往以新鲜、潮流的方式表现，容易引起年轻人的兴趣。
然而，短视频所展示的生活方式和价值观并不总是符合现实。
过度追求短时间的刺激和表面的快乐，可能会对年轻人的审美观和价值观产生负面的影响。
短视频在文化创意产业中的应用与经济效益评估短视频在当今社交媒体的普及中扮演着越来越重要的角色。
越来越多的人选择通过观看和分享短视频来获取信息和娱乐。
与传统的电视和电影相比，短视频的特点在于其简短、直观、易于制作和便捷的分享性质。
这种新兴媒体形式的快速发展和广泛应用对文化创意产业产生了深远的影响。
一方面，短视频作为创造表达的工具，为广大的创意人才提供了无限的创作空间。
以抖音为例，通过简单的操作，个人用户可以制作出富有创意和个性化的短视频作品。
艺术家、摄影师、编剧、舞者等创意人才利用短视频平台展示自己的才华和创意，获得了更广泛的曝光度和认可。
这种创作方式的出现加速了文化创意产业的发展和繁荣，并为大众提供了更多样、更富有创意的内容。
另一方面，短视频也为文化创意产业带来了巨大的经济效益。
在短视频平台上，创作者可以通过直播销售商品、粉丝打赏以及与品牌合作赚取收入。
据调查，著名的短视频创作者的收入居高不下，甚至有些人通过短视频平台成为了百万富翁。
同时，短视频平台也为品牌商家提供了一个新的宣传推广渠道。
通过和短视频创作者的合作，品牌可以借势吸引更多的关注和消费者的认可，从而提高产品的销售额。
这种相互促进的合作模式为品牌和创作者双方带来了丰厚的经济回报。
此外，短视频在文化创意产业中还带来了其他的经济效益。
由于使用短视频形式来宣传和推广文化创意产品，可以更好地吸引年轻人的兴趣和注意力。
年轻人是文化创意产业的主要消费群体，他们对于新兴媒体的接受度和使用频率远高于传统的媒体形式。
通过借助短视频平台，文化创意产业可以更好地触达年轻人，并且在这一群体中塑造出更强的品牌影响力。
总之，短视频在文化创意产业中的应用正日益成为一种主流和有效的方式。
其不仅为文化创意产业带来了无限的创作和推广机会，也为创作者和品牌商家带来了丰厚的经济回报。
短视频的快速发展对文化创意产业产生了深远的影响，并且将在未来继续发挥着重要的作用。
我们有理由相信，随着技术的不断创新和应用场景的不断拓展，短视频将在文化创意产业中发挥着越来越大的作用，并给我们带来更多的惊喜和发展机遇。
抖音产业链－短视频娱乐孵化下的经济效应□李颖朱妍妍张玥涵赵君【内容摘要】抖音是一款社交娱乐软件，它的日视频点播量均量和使用的用户均达十亿多。
与此同时，也带动小猪佩奇、佛系少女等相关产业链的发展。
本文主要分析这种新型商业趋势产生的原因与优势。
同时提出对抖音发展的建议，使其产业链不仅仅拘泥于经济效益，还要拥有更多的社会效益。
【关键词】抖音短视频；娱乐软件；产业链；经济效应【基金项目】本文为江苏省大学生实践创新训练项目（编号：JS201813994091）研究成果。
【作者单位】李颖，朱妍妍，张玥涵，赵君；南京审计大学金审学院一、抖音的背景及特点（一）背景。
随着移动网络技术的发展，媒体产品也经历了从图文到视频的演变，短视频应时而生，自2016年起，短视频行业呈火山爆发式发展，同年9月，抖音正式上线。
抖音由今日头条孵化而来，界面设计简易，操作门槛低，用户可以依据自己的兴趣选择自己喜欢的话题，随时随地进行拍摄，上传到平台上形成自己的作品，而且视频时长不超过10秒。
这样的形式不仅降低了表达成本，还增加了表演内容的趣味性，吸引了大量受众，在智能手机普及化的今天得到了快速传播与发展，一跃成为如今最火的短视频APP之一。
（二）特点。
1．社交性功能突出。
抖音是一款创新型的音乐类社交软件，用户通过手机号码、QQ、微信、微博账号登录，与通讯录绑定，实现与身边的朋友一起体验抖音的乐趣，形成一个抖音分享的圈子，其推荐好友及邀请好友，附近视频功能，实现抖音的社交功能，增加了社区氛围。
