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浅析李宁公司进军羽毛球行业的发展史作者：高明孔鹏程来源：《科教导刊》2013年第13期摘要李宁公司作为国产运动品牌龙头企业，从1990年仅仅依靠生产李宁服装发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱，并且打破了国外运动品牌占据国内市场的垄断局面。
本文主要分析了李宁公司进军羽毛球行业的发展历程，并对李宁在羽毛球行业的发展提出合理建议。
关键词李宁公司羽毛球行业销售策略中图分类号：F717 文献标识码：A2008年北京奥运会圆满结束了，拥有近20年历史的中国本土品牌“李宁”一跃成为世界第四大体育用品品牌。
①随着市场的不断扩大，李宁公司的定位已经不只只是中国市场，而是开始着眼于国际市场，向着顶尖级水准发展，面对国际市场的竞争压力，李宁公司积极应对，并在2008年奥运会后开始着眼于专业领域，开发自身的羽毛球品牌，并于2009年苏迪曼杯前夕，以广告“盛气凌人” 的口号打响了李宁进入羽毛球运动的第一炮，并且还有中国国家羽毛球队签订赞助代言合约。
李宁以收购凯胜为切入点，以苏迪曼杯、赞助中国羽毛球国家队亮相世人，之后又是一系列的推广活动，很快地进入了羽毛球市场。
1 李宁提出进军专业领域的战略原因1.1 国际大背景的影响首先受国际金融危机的影响，虽然有2008年奥运会带来的积极效应，但还是不能躲避大环境的影响，各类体育用品均供过于求，造成中国体育市场竞争空前激烈，加之消费者的购买能力下降更是雪上加霜。
在这个大背景下，各个国际大品牌纷纷瘦身，调整了中国市场的战略。
而本土出身的李宁更是难以独善其身，为了应对经济危机，李宁公司必须调整市场竞争战略，向专业运动领域的纵深发展。
②1.2 转变思路，突破瓶颈金融危机席卷全球的同时，中国也没能幸免，在中国的许多国际运动品牌受迫于经济形势而纷纷开始收缩在中国的市场，然而这却给中国本土品牌的发展提供了难得的机会。
先是“晋江系”安踏 2007 年成功在香港上市；然后是 2009年361€霸谙愀壑靼宄晒ι鲜小I鲜泻蟛唤瞿技司薅钭式鹩糜诩铀倨放坪颓澜ㄉ瑁雇瓿啥怨窘峁埂⒃擞频闹卮蟮髡蚶钅泄谝黄放品⑵鹆俗钋坑辛Φ某寤鳌；褂刑夭健⒑栊嵌恕⑵タ恕⑶堑さ戎诙唷敖怠逼放频目焖籴绕穑灾械投颂逵闷肥谐⌒纬汕坑辛Φ恼剂臁"廴欢杂诹炀菹性硕放频睦钅疽丫酱锪艘桓銎烤保苣言谡庖涣煊蛴兴黄疲械闹皇强康昝娴睦┱爬聪允咀约旱睦洗笪恢茫獠⒚挥兄实谋浠湎哿棵挥惺裁丛龀さ那魇啤6杂谡庵滞V颓榭觯绻钅霾怀鱿嘤Φ亩圆撸陀倘缒嫠兄郏唤蛲恕？2 李宁选择以羽毛球为突破口的原因2.1 标杆项目的抉择李宁虽然在足球、篮球、跑步等专业领域有所涉及，但是没有绝对的话语权，只是做一些低档的产品，即使有高端产品问世，也得不到认可，然而，耐克、阿迪等国际品牌在这方面却处于统治地位，是李宁不能动摇的，这也是李宁区别于国际品牌的弊端，没有自己的“优势标杆项目”的李宁犹如没有阵地的士兵，盲目地去打仗，打到最后去一无所获。
公司简介集团概述：李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索发展，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
除自有核心品牌李宁（LI-NING）、还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。
此外，李宁控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。
自从2004年在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，2009年更是达到了83.87亿人民币。
目前，李宁公司的网络遍布中国大地，截止2009年底，李宁的店铺总数达到8156间，遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。
李宁公司成立之初即非常重视原创设计。
1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。
2004年8月香港设计研发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。
2008年1月李宁集团美国美国设计中心在俄勒冈州波特兰市投入运营，专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学研究和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。
李宁公司长期致力于体育事业的发展，曾先后与NBA、ATP等顶级赛事和组织结成战略伙伴。
与奥尼尔，伊辛巴耶娃，柳比西奇，托希尔德森等国际顶级运动员合作。
与西班牙奥委会、西班牙篮协、瑞典奥委会、阿根廷篮协等合作，都强有力的的表明李宁品牌的专业实力得到国际顶尖体育团体和个人的认可。
更值得一提的是，从1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁公司伴随中国奥运军团一路走来，长期支持中国体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等五支“金牌梦之队”李宁公司在这二十年的发展中始终坚持自己的核心价值观，即：崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作。
