地面频道综艺节目的传播困境与解决之道-2019年精选文档

传播与版权C HUANB O YU B ANQUAN浅谈地市级城市台综艺娱乐节目创作困境及对策□杜雪梅视纷纷调整节目。

本文从地市级城市台综艺娱乐栏目创作环境的分析入手，探讨地市级城市台综艺娱乐节目的创作困境及对策。

关键词：地市级城市台；综艺娱乐节目；创作环境；对策作者：杜雪梅，潍坊电视台。

综艺节目、电视新闻和电视剧是电视媒体创造影响力的三驾马车，缺一不可。

放眼全国，作为地市级城市电视台而言，目前拥有真正有影响力的综艺娱乐节目的却越来越少。

探究其中原因，首先得从地市级城市台综艺娱乐节目创作环境的分析入手。

一、地市级城市台综艺娱乐节目创作困境（一）越来越多的大平台抢占综艺资源不用特意统计，相信很多人都能第一时间列举出许多有影响力的选秀节目，如央视的《星光大道》、《我要上春晚》，浙江卫视的《中国好声音》，湖南卫视的《快乐男声》，北京卫视的《最美和声》，几乎所有省级卫视都有一个或多个面对大众或面对分众的选秀节目。

除此之外，还有省级地面频道也将选秀节目当作主打的节目形态，比如山东电视台综艺频道的《综艺满天星我是大明星》、生活频道的《让梦想飞》、农科频道的《乡村偶像》等。

上述选秀节目的存在，让本来就有限的优秀综艺节目资源更多地离开了地市一级平台。

（二）传统的栏目运作模式削弱了节目质量目前，综艺节目的运作基本上是以活动播出季的方式运作，这种方式最大的好处是将电视制作方有限的人力、物力以及节目资源最大化。

而传统的运作模式严格限制综艺节目的制作与播出，严重削弱节目的质量。

（三）创作标准的摇摆不定，令创作者无所适从在每个人的心目中，综艺节目就应该是唯美的、阳春白雪的。

但必须承认，对于地市级城市台的综艺节目创作者来说，这仅仅是创作理想，实际操作中很难做到。

如果好节目的标准摇摆不定，创作者就只能是无所适从。

（四）创新力度不够，制约地市级综艺节目的生命力创新是地市级城市台综艺节目生存和发展的唯一途径，但现实工作中，太多的传统思维、传统理念、传统做法的惯性存在限制着节目创作的生命力。

当前电视综艺节目的困境与出路研究摘要笔者认为中国电视综艺节目的发展经历了综艺晚会、游戏娱乐、博彩益智和真人秀四个阶段。

在这个过程中，中国的电视综艺节目实现了从无到有，从有到优的发展历程，用短短几十年的时间走完了国外节目将近百年才走完的历程。

中国的综艺节目极大提高了人们的精神文化生活，但是电视综艺节目在取得飞速发展的同时却暴露出了许多问题。

笔者认为问题主要有三个：第一是严重抄袭，缺乏创新；第二是传播品味低俗；第三是传播内容弱智。

最终笔者给出了走出我国电视综艺节目的出路和对策。

关键词电视综艺节目困境出路电视的问世给世界带来了巨大的变化，人们的生活方式和信息传播方式都在电视的影响下出现了较大的改变。

电视成为社会传播强有力的手段，为丰富社会成员的娱乐生活，提升社会的整合能力，促进个人的社会化产生了越来越多的影响。

电视在我国走进了千家万户，在大都市抑或偏远的山区都有电视的踪影，对人们的观念和行为起着潜移默化的影响。

而中国的电视综艺节目与人们的文化生活密切关联，成为普通大众收视的重要节目。

因此对电视综艺节目进行研究可以更好地服务大众，提升自身的品质，为以后的电视综艺节目发展提出建设性的建议。

一、我国电视综艺节目的发展阶段走入新时期后，中国的电视综艺节目经历了很大的转变，这种转变可以分为四个阶段，从单纯的文艺表演过渡到现在的真人秀节目，这中间经历了漫长的岁月，电视综艺节目在这个过程中也在不断探索方向和目标。

