市场营销学多选题库
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市场营销学多选题库
东财10春学期《市场营销学》在线作业三（随机）
试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100
单选题多选题
二、多选题（共5 道试题，共20 分。）得分：20V 1. 在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（
）。A. 改进产品质量和增加新产品的特色和式样
B. 企业进入新的细分市场
C. 保持现有分销覆盖面
D. 降低产品价格
E. 企业从产品知觉广告转向产品偏好广告
正确答案：ABDE 满分：4 分得分：4
2. 现代营销学认为，产品包含（）层次的内容。A. 核心利益
B. 基础产品
C. 期望产品
D. 附加产品
E. 潜在产品
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：4
3. 下列方式可以提高顾客满意水平的有（）。A. 提供总顾客价值
B. 降低总顾客成本
C. 提供总顾客价值、降低总顾客成本
D. 提供产品价值
E. 降低货币成本
正确答案：ABC 满分：4 分得分：4
4. 下列属于直接营销方式的有（）。A. 上门推销
B. 家庭展示会
C. 邮购
D. 电话营销 E. 因特网销售
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：4
5. 下列属于人员促销特征的有（）。A. 人与人面对面的接触,每一方可以近距离观察对方的反应
B. 允许建立各种关系,注重个人之间的人际关系培养
C. 购买者觉得有义务去听取对方的建议
D. 做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望
E. 邀请消费者实施当前购买行为
正确答案：ABC 满分：4 分得分：4
东财10春学期《市场营销学》在线作业一（随机）
试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：96
单选题多选题
二、多选题（共5 道试题，共20 分。）得分：20V 1. 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有（）。A. 价格折扣
B. 廉价品
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：4
2. 根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为（）。A.
市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场追随者
D. 市场补缺者
E. 市场替代者
正确答案：ABCD 满分：4 分得分：4
3. 迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有（）。A. 发展无关的产品,实行产品多元化经营
B. 以现有产品进入新市场
C. 实现市场多元化
D. 通过技术创新和产品开发以替换现有产品
E. 放弃现有产品
正确答案：ABCD 满分：4 分得分：4 4. 下列属于顾客市场的有（）。A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 中间商市场
D. 国际市场
E. 政府市场
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：4
5. 在产品管理组织中的产品小组结构有（）。A. 垂直型产品小组
B. 三角型产品小组
C. 水平型产品小组
D. 矩阵型产品小组
E. 网络型产品小组
正确答案：ABC 满分：4 分得分：4
东财10春学期《市场营销学》在线作业一（随机）
试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：96
单选题多选题
二、多选题（共5 道试题，共20 分。）得分：20V 1. 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有（）。A. 价格折扣
B. 廉价品
C. 声望产品
D. 改进服务
E. 密集广告促销
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：4
2. 根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为（）。A.
市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场追随者
D. 市场补缺者
E. 市场替代者
正确答案：ABCD 满分：4 分得分：4
3. 迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有（）。A. 发展无关的产品,实行产品多元化经营
B. 以现有产品进入新市场
C. 实现市场多元化
D. 通过技术创新和产品开发以替换现有产品
E. 放弃现有产品
C. 中间商市场
D. 国际市场
E. 政府市场
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：4
5. 在产品管理组织中的产品小组结构有（）。A. 垂直型产品小组
B. 三角型产品小组
C. 水平型产品小组
D. 矩阵型产品小组
E. 网络型产品小组
正确答案：ABC 满分：4 分得分：4
东财10春学期《市场营销学》在线作业三（随机）
试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：92
单选题多选题
二、多选题（共5 道试题，共20 分。）得分：16V 1. 在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（
）。A. 改进产品质量和增加新产品的特色和式样
B. 企业进入新的细分市场
C. 保持现有分销覆盖面
D. 降低产品价格
E. 企业从产品知觉广告转向产品偏好广告
正确答案：ABDE 满分：4 分得分：4
2. 现代营销学认为，产品包含（）层次的内容。A. 核心利益
B. 基础产品
C. 期望产品 D. 附加产品
E. 潜在产品
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：4
3. 下列方式可以提高顾客满意水平的有（）。A. 提供总顾客价值
B. 降低总顾客成本
C. 提供总顾客价值、降低总顾客成本
D. 提供产品价值
E. 降低货币成本
正确答案：ABC 满分：4 分得分：2
4. 下列属于直接营销方式的有（）。A. 上门推销
B. 家庭展示会
C. 邮购
D. 电话营销
E. 因特网销售
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：2
5. 下列属于人员促销特征的有（）。A. 人与人面对面的接触,每一方可以近距离观察对方的反应
B. 允许建立各种关系,注重个人之间的人际关系培养
C. 购买者觉得有义务去听取对方的建议
D. 做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望
E. 邀请消费者实施当前购买行为
正确答案：ABC 满分：4 分得分：4
二、多选题（共5 道试题，共20 分。）得分：20V 1. 以下是良好的营销调研应该具有的特征的有（）。A. 应用科学的方法
B. 调研的创造性
C. 采用多种方法
D. 模型和数据的互赖性
E. 有益的怀疑论和道德营销
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：4
2. 按照商品的属性，市场可以分为（）。A. 一般商品市场 B. 特殊商品市场
C. 消费者市场
D. 组织者市场
E. 产业市场
正确答案：AB 满分：4 分得分：4
3. 企业营销定位的层次主要包括（）。A. 产品定位
B. 服务定位
C. 人员定位
D. 渠道定位
E. 形象定位
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：4
4. 企业的战略策划主要分为（）层次。A. 公司层
B. 产品层
C. 部门层
D. 业务层
E. 个人层
正确答案：ABCD 满分：4 分得分：4
5. 营销调研的主要作用有（）。A. 通过信息把营销者和消费者、顾客及公众联系起来
B. 通过信息用来辨别和界定营销机会和问题
C. 生成、改善和估价市场营销方案
D. 监控市场营销行为
E. 改进对市场营销过程的认识
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：4
东财10春学期《市场营销学》在线作业二（随机）
试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100
单选题多选题
二、多选题（共5 道试题，共20 分。）得分：20V 1. 营销调研的内容主要包括（）。A. 市场需求和变化趋势的调研
B. 购买动机的调研 C. 产品、价格调研
D. 分销、广告调研
E. 市场竞争调研和宏观环境调研
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：4
2. 与消费者市场相比，产业市场有（）特征。A. 购买者比较少
B. 购买量较大
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：4
3. 有效的营销调研程序包括（）。A. 确定问题和调研目标
B. 制定调研计划
C. 收集信息
D. 分析信息
E. 陈述研究发现
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：4
4. 下列属于原始资料调查方法的有（）。A. 观察法
B. 焦点访谈法
C. 调查法
D. 行为数据法
E. 实验法
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：4
5. 消费品购买的决策过程无论是何种角色的人参与，都可以分为（）阶段。A. 问题认识
B. 信息收集
C. 对可供选择方案评价
D. 购买决策
E. 购后行为
正确答案：ABCDE 满分：4 分得分：4
东财10春学期《市场营销学》在线作业三（随机）
试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：96
单选题多选题
二、多选题（共5 道试题，共20 分。）得分：20V 1. 广告的目
