【战略管理】第十三章 媒体选择策略

媒体策略方案媒体策略方案引言随着互联网和社交媒体的快速发展，媒体策略变得越来越重要。

在这个信息爆炸的时代，通过媒体传递信息已成为企业宣传和品牌推广的重要手段。

本文将详细介绍一种媒体策略方案，帮助企业提升品牌知名度和市场影响力。

1. 目标定位在制定媒体策略方案之前，首先需要明确公司的目标定位。

目标定位可以分为品牌知名度和市场影响力两个方面。

1.1 品牌知名度提升品牌知名度有助于增加用户对品牌的认知和信任度。

这可以通过以下几种方式实现：•媒体投放：在主流媒体上投放广告，如电视、报纸、杂志等。

这些广告可以在特定的时间段和地域进行投放，以覆盖目标受众。

•社交媒体推广：利用社交媒体平台，如Facebook、Instagram和Twitter等，通过创造有趣的内容和互动来吸引用户关注和参与。

•品牌赞助活动：与相关行业的活动合作，进行品牌赞助，并在活动中展示公司的形象和产品。

•口碑营销：利用用户生成的内容和评价，在互联网上积极推广品牌。

1.2 市场影响力提升市场影响力有助于增加公司在行业内的竞争力和话语权。

以下是实现增加市场影响力的策略：•专家合作：与行业内的专家合作，共同发布研究报告、白皮书等，提升公司在行业内的专业声誉和影响力。

•媒体接待：邀请媒体记者参观公司，了解公司的发展情况和核心竞争力，并在媒体上发布相关报道。

•参与行业大会：参加行业内的重要会议和展览，通过演讲、展台和派发宣传品等方式展示公司的创新和实力。

•行业联盟合作：加入相关的行业联盟，与行业内的优秀企业进行合作，提升公司在行业内的地位和影响力。

2. 媒体选择媒体选择是媒体策略方案的核心部分，选择适合公司目标的媒体可以提高宣传效果。

以下是一些常见的媒体选择：2.1 电视电视作为传统媒体之一，依然具有广泛的覆盖面和影响力。

根据公司的目标受众和预算，选择适合的电视频道和时间段进行广告投放。

2.2 报纸和杂志报纸和杂志是传统媒体中的主要代表，通过在报纸和杂志上发布广告和宣传稿件，可以达到传递信息和提升知名度的目的。

媒体选择策略媒体选择的基本任务是制定媒体在类别与载具的选择方向。

它是从产品，企业，市场环境消费者等各营销要素出发，去寻找适合产品销售，企业发展，品牌推广或具体营销目标达成的媒体选择与投放的方法。

进行媒体选择的直接目的是广告效果，最终目的是实现产品销售。

其出发点则是受众。

任何媒体选择行为的实施都是为了改变受众对产品，品牌，企业的认识。

从而形成有利于自身发展的消费观念，消费态度。

现在，广告媒体数目众多，除了四大传统媒体电视，报纸，广播，杂志以外，各种新兴媒体不断涌现，比如说：车身，人体等传播媒介。

特别是网络，户外等广告媒体的发展形势一点也不逊于传统媒体。

在这种情况下，广告主拥有了更大的选择空间，媒体的竞争也随之加剧大众媒体，小众传播五彩缤纷。

看着五花八门的传媒，消费者不知何去何从，个性化媒体需求极度高涨。

以上种种造成了媒体选择的难度加大，广告媒体选择的方法的研究却并未见有多大起色。

企业一特产凭经验进行，缺乏系统的理论指导。

并且在媒体选择的出发点上存在感到很迷茫。

其实，媒体选择，作为营销的一个环节，它必定要服务于营销的主要环节，即：产品，价格，渠道，促销。

也必定受到营销环境特别是竞争环境的影响。

所以，从媒体和营销的角度去思考媒体选择策略是符合媒体选择的初衷的。

基于这点考虑，我根据媒体选择服务的对象和广告媒体投放的现状，归纳总结了如下几种媒体选择策略：一．生命周期导向策略产品在不同的发展阶段，要面对不同的市场和营销环境。

