大陆与台湾地区广告的对比与分析 中外广告史 理论课论文

中外广告史新时期我国大陆广告一、引言广告作为现代社会中一种重要的市场营销手段，不仅促进商品和服务的销售，更塑造了品牌形象，推动了经济的发展。

在中外广告史中，中国大陆广告在新时期取得了长足的发展。

本文将从广告史的角度，探讨中外广告史新时期我国大陆广告的特点和发展趋势。

二、中外广告史的概述广告作为一种商业信息传播形式，有着悠久的历史。

在国外，广告行业的发展较早，有着丰富的经验和成功的案例。

而在中国，广告行业的发展起步较晚，在新时期才经历了快速的发展。

三、我国大陆广告的起步阶段我国大陆广告的起步阶段可以追溯到1978年的改革开放初期。

在此之前，我国的广告形式主要是政治宣传和商品介绍的简单形式。

随着经济的改革和开放，广告行业开始蓬勃发展。

在起步阶段，我国的广告形式主要以报纸、杂志、电视和户外广告为主。

各大媒体开始接受商业广告，商家也意识到广告的重要性，开始积极进行品牌宣传和产品推广。

四、我国大陆广告的快速发展阶段随着改革开放的深入，我国大陆广告进入了快速发展的阶段。

在这个阶段，我国的广告市场呈现出蓬勃的生机和多样化的形式。

首先，传统媒体广告的发展得到了加速。

报纸、杂志、电视等媒体广告的数量和质量都在不断提升，广告形式也更加丰富多样。

同时，各大城市也出现了众多的户外广告牌和广告 LED 屏，营造了繁华的商业氛围。

其次，网络媒体广告逐渐崭露头角。

随着互联网的普及和发展，我国的网络媒体广告迅速崛起。

搜索引擎推广、社交媒体广告、视频网站广告等形式得到了广大商家的青睐。

再次，品牌广告的兴起成为发展的亮点。

我国的企业越来越重视品牌建设，通过品牌广告来提升竞争力和市场份额。

知名品牌不断涌现，通过广告宣传来树立品牌形象。

五、我国大陆广告的特点我国大陆广告在发展过程中逐渐形成了一些特点：1.文化内涵丰富。

我国大陆广告在宣传产品和服务的同时，也注重传递文化价值观念和社会责任感。

通过广告，企业展示自己的社会形象和文化底蕴。

2.创意表达独特。

中西方广告文化差异论文中西方在社会文化背景、社会经济环境、公众文化层次、广告发展阶段等方面的不同是其广告文化差异形成的内在原因。

把握中西方文化广告的差异,并科学理解其成因是高效跨文化广告传播的需要。

下面是店铺为大家整理的中西方广告文化差异论文，供大家参考。

中西方广告文化差异论文范文一：试析中西方文化差异看跨文化广告的传播策略论文摘要：中国属于集体主义价值观取向和高语境交际居主导地位的文化;而西方国家则属于个人主义价值观取向和低语境交际居主导地位的文化。

中西方价值观和交际观的巨大差异在各自的广告上留下了深深的烙印。

本文分析了中西方广告的这些差异,并提出了跨文化广告需要注意的三个传播策略。

论文关键词：集体主义;个人主义;高语境文化;低语境文化;跨文化广告一、引言经济全球化的今天，越来越多的跨国企业跻身国际市场。

而广告是它们推销自己的产品，参与国际竞争的一个重要宣传手段。

然而由于中西方存在着巨大的文化差别，不同文化背景的广告受众往往会有不同的价值观和思维方式。

为了使跨文化广告能够准确传达信息，吸引消费者，激发其购买欲望,我们有必要研究一下广告对象的文化背景。

因为“每个消费者都是在一定的文化环境中生活与成长，其思想意识和文化理念必然会受到不同文化环境的影响和熏陶，而且这种熏陶是潜移默化、根深蒂固的(章礼霞)。

”“跨文化广告”和“跨文化广告传播”在我国的广告业界和学界已经成为重要的词语，许多学者甚至认为,“如何进行跨文化广告传播是当今中国广告界，乃至世界面临的一个迫切需要解决的大课题”(李宏,1999)。

