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第二章旅游客源地需求与预测10

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第2章旅游客源地旅游需求与预测模板

第2章旅游客源地旅游需求与预测模板

第二章 旅游客源地旅游需求与预测
§2•1 旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用
§2•2 旅游需求的特征与规律 §2•3 旅游需求弹性与弹性系数 §2•4 影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标 §2•5 旅游需求预测
§2•1 旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用
一 二 三
客源地概念
旅游客源地的共同特征
20
§2·3 旅游需求弹性与弹性系数
旅游需求价格弹性与弹性系数
旅游需求收入弹性
旅游需求交叉弹性与弹性系 数
21
2.3.1 旅游需求价格弹性与弹性系数
（一）弹性的一般概念 弹性(Elasticity)，在经济学中主要用来表明 两个经济变量变化的相关关系，是指作为因变 量的经济变量Y的相对变化对于作为自变量的经 济变量X的相对变化的程度。
出国旅游人次 旅游重游率 100% 出国旅游人数
45
旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用
2
一、客源地概念
旅游客源地是指具有 一定人口规模和社会 经济能力，能够向旅 游目的地提供一定数 量旅游者的地区或国 家。
•地域概念 •空间概念
3
2013年7月主要客源市场情况
按累计入境 旅游人数 排序 国家名称
本月入境人数 1-本月入境 累计同比增长 同比增长(%) (%) (万人次) 人数(万人次)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
韩 国 日 本 俄罗斯 美 国 越 南 马来西亚 菲律宾 蒙 古 新加坡 澳大利亚 印 度 加拿大 泰 国 德 国 英 国 印度尼西亚 法 国 哈萨克斯坦
35.61 23.89 21.39 16.82 11.81 6.84 7.85 8.17 6.45 5.24 5.48 5.66 4.43 4.92 5.04 4.31 4.50 3.76
客源市场分析与预测

客源市场分析与预测

客源市场分析与预测
汇报人：
202X-01-04
CATAห้องสมุดไป่ตู้OGUE
目 录
• 客源市场概述 • 客源市场分析 • 客源市场预测 • 客源市场策略制定 • 客源市场动态监控与调整
01
CATALOGUE
客源市场概述
定义与分类
定义
客源市场是指旅游目的地的游客来源地，是旅游企业开展市场营销和经营活动的地域范 围。
02
03
监测消费者反馈
收集消费者对产品或服务的评价和意 见，了解消费者需求和期望，为改进 产品或服务提供参考。
市场反馈与调整
及时反馈
01
将收集到的市场信息和消费者反馈及时传递给相关部门，以便
及时调整策略和优化产品或服务。
调整策略
02
根据市场变化和消费者需求，调整产品或服务的定位、定价、
促销策略等，以适应市场需求。
优化产品或服务
03
根据消费者反馈和市场趋势，持续改进产品或服务质量，提升
用户体验和满意度。
持续改进与优化
优化流程
优化内部流程，提高工作效率，降低成本， 提升企业竞争力。
持续改进
不断寻求改进机会，通过创新和优化提升产 品或服务的竞争力。
优化组织结构
根据市场变化和企业发展需要，调整组织结 构，提高组织效率和执行力。
产品创新
不断研发新产品，提升产品质量和功能，以保持市场竞争力 。
价格策略
成本导向定价
根据产品的生产成本、市场需求和竞 争状况制定价格。
竞争导向定价
根据竞争对手的价格水平制定价格， 以保持竞争优势。
渠道策略
直接渠道
通过自己的销售团队直接与消费者接 触，建立长期稳定的客户关系。
第二章旅游需求基本理论

第二章旅游需求基本理论

节日或纪念日与周日重叠则增加1天，形成连休
若干种休假制度的介绍
巴西圣保罗
1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定 新宪法规定，工资增额（至少1/3）要以工资外方式支
付
澳大利亚悉尼
同一雇主下工作1年以上，将得到至少20天有奖金额 （≈17.5%平时工资，已扣税）的带薪休假；不在一定 时期内使用则取消奖励金额
返回
（3）闲暇时间
影响旅游地域范围，产业关联效应发挥 影响旅游方式，旅游需要实现程度 影响旅游效用函数，产品结构升级 影响旅游需求集中程度，进而经济质量
返回
若干种休假制度的介绍
英国伦敦
获得休假的方式因个人的具体情况而定，国家不 作任何特别规定
法国巴黎
劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中雇主有 义务给予12天以上（最多24天）的连休假，连休 假必须在5月1日——10月31日之间，剩余部分可 集中也可分散使用
旅游需求、旅游价格与可自由支配收入 3、简单O—D模型的旅游需求影响因素
1、旅游者效用最大化模型
1）Da=f(Pa;P1,P2,……Pn;I;T) 2）MaxUi=Ui(Z) 3）MaxU=f(X1,X2,……Xn,Tt)
旅游需求的函数式
Da=f(Pa; P1,P2,……Pn; I; T)
式中： Da——旅游需求 Pa——旅游价格 P1,P2,……Pn——其他商品或服务的价格 I——可自由支配收入 T——闲暇时间
林晏州（1984）将有效需求进一步分为： manifest demand// existing demand
Johnson(1988):latent demand(:potential/deferred) Bull(1995):effective or actual demand
2旅游市场的分析与预测.

2旅游市场的分析与预测.


