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彩电业如何过寒冬作者：暂无来源：《经济》 2016年第22期文/本刊记者寇佳丽2016年欧洲杯的夏季战火已经燃尽，俄罗斯与英格兰球迷“约架”的花边新闻也逐渐消失，可是对出现在赛场赞助广告位的海信集团（简称“海信”）的关注与讨论却在国内逐渐发酵。
有人说，这是欧洲杯56年历史中首次出现中国企业赞助商，有人说这能作为全球顶级体育赛事与中国渊源的里程碑。
当众人将眼光集中在我国企业全球知名度的讨论时，国内彩电企业却过得并不轻松。
传统企业遭撕奥维云网发布最新调查数据显示，2016年上半年，国内彩电市场零售量高达2352万台，同比增长6.9%，但整体销售额却同比下降4%，约为710亿元。
显然，量增价跌，意味着利润空间被缩减。
“早在2015年，彩电行业的利润空间就呈现下滑趋势了”，资深产业经济观察家梁振鹏在接受《经济》记者采访时这样说。
据悉，去年全年，国内以彩电为主营业务的上市公司——创维数码、海信电器、TCL多媒体、深康佳A的平均利润率仅为2.2%，主营业务较前年增加2.5%，而今年上半年，这种下滑趋势也没能止住，彩电平均单价为3020元/台，同比下降10%。
梁振鹏表示，彩电企业平均利润率增加势头的减弱和彩电单价的大幅下跌，源于这个行业惨烈的价格战和彩电市场本身日趋饱和的状态。
或许，用“日趋饱和”来形容国内彩电市场已经不太准确，因为这种说法从2014年开始就被广泛采用。
梁振鹏告诉记者，当时国内传统彩电企业就因为价格战提出要遵循颠覆与变革的理念，加速产业升级，提高智能化的同时尽可能寻求更多更新的利润空间。
“新品密集发布，促销活动越来越多，加上国内自主品牌和日韩品牌的竞争”，彩电市场已经像一锅开水一样四处沸腾。
即便如此，2014年第一季度，国内彩电市场销售总量仍同比下降10.5%，国内销售额也同比下降13.3%。
中国电子商会消费电子产品调查办公室就此指出，国内平板电视消费需求经过十年的高速发展，已趋向顶峰，销量不增反降实属正常。
宁夏自治区市场周度监测报告
2016年41周（10月3日至10月9日）
宁夏家电网整理
说明：本数据报告依据北京奥维云网大数据科技股份有限公司数据整理
10月第一周宁夏彩电市场销量分尺寸段产品结构
10月第一周宁夏彩电市场销量分价格段产品结构
10月彩电市场第一周宁夏细分市场TOP20畅销机型占有率
总结：整体来看，10月第一周电视型号中F.51-59以51.7%的市场占有率绝对领先；就价格段来讲，2000-2999元这个价位段以21.6%的市场占有率领先，基本反映了当前宁夏彩电消费者仍处于追求性价比的阶段；TOP20畅销机型占总体的18.8%，整体来讲各机型占比差别不是很大，其他机型占81.2%。
2016年家电行业分析报告2016年是家电行业发展的关键一年。
在国内经济下行的大环境下，家电行业也面临了巨大的压力和挑战。
然而，通过各种调整和创新，家电行业仍然实现了较为稳定的增长。
首先，2016年家电行业整体销售额有了明显的增长。
根据数据显示，2016年全国家电零售额达到了4.3万亿元，同比增长了10.7%。
特别是在“双十一”和“双十二”等重要促销活动中，家电行业的销售额更是创下了历史新高。
这一增长主要得益于消费者对高品质家电的需求增加以及互联网等新兴渠道的兴起，使得家电行业得以顺利度过经济下行期。
其次，2016年家电产品结构发生了显著变化。
家电产品不再仅仅是基本的家庭电器，而是朝着更为智能化、高品质的方向发展。
特别是智能家居产品的兴起，使得家电行业迎来了新的发展契机。
同时，随着人们对健康生活的追求，空气净化器、净水设备等高端产品的需求也在不断增长，推动了家电行业的升级和转型。
再次，2016年家电行业国内市场竞争激烈，外国品牌的竞争压力也在加大。
中国市场出现了不少外国品牌的涌入，使得国内家电企业面临了更大的竞争压力。
为了应对这种竞争，国内企业通过不断产品创新和技术升级来提高自身竞争力。