电视综艺节目演变到今天发生了很多突变，并且具有了自己独特的特点。

我国电视综艺节目可以分为四个发展阶段。

第一阶段是综艺晚会时期。

这一阶段开始于20世纪80年代末期，以《春节联欢晚会》和《综艺大观》等综艺类节目为代表。

1983年中央电视台举办了第一届《春节联欢晚会》，从此春晚成为了每年春节必备的一个节目，一直延续到今天。

春晚集合了多种元素，既有民俗庆典也有娱乐抒情，具备团结、热闹、和谐、有爱的过年“大餐”。

第二阶段是游戏娱乐类时期。

探析地方电视台大型活动面临的困境及应对策略①地方电视台是一种以地方为核心区域，以地方为主要服务对象，以本地化广播为主要内容特色的传媒形式。

在中国，地方电视台一直扮演着传递地方资讯，传播地方文化，服务地方群众的重要角色。

随着互联网的发展和传播方式的多样化，地方电视台在开展大型活动时也面临着一些困境。

本文将探析地方电视台开展大型活动所面临的困境，并提出相应的应对策略。

一、困境分析1. 传统电视收视率下降随着互联网、移动终端等新兴媒介的兴起，观众的娱乐方式和观看习惯发生了很大的变化。

传统的电视收视率逐渐下降，特别是年轻一代观众更倾向于通过移动设备等方式观看视频内容，而不是固定在电视机前。

这就给地方电视台举办大型活动带来了收视率下降的困境。

2. 观众关注度不足在当今社会，各种大型活动层出不穷，观众的注意力被各种信息所分散。

地方电视台举办大型活动，很难吸引到观众的关注，尤其是对一些无名小卒的大型活动来说，更是难以引起观众的兴趣。

3. 竞争激烈地方电视台在举办大型活动时，常常需要面对来自其他电视台、互联网平台、线下活动等方面的激烈竞争。

如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为了地方电视台的一大挑战。

4. 成本压力大举办大型活动需要投入大量的人力、物力、财力，尤其是对于一些小型的地方电视台来说，面临着巨大的成本压力。

如何在有限的经费下，举办一场精彩的大型活动，也是一个十分严峻的问题。

二、应对策略1. 注重多平台传播针对传统电视收视率下降的问题，地方电视台可以在举办大型活动时，注重多平台传播。

除了传统的电视传播之外，还可以通过互联网、移动终端等新媒体平台进行直播和传播，吸引更多的观众参与和关注。

2. 提升内容质量提升内容质量是吸引观众关注的关键。

地方电视台在举办大型活动时，可以注重活动内容的创新和独特性，结合当地文化和特色，将活动内容制作得更加精彩，从而吸引更多的观众关注和参与。

3. 加强宣传推广针对观众关注度不足的问题，地方电视台可以加强对大型活动的宣传推广。

广播电视台新闻传播困境及优化路径分析【摘要】广播电视台新闻传播面临着观众数量下降、内容同质化严重和新媒体冲击等困境。

为了优化传播效果，可通过提升内容质量、加强创新能力、拓展传播渠道和加强与新媒体合作等路径。

在未来，广播电视新闻传播需要不断适应新媒体发展趋势，坚持内容创新和品质提升，以及密切关注观众需求，才能在竞争激烈的传媒市场中立于不败之地。

展望未来，广播电视新闻传播仍然具有广阔的发展前景，只要积极应对挑战，把握机遇，不断提升自身实力，就能够在新的时代背景下焕发生机。

【关键词】广播电视台、新闻传播、困境、优化路径、观众数量下降、内容同质化、新媒体冲击、内容质量、创新能力、传播渠道、新媒体合作、发展前景1. 引言1.1 背景介绍在当今数字化快速发展的时代，广播电视台作为传统媒体形式在新闻传播领域面临着诸多困境。