入境游客在中国（大陆）花费抽样调查
一、 调查范围及对象
到中华人民共和国境内的入境游客（包括外国人、港澳同 胞和台湾同胞），其停留时间不超过3个月。
二、调查内容
1、游客基本情况：包括游客的国籍（或地区）、居住国 （或地区）、性别、年龄、职业及旅游目的；2、旅游时间、 浏览方式；3、旅游花费及构成；4、旅游购物的种类；5、 旅游服务质量评价；6、旅游次数和对中国旅游产品的兴趣； 7、浏览城市个数及旅游流向。
地方接待国内游客抽样调查实施方案 (1998年出台)
一、 调查对象 本地旅游的国内游客。国内游客包括过夜旅游者和一日游 游客两部分。 二、调查内容 1、国内游客的构成； 2、国内游客来本地旅游的目的； 3、国内游客在本地的停留时间； 4、国内游客在本地的旅游花费及构成。
三、 调查方式
全国采用统一的抽样调查方式
第二章 旅游市场分析与预测
一、旅游市场(tourist market)的概念
旅游（客源）市场是指旅游区内某一特定旅游产品的现 实购买者和潜在购买者。
旅游市场研究的目的是为了全面清楚地了解和掌握市场 特征，制定有效的市场策略。
二、旅游市场的特征及影响因素
年龄、性别、收入、
旅游市场的人口学特征
职业、客源地来源、
五、旅游市场预测的方法
1 趋势外推法 趋势外推法是指依靠一系列的历史数据和资料推测未来 发展形势。其预测前提是：历史数据的趋势将在未来一段 时间内持续下去。
一元线性回归
y=ax+b
y 指旅游需求；x 指时间；a 、b是常数
年份 2002 2003 2004 2005 游客量/万人 10 12 15 ？
四、旅游市场调查的方法
1 二手资料的收集 第二手资料的来源主要有： （1）企业内部资料。这是做具体研究最重要的资料来源。 （2）旅游报刊、杂志、网络、调研专辑。 （3）政府发布的有关信息、文件和统计年鉴。 2 第一手资料（原始资料）的收集 收集第一手资料的方法主要有调查法和观察法。尤其以 抽样调查方法为主。
旅游经济学讲义1-3

旅游经济学讲义1-3

第一章旅游经济学的研究对象1.1 旅游经济活动的产生和发展旅游经济活动的产生什么是旅游经济活动？随着社会经济的发展，在旅行活动发展到一定阶段时产生的。

它是旅行活动采用商品交换形式所形成的游客同旅游经营者之间的需求和供给关系以及由这种关系引起的旅游行业同政府和社会经济中其他相关行业之间的经济联系和经济关系的总和。

1.1 旅游经济活动的产生和发展旅游经济活动的产生什么是旅游经济活动？游客生产/交换/分配/消费旅游行业旅游经营者投资/缴税政府旅游经营者供应/需求其他相关行业旅游经营者进出口贸易境外1.1 旅游经济活动的产生和发展旅游经济活动的产生原始社会：经商旅行（末期）/游牧迁移特权阶级的旅游时代奴隶社会和封建社会：探险/科考/宗教/商业资本主义（初期）：仍是极少数人的个别行为1.1 旅游经济活动的产生和发展旅游经济活动的产生产业革命为旅游及其活动的产生和发展创造了必要条件：改变了人们的消费观念为人们出外观光，度假旅游奠定了经济基础快速的交通运输为旅游活动的开展提供了便利促进了旅游服务机构和设施的完善，服务质量的改进和舒适程度的提高（例：旅店旅馆酒店）1.1 旅游经济活动的产生和发展旅游经济活动的发展两个时期：19C.末二战结束二战以后今1.1 旅游经济活动的产生和发展旅游经济活动的发展19C.末二战结束初步发展时期新科技的应用交通运输变革旅游人次增加旅游支出增长人均收入提高纳入政府职能显露社会经济作用成立旅游行业组织旅游经济活动的发展二战以后今（蓬勃发展）收入增长经济基础世界经济开放良好社会环境工时缩短充裕的时间（59天115天）交通现代化便利条件信息技术应用推动作用旅游经济活动的性质整个旅游活动中存在两种问题：1、旅游者的需求和消费活动中存在经济问题2、旅游经营者在满足游客需求过程中存在经济问题性质：1、旅游经济是一种受客源地需求推动的敏感经济（客源地旅游需求是受多种因素影响的，导致旅游经济的敏感性）2、旅游经济是一种受目的地供给约束的波动性经济（旅游目的地的接待能力会受到多种因素的影响）3、旅游经济是一种受主客文化差异影响的跨文化经济（旅游消费者的多样化决定了旅游产品的跨文化性）旅游经济活动的特点1、综合性，旅游消费日益个性化和多样化，要满足需求融合的产业越来越多，趋于综合性。