广告研究学者们从语言学、符号学以及传播学等角度探讨了广告传播的过程及其效果。

叶敏，王华莹(2005)认为对跨文化广告影响较大的文化因素有语言、宗教、审美观、民族习俗等。

尧旭华(2002)则从文化差异的影响,语言的限制,法律的约束,生产和成本的限制及媒体的局限分析了跨文化广告的传播策略。

美国广告界的知名人士迪诺.贝蒂.范德努特曾在2000说过，我们应当承认我们确实影响了世界的文化，因为广告工作是当今文化整体中的一部分，是文化的传播者和创造者。

中外现代广告文化比较之我见The comparison of modern advertisement culture between China and foreign countries 摘要：随着商品经济、人类社会的发展，广告应运而生。

现如今，各国的关系日益密切，广告作为商品经济发展的重要推动力在信息交流过程中扮演着越来越重要的角色。

在全球化的发展趋势下，世界经济文化由于各国自身利益的需要正在进行磨合，中外广告的发展也不例外，所以本文主要对中外广告的历史、广告风格、立法等方面进行比较，从而更好地了解中外现代广告文化的异同。

关键词：现代；中外广告；文化；发展广告作为人类信息交流的必然产物，无论是对商品经济发展的推动还是对社会文化发展的推动都有着重要意义。

世界各国广告发展的共同之处是其均受社会发展水平、科学技术的制约，不同之处则在于不同地域所孕育的不同的文化背景。

因此分析中外现代广告文化的异同，既是对中外不同地域文化的解读，也是对人类发展历史的认知。

“广告是一种特殊的文化现象，它深受民族的文化特质的制约，而文化的本质是社会历史的，具有极强的社会渗透力和历史穿透力，广告必须植根于民族文化的土壤中。

”①因此，了解广告文化，首先要了解其历史。

一、中外广告发展历史比较中国是个有着悠久历史的国家，广告的历史也堪称悠久。

中国的广告历史是依据政治、经济、文化发展的历程划分为古代、近代和现代。

从最原始的叫卖广告，到印刷术的发明和改良后产生的印刷广告，再到鸦片战争（1840年前后）时期报刊、杂志、广播、电视等广告的兴起，直至现代互联网等新媒介的出现后所呈现出的更为丰富多样的作品形式，同时，与广告相关的行业规范、法律、教育体系也在逐步完善，中国广告正在以其独有的方式不断发展和壮大。

外国的广告历史重要的时间分割点是1450年和1840年，由此划分为古代、近代和现代。

外国的广告历史可追溯到公元前2000~3000年的古代巴比伦，在早期商品交换活动中就出现叫卖和实物陈列等行为。

，
，
。
，
，
、
，
一
。
，
，
，
“
”
。
，
、
，
。
，
，
，
发 展 的 方 向 提 出若 干 建 议 两 岸 三 地 广 告 教 育之 比较 1 历 史沿革 香 港 的 八 所 大 专 院校 都 提 供 新 闻 传 播 学 士 学 位 课 程 其 中 有 广 告 专 业 的 有 6 所 香 港 浸 会 大 学 传 理 学 院是 香 港 最 好 的新 闻与传 播 学 院 该 校 创 立 于 1 9 5 6 年 是 所 香 港特 区 政 府 资助 的公 立 大 学 1 9 6 8 年传理 学 系成 立 设 新 闻 广 播 电 视 和 公 共 关 系 三 个 系 ：1 9 9 1 年 传 理 学 系 升 格 为 传 理 学 院 现 设 有 三 个 学 系 电影 电视 系 新 闻 系 及 传 播 系 下 辖 组 织 传 播 电影 电 视 数 码 图 像 传 播 新 闻 ( 分 中 文 国 际 及 广 播 电 视 LI 三 个 方 向 ) 公 共 关 系 和 广 告 五 个 专 业 (= 与 发 达 国 家 的 广 告 教 育 发 展 类似 台湾地 区 的 广 告 教 育 早 年依 附 于 新 闻教 育 或 是 商 学 教 育 1 9 5 7 年 台 湾 政 治 大 学 新 闻 系 最 早 在 新 闻学 中 开 设 广 告 概 论 ；1 9 5 8 年 3 月 台湾 法 商学 院首 次开 授 广告 学 课 程 紧接着 其他 学 校 也 陆续 开 始 授 课 ：1 9 6 8 年 私 立 醒 吾 商 专 成 立 两 年 制 的 商 业 广 告 至 今 有 近 3 0 所 大 学 提 供 广 告 教 育 课 程 其 中文 化 大 学 科 广告 系 作 为 台湾 第 个 成 立 的 综 合 性 大 学 广 告 系 为 台湾 广 告 界 培 养 了 大 批 人 才 在 台 湾 顿 负盛 名 相 比 较 而 言 广 告 学 在 内地 是 各 高 等 院 校 中 最 为 年 轻 的 个学 科 从 厦 门 大 学 1 9 8 3 年开 始 试 办 广 告 学 专 科 专业 到 现 在 只 有 短 短 二 十 多年 时 间 但 是 其 发 展 速 度 却 是 各 高 等 院 校 中 最 为 迅 猛 的 据 教育 部 的 统 计 数字 显 示 到 2 0 0 6 年 全