目前，"李宁牌"产品已有20个大类，1000多个品种。
公司在北京、上海、天津、广州等全国12个大城市建立了分公司，开设200多家分店，2000多个营业网点，城市覆盖率达到85%以上。
集团品牌：发展历程：1990年-1992年---创立阶段1993年-1995年---高速发展阶段1996年-1998年---经营调整阶段1999年-2001年---二次发展阶段2002年-2003年---品牌重塑阶段2004年至今------专业化发展阶段2008年，李宁(Lining)、淘宝网和潭友网三方合作联手推出网上专卖店，全面进入电子商务发展阶段；2009年，李宁品牌全面国际化战略开始，并且将产品的款号进行了新一轮的国际重塑，与NIKE、ADIDAS等国际大鳄采用类似的区分方式，加速李宁海外发展布局。
中国李宁发展史
中国李宁发展史：
一、品牌起步阶段
李宁品牌起步于1990年，由著名体操运动员、奥运冠军李宁创立。
品
牌最初主要以生产运动鞋为主，通过在国内市场不断推广和销售不断
拓展自己的业务领域。
二、品牌成长阶段
在1996年北京亚特兰大奥运会上，李宁品牌开始逐渐崛起。
由于其经
营策略和适时的市场定性，李宁产品得到了大量的国内消费者的青睐，品牌影响力也不断扩大。
三、品牌发展成熟期
随着品牌知名度的增加和消费者对品牌的信任程度不断提高，李宁品
牌逐渐发展成熟。
品牌在国内市场的占有率逐渐提高，并开始向全球
输出自己的产品，品牌国际化的节奏也在不断加快。
四、品牌壮大阶段
李宁品牌在国际市场的发展不断加强。
其产品的品质和性能得到了肯定，品牌形象也更加深入人心。
李宁品牌在中国市场的份额逐渐稳定，并在国际市场上开始争取更多的市场份额，品牌壮大的步伐越来越快速。
五、品牌持续发展
李宁品牌在不断开拓新的市场和推出新款产品的同时，也在不断完善自己的服务体系和品牌形象。
此外，品牌在赞助运动员和体育赛事方面也取得了一定的成效，进一步推动了品牌的发展。
最后，总的来说，李宁品牌的发展历程充满了挑战和机遇，在市场竞争中经历了起伏和曲折，但始终保持着自身的品牌特色和风格，并在不断完善自身的经营策略和服务理念，持续不断地发展壮大。
李宁的发展史李宁就是中国第一家运动品牌企业。
她主要从事运动鞋服的生产与经营,就是中国在这一领域中当之无愧的老大哥。
在李宁公司成立以来的二十多年里,其在企业经营与管理领域不断地创新与发展,开创中国历史上的多个第一,这些都为日后又一批中国运动品牌的发展提供了相当宝贵的经验。
接下来,我将具体阐述李宁的发展史。
李宁的创始人为我国著名的体操运动员、奥运冠军——李宁先生。
这本生就开创了一个先河——运动员退役后从事以自己命名的相关事业或产品中。
李宁公司成立于1990年的广东三水,创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。
李宁通过赞助的形式不断增强自己的知名度,日后也就是通过赞助的模式不断开拓海外市场,进军国际。
可以说李宁的赞助史就就是李宁公司知名度不断壮大的历史。
这应该就是李宁公司发展壮大的一个重要的战略。
1990年8月,“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装,“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
1992年,李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋,结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
其后的1996、2000、2004年奥运会中国代表团的领奖服均出自李宁公司麾下。
这些使李宁公司在国内体育爱好者中种下一个深深的种子,使她们对李宁公司的产品十分追捧,并且使李宁在全国范围都被知晓。
紧接着,李宁将手脚伸向海外,赞助国外的一些代表团。
2000年6月,李宁公司成功赞助法国体操协会成功,李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。
2006年4月,李宁公司与越南足球协会(VFF)在河内签约,李宁公司将在未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。
2007年1月12日,李宁与阿根廷国家篮球队签约品牌国际化策略再迈进一步。
2007年1月29日,李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴。
李宁体育用品有限公司简介公司名称：李宁体育用品有限公司成立时间：李宁公司成立于1990年总部地点：北京通州经营范围：运动品牌公司性质：民营公司旗下品牌：李宁、乐途、艾高、新动上市日期：2004年6月上市地点：香港李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有了乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。
此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。
自2004年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，2009年更是达到83.87亿人民币。