广播电视台长期以来是人们获取新闻信息的重要渠道，但随着互联网的普及和新媒体的兴起，传统广播电视新闻在受到严重挑战的同时也面临着转型升级的迫切需求。

从观众数量下降的情况来看，随着人们获取信息的途径越来越多样化，广播电视新闻的受众群体逐渐减少，收视率持续下滑。

内容同质化严重也是广播电视新闻传播困境的一大难题，大量重复、低质量的新闻内容导致观众失去兴趣。

而随着新媒体的崛起，广播电视台受到了前所未有的冲击，如何在这样的新形势下找到适合自身发展的路径，成为当下广播电视台所面临的重要课题。

本文将对广播电视台新闻传播困境进行分析，探讨优化路径，旨在为广播电视台的发展提供一定的参考和建议。

1.2 问题意识在当今数字化快速发展的时代，广播电视台新闻传播面临着诸多困境和挑战。

随着互联网和新媒体的崛起，观众获取信息的方式发生了根本性的变化，广播电视新闻传播的受众群体逐渐减少，观众数量呈现下降趋势。

与此广播电视台新闻内容的同质化现象日益严重，信息传播的多样性不足，难以吸引观众关注。

新媒体平台的快速发展也给传统广播电视台带来了冲击，传统广播电视台在新媒体环境下的不足凸显出来，面临着更加激烈的竞争和挑战。

地方台新闻节目创优的困境和对策【摘要】地方台新闻节目在当前的竞争环境中面临着诸多困境，包括竞争激烈导致创优困难、内容不够吸引观众、以及资源限制等问题。

为了解决这些困境，关键在于创新、加强内容建设，以及资源整合。

只有通过不断创新，提升节目质量，吸引更多观众，才能在激烈竞争中脱颖而出。

加强内容建设，确保节目质量和特色，也是关键所在。

资源整合也是重要途径，通过合理调配资金和人才等资源，提升创优水平。

地方台新闻节目要克服困境，需要不断尝试各种方法，找到最适合自己的发展之路。

只有不断创新和努力改进，才能在激烈的竞争环境中立于不败之地。

【关键词】地方台、新闻节目、创优、困境、对策、竞争环境、内容、观众、资源、创新、内容建设、资源整合。

1. 引言1.1 当前地方台新闻节目创优的重要性当前地方台新闻节目创优的重要性在于提升地方台的竞争力和影响力，进一步深化地方台与观众之间的联系。

随着互联网的发展，新闻信息可以迅速传播到全球各地，地方台需要通过创新的方式来吸引观众，提高节目质量和影响力。

只有不断提升节目的品质和创意水平，地方台才能在激烈的竞争环境中脱颖而出，获取更多的收视率和关注度。

地方台新闻节目的创优是至关重要的，需要采取有效的对策来应对种种困难，确保节目的成功和持续发展。

2. 正文2.1 竞争环境激烈导致创优困难竞争环境濿导致创优囬困难。

随着媒体行业的不断发展与国内外新闻媒体的竞争不断加剧，地方台新闻节目的创优面临着巨大的困难。

地方台新闻节目在与中央台、网络新媒体等强劲对手的竞争中，地位相对较低，受众面相对狭窄，制约了其创新能力和影哿力。

媒体格局的快速变化导致地方台新闻节目必须不断跟进变革，适应时代潮流，加大投入，提高质量，才能在竞争濟环境下生存。

一些地方台新闻节目缺乏独特的创新理念，缺乏独家报道，导致内容较为平淡，观众不愿长期关注，造成了用户流失和影哿力不足的局面。