大陆和台湾电视节目植入广告比较分析文 / 韩晓飞 邵嘉苇近期，电视广告尤其是植入式广告成为文化领域的热点话题，在媒体和网友的各种议论声中，以批评或者讽刺的声音占主流，有人说植入式广告亵渎了影片内涵、破坏了观众观感。

然而，植入式广告又是世界媒体和广告业发展的一个趋势，台湾地区在媒体传播方面一直都走在华人世界前列，台湾地区“国家通讯传播委员会” （National Communication Commission，以下简称NCC）当然也感受到了这一趋势对媒体带来的冲击与改变，在2012年有条件松绑电视节目的植入性营销和商业赞助冠名，由于对电视节目争取资金成效良好，NCC在2014年4月再度放宽节目冠名可以加上产品名称。

而在大陆方面，也在2015年4月24日表决通过了新修订的《广告法》并将自2015年9月1日起取代已施行20年的旧广告法。

这次《广告法》的修订除了大家都在热议的对于烟草广告的限制之外，也有补充了对于置入广告的规范。

过去的赞助都是一维单线条的，基本上仅靠媒体方面的播出，如主持人口播、布景、片头冠名形式表现；如今的赞助手法更丰富全面，广告主参与力度加大，与媒体之间配合默契，共同调动多渠道资源，整合硬广、软广、线下终端活动、数字化多媒体推广等手段，利用电视、平面、社交网络媒体平台进行全方位立体化传播。

传统媒体的短板是与目标受众的互动性差，而这一点是数字化新媒体的优势，所以在现在复杂的媒体环境中，传统媒体必需要调用新媒体的资源和力量，通过整合传播以求得利益最大化，例如用户可以通过二维码扫描、即时答题、完成每日任务等方式进行互动，增强了节目的曝光度，保证了受众的关注度，使观众和节目之间进行线上线下的双向交流，保持着密切联系。

一、植入广告定义大陆与台湾对于置入广告的称呼有所差异，台湾会习惯性称之为“置入型广告”，而在大陆通常大家会叫“植入型广告”。

置入性营销是指刻意将营销【内容摘要】电视广告的投放形式发生了变化，由一维单线条、基本上靠媒体方面的播出，如主持人口播、布景、片头冠名形式表现，发展到赞助手法更丰富全面。

中外广告差异以及对广告创作的影响谈到广告，常常会在一些报道上看到一些片面的论断，有很多人都说中国的广告水平很低，和美国等西方国家以及日本，东南亚等国的差距是很大的，但我并不这么认为，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异，也并不是不能改变的。

我国与国际上发达国家的广告水平的差异就更突显文化背景，尤其对一个具有五干年历史文化背景的民族来说，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面与外国有着明显的差异。

对于这些差异那么就让我们从以下就个方面举例阐述。

一、中外文化背景的不同，使得差异存在。

我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国广告整体风格、广告创意、广告语等方面存在着明显的差异。

例如风格差异，中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。

国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也是由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。

大多数的中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一个特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。

