【2020.04.13】干部直播带货(标注版)

做好领导干部“直播带货”心得体会发言领唱，是合唱中一种较为常见的表现形式，它通过凸显领唱者炉火纯青的专业技能和端庄得体的仪表形态，将整首合唱推向高潮, 达到最好的艺术效果。

如果我们也把当前如火如荼的"直播带货” 比喻成一首“电商经济大合唱”，那么领导干部“直播带货”无疑就是合唱中的“领唱者”。

'‘领唱者”须不断提升“直播带货”的领唱能力，唱响促进地方经济发展的"大合唱”。

领唱要“字正腔圆”，忌“装腔作势”。

“字正腔圆”是“领唱”中的基本功底。

但一些领导干部为了片面追求点击量、关注量、销售量，强行要求下级部门点赞、关注，让直播成为了秀场，让“合唱”多了些“装腔作势”。

因此，领导干部要坚守为民谋利、为民造福的初心，不开黄腔、不打官腔、不放空腔。

要发挥党员干部率先垂范的作用，把党员干部的优良品质和精神风貌带进直播平台，努力引导营造积极、向上、风清、气正的直播环境。

在带货之前，要做足产品性能、价值和亮点的了解、带货方案的制定、售后服务、跟踪问效等方面的功课，产品介绍不欺不诈、直播带货不骄不躁、后续服务不慌不乱、销量成果不悲不喜。

精品之作领唱要“抑扬顿挫”，忌“平铺直叙”。

“抑扬顿挫”是“领唱”中的核心要点。

但一些领导干部只是单纯为了“带货”而“带货”，产品的种类虽琳琅满目，带货的方式却千篇一律，有内容没内涵、有思想没灵魂的例子比比皆是，长此以往，难免让人有味同嚼蜡之感。

因此，领导干部要创新和提升“带货”方式，拉紧“带货”的政治纪律红线，找准政府助力电商经济的切入点、政府公信力与领导亲和力的结合点、领导干部“直播带货”的风险点，政府、市场、民众之间的平衡点，在盘活当地经济、锤炼领导干部作风上下狠功夫。

从而在充分调动领导干部干事创业的积极性、尊重和服务市场运行规则、提升与群众情感黏度上实现共赢。

领唱要“雅俗共赏”，忌“曲高和寡”。

“雅俗共赏”是“领唱”的最高境界。

但一些领导干部为了提升产品的竞争力，对高尖端的产品趋之若莺，对“接地气”的产品视而不见；一些领导策划直播活动，为了减少“麻烦”，设置了较高的门槛，把大部分人的需求挡在了门外。

干部“直播带货”谨防形式主义作者：陈雅丽来源：《学习月刊》 2020年第9期陈雅丽为了推销本地受疫情影响而滞销的农产品，领导干部们开始走入电商直播间，亲自宣传代言，收获了网民好评。

商务部大数据监测显示，2020年第一季度，全国100多位县长、市长参与“直播带货”，间接带动全国农产品网络零售额增长31%，达到936.8亿元。

随着各地政府对“直播带货”等新兴网络销售模式的重视和支持力度不断加大，以及参加扶贫助农活动的电商平台越来越多，领导干部“直播带货”的队伍日益壮大，正成为疫情之下一股现象级的潮流。

习近平总书记指出：“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。

”2020年是脱贫攻坚的决战决胜之年，“直播带货”是推动地方消费扶贫的新引擎，领导干部“直播带货”是通过网络走群众路线、助力提振地方经济的应然之策，可以取得“多赢”效果，既有助于农户消化库存、实现增收，也有助于提高当地农产品的知名度、扩大流通渠道、促进产业发展，而且还有助于领导干部创新工作思路、塑造亲民为民形象。

领导干部“直播带货”是运用互联网新渠道、新方法推动工作的体现，是主动求变、助力消费扶贫的新途径，折射出新时代领导干部的使命担当。

与此同时，我们也应看到，少数领导干部“直播带货”过程中出现了形式主义的倾向，必须予以警惕和防范。

一、“直播带货”中形式主义的主要表现其一，发文摊派。

有的地方为了领导干部直播时达到可观的销量，事先专门发文要求职工群众按时观看并购买产品，一些地方甚至还规定了最低购买金额。

领导干部“直播带货”的初衷是通过新兴电商平台帮助农户扩大销路、脱贫致富，而将强制摊派的陋习带进直播间则背离了初衷，不仅给基层增加负担，更有损于领导干部直播销售的公信力。