第二讲旅游需求与旅游客源地

第二讲旅游需求与旅游客源地


2.旅游需求的基本含义
(1)旅游需求是指旅游者在某一时期内和 一定条件下，情愿而且可以购置的旅游 产品(效劳) 数量。 (2)有效性：货币条件和时间条件 (3)理想旅游需求和潜在旅游需求 (4)旅游需求是决议旅游目的地、旅游产 业独立化存在和旅游企业生活的首要要 素。
4.旅游需求的权衡目的
权衡旅游客流量的目的 旅游者人次 旅游者停留天数／旅游人天数 旅游者人均停留天数 权衡旅游费用的目的 旅游者消费总额 旅游者人均消费额 权衡旅游需求潜力的目的 旅游出游率／旅游密度 旅游重游率 旅游开支率／旅游消费率
六、旅游需求的价钱效应
7.全体而言，旅游作为一种高层次消费品的 需求价钱弹性较大，通常大于1；但关于详 细的旅游效劳而言，需求价钱弹性那么各不 相反。
8.思索实践旅游需求价钱弹性，必需留意以 下状况：
(1)不同的旅游效劳对旅游者的重要水 平不同；
(2)旅游效劳的可替代水平不同； (3)不同旅游效劳在旅游总费用中的比 重不同；
式中，U表示成效，z是一个矢量〔j=1,2,----,m〕， 表示旅游者所渴求的各种旅游产品特性的数量。
这样，经过旅游产品特性，旅游者成效最大化的目 的函数就与旅游产品自身发作了联络。
1.购置目的与成效最大化
举例－关于〝向往大自然〞的度假旅游者来说，以 下旅游产品特性极为重要：
目的地每天日照时间的长短； 目的地海滩单位面积的价钱； 目的地海水的清洁水平； 住宿条件与公认规范的接远水平； 目的地的适宜距离； 交通的方便性和平安性。
假设如今假定这些特性曾经给定，那么要完成 成效最大化就需求选择更大的z值。
1.购置目的与成效最大化
举例－关于享乐主义者的旅游者来说，以下旅游产 品特性极为重要：
旅游地理学：第2章 旅游需求预测

旅游地理学：第2章 旅游需求预测


第二节 旅游需求的时空分布集中性
一. 旅游需求的时间分布集中性 二. 旅游需求的空间分布集中性
一. 旅游需求的时间分布集中性
1 季节性（时间）强度指数
2
高峰指数
1. 季节性（时间）强度指数
旅游需求的时间分布集中性是由旅游的季节性所引起的，可以 用季节性（时间）强度指数R来定量分析。
12
R (xi 8.33)2 12 i1
二. 影响旅游需求的主要因素
经济发展水平
A
价格和汇率 F 资源和交通 E
影响因素
B 人口特征 C 收入和闲暇
D
职业和教育水平
1. 经济发展水平
客源地的经济发展水平是影响旅游需求的决定因素
产生洲际 旅游动机
产生国际 旅游动机
普遍产生国内 旅游动机
超过10000美元
人均国民生产总值
4000~10 000美元
G 100 n ( xi )2 i1 T
G为客源地的地理集中指数；Xi为第i个客源地的游客数量；T为旅游地 接待的游客总量；n为客源地总数。
G值越接近于100，表明游客来源越少、越集中；G值越小，则客源地越 多、越分散。
地理集中指数可用来比较同一时段不同旅游目的地的客源 集中程度
例: 2007年杭州、昆明、桂林的地理集中指数
第二章 旅游需求预测
第一节 影响旅游需求的因素 第二节 需求的时空分布集中性 第三节 旅游需求预测模型
第一节 影响旅游需求的因素 一. 旅游需求概念 二. 影响旅游需求的主要因素
一. 旅游需求的概念
旅游需求：在一定时期内，一定价格上，旅游 者愿意而且能够购买的旅游产品的数量，即旅游者 对某一旅游目的地所需求的数量。
➢ 性别结构：一般而言，男性比女性有更多的公务外出机会和可 自由支配的空闲时间，旅游可能性大。
课用 第二章 旅游客源地和旅游需求

课用 第二章 旅游客源地和旅游需求

( 二 ) 旅游客源地与旅游目的地之间的文化距 离是制约两地互动关系的又一重要因素。 文化距离指客地与目地之间的以语言为 主要特征的文化差异程度，主要包括语言、 风俗习惯等差异。

旅游客源地与目的地的关系
( 三 ) 货币汇率是影响两地互动关系 的重要经济因素。 ( 四 ) 政治环境也是两地之间互动关 系的外部支撑因素。
（二）、旅游需求收入弹性
旅游需求收入弹性反映的是旅游需求相 对于可自由支配收入变化的程度，用旅游需 求收入弹性系数来衡量。旅游需求收入弹性 系数是指旅游需求变化的百分比与旅游可自 由支配收入变化百分比之间的比值。 旅游需求与人们的可自由支配收入成正 相关关系，因此旅游需求收入弹性系数总为 正数。

(二)旅游需求的特点

1．旅游需求的指向性 2．旅游需求的整体性 3．旅游需求的敏感性 4．旅游需求的多样性
二、旅游需求层次分解的意义

从经济学的角度来看，实现了的有效旅 游需求对旅游经济的运行有着重要的意义。 旅游需求的有效化是尽可能多的使潜在旅游 需求转化为有效旅游需求，减少潜在旅游需 求在总旅游需求中所占比重，并且使潜在旅 游需求尽快地转化为旅游经济进而成为国民 经济的现实推动力量。从旅游需求的含义和 我国国民经济的发展来看，旅游需求有效化 的实现依赖于以下几个途径：

讨论题

如何理解旅游客源地与旅游 目的地之间的互动关系?
第二节

旅游需求的涵义与层次分解
一、旅游需求的概念与特点
(一)旅游需求的概念 我们一般倾向于从经济学角度来定义 旅游需求，即在某一特定的时期内，在 各种可能的旅游价格下，有旅游动机和 足够闲暇时间的旅游者愿意而且能够购 买的旅游产品的数量。
第二章 旅游客源地旅游需求与