而国外的优秀广告作品一般能跳出商品而做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。

诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。

能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。

其实，广告可以不拘泥于形式，只要切合目标消费群体的心理，能够给观众带来感触、感动那么这个广告就是成功的。

二、广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。

中外广告史新时期的我国大陆广告一、引言随着全球化的发展和我国经济的崛起，广告行业在我国大陆进入了一个新的时期。

本文将从中外广告史的角度出发，探讨我国大陆广告在这个新时期的发展情况。

二、中外广告史回顾广告作为一种宣传营销手段，已经在世界各地发展了数百年。

从古代的广告匾额、海报到现代的电视广告、网络广告，广告形式不断变化，但其基本功能始终如一：传递信息，影响消费者。

在中国古代，广告通常以手工制作的匾额、宣传画等形式出现。

随着工业革命的兴起，西方国家开始出现了商业广告，如报纸、杂志上刊登的广告。

三、我国大陆广告的历史回顾在我国大陆，广告产业始于上世纪80年代的改革开放政策。

刚开始时，广告行业相对落后，主要以平面广告、广播广告为主。

随着信息技术的迅速发展，我国的广告形式也不断更新，电视广告、互联网广告等成为主流。

然而，在广告发展的过程中，我国大陆也面临着一些问题，如虚假宣传、广告审查等，这些问题影响了广告行业的健康发展。

四、我国大陆广告的现状与发展趋势近年来，我国大陆广告行业取得了长足的发展。

随着消费水平的提高，广告市场规模不断扩大。

同时，我国对广告监管也越来越严格，加大了虚假广告的处罚力度。

在未来，我国大陆广告行业将面临更多挑战和机遇。

随着人工智能、大数据等技术的广泛应用，广告形式将更加多样化，个性化定制广告也将成为主流。

五、结语总的来说，随着全球化和信息技术的发展，我国大陆广告正在走向一个全新的时代。

广告行业的发展不仅反映了我国经济的增长，也影响了消费者的购买行为。

未来，我国大陆广告将继续创新发展，与国际接轨，为消费者提供更好的服务。

浅谈中西文化差异对广告设计的影响的论文浅谈中西文化差异对广告设计的影响的论文1 中西文化差异回顾中华民族上下五千年的历史，文化思想一直都是一脉相承的。

其中最基本的也是对人们影响最深的莫过于儒家的“仁、义、礼、智、信”，因此中国人自古便形成了其含蓄内敛、沉稳婉约的文化风格。

而西方文化思想的发展则不然。

经历的几次的文艺复兴与文化运动，西方文化始终是在传承与对立之间不断的转变与移动，在反复与动荡之间不断延续。

思想的自由带来的是文化上的开放进取、直截了当。

中西方都有着悠久的艺术与设计传统，但受社会体制、文化思想、生活习俗及宗教信仰、审美观念等因素的影响，各自发展的道路却不尽相同。

从哲学思想上来看，中国偏向于感悟，习惯将自身的思想融入创作之中；西方则更注重理性，充满了对现有事物的思考与批判。

2 中西方文化差异在广告设计中的表现广告的出现与发展是人类智慧创新的结果，每个优秀的广告都在展示着当前条件下社会、经济和文化巨大发展。

而作为一种文化形式，广告就必然要受到的它所依附的文化背景及社会思想的影响。

2.1 文化理念差异对广告影响纵观中国上下五千年历史，“儒家”文化与“道家”文化始终贯穿其中，时至今日仍是中国人为人处世的思想奠基。

“儒家”思想主要作用于人与人相处之间，重国、重家、重感情，把集体主义价值观深深的植入每个中国人的心中。

因此中国很多饮料、食品广告经常是一群人在一起快乐的分享，或是大家围坐在一起品评讨论。

而西方人则不然，西方崇尚个体自由、个性张扬，广告中也是以个体需求的满足来表现。

在东方中国，“儒家”思想影响下的中国传统文化，对于道德的重视与要求，是要远远高于西方人的。

这其中“孝”是整个道德思想的原点，所以自古中国人的观念中孝敬老人依旧是中国人评判道德的标准。

因此在中国广告中尤其是在保健品广告中，大都以孝敬父母为题材，较为典型的就是“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”。