其二，亏本促销。

“直播带货”是一种市场行为，目的是助农盈利。

但是少数领导干部为了销量数据好看，竟以低于成本的价格进行推销。

尽管亏本促销在短时间内带动了直播间的流量和销量，但违背了市场规律，无疑是不可持续的，其实质仍然是出于面子心理而作的一场华而不实的“秀”。

浅析官员直播带货新模式作者：王少贵肖辉馨来源：《声屏世界》2020年第15期摘要：官员直播带货成为疫情期间农产品新的销售增量渠道，也是官员利用互联网创新工作方法的具体体现，但同时也产生了新的困境，如用流量和销量等数据来考核，安排内部人员购买等。

官员应将功夫下在直播之外，培养农民的电商意识，打造当地农村的电商生态体系。

关键词：官员直播带货电商直播流量“县长+直播+助农”的官员直播带货新模式，起始于2019年年初，当时在全国范围内影响力相对有限，而新冠疫情之下的官员直播带货活动，已在全国不同省份落地开花，俨然成为现象级电商新模式。

仅2020年3月15日，淘宝网所启动的“爱心助农”计划里就有超过100位县（市）长参与了电商直播。

据《抖音春日经济观察》数据显示，2020年2月至3月，有16位县（市）长通过抖音和西瓜视频进行带货直播，助力销售农产品55万件，销售额超过2 100万元。

这样的数据，意味着什么？截至2019年12月，中国县级行政区划达2 846个。

根据政府网站和媒体的公开数据，参与直播带货的县长（包括副县长等）被冠以“百位县长直播带货”，总占比大致为3%。

疫情期间，官员能够主动、直接地参与到农产品的销售中，助力农产品从田间地头来到消费者的餐桌，是服务型政府的创新手段，但同时也暴露出诸多弊端。

官员直播带货的现实需求疫情之下：大量农产品滞销。

由于信息来源缺乏有效性、市场炒作信息的误导、农产品销售体系的不健全等诸多因素，我国农产品时常出现滞销问题，“上亿斤洋葱滞销”“几万斤白菜烂在地里”等类似新闻屡见报端。

农产品滞销，会影响农产品的仓储、深加工、包装、营销等农业后方产业链的健康发展，对高水平、稳定性、高收益农业产业的发展危害甚大。

2020年，脱贫攻坚进入决胜之年，但受新冠疫情的影响，很多线下销售渠道纷纷关闭，部分道路运输受阻，导致更多农产品滞销。

如何化解这一困境，成为摆在地方父母官面前的一道现实难题。

从领导干部网络直播带货走红探索电商助农新模式作者：刘芬来源：《农业与技术》2020年第15期摘要：党员领导干部“助农直播”网络走红，成为为农产品拓宽销路、农村产业扶贫和乡村振兴的有力手段。

“助农直播”之所以能够取得成功，关键在于领导干部的政府官员身份，这样的身份让网友感觉更接地气，更值得信任。

直播带货不仅仅要在直播间下功夫，事前准备、事后物流发货配送保障，都是必修的功课。

不断探索电商助农新模式，让领导干部直播带货成为常态，为农村发展乡村振兴注入新活力。

关键词：电子商务;助农直播;领导干部中圖分类号：[S-9]文献标识码：ADOI：10.19754/j.nyyjs.20200815065收稿日期：2020-06-15作者简介：刘芬（1979-），女，本科，讲师。

研究方向：电子政务、电子商务、大数据、网络传播等。

引言电子商务在中国发展已有20a多的历程，从1998年中国第1笔互联网网上交易成功到现在的龙头企业引领、电商销售模式全网开花的现状，我国已经建立起庞大而又具有强大发展潜力的电子商务帝国。