同时，国内企业也加大了对海外市场的开拓力度，通过积极参与国际展会和产品推广活动，提高了品牌知名度和市场份额。
最后，2016年家电行业加大了对环保低碳的重视程度。
在全球环保意识不断加强的背景下，国内家电行业积极响应政府环保政策，推出了一系列低能耗、环保的家电产品。
尤其是节能冰箱、节能空调等产品在市场上的占比愈发增加，受到了消费者的热烈欢迎。
综上所述，2016年家电行业在复杂多变的市场环境下取得了较为稳定的增长。
通过产品结构的调整和技术创新，家电行业实现了转型升级，走出了一条可持续发展的道路。
未来，家电行业还将面临更多的机遇和挑战，需要企业继续加强创新能力，提高产品质量，不断满足消费者多样化的需求。
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电器
2016/8
2016年6月主要冰箱生产企业销量份额
注：以上分析均由产业在线提供。
其中，进出口数据来源于海关总署，产量销量数据则来源于产业在线的渠道监控。
冰箱：上半年内销量同比下降超过6%
2016年6月，冰箱产量为664.8万台，同比下降6.6%；销量为693.2万台，同比下降2.3%；库存量环比下降25.1%，同比下降25.1%。
其中，出口量为280.7万台，同比增长16%；内销量为412.4万台，同比下降11.8%。
2016年上半年，冰箱产量为3876.1万台，同比下降3.7%%；销量为3894.3万台，同比下降1.4%。
其中，出口量为1353.2万台，同比增长9%；内销量为2541.1万台，同比下降6.2%。
企业方面，6月，冰箱企业出货量依然降多增少。
内销方面，6月仅有T C L 出货量继续保持增长，其余大部分企业呈现下滑趋势。
其中，晶弘降幅最大，超过50%，美的也一反前几个月的增长态势，出现下滑。
从2016年上半年来看，冰箱企业沉浮不一，销量前五名依然是海尔、海信科龙、美的、奥马、美菱。
这五家企业市场集中度为59.1%，较2015年同期的58.8%略有增加。
销量增幅前三名分别是TCL、康佳和美的。
目前，行业洗牌趋势已显，预计新能效标准出台后将更加明显，2016年下半年企业竞争继续加剧。
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2016年中国家电行业市场发展总结调研分析报告目录第一节历史回顾：业绩确定品种受追捧 (7)一、主营增速改善，盈利能力稳步上行 (7)第二节白电龙头多元化的再思考——第二主业征途再启 (12)一、家电主业增速中枢下移，多元化拓展时机成熟 (13)二、方向侧重“新制造”，发展空间与盈利能力兼顾 (17)第三节白电：渠道库存稳步去化，估值中枢有望提升 (26)一、空调库存持续去化，销量增速或逐季改善 (26)二、洗衣机稳健增长，更新需求值得期待 (30)三、龙头“类债”属性依旧 (35)第四节厨电及小家电：行业景气度高，长期成长确定 (37)一、厨电：“大行业、小公司” (38)二、小家电：成长空间广阔 (53)图表目录图表1：16 年一季度家电行业整体主营增速有所回升 (7)图表2：厨电子行业主营增速表现最为优异 (7)图表3：16 年1-4 月份空调行业累计销量同比下滑17.38% (8)图表4：16 年1-4 月份空调行业累计内销同比下滑37.00% (9)图表5：16 年1-4 月份冰箱行业累计销量同比增长0.15% (9)图表6：16 年1-4 月份洗衣机行业累计销量同比增长3.44% (10)图表7：16 年1-4 月份彩电行业累计销量同比增长7.21% (11)图表8：16 年一季度家电板块整体业绩增速明显回升 (11)图表9：一季度行业归属净利率同比提升0.95pct (12)图表10：近年来我国主要白电品类销量增速中枢明显下滑 (13)图表11：我国城镇空调保有量已经处于相对高位水平 (13)图表12：美的集团近年来自有资金快速积累 (14)图表13：海尔自有资金同样也较为充分 (15)图表14：美的集团资本支出处在较低水平 (15)图表15：美的集团资本支出占总资产比率持续处于低位 (16)图表16：珠海银隆围绕锂电池的产业布局 (17)图表17：珠海银隆及下设子公司 (17)图表18：美的安川合作生产六轴机器人产品 (18)图表19：库卡相关工业机器人产品 (19)图表20：格力电器近年来生产人员占比持续下降 (20)图表21：美的集团机器换人同样持续推进 (21)图表22：预计未来5 年我国新能源汽车行业复合增速将达39.47% (22)图表23：2015 年我国新能源汽车渗透率仅为1.54% (22)图表24：2014 年起我国工业机器人密度开始大幅提升 (22)图表25：我国工业机器人密度与主要制造业国家差距巨大 (23)图表26：主要新能源客车企业毛利率呈提升趋势 (24)图表27：工业机器人毛利率呈提升趋势且国内毛利率较高 (24)图表28：收购完成后，格力形成大家电、新能源汽车及储能三大业务体系 (25)图表29：收购完成后，美的形成大家电、小家电及机器人三大业务体系 (26)图表30：格力电器16 年1-4 月份内销出货累计下滑40.34% (26)图表31：美的集团16 年1-4 月份内销出货累计下滑56.03% (27)图表32：15 年下半年起终端需求增速跑赢厂商出货增速，渠道库存正在逐步去化 (28)图表33：格力电器于15 年年初起积极去库存 (29)图表34：格力电器16 年一季度公司主营收入恢复正增长 (30)图表35：13 年以来洗衣机行业内销增速持续优于冰箱内销增速 (31)图表36：15 年冰箱行业总销量为7319 万台 (31)图表37：15 年洗衣机行业总销量为5614 万台，明显低于冰箱 (32)图表38：洗衣机行业品类扩展空间较大 (33)图表39：滚筒洗衣机占比持续提升，产品升级趋势明显 (33)图表40：日本白电更新周期统计（2015 年） (34)图表41：白电龙头近年分红比例均维持高位 (35)图表42：余额宝年化收益率持续下滑 (35)图表43：白电龙头绝对估值仍处于家电板块底部 (36)图表44：新能源及机器人相关标的估值中枢远高于白电龙头 (37)图表45：厨电及小家电龙头年初至今相对收益较为明显 (37)图表46：厨电及小家电龙头一季度收入及利润增长较好 (38)图表47：抽油烟机内销量不足冰箱内销量一半水平 (39)图表48：抽油烟机普及率约为冰箱一半左右（2013 年） (39)图表49：国内农村油烟机保有量远低于其他大家电（14 年数据） (40)图表50：发达省份（直辖市）农村油烟机保有量均较低（12 年数据） (41)图表51：我国城镇化率远低于发达国家水平且有待提升 (41)图表52：农村居民人均纯收入持续快速增长 (42)图表53：部分地区城镇家庭抽油烟机普及率仍然较低 (43)图表54：2006 年开始我国抽油烟机产量已超过千万台 (43)图表55：厨电行业CR3 远低于其他大家电品类 (44)图表56：抽油烟机龙头市占率与白电龙头市占率相差较大 (44)图表57：厨电三件套均价与冰洗合计均价相当 (45)图表58：厨电龙头收入规模与海尔、美的冰洗规模相差巨大 (45)图表59：老板、华帝毛利率均远高于三大白电 (46)图表60：老板、华帝“销售+管理”费用率也远高于三大白电 (47)图表61：抽油烟机均价提升趋势较为明显 (48)图表62：燃气灶均价提升趋势也较为明显 (48)图表63：老板、华帝终端零售价/成本价比远高于格力 (49)图表64：老板电器在终端价格带中利润占比仅为5% (49)图表65：老板华帝线上渠道收入占比持续提升 (50)图表66：老板、华帝电商渠道盈利水平较高 (50)图表67：厨电销售与地产销售间滞后周期在一年左右 (51)图表68：商品住成交套数增速从2015 年3 月全面转正 (52)图表69：二手房成交套数增速从2014 年12 月全面转正 (53)图表70：我国小家电市场已初具规模 (53)图表71：我国小家电品类少、户均保有量低 (54)图表72：我国小家电产品百户拥有量远低于海外发达国家 (55)图表73：我国整体空气净化器渗透率原地与日本及美国 (56)图表74：美国扫地机器人渗透率约为我国的3 倍 (56)图表75：美国“小家电/大家电”支出比例围绕50%上下波动 (57)图表76：持续产品升级致均价不断提升 (59)图表77：空气净化器等迅速放量致小家电销售规模扩张 (59)图表78：IH 电饭煲均价远高于普通电饭煲较高 (60)图表79：IH 电饭煲渗透率不断提升 (60)图表80：美国小家电产品渗透率与家庭收入水平（美元）相关性较高 (61)图表81：苏泊尔在电饭煲领域市场占有率较高 (62)图表82：九阳股份食品料理机领域市占率较高 (62)图表83：苏泊尔以电饭煲、电压力锅等为核心打造多元产品体系 (63)图表84：九阳股份以豆浆机为核心打造多元产品体系 (64)表格目录表格1：格力及美的跨产业多元化详情 (12)表格2：新能源及机器人领域为我国未来重点发展产业 (20)表格3：空调行业渠道去库存所需时间测算（单位：万台） (28)表格4：基于日本人均消费量测算国内白电内销成长空间 (34)表格5：基于饱和更新量测算国内白电内销成长空间 (34)表格6：我国小家电/大家电比例存在较大提升空间 (57)表格7：小家电产品更新周期较短 (58)表格8：各主要小家电产品的传统强势产品 (62)第一节历史回顾：业绩确定品种受追捧一、主营增速改善，盈利能力稳步上行16 年一季度家电行业整体实现主营收入1828.57 亿元，同比增长0.83%，增速环比改善较为明显；15 年家电行业受地产周期下行及空调行业渠道去库存等因素影响，营收增速表现持续低迷，但后续随着前期地产销售回暖滞后带动效应显现及空调去库存逐步取得成效，行业主营增速逐季环比改善可期；从子行业来看，一季度白电、黑电、厨电及小家电行业主营分别增长-2.75%、2.30%、17.17%及8.86%，厨电子行业主营增速依旧最为优异。
2016年上半年家用电器行业运行情况-电气论文2016年上半年家用电器行业运行情况中国家用电器协会信息部受全球经济复苏乏力、汇率波动、国内宏观经济增速放缓、住宅市场低迷、前期刺激内需政策带来的消费透支等因素影响，2015 年家电业的各项指标均略有下降。
其中，主营业务收入同比下降0.4%，出口额同比下降2.7% ；大家电产量同比下降3%，出口量同比下降4%。
尽管部分产品产量与主营业务收入有所下降，但家电行业经济运行质量总体健康。
2016 年上半年，中国家电市场仍需求低迷，但降幅明显收窄，线上市场继续呈现高速增长，出口方面总体保持稳定。
内销降幅明显收窄2016 年是“十三五”的开局之年，受到住宅市场与消费周期影响，上半年大家电内销市场仍未扭转2015 年以来的负增长局面，但与第一季度冰箱、冷柜、空调零售量/ 额两位数的降幅相比，已经明显收窄。
中怡康数据显示，2016 年上半年冰箱、空调的零售量和零售额降幅均从第一季度的两位数转为3% ?7%，洗衣机与冷柜的降幅也有不同程度收窄；吸油烟机与热水器零售量/ 额的增幅则在上升（见图1）。
在需求疲软的背景下，线上销售的强劲表现成为亮点。
大家电与厨房小家电线上销售延续去年的走势，仍保持强势增长。
奥维云网数据显示，与去年同期相比，2016 年上半年多数产品线上销售保持了两位数的增幅（见图2）。
产量延续下行走势受到市场需求平淡与库存的影响，上半年多类家电产品产量延续下行走势。
国家统计局数据显示，2016 年1?6 月，冰箱、冷柜、空调、太阳能热水器产量下降，洗衣机、微波炉、吸油烟机、灶具、电热水器、燃气热水器增长（见图3）。
小家电中，电饭锅、吸尘器产量实现增长，电风扇、饮水机、电烘烤器具出现下降。
经济效益指标好转，去库存形势严峻由于产品结构升级和原材料价格尚处低位，2016 年上半年家电业主营业务收入与利润总额比第一季度略有好转。