目前，李宁公司的销售网络遍布中国大地，截至2009年底，李宁公司店铺总数达到8156间，遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。
李宁公司成立之初即非常重视原创设计。
1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。
2004年8月，香港设计研发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。
2008年1月李宁集团美国设计中心在美国俄勒冈州波特兰市投入运营，专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学科研和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。
李宁公司长期致力于体育事业的发展，曾先后与NBA、ATP等国际顶级赛事和组织结为战略伙伴。
与奥尼尔、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希尔德森等国际顶级运动员合作，与西班牙奥委会、西班牙篮协、瑞典奥委会、阿根廷篮协合作，都强有力的表明李宁品牌的专业实力得到国际顶尖体育团队和个人的认可。
更值得一提的是，从1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁公司伴随中国奥运军团一路走来，长期支持中国体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等五支“金牌梦之队”。
作为国内体育用品行业的领跑者，李宁公司自身发展壮大的同时，更积极承担企业公民的社会责任，资助希望小学、援建灾区、关爱艾滋孤儿、并且长期支持旨在提高贫困地区体育教育事业的“一起运动”公益培训项目，利用自身体育资源优势为共建和谐社会出力。
李宁的发展史Prepared on 22 November 2020李宁的发展史李宁是中国第一家运动品牌企业。
他主要从事运动鞋服的生产与经营，是中国在这一领域中当之无愧的老大哥。
在李宁公司成立以来的二十多年里，其在企业经营与管理领域不断地创新与发展，开创中国历史上的多个第一，这些都为日后又一批中国运动品牌的发展提供了相当宝贵的经验。
接下来，我将具体阐述李宁的发展史。
李宁的创始人为我国着名的体操运动员、奥运冠军——李宁先生。
这本生就开创了一个先河一一运动员退役后从事以自己命名的相关事业或产品中。
李宁公司成立于1990年的广东三水，创立之初即与携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。
李宁通过赞助的形式不断増强自己的知名度.曰后也是通过赞助的模式不断开拓海外市场，进军国际。
可以说李宁的赞助史就是李宁公司知名度不断壮大的历史。
这应该是李宁公司发展壮大的一个重要的战略。
1990年8月，。
李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，’李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
1992年，李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
其后的1996、2000、2004年奥运会中国代表团的领奖服均出自李宁公司麾下。
这些使李宁公司在国内体育爱好者中种下一个深深的种子，使他们对李宁公司的产品十分追捧，并且使李宁在全国范围都被知晓。
紧接着，李宁将手脚伸向海外，赞助国外的一些代表团。
2000 年6月，李宁公司成功赞助法国体操协会成功’李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。
2006年4月，李宁公司与(VFF) 在签约，李宁公司将在未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。
2007年1月12 S,李宁与签约品牌国际化策略再迈进一步。
2007年1月29 B,李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴。
李宁品牌的优势分析引言概述：李宁作为中国体育用品行业的领军品牌之一，具有许多独特的优势。
本文将从品牌历史、产品创新、市场定位、营销策略和国际化发展五个方面对李宁品牌的优势进行分析。
一、品牌历史1.1 品牌渊源深厚李宁品牌创立于1990年，是中国体育用品行业的先行者之一。
创始人李宁是中国体操健将，具有丰富的体育经验和声誉。
1.2 品牌影响力李宁品牌在中国市场拥有广泛的认知度和影响力，被视为国产品牌的代表之一。
1.3 品牌传承李宁品牌一直秉承“让世界更快乐”的品牌理念，致力于为消费者提供优质的体育用品和服务。
二、产品创新2.1 技术研发李宁品牌注重技术研发和创新，不断推出具有领先水平的运动鞋、服装和配件产品。
2.2 设计风格李宁产品设计风格独特，融合了中国传统文化元素和现代时尚潮流，深受年轻消费者喜爱。
2.3 产品质量李宁产品质量可靠，经过严格的质量控制和测试，确保消费者在运动中获得最佳体验。
三、市场定位3.1 多元化产品线李宁品牌拥有多元化的产品线，涵盖了跑步、篮球、羽毛球、健身等多个运动领域，满足不同消费者的需求。