为了保持企业持续稳定的发发企业可以根据产品不同的发展阶段作出不同的媒体选择。

通常的作法是：1．在产品发展初期，由于市场尚未开垦，此时的企业常常在各种媒体上投放广告，力求扩大产品的知名度。

促使消费者认识该产品，宝洁在中国培育洗发市场时就采用过这种方法。

2．在产品发展的中期，企业广告的主要目标是建立品牌，企业形象，此时的媒体选择就该注重媒体的权威性。

今年蒙牛不惜重金夺标为王应该是看到了持续发展但竞争激烈的牛奶业吧！3．当产品发展成熟后企业的广告目标又转为维护品牌企业形象，防止企业不至于被消费者遗忘。

整合营销系统传播与媒体选择战略整合营销系统是一种将不同的市场传播手段相互结合，以实现更有效的目标达成的营销策略。

在整合营销系统中，媒体选择战略起着非常重要的作用。

媒体选择战略是根据目标受众的特征、营销目标以及预算等因素，选择合适的媒体渠道进行传播。

首先，整合营销系统的传播与媒体选择战略需要确立明确的目标。

企业在进行市场传播时，必须明确传达的目标是什么，例如提高品牌知名度、增加销售量等。

基于这些目标，可以选择不同类型的媒体进行传播。

若要提高品牌知名度，可以选择使用电视广告、户外广告等覆盖面广的媒体；若要增加销售量，可以选择使用电商平台、社交媒体等与目标受众紧密联系的媒体。

其次，整合营销系统的传播与媒体选择战略需要根据目标受众的特征选择合适的媒体。

不同的目标受众有不同的媒体使用习惯，因此需要针对目标受众的特征进行媒体选择。

例如，如果目标受众是年轻人群，可以选择使用社交媒体平台进行传播；而如果目标受众是老年人群，可以选择使用电视、报纸等传统媒体进行传播。

再次，整合营销系统的传播与媒体选择战略还需要考虑预算问题。

不同的媒体渠道价格不同，因此需要根据预算情况来选择合适的媒体进行传播。

如果预算较为充足，可以选择使用多种媒体进行传播，以达到更广泛的覆盖；如果预算有限，可以选择使用价格较低的媒体进行传播，或者选择与媒体合作进行广告投放，以降低成本。