第二章 旅游客源地旅游需求与


二、旅游需求产生的条件
（一）客观条件
1.经济能力：可自由支配收入（个人收入中扣除应纳个人所得税和日 常衣、食、住、行所必须的生活消费开支以及必要的社会消费开支后 的余额。 2.闲暇时间：指人们在进行日常工作、学习、生活和参加必要的社会 所需时间之外的可以自由支配的时间。
主要针对消遣型旅游者来说必备的客观条件。 （二）
主观条件
出游动机：引发和驱使人们出外旅游的内在力量。
出游动机很大程度上同人们的心理特征、文化素养、年龄和性别等个 人因素密切相关，也同外界的客观因素，如社会历史条件、经济发展 状况以及一些微社会环境（家庭、邻里、朋友、同事等）相关。
三、旅游需求的主要特征
（一）旅游需求的指向性 1.时间指向性：旅游需求在时间具有较强的季节性。（淡旺平季） 客源地方面，不同国家或地区的社会习俗、假日集中时间不同，使旅 游需求在时间分布上存在较大差异 目的地方面，不同季节存在自然气候条件上的差别，因而对旅游者的 吸引力也表现出很大的不同 2.地域指向性： 客源地方面，旅游者流向的地域集中性，多数游客流向风景名胜区和 文化特色显著的地区 目的地方面，旅游热点地区和旅游冷点地区并存，多数到访游客往往 集中在交通发达、旅游设施齐全、旅游吸引物知名度高的地区
受抑制的 旅游需求是指各种原因在一定时期内不能或暂缓购买
旅游产品的人。它又分为潜在旅游需求和延缓旅游需求。前者 指由于某些条件暂时不具备而有旅游需求的人。后者指已具备 了旅游基本条件，但由于主客体方面的原因而推迟的旅游需求。
（旅游市场学所讲的旅游需求）
旅游需求还包括无需求、替代需求和转移需求。 总之，旅游需求是旅游市场形成的基础。
（二）旅游需求的整体性
人们对旅游活动的需求具有多面性或系列性，即行、游、
旅游客源地旅游需求与预测.答案

旅游客源地旅游需求与预测.答案


旅游需求价格 弹性系数
曲线表现
内涵 旅游需求价格弹性 较大（旅游产品价 格较小的变化会引 起旅游需求量较大 幅度的变化） 旅游需求价格弹性 较小（旅游产品价 格的一定比例的变 化只能引起旅游产 品需求量更小比例 的变化） 旅游需求价格弹性 适中（旅游产品价 格与旅游需求量呈 现同一比例变化）
|EP|>1
1.可自由支配收入
2.闲暇时间
旅游需求的主要特征
旅游需求的指向性
旅游需求的整体性
旅游需求的敏感性 旅游需求的多样性
旅游需求规律
(1)旅游需求量与旅游产品价格之间的关系 影响因子： 旅游产品的价格变化 是与旅游产品形成替代关系的替代品价格变化
旅游产品需求量与旅游产 品价格之间是呈反向变化 关系，这种关系用函数标 示为：
旅游产品价格变化而变化的程度的尺度。
点弹性公式
弧弹性公式
Q2 Q1 P2 P 1 EP Q2 Q1 2 P2 P1 2
Q2 Q1 P2 P 1 Ep Q1 P 1
例：某地旅游产品价格和需求量的关系表 价格（￥/天） 1000 900 800 700 600 500 需求量（天数） 4 5 6 8 11 15
旅游需求弹性和旅游需求弹性系数
名词
弹性
阐释 举例 表明两个经济变量变化的相关关系， 是指作为因变量的经济变量Y的相 对变化对于作为自变量的经济变量 X的相对变化的程度。 决定和影响旅游需求的因素变化引 起旅游需求量相应变化的关系 测定决定和影响旅游需求因素变化 引起旅游需求变化程度的尺度
旅游需 求弹性 旅游需 求弹性 系数
自日本的游客数量减少26%，而在之前一年的同期还有 30%的增长势头。 主要原因：中产家庭数量的增加以及人民币的逐渐升值
客源市场分析与预测-

客源市场分析与预测-


第二节 旅游市场培育趋势分析
• 一、国内区外旅游市场培育趋势分析 • 二、区内旅游市场培育趋势预测分析 • 三、海外旅游市场培育趋势预测分析
例: 一、国内区外旅游市场 培育趋势分析
• 1、锁定三大国内旅游市场圈 • 2、充分利用地缘关系 • 3.充分利用商务往来关系
1.锁定三大国内旅游市场圈
• 白云鄂博矿区国内旅游市场的培育, 首先 要锁定三大国内旅游市场圈, 即上海都市 圈、京津都市圈和广州都市圈, 作为目标 市场培育。
第三节 旅游市场定位
• （一）近中期（2004～2015） • 1、核心目标市场 • 自治区内：包头市、呼和浩特市。 • 自治区外：京津都市圈的居民。 • 2、基本目标市场 • 自治区内：自治区内中西部其他城市居民。 • 自治区外：河北、山西等周边近距离省份的地级、县级市高中
收入层，以及到以上城市出差、旅游的顺访者；除北京、天津 市外环渤海地区出游率高的城市；东北三省黑龙江、辽宁、吉 林省的商务旅游者。
• ReBAM不仅是旅游的客源地, 很多情况 下它本身就是重要的目的地。
ReBAM形成的机制 （吴必虎, 1999）
成
本
ReBAM
游客需付的旅行成本
土地开发商需付的地价
距离
二、最佳出游距离选择的经济模型
– 出游距离是根据一定的条件决定的 – 最重要的是时间、费用、旅途不适 – 无差异曲线 – 假定旅游者对各个旅游地没有偏好 – 旅游者在一定经济条件下, 选择不同的旅游方式满
三、海外旅游市场培育趋 势预测分析
• 据内蒙古1997～2002年旅游统计资料显示, 我区主要的海外客源市场是近距离的国家和地 区, 就常规游客来看, 其顺序基本为蒙古、日本、 韩国、东南亚各国、美、英、德、意等国。蒙 古国与我区毗邻, 在经济上与我区有较大的互 补性, 历史上有着深远的渊源关系, 尤其实在满 都拉口岸开通后, 蒙古旅游者的比重还会增加。 日韩是我区重要的海外客源地, 草原、黄河、 沙漠及浓郁的蒙古族风情对其颇具吸引力。