电子商务不仅促进了经济的快速发展，近些年来，随着生鲜直营电商、平台直播带货等新形式的兴起，电子商务对农业发展、农业扶贫等方面都起到了极大的促进作用。

特别是2020年初，因为疫情部分农产品滞销，各地区为给农产品畅通销售渠道，领导干部率先在各平台上进行助农直播，给农村产业脱贫插上新翅膀，也为电商助农注入新活力。

1领导干部为农产品代言，助农直播网络走红2020年可以称为网络助农直播元年，受疫情的影响，我国的优质农产品销售遇到了困难。

疫情期间堆积了大量的农产品，由于销售渠道不畅，导致农产品滞销，这让很多农户陷入了困境。

如何帮助农户度过困难，打通销售渠道，成为摆在当地政府面前的一道难题。

面对这样的难题，一些地市的党员领导干部积极做起了“网红”，从办公室走入直播间，成为积极的“带货”主播。

直播这种形式在创下淘宝直播销售奇迹的李佳琦和薇娅等网络流量王的带动下已经深深影响了一大批喜欢网购并且有消费能力的网络客户，特别是年轻一代。

“直播带货”写作指导及例文模拟试题阅读下面的文字，根据要求作文。

带货，2017年网络热词，特指明星、网红、社会名人或公众人物对某一商品有意无意助销，甚而引发大面积流行、热销。

4月1日晚八点，罗永浩的直播带货首秀来了。

而根据官方给出的数据，老罗首秀的累计观看人数超4800万，交易额超1.1亿。

不过这当中平台的流量倾斜，估计占比也不会少。

2020年4月8日，新冠疫情缓解，复工复产后，湖北联手抖音：13市长直播带货百亿流量助力重启，取得非常好的效果。

2019年11月12日报道，直播带货仍然存在一些需要规范之处，尤其是某些网红主播在带货过程中还存在夸大宣传、数据造假、未体验就推荐等现象。

近日，中央政治局召开会议强调，“保持线上新型消费热度不减”。

“直播带货”、线上团购、在线教育……疫情防控期间，线上新型消费方式不断涌现，在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩内需、促消费的作用，并展现出强大的生命力。

对于带货你有什么看法和见解，请结合材料写一篇文章。

相关素材01惊喜！他走进了直播带货的镜头里“秦岭天下”，开在深山小村庄里的木耳店，爆出条重磅。

金米村，村庄的名字很直白了，把想吃饱饭的心愿直接写进了村名。

地处秦岭山沟，穷帽子戴了挺久。

直到前两年才整村脱贫，办法之一就是最高领导人手里拿的——村里的“金疙瘩”，木耳。

要知道，走进直播带货镜头纯属偶遇。

事情的过程央媒已经披露，他在村培训中心考察时，几位村民正巧在为网上直播卖货做着准备。

大概就在这时候，直播镜头悄悄打开，村民不失时机录了一段。

即便这样，依然是顶级流量、重磅带货！一个画面模糊的短片，起码说明了两件事：1.扶贫越到最后越是紧绷弦脱贫是最高领导人最牵挂的事。

收官之年，最后的冲刺阶段，能不能胜利完成任务？成败在此一举。

但是，受疫情影响怎么逆境突围？金米村靠着线下和线上两条腿，走出条新销路，电商作为脱贫战役的轻骑兵，今后会有更大发展前景。

过去说“鼠标一点，联通世界”。

［收稿日期］2021-06-06［作者简介］蒋凌涛（1993—），男，广西桂林人，广西大学法学院硕士研究生，主要从事行政法学研究。

天水行政学院学报2021年第5期（总第131期）政府领导直播带货的困境与出路蒋凌涛（广西大学法学院，广西南宁530004）［摘要］政府领导直播带货是一种新的发展乡村经济、帮助产品、服务滞销的农户、企业的方式。

但许多地方政府领导的直播带货与普通主播的直播带货缺乏差别属于广告行为。

由此面临的法律风险无从规避，应承担的法律责任难以实现。

解决这一问题，需要改变直播的行为形式，明确领导直播带货与广告行为的边界。

要避开广告行为的构成要件，可用一种行政行为方式实现政府领导直播带货的目的。

这种方式应承担行政指导、政府信息公开的双重法律责任。

［关键词］直播带货；行政指导；政府信息公开［中图分类号］D922.11［文献标识码］A［文章编号］1009-6566（2021）05-0072-05行政机关的工作人员直播带货是当下流行的解决地方产品滞销、促进地方经济发展的方式。

