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洪洞旅游：县域经济转型发展的现代引擎本刊记者王春辉马建兵“我们是特地从北京开车过来的，大槐树文化很伟大，这对于我们这些旅居海外多年的华人来说，算是找到自己的根了。
”2015年8月7日上午，旅居美国多年回到北京居住的画家张燕跟老公一起在洪洞县大槐树公园门口合影留念，兴奋的告诉记者。
“在美国工作和生活多年，有些淡漠了中国文化，前些日子听朋友说电影《等爱归来》是以中国的根祖文化为背景的一部爱情大片，28号那天我跟我爱人看完电影后感受颇深，就想看看这棵大槐树感受一下大槐树文化，放下手头的工作后就奔这儿了。
”张燕的老公一边整理着相机一边跟记者讲着。
根祖圣地洪洞县位于山西省南部，临汾盆地北端，汾河自北向南纵贯全境，是中华名族古老文明的发祥地之一，有着深厚的历史积淀和漫长的脉络资源，是山西省的文物重点县和旅游资源大县，仅从《中国历代名人词典》所列的26位远古人物中，在洪洞县能找到其活动遗迹和留下传说故事的就有一半之多。
2015年2月6日，由中国文物保护基金会、中国旅游报社、新华视讯手机电视台联合主办的“首届中国最具价值文化（遗产）旅游目的地”颁奖授牌仪式在北京举行，洪洞县成为山西省唯一获此殊荣的县份。
为挖掘洪洞文化发展洪洞旅游崛起洪洞经济，洪洞县委书记王黎明说：“我们将以文化与旅游业深度融合为基本路劲，打好‘一棵树’（大槐树），‘一出戏（玉堂春），‘一座塔’（飞虹塔）’三张王牌，以社会资本撬动文化旅游业脱胎换骨，打造全国顶尖的遗留景区景点群，夯实转型发展产业支点，把旅游产业真正培育成支柱产业。
”文化挖掘优化整合旅游资源“咱们六百前是一家……”清晨的洪洞县中心广场，退休老教师马保才一边打着太极一边跟记者聊天：“‘问我祖先在何处，山西洪洞大槐树。
祖先故居叫什么，大槐树下老鹳窝。
’光这首民谣就已经流传了六百多年了，现在每天来寻根祭祖的人很多，看完《大槐树移民》情景剧没有一个不感动流泪的……”马保才是洪洞三中的一位退休老教师，教中学历史已有四十多年，退休之后一直专注于洪洞历史文化的挖掘，他告诉记者，光洪洞县首批的国家重点文物保护单位广胜寺就有三绝一奇：全国四大名塔飞虹琉璃塔首屈一指、佛国圣典《赵城金藏》价值连城、元代戏剧壁画独一无二、唐代左右古柏传说神奇。
新常态下山西洪洞旅游业发展研究作者：樊文涛来源：《山西农经》 2017年第3期（山西农业大学经济管理学院山西太谷030008）摘要：现如今，我国经济发展进入了“新常态”，洪洞历来已久的产业———煤炭业也正面临着转型和升级,而以“根文化”为主体的第三产业———旅游业，越来越受到政府的重视。
洪洞县历史悠久，丰富的旅游资源，淳朴的民风和便利的交通条件给了其发展旅游业得天独厚的优势条件，但与更高水平的旅游城市相比，洪洞旅游景点分散，环境条件差，基础设施和服务设施尚不健全等因素也制约着其旅游业的快速发展，本文基于对经济新常态下洪洞县旅游业发展的现状和问题进行分析，从文化，管理，市场，品牌等多方面提出发展对策，为洪洞县旅游业更好更快的发展提供一定的参考。
关键词：洪洞；旅游发展；“根”文化；区位；市场文章编号：1004-7026（2017）03-00014-03 中国图书分类号：F590 文献标志码：A本文DOI:10.16675/14-1065/f.2017.03.008洪洞县地处晋南地区，占地1563km2，人口众多且分布集中。
地理区位优越，与太原，西安，郑州等省级旅游枢纽城市毗邻，在区域战略规划上可以依托中原经济区的辐射作用。
历史上，洪洞是一个以煤为核心的能源大县，煤产业及其附属产品加工业曾经作为洪洞的支柱产业，在拉动地方经济，劳动力就业和改善人民物质生活条件等方面发挥着不可替代的作用。