地方台新闻节目在竞争环境激烈的压力下，创优困难主要表现在受众面窄、竞争力差和内容同质化等方面。

探析地方电视台大型活动面临的困境及应对策略①地方电视台在举办大型活动时，往往面临一些困境，主要包括资源不足、观众乏味、赞助商难招、竞争激烈等问题。

为了应对这些困境，地方电视台可以采取多种策略，包括提升节目质量、拓展广告收入、加强宣传推广等。

本文将就这些问题进行探析。

地方电视台在举办大型活动时常常面临资源不足的困境。

由于资金有限，地方电视台往往无法在活动中投入足够的人力、物力和财力资源，这就导致了活动效果的降低。

为了应对这一困境，地方电视台可以通过与其他机构合作，共享资源。

可以与当地政府、媒体行业协会、企业等建立合作关系，共同举办大型活动。

通过合作，可以节约资源，提高活动效果。

地方电视台在举办大型活动时还面临观众乏味的困境。

由于观众需求的多样化和娱乐方式的多样化，地方电视台的大型活动往往难以吸引观众的眼球，观众可能对活动失去兴趣。

为了应对这一困境，地方电视台可以提升节目质量，增加观众的参与感和娱乐性。

可以邀请知名艺人、专家学者等参与活动，增加观众的关注度。

地方电视台还可以引入互动环节，让观众参与进来，增加活动的趣味性和参与感。

地方电视台在举办大型活动时还面临赞助商难招的困境。

由于市场竞争激烈，赞助商对于投资大型活动的热情可能不高，这就导致了活动资金的不足。

为了应对这一困境，地方电视台可以通过广告合作、品牌推广等方式吸引赞助商。

可以提供多种形式的广告合作方式，如品牌冠名、赞助标识、宣传片等，这样可以增加赞助商的选择空间，提高合作的概率。

地方电视台还可以通过提供定制化的宣传方案，满足赞助商的需求，增加合作的吸引力。

地方电视台在举办大型活动时还面临竞争激烈的困境。

地方电视台的大型活动往往需要与其他媒体机构、演艺公司等竞争，争夺观众的关注和赞助商的支持。

为了应对这一困境，地方电视台可以加强宣传推广，提升自身竞争力。

可以通过广告宣传、社交媒体推广等方式，扩大活动的影响力和知名度。

地方电视台还可以通过举办特色活动、打造独特的品牌形象等方式，提升自身的竞争力。

论我国电视娱乐节目存在问题及应对策略论我国电视娱乐节目存在问题及应对策略随着社会的快速发展，电视娱乐节目在我国的生活中占据了越来越重要的地位。

然而，尽管电视娱乐节目为大众带来了娱乐和娱乐，但也存在许多问题。

本文将探讨我国电视娱乐节目存在的问题，并提出应对策略。

首先，我国电视娱乐节目存在着过度商业化的问题。

随着市场经济的发展，电视台越来越倾向于迎合商业化的需求，导致电视节目变得过于商业化。

一些电视台过度关注收视率和广告收入，忽视了节目质量和观众需求的平衡。

这样的商业化趋势导致了电视节目的同质化和低俗化，缺乏品质和内涵。

其次，电视娱乐节目存在着追求短期利益的问题。

为了追求高收视率和广告收入，一些电视台倾向于制作那些引人注目但缺乏长期价值的节目。

例如，一些娱乐节目不断炒作八卦和绯闻，并过分强调明星的隐私和争执，破坏了社会道德和价值观。

这种追求短期利益的行为不仅影响了电视娱乐节目的品质，而且也对观众的思想和精神健康产生了不良影响。