第二节 影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标 第三节 旅游需求预测方法

第二节影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标一、影响旅游需求的因素分为三个方面：一是旅游客源地方面的因素；二是旅游目的地方面的因素；三是客源地与目的地之间的互动因素。

（一）客源地推力因素也叫市场引发力1.客源地经济状况、趋势及对国民收入的影响2.政府对国民旅游的态度和政策3.人口数量、结构与偏好（二）目的地拉力因素也叫市场吸引力1.旅游供给因素首要是旅游吸引物的赋存状况，它是目的地发展旅游业的核心依托。

旅游吸引物的丰富程度、类型、质量状况等对旅游目的地的旅游吸引力起着决定性作用。

观光型旅游产品具有全球性吸引力，度假型旅游产品具有区域性吸引力，人造景观具有地区性吸引力。

2.其他供给因素（三）客源地与目的地的互动因素1.两地之间的经济距离经济距离是指旅游者从客源地到目的地往返的旅行时间和交通费用的综合。

是衡量旅游目的地的旅游吸引力的重要指标。

随着旅游客源地与目的地之间经济距离的逐渐加大，旅游需求量会呈现逐渐递减的变化趋势，这就是旅游需求的距离衰减规律。

2.两地之间的文化距离文化距离是指客源地与目的地之间以语言为主要特征的文化差异程度，主要包括语言差异、生活习惯差异、社会文化差异等。

3.货币汇率4.通货膨胀程度5.政治因素例1：下列不属于客源地与目的地的互动因素的是（ D ）A，货币汇率B.政治因素C.通货膨胀程度D.人口数量、结构与偏好例2：影响旅游需求的因素包括（ABCD ）A.客源地的推力因素B.目的地的拉力因素C.客源地与目的地的互动因素D.可自由支配收入E.旅游需求预测二、旅游需求测量指标及其计算包括两类指标：一类指标是指为了了解来访旅游需求的实际发展状况，另一类指标是为了了解和掌握有关客源国（地）旅游需求的现状及发展趋势（一）反应入境旅游需求实际发展状况的指标（记忆指标计算）（1）旅游人次：（2）旅游消费总额（3）游客人均消费额（4）旅游者停留天数（5）旅游者人均停留天数例：下列指标中反映入境旅游需求实际发展状况的指标是（ C ）A.旅游开支率B.旅游出游率C.旅游消费总额D.旅游重游率（二）反应客源国（地区）旅游需求发展趋势的指标（重点）（1）旅游出游率（2）旅游开支率（3）旅游重游率例：反映一个国家或地区的居民一定时期内旅游人次与旅游人数之比的指标是(A)。

旅游地理学——旅游需求预测

32
第三节
旅游需求预测模型
一、趋势外推模型
趋势外推模型依据一系列历史资料推测未来形势
1、趋势外推模型的类型 图形法：最简单的趋势外推模型，是将旅游 需求数据相对于时间绘在坐标纸上，凭观察画一 条与数据相吻合的直线并延长以预测未来。更复 杂的方法包括：
简单回归模型；幂函数模型
二次方程式； 时间序列模型
第四章
旅游需求预测
本章提要 影响旅游需求的要素
旅游需求的时空分布 旅游需求预测模型 -趋势外推模型 -引力模型 -特尔菲模型 对旅游需求预测的认识
1
第一节

影响旅游需求的要素
旅游需求定义
旅游需求是在一定时期内，一定价格上，旅游 者愿意而且能够购买的旅游产品的数量，即旅 游者对某一旅游目的地所需求的数量。
表4．4
23
结果分析： 从表4．3可以看出: (1) 锦绣中华和中国民俗文化村的旅游需求时间变化 强度都较小，基本一致。（北京颐和园1986年和1987 年的季节性强度指数分别是3．54和3．96）。
原因：
——深圳气候四季皆宜旅游，不会出现春、夏、秋、 冬大的变动。
—— 锦绣中华和中国民俗文化村两景区相邻，同属一 个公司经营管理，大部分游客两个景区同时参观。
26
实例：用高峰指数分析加拿大温哥华饭店和汽车旅 馆的时间分布集中性。 某年的月平均开房率如表 4．5所示
27
V1 – Vn Pn= —————ⅹ 100 （ n -1）V1 96-82 = ————ⅹ 100 = 2.9 (6-1)ⅹ96
高峰指数计算： 最繁忙的月份是8月，平均开房率为96％，12 月份到达最低谷，仅为49％，全年共12个月，所以 n值取6,全年月份的中点， V1取96%， Vn 取82% 。 应用公式（4．2）计算：