与此同时，洪洞也是一个古文化大县，分布着以“大槐树”为主体的古文化建筑群，但是近年来并未充分利用，大量资源处于闲置状态，造成了严重的资源浪费。
当前我国经济发展进入新常态，既要GDP 的持续稳步增长，又要以保护地方生态环境为前提，经济的发展决不能超越生态红线。
这无疑给了以传统煤产业为主导的洪洞县一个挑战，也给了洪洞发展第三产业———旅游业一个方向，一个机遇。
当前新形势下，洪洞县政府可以发挥核心作用，采取多种方式，大力发展洪洞的文化旅游业，带动全县人民共同走上新的经济发展之路。
临汾·洪洞文旅融合发展模式汇报前言问我祖先在何处，山西洪洞大槐树。
600年前的一场大移民，让这里成为亿万移民后裔的心中“根”和“家”。
自2016年创建国家全域旅游示范区以来，洪洞县立足根祖文化资源优势，以全域旅游为发展主线，聚焦文旅融合发展，创新景区管理体制，培育旅游新业态，实施景区提档升级，提升旅游服务品质，走出了一条极具洪洞特色的文旅融合发展之路。
2018年10月，洪洞大槐树寻根祭祖园景区荣膺国家5A级景区，实现了晋南地区5A级景区“零”的突破。
目录CONTENTS基本情况1主要做法2取得的主要成效和经验启示301基本情况基本情况洪洞县位于山西省南部，汾河自北向南纵贯全境。
这里是国宝《赵城金藏》的老家，明代大移民故事的发生地，国家级非物质文化遗产洪洞走亲习俗传承数千年；拥有世界最高多彩琉璃塔——广胜寺飞虹塔、全国唯一保存完整的明代监狱、天下赵姓第一祠——造父纪念堂等280多处人文名胜及自然景观、1075处不可移动文物。
02主要做法旅游是形，文化是魂在推动全域旅游示范区创建过程中，洪洞县委县政府高起点规划、大力度建设、全域化推进，大力实施文化旅游业整体提升战略，走出了自己的文旅融合创新发展之路。
1强化顶层设计，形成联建联创的强大合力战鼓擂响催征程，无需扬鞭自奋蹄。
洪洞县紧紧把握国家全域旅游发展战略，以世界华人的“家”文化体验旅游目的地为总体发展定位，聘请高端旅游规划团队，编制了《洪洞县全域旅游发展总体规划》等，构筑了特色鲜明、亮点突出、布局合理的“一核四带六大片区”全域旅游发展新格局。
1强化顶层设计，形成联建联创的强大合力成立了由县委书记和县长为“双组长”的全域旅游创建指挥部和人大、政协“双督导”的全域旅游督导机制，下设办公室、综合组、宣传组和督导组。
1强化顶层设计，形成联建联创的强大合力通过定期、不定期召开调度会、专题会议、现场督办等方式，常态化布局旅游工作，召开全域旅游大小会议近百次，逐层将创建工作分解至70余个单位，全面协调解决工作推进过程中出现的重大问题和困难，高效推进全域旅游创建工作。
推动景区改革创新，狠抓龙头景区建设2主要做法以大槐树和广胜寺两个原为文物管理所的国有景区为突破口，按照“一景一策”的办法，实行管理权、经营权“两权分离”。
大槐树景区原为大槐树迁民遗址文物管理所管理，改制后，成立大槐树寻根祭祖园有限公司，引进职业经理人制度，负责旅游景区的扩建开发和经营管理；文管所负责文物的管理和监督。
如今，大槐树景区已从10年前的30余亩扩大到现在的总面积达3.5平方公里，形成了“移民古迹区”、“祭祖活动区”、“民俗体验区”、“汾河生态区”四大游览区，文化景点达到60多处，是全国以“寻根”和“祭祖”为主题的最大民间祭祀圣地。
大槐树：全国最大的民间祭祀圣地主要做法◆经过持续的发展建设，大槐树从单一景区发展成以景区综合发展为主体，旅行社、民俗饭店为两翼的综合性旅游服务企业。
◆旅游接待人数由10余万人次/年发展到现在的360万人次/年，景区服务能力和核心竞争力逐年提升。
目前，洪洞县正大力推进总投资25亿的广胜寺文化旅游景区和投资4.5亿的苏三文化景区建设，致力于打造洪洞文旅“三张王牌”，还将开发以红色旅游为代表的白石红军八路军纪念馆、马牧八路军总部旧址纪念馆等文旅项目。