“直播带货”是网络用语，主要是指网络主播对产品进行直播宣传并推广销售的方式，其内涵既包括利用直播为商品宣传又包括通过此种途径直接销售商品。

习近平总书记在陕西省柞水县小岭镇金米村考察时，在直播平台前表示：“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。

”可见这种行为在后疫情时代，是地方恢复经济、发展经济的有力手段。

但是，在利的背后需冷静看待的却是法的问题。

实践中地方上一些行政机关工作人员直播带货爆出了任务摊派、带不动货、甚至货不对板的“直播翻车”。

在2020年5月18日《人民政协报》刊文《热潮中的冷思考：政府领导直播“带货”亟待建章立制》直接指出了领导直播带货存在的这些乱象与矛盾，提出政府领导进行直播带货不能做商业广告且要加强货源监督［1］。

此后，也有学者重复类似观点，提出领导直播带货需事前监督货源、事后帮助消费者维权［2］。

机关干部当主播 直播带货促发展4月17日中午，杭州市委办公厅、杭州市委直属机关工委、杭州市妇联领导，以及千岛湖大下姜乡村振兴联合体负责人走进杭州妇联淘宝直播间，为下姜村农产品和旅游产品直播带货，为千岛湖大下姜好山、好水、好产品代言。

文 杭州市妇联32杭州 2020.7VIEW 视点3月以来，杭州市持续深化“走亲连心三服务”活动，组织开展“助万企、帮万户”活动。

市直机关抽调2018名机关干部，组成196个小分队，深入190个乡镇街道服务基层、企业、群众。

为提升“三服务”实效，市委直属机关工委和市妇联联合开展了“助万企、帮万户 直播带货助发展”主题活动，各服务小分队队员和妇联干部通过杭州妇联淘宝直播间直播形式，现场销售、宣传、推广驻点服务乡镇的农产品、特色商品等，帮助农户、企业破解销售难题，提振发展信心，助推复工复产和经济复苏。

活动首场直播在淳安县枫树岭镇下姜村开播，这里是五任浙江省委书记的基层工作联系点，也是习近平总书记“四种人”要求的首提地、“两山”理论的重要孕育地、乡村振兴战略的示范地。

它有一个很美的名字，叫“梦开始的地方”。

首场直播售卖春鑫蜂蜜、白马地瓜干、高粱饼、菊花茶、谦牧山天然水等当地优质农特产品以及民宿旅游产品，直播开场就送出10份梦想大礼包，获得大礼包的网友可以免费入住上泉•凤林居园景双人房，直播中还安排了鸡蛋秒杀等环节。

一小时直播间观看人数9791人次，点赞数36420次，销售收入14378元。

“我们在实地走访中，发现企业、农户手上有大量因疫情积压的农产品，所以想借助杭州市妇联的直播间这个平台，帮助农户销售农产品，助农增收，同时将大下姜的乡村特色文化、旅游美景等有温度、有感情地传递给广大网民。

”杭州市委办公厅副主任、机关党委书记杨雪强说。

4月17日下午，杭州市妇联淘宝直播间“助万企、帮万户 直播带货促发展”第二场来到了市妇联“三服务”联系点淳安县金峰乡。

杭州市妇联、淳安县妇联、金峰乡的领导走进直播间，当起“网红销售员”，她们对着镜头卖力吆喝起乡里的猪肉笋干酱、粉皮、蜂蜜、桃胶、山核桃芝麻片等农特产品。

领导干部直播带货行为管理办法
“直播带货”作为一种新兴的消费模式,具有极强的爆发力,但是由于其出现的时间比较短,监管机制并不健全,因此会有较多不可预知的风险存在。