2．操作简易，内容丰富。
相比于传统视频，抖音的拍摄制作要求低，只需要一部普通的智能手机便可完成一段15秒音乐短视频，拍摄者可以通过调节视频拍摄速度快慢、添加慢镜头、美颜等特效，让短视频整体呈现酷炫效果。
3．注重宣传和话题营销。
抖音利用名人效应吸引大量的国民的关注，带动了大量追求潮流文化的年轻群体参与，极大地扩大了自身的影响力。
同时广泛参与综艺节目合作，不但与传统电视台合作，也与网络公司合作，在网剧和综艺中大量投放广告，增加了自身的知名度。
平台上经常发布不同的话题和挑战，刺激了用户的参与，增加了用户的活跃度，在用户提高挑战参与感的同时，相应地为抖音扩大了用户规模。
二、抖音带动的主要产业抖音是现在几乎人人都在使用的APP，而它的热度也让许多人发现了商机，这些独具慧眼的人正在利用这样的商机为自己带来更多的财富，以下将介绍由抖音带动的主要产业。
（一）抖店。
“抖店”可以使本地商户在抖音上进行营销的需求得到满足，通过“抖店”这一平台，商家不仅可以将相关视频进行集合，还可以通过网络红人拍摄视频增加热度使商家的视频成为区域的“热门”视频，引起消费者的兴趣。
同时，消费者在线下到实体店进行消费的时候还可以领取到对应的优惠卡券，直接促进线下消费者的消费，形成营销循环链条。
当用户浏览相关视频时，能够一键进入到品牌的专属抖音界面，了解到抖店的更多信息，例如名称、地址、距离、电话等信息，同时还能领到优惠卡券，这更激发了消费者的消费欲望。
这一功能的加入不仅能集中线上用户的消费欲望，更能将这种想法转到实体店，实现商家在线下的门店的消费转化。
例如第一家“抖店”———古北水镇，在春节假期期间，北京的古北水镇这一景点利用“抖店”这一功能将线上与线下结合，让古北水镇成为了一个网红热门景点。
活动期间，古北水镇的页面访问环比增长540%，相关视频播放环比增长260%，古北水镇拥有了更多的热度，同时这种热度也给古北水镇带来了不菲的收入。
在未来“抖店”这种区域化新营销手段将会越来越完善，可以为商户带来更多的热度和机会。
（二）电商。
如果说“抖店”可以满足本地商户的线上营销需求，那么抖音与电商的联合则可以满足更大范围的营销需求。
电商可以通过拍摄小视频来达到宣传商品的目的，使消费者尽可能详细地了解商品，引起消费者的购物欲望。
当消费者产生了购买欲望后，不必再打开另一个APP去搜索商品，而是点击页面左下角“视频中同款商品”的链接，可以直接跳转到电商的销售界面，可以将线上的热度直接转化为商家的收入。
同时，抖音的用户数量大，质量高，特别是女性用户占大量比重。
根据2月的报告，抖音用户年龄主要为20 29岁，这一部分占比达60.7%，一二线城市用户占比达38.8%，抖音的女性和年轻人用户所比例都是最高的。
从购买力和转化能力的方面来说，抖音的流量质量是最高的。
因此抖音和电商的结合，可以为电商带来更广范围的影响和更多的热度，从而为电商带来更多的收入。
·51·目前抖店和电商是抖音孵化下最成功的流量与收入转化的产物，在未来的发展下这两种产物会更加成熟。
同时，独具慧眼的商家将会发现更多的商机，使抖音可以带动更多的产业，更好地完成从线上到线下的完美转化。
三、抖音的商业模式发展的原因如今抖音已经被大众熟知，在抖音里随便一滑就可以看到视频发布者的好物分享等。
基于抖音的浏览量特别庞大，上至老下至小，刷抖音的群众可以通过点赞和评论来反映分享的好物的大众接受程度。
如果某物被大众所喜爱，就可以引起从众心理，去寻找这些物品并买下它们。
甚至会引起大众的盲目跟风，导致被炒火物品的供不应求直到完全脱货。
抖音每天都会收获一批不少的用户，有许多抖音红人每天也会收获不少粉丝。
商家通过邀请抖音里粉丝量多、视频观看量多点赞量多、值得大众信赖的视频发布者来推荐他们的商品，让视频发布者引导有需求的群众前去购买，商家并给这些视频发布者代言费。