而在西方父母与孩子之间的关系更像一种类似朋友的相对平等的关系，西方父母把对儿女的抚养和教育看作是自己的责任与义务，也就不要求太多的回报。

西方影响
随着西方广告理念的引入，台湾 广告业逐渐发展出更为丰富多样 的广告形式，如电视广告、广播
广告等。
本土化进程
在台湾广告业发展过程中，本土 化成为一个重要趋势，越来越多 的广告主开始注重本地文化和市 场需求，积极寻求与本土消费者
的共鸣。
台湾广告业现状
多样化媒体渠道
当前，台湾广告业充分利用了互 联网和社交媒体等多样化媒体渠 道，形成了多元化的广告传播方
视觉设计
台湾广告在视觉设计方面非常注重美感和艺术性，通过精美 的画面和视觉元素来吸引观众的眼球。内地广告业可以学习 台湾广告的视觉设计手法，提升广告的视觉冲击力，增强观 众的记忆力。
台湾广告在市场策略与目标定位方面的借鉴
市场细分
台湾广告业在市场策略方面注重市场细分，通过深入了解目标受众的需求和喜 好，制定更精准的广告策略。内地广告业可以借鉴台湾广告的市场细分思路， 更好地满足消费者的需求，提高广告效果。
行业分布
在台湾广告市场中，各行业投放广告的规模存在差异，其中消费品 、金融、服务等行业的广告投放规模较大。
地区分布
台湾各地的广告市场规模也存在一定的差异，台北等大城市通常是 广告投放的主要地区，但其他地区也在逐渐发展壮大。
02
台湾广告类型与特点
电视广告
1 2 3
影响力强大
电视广告在台湾拥有广泛的受众群体，通过电视 媒体的传播，广告能够迅速触达大量观众，产生 强大的影响力。
陈奕仁：知名导演和广告创意人，其 执导的广告片多次获得国际大奖，提 升了台湾广告业的国际影响力。
林资敏：著名广告人和营销专家，曾 任多家国际广告公司的高管，对台湾 广告业的发展贡献良多。
这些重要人物通过自己的努力和成就 ，推动了台湾广告业的发展和繁荣。

中外广告差异中外广告差异分析改革开放以来，经济高速发展，广告事业也得到迅速发展。

我国与国外的广告水平的差异较大，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面都与国外有着明显的差异。

西方广告，往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。

相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于庄重。

幽默风趣是构成西方广告的主调。

而中国广告总是习惯于实在、直接的方式展现出来，很难给受众带来接受的轻松与愉悦。

而且西方普遍是广告代理制。

广告代理制使广告客户、广告公司、广告媒介各司其职，不至于因各自功能、职责的错位而引发恶性竞争。

代理过程中很少随意删减其中的环节。

中国人的广告三方都将广告作为一个赚钱的工具或途径，为了各自的经济利益，不惜以牺牲市场规范为代价。

广告应该重艺术性还是社会性？这是一个争论已久的问题。

虽然大众广告主要以信息传递为主要功能，但优秀的广告作品却往往都具有艺术性。

艺术品是有利于人类记忆的，但反过来过度的艺术性又会湮灭广告的传播。

广告的艺术性必须以社会性为前提来拓展空间，在两者之间找到一个平衡，换句话说：既要观众看得懂，又要新奇，上口。

西方的广告创作与监管经验值得借鉴。

他山之石，未必可以攻玉，但至少在许多细节方面，思路方面提供了不少宝贵的经验。

新的世纪有新的要求，中国广告业面临着更多的机遇和挑战，中国广告人应从中国广告的具体环境入手，抓住机遇，迎接挑战，将中国的广告创意水平提高到新的阶段。

中外广告既有共同之点，也有可相互借鉴之处，我们要研究、了解当今国际广告潮流，锐意改革，才能赶上国际广告主流的发展。

世界历史上先后有五大文化圈，即：希腊（罗马）文化圈，希伯来（基督教）文化圈，汉（儒家）文化圈，印度（佛教）文化圈，伊斯兰（阿拉伯）文化圈①。

其中，希腊文化和希伯来文化的融合，成为现代西方文化之根，儒家文化一直是中国文化之源。

在中国数千年的历史发展长河中，中国的文化又深受道教和佛教的影响，可以说，古老的中华文化是儒、释、道三者的结合体。

中西方广告文化差异论文篇一：论中西方广告创意的差异论中西广告创意的差异性摘要:在全球化浪潮的冲击下,文化正进行着前所未有的大交流。

中国广告有自己的民族特点,但与西方广告发展相比,还存在很大差距。

面对全球经济一体化和广告传播的目标受众细分化,整体上尚处于广告创意初级阶段的中国广告需要走自强发展之路,需要以民族文化为本,借鉴和吸收西方广告创意的经验,实现中国社会的自身特点和西方世界先进的创意与监管经验的结合,简约而不简单地发展带有中华民族特色的广告创意。

