市场营销多选题题库

市场营销多选题题库

本页仅作为文档封面，使用时可以删除

This document is for reference only-rar21year.March

第1章 导论

1. 从营销的角度看待市场，市场是由（ ）组成的。

A. 供求 B人口

C购买力 D购买欲望

2. 下列对交换和交易的说法正确的是（ ）。

A. 交换应被看做一个事件

B. 交易是买卖双方价值的交换

C. 转让也属于交易的一种

D. 交易是市场营销的度量单位

3. 为市场营销学做出贡献的学科有（ ）。

A. 法学 B心理学

C 社会学 D管理学

4. 市场营销和推销的关系是（ ）。

A.市场营销等同于销售或促销

B.销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分

C.推销是市场营销中最重要的部分

D.市场营销的目的就是使销售成为不必要

5. 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。

A．供应者 B．购买者

C. 购买力 D. 购买意愿

第2章 市场营销哲学的演变与新进展

1. 4P.4C和4R的关系是（ ）。

A.反映了营销观念在融合和碰撞中不断深入.不断整合的趋势

B.相互取代，不断进步

仍然是营销的一个基础要素框架

D.把三者结合起来指导营销实践，有助于取得更好的效果。.

2. 以下属于市场营销观念核心思想的是（ ）。

A. 谋求长远利益 B坚持整体营销

C增加产量，降低成本 D注重顾客需求

3. 市场营销观念与客户观念的不同之处在于（ ）。

A. 市场营销观念强调的是满足每一个子市场的需求

B. 市场营销观念强调满足每一个客户的特殊需求

C. 市场营销观念的起点是目标市场

D. 市场营销观念的起点是单个客户

4. 总顾客价值包括（ ）方面

A. 人员价值 B服务价值

C产品价值 D形象价值

5. 5．现代市场营销的“4C”原则包括（ ）等。

A．沟通(Communication) B．控制(control)

C．成本(Cost) D．方便(Convenience)

6. 传统营销观念包括的类型（ ）。A. 生产观念 B. 产品观念

C. 推销观念 D. 市场营销观念 E. 社会营销观念

第4章 市场营销环境

1. 人口环境的变化会影响企业的经营活动，给企业带来机会或者威胁，当前世界人口环境变化的趋势是（ ）

A. 世界人口迅速增长 B发达国家的人口出生率下降

C非家庭住户迅速增加 D许多国家人口趋于老龄化

2. 企业营销管理部门在进行经济环境分析时应着重分析的经济因素有（ ）。

A. 消费者需求的变化 B消费者收入的变化

C消费者支出模式的变化 D消费者储蓄情况的变化

3. 影响恩格尔系数的因素有（ ）。

A. 家庭生命周期 B消费者收入

C消费者信贷 D家庭所在地

4. 下列属于营销中介的是（ ）。

A. 银行 B物流公司

C媒体公众 D代理商

5. 企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（ ）。

A. 消费者收入变化 B. 消费者支出模式

C. 消费者价格反应 D. 消费与信贷

6. 一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ）。

A. 愿望竞争者 B. 平行竞争者

C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者

第6章 市场需求的测量与预测

1. 以“人们所说的”为情报基础的预测方法有（ ）。

A.购买者意向调查法 B.市场试验法

C.时间序列分析法 D.专家法

2. 如果企业的销售额年增长率为6%，整个行业的增长率为10%，这就意味着（ ）。

A.企业的市场占有率在下降 B.企业在市场中的地位是进步的

C.企业在行业中的地位已被削弱 D.竞争者发展迅速

3. 市场潜量（ ）。

A.是一定市场营销环境下市场需求的极限值 B.在经济繁荣时期比萧条时期要高

C.是一个函数 D.表示当前市场营销力量与当前需求的关系

4. 产品销售的时间序列的四个组成部分为（ ）。

A.趋势 B.周期 C.季节 D.不确定事件

5. 企业从事需求测量，主要是进行（ ）的测量和预测。

A.市场需求 B.市场潜量

C.需求量 D.企业需求

第7章 消费者市场分析

1. 消费者市场有一些特点，包括（ ）。

A. 差异性 B多变性 C专业性 D复杂性

2. 影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。

A. 文化因素 B社会因素 C个人因素 D心理因素

3. “哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ）。

A. 直接参照群体 B间接参照群体 C向往参照群体 D首要参照群体

2. 根据消费者的购买特点，消费品可分为（ ）

A. 耐用品 B选购品 C便利品 D特殊品

3. 在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（ ）。

A. 发起者 B影响者 C信息控制者 D使用者

4. 人们之所示对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即（ ）。

A. 选择性注意 B选择性分析 C选择性曲解 D选择性记忆

5. 根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（ ）。

A．复杂型购买 B．协调型购买

C．多变型购买 D．习惯型购买

第8章 组织市场分析

1. 组织市场包括（ ）

A. 消费者市场 B产业市场 C中间商市场 D政府市场

2. 下列对于产业市场的有关论述正确的是（ ）。

A. 产业市场和消费者市场比较，产业市场上购买者的数量较多，购买者的规模较大

B. 产业市场上的购买者往往集中在少数地区

C. 产业市场的需求是引申需求

D. 产业市场的需求是稳定需求

3. 企业进行修正重购的情况下，有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要，其中必需的是（ ）。

A. 认识需要 B说明需要 C物色从应商 D检查合同履行情况

第9章 目标市场营销

1. 市场细分对企业营销具有以下哪些利益 （ ）。

A. 有利于发现市场机会 B有利于掌握目标市场的特点

C有利于制定市场营销组合策略 D有利于提高企业的竞争能力

2. 属于有效市场细分的条件是（ ）。

A. 可衡量性 B可盈利性 C稳定性 D可进入性

3. 消费者市场细分的标准包括（ ）。

A. 人口 B心理 C规模 D地理

4. 消费者市场心理因素细分的标准有（ ）。

A. 社会阶层 B生活方式 C年龄因素 D利益因素

5. 企业在选择目标市场覆盖战略时需考虑的主要因素有（ ）。

A. 企业资源 B产品同质性 C市场同质性 D产品生命周期阶段

6. 企业在决定为多个子市场服务时可供选择的战略有（ ）。

A. 大量市场营销 B无差异市场营销

C差异市场营销 D集中市场营销

7. 市场定位的依据包括（ ）。

A. 产品特色定位 B使用者定位

C顾客利益定位 D竞争局势定位

8. 在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（ ）。 A. 竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降B. 消费者偏好发生变化被竞争对手夺去消费者

C. 虽然被竞争对手夺去一部分消费者但本企业市场占有率未变

D. 虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变

9. 市场细分的有效条件是（ ）。

A．可衡量性 B. 可进入性