另外，我国电视娱乐节目存在着审查制度不健全的问题。

虽然电视节目需要经过审查才能播出，但审查制度并不完善。

一些电视台利用漏洞制作和播放一些不良内容，甚至触及社会法律和道德底线。

这种信息传播的乱象不仅损害了观众的权益，还对青少年的成长和社会稳定产生了不良影响。

针对上述问题，我们应该采取一系列的应对策略。

首先，政府和相关部门应加强对电视娱乐节目的监管和审查，并设立更为严格的惩罚措施，以保证节目的质量和内容合法合规。

其次，电视台应该创新节目内容，提高节目的品质和内涵，并在节目制作过程中更加关注观众的需求和反馈。

决策者需要意识到电视节目不仅是商业产品，更应该是一种有益社会发展和人民幸福的文化产品。

此外，观众也应提高自身的审美水平和觉察能力，有选择地选择观看那些具有良好内容和价值的节目。

我们可以通过批评、评价和建议等方式与电视台沟通，推动电视节目的改革和发展。

媒体也可以发挥积极的作用，通过报道和采访等方式增加对问题节目的曝光，引起公众的关注和讨论。

地方台新闻节目创优的困境和对策地方台新闻节目是指在地方电台播出的专门报道本地新闻的节目，它在地方传媒中具有重要的地位和作用。

由于种种原因，地方台新闻节目在创新方面面临一些困境。

本文将探讨这些困境，并提出对策。

地方台新闻节目的困境之一是内容单一化。

由于地方台新闻节目面临预算有限、人力不足等问题，往往无法全面深入地报道各类新闻事件，导致节目内容单一，缺乏吸引力。

解决这一问题的对策是增加采编力量和改进资源配置，确保有足够的人手和资源来开展全方位的新闻采访和报道。

地方台新闻节目的困境之二是传播渠道不尽人意。

目前，随着新媒体的兴起和普及，观众获取新闻的方式更加多样化，但地方台新闻节目在新媒体上的传播推广力度相对较弱。

要解决这一问题，需要加强新媒体平台的建设与运营，通过微博、微信、APP等多种渠道，及时发布新闻内容，提高节目的传播效果和影响力。

地方台新闻节目的困境之三是专业化程度不高。

在一些地方电台，由于人才和专业培训的缺乏，节目制作团队的专业化程度不够，无法满足观众对高质量新闻节目的需求。

为了提高专业化程度，应加强人才培养和教育培训，引进专业人士参与新闻节目的策划、制作和执行，提高节目的质量和水平。

地方台新闻节目的困境之四是缺乏独特性和个性化。

在竞争激烈的新闻市场中，地方台新闻节目需要有自己的独特性和个性化，才能吸引观众注意力。

对策是加强市场调研和观众调查，了解观众的需求和喜好，并根据反馈意见调整节目内容和形式，做到针对性和差异化。

地方台新闻节目的困境之五是缺乏互动性和参与度。

现如今，人们更加追求参与性和互动性，希望能够通过新闻节目与媒体进行互动和交流。

地方台新闻节目应增加互动环节，通过电话、网络、微信等方式与观众进行互动，增加观众的参与度和忠诚度。

地方台新闻节目在创新方面确实面临一些困境，但通过增加采编力量、改进传播渠道、提高专业化程度、增加独特性和个性化以及增加互动性和参与度等对策，地方台新闻节目有望突破困境，提高自身的竞争力和影响力，为观众呈现更加丰富多样的新闻内容。