旅游经济学 第2章 旅游客源地与旅游


第二节 旅游需求
4、政治因素 政治稳定性是激发旅游需求，促使旅游需求不断 增加的重要因素。不稳定的政治环境，往往使旅游者 要承担各种风险，从而造成旅游者的心理压力而使旅 游需求下降。 旅游接待国的政局稳定，对该国旅游产品的需求 量就多；反之，对该国旅游产品的需求量就少。 旅游圈内某一国家的政局不稳定，还会波及周围 国家及整个旅游圈的旅游需求普遍下降。 旅游接待国的有关法律、法规，以及签证、出入 境手续的方便快捷与否，也会对旅游需求产生直接和 间接的影响。
第二节 Байду номын сангаас游需求
3、多样性 由于个体旅游者在职业、社会地位、消费习惯、 年龄、性别、国家、旅游经历、旅游偏好等方面存在 差异，个体旅游需求在旅游地选择、旅游方式、旅游 等级、旅游时间、旅游类型等方面也都必然存在差异， 从而导致了市场旅游需求构成上的多样性。 旅游需求的多样性一方面是旅游供给多层次的前 提和基础，但是另一方面，旅游需求的多样性与旅游 供给的主体指向性之间又会造成技术性的供求矛盾。
第一节 旅游客源地
三、旅游客源地的作用 1、旅游客源地是旅游目的地存在的前提条件 旅游客源地为旅游目的地提供旅游者或旅游需求， 是旅游目的地直接的也是主要的市场来源。
第一节 旅游客源地
2、旅游客源地的社会性因素决定着旅游目的地 旅游经济的特点 如果一个特定的旅游目的地是以一个特定的旅游 客源地为市场需求主体的，那么旅游客源地的各项社 会性因素都会对旅游目的地的旅游经济特点产生诸多 影响，从而决定其运行的经济特点。如：时间。
第二节 旅游需求
四、影响旅游需求的因素 影响旅游需求的主要因素有人口因素、经济因素、 社会文化因素、政治法律因素和旅游资源因素等。
第二节 旅游需求
1、人口因素 人口是影响旅游需求的最基本因素之一。 人口的数量 一个国家人口数量多，则参与国际 旅游，人数就多，从而对旅游产品的需求量也相应增 多。

第二章 中国旅游客源地理


▪ （二）最大的信息收集量
▪ 1.选择名气大的旅游地
▪ 2.选择自然环境和文化环境与居住地差异 较大的旅游地
四、旅游客流的时空分布特征
▪ （一）旅游客流的时间特征 ▪ （二）旅游客流的空间特征 ▪ 1．旅游客流主要分布在发达国家和地区 ▪ 2.短距离旅游客流多于长距离客流 ▪ 3. 旅游客流的流向和流量不对称
第一节 旅游者产生的地理背景
▪ 一、什么是旅游者 ▪ 旅游者是指出于移民和就业任职以外的其
他原因而离开常住地到异地访问，连续停 留时间不超过12个月的人（不包括因工作 或学习在两地有规律往返的人）。 ▪ 二、旅游者产生的地理背景
▪ 我们把对旅游者的产生具有பைடு நூலகம்续影响的地 理环境因素称为旅游者产生的地理背景， 包括自然地理背景、文化地理背景、经济 地理背景和环境质量背景四个方面。
（二）国内旅游的主要客源地
▪ 国内旅游的主要客源地集中在沿海经济发 达地区及内地人口稠密的大省，如广东、 上海、江苏、浙江、北京、山东、辽宁、 四川、河南、湖北、湖南等地，尤其是这 些地方的大中城市，更是客源中心。若以 地区来论，珠江三角洲、长江三角洲和京 津地区是目前我国最主要的国内旅游客源 地。
三、出境旅游客流
▪ 出境旅游人数和旅游消费总额均居全球第 一位。
▪ 2015年，我国内地公民出境旅游人数达到 12 786万人次，2016年则达到13 513万人 次。
（三）国内旅游的主要目的地
▪ 国内旅游的主要目的地是东部沿海经济发达地区的中心城 市和旅游城市、中西部交通方便的风景名胜地和文物古迹 所在地。具体来说包括：
▪ （1）中心城市和口岸城市，如北京、上海、广州、深圳 等。
▪ （2）著名旅游城市，如桂林、大连、青岛、杭州、苏州 等。

旅游经济学 第2章 旅游客源地和旅游

关变化。人们收入越多，旅游需求就越多；人们收入 减少，旅游需求也会下降。
另一方面，在总收入不变的前提下，人们可自由 支配收入的多少不仅影响旅游需求的数量，而且会影 响旅游需求的结构。
第二节 旅游需求
价格和汇率 从价格和汇率方面看，旅游需求与价格具有负相
关关系。 当旅游产品价格上升时，旅游需求量就下降；当
第二节 旅游需求