关键词:广告创意差异文化正文：广告大师詹姆斯·韦伯·扬认为,广告销售的不是商品,而是创意。

著名广告人大卫·奥格威说过,“要吸引消费者的注意,同时让他们来买你的产品,非要有好的创意不可。

除非你的广告有很好的创意,不然它就像被黑暗吞没的船只。

”创意是广告的灵魂,它能使一个新的品牌从一无所知到妇孺皆知,名扬四海;创意是广告的生命,它能挖掘一个走下坡路的老品牌先前未曾注意的附加价值,使之重振雄风。

创意无疑是当下解救广告泛滥、效力减弱窘境的一剂良药。

而对中西广告的对比研究,尤其是中西广告创意的差异化研究,将为我国广告创意的发展和提高提供一些有益的借鉴和参考。

一、广告创意的概念和内涵虽然创意是广告活动中最引人注目的环节,是“将广告赋予精神和生命”的过程,虽然詹姆斯·韦伯·扬提出了“旧的元素、新的组合”的精辟见解,广告界也无不认同,但这些说辞大都指的是广告创意的方法,而不是广告创意的定义。

我们知道,广告活动是一个动态的运作过程,包括市场调研、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。

其中,策划,是在市场调研的基础上明确方向;创意,则是根据策划提出策略性的思想以及与之相对应的表现形式,是科学提炼和艺术表现的结合。

由此,我认为,广告创意就是广告人员根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,用广告语言结构和新颖独特的表现表达形式,精心巧妙地将对企业产品、目标消费者、市场竞争者、品牌形象等市场元素分析的基础上形成的独特的创意概念,予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。

中外商业广告对比摘要：商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

通过浅析中外商业广告的差异，了解中外商业广告的不同之处，找出国外广告值得我国学习的地方，加强与国际广告界的沟通和交流，在高起点上学习和借鉴国外先进的经营和管理经验，使中国的广告事业在学习和借鉴中得到更好的发展，步入世界广告先进国家的行列。

关键词：广告文化差异管理制度差异商业广告是一种特殊的文化现象，它深受民族的文化特质的制约，而文化的本质是社会历史的，具有极强的社会渗透力和历史穿透力，商业广告必须植根于民族文化的土壤中。

文化并没有优劣之分，作为传递文化载体之一的商业广告，我们应该探究它的文化内涵，只有这样，才能有利于商业信息和文化信息的快捷而原生态的传播一、商业广告商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。

商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。

（一）商业广告的目的商业广告是商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。

如在不成功的商业广告中找一致命缺点，就是广告人员在销售与行销努力上，常视广告为一分离与独立部分，他们把广告视为有几分“不同的”、“奇特的”、“创作性的”、甚至于是一种“艺术形式”的东西。

这也是目前的一项主要问题。

从事广告的人员似乎忽视，事实上他们不过是企图透过大众媒介推销产品与劳务的推销员而已。

商业广告之目的只是替产品或劳务对大量潜在顾客或顾客在同一时间送达“销售讯息”。

而公司之使用广告而不用面对面推销之唯一原因，是以时间及成本而论，广告远超过人员推销的效率。

（二）商业广告的作用商业广告既是一种经济现象，具有功利性;也是一种文化现象，具有思想性。

因此，商业广告一方面具有促进销售，指导消费的商业功能；另一方面也应服务于社会，传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功能。

中老年群体
采用电视、报纸等传统媒体，传递品牌价值观 及实用性。
家庭主妇群体
关注家庭生活场景，强调产品功能性和便利性。
成功案例分享与启示
案例一
某快餐品牌通过本土化口味 和广告创意，成功融入台湾 市场，获得消费者喜爱。启 示：关注消费者需求，打造
本土化品牌形象。
案例二
某化妆品品牌运用明星代言 和社交媒体营销，提升品牌 在台湾市场的知名度。启示 ：运用多元化营销手段，提
数字营销在台湾市场应用
01
搜索引擎优化
通过关键词优化和网站结构调整，提高搜索引擎排名，增加曝光率。
02
电子邮件营销
发送定制化电子邮件，推广产品、服务和促销活动，提高转化率。
03
社交媒体广告
在社交媒体平台上投放广告，精准定位目标受众，提高品牌知名度。
社交媒体平台上品牌推广策略
明星代言
邀请明星代言，扩大品牌影响力，提高产品认知度。
商品宣传。
发展阶段
02
随着台湾经济腾飞，广告业逐渐壮大，电视、广播、杂志等媒
体广告蓬勃发展。
现状
03
台湾广告市场日益成熟，创意和策略成为竞争关键，数字营销
和社交媒体广告逐渐占据主导地位。
台湾广告特色
地域文化
台湾广告注重融合地域文化元素，展现台湾本土风情和人文特色 。
创意思维
台湾广告以创意思维为核心，注重情感共鸣和故事性，追求广告 与受众的深度互动。
高品牌曝光度。
案例三
某电子产品品牌通过与台湾 本土企业合作，共同推广产 品，拓宽市场份额。启示： 寻求合作伙伴，实现共赢发 展。
06
文化差异对中外广告创意和执行影响探 讨
中西方审美观念差异在广告中体现