娱乐综艺行业中存在的问题及解决方案一、问题描述娱乐综艺节目在现代社会中越来越受到观众欢迎，然而，随着发展，这个行业也面临着一些困扰。

下面将探讨娱乐综艺行业存在的问题，并提出相应的解决方案。

1. 缺乏原创性和创新性由于市场逐渐饱和，很多综艺节目显得缺乏新意。

刻板的模式化表演、过度依赖明星效应以及重复性内容已经成为观众们感到厌倦的原因之一。

2. 过度商业化为了追求收视率和利润最大化，许多综艺节目选择通过过度商业化手段获取更多观众关注。

广告插播频繁、产品植入过多等行为不仅干扰了观众的观看体验，也削弱了综艺节目本身的品质。

3. 争议与道德问题一些娱乐综艺节目在追求话题性和煽情效果时常常忽略道德底线。

过度呈现争吵、暴力、低俗等内容引发的争议，不仅损害了参与者的形象，也对观众价值观产生负面影响。

4. 缺乏专业性与教育性综艺节目作为一种娱乐形式，同样应该承担着社会责任。

然而，大部分综艺节目在追求娱乐化效果时忽略了专业性和教育性的培养。

这导致了观众在享受节目乐趣的同时也未能获得新知识或有意义的体验。

二、解决方案1. 增加创新元素为了提高综艺节目的原创性和创新性，电视台和制片公司可以重视选题策划的多样性，并且鼓励制作团队发挥想象力。

此外，也可以考虑引入一些新颖的制作手法，使用科技元素来赋予节目更多活力与吸引力。

2. 严格监管商业化行为要避免过度商业化现象，相关管理部门应加强对综艺节目中广告插播及产品植入等商业行为的监管。

设立明确的规定和指导，限制广告时长和频次，并减少对观众的打扰。

同时，要加强对合作商的审查，促使他们遵守道德底线。

3. 强化节目评价机制完善综艺节目内容审核和播出前审查制度，加大对违反伦理道德以及低俗内容的惩罚力度。

建立更为严格的行业评价机构，确保综艺节目能够符合道德要求，并秉持正确的价值导向。

4. 提升专业性与教育性在节目选材上，可以注重专业知识和技能培养，邀请相关领域专家参与节目策划与制作。

同时，在综艺形式中融入一些教育元素，例如科普知识、文化传承等，提供给观众有意义的娱乐体验。

国内慢综艺节目的传播与优化策略——以《向往的生活》节目为例近年来，慢综艺节目在国内电视市场逐渐崭露头角，获得了广大观众的喜爱和追捧。

其中，以《向往的生活》为代表的慢综艺节目在其独特的内容和传播策略下取得了巨大成功。

本文将以《向往的生活》节目为例，探讨国内慢综艺节目的传播与优化策略。

《向往的生活》是一档以农村生活为主题的观察类综艺节目，通过明星嘉宾与普通村民互动，展示了中国传统农村的风土人情和乡村文化。

这档节目最大的传播特点是追求“慢节奏”，在繁杂的快节奏综艺市场中显得独树一帜。

其成功的传播与优化策略主要体现在以下几个方面。

首先，节目注重挖掘和展现真实的农村生活。

在每一期节目中，明星嘉宾们以普通村民的身份到农村生活，并参与农村的日常工作。

这种真实的亲身体验不仅增加了节目的可信度，还展示了不同地区的乡村文化和风土人情，引发观众的共鸣和情感共鸣。

节目在播出过程中很好地体现了“人间正道是沧桑”这一核心价值观，通过打破农村与城市之间的隔阂，改变了人们对农村的刻板印象。

其次，节目采用了饱满的情感表达和富有故事性的叙事手法。

每一季的《向往的生活》都有一个明确的主题和情感线索，明星嘉宾们在互动中逐渐建立起感情纽带。

观众们可以从节目中看到他们与普通村民的真挚友谊和共同成长，引发了观众的情感共鸣，拓宽了剧情的内涵。

同时，充分利用节目的拍摄手法和剪辑手法，使得每一期节目都具有剧情冲突和高潮迭起的节奏感，吸引观众继续围观。

第三，节目运用社交媒体和互动平台进行多维度传播。

为了进一步提升传播效果，节目在播出期间充分利用微博、微信等社交媒体渠道开展互动交流。

通过与观众的互动，节目与观众形成了更紧密的联系，观众们可以随时了解节目的最新动态和幕后故事。

此外，节目还通过线上直播、评论抢先观看和线下活动等形式，增加观众的参与感和归属感，进一步增强了节目的口碑效应。

最后，节目在各方面进行不断优化和创新。

通过前期的精心筹备和选材，节目能够吸引到热门明星嘉宾和有潜力的农村地区参与。

论地方台综艺娱乐节目创新发展近年来，随着经济的飞速发展，人民的精神需求也越来越丰富起来。

央视和各大卫视推出的综艺娱乐节目都变着花样来赢得受众的关注，满足观众的不同的快乐需求。