4、高层次性
马斯洛认为需求划分为五个层次：
生理的需求
安全的需求
社交的需求
自尊的需求
自我实现的需求。
五个层次的需求总是由低级向高级逐渐发展并得 到满足的，随着低一层次得到一定满足后，人们就会 追求更高层次的需求，旅游需求是人们的一种高层次 需求，表现为人们追求更好的物质享受和精神方面的 需要和满足。
或需要，在一定时间内，在各种一定的价格水平上， 愿意并且能够购买的商品和劳务的数量。
需求与需要不同，需求仅只有支付能力的那部分 需要。
旅游需求: 在一个特定的时期内，有旅游欲望和足够闲暇时 间的消费者在各种一定的旅游价格下愿意并且能够购 买的旅游产品的数量。
第二节 旅游需求
二．旅游需求产生的条件 1、旅游动机（主观条件） 动机：就是引发一个人为满足自身某种需要而
决定采取某种行为的内在力量。 旅游动机是自主、能动的主观愿望，是形成旅
游需求的首要条件。旅游动机主要包括身体方面的 动机、文化方面的动机、交际方面的动机和地位与 声望方面的动机。
第二节 旅游需求
2、支付能力（基本条件） 旅游支付能力：是指在人们的全部收入中扣除
必须交纳的税金和必需的生活及社会消费支出后的 余额中可能用于旅游消费的货币量，即可自由支配 的收入。
第一节 旅游客源地
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二、旅游需求产生的条件 （一）个人需求 1、客观条件
（1）足够的可自由支配收入 （2）足够的闲暇时间
2、主观条件
旅游动机
旅游需求产生过程
旅游需求 旅游动机
（客观条件） 现实的旅游需求
潜在的旅游需求
已实现的旅游需求 未满足的旅游需求
旅游需求产生的条件
旅游动机
可 自 由 支 配 收 入

第三节旅游需求弹性与弹性系数 一、旅游需求弹性
（一）弹性的概念 1、[物理学中]指一事物对外部力量的反应程度。 2、[经济学中]在经济变量之间存在函数关系时， 因变量对自变量的反应程度。 大小E用因变量变化率与自变量变化率之比来 表示。


Y=f(x)
因变量变动的百分比 E= 自变量变动的百分比
对外交流
闲 暇 时 间
（二）市场需求
1、先进的交通工具和通讯设备问世。 2、劳动生产率大幅度提高，人们的经济收入普遍 增加，旅游费用相对下降。 3、许多国家推行带薪假期和缩短工时。 4、国际环境的宽松，各国竞相实行开放政策。 5、人们受教育程度普遍提高。
三、旅游需求的主要特征
Qd=f(P) Qd某一时期内的旅游需求量；
P该时期内旅游产品的价格； f两者之间的函数关系。
４、旅游需求曲线的位移
旅 游 产 品 价 格 P1
P
O Q２ Q Q１ Ｄ Ｄ‘’ Ｄ‘
Ｂ ’ ‘Ａ ’ ‘
Ｂ Ａ
Ｂ ‘
Ａ’
旅游需求量
旅游需求曲线移动图
（二）旅游需求量与可自由支配收入的关 系
１、旅游需求量与可自由支配收入关系图
（四）旅游需求相互制约弹性系数的研究 意义
第四节 影响旅游需求的因素
一、影响旅游需求的因素 （一）客源国（地区）方面的因素 1.客源国经济状况 2.政府对对国民旅游态度与政策 3.客源国人口规模、人口分布、人口结构
客源地 方面因素
经 济 政
人口
返回
（二）目的地国（地区）方面的因素 1.旅游供给情况 2.物价水平 3.政府政策 4.居民态度
（三）旅游需求 1、概念：具有一定支付能力和余暇时间的人
们在一定时间内，愿意按照一定价格而购买某一 旅游产品的数量。 2、分类 （1）有效或者现实旅游需求 具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时期 内，愿意按照一定的旅游价格购买的旅游产品的 数量。 （2）受抑制的旅游需求 因各种原因在一定时期内不能或暂缓购买旅游产 品的人。（潜在旅游需求和延缓旅游需求） （3）其他
第五节 旅游需求预测
一、旅游需求预测类型与方法 二、定性分析法 （一）营销人员意见综合法 （二）游客意向调查法 （三）专家意见法 三、定量分析法
习题
某旅游产品需求价格弹性系数为-2，当价格为10元时，需 求量为4000，出于竞争目的，将价格下调到8元。试问此 时销售额作如何的变化？变化多少？ Ep=（Q2－Q1）/(Q2＋Q1)/2÷（P2－P1）/(P2＋P1 )/2 -2=（Q2-4000）/（Q2+4000）/2÷（8-10）/（8+10）/2 Q2≈6588 6588×8=52704元 52704-4000×10=12704元 销售额将增加，增加12704元。
某商品的需求价格弹性系数为0.15，现价格 为1.2元，试问该商品的价格上涨多少元才 能使其消费量减少10％？
解：已知Ed=0.15，P＝1.2， ，根据计算弹性系数的 一般公式： Q Q 10% Q
三、旅游需求相互制约弹性与弹性系数 （一）概念
（二）旅游需求相互制约弹性系数的公式
Exy
Exy= Qx2 — Qx1 Qx1+ Qx2 2
Py2—Py1 Py2+Py1 2
（三）旅游需求相互制约弹性系数的类型
1.替代关系时旅游需求相互制约弹性系数为 正数 2.互补关系时旅游需求相互制约弹性系数为 负数 3.对立，无关时旅游需求相互制约弹性系数 为零
第二节 旅游需求的特征与规律
一、基本概念 （一）需求 是人们在一定条件下对某种事物渴求满足的欲望，是 人类产生一切行为的原动力。 （二）有效需求 在某一特定时期内，对应于某一商品的各种价格，人 们愿意而且能够购买的数量。 1、个人需求：单个消费者或家庭对于某种商品的需求。 2、市场需求：对于市场上某一产品所有个人需求的加 总。
目的地方面因素
旅游供给（旅游资源、设施、服务）
物价水平
政 府 政 策
居 民 态 度Βιβλιοθήκη （三）客源地与目的地之间的互动因素 1.距离因素 2.货币汇率 3.政治因素 4.技术因素
客源地与目的地之间的互动因素
距离因素：
空间距离 经济距离 文化距离
货币汇率
政治因素
技术因 素
二、旅游需求测量指标 （一）旅游人次 （二）旅游者人次 （三）一日游游客人次 （四）游客人天数 （五）旅游支出 （六）出游率 （七）出游频率 （八）旅游者人均停留天数 （九）游客人均支出
三、旅游客源地在旅游经济活动中的地位或作用 （一）旅游客源地在旅游经济活动中的地位 （二）旅游客源地在旅游经济活动中的作用
客源地旅游者的需要是目的地旅游产品供给的前提条件 客源地旅游需求的规模会对目的地旅游经济产生直接影响 客源地旅游需求的特点会对目的地旅游供给结构产生影响 旅游客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响
可自由支配收入
I1 I I2 D2 D D1 旅游需求量
２、规律：在其他因素不变的情况下，人们的可 自由支配收入越多，对旅游产品的需求也就越大， 尤其表现为外出旅游次数或在外旅游天数的增加， 反之会减少。 ３、函数 Qd=f(i) （三）旅游需求量同人们的闲暇时间成同方向变 化。 （四）旅游需求规律：在其他因素不变的情况下， 旅游需求与人们的可自由支配收入和余暇时间呈 正相关变化，而与旅游产品的价格呈反方向变化。
2006年我国某航空公司由X国飞往我国的机票为 400美元，年乘客为60000人，我国某旅行社为X 国旅游者制定的包价旅游产品每人每天80美元， 年接待X国旅游者65000人；2007年因燃油价格 上涨，该航空公司将机票价格提高到430美元， 年乘客降至50000人，由于航空机票价格上调， 该旅行社也将其包价旅游产品提高至每人每天85 美元，年接待X国旅游人次减至62000人，那么该 航空公司机票若提价10%，对该旅行社产品需求 的影响程度是多少？
指向性
旅游需求的时间指向性和旅游需求 的地域指向性
整体性
人们对旅游活动的需求具有多面性或 系列性，即行、游、住、食、购、娱等 多个方面的需要。
敏感性
人们对出游环境发生变化所作出的敏 感反应
多样性
人们在旅游地选择、旅游方式、旅游 等级、旅游时间和旅游类型等方面存在 的差异性。
四、旅游需求规律 （一）旅游需求量和旅 游产品价格的关系。 1、根据表格绘制旅 游需求图。
价格（元／杯） 需求量（人／天）
10 11 12 Ｅp=
50 30 20
Q2-Q1 Ｐ２－Ｐ１ ÷ （Q1＋Q2）／２ （Ｐ１＋Ｐ２）／２
４、旅游需求弹性的类型 (1)第一种情况，当旅游需求量的变化百分率大于价 格变化的百分率时,旅游需求的价格弹性系数的绝 对值大于1，即EP>1，它表明旅游需求富有弹性或 弹性大； EP>1时，通过降价来增加收入。 (2)第二种情况，当旅游需求量的变化百分率小于价 格变化的百分率时,旅游需求的价格弹性系数的绝 对值小于1，即EP<1，它表明旅游需求缺乏弹性或 弹性小； EP<1时，通过涨价来增加收入。 (3)第三种情况,当旅游需求量的变化百分率与旅游产 品价格变化的百分率相等时,称这种旅游需求价格 弹性为单位弹性。
价格/美元 需求量/旅游天数
100
90 80 70 60 50
4
5 6 8 11 15