3.2 定价策略李宁采取中高端定价策略，既保证产品质量又考虑到消费者的购买能力，在市场竞争中具有一定优势。
3.3 门店布局李宁在中国各大城市拥有广泛的门店网络，覆盖了主要商业区和购物中心，为消费者提供便捷的购物体验。
四、营销策略4.1 品牌代言人李宁品牌邀请知名体育明星作为代言人，提升品牌形象和影响力，吸引更多消费者关注和购买。
4.2 社交媒体营销李宁通过社交媒体平台开展互动营销活动，与消费者建立更紧密的联系，提升品牌忠诚度和口碑。
4.3 体育赛事赞助李宁品牌积极参与体育赛事赞助活动，提升品牌知名度和曝光度，扩大市场份额。
五、国际化发展5.1 海外市场拓展李宁品牌在海外市场积极拓展业务，开设门店和线上销售渠道，逐步提升国际市场份额。
5.2 跨界合作李宁与国际知名品牌和设计师进行跨界合作，推出限量联名款产品，吸引更多国际消费者的关注和购买。
宁的发展史
宁是中国第一家运动品牌企业。
他主要从事运动鞋服的生产与经营，是中国在这一领域中当之无愧的老大哥。
在宁公司成立以来的二十多年里，其在企业经营与管理领域不断地创新与发展，开创中国历史上的多个第一，这些都为日后又一批中国运动品牌的发展提供了相当宝贵的经验。
接下来，我将具体阐述宁的发展史。
宁的创始人为我国著名的体操运动员、奥运冠军——宁先生。
这本生就开创了一个先河——运动员退役后从事以自己命名的相关事业或产品中。
宁公司成立于1990年的三水，创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。
宁通过赞助的形式不断增强自己的知名度，日后也是通过赞助的模式不断开拓海外市场，进军国际。
可以说宁的赞助史就是宁公司知名度不断壮大的历史。
这应该是宁公司发展壮大的一个重要的战略。
1990年8月，“宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
1992年，宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
其后的1996、2000、2004年奥运会中国代表团的领奖服均出自宁公司麾下。
这些使宁公司在国体育爱好者中种下一个深深的种子，使他们对宁公司的产品十
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分追捧，并且使宁在全国围都被知晓。
紧接着，宁将手脚伸向海外，赞助国外的一些代表团。
2000年6月，宁公司成功赞助法国体操协会成功，宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。
2006年4月，宁公司与越南足球协会（VFF）在河签约，宁公司将在未来三年为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。
2007年1月12日，宁与阿根廷国家篮球队签约品牌国际化策略再迈进一步。
2007年1月29日，宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴。
2007年6月25日，宁公司签约成为西班牙奥委会官方合作伙伴携手征战奥运。
这些为宁进军国际市场积累了较多的人气，使更多的外国人开始了解中国的运动品牌，身着这个品牌。
最终，宁公司在海外的第一家形象店在西班牙的桑德斯开业。
然后逐步扩散至欧美强国。
一个企业的生存与发展最重要的就是它的产品的好坏。
对于运动品牌，消费者最看重的是这个产品的质量、款式以及对于运动本身的积极作用。
宁公司深谙这一点，于是，开始在产品上下功夫，以此来吸引消费者，为公司的发展赢得更多机会。
于是，在1998年3月，宁公司率先在建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。
1998年4月，宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作，引入CoolmaxR 面料。
1999年，宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。
2001年，宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道
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路。
2002年，宁公司与杜邦公司(现英威达公司)建立合作，莱卡面料大量应用在宁牌服装中。
2004年8月，宁公司与美国Exeter 研发公司Ned Frederick 博士合作，共同致力于宁运动鞋核心技术的研发。
2004年10月，与DRD设计事务所合作，进行宁运动鞋的设计工作。
2004年11月，设计研发中心“宁体育科技发展()”成立，集中负责设计宁牌服装产品。
2006年9月5日，宁公司推出鞋产品的专业科技平台——“宁弓”减震科技。
“宁弓”是国第一个运动鞋的研发科技平台，标志着宁公司的运动鞋科技研发能力跻身世界领先行列。
这些努力最终使宁越来越受消费者的青睐，为宁向更广阔的方向发展打下坚实的基础。
宁公司为了适应国际化的发展，积极近进军不同的体育领域，将运动鞋服的产品向更加广泛的方向发展，以期望谋求更多的市场份额。
这些也为宁公司的全面发展奠定基础。
首先，宁依靠自身的体操优势进军体操界，并开始赞助海外体操队，诸如法国等。
接着，2001年7月，中国跳水队身着“宁”跳水服出征世界跳水锦标赛。