02
新时期我国大陆广告概况
发展历程
起步阶段
20世纪80年代初，我国大陆广告业开始起步，广告市场逐渐开放 。
高速发展阶段
20世纪90年代至21世纪初，随着市场经济的发展，我国大陆广告 业进入高速发展阶段，广告公司数量增加，广告投放量逐年上升 。
数字化转型阶段
近年来，随着数字技术的快速发展，我国大陆广告业开始向数字化 转型，新媒体成为广告传播的重要渠道。
未来趋势
数字化趋势
随着数字技术的不断发展，我国大 陆广告业将继续向数字化转型，新 媒体将成为广告传播的主要渠道。
个性化与精准营销
基于大数据和人工智能等技术，广 告将更加精准地投放到目标受众，
满足个性化需求。
品牌建设与内容营销
品牌故事和内容营销将成为未来广 告的重要方向，提升品牌影响力和
美誉度。
03
现状分析
01
行业规模
我国大陆广告业规模不断扩大，广告 公司数量逐年增加，广告投放量持续 增长。
02
媒体格局
传统媒体与新媒体并行发展，报纸、 电视等传统媒体仍占据一定市场份额 ，但互联网、移动设备等新媒体迅速 崛起。
03
创新与技术
我国大陆广告业在技术创新方面取得 了一定成果，如大数据、人工智能等 技术的应用，为广告精准投放和效果 评估提供了支持。
感谢您的观看
THANKS
05
新时期我国大陆广告的挑 战与机遇
面临的挑战
广告行业的变革
随着数字技术的快速发展，广告行业正在经历深刻的变革。传统广告模式受到数字广告的挑战，客户的需求也在不断变化， 这给我国大陆的广告业带来了很大的压力。
广告法规的限制
政府对广告行业的监管越来越严格，对广告的内容、形式、传播渠道等方面都有所限制，这给广告业的发展带来了一定的 制约。

大陆香港台湾广告的比较大陆、香港及台湾广告业发展比较广告是社会发展的必然产物，也是社会经济体系中的一个参照物，它对于推动经济发展和社会进步有特殊作用。

在大陆、台湾和香港三地的广告发展过程中，受本土政治、经济等多方面因素的影响，在广告的发展历程、广告媒体利用、广告表现形式以及广告制作水平等方面存在着各种差异。

同时又因为三地有着相同的语言、文化背景及历史渊源，在整个广告的发展过程中又能找到很多共性。

因此研究三地的广告发展并加以比较，对于促进三地的广告交流及大陆地区的广告业发展有着重要的意义。

一、三地广告发展中存在的差异１、广告业起步及发展历程中的差异一个地区的政治经济发展水平，决定了该地区广告业的发展。

在三地广告业的发展中，以香港地区广告业起步最早，香港在１８９８年后，成为了英国的租借地，受此影响，在经济上采用了自由市场经济体制，广告市场也较早对外开放，在１９２７年就有国际广告公司进入。

５０、６０年代，香港经济起飞阶段，香港地区的广告业已相当蓬勃。

７０年代后，伴随着香港经济的快速发展，更带动了香港广告业的繁荣，各种类型广告公司先后成立，其中大型的广告公司都是国际广告公司的分支机构，是亚洲地区国际广告公司最多的地方。

如智威汤逊、奥美、盛世等。

到了２０世纪末。

香港的广告业已形成了一个独立完整的运作体系。

目前香港的主要广告市场基本上由多家大型国际广告代理公司控制，留给香港本地广告公司的发展机会非常有限。

寻找新的经济增长点和市场发展空间已成为香港广告公司面临的一个新的课题。

台湾广告的起步相对于香港广告业要稍晚一些，是在１９５８左右才真正开始，主要是战后台湾地区由混乱走向了经济稳定，为广告业的发展奠定了基础。

在台湾整个广告业的发展历程中具有划时代意义的时期是１９８５年台湾地区解除戒严前后，在解除戒严前，台湾广告市场没有对外开放，虽未正式禁止外人投资广告产业，但广告公司大都纯为本地人自营，企业的类型和服务都是传统的，企业规模小，服务业较为单一，在解除戒严后，伴随着台湾经济的对外开放，广告市场对外开放，广告业也由本土化逐步过渡到了国际化。