旅游需求与旅游产品价格关系图
旅 游 价 格 P1
P P2
O
Ｄ
Q1
Q2
旅游需求量
2、规律：在其他因素不变的情况下，人们在一定 时期内对旅游产品的需求量会随着旅游产品价格 的升降而呈现反方向的变化。 ３、函数
第二章旅游客源地 需求与预测
第一节 旅游客源地及其在旅游经济 活动中的作用
一、旅游客源地概念 旅游客源地是指具有一定人口规模和社会 经济能力，能够向旅游目的地提供一定数 量旅游者的地区或国家。
二、旅游客源地的共同特征 （一）旅游渐成一种社会时尚或人们生活 需要重的一部分 （二）社会经济发展水平较高，人均可支 配收入在逐步增加 （三）一定时期内产生的旅游者人次较多 或出游率较高
（4）三种情况下的曲线图。 结论： ①EP>1时，旅游需求价格弹性大，曲线比较平缓， 斜率较小； ②EP<1时，旅游需求价格弹性小，曲线比较陡， 斜率较大。 （5）小结 ①总体看，旅游产品属高档奢侈品，弹性较大。 ②不同档次旅游产品弹性大小不一，档次高弹性大， 档次低弹性小。 ③单项产品的功能不同，弹性大小不一。 ５、研究旅游需求价格弹性的意义？
在进行旅游产品价格调整时，能预测旅游收入
将会增加还是减少或维持不变。
（三）旅游需求的收入弹性
1、概念：旅游需求量随旅游者可自由支配收入的 变化而变化的对应关系。 2、旅游需求收入弹性系数：旅游者可自由支配收 入变化的百分数与旅游需求变化百分数的比值。 Ｅi= (Q2-Q1)/Q1 ÷ (I2-I1)/I1 判断Ｅi是正是负？ 3、旅游需求收入弹性的类型 （1）Ｅi>1,说明旅游产品的需求量受可自由支配收 入的影响程度大，可自由支配收入每增减1%，旅 游需求量就会以更大的比例增减。
某旅游产品在价格为50元时，需求量为 5000，当价格上升为70元时，需求量为 4000，试计算其旅游需求价格弹性系数， 并说明提价是否合理。