宁进军游泳领域，并且依靠中国跳水梦之队不断扩大其影响力，更是成功进驻美国跳水队。
2003年11月，E-POS项目正式启动，标志着宁公司开始全面启动渠道管理信息系统宁公司与中国国家U18男子篮球队签约，为中国男篮出征2008奥运会培养人才，宁公司也开始进入篮球专业领域。
2004年9月，第一款宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标志着宁进入专业篮球产品。
2006年8月14日，宁品牌联手NBA
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五十大巨星之一奥尼尔先生，双方合作共同推出“宁”SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。
2012年10月10日，宁公司宣布与美国NBA著名球星德维恩·韦德(Dwyane Tyrone Wade)正式签约。
这标志着宁在篮球鞋领域的市场进一步扩大，消费层次进一步提高。
2006年4月，宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP （Association Tennis Professional）在正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。
标志着宁向网球领域的发展。
2006年9月12日，宁品牌与丹国家田径队正式签约。
丹国家田径队将身着宁公司为其专门设计的训练服，比赛服及领奖服征战2008奥运会。
2010年，签约挪威标枪运动员，标枪世界冠军，安德烈亚斯·托希尔德森。
宁开始进军田径市场。
2006年4月，宁公司与越南足球协会（VFF）在河签约，宁公司将在未来三年为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。
2011年5月21日，西甲劲旅塞维利亚官方宣布，中国的体育装备制造商宁公司成为该队的合作伙伴，宁将在未来6年为塞维利亚提供运动装备上的支持，进军顶级足球联赛。
2009年，宁正式获得中国国家羽毛球队赞助权，终结了YONEX统治世界羽坛的历史，从而进一步开拓羽毛球市场。
宁在销售方面也不断创新，紧跟时代的潮流，不断适应当时消费主体的消费方式。
1993年，宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。
1995年，宁公司参加天津“中国体育用品博览会”，订货量占总成交额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。
1997年，宁公司
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在全国建立起自营分销网络。
随后，我们进入互联网时代，宁公司随即将销售渠道转向网络，2005年4月，宁公司与网易结成合作伙伴，共同打造全新的“宁－网易体育频道”。
2008年，宁(Lining)、淘宝网和潭友网三方合作联手推出网上专卖店，全面进入电子商务发展阶段。
2010年，宁官方开始推出网上专卖店，自己全面进入电子商务发展阶段，并且优化改变了自己的宁官方，开始了宁品牌的新的网上形象。
宁在其国际化的道路上可谓一步一个脚印，除了将代言赞助层层深入国际外，还在其他方面努力着。
最早，宁将总部从迁到国际化大都市就是走了迈向国际的第一步。
随后，在近几年中，宁与意大利运动品牌Lotto Sport签署协议，以不低于10亿港元的价格，获得该品牌在中国为期20年的独家特许权。
2009年，宁品牌全面国际化战略开始，并且将产品的款号进行了新一轮的国际重塑，与NIKE、adidas 等国际大鳄采用类似的区分方式，加速宁海外发展布局。
当然，宁的发展并不是一帆风顺的。
2013年3月25日，宁交出了上市后首份巨亏的年报。
2012年度，宁集团营业收入为67.39亿人民币，毛利25.50亿，同比分别减少24.5%及36.9%。
净利润则大幅下滑，从2011年盈利3.86亿跌至2013年亏损19.79亿元，同比下降613%。
这首先是由于宁在近几年的大步向外扩，不断加开海外和国中小城市的门店，其次整个国体育品牌不景气，集团触礁。
随着中国对外开放的深入，国外的一些品牌深入中国市场，开始大片大片地啃
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食中国市场这块大蛋糕，直接导致中国体育用品品牌的市场占有份额大幅缩水，净利润下滑、高库存、大幅关店及订货会数据下滑。
但宁并没有因此消沉。
就在业绩发布之后的2012年3月26日，第二十一届中国国际服饰博览会上，宁童装首次独立亮相。
宁公司也表示，公司会针对现有品牌进行充分的分析和评估，把精力更多聚焦在核心业务上。
对于大的有发展潜力业务且规模比较大的品牌会进一步促使其健康发展，对小的有业务压力的品牌会做相应的调整和收缩。
优化组织结构，提升运营效率，并改善净利润率水平。
纵观宁公司的发展，我们可以发现企业本身具有较大的创造力，且能够审时度势地根据市场的变化制定相应对策。
无论是在市场环境较舒适的情况下大力开拓海外市场，还是在市场环境较恶劣的情况下转战其他领域，宁都将老大哥形象发挥的淋漓尽致。
带领着中国体育用品品牌走出困境，走向世界。
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