对于地方台来说冲击是巨大的。

地方台只有以宽容的心态看待综艺娱乐节目的多元化，面对挑战进行创新探索，才能摸索出一条适合地方台综艺娱乐节目发展的道路。

一、地方台综艺娱乐节目走向平民化、本土化对于地方台来说，在综艺娱乐节目中应该做到以人为本，真正做到以观众需求为第一要务，致力于满足观众的综艺娱乐需求。

加强观众与综艺娱乐节目的互动性，激发观众参与的主动性。

沈阳广播电视台经济频道《逗你乐翻天》栏目是一档以东北二人转为娱乐载体，将二人转中的说口、绝活、舞蹈、唱腔等艺术手段有机地融合在一起的娱乐节目。

自2007年开播以来，一直致力于传承、发展、弘扬东北地区土生土长的二人转艺术，并以打造绿色二人转文化为己任。

《逗你乐翻天》栏目每天不仅成为了老百姓必不可少的地方娱乐大餐，也创造了晚间次黄金时段的收视高峰。

“平民化”与“本土化”已成为其重要的传播策略。

打造了众多二人转演员，赢得了观众的喜爱和积极参与。

为了满足广大受众需求，《逗你乐翻天》栏目成功举办了“首届电视观众节”晚会，“送戏下乡”公益演出晚会，“首届微友见面会”特别节目等都取得了圆满成功，不仅有着良好的收视成绩，也牢牢地抓住了本地收视群体的参与性，我们之所以有着这样庞大的忠诚观众群体，是因为《逗你乐翻天》栏目已经成为老百姓自己的节目，老百姓能参与的节目。

增加本地观众喜爱的闫书平、韩子平、赵晓波、董玮、孙忠红、孙晓丽、闫学晶等二人转著名表演艺术家的节目作品，如：《西厢》《回杯记》《梁赛金擀面》《马前泼水》《长板破》《穆桂英指路》《梁祝》《包公赔情》等作品，增加地方特色传统戏比重，减少说口及低俗搞笑类的表演形式，提升演员服装搭配及演员整体舞台艺术形象，主持人撰稿方面增加弘扬以及剖析解读二人转文化艺术历史，诠释正能量。

探析地方电视台大型活动面临的困境及应对策略①近年来，随着网络媒体的快速发展，地方电视台在大型活动方面面临着一系列的困境。

本文将探析地方电视台大型活动面临的困境以及应对策略。

一、困境1. 资金压力：地方电视台大型活动需要大量的资金投入，包括制作成本、演员费用、场地租赁费等。

由于广告营收下滑和竞争加剧，地方电视台往往难以获得足够的资金支持。

2. 内容同质化：在电视娱乐节目日益丰富的今天，地方电视台大型活动往往难以与其他娱乐节目区别开来。

同质化的内容无法吸引观众的关注，导致收视率下降。

3. 非电视媒体竞争：随着互联网和移动互联网的普及，观众可以通过各种平台随时随地观看娱乐节目。

地方电视台的大型活动不再独占观众的关注，面临来自其他媒体的激烈竞争。

4. 剧本创新困难：地方电视台大型活动的剧本创作较为困难。

由于市场对于大型活动的需求不断变化，剧本必须能够符合观众的口味和时代潮流，然而地方电视台往往缺乏创新能力和创作资源。

二、应对策略1. 加大筹资力度：地方电视台可以积极寻找赞助商和合作伙伴，通过品牌赞助和合作投资来解决资金问题。

可以通过精细管理和成本控制来降低活动的制作成本。

2. 强化特色内容：地方电视台大型活动应以独特的内容和形式来吸引观众的关注。

可以关注当地的文化特色和社会热点，打造具有地方特色和吸引力的节目，从而提高观众的参与度和收视率。

3. 整合多平台资源：地方电视台可以通过整合多平台资源，如互联网、移动端等，将大型活动的内容延伸和传播到更广泛的观众群体中，提高活动的曝光度和影响力。

4. 强化团队创新和人才培养：地方电视台应加强团队的创新能力和创作资源，培养更多具有创新思维和创作能力的人才。

可以与相关院校、文化机构合作，开展培训和人才交流，不断提升团队的综合素质。

5. 改革绩效评估机制：地方电视台应建立科学合理的绩效评估机制，对大型活动的制作和播出过程进行全面管理和评估，及时发现问题和不足，并采取相应的改进措施，提高活动效益和市场竞争力。

2020·12（下）《科技传播》78作者简介：刘朝晖，副高，主任编辑，北京广播电视台，研究方向为电视节目制作和媒体传播。

地面频道综艺节目在迭代变化中如何突围困局刘朝晖摘 要 近年来，我国的综艺节目呈现出井喷的态势，各个电视台开始通过综艺节目来引流，综艺节目的火爆能够为电视台带来巨大的关注度、话题度和收益，尽管国家新闻出版广电总局出台了“限娱令”等措施，但是仍然无法挡住综艺节目巨大的市场需求。