最后，整合营销系统的传播与媒体选择战略还需要定期评估和调整。

市场环境和目标受众的需求是不断变化的，因此需要对传播和媒体选择策略进行评估和调整。

通过定期分析传播效果和市场反馈，可以及时调整媒体选择战略，以提高营销效果。

综上所述，整合营销系统的传播与媒体选择战略是一个复杂而关键的过程。

它需要从明确目标、目标受众特征，以及预算等方面进行综合考虑。

只有选择合适的媒体渠道，才能实现目标受众的有效传达，提高营销效果。

同时，还需要不断评估和调整策略，以适应市场变化，提升整合营销系统的效果。

传媒战略管理媒体战略是基于外部环境和内部资源进行综合评判而做出的发展道路的选择。

战略为媒体的行动提供了清晰的远景，同时这一远景应根据变化了的外部环境和内部条件进行修正。

战略具有时间特性上的长远性和空间特性上的全局性。

战略规划包括组织的远景和将来的方向，近期远期的行为指标和战略。

一个公司的内部和外部环境变化的越快，组织的短期和长期战略计划就要修改和更新的越频繁。

当今世界，战略生命周期越来越短，而非越长。

第一节传媒战略战略管理：将一个组织的日常业务决策和长期计划相结合的一系列经营管理业务。

公司的战略应该针对产业和竞争环境量身定做。

一个设想周全的战略就要抓住公司最有利的增长机遇，而且要防御对其安全和未来行动构成威胁的外部力量。

战略管理指的是一系列的管理过程：制定战略远景，设定目标，精心制作战略，执行和实施，然后主动在远景、目标、战略、实施中做合适的纠正性调整。

一个公司的战略包括竞争性努力和管理者用来取悦顾客、成功竞争和达成指定的组织目标的商业手段。

战略管理的意义就是保证企业长期竞争优势，还能降低长期的行为成本。

一、传媒战略（一）公司战略的定义公司战略的传统定义。

美国哈佛大学教授波特（Porter，M.）对战略的定义堪称公司战略传统定义的典型代表。

他认为，“战略是公司为之奋斗的一些终点与公司为达到它们而寻求的途径的结合物。

”波特的定义是概括了20世纪60年代和70年代对公司战略的普遍认识。

它强调的是公司战略的一方面属性——计划性、全局性和长期性。

公司战略的现代概念。

加拿大学者明茨伯格（Mintzberg,H.）在1989年提出，以计划为基点将企业战略视为理性计划的产物是不正确的，企业中许多成功战略是在事先无计划的情况下产生的。