(简答)国际化冲击所带来的正面影响有： 1）重视人才培养 2）广告新观念的导入。把广告看成是企业整体营销的一个组成 部分，注意广告宣传对企业营销的配合。 3）广告表现形态的多样化 4）电脑科技的应用 5）严谨的成本观念和计费标准
20世纪80年代融合期
(简答)国际化冲击的负面影响： 1）经营成本急剧上升
物广告加强审核
1975年1月“台湾电视协会”通过“电视事业加强心理建设工作
实施要点”，同年7月成立“净化电视广告规范编订小组”
台湾地区广告管理法规
1976年1月8日台湾地区“广播电视法”公布施行
“广播电视法”规定 了设立电台的程序，广 播电视的范围，确定了 民营电台课播送广告， 其他电台非经“新闻局” 允许不得播送广告
国际性跨国公司纷纷涌入。
1986年10月7日，蒋经国在总统府接见美国华 盛顿邮报发行人葛兰姆 (Mrs. Katherine Graham)， 正式告知对方“中华民月7日，当时的立法院长倪文亚宣告通过解严案， 击槌宣告通过台湾地区解严案
蒋经国在1987年7月14日宣告 台湾地区自15日零时起解严
电视媒介和电视广告
（简答）台湾地区电视广告日新月异的表现手法 一方面是受到国际优秀广告影片的影响及广告创意人才的成熟 另一方面是商品的同质化及多品牌化下的激烈竞争所迫使的
户外广告
户外广告维持了与人们的生活环境融洽美好的关系，并在 台湾地区的广告业中扮演了重要角色。
户外广告
户外广告的机会： 1）从消费市场看：人们在户外停留的时间越长，户外广告被 接触的机率也相对增加。 2）从媒介特色看：户外媒介与传统的四大媒介相比，涵盖的 时间更工，涵盖面和影响度有时更为深远。
2）人员跳槽现象严重
20世纪90年代成熟期

内陆、香港、台湾广告发展的比较【摘要】：本文从广告发展的时间、表述的内容、表现的形式、表达的风格、广告的文案和发展的历程等方面，浅谈内陆、香港和台湾广告存在的差异。

【关键词】：内陆，香港，台湾，广告发展（时间、内容、形式、风格、文案、历程）。

如今广告已经充斥了我们的生活。

"广告"，即广而告之。

是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

但广告之间也是有区别的。

就内陆、台湾和香港的广告而言就存在着差异。

这三地由于受到了本土政治，经济，政策等多方面因素的影响。

在广告的发展历程、表现形式、表达内容、体现的风格上都存在的各种各样的差异。

同时又因为有着相同的语言、文化等有了相同之处。

接下来，就让我们浅谈内陆、香港和台湾广告的差别。

虽然香港广告和台湾广告都是中华民族的文化组成部分，按理来说三者不会有太大的差别。

但是因为受历史条件的影响，台湾广告深受日本文化的影响，而香港广告也深受英国文化的影响。

所以内陆、台湾和香港广告存在了一定的差异。

从发展的时间来说：内陆在1979年将工作重心转移到了社会主义现代化建设上来，在这个大背景下，内陆广告事业枯木逢春，重现生机。

1979年1月4日，《天津日报》刊登的牙膏产品的广告，这是新时期内陆报纸最早刊登的广告。

1979年1月28日，上海电视台播出了内陆有史以来第一条电视商业广告—“参桂补酒”广告。

1979年3月5日，上海人民广播电台在全国电台中，第一个恢复广播广告业务。

从此以后，内陆广告业务迅速扩展开来，进入了相对平稳的成熟发展阶段；在香港，1927年第一家广告公司汤臣广告公司成立，标志着广告这一行业开始在香港兴起，其后又有多加知名的广告公司成立；在台湾，我们以1949年作为开端的原因既因为1949年是台湾地区历史的新节点,蒋介石政府于当年迁至台湾;也因为1949年成立的大陆广告公司是台湾掮客型广告公司的开端,奏响了台湾广告公司发。