2016 年1 ?6 月，家电业实现主营业务收入7041 亿元，比上年同期增长2.15%，自去年5 月以来，连续13个月主营业务收入的增幅在2% 左右的区间浮动；完成利润总额452 亿元，同比增长15.27%（增幅比首季度高2.72个百分点）；销售利润率为6.42%，比去年同期高0.77 个百分点。
齐发声,AWE2016聚势彩电业于璇【期刊名称】《电器》【年(卷),期】2016(000)004【总页数】1页(P41)【作者】于璇【作者单位】【正文语种】中文当彩电企业在AWE2016展会现场争奇斗艳之际，3月11日，由奥维云网（AVC）和中国家用电器协会联合主办的“中国彩电发展趋势论坛”在展馆外的酒店内拉开帷幕。
与展馆内各大企业精彩纷呈且暗藏较量的热闹相比，中国彩电发展趋势论坛的现场则多了一份理性和冷静，各大彩电厂商坐在一起，共同探讨彩电产业发展策略，研判未来市场发展趋势。
奥维云网（AVC）智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏从品牌、渠道、产品、消费4个方面对中国彩电市场的发展现状和未来趋势进行了深度剖析。
他认为，对彩电行业而言，2016年将面临两大窘境：一是低增速滞涨，产能过剩，消费饱和；二是产品价格的持续下降。
据预测，2016年，中国彩电市场零售量将达到4739万台，同比微增1.4%；2015年彩电市场重点尺寸的平均价格均有不同程度下降，直接导致彩电行业的平均净利润率持续萎缩，2016年彩电行业的平均净利润率将下调至1.16%。
貌似疲软的行业现状下，消费者正在慢慢回归电视机这块“大屏”，彩电市场仍有机会。
奥维云网（AVC）用户舆情数据显示，2015年12月电视机每天的平均观看时长为5个小时，较2014年12月增加1.5个小时；电视机的开机率达到62%，较2014年12月增长11个百分点。
2015年，中国彩电市场新进的互联网品牌有大麦、17TV、CAN、PPTV、微鲸、风行、梦品牌、暴风、荣为；2016年，CNC、优酷、芒果TV、腾讯也将入局。
据奥维云网（AVC）预测，2016年中国彩电市场互联网品牌的数量将达到18家，互联网品牌的销量将突破1000万台，市场份额将达到21%。
众多品牌的进入使得彩电市场的游戏规则发生变化，市场竞争更加激烈。
如今，彩电行业已经呈现全方位立体化跨维度竞争态势。
董敏认为，在这种竞争态势下，最终能够留下来、具有长远生命力的，一定是全能型的厂商。
2016电器行业分析2016年是电器行业发展的重要一年。
在这一年，电器行业总体呈现出了增长的趋势，但受到国内经济下行压力和市场竞争的影响，增速相对较为缓慢。
下面将从市场规模、产品结构、发展趋势、面临的挑战等方面进行分析。
首先，2016年电器行业市场规模上升，但幅度不大。
根据数据统计，2016年电器行业总体销售额达到6000亿元，同比增长2%左右。
尽管市场规模呈现增长趋势，但增速较低，主要受到国内经济下行压力的制约。
其次，产品结构逐渐优化。
随着科技的发展，电器产品呈现出高端化、智能化的趋势。
例如，智能家居产品、大屏液晶电视、空气净化器等热销产品逐渐占据市场份额。
此外，消费者对于品质和功能的要求也越来越高，推动了电器行业产品结构的优化。
第三，发展趋势转向品质和绿色环保。
2016年电器行业竞争日趋激烈，企业纷纷转变经营思路，注重产品品质和绿色环保。
高品质产品能够提高企业竞争力，而绿色环保则是符合社会发展需求的重要方向。
许多企业在产品研发和生产过程中加大了对品质和环保的投入，以迎合消费者的需求。
最后，电器行业面临着一些挑战。
首先，市场竞争激烈，企业间的利润空间越来越小。
其次，部分企业在产品研发、管理等方面仍存在不足，需要不断提高自身的竞争力。
此外，国内经济下行压力和外部环境的不确定性也对电器行业发展带来一定的压力。
综上所述，2016年电器行业市场规模有所增长，产品结构逐渐优化，发展趋势转向高品质和绿色环保。
然而，面临的挑战不能忽视，需要企业不断提高自身竞争力，并满足消费者的需求。