我国优质综艺节目的制作需要明星和优秀的制作团队两大要素，而这两大要素需要巨额的资金支持，与卫视和央视相比，地面频道在资金实力方面明显存在短板。

在这样的背景下，文章对综艺节目井喷时代背后的逻辑，地面频道综艺节目在迭代变化中面临的挑战，以及突出困局的措施进行了分析与总结，以期研究结论能够为地面频道的综艺节目制作提供一点建设性建议。

关键词 地面频道；综艺节目；迭代变化；突围；困局中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）273-0078-03自从《爸爸去哪儿》《奔跑吧》《极限挑战》这类综艺节目大热以来，我国的综艺节目瞬间呈现出井喷态势，每周一期的综艺节目让观众大呼“看不够，不过瘾”，每年一季的综艺节目让观众大呼“节目要结束了，舍不得”。

综艺节目巨大的市场份额，让各个电视台倾尽全力布局，而我国综艺节目要想一经推出便获得巨大关注和反响，常常要具备顶流明星的引流效应和巨大的资本投入这两大要素。

央视和卫视通过综艺节目抢夺了大部分市场份额和广告赞助商，而缺乏“高大上”的媒体平台及巨额赞助商的地面频道在综艺节目井喷时代，如何通过综艺节目突出重围，打破困局，破局迫在眉睫。

1 综艺节目井喷时代背后的逻辑1.1 综艺节目内容制作的逻辑自从湖南卫视、浙江卫视引进国外综艺节目版权后，国内的综艺节目搅热了电视媒体市场。

每周五、周六及周日晚上成为了各大电视台的“主战场”。

对比欧美综艺节目和韩国、中国等亚洲国家的综艺节目，其中存在着一定的内在逻辑。

地面频道的生存困境和突围之道作者：何天洋来源：《媒体融合新观察》2019年第04期摘要：新技术、新媒体的勃兴，国内外经济大环境的影响，使媒体竞争态势和传播格局正发生着剧烈而深刻的变化，加上自身先天不足和存在的一些问题，各级电视台的地面频道正面临着日益艰难的生存困境。

面对危局，地面频道必须判明形势，立足实际，大力实施改革，积极开拓创新，推进融合转型，才有希望突出重围，绝地逢生。

关键词：地面频道困境融媒体创新突围随着互联网、手机等新兴媒体的兴起，媒介传播方式和传播格局正发生着广泛而深刻的变化，加之世界经济形势的复杂变局，传统媒体的生存困境日益显现。

在众多卫视收视率急剧下降、广告收入锐减、发展日益艰难的Jl青况下，实力和基础都更逊一筹的地面频道更是困难重重，前景堪忧。

在此情况下，如何清醒认识自身所面临的困境并找到突围之道，就显得十分迫切和必要。

一、地面频道面临的主要困境本文所说的地面频道是指不通过卫星传播，而是通过铺设光纤、电缆等途径来传播的电视频道。

在中国“四级办电视”的现行体制中，主要存在于省和市州一级电视台内。

就数量而论，在中国现有的两千余套电视节目中，地面频道占了90%以上的比重。

大多数地面频道当前面临的主要困境是：收视率下滑严重，收视人群减少;广告收入锐减，创收越来越艰难;缺少品牌节目，频道的影响力和生存力有限。

同时，由于少有舆论监督类节目，加之播放广告中存在一定的违法违规广告，频道公信力严重不足;缺少既懂宣传又懂經营的领军人才，媒体的经营能力低下。

此外，还存在生产管理机制僵化，专业人才流失严重等问题。

二、对地面频道面临困境的分析（一）造成地面频道目前困境的原因地面频道目前遭遇的生存困境，主要有以下几个方面的原因：一是受经济大环境影响。

众所周知，“广告是经济的晴雨表”。

由于宏观经济发展增速放缓，许多领域的增速仍在持续下行，投资者信心不振，市场前景不明，导致众多市场经营主体对广告的投放越来越谨慎。