复活“非遗”，全景展现文旅融合3主要做法洪洞县拥有国家级非物质文化遗产4项、省级12项。
着眼于文旅融合发展，深入推进洪洞道情、金鼓乐、威风锣鼓、苏三传奇等非遗在秉承传统、不失其本的基础上进行产品转化，让非遗项目走进景区。
非遗的生命在生活。
◆将“根祖文化”、《赵城金藏》等纳入主题研学线路；◆打造红军八路军纪念馆中小学生爱国主义教育基地；◆推出《移民情景再现》《铁锅记》《娶亲》《魁星点斗》等实景互动表演，用群众喜闻乐见的方式，全天候、移动式地将洪洞深厚的历史文化呈现给游客，让非遗更好地融入人们的生活。
实施“旅游+”，全业展现文旅融合4主要做法坚持“宜融则融、能融尽融”的原则，积极打造多元化的生态旅游产品,推进旅游与生态、农业、教育、文化、康养、体育等深度融合，实现全资源整合、全产业融合。
推出秦壁生态园等一批乡村旅游景点在历山等景区开展徒步游和自行车骑行游拓展了根祖文化、《赵城金藏》等主题研学游，打造洪洞红军八路军纪念馆中小学生爱国主义教育基地等一批旅游新产品，摸索出独具特色的产业融合发展模式，极大地丰富了洪洞文化旅游产品。
洪洞县每年举办大槐树文化旅游节、三月三走亲习俗、广胜寺文化旅游节、造父纪念堂祭祖大典等大型节庆活动，已经成为常态化。
其中现已连续举办29届的大槐树文化旅游节，影响、规模最大。
打造精品活动，做好文旅融合文章5节庆活动是文旅融合发展的“催化剂”。
5打造精品活动，做好文旅融合文章在四大常态化的节事基础上，还举办了红色文化旅游月、非物质文化遗产展示月等传统节庆活动。
以创新创意为核心，•举办了山西省首届大槐树杯金牌导游大赛•广胜寺飞虹塔世界最高多彩琉璃塔纪录认证仪式•“向洪洞出发——回家”全域旅游月•招商引资推介会•全国媒体看槐乡和拍摄微电影《小戏骨之洪洞大槐树寻根记》等。
不断丰富文化旅游供给，使文化活动四季不断、高潮迭起，进一步拓展了“根祖圣地华人老家”的品牌影响力。
广胜寺飞虹塔世界最高多彩琉璃塔纪录认证仪式狠抓项目建设，丰富旅游业态6主要做法造父纪念堂成为全球赵氏后裔寻根祭祖的圣地；恒富温泉、大槐树民俗饭店、重八席大酒店、中华姓氏苑项目丰富了旅游业态。
大力实施“项目落地”战略明代县衙大堂拓展了明代监狱景区的品质；建设了洪洞文旅展馆、莲花城。
建成了汾河绿色廊道和国家级汾河生态湿地公园，积极推进广胜寺景区开发、漠河漂流水上生态休闲旅游及兴唐寺景区生态旅游综合开发项目等，通过一系列项目的实施，全县旅游产品不断丰富，为全县旅游产业的整体发展提供了多点支撑。
在打造文化旅游大县的总体思路下，洪洞县始终坚持文化旅游发展导向，主动谋划，积极作为，联动社会各界共建共享，共同推进全县文旅产业大发展，大手笔、高标准开发建设了系列文旅项目，大幅提升旅游品位，提高游客满意度，强化了核心竞争力。
形成了“文化景区、文化设施、文化服务、文化商品、文化营销、文化业态”六位一体的洪洞文旅发展模式，打响了洪洞老家文化品牌，形成了强大的洪洞文旅IP。
•大槐树景区•广胜寺景区•苏三文化景区•….•百余座解手场•文旅产品展销馆•莲花城•大槐树文化中心文化景区文化设施•大槐树民俗饭店•重八席大酒店•中华姓氏苑•….文化业态•设立图书馆分馆•推行认养文物模式•颁发“红色护照”•….文化服务•非遗进景区•文化节庆活动•新媒体智慧营销•高科技异地营销文化营销•大槐树姓氏•老家吉祥物•老家味道•….文化商品六位一体的洪洞文旅发展模式03取得的主要成效和经验启示主要成效和经验启示在全域旅游示范区创建过程中，洪洞县委县政府大力实施文化旅游产业整体提升战略，逐渐形成了特有的文旅融合创新发展之路，推动文化和旅游业发展步入了“快车道”。