他将战略定义为“一系列或整套的决策或行动方式”，这套方式包括刻意安排（或计划性）的战略和任何临时出现（或非计划性）的战略。

许多学者也开始研究组织的有限理性，并将重点放在组织在不可预测的或未知的内外部因素约束下的适应性上。

市场营销中的媒体选择策略市场营销是企业推广产品和服务的重要手段，而媒体选择则是市场营销中的关键一环。

随着科技的进步和媒体形态的多样化，企业在选择媒体时需要考虑多个因素，以确保广告能够最大程度地触达目标受众。

首先，企业需要了解目标受众的特征。

不同的媒体受众群体有所不同，了解目标受众的特征有助于企业更准确地选择合适的媒体。

例如，年轻人更喜欢使用社交媒体，而中老年人则更倾向于通过电视或报纸获取信息。

因此，企业在选择媒体时应根据目标受众的特征来确定最适合的媒体渠道。

其次，企业需要考虑媒体的覆盖范围和影响力。

不同媒体的覆盖范围和影响力各不相同，企业应根据产品或服务的定位和目标市场的规模选择相应的媒体。

如果企业的目标市场较小，那么选择一些地方性的媒体可能更为合适；而如果企业的目标市场较大，那么选择一些全国性的媒体可能更具优势。

此外，企业还应考虑媒体在目标市场中的知名度和影响力，以确保广告能够获得更多曝光和关注。

第三，企业还需要考虑媒体的成本效益。

不同媒体的广告费用各不相同，企业应根据自身的财力状况和市场推广预算选择合适的媒体。

有些媒体的广告费用较高，但能够获得更高的曝光和影响力；而有些媒体的广告费用较低，但可能无法达到预期的推广效果。

因此，企业在选择媒体时应综合考虑广告费用和预期效果，以实现最佳的成本效益。

此外，企业还应考虑媒体的专业性和可信度。

在信息爆炸的时代，消费者对广告的接受程度越来越低，因此，选择具有专业性和可信度的媒体对于企业来说至关重要。

企业应选择那些与自身产品或服务相关的媒体，以提高广告的可信度和说服力。

例如，一家健康食品企业可以选择在健康生活杂志或专业健康网站上发布广告，以吸引关注并增加消费者的信任。

最后，企业还应考虑媒体的创新性和互动性。

随着互联网和移动设备的普及，消费者对于传统广告形式的兴趣逐渐减弱，因此，选择具有创新性和互动性的媒体对于企业来说至关重要。

企业可以选择在社交媒体平台上开展互动活动，与消费者进行互动并提高品牌的知名度和影响力。

媒体选择战略与整合营消传播系统媒体选择战略与整合营销传播系统在当今信息爆炸的社会中，媒体选择战略和整合营销传播系统成为企业成功推广产品和服务的关键因素。

企业在面对众多媒体渠道时，需要根据目标受众、产品特性和预算等因素来选择适合的媒体，并将其整合成一个有效的营销传播系统，实现信息的精准传递和品牌的有效宣传。

一、媒体选择战略媒体选择战略是企业在推广产品和服务时，根据产品特性、目标受众和传播渠道等因素制定的一系列策略和决策。

媒体选择战略的核心目标是将广告和宣传信息传递给目标受众，提高品牌知名度和销售量。

1.1 目标受众：企业在媒体选择时，首先需要确定目标受众群体。

通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特点和需求，从而有针对性地选择媒体渠道。

例如，如果目标受众是年轻人群体，那么可以选择社交媒体平台进行宣传，如微信、抖音等。

1.2 产品特性：企业需要考虑产品的特性和使用场景，选择符合产品特点的媒体。

例如，对于女性护肤品品牌，可以在女性杂志或美妆博主的社交媒体账号上进行推广，以吸引目标受众的注意。

1.3 传播渠道：选择合适的传播渠道对于媒体选择战略至关重要。

企业可以选择传统媒体，如电视、广播、报纸等，也可以选择新媒体平台，如微博、知乎等。

在选择传播渠道时，需要考虑目标受众的媒体使用习惯和受众接触率。

二、整合营销传播系统整合营销传播系统是将各种传播渠道和媒体整合在一起，协同工作，形成一个完整的营销传播体系。

企业通过整合营销传播系统，可以提高传播效果，降低成本，增强品牌一致性和影响力。

2.1 确定目标：企业在打造整合营销传播系统之前，需要确定明确的目标。

目标应该具备可衡量性，如销售增长率、品牌知名度提升等。

通过明确目标，企业可以更好地制定实施策略。

2.2 协同工作：整合营销传播系统需要各个传播渠道之间的协同工作，实现信息的一致性和流畅传递。

各渠道的传播内容、形式和风格需要相互配合，避免信息传递的混乱和冲突。

2.3 数据分析：企业可以通过数据分析来评估整合营销传播系统的效果。

媒体行业的经营管理与战略选择媒体行业是一个高度竞争的领域，对于经营管理和战略选择的要求几乎是必须的。

在当今数字化时代，随着互联网的不断发展和普及，媒体行业也在迎来一次重大变革。

在这篇文章中，我们将重点阐述媒体行业的经营管理与战略选择。

一、媒体行业的经营管理1.人力资源管理在媒体行业中，内容创造是重中之重，而人才是内容创造的关键。

因此，拥有一支优秀的人才队伍是企业成功的关键要素。

人才的招聘和培养是相辅相成的，企业应该关注在岗人员的能力提升，通过培训、提高待遇等措施争取留住优秀人才。

此外，为了能够留住优秀的人才，媒体企业应该提供适宜的工作环境和发展机会。

2.财务管理媒体行业的经营模式多种多样，但每种经营模式都需要严格的财务管理。

媒体企业应该建立自己的财务体系，要定期进行财务分析和评估。

同时，合理的财务计划和精细的财务预算也必不可少。