根据《广告法》,广告中不得使用国家机关和国家机关工作人民的名义。

为加强对领导干部帮助本地农副产品走向市场进行直播带货行为的管理，完善规范机制,特制订本办法。

1.建立活动审批制度。

为更好地利用领导干部直播带货的方式帮助本地农副产品走向市场,农业农村相关部门可就该方式提出实施方案,报地方政府审核,并经纪委备案方可实施,如果未经审核通过,相关人员不可使用该方式进行农副产品营销。

2.建立商品准入制度。

领导干部使用直播带货的方式进行产品营销应当满足一定的条件,领导干部不可以任意从事任何和营销有关的活动,同时市场监管以及农业和农村部门应当联合起来,对进行促销的产品进行调查。

3.建立质量承诺制度。

在领导干部进行直播带货之前,市场监管部门应当对农产品进行质量监督和检查,通过和农
户或商家签署质量承诺书的方式明确其应当承担的质量责任,并对相应的售后服务提出要求,确保产品和服务的质量,避免政府的公信力受到损害。

4.建立监管专项制度。

市场监管部门应当加大监管力度,对直播带货活动进行全过程监管,避免出现事前宣传过程中利用政府和官员形象为产品代言的行为,并且及时介入到事后投诉案件的调查和处理中,以免消费者权益受到损害,进而给政府公信力带来负面影响。

干部在“直播带货”工作经验交流会发言提纲直播带货是互联网+技术与传统产业深度融合的典型代表，有着积极作用。

一是激发了市场活力，畅通了经济循环，刺激了居民消费；二是保住了市场主体，拓宽了就业渠道，创造了就业机会；三是拓宽了产品销售渠道，让大山深处的特色产品飞入了寻常百姓家，带动了乡村振兴，推动了农民致富；四是极大方便了人民的生活，避免了人群聚集，助力了疫情防控。

但是，我们也必须要到，由于法律法规不健全，对新业态的监管不到位，直播带货也存在一些乱象：一是有的地方官员将直播带货作为创造政绩的手段，存在形式主义、作秀现象；二是部分明星将直播带货作为牟利手段，有的主播言行夸张，注重盈利而忽视产品质量，存在误导消费者的现象；三是有的平台产品良莠不齐、质量真假难辨，有的平台存在危害公民网络信息安全、滥用消费者个人信息的行为，有的平台传播不当内容造成不良影响等。

我认为，要消除这些不良影响，推动直播经济规范发展，需要从消费者个人、平台企业、政府三个角度共同发力：消费者个人方面，一是要牢固树立网络安全意识，加强对网络安全知识和相关法律了法规的学习，强化风险防范意识，严格保护个人信息；二是要树立理性消费理念，增强辨别能力，不盲目追星、盲目跟风，结合生活需要理性购物，避免冲动消费。

平台企业方面，一是要依法经营，严格遵守互联网领域法律法规制度要求，切实承担起维护网络安全、维护公民信息安全、维护消费者合法权益的社会责任。

二是要规范网络主播行为，引导带货主播加强对相关法律法规的学习，规范直播行为，对遵纪守法的网络主播给与正向激励，对违法乱纪的网络主播给予严格惩戒。

政府方面，一是要激励创新。

加强5G、数据中心、工业互联网等网络信息基础设施战略布局，建设数据信息平台体系。

推动互联网产业与传统产业深度融合，包容对待新业态，破除不合时宜的思想观念和制约创新的体制机制，支持线上经济依法发展壮大。

二是要加强制度建设。

加快完善互联网领域法律法规体系，强化执法检查，确保法律法规落实到位，为数字产业规范发展提供法律保障。

官员直播为“福”带货
作者：暂无
来源：《福建支部生活》 2020年第6期
编者按：新冠肺炎疫情给人民群众生产生活和经济发展带来了不利影响。

为促进消费和经济复苏，稳定产业链供应链，我省不少党政干部走进网络直播间，俯下身子，化身“辉
哥”“红姐”，为当地主导产业、土特产品“代言”，为企业和农户“带货”。

这既是疫情防控常态化局面下助力经济社会发展的应然之举，也是决战决胜脱贫攻坚的新作为、新担当。

本期聚焦，我们关注基层党政干部践行初心使命，为民解难题，为产业纾困的“直播带货”新现象。