文旅融合，保护传承了优秀传统文化1主要成效和经验启示作为大槐树景区代表节目，《移民情景再现》表演就在大槐树下、游客身边，真实再现600年前那段移民史，每每引得现场游客潸然泪下。
文旅融合，保护传承了优秀传统文化1主要成效和经验启示现如今，洪洞大槐树300多种文创产品和18场实景演出已成为景区文化传播的重要载体、5A 品牌有力的支撑。
姓氏图腾瓷盘是景区专门定做的姓氏文化艺术品，中间是姓氏，周边环绕百家姓，意思是说百家姓以这个姓氏为尊；两侧为龙腾祥云图案，表示祖先庇佑您的家庭和事业蒸蒸日上。
姓氏浮雕笔筒主身浮雕图案以姓氏为主，还刻有华夏祭特别是国家级非物质文化遗产——大槐树祭祖习俗，将弘扬优秀地域文化同传承国家级非物质文化遗产紧密结合，成为全省文化旅游产品的力作，推动了优秀传统文化传承保护和弘扬发展。
2文旅融合，丰富了旅游产品供给为更好地满足人民群众多元化、多层次的旅游需求，以广胜寺壁画、飞虹琉璃宝塔、《赵城金藏》等文物为依托，引入全息投影、VR虚拟现实体验、LP体感互动展示系统等，将文化旅游与高科技相结合，为游客提供沉浸式旅游新体验。
作为全国中小学生研学实践教育基地，大槐树景区将“祭祖习俗”等非遗项目与研学融合，吸引了全国各地青少年接受中华优秀传统文化的熏陶。
为青少年发放“红色护照”万余个，持有护照可免费参观大槐树等全县10个景区和临汾市61个爱国主义教育基地，培养青少年的爱国主义情怀颁发“红色护照”，激活爱国主义教育基地颁发“红色护照”大力推进文化馆、图书馆进景区建设，建立洪洞县图书馆大槐树景区分馆，并在全县16 个乡镇建成了40 家文化馆图书馆分馆，打通了公共文化服务最后一公里，力促文化旅游业实现由量转质。
大力推行文物认养模式与国家图书馆开展合作，实施《赵城金藏》原版复制项目,鼓励社会人士参与文物认养，开辟了一条文物保护的新路径，是一次创新社会治理的尝试。
自2016年3月《赵城金藏》原版复制项目启动后，多年来，社会各界积极参与文物认领，认领《赵城金藏》3文旅融合，全民共享服务创新以移民文化铸百余座“解手场”洪洞县还将独有的移民文化与“厕所革命”相结合，将楹联文化、移民文化、解手场文化相结合，让解手场散发着浓浓的文化气息。
干净整洁的解手场里配有第三卫生间、母婴休息室、自助手机充电站，布置有漫画故事、移民文化等文化墙。
第三卫生间母婴休息室大槐树景区内12座解手场无论是从环境、数量、布局、管理，还是从文化内涵上，均以人性化、细节化和品质化为出发点，让厕所也成为展示景区文化的一个重要窗口。
全县100余座“解手场”覆盖全域，或飞檐斗拱、或青堂瓦舍、或时尚典雅……这些兼具景观与内涵的“解手场”24小时全天候免费开放，不仅方便着市民和游客，更成为街头一景。
该县还推出了街道公共厕所手机导航系统，在微信小程序里寻找“厕所定位”，即可轻松找到。
主要做法在建立“1+3+N”旅游综合监管和市场执法体系的基础上，聘请当地居民为旅游服务质量监督员，提高旅游市场治理社会参与度文旅融合，开拓高质量发展新局面4主要成效和经验启示大槐树景区是洪洞县打造龙头景区牵引优质旅游发展的标杆。
多年来，该景区不遗余力开展标准化建设，2018年被国家标准化管理委员会评为“2018—2019年度国家级服务业标准化示范项目”。
目前，景区运行标准达764项，有力地带动了全县旅游景区、旅行社、星级宾馆等旅游服务质量提升和示范引领作用。
主要做法◆除此之外，大槐树率先在全国首推网络私人订制祭祖服务，创新推出线上私人订制祭祖服务，开通洪洞大槐树在线祭祖平台，开启线上祭祖、祈福等体验，在“互联网+文化+旅游”方面做出有益探索。
主要成效和经验启示◆大力构建智慧旅游基础设施、旅游大数据中心、全域旅游综合管理平台、建好综合服务平台等智慧服务体系，形成多功能、全域覆盖的智慧旅游网络系统，实现一部手机“畅游”全域。