除此之外，为了确保企业的财务稳健和健康发展，媒体企业应加强内部控制，保证各个环节的合规性和风险控制。

3.营销管理媒体行业竞争激烈，因此，营销管理对于企业的发展至关重要。

营销管理需要包括市场调研、产品定位、产品推广等方面的工作。

企业应该根据自身实际情况，开展市场调研和分析，以此来确定产品的定位和推广策略。

此外，企业应该注重营销渠道的拓展和管理，通过多种方式来提高产品的曝光率和销售效果。

二、媒体行业的战略选择1.内容为王战略在媒体行业内，内容是最核心的资源。

因此，建立内容为王战略是必不可少的。

通过挖掘和开发优质内容，媒体企业可以吸引更多用户和粉丝，提高企业的品牌知名度和影响力。

此外，优质内容也可以为媒体企业带来更多的商业机会和利润。

2.多元化战略对于媒体企业来说，通过多元化的经营方式来降低行业风险是必要的。

媒体企业可以通过扩展运营范围、开发新业务等方式来实现多元化战略。

这样可以帮助企业分散风险，提高企业的稳健性，同时也可以满足不同用户的需求。

3.数字化转型战略随着科技的不断进步和数字化时代的到来，数字化转型成为了媒体企业的重要战略之一。

整合营销系统传播与媒体选择战略随着信息技术的快速发展，传统的营销方式已经不能满足企业市场推广的需求，整合营销系统成为了企业实现市场营销的重要工具。

整合营销系统是指企业通过整合不同的营销渠道和媒体，有效地进行市场传播和推广活动，实现品牌形象的塑造与传递。

而在整合营销系统中，媒体选择战略则是成功进行传播的关键。

媒体选择战略是指企业在整合营销系统中，选择和使用适合的媒体渠道来传递目标受众所需的信息和广告。

媒体选择战略旨在通过合理选择媒体渠道，有效提高传播效果和推广效益。

媒体选择战略需考虑多个因素，包括目标受众、传播目标、预算、传播效果等。

首先，媒体选择战略需要考虑目标受众。

不同媒体渠道有不同的受众群体，因此必须根据目标受众的特点和偏好，选择适合的媒体渠道。

例如，如果目标受众是年轻人群，那么社交媒体平台如微信、微博等就是不错的选择；如果目标受众是中老年人群，那么传统媒体如电视、报纸等可能更适合。

其次，媒体选择战略需要根据传播目标来确定。

企业的传播目标可能是提高品牌知名度、推广产品、增加销售额等。

不同媒体渠道适合不同的传播目标，因此企业需要根据具体的传播目标来选择合适的媒体。

例如，如果企业的传播目标是提高品牌知名度，那么可以选择一些知名度较高的媒体进行投放广告。

再次，媒体选择战略还需要考虑企业的预算。

不同的媒体渠道价格不同，因此企业需要根据预算来选择合适的媒体。

在选择媒体时，企业可以考虑对比媒体渠道的覆盖面、受众数量和价格等因素，选择具有较高性价比的媒体渠道。

最后，媒体选择战略还需要考虑传播效果。

不同媒体渠道的传播效果不同，因此企业需要通过数据分析和市场调研等手段，评估不同媒体渠道的传播效果，选择具有较好传播效果的媒体渠道。

例如，企业可以通过监测广告点击率、关注度、转化率等指标，评估媒体渠道的传播效果。

总之，整合营销系统传播与媒体选择战略是企业成功进行市场传播和推广活动的重要组成部分。

媒体选择战略需考虑多个因素，包括目标受众、传播目标、预算、传播效果等，通过合理选择媒体渠道，可以提高传播效果和推广效益。

策划方案中的媒体选择和传播策略目录：一、媒体选择和传播策略的重要性二、策划方案中的媒体选择三、策划方案中的传播策略四、媒体选择和传播策略的衡量标准五、成功案例与启示六、媒体选择与传播策略的整合七、结语一、媒体选择和传播策略的重要性媒体选择和传播策略是任何策划方案中至关重要的一部分。

通过正确选择适合的媒体渠道和有效的传播策略，可以最大限度地将信息传达给目标受众，提升品牌曝光度和影响力。

二、策划方案中的媒体选择在策划方案中，媒体的选择应基于目标受众的特征和习惯。

不同受众可能更倾向于不同的媒体平台，例如年轻人更常使用社交媒体，而中老年人则更喜欢传统媒体。

因此，根据受众的特点选择合适的媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等，将有助于达到最佳传播效果。

三、策划方案中的传播策略传播策略是在选择合适的媒体渠道后，如何更好地传达信息的关键。

传播策略包括内容创作、传播形式、传播频次和传播方式等。

通过精心准备高质量的内容，并根据目标受众的习惯选择合适的传播形式，如长篇文章、视频、图片等，再通过适当的传播频次和方式，如推文、转发、直播等，增加信息的传播效果和受众的参与度。

四、媒体选择和传播策略的衡量标准衡量媒体选择和传播策略的有效性可以通过多种指标进行评估，如覆盖面、曝光度、参与度、转化率等。

根据具体策划方案的目标和需求，选择适合的衡量标准，以便及时调整媒体选择和传播策略，并提高传播效果。

五、成功案例与启示通过研究成功的媒体选择和传播策略案例，可以获得宝贵的经验和启示。

了解不同行业的成功案例，分析其采用的媒体选择和传播策略，有助于在实际策划中借鉴并优化。

六、媒体选择与传播策略的整合在策划方案中，媒体选择和传播策略需要相互整合，以达到最佳效果。

通过综合考虑目标受众、策划目标和预算等因素，选择合适的媒体平台，并制定相应的传播策略，实现整体的协调与统一。

七、结语媒体选择和传播策略在策划方案中扮演着重要的角色。

正确选择适合的媒体渠道，并制定有效的传播策略，可以提升品牌曝光度和影响力，实现预期的策划目标。