如果此商品被带火了，那么商家和视频发布者就是双赢，这样抖音就成了一个商业利器。
所以抖音逐渐往电商方向发展，给不少电商主有更多的机会赚钱。
目前，抖音已经在广告方面做出了一些成绩，比如：抖音APP 一打开就可能会出现全屏广告，不过这些插入广告都是通过较为有趣的视频形式进行展现的，而且时间也只有几秒，用户不想看可以随机划过去，不会太影响用户体验。
现在抖音可以根据人们在的地理位置推荐所在城市的广告，还可以根据人们在淘宝里搜的物品通过抖音推荐相似的物品等。
这样是通过抖音用户搜索过的历史记录来猜测抖音用户的喜好。
而且抖音只有十几秒就能表达意思，所以一开始在抖音投放广告比如今投放广告要便宜，可是越来越多的生意人看中了抖音的商机，抖音的广告席位就被很多生意人疯抢，以至于抖音的广告席位越来越贵，不过尽管贵，也有更多的生意人来投资，这样抖音会有源源不断的投资，抖音在取悦大众的同时也是个吸钱的工具，抖音愈发强大起来，在人们的日常生活中占据了一定的地位。
抖音用户在社交平台上具有极强的交叉网络效应，与电商和广告商产生互动，在视频娱乐的同时带动线上线下消费交易，用户和流量作为平台最宝贵的资源以及其价格弹性高的特点，促使平台将定价倾斜到新进入的两边用户群上（广告商和电商）。
四、抖音发展的劣势（一）抖音内在的劣势。
目前抖音自身的劣势主要集中在过度依赖算法推送、传播内容过度同质化与娱乐化。
第一，抖音平台目前同质化内容较多，容易引起用户审美疲劳；第二，抖音算法的缺点主要体现在对用户的推送上，抖音过度地依赖数据的收集，从而会忽视用户喜好的改变，会使一些冷门的内容消失；第三，时间和内容大部分满足用户的需求，就会导致用户日益沉迷于娱乐。
（二）抖音外在的劣势。
限制抖音发展的外在局限性主要集中在市场监管、业内限制传播路径、供小于需三部分。
第一，由于监管不够完善，导致某些用户莫名地被封号、删视频，很容易打击到一些新用户的信心，使用户留存率不高。
第二，行业竞争主要集中在抖音的传播路径。
抖音主要是通过自家平台进行传播，而且传播途径相对麻烦，这种非常不便捷的方式使很少有人再愿意在各大社交媒体上进行分享。
第三，供需的不平衡，抖音用户很多，生产者很少，这意味着早晚有一天会供需不平衡，会从而导致高质量的内容越发减少，使内容重复率不断增加，会减少用户的观看量。
五、抖音发展的对策（一）优化推荐机制。
一是要对内容做一个分类；二是类似的内容在推荐上有一定的限制，比如同一用户在一段时间内容不会看到类似内容（用户收藏的内容除外）。
（二）拓展多元化内容。
目前视频内容的制作大多局限在配口型加动作上，背景音和背景音乐大多都是选择好的，使很多音乐难以直接使用，这在一定程度上增加用户的审美疲劳感，所以建议在内容上增加更加多元的元素，不要只局限在一类的音乐以及舞蹈上面，可以适当地加入一些冷门的内容，不只是当作一个娱乐资本进行运营。
（三）制定有效的宣传战略。
抖音现在为了吸引更多关注，在一些热门的综艺节目中投放广告来宣传自己，使抖音受到广大用户的关注。
同时抖音充分利用名人效应，邀请大量明星和网红加入自己的平台，通过借助名人达到引人眼球、增加用户观看量以及扩大影响等目标，并通过名人与观众的互动留住用户。
（四）加强审核机制。
抖音可以不定期对内容抽检，低级内容管制，对于一些低俗内容进行下架处理，同时对出现问题的客户加强审核。
还可以估计客户进行负面反馈，对举报、负面反馈属实的客户给予一定的奖励。
（五）加强有效监管。
抖音的监管力度不强以及缺乏惩处力是抖音发展中遇到的首要问题。
然而抖音这类的短视频应当设立严格的规章和处罚力度，才能使抖音更加长远地发展下去。
抖音号码的申请除了连接手机号之外，也应当连接个人的信息，切实将责任落实到个人，这有利于对于违反条例的人员进行惩处。
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