但没过多久,由于人人都企图通过自己的撤出占集体的 便宜,保安力量也就不复存在,盗马贼就又猖獗起来。
今天的广告通过其运动方式、影像符号和创意性的传播主宰人们 的生活时空,塑造人们的生活态度和社会行为,同时,提供人们用以 铸造自身身份的材料,促进了日常生活结构的形成,也愈来愈发挥 出社会整合力量的功能。
新广告运动
近年来,我国广告界和一些学者提出“新广告运动”,旨在扬弃传 统以单纯推销商品为特性的广告模式,发扬广告注重商业行为的合 理性的同时,寻求广告商业行为和人文精神的交汇。这种交汇“既 非常重视广告促进销售的作用,非常关切广告主的利益回报,同时, 又相当重视广告对于人们消费生活、人文精神的引领,相当关注消 费者的整体利益。”而这种新广告运动对“消费生活人文精神的 引领深层次的拓展,涉及到人性、人生价值、人生意义等一系列问 题,这些问题必然指向人类生存境遇的终极关怀”。实际上,要真 正实现新广告运动的主旨,实现商业行为与人文精神的交汇,顾客 满意与终极关怀的融合,忽视了对广告与社会文化的互动的研究是 难以做到的。
二、社会互动的形式
社会互动的几种主要形式:交换 合作 竞争 冲突 强制
交换
交换是不同行为者之间彼此 通过转让自己所有物而获得 对方所有物的行动。交换有 规则。
交换行为主要是由社会差异 引起的,在社会生活中,交 换双方都以自己的所有物为 手段,以对方的所有物为目 的,因而才有了交换。
一般而言,交换是一种使双 方都受益的行为。
讨论:交换的意义何在
交换的社会文化含义:礼物的精神 世纪初的人类学家马塞勒-莫斯(MarcelMauss)在《礼物》(The Gift )一书中已经发现毛利人有一种hau的概念,这是一种存在于森林中 和某个人送给另一个人的贵重物品中的神秘的力量。hau总是有回归 原位的倾向,但是只能通过某种物质中介交换才得以完成,如果不能 回赠某种礼物,麻烦就会发生甚至造成接